楊顯斌

【摘要】隨著社會(huì)的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物質(zhì)文化的提高,精神文明也在向前發(fā)展,人們對(duì)于美的追求在不斷地提升。 在國(guó)內(nèi),平面廣告設(shè)計(jì)成為一個(gè)專用詞語(yǔ),也不過(guò)十來(lái)年的時(shí)間。社會(huì)文化生活和商業(yè)信息活動(dòng)發(fā)展的同時(shí),平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸彰顯出了它的生命力。本文將對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題和現(xiàn)有的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行闡述,并對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);平面廣告設(shè)計(jì)觀念;藝術(shù)探析

引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物質(zhì)文化的提高,精神文明也在向前發(fā)展,人們對(duì)于美的追求在不斷地提升。 在國(guó)內(nèi),平面廣告設(shè)計(jì)成為一個(gè)專用詞語(yǔ),也不過(guò)十來(lái)年的時(shí)間。社會(huì)文化生活和商業(yè)信息活動(dòng)發(fā)展的同時(shí),平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸彰顯出了它的生命力。平面廣告設(shè)計(jì)包容很廣,它通過(guò)對(duì)可識(shí)別圖形增強(qiáng)效應(yīng)的運(yùn)用,提供一種符合特定意圖的傳播煤介供人們資訊。

一、平面廣告設(shè)計(jì)

1.平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告是科學(xué)與藝術(shù)的綜合體,是一種獨(dú)特的信息傳播方式,是現(xiàn)代商戰(zhàn)的戰(zhàn)略武器。它通過(guò)畫(huà)在無(wú)意之中接受廣告的信息并作出反應(yīng)。任何一則廣告都具有點(diǎn)、線和面,這樣才具有美感,在設(shè)計(jì)時(shí),可以采用任何方法可以達(dá)到創(chuàng)新和表現(xiàn)主題的方法,例如:剪裁和修改、移動(dòng)等等,使這些元素?zé)o論是從氣勢(shì)上、虛實(shí)上、疏密上、大小上,都達(dá)到平衡。然后一副好的設(shè)計(jì)就完成了,最終在從這些所有好的設(shè)計(jì)中挑選出最佳的作為最后的設(shè)計(jì)。

廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)具有雙重作用,一方面是反映人們的精神生活的上層建筑意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的重要組成部分;另一方面廣告設(shè)計(jì)又反映人們的物質(zhì)生活內(nèi)容,與人們的社會(huì)生活密不可分。因此,廣告設(shè)計(jì)有其獨(dú)特的魅力,從其產(chǎn)生以來(lái)就對(duì)人們的生活產(chǎn)生著重大的影響。

平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言傳播信息時(shí),往往是以美學(xué)和視覺(jué)心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)來(lái)表達(dá)的。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是一個(gè)很寬泛的概念,它具有多重意義和層次,是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的思維過(guò)程。在某種條件下,人們常常會(huì)將平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作等同起來(lái)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的觀念

在當(dāng)今的中國(guó),三十年的改革開(kāi)放使得我們的經(jīng)濟(jì)正飛速地向前發(fā)展,而平面設(shè)計(jì)的作用也逐漸受到社會(huì)各個(gè)方面、各個(gè)階層的重視。無(wú)論是書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)、商品的包裝還是廣告設(shè)計(jì),都已經(jīng)由原來(lái)的那種單一的圖解式轉(zhuǎn)向以策劃和創(chuàng)意為主導(dǎo)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)方向發(fā)展。在適應(yīng)這種發(fā)展需要的過(guò)程中,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才應(yīng)更新設(shè)計(jì)觀念,而觀念主要表現(xiàn)在:

首先,建立服務(wù)消費(fèi)者,以滿足消費(fèi)者要求的設(shè)計(jì)觀念?，F(xiàn)代化社會(huì)要求廣告設(shè)計(jì)要為整個(gè)營(yíng)銷目的服務(wù),營(yíng)銷目的的實(shí)現(xiàn)除了商品質(zhì)量、銷售渠道以及商品價(jià)格等因素外,廣告設(shè)計(jì)的作用舉足輕重。廣告設(shè)計(jì)一起獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段,將抽象的文字變?yōu)橐曈X(jué)化的東西,使人們能夠在欣賞的過(guò)程中體會(huì)到文字真正的意圖。在這個(gè)過(guò)程中,廣告設(shè)計(jì)一直在向消費(fèi)者傳達(dá)他們商品的信息,這一切都是為了引起消費(fèi)者的注意,給消費(fèi)者留下深刻的印象,以便促使消費(fèi)的購(gòu)買欲望,從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

其次,要發(fā)揮群體的力量,整體配合,共同完成策劃和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)講究的是設(shè)計(jì)人員智慧的綜合,是從廣告創(chuàng)意的選擇、廣告的策劃、制作、發(fā)布以及效果的預(yù)測(cè),都是由

設(shè)計(jì)人員們共同配合完成的,是集體智慧的體現(xiàn)。

在一些大型的廣告公司中多是采取分工合作的方式。他們將工作具體化到每個(gè)設(shè)計(jì)人員,例如一部分設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)情報(bào)搜集、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和測(cè)驗(yàn),他們的主要任務(wù)是綜合搜集到的信息,根據(jù)測(cè)驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行分析,然后確定廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向。另一部分設(shè)計(jì)人員就主要負(fù)責(zé)對(duì)這個(gè)創(chuàng)意方向進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)了,這些設(shè)計(jì)人員多是公司或部門(mén)設(shè)計(jì)部的骨干人員,主要負(fù)責(zé)大體的設(shè)計(jì)方案,和主題的表達(dá)形式。最后就是一般的設(shè)計(jì)人員。對(duì)一個(gè)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì),就是在確定了創(chuàng)意方向和整體主題的情況下,每個(gè)人分工合作,都做一部分設(shè)計(jì),最后由總設(shè)計(jì)師組合那些需要的草圖。這種綜合了集體智慧的設(shè)計(jì),通常都是很成功的。例如,在對(duì)一個(gè)產(chǎn)品做廣告,首先必須要去做調(diào)查,查看資料,光靠一個(gè)人的力量是無(wú)法完成的,必須要所有的人一起配合,才能將這個(gè)工作做好,才能達(dá)到做好的營(yíng)銷目的。

第三,注重將感情融入到廣告設(shè)計(jì)中,并將感情的傳達(dá)與信息的傳達(dá)相結(jié)合的觀念。我們都知道現(xiàn)代的許多廣告都特別注重視覺(jué)效果的沖擊?？偟膩?lái)說(shuō),在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須講究表現(xiàn)形式服務(wù)于表現(xiàn)手段,而表現(xiàn)手段則服從于表現(xiàn)目的。我們可以說(shuō)任何的一種設(shè)計(jì)都是一種情感的輸入。在設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者必須以尋求與對(duì)象進(jìn)行情感交流為目的,引起對(duì)象的情感共鳴,從而吸引住顧客的眼球,也就是“引人注目、過(guò)目不忘”。當(dāng)顧客一旦記住了這樣的廣告,只要她有需要,她就有可能產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。例如,在一種兒童腳踏車的設(shè)計(jì)中,就為了體現(xiàn)出這款腳踏車的性能和安全性,她用媽媽的手臂環(huán)繞在腳踏車旁邊,這使得消費(fèi)者在看到這樣的廣告時(shí),就會(huì)聯(lián)想到如果自己的孩子騎這樣的車是很安全的,就好象時(shí)時(shí)刻刻都有母親的手在旁邊保護(hù)著孩子。這種利用消費(fèi)者的聯(lián)想心理和感情原理的設(shè)計(jì),必然會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可,引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

第四,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),激勵(lì)員工主動(dòng)設(shè)計(jì)的觀念。在不少的廣告公司中,存在著單一的設(shè)計(jì)工作流程。通常這種流程就是設(shè)計(jì)人員對(duì)顧客提供的文字和圖片進(jìn)行掃描,編排以及上色。設(shè)計(jì)人員在這個(gè)過(guò)程中并沒(méi)有發(fā)揮出自己的創(chuàng)造性,而顧客也不知道自己的這樣的一個(gè)廣告設(shè)計(jì)是否能夠達(dá)到對(duì)自己商品宣傳的目的。往往有時(shí)候還會(huì)因?yàn)椴涣私馐欠裼邢嗨坪驮O(shè)計(jì),而攬上官司。因此,在面對(duì)這樣的問(wèn)題時(shí),作為部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo),應(yīng)該采取有效可行的機(jī)制,激勵(lì)員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),讓他們的創(chuàng)造性得以發(fā)揮,從而真正做好廣告設(shè)計(jì)這一工作,為顧客服務(wù)。

第五,全面提高設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)的觀念。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)人員,除了要有較高的藝術(shù)修養(yǎng)之外,自身還要具備許多的素質(zhì),這些素質(zhì)包括:廣博的知識(shí)、靈活的思維、反應(yīng)敏捷、適應(yīng)性強(qiáng)。具體點(diǎn)來(lái)說(shuō),就是要具有敏銳的感覺(jué)和觀察能力、豐富的想象力以及高度的記憶能力以及對(duì)意境的表現(xiàn)能力。當(dāng)然我們不得不承認(rèn),要具備這樣的素質(zhì)不是一天兩天的事情,除了要有一定的天賦以外,就是要打牢基礎(chǔ),在實(shí)踐中不斷地提升和修煉自己,具有扎實(shí)的基本功力。另外,還要知道任何創(chuàng)意和靈感都是來(lái)自于生活,要在生活中去學(xué)會(huì)審美和對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力,根據(jù)消費(fèi)者的要求和市場(chǎng)的需要不斷地變化自己的設(shè)計(jì)的能力。

三、平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)探新

在知道了現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的觀念以后,我們?cè)趤?lái)看一看平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向:

第一,在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用新穎獨(dú)特而目極富趣味的題材。日本設(shè)計(jì)大師福川繁雄是當(dāng)代天才的平面廣告設(shè)計(jì)家,他的作品往往都是緊扣主題,富于幻想;同時(shí)又極其簡(jiǎn)潔,具有一種嬉戲的幽默。例如,在他的一副《勝利1945》的廣告招貼中,畫(huà)面構(gòu)圖為對(duì)角線分割,用色簡(jiǎn)單樸實(shí)。此幅作品妙就妙在其圖形設(shè)計(jì)的極富趣味性的改變,畫(huà)面圖形為一個(gè)粗大的炮筒和一顆剛剛發(fā)出的炮彈,他非常巧妙的將炮彈的方向來(lái)個(gè)一百八十度的大轉(zhuǎn)變,使炮彈飛向炮筒中,就是這么一個(gè)不合理的、相反的飛行方向,使作品的主題題得到了非常充分的表現(xiàn),不光體現(xiàn)了“反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng),祈禱世界和平”的主題,而且映射了發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)者將會(huì)飲彈自毀,自取滅亡的深刻寓意。

第二,運(yùn)用具有地域特色的題材來(lái)表現(xiàn)作品主題。中國(guó)聯(lián)通的廣告招貼設(shè)計(jì),它的色彩運(yùn)用大膽、鮮明,藍(lán)色為主,紅色為輔,紅藍(lán)相配具有中國(guó)古典藝術(shù)風(fēng)情,它之所以深入人心,不僅僅是因?yàn)樯实拇钆?主要的是使用了極具中國(guó)地域特色,且生活中時(shí)常遇見(jiàn)的一件小東西一一如意結(jié)。此物的巧妙使用,不僅將“中國(guó)”兩字體現(xiàn)得淋漓盡致,而目通過(guò)如意結(jié)的四通八達(dá)又不可分割的形象特點(diǎn)充分的將中國(guó)聯(lián)通的主題思想體現(xiàn)了出來(lái),中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志也由此而誕生。

第三,借用生活中的題材來(lái)體現(xiàn)作品。首先,從平凡的大眾生活中取得素材。我們總說(shuō)生活源于藝術(shù)。在生活中,我們身邊時(shí)時(shí)處處都有許多可以表現(xiàn)的素材,關(guān)鍵是看是否是有敏銳的觀察力和感知能力了。例如,對(duì)于“藝術(shù)源于生活”。是的,在我們平凡的日常生活中就有取之不盡、用之不竭的藝術(shù)素材。想要成為一名優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)者,觀察生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,仔細(xì)品位生活中的一切是必不可少的。

第四,可以通過(guò)寓意加工、變形和錯(cuò)位的方法來(lái)表現(xiàn)主題。例如在宣傳環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)平衡的廣告設(shè)計(jì)中,將一棵樹(shù)和一雙手至于一片藍(lán)色的天空下,并在綠色的草坪上放置一棵樹(shù),在樹(shù)的周圍用人的雙手環(huán)繞成一個(gè)“心”的形狀,這樣的表現(xiàn)手法,不僅可以讓人們體會(huì)到保護(hù)環(huán)境是需要每一個(gè)人來(lái)用心和用手呵護(hù)的,而且還可以引起人們的注意,過(guò)目不忘。

總之,要做好一個(gè)廣告設(shè)計(jì),除了有清醒的頭腦和好的創(chuàng)意之外,還要多思考、多觀察、多留心,只有積累了足夠多的量,才能達(dá)到質(zhì)的飛躍。

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