胡　巖　康　奇

[摘 要]娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞, 減少嚴肅新聞的比例,從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律。

[關(guān)鍵詞]娛樂新聞;娛樂化;新聞規(guī)律

隨著媒體市場化步伐的加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)凸顯,媒體大眾化、市場化的潮流日漸盛行,不論是報刊、廣播還是電視,節(jié)目內(nèi)容強調(diào)“軟”、“近”、“新”、“奇” 表現(xiàn)出很強的大眾化、通俗化傾向,節(jié)目形式則更是豐富多樣,不僅有綜藝娛樂、談話還有觀眾互動、真人秀等等。軟新聞大行其道,硬新聞在內(nèi)容和形式上也盡量地被軟化,媒體也越來越強調(diào)新聞的故事性和娛樂性。

看上去娛樂新聞與新聞娛樂化十分相似,都是新聞,都有娛樂二字,但是它們卻是兩個截然不同的兩個概念。

一、 娛樂新聞

從學術(shù)角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處?，F(xiàn)如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性。 如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話,今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞,那么娛樂新聞無疑具有相當大的市場。但是,假如用經(jīng)典的新聞定義來看,娛樂新聞不只是要素不全,它甚至更像是制作出來的新聞,它描述的新聞常常是靜態(tài)的,是關(guān)于某些人物的某種變化,比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了,某個名人又有什么言論了。可以發(fā)現(xiàn),明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。

由于當今社會人們有一定閑暇和經(jīng)濟條件去滿足文化需求,他們更多地關(guān)注細膩的生活,市井雜談,關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞,在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài),緩解身上的重負和壓力,于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。

二新聞的娛樂化

1.新聞的娛樂化的定義。目前,我國理論界對新聞娛樂化沒有簡單明確的定義,一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述:內(nèi)容上偏向軟新聞,西方媒體稱之為“大眾新聞”或盡力使硬新聞軟化。它的表征是減少嚴肅新聞的比例,將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點,竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值;形式上,強調(diào)故事性、情節(jié)性,從最初強調(diào)新聞性適度加入人情味因素,加強貼近性,強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化的道路。在這一點上,中央電視臺的《第一時間》做的很好。在新聞編輯上,采用多照片、大標題,報道形式五花八門。以上闡述強調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點特征:一是內(nèi)容上注重軟性新聞,二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素,三是形式上強調(diào)吸引力。

2.新聞報道的娛樂化趨勢的表現(xiàn)。隨著傳媒性質(zhì)功能的不斷深化,傳媒的娛樂功能被視作新聞產(chǎn)業(yè)一部分,大量的娛樂報道、娛樂版面、娛樂欄目開始出現(xiàn),新聞報道也開始呈現(xiàn)出一定的娛樂化趨勢,不過,新聞娛樂化不是我國獨有的現(xiàn)象在國外早有先例,1998年底,美國新聞工作者協(xié)會對美國16家主流媒體20年來的新聞報道進行對比研究發(fā)現(xiàn),在1977年,傳統(tǒng)的硬新聞與娛樂性新聞比例為32%比15%,而1997年則顛倒過來,這個比例為25%比40%。娛樂功能被視作新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分,大量的娛樂報道、娛樂版面、娛樂欄目開始出現(xiàn),新聞報道也開始呈現(xiàn)出一定的娛樂化趨勢。

而對我國某青年報的抽樣調(diào)查顯示,在其樣本總數(shù)基本保持穩(wěn)定的情況下,近十幾年來該報的軟新聞與硬新聞的比重變化明顯:1992年軟新聞?wù)妓行侣劦?1.9%,1998年這個比例為62.6%,而到2004年這個比例已經(jīng)上升為73.8%,比1992年提高了12個百分點,硬新聞遠遠少于軟新聞。根據(jù)對北方某城市晚報的抽樣調(diào)查,軟新聞與硬新聞比例大約是5:1。對南方某都市報的調(diào)查,軟新聞與硬新聞比例大約是2.5:1。這幾個比值都超過了美國1997年調(diào)查的結(jié)果。從以上數(shù)據(jù)我們就可以看出來,軟新聞在新聞報道中已經(jīng)開始占居主要地位。

三、娛樂新聞和新聞的娛樂化的關(guān)系

娛樂新聞是新聞的一種類型,它的主體在于新聞;而新聞的娛樂化是一種挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞嚴肅性的新聞傳播形式,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處。

1.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中。可以說,新聞的娛樂化所包含的內(nèi)容更為寬泛,它代表的是一種潮流,而娛樂新聞作為新聞的一種,應(yīng)當是包含在新聞的娛樂化中的.換句話說,新聞的娛樂化是作為一種現(xiàn)象存在的,而娛樂新聞可以說是一種現(xiàn)象,但更多的,更平常的是將它作為一個特定的新聞類別來闡述,它存在于新聞娛樂化的大潮中,是大潮中的最佳代表.因為不是任何新聞都可以娛樂化,娛樂化限定了新聞的題材和范圍。 只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容,才能做成娛樂化的風格。在這樣的大潮中,新聞的真實性對娛樂新聞來說顯得不那么重要,因為娛樂新聞關(guān)注的是受眾的注意力,是一種注意力文化.當然,我們也不能完全忽視新聞的真實性,畢竟新聞最基本的原則就是用事實說話,但是為了追求強烈的對受眾的刺激,可以適當做點新聞策劃。比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀超豪華婚禮便借助了傳媒的力量,大做文章,上演了一幕王子與公主的美好童話故事,引起了全球轟動,負責轉(zhuǎn)播的電視臺收視率達到了制高點,獲得巨大收益,媒體對此次婚禮的關(guān)注也從側(cè)面生動反映出時下新聞界流行的娛樂化傾向,尤其是體育新聞的娛樂化傾向。人們似乎越來越習慣于忽視嚴肅新聞,而樂于以輕松心態(tài)閱讀娛樂化的新聞,滿足自身的好奇心、窺探欲。關(guān)注明星,并不關(guān)注其演藝成就,而是關(guān)注其興趣愛好、誹聞逸事等私生活。從這個角度看,這場婚禮既是體育新聞,更是娛樂新聞,也很好地說明了新聞娛樂化的大勢所趨。

2.不是任何新聞都可以娛樂化。娛樂化限定了新聞的題材和范圍。只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容,才能做成娛樂化的風格,國家大事、時政評論等新聞仍然要保持它的嚴肅性。新聞的真實性對娛樂新聞來說顯得不那么重要,因為娛樂新聞關(guān)注的是受眾的注意力,是一種注意力文化。而新聞最基本的原則就是用事實說話,但是為了追求強烈的對受眾的刺激,可以適當做點新聞策劃。新聞娛樂是市場經(jīng)濟條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象,但不可能成為媒介主流,硬性決策參考信息仍將是社會信息需求的絕對主本。因而我們既不可能取消大眾化通俗媒體,但也決不可能一味的走娛樂化之路。

四、對于新聞娛樂化的一點擔憂

在娛樂化的浪潮之下,嚴肅新聞的比例減少,名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容成為新聞的重點,強調(diào)故事性、情節(jié)性,適度加入人情味因素,加強貼近性,強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面,走新聞故事化、新聞文學化道路。這些內(nèi)容相對而言更容易引起人們的共同興趣,人們樂于坐在報紙和電視機前,接受它們的娛樂化信息。同時,信息傳播方式也出現(xiàn)了變化,如輕松愉悅的敘述、調(diào)侃方式的新聞節(jié)目和娛樂談話節(jié)目的興起,這些都是既熱鬧好看又有內(nèi)涵的節(jié)目,娛樂性是它們第一需求,而節(jié)目中所表達出來的信息量又使它具有較豐富的內(nèi)涵,從而受眾所樂于接受。 “使用與滿足”理論認為,受眾的媒體接觸是基于自己的需求對媒體內(nèi)容進行“能動性”選擇的活動,由于緩釋壓力、轉(zhuǎn)換心理情緒的需求和融洽人際關(guān)系需求的存在,決定了對娛樂的需求,受眾也就更加偏愛娛樂化了的媒體,這也正是娛樂化的媒體大受歡迎的原始動因。

但是,在商業(yè)利益的驅(qū)動下,對于娛樂化的追求必然要導(dǎo)致庸俗化的傾向,新聞娛樂化可能會導(dǎo)致媒體放棄其自己的社會責任,對媒體所應(yīng)遵循的客觀、真實性原則構(gòu)成挑戰(zhàn)。新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的,那就是:真實性、準確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的.但是這樣的尺度很難掌控. 有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛,竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,使新聞報道混同于娛樂行為,生活的真實反映似乎可以是任何個人的道聽途說、隨意鋪排,如果過分地強調(diào)了新聞的娛樂功能,使娛樂功能過分張顯,最后由“娛樂性”發(fā)展為“娛樂化”那么必然會影響到其他功能的發(fā)揮,如果新聞僅僅成為人們娛樂的工具的話,新聞無疑走入歧途。

因此,新聞報道的娛樂化不能把新聞的娛樂性機械的“化”。 人們對新聞與娛樂新聞的需求不同,但不論是新聞還是娛樂新聞,都應(yīng)符合新聞的定義,以事實為基礎(chǔ)。新聞報道必須堅持以嚴肅新聞、重大新聞為主,新聞以提供真實信息為本,這些信息應(yīng)該更加有助于受眾清楚地認知環(huán)境、認知社會,任何時候嚴肅新聞都是“硬新聞”,而娛樂新聞只能處于次要地位,起調(diào)節(jié)情緒、喚起情趣之類的作用。即使在市場經(jīng)濟時代,媒體也不應(yīng)該放棄“新聞專業(yè)主義”精神,以行使媒體“社會公器”的進步職能。

所以,在如今的新聞娛樂化的大潮中,無論是做娛樂新聞,還是別的新聞都應(yīng)該發(fā)揮“真實全面公正客觀服務(wù)”的“新聞專業(yè)主義”精神,不要被眼前的既得利益所迷惑,不要被淺薄的狹隘認識所束縛,遵循新聞的規(guī)律,一定會有廣闊的發(fā)展前景。

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(編輯/丹桔)