孫霞

內(nèi)容提要：娛樂功能在大眾傳媒中起著重要的作用，而在當(dāng)今社會，新聞的娛樂化現(xiàn)象愈演愈烈。本文在分析娛樂新聞與新聞娛樂化關(guān)系的基礎(chǔ)之上，深入分析“王寶強(qiáng)事件”所帶來的新聞娛樂化的影響，希望對于實踐中處理新聞傳播可能出現(xiàn)的娛樂化問題有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：王寶強(qiáng)事件；娛樂化；職業(yè)道德

2016年奧運(yùn)會賽事期間，一則娛樂新聞幾乎完全霸占了中國大小媒體頭條，成為2016年的一則新聞大事件。8月14日凌晨，明星王寶強(qiáng)在其個人認(rèn)證微博上發(fā)布了一條“離婚聲明”，一時間讓網(wǎng)民炸開了鍋，“王寶強(qiáng)婚變”一度占領(lǐng)新浪微博熱搜榜前十名的七個位置。騰訊、新浪、鳳凰等主流媒體還有眾多自媒體大號統(tǒng)統(tǒng)跟進(jìn)，CCTV做了相關(guān)評論，甚至在國外媒體BBC也上了頭條，引發(fā)數(shù)以億計人員圍觀，成功蓋過奧運(yùn)風(fēng)頭，成為輿論最熱點(diǎn)。

一、娛樂新聞與新聞娛樂化

（一）娛樂新聞。娛樂新聞是伴隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)現(xiàn)代社會人的發(fā)展需求而逐漸興盛起來的一種新聞類型。娛樂新聞不同于嚴(yán)肅新聞，甚至也不能完全視作社會新聞，所以，娛樂新聞逐漸形成一個新的新聞種類，并且在當(dāng)下有著極大的社會影響力。明星是娛樂新聞的核心資源，娛樂新聞主要就是通過明星事件、明星隱私甚至是明星丑聞提供給受眾的一種消遣、娛樂。一直以來，媒體新聞報道嚴(yán)重的娛樂化問題為學(xué)者所詬病。“王寶強(qiáng)（離婚）事件”可視為一則極為典型且影響巨大的娛樂新聞。

（二）新聞娛樂化。本文對新聞娛樂化的定義采用了林暉博士的看法，他從內(nèi)容和形式兩個方面揭示了新聞娛樂化的實質(zhì)：即在內(nèi)容上以軟新聞為主，但即使是硬新聞也會從滿足受眾娛樂需求的角度來捕捉新聞內(nèi)容，注重新聞與受眾的心理距離以及趣味性表達(dá)；在形式上表現(xiàn)為文學(xué)手法的大量使用，以故事化、藝術(shù)化、文學(xué)化、消遣性、藝術(shù)性的敘事方式吸引受眾，滿足人們精神、視覺方面的娛樂需求。

從娛樂新聞和新聞娛樂化的概念可以看出，娛樂新聞是眾多新聞種類里的一種，而新聞娛樂化則是當(dāng)今新聞傳播比較流行的一種表現(xiàn)形式，是新聞中娛樂因素的泛化與強(qiáng)化，其定義范圍較娛樂新聞復(fù)雜深刻、涉及的社會原因也更為多樣，新聞過度娛樂化帶來的負(fù)面影響也更為突出。

二、“王寶強(qiáng)事件”中的娛樂化表現(xiàn)

“王寶強(qiáng)事件”受媒體的追逐，一度在熱搜榜居高不下，甚至從一條娛樂新聞發(fā)酵成為一條社會新聞?！巴鯇殢?qiáng)事件”報道中具體的娛樂化表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

（一）在版面編排上追求娛樂化效果。媒體長時間將娛樂新聞擺放在重要的頭版頭條位置，娛樂新聞大量擠占了硬新聞的生存空間。媒體為了提高報道和節(jié)目的關(guān)注度、收視率，將一些具有名人效應(yīng)的娛樂新聞放在頭版頭條，輕松就可以引起受眾的關(guān)注，提高關(guān)注率。從8月14日凌晨開始，“王寶強(qiáng)離婚事件”連續(xù)五天穩(wěn)坐各大網(wǎng)站新聞的頭條寶座，各大媒體為了博得關(guān)注率爭先以頭條報道一些八卦花邊新聞，而把一些涉及國計民生的大事如奧運(yùn)新聞、量子衛(wèi)星“墨子號”的成功發(fā)射推到后位。

（二）在新聞內(nèi)容上，不客觀、不真實，過分煽情、片面、夸張，甚至造假。在“王寶強(qiáng)事件”中，各大媒體爭相湊熱鬧，特別是在一些新媒體和網(wǎng)絡(luò)上，過分煽情、夸張、捕風(fēng)捉影報道王寶強(qiáng)在此事中的被動地位，博取輿論支持。有的媒體還將沒有任何依據(jù)的新聞擺在頭條以吸引受眾的關(guān)注，如“王寶強(qiáng)兒女非親身”、“王寶強(qiáng)出軌”、“王寶強(qiáng)捉奸”、“馬蓉親屬爆料”等系列新聞，類似假新聞在此次事件中不勝枚舉。

（三）過分追求新聞的趣味性和吸引力，過度挖掘明星隱私，迎合部分受眾的窺探欲，丟掉了新聞的職業(yè)道德，缺少新聞應(yīng)有的人文關(guān)懷。王寶強(qiáng)離婚聲明發(fā)出后，媒體工作人員為了博取關(guān)注量，無底線地挖出大量當(dāng)事人、家屬甚至是幼小的兒女的照片，不加掩飾地把未成年人的照片刊發(fā)出來，嚴(yán)重侵犯了王寶強(qiáng)及其兒女的隱私權(quán)。

三、新聞過度娛樂化的危害

清華大學(xué)李希光教授曾直言，今天這種高度商業(yè)化的媒體，就是把讀者、網(wǎng)民和觀眾埋葬在與廣大中國人民毫不相關(guān)的信息垃圾中。隨著商業(yè)化的快速發(fā)展，媒體行業(yè)不管在技術(shù)上還是在數(shù)量上，發(fā)展都十分迅速，但是，受眾并沒有因此而獲得更多有效的事實真相，反而被一大堆信息垃圾所埋葬，很難獲得真實有益的信息。

首先，過度娛樂化導(dǎo)致新聞功能異化。新聞過于娛樂化帶來的后果就是媒體報道中對有關(guān)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會以及具有重大社會影響、意義的新聞表現(xiàn)淡漠，版面關(guān)于政治、財經(jīng)等有關(guān)國計民生的硬新聞比重大幅下降，新聞的重要性嚴(yán)重弱化。關(guān)注度持續(xù)居高的“王寶強(qiáng)離婚事件”，從8月14日聲明離婚到10月19日離婚案開庭，始終牢牢占據(jù)了各大新聞媒體版面的頭條，甚至引起了國外媒體的關(guān)注，而期間8月16日全球首顆量子科學(xué)實驗衛(wèi)星“墨子號”在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射的新聞卻少有關(guān)注，甚至在各大媒體關(guān)于奧運(yùn)會新聞的報道也頗受冷落。

其次，新聞過度娛樂化有損公眾知情權(quán)。在這個“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，媒體也極度渴望抓住受眾的注意力，但是部分媒體故意制造一些無中生有、荒誕離奇的信息，渲染黃暴、肆意惡搞、過度炒作，過度強(qiáng)調(diào)滿足部分受眾的特殊需要，使新聞輿論迷失了方向?！巴鯇殢?qiáng)事件”中，因王寶強(qiáng)婚變，在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)大量真假難辨、低俗化煽情性新聞。例如，“王寶強(qiáng)兒女非親生”、“馬蓉親屬相關(guān)發(fā)文”等假新聞；“王寶強(qiáng)捉奸”、“王寶強(qiáng)包養(yǎng)女大學(xué)生”等低俗化新聞；“王寶強(qiáng)令人心酸的成長經(jīng)歷”等煽情新聞。如果媒體總是一味地滿足某些受眾的低級趣味需求，勢必使新聞淪為社會的腐蝕劑，對公眾利益造成損害。

再次，娛樂化導(dǎo)致媒體公信力下降。我們不得不承認(rèn)新聞適當(dāng)帶一點(diǎn)娛樂趣味元素有利于改進(jìn)傳統(tǒng)僵硬的報道模式，有利于受眾的接受，有利于媒體的市場化轉(zhuǎn)型。新聞娛樂化一方面可以理解為，普通大眾為逃離精英文化的理性壓迫，而尋求情感釋放，宣泄人們在生活中的負(fù)面感受，所以也有人稱之為具有“社會安全閥”的作用。但是過度強(qiáng)調(diào)市場因素難免會引導(dǎo)媒體過度追求有“賣點(diǎn)”的新聞主題和報道方式，以此來吸引受眾，而忽略嚴(yán)肅新聞報道的重要性，淡化民眾應(yīng)有的關(guān)于社會的反思與認(rèn)識，媒體也就失去了本身應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任，無法獲得媒體該有的社會公信力。

四、娛樂新聞發(fā)展的對策建議

新聞的娛樂化一方面可以多形式地報道新聞，滿足特定受眾的心理訴求，使大眾更容易接受新聞，媒體可以獲得更大市場份額，在行業(yè)競爭中更具優(yōu)勢。但一味地反理性，追求娛樂性，甚至滑向非理性的深淵，則會給新聞文化帶來深刻的傷害，并最終對整個社會文化造成傷害，甚至導(dǎo)致尼爾·波茲曼所說的“娛樂至死”，所以度的把握就顯得尤其重要。對于我國的新聞事業(yè)而言，筆者認(rèn)為娛樂新聞能否有良好發(fā)展態(tài)勢取決于以下幾點(diǎn)：

首先，應(yīng)健全新聞報道的相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制。針對新聞報道的特殊性，應(yīng)該制定具有新聞傳播專業(yè)特征與可操作性的相關(guān)規(guī)定，合理引導(dǎo)和管理新聞事業(yè)。明星因為工作性質(zhì)的原因，自然會更多地暴露在公眾視野下，但也不能惡炒名人隱私，侵犯明星權(quán)利。要健全娛樂新聞應(yīng)有的規(guī)范，引導(dǎo)娛樂新聞合理發(fā)展，杜絕虛假報道和未經(jīng)考證的低俗化庸俗化娛樂新聞。

其次，媒體行業(yè)需堅守自己的社會職責(zé)，維護(hù)社會底線。不能為了追求利潤，為了在競爭中勝出，就放棄媒體在長期發(fā)展過程中所形成所應(yīng)有的職業(yè)底線。媒體自身都丑聞不斷，偷拍、偷錄，隨意侵犯別人隱私，這樣又怎么能給社會展示媒體的正面形象呢？媒體既是公權(quán)力的擁有者，也應(yīng)該是社會道德的維護(hù)者，娛樂新聞的報道也應(yīng)該堅守傳媒行業(yè)底線，既貼近受眾、服務(wù)大眾，又能夠寓教于樂，把握娛樂尺度，積極履行媒體的社會責(zé)任。

最后，傳媒記者需要加強(qiáng)個人職責(zé)和個人專業(yè)職責(zé)意識。媒體行業(yè)所講的專業(yè)職責(zé)和個人職責(zé)是一對不同的概念，專業(yè)職責(zé)是指記者應(yīng)具有專業(yè)的職業(yè)規(guī)范，維護(hù)新聞報道的客觀、真實，更多地關(guān)注國計民生、社會發(fā)展、文化傳承等內(nèi)容，傳播社會正能量，倡導(dǎo)正確的價值觀等等；而媒體的個人職責(zé)指的是記者個人需要有健全的人格和良好的政治和職業(yè)道德修養(yǎng)，不能因為個人利益而放棄在行業(yè)中需要遵循的規(guī)范準(zhǔn)則。新聞記者站在新聞報道的第一線，是新聞報道的第一道把關(guān)人，在整個傳媒行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。新聞工作者一定要在堅守專業(yè)職責(zé)和個人職責(zé)的基礎(chǔ)上正確把握新聞報道中娛樂元素運(yùn)用的尺度，加強(qiáng)自律，維護(hù)新聞行業(yè)的長效平衡發(fā)展。

五、總結(jié)

總起來看，新聞娛樂化是受眾的需求、新聞報道從業(yè)人員的選擇、媒體在市場競爭中的應(yīng)對之策等多方面因素相互作用而形成的一種新聞報道現(xiàn)象。但是，媒體不能因為短暫的利益而放棄新聞的底線，過分使用娛樂方式滿足受眾的短期興趣，放棄媒體肩負(fù)的社會責(zé)任，引導(dǎo)更多的受眾深陷娛樂泥潭而忽略國家以及社會個人的長遠(yuǎn)發(fā)展。新聞報道的規(guī)范、監(jiān)管機(jī)制的不斷完善、從業(yè)主體以及受眾媒介素養(yǎng)的不斷提高，將使娛樂新聞報道在反復(fù)迭代中不斷趨于優(yōu)化，合理發(fā)展。

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（作者單位：新疆財經(jīng)大學(xué)）