陳鵬

內(nèi)容提要：伴隨著社會的進(jìn)步以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，人類社會正在逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代背景下，信息傳遞的速度更快，信息內(nèi)容也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長模式，且涵蓋了眾多學(xué)科的知識，這些特征在高校中表現(xiàn)得更加突出。由于高校在電子信息設(shè)備方面比較健全，并且高校人員的思想比較活躍，這使得高校學(xué)生的思想更易受到各種因素的影響，從而導(dǎo)致高校新聞宣傳工作開展的難度增加。本文闡述了大數(shù)據(jù)時代高校新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)，并結(jié)合實(shí)際情況提出了應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；高校新聞宣傳工作；策略

一、概述

在大數(shù)據(jù)時代的背景下，高校師生獲取各種信息的渠道變得越來越多，而且信息量較大，傳遞的效率高。然而在傳播過程中，部分學(xué)生往往不會仔細(xì)識別信息真實(shí)性而展開進(jìn)一步的傳播，在這個過程中，學(xué)生們的思想會受到一定的干擾，同時，學(xué)生的人生觀、價值觀、世界觀也會受到一定的影響。這些對高校的新聞宣傳工作帶來一定挑戰(zhàn)，故探究大數(shù)據(jù)時代高校新聞宣傳工作的應(yīng)對方式是很有意義的。

二、大數(shù)據(jù)時代高校新聞宣傳工作所面臨的難題

一般來說，高校的新聞宣傳工作包括對內(nèi)宣傳和對外宣傳。[1]對外宣傳工作主要是為了促使學(xué)校的知名度能夠有所提升，由此不僅可以推進(jìn)學(xué)校與其他學(xué)校之間的交流與合作，而且能夠在很大程度上確保學(xué)校招生工作的順利展開。而對內(nèi)宣傳則主要是想做好學(xué)生的思想政治教育和意識形態(tài)工作，并推進(jìn)學(xué)校各種信息活動的展開。在大數(shù)據(jù)時代，很多高校在這兩個方面依然存在一些問題。

（一）對內(nèi)宣傳方面所面臨的難題。由于信息傳播的方式更加多樣化，使得學(xué)校的校報和廣播等傳統(tǒng)媒體在學(xué)生中受關(guān)注的程度減少，相比于微信、qq、微博，這些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸失去了其特有的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體散布消息更加容易、迅捷，有的校園文化活動在開展時，由于學(xué)生在宣傳和傳達(dá)過程中往往會帶著自己的理解和猜測，這不可避免會影響活動的真正目的的貫徹落實(shí)。同時，有的學(xué)生為了博取更多同學(xué)的關(guān)注，甚而至于去曲解學(xué)校的一些相關(guān)工作，從而誤導(dǎo)另一部分學(xué)生，為學(xué)校推進(jìn)相關(guān)工作的開展帶來困難。

（二）對外宣傳工作存在的問題。雖然大數(shù)據(jù)時代各種網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用有助于學(xué)校的對外宣傳工作、招生工作，但是同樣也會引發(fā)一系列問題。例如，有的學(xué)生由于“掛科”等原因而對學(xué)校有所不滿，會在網(wǎng)絡(luò)上上傳一些不利于學(xué)校的信息，這樣會破壞學(xué)校的形象和名譽(yù)，顯然不利于學(xué)校對外宣傳工作的開展，會有損學(xué)校的形象。

三、大數(shù)據(jù)時代高校新聞宣傳工作的應(yīng)對策略

（一）提高對大數(shù)據(jù)時代高校新聞宣傳工作的認(rèn)識。在大數(shù)據(jù)時代，高校新聞宣傳工作僅僅只是高校信息傳播工作的一部分，并且只占據(jù)著較小的比例。以很小的比例在高校信息傳播中占到主流地位、起到主導(dǎo)作用，是應(yīng)對挑戰(zhàn)策略的重中之重。[2]故高校相關(guān)人員需要進(jìn)一步加深自己對高校新聞宣傳工作的認(rèn)識和理解。而要想促使新聞宣傳工作能夠起到主導(dǎo)功用，很有必要構(gòu)建高校新聞宣傳媒體新平臺，注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，確保高校新聞宣傳工作能夠適應(yīng)時代發(fā)展的要求。

（二）加強(qiáng)高校的網(wǎng)絡(luò)管理。為了做好高校的新聞宣傳工作，學(xué)校應(yīng)該采取各種措施來加強(qiáng)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)管理，使之更加規(guī)范、有序。宣傳工作相關(guān)人員務(wù)必注重學(xué)校貼吧以及教師個人微博、微信的管理，因?yàn)檫@兩方面的內(nèi)容往往能夠迅速傳播出去，且有大量的學(xué)生來閱讀這些信息，故高校有必要加強(qiáng)這兩方面的監(jiān)督管理，及時清除那些虛假信息和惡意攻擊的信息，從而確保高校信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中正確、健康地傳播。對于貼吧等網(wǎng)絡(luò)媒體，可以在網(wǎng)絡(luò)后臺展開實(shí)名制管理，這樣既不會損害到學(xué)生的個人隱私，而且能夠杜絕不良信息的傳播。

（三）加強(qiáng)高校師生的思想政治教育。高校應(yīng)該針對師生展開一系列思想政治教育工作，加大對學(xué)生社會主義核心價值觀的培養(yǎng)力度，增強(qiáng)他們對學(xué)校的歸屬感，培養(yǎng)他們“以學(xué)校為榮”的思想觀念。高校師生的教育工作還應(yīng)該讓師生認(rèn)識到自己在網(wǎng)絡(luò)上的言語關(guān)乎學(xué)校的聲譽(yù)。[3]同時，應(yīng)該讓他們了解到自己要對自己的言語負(fù)責(zé)，引導(dǎo)他們注重自己在網(wǎng)絡(luò)上的言行。

四、結(jié)束語

受大數(shù)據(jù)時代信息傳播的影響，高校新聞宣傳工作面臨著極大的挑戰(zhàn)，學(xué)生的思想觀念以及學(xué)校的各項(xiàng)宣傳工作也因此受到了一定的干擾。面對這種情況，從事高校宣傳工作的人員應(yīng)該對實(shí)際情況進(jìn)行理性的分析，并采取一系列應(yīng)對措施來改善這種狀況。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范雪峰. 新興媒體環(huán)境下高校信息傳播活動的特征及改進(jìn)[J]. 新聞知識. 2015（04）：23-29；

[2] 吳思佳. 當(dāng)前高校新聞宣傳工作的不足與對策[J]. 安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）. 2011（02）：38-42；

[3] 黃福泉. 新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新研究[J]. 青春歲月. 2013（23）：5-8.

[4]張永格.加強(qiáng)高校輿論宣傳陣地建設(shè)在大學(xué)生思想政治教育中的作用研究——以邢臺市5所高校的調(diào)查為中心[D].河北師范大學(xué)，2012.

[5]向來生，王洪禹，姚昌.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新探析[J].思想教育研究，2013（01）.

[6]陳占安，張雷聲，鐘明華，佘雙好，艾四林，韓喜平，武東生.加強(qiáng)馬克思主義理論學(xué)科建設(shè)，提升馬克思主義理論學(xué)科的引領(lǐng)作用——學(xué)習(xí)貫徹《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作的意見》筆談[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2015（02）.

（作者簡介：四川師范大學(xué)思想政治教育專業(yè)講師）