李艷勤

摘要:POP廣告充斥著我們的生活,作為一種宣傳產(chǎn)品,POP廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),它能抓住人們的消費(fèi)心理,使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望,給商家?guī)頍o限商機(jī)。本文針對(duì)POP廣告在企業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行了一些簡(jiǎn)單論述。

關(guān)鍵詞:POP廣告;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng); 購(gòu)買點(diǎn); 消費(fèi)心理

POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和小型商店里的店面廣告。美國(guó)在1939年成立了POP廣告協(xié)會(huì)后,POP廣告的形式得以正式發(fā)展。20世紀(jì)30年代后期,POP廣告在超級(jí)市場(chǎng)、小型商店、連鎖店面等商店頻繁出現(xiàn),逐漸受到商界的重視。POP是英文“Point of purchase”的縮寫,意思是指銷售點(diǎn)的廣告。POP廣告形式多樣,凡在商店建筑內(nèi)外所有能幫助促銷的廣告物,或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等的標(biāo)示,都可以稱為POP廣告,又稱“購(gòu)買點(diǎn)廣告”。稍微大型一點(diǎn)的商場(chǎng)和小的買賣點(diǎn)都有POP廣告的存在和運(yùn)用。本文就POP廣告的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行論述。

一、POP廣告的功能

POP廣告有“無聲的售貨員”的美名。它雖起源于超級(jí)市場(chǎng),但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng),甚至適合于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入超市看到超市里的POP廣告,首先會(huì)感受購(gòu)買商品的氛圍,就如售貨員的微笑。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品而無從下手時(shí),擺放在商品旁邊的POP廣告,就明確地向消費(fèi)者提供了商品信息,可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。就是說,POP廣告起到了宣傳商品、促進(jìn)銷售的作用。POP廣告的產(chǎn)生有兩條相應(yīng)的途徑,這對(duì)于POP廣告的設(shè)計(jì)者來說,是極其重要的。

途徑之一:POP廣告只是進(jìn)行促進(jìn)銷售的時(shí)候,多數(shù)是由商品經(jīng)營(yíng)者來完成的。具體說,多數(shù)時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來操作,所以一般都較為粗糙,不太講究質(zhì)量,也很隨便,從而形成了一大類手繪POP的形式。如大家在商店里都會(huì)常?？吹降拇鬁p價(jià)招牌等。

途徑之二:如果商家對(duì)POP廣告的定位上升到對(duì)企業(yè)形象的宣傳,其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計(jì)人員來設(shè)計(jì)完成,或委托廣告設(shè)計(jì)公司完成。顯然,這類廣告的質(zhì)量都相對(duì)精致,對(duì)企業(yè)本身及產(chǎn)品宣傳也具有很強(qiáng)的針對(duì)性,并且需要批量的生產(chǎn),并投入和產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié),大范圍、大規(guī)模地進(jìn)行促銷活動(dòng)。

二、POP廣告的分類

POP廣告的種類很多,單純從使用功能上分類,POP廣告可分為以下四類:①懸掛式的POP廣告;②結(jié)合商品的POP廣告;③卡式POP廣告;④大型臺(tái)架式POP廣告。

三、POP廣告的色彩

色彩的表達(dá)效果和表現(xiàn)力區(qū)別很大,POP廣告的色彩主要體現(xiàn)人對(duì)色彩的心理反映。比如,藍(lán)色讓人想到藍(lán)天、大海;黃色讓人想到收獲、溫暖。所以面對(duì)不同的銷售對(duì)象、不同的銷售區(qū)域和場(chǎng)所,廣告主需要選擇合適的色彩方案來反映商品的特點(diǎn)。

當(dāng)然,POP廣告的色彩要給人輕松、愉快、確定的感覺。為了體現(xiàn)這種感覺,在色彩上可以運(yùn)用明度對(duì)比較大的色彩搭配,或者運(yùn)用高純度的顏色對(duì)比?？傊?盡量使色彩顯得飽和、鮮艷,避免不明確、含蓄、不易分清的現(xiàn)象,在整體上要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

四、POP的文字組織

在平面造型中,好的POP廣告都具有醒目簡(jiǎn)潔、通俗易懂的特點(diǎn),如用“優(yōu)惠多多”“多重大禮”這樣簡(jiǎn)潔明了的字句。對(duì)于需要重點(diǎn)促銷的貨品,可在POP中使用“店長(zhǎng)推薦”“熱點(diǎn)商品”“排行榜”的文字;對(duì)于熱銷的貨品可使用“新貨已到”“即將到貨,歡迎預(yù)定”等。

五、POP廣告的制作

從造型上看,POP廣告主要包括平面造型和立體造型的POP廣告形式。兩種造型形式同樣包括文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。所以POP廣告的制作是相對(duì)較為簡(jiǎn)單的,制成后有很大的視覺沖擊力,達(dá)到商家預(yù)期的目的就可以了。因此,大部分手繪的POP 廣告是用水性的馬克筆或是用油性的麥克筆和各種顏色的專用紙制作,而精美的POP廣告或是大型臺(tái)架式POP廣告多是通過印刷加工制作的。

總之,POP廣告宣傳必須把握消費(fèi)者的個(gè)性差異,不同的產(chǎn)品,對(duì)不同的消費(fèi)者,應(yīng)采取“因物而異”“應(yīng)人而異”的POP廣告策劃和促銷手段。

參考文獻(xiàn):

[1] 汪濤.POP廣告設(shè)計(jì)[M].武漢:湖北美術(shù)出版社,2006.

[2] 張輝明.手繪POP設(shè)計(jì)[M].長(zhǎng)春:吉林美術(shù)出版社,2001.

(作者單位:淄博職業(yè)學(xué)院)