國梅

摘要晚報作為一種在發(fā)行時段和閱讀時間等方面都有著自身優(yōu)勢的紙質(zhì)媒介,在傳統(tǒng)媒體和新興媒體競爭日趨激烈的今天,必然要迎來自市場競爭的壓力,其中,現(xiàn)代網(wǎng)絡的發(fā)展對晚報的生存構成了極大的威脅。

關鍵詞網(wǎng)絡環(huán)境 晚報 生存

中圖分類號:G216 文獻標識碼:A 文章編號:1009-0592(2009)05-260-01

晚報是指每天午后出版發(fā)行,供讀者晚上閱讀的報紙。晚報作為一種在讀者閱讀時間和發(fā)行空間上有著自身優(yōu)勢的報紙形式,是隨著城市的形成,城鎮(zhèn)化的發(fā)展,在城市中應運而生的。我國最早的晚報是1863年創(chuàng)辦的英文《晚郵報和香港航運錄》,距今已有140多年的歷史。如今,晚報的發(fā)展除了要面對日報等傳統(tǒng)報紙的沖擊,還要時刻關注著以晚報發(fā)展優(yōu)勢為立足點的新型報紙形式——都市報帶來的致命影響。更重要的,晚報發(fā)展至如今這樣一個信息高速流通的時代,要更多面臨現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的進步,網(wǎng)絡新聞的發(fā)展對其生存空間造成的不可忽視和規(guī)避的威脅。

一、網(wǎng)絡媒介發(fā)展侵奪了晚報讀者

晚報是午后發(fā)行,登載當天凌晨至發(fā)報時間新聞,供讀者下班后后者晚上閱讀的報紙。據(jù)統(tǒng)計,中國晚報讀者峰值年齡高于新生的都市報。讀者年齡結構老齡化一直是晚報需要正視的問題。網(wǎng)絡媒介的快速發(fā)展,使越來越多的人們利用原有條件自覺自愿地接觸網(wǎng)絡,利用網(wǎng)絡,依賴網(wǎng)絡,也使越來越多的人們不斷地克服困難,創(chuàng)造條件,向網(wǎng)絡靠近。人們這種自覺自發(fā)的行為,在不斷推動網(wǎng)絡媒介發(fā)展的同時,卻給晚報的生存施加了無形的壓力。一方面,在基數(shù)大致穩(wěn)定的情況下,網(wǎng)絡媒介受眾的極大延伸和擴展,必然造成晚報新生讀者和非老年讀者拓展的困難,使晚報在面臨網(wǎng)絡媒介高速發(fā)展的同時,失去與其競爭新讀者和新市場的優(yōu)勢。另一方面,網(wǎng)絡媒介由于其高速、高效、海量以及多媒體呈現(xiàn)、超鏈接等技術優(yōu)勢,會不斷吸引更多的受眾,其中必然不乏有晚報的原生讀者,從而使晚報的讀者范圍萎縮。

二、網(wǎng)絡媒介的高時效性對晚報構成威脅

中國晚報界的泰斗、新民晚報老社長趙超構說過,“晚”是晚報絕對的、不可替代的基本特征或主要特點。晚報的時間差優(yōu)勢,可以使其規(guī)避報紙的同質(zhì)化競爭。晚報可以在眾覽當天日報、都市報等的基礎上,在新聞的篩選上做出更明智的選擇。然而,晚報的這種時間差優(yōu)勢,在網(wǎng)絡媒介日新月異發(fā)展的今天,卻顯得有些捉襟見肘。網(wǎng)絡媒介,不但可以以最快的速度第一時間告訴人們當日發(fā)生的新聞,更突出的,它還能讓人們知道當時甚至是前一秒種本地區(qū)乃至全世界的新聞。這一高時效性的媒介,對晚報的生存提出了新的挑戰(zhàn)。

三、網(wǎng)絡媒介貼近讀者的優(yōu)勢使晚報不得不審視自身

晚報是市民報,“為百姓說話,為市民服務”是晚報準確的市場定位。貼近時代,貼近生活、貼近讀者,是它與生俱來的優(yōu)勢,是晚報特性的自然體現(xiàn)。一張報紙,要能扎根于人民群眾之中,必然要走群眾路線,這是幾代報人終生奮斗的經(jīng)驗總結。晚報作為一份面向廣大市民的報紙,其辦報的首要選擇應該是也只能是貼近讀者,以讀者的需要為準線,提供讀者欲知而未知的信息,服務讀者,提高讀者的精神文化水平。晚報傳統(tǒng)的“三大支柱”——社會新聞、文化新聞、體育新聞,發(fā)展至今天的“六大支柱”——加上時政新聞、經(jīng)濟新聞、國際新聞。正是為了滿足讀者需要,開闊讀者視野,提高讀者水平的體現(xiàn)。然而,網(wǎng)絡媒介的發(fā)展,網(wǎng)民的飛速增多,網(wǎng)絡信息的急速暴漲,使網(wǎng)民們不僅可以在網(wǎng)絡信息的大海中任意選擇自己喜歡和感興趣的信息,還可以以信息發(fā)布者的身份出現(xiàn),極大地滿足了網(wǎng)民的虛榮心和自信心。同時,在網(wǎng)絡媒介發(fā)展的同時,還有“網(wǎng)絡把關人”的應運而生,對巨量雜亂網(wǎng)絡信息進行整合分類,使其明晰化,更大程度上滿足了受眾的需求。網(wǎng)絡媒介依靠其自身優(yōu)勢,在不斷貼近讀者方面所做的不斷努力,使晚報不得不重新審視自身:在貼近讀者方面,作為市民報的晚報,出路何在?

四、網(wǎng)絡媒介的高反饋性給晚報帶來新的挑戰(zhàn)

作為紙質(zhì)媒介的報紙,反饋性一直是其需要不斷改進和完善的薄弱環(huán)節(jié)。晚報作為市民報,除了要提供市民需要的信息以外,還要積極反映市民的呼聲,并不斷聽取市民的意見和建議。因此,一份晚報要能不斷發(fā)展,尊重市民的話語權,建立完善的反饋渠道和機制,是不可回避的。雖然,在貼近讀者方面,晚報曾經(jīng)并且一直在不懈地努力,但面對網(wǎng)絡媒介今時今日的發(fā)展態(tài)勢,還是倍感壓力。網(wǎng)絡媒介,在不斷的高速發(fā)展之中,已經(jīng)日趨建立起完善高效的反饋渠道,其反饋機制,相比與以往的任何媒介——報紙、雜志、電視、廣播等,都是不可匹及的。這種反饋機制,不但可以使受眾在接受新聞之后立刻將反饋信息表達出來,還能在極大范圍內(nèi)引起共鳴,從而擴大反饋的力度和影響度。網(wǎng)易、新浪、鳳凰網(wǎng)、騰訊等等在發(fā)布信息的同時,都給網(wǎng)民提供了發(fā)表意見和看法的平臺。除了建立專欄或?qū)Ｎ陌l(fā)表網(wǎng)民心聲以外,其中的“我要評論”“我來說兩句”等便是現(xiàn)今使用較為頻繁的反饋平臺。網(wǎng)絡媒介這種高反饋性,給晚報帶來了新的挑戰(zhàn)。

五、在影響持續(xù)時間和爆發(fā)性影響方面,網(wǎng)絡媒介比晚報更有優(yōu)勢

突發(fā)性事件或者具有較強信息量的新聞發(fā)生時,總是隨之在受眾中產(chǎn)生爆發(fā)性的影響。比如美國的“9·11”事件,能在很短的時間內(nèi)在全世界范圍內(nèi)造成如此大的沖擊性影響,其本身發(fā)生的出人意料是一方面,而網(wǎng)絡媒介高速傳播也是不可忽視的因素。此外,還有一些日常性新聞,也許它本身并不能引起人們大范圍大規(guī)模地注意,但由于它提供了一些部分人認為有價值的東西,因而能在很長的一段時間內(nèi)留存下來,這就是新聞信息持續(xù)時間的問題。在這兩個方面,網(wǎng)絡媒介顯然具有很強的優(yōu)勢。而晚報,由于其發(fā)行時間,承載媒介(紙質(zhì))等的限制,都不能與網(wǎng)絡媒介相提并論。

綜上,我們分析了二十一世紀網(wǎng)絡媒介的產(chǎn)生和發(fā)展,給晚報生存空間提出了更多更嚴峻的挑戰(zhàn)。晚報在當今媒介市場激烈競爭之下,必然要不斷更新辦報思路,不斷結合新的社會現(xiàn)實,不斷利用新的現(xiàn)代技術,以求發(fā)展。

注釋:

方漢奇.中國新聞事業(yè)史(第一卷).北京:中國人民大學出版社.1992.

牛麗紅.對晚報生存空間的思考.科社縱橫.2005(2).