徐軍洪　任　甜

[摘要] 隨著電影和新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展，電影新聞報道在人們的生活中占據(jù)著一定的分量。本文分析了電影新聞報道的陣地，有傳統(tǒng)的紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等。對電影進行新聞報道有著對電影進行宣傳、對電影新聞報道陣地的宣傳、調(diào)節(jié)人們的緊張生活的作用。并提出了尋找受眾的興趣點并選擇恰當(dāng)?shù)男侣勔暯?、對反響好的電影做追蹤和深度報道、提高電影新聞報道者的技術(shù)水平的促進電影新聞報道質(zhì)量的措施。

[關(guān)鍵詞] 電影；新聞報道；網(wǎng)絡(luò)；媒體

隨著電影的發(fā)展和新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展，無論是電影的宣傳，電影在人們娛樂生活中重要性的提高，還是新聞傳媒中報道電影的新聞的出現(xiàn)，都需要在新聞視角下對電影藝術(shù)進行報道。

一、新聞視角的概述

新聞視角是指人們把握、選擇新聞角度的著眼點。在新聞事件的選擇中，對于什么樣的新近事件可以作為用來采集的新聞素材，并將之以新聞的形式進行報道，主要是一個視角的問題。在電影藝術(shù)的報道中，需要在電影的藝術(shù)表現(xiàn)特征和內(nèi)容中尋找電影和新聞的結(jié)合點，尋找一個恰當(dāng)?shù)囊暯沁M行報道。《經(jīng)濟日報》總編艾豐曾經(jīng)說過：“新聞價值在事實內(nèi)的蘊藏是不‘均勻的，有各種不同的‘礦床(其中，有窮礦也有富礦)，選擇好的角度，就是為了記者能夠?qū)⑹聦嵵凶钣行侣剝r值‘富礦的挑選出來，以便更準(zhǔn)確、更鮮明地表現(xiàn)這些價值。”新聞視角的存在是多樣性的，從不同的角度挖掘可以達到不同的新聞價值，這為我們對電影進行報道提供了可能性和多樣性。

二、電影新聞報道的陣地

隨著電影的發(fā)展，人們在緊張的工作中對于輕松娛樂生活的要求的提高、現(xiàn)代科技的發(fā)展以及傳媒和通訊的多樣化，使現(xiàn)代電影新聞報道的陣地不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)的紙媒中，還出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上以及電視新聞的報道中。

1.紙媒的電影新聞報道傳統(tǒng)的紙媒曾經(jīng)是新聞報道的重要陣地，它便于隨時隨地閱讀的方式，便于留存和再度思考的特征，是其存在的魅力之一。紙媒是電影新聞報道的重要陣地，娛樂業(yè)的發(fā)達使電影、明星成為一種重要的娛樂內(nèi)容。在各種各樣的雜志中，都會關(guān)注電影的相關(guān)新聞以及評論。尤其是在一些專門的娛樂雜志中，對于明星的大篇幅介紹更是在間接中對電影的消息進行了報道。電影明星的消息和獨特的魅力，吸引著人們對他們的關(guān)注的同時，也對自己喜歡的電影進行著關(guān)注和選擇。另外，在非娛樂雜志中，關(guān)于電影的報道也隨處可見。不過，這種報道的內(nèi)容則與娛樂性質(zhì)的報道有所不同，更多的是從一種文化和藝術(shù)方而進行報道和評論。

據(jù)統(tǒng)計：在2002年的12月14日的《文娛報道》，“《英雄》票房強勁，北京已超700萬”；12月26日的《晚報》第8版《深度報道》專欄報道當(dāng)晚張藝謀做客央視論《英雄》；12月27日，《超薄閱讀》的一篇《英雄>有短》的文章，以影評人的角度對電影作了客觀而準(zhǔn)確的批評。12月31日，歲末的《預(yù)覽2003》特刊，再以《娛樂，趟出掙錢路子》一題，探討這位2002年年底的“英雄”——商業(yè)運作使電影走向市場的成功案例。

2.網(wǎng)絡(luò)的電影新聞報道

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的眾多以及網(wǎng)絡(luò)自由化的特點，使得網(wǎng)絡(luò)成為電影新聞報道的一個最主要的場地。網(wǎng)上媒體所包含的數(shù)字化的信息只存在于互聯(lián)網(wǎng)中，并沒有現(xiàn)實媒體的對應(yīng)物，如商業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站和個人主頁等。網(wǎng)上媒體憑借著其信息海量性與超文本形態(tài)等特點充分地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，能夠吸引更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)的方便快捷、免費而且強大的搜索引擎以及快餐文化的社會趨勢，使得網(wǎng)絡(luò)電影新聞報道呈現(xiàn)一種泛濫的趨勢。在各個大型網(wǎng)站上，無論是騰訊，還是新浪，都有專門的電影頻道來進行電影新聞的報道和發(fā)布相關(guān)的評論，甚至票房比較高的電影，相關(guān)的新聞報道可以形成一個專題。例如，在新浪的影音娛樂世界，則有“《白絲帶》摘金棕櫚”“《春風(fēng)》獲編劇獎”“《蜘蛛俠4》新反派曝光”“《地下地上》接檔《潛伏》”“《兵圣》熱銷日韓美”等相關(guān)的新聞報道。

3.電視的電影新聞報道

電視具有聲音和畫面同步的效果，這點雖然與網(wǎng)絡(luò)的視頻方式相同，但是電視的報道的時間固定性以及觀眾在欣賞的時候除了轉(zhuǎn)臺，不可以對電影的節(jié)目安排進行選擇的特征，使電視的電影新聞報道也成為一個很重要的陣地。但是，由于傳統(tǒng)新聞的定義主要是針對大事件，這使得電影新聞關(guān)于電影的新聞報道顯得有點尷尬。例如，在2007年12月20日，馮小剛戰(zhàn)爭賀歲大片《集結(jié)號》上映，第二天就在央視一套的《新聞聯(lián)播》中以1分零9秒的篇幅對《集結(jié)號》進行了介紹。這種報道方式在當(dāng)時引起了極大的爭議，認(rèn)為有做廣告的嫌疑。在2008年1月11日晚，《焦點訪談》又以“國產(chǎn)影片新探索”為名用長達10分鐘的篇幅播出了《集結(jié)號》的長篇深入報道，稱其“為國產(chǎn)電影的發(fā)展做出了值得借鑒的有益探索”。可以說，電影新聞報道在電視中，尤其是比較受關(guān)注的頻道和欄目中作為新聞事件進行報道的發(fā)展，可以說是步履維艱。

三、對電影進行新聞報道的重要性

對電影進行新聞的報道，具有重要的意義和作用。

1.對電影的宣傳

對電影的宣傳和營銷在現(xiàn)代社會越來越重要，甚至某些電影已經(jīng)達到未演先紅的地步。知名的導(dǎo)演的電影，在未開機的時候就已經(jīng)通過相關(guān)的新聞進行宣傳了，無論是定下的演員，還是在網(wǎng)絡(luò)上一點一點地投放相關(guān)的花絮以吸引觀眾的注意力和好奇心，都是一種宣傳的手段。例如，在《焦點訪談》中宣傳《集結(jié)號》，這在對電影進行新聞報道的同時，也在對觀眾進行著關(guān)于電影的宣傳，吸引觀眾走進電影院。另外，新聞的視角選擇的是國產(chǎn)電影的一個信息，這提高了電影的地位，同時也給我們傳遞了一個信號：國家在支持國產(chǎn)電影。

2.對電影新聞報道陣地的宣傳

人們對于電影娛樂功能的認(rèn)識的提高，對電影的關(guān)注，都使電影成為人們的重要關(guān)注點之一。對電影的關(guān)注，使得人們對電影信息和相關(guān)的娛樂八卦也產(chǎn)生了強烈的好奇心。在媒體對電影的信息進行報道的時候，不僅是對于電影的宣傳，還包括對媒體的宣傳。如人們在網(wǎng)絡(luò)上查看相關(guān)信息的時候，就增加了網(wǎng)站的點擊率和訪問量，而點擊率和訪問量是一個網(wǎng)站發(fā)展壯大的關(guān)鍵。央視在進行《集結(jié)號》的新聞報道中，也在一定程度上改變了央視新聞古板、與人們生活很遠的印象，使央視的新聞在追求政治色彩的同時，也表現(xiàn)出追求民眾滿意率和為人民服務(wù)的追求。

3.調(diào)節(jié)人們的緊張生活

電影新聞的報道，無疑也是一種調(diào)節(jié)人們緊張情緒的重要方式?，F(xiàn)實生活的緊張和激烈的社會競爭，使得人的情緒都比較緊張，而所承受的壓力也逐年增大。這種現(xiàn)狀是不利于人們的身心健康的。很多電影新聞報道，在不少觀眾和網(wǎng)友看來純屬“向受眾提供娛樂，供人們茶余飯后作談資”的娛樂軟新聞，可以使人們采取一種輕松愉快的方式進行欣賞和閱讀。例如，在現(xiàn)代社會中，尤其是面對電腦工作的人，在緊張的工作之余，鼠標(biāo)點擊一下電影、

明星等信息，不僅是舒緩精神的一種方式，還是一種對視覺和娛樂的欣賞。

四、提高電影新聞報道質(zhì)量的措施

對電影進行新聞的報道看似一件輕松的事情，但是實際上，卻存在著各種各樣的問題，尤其是在網(wǎng)絡(luò)中的電影新聞報道中，各種各樣的問題的存在影響著新聞報道的質(zhì)量，也影響著新聞宣傳的效用。在電影的新聞報道中，我們必須要尋找到這些問題，并采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣砀淖冞@種現(xiàn)狀，促進電影新聞報道的發(fā)展。

1.尋找受眾的興趣點并選擇恰當(dāng)?shù)男侣勔暯?/p>

在對電影新聞進行報道中，需要尋找到受眾的興趣點，這就需要了解受眾的欣賞傾向和人性的好奇心究竟在什么地方。只有研究受眾的特征，結(jié)合影片本身的特征進行相關(guān)的報道，才能取得最好的效果。如果只注重事件本身，而忽視受眾的注意力和興奮點，則容易使小小的信息淹沒在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息中，從而使新聞失去了它存在的價值和意義。只有研究受眾的特征的興奮點，選擇適當(dāng)?shù)男侣勔暯沁M行相關(guān)的新聞報道，才能吸引受眾去點擊、去了解相關(guān)的信息。

滿足受眾的心理需要是媒體運作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在對電影進行新聞報道的時候，除了新聞視角是興奮點外，還需要確定一個可以吸引人的標(biāo)題。只有研究受眾，并重視受眾的興奮點，才能做出可以吸引人的電影新聞報道。在電影的營銷中，則是采取了吸引受眾的興奮點的做法，一點一點地把大家引到了電影院。例如，在對《英雄》的電影新聞報道中，讀者從翻開報紙看到一部電影在買主肯定“賠錢”的前提下，還以1780萬元的天價買下發(fā)行權(quán)起，就被好奇心鼓動而投入關(guān)注《英雄》的大潮當(dāng)中，甚至還會到網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)的信息來加深了解。

2.對反響好的電影做追蹤和深度報道

目前，我國的電影發(fā)展處在一個尷尬的地步，導(dǎo)演花大價錢拍出來的電影，卻不一定能夠得到大家的認(rèn)同和贊揚，無法與好萊塢夢工廠等拍出的電影相比。電影在制作和宣傳上，均存在著一定的不足，對電影的優(yōu)劣也是各有說法，這種觀點上的差異和不同也是一種宣傳的途徑。在網(wǎng)絡(luò)上，我們經(jīng)?？梢钥吹綄ν徊侩娪俺謨煞N完全相反的觀點的存在，這種爭議，甚至還有被做成為“VS”的專題，供電影愛好者來了解不同的觀點，也發(fā)表自己的意見。

對電影的深度報道，要克服一般新聞報道的單調(diào)、粗糙的特征，而更多地以一種挖掘的精神來展示受眾所不了解的另一面，如對電影的導(dǎo)演的采訪，主要演員對于影片的觀點等等。

3.提高電影新聞報道者的技術(shù)水平

目前，電影報道的粗糙和雜亂也反映出了很多的問題。首先是新聞報道者對于電影報道的不夠重視，不能真正地了解電影新聞報道的重要性，而是以一種單純的娛樂的態(tài)度進行報道。電影新聞有很大的娛樂的作用，但是，電影本身的文化性特征使得電影新聞還具有其他更為強大的功能。其次，即是電影的新聞報道者的素質(zhì)水平不夠的表現(xiàn)。這種素質(zhì)水平的不足使得他們在面對電影的時候，難以找到并抓住主要的部分進行恰如其分的報道和相關(guān)文章的撰寫。記者的大腦在被眾多的新聞事件充斥的時候，難以冷靜地分析和比較，并提煉出準(zhǔn)確有意義的信息更是電影新聞報道質(zhì)量不高的一個重要表現(xiàn)。

要提高電影新聞報道的水平，不僅需要提高記者對電影新聞重要性的認(rèn)識，還需要提高自己的業(yè)務(wù)水平，鍛煉自己的思想分析能力和數(shù)據(jù)的提煉能力，和對電影的獨特的認(rèn)識和理解能力；此外，還需要熟練的撰寫水平，只有這樣，才能提高電影新聞報道者的技術(shù)水平。

五、結(jié)語

電影在人們的生活中有著重要的地位和作用，電影新聞報道是進行電影宣傳和調(diào)節(jié)人們生活狀態(tài)的一個重要途徑。對電影進行新聞報道還存在著一些問題和認(rèn)識上的不足，這需要我們在實踐和研究中勇于選擇新的途徑和新的方法，同時提高新聞撰寫的水平，以提高電影新聞報道的水平，達到新聞報道的目的。

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[作者簡介]徐軍洪(1987—)，男，浙江杭州人，大學(xué)本科，浙江萬里學(xué)院，研究方向：新聞；任甜(1987—)，女，浙江義務(wù)人，大學(xué)本科，浙江萬里學(xué)院，研究方向：新聞。