曹春明

摘要：隨著當(dāng)前世界金融危機(jī)的不斷曼延，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)中小企業(yè)紛紛倒閉，大量農(nóng)民工失業(yè)回鄉(xiāng)。在這種情況下，豐富農(nóng)村文化生活，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定成為當(dāng)前重中之重。農(nóng)村電影作為農(nóng)村文化一個(gè)重要組成部分，也必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。通過對(duì)撫州市臨川區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民的調(diào)查，了解農(nóng)村電影觀眾消費(fèi)特點(diǎn)，從而更好地制作、放映他們喜愛的電影，為全面建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義新農(nóng)村打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：社會(huì)穩(wěn)定；農(nóng)村電影；問卷調(diào)查

1調(diào)查背景

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村文化建設(shè)是關(guān)乎國(guó)家長(zhǎng)治久安的大問題，也是中國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)，全面實(shí)現(xiàn)小康，進(jìn)入現(xiàn)代化社會(huì)最重要的標(biāo)志之一。隨著當(dāng)前世界金融危機(jī)的不斷曼延，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)中小企業(yè)紛紛倒閉，大量農(nóng)民工失業(yè)回鄉(xiāng)。在這種情況下，豐富農(nóng)村文化生活，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定成為當(dāng)前重中之重。農(nóng)村電影作為農(nóng)村文化一個(gè)重要組成部分，也必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。截至2008年底，撫州市臨川區(qū)已有1.5萬外出務(wù)工人員從外地提前返鄉(xiāng)，占外出務(wù)工人員總數(shù)量的15%以上。

臨川區(qū)是撫州市的農(nóng)業(yè)大縣，共有26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人口105萬，其中農(nóng)業(yè)人口70余萬?，F(xiàn)有農(nóng)村放映隊(duì)32個(gè)，直屬放映隊(duì)4個(gè)，專業(yè)放映人員將近100人。2008年觀眾達(dá)三百多萬人次。

2調(diào)查對(duì)象

選定江西省撫州市臨川區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民作為調(diào)查對(duì)象。

撫州市共有158個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，1813個(gè)行政村，鄉(xiāng)村總?cè)丝跀?shù)2 859 722人。撫州人均生產(chǎn)總值8197元，農(nóng)村住戶平均每人年純收入 (2008年)4718元。臨川區(qū)是撫州市的農(nóng)業(yè)大縣，有30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、421行政村，人口105萬，其中農(nóng)業(yè)人口70余萬。隨機(jī)挑選了2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)--唱?jiǎng)P鎮(zhèn)和孝橋鎮(zhèn)的村民作為調(diào)查對(duì)象。

把臨川區(qū)作為調(diào)查對(duì)象的原因：

（1）臨川區(qū)是撫州市的農(nóng)業(yè)大縣；

（2）是“才子之鄉(xiāng)”，文化氛圍較好；

（3）是全國(guó)先進(jìn)農(nóng)村電影放映隊(duì)。

筆者于2009年2月進(jìn)行調(diào)查。共發(fā)放問卷300份，回收問卷294份，其中有效問卷291份，有效率為97%。

3調(diào)查方法

3.1訪談法

在訪談的過程中，采取隨機(jī)訪談的方式。他們普遍認(rèn)為：很難看到他們喜愛的電影；電影放映設(shè)備落后，放映效果不好；但很歡迎流動(dòng)電影放映這種方式。

3.2問卷法

在訪談?wù){(diào)查的基礎(chǔ)上，選取了若干不同年齡段的觀眾作為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行了較深入的問卷調(diào)查。雖然由于時(shí)間有限，走訪的觀眾較少，不是特別有代表性，但在訪談和觀察中還是了解到農(nóng)村電影市場(chǎng)方面的一些情況。

本次調(diào)查的受眾基本情況如下:

性別情況:男性觀眾183位，女性觀眾108位。為便于研究，暫且忽略18歲以下年齡段和50歲以上年齡段的性別差異。

年齡情況:18歲以下觀眾69位，18-49歲觀眾（其中女性58人，男性98人）156位，50歲以上觀眾66位。

3.2.1問卷設(shè)計(jì)

問卷內(nèi)容：觀眾的性別、年齡，一年觀看多少場(chǎng)電影，觀看某部電影的主要原因，評(píng)判某部電影好看的標(biāo)準(zhǔn)，喜歡哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)的電影，最喜歡什么類型的影片，愿意在戶外觀看還是在影院觀看，愿意自己一年花多少錢觀看，對(duì)電影的未來所持的態(tài)度。

3.2.２數(shù)據(jù)收集和整理

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展，農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力紛紛外出到沿海城市打工，做買賣，下海經(jīng)商，使農(nóng)村熱衷于看電影的群體觀眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。由于農(nóng)村的青壯勞動(dòng)力都在外打工或經(jīng)商，故調(diào)查對(duì)象大多為18歲以下或40歲以上人群，他們所占的比例為62.9%。

您一年看幾場(chǎng)電影問題？選擇4場(chǎng)以下及4-8場(chǎng)的分別占到49.5%和30.9%，說明我們大多數(shù)的農(nóng)民群眾所觀看的電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到國(guó)家規(guī)定的每月一場(chǎng)，每年12場(chǎng)。我們的農(nóng)村市場(chǎng)還大有可為。

您觀看某部電影的主要原因？由于親朋好友請(qǐng)客的占到37.1%，大明星出演的占到27.8%，口碑不錯(cuò)21.4%，宣傳力度大13.4%。

您評(píng)判某部電影好看的標(biāo)準(zhǔn)？演員表演精彩占到39.2%，然后依次為故事情節(jié)吸引人、臺(tái)詞有趣、視聽效果令人震撼。

您最喜歡以下哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)的電影？71.1%的觀眾選擇了中國(guó)大陸電影，其次是中國(guó)的香港和臺(tái)灣。電影終究是一種文化，對(duì)本民族文化根深蒂固的眷戀與認(rèn)同，在世界民族之林中確認(rèn)本民族的身份與地位是每個(gè)民族夭賦的自尊，因此每個(gè)民族的內(nèi)心深處必然是希望本民族的文化在世界上有閃光點(diǎn)或處于領(lǐng)先地位。說明農(nóng)民群眾還是喜歡貼近生活的影片。

您最喜歡什么類型的影片？40.2%的觀眾選擇武打片，18.6%觀眾選擇槍戰(zhàn)片，觀眾還是喜歡娛樂性強(qiáng)的大眾文化。

同樣的電影，您選擇哪種方式觀看？64.9%的觀眾選擇流動(dòng)放映隊(duì)，農(nóng)民朋友還是樂意接受在家門口就能看見自己熟悉的放映員放映電影的方式。

如果有影院的話，您會(huì)考慮一下哪些因素決定是否去影院觀看？59.8%的觀眾選擇影院氛圍、放映條件，說明觀眾在意的還是看電影的氛圍。隨著農(nóng)村生活水平的不斷提高，可以考慮逐步在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)建立硬件設(shè)施較好的影院。室內(nèi)電影的觀映不受氣候條件的影響，而且可以得到更好的聲光效果享受。

您愿意自己一年花多少錢看電影？選擇10元-50元的占到83.5%。農(nóng)民朋友愿意花錢看電影，只要是他們喜歡的影片。我們的制片商要多貼近基層，了解廣大農(nóng)民群眾的需求，拍攝符合他們口味的電影。

您對(duì)電影未來所持的態(tài)度？71.1%的觀眾認(rèn)為電影的未來看好，持樂觀態(tài)度。

3.2.３數(shù)據(jù)分析

18歲以下年齡段的共有69人，其中喜歡看動(dòng)畫片的23人，占本年齡段喜歡動(dòng)畫片的人數(shù)的33%，占所有喜歡觀看人的總數(shù)的96%，也就是說動(dòng)畫片的主要觀眾是18歲以下孩子。這個(gè)年齡段其次喜歡看的是武打片和槍戰(zhàn)片，分別占到本年齡段的49%、17%，占喜歡觀看總數(shù)的30%、22%。

女性觀眾喜歡觀看的影片依次為生活情感片、喜劇片、戲曲片，占本年齡段的31%、25%、19%，占喜歡觀看總數(shù)的100%、75%、74%。

女性觀眾由于要在家操持家務(wù)和農(nóng)活，所以78%的女性選擇了流動(dòng)電影放映隊(duì)這種方式；而男性相對(duì)更追求觀看音響和畫面效果，有57%的男性選擇了電影院的觀看方式；18歲以下的大部分是學(xué)生，59%的愿意在家門口觀看，41%的愿意到電影院觀看。

18歲以下年齡段觀眾沒有收入來源，所以 56人只能承受10元以下的觀看費(fèi)用，13人承受10元-20元觀看費(fèi)用；50歲以上年齡段的由于思想觀念的影響，有48人希望是10元以下。

4主要結(jié)論

根據(jù)以上調(diào)查分析可以了解到，廣大農(nóng)民朋友對(duì)電影依然有著強(qiáng)烈的需求，關(guān)鍵是能不能提供足夠多的適合他們的影片給他們觀看。不同的人群有著不同的偏好，電影制作部門應(yīng)多深入生活，拍攝出符合農(nóng)民群眾喜好的影片。

根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于購買生活必需品的支出占家庭收入的比例下降，而用于其它方面的開支（如服裝、娛樂等方面的費(fèi)用）占家庭收入的比重會(huì)上升。隨著農(nóng)村觀眾的生活水平的提高（2008年臨川區(qū)全年農(nóng)村居民人均純收入5679元，比上一年度增長(zhǎng)16%），農(nóng)民用于文化方面的開支會(huì)越來越多。

江西是一個(gè)勞務(wù)輸出大省，大部分青壯年都在外經(jīng)商打工，留在家中的大多為18歲以下的孩子、照顧家庭的婦女及老人，各電影放映隊(duì)日常服務(wù)的基本就是這些人群。電影公司應(yīng)根據(jù)這些群體的特點(diǎn)，選擇放映他們喜歡觀看的影片。

由于男女性別的差異，不同人群觀看電影的側(cè)重點(diǎn)不一樣。男性更注重電影的音響、畫面效果，而女性及18歲以下年齡段的注重故事情節(jié)。在適當(dāng)可能的情況下，在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立硬件設(shè)施上檔次的影院，逐步縮小與城市影院的差距。

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