李 雯

[摘 要]本文從新聞傳播的內(nèi)容、形式和新聞從業(yè)者三方面概括了目前新聞實(shí)踐中的種種另類現(xiàn)象,指出它們的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)新聞傳播理論的背離,并由此判斷國內(nèi)新聞傳播的娛樂化、商業(yè)化發(fā)展將進(jìn)一步深入,而廣為業(yè)界看好的民生新聞也將發(fā)生分化。

[關(guān)鍵詞]另類新聞傳播 娛樂化 民生新聞 商業(yè)化

本文為浙江省社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心與浙江省傳播學(xué)會立項(xiàng)課題,項(xiàng)目編號:ZJ08Y13

近年來,隨著受眾口味的頻繁變化,以及各種傳播媒介在新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)競爭的白熱化,創(chuàng)新性的新聞活動層出不窮,與此同時(shí),大量反傳統(tǒng)、反主流的另類新聞現(xiàn)象開始活躍起來,尤其在一些地方性媒體上,已然呈迅速蔓延之勢。筆者認(rèn)為,此類嘗試不僅是對以往傳統(tǒng)新聞觀念的突破,由此更可以對國內(nèi)新聞傳播未來發(fā)展的趨勢窺豹一斑。

一、對另類新聞現(xiàn)象的界定

所謂另類,在2001年版的新華詞典中的解釋是“與眾不同的、非常特殊的人或事物”。筆者所陳述之另類新聞現(xiàn)象是指與傳統(tǒng)、主流、常規(guī)的新聞理論和新聞實(shí)踐相背離的新聞現(xiàn)象。必須指出的是,“另類”可以意味著創(chuàng)新或超越,但有時(shí),另類只是主流之外的不和諧音,是邊緣行為、反叛行為為爭奪眼球而進(jìn)行的嘗試。因此,另類并不等于“新”和“好”,另類新聞現(xiàn)象應(yīng)引起業(yè)界和學(xué)界的警惕。

國內(nèi)大眾新聞媒體幾十年來的新聞實(shí)踐基本基于以下幾種對于新聞及新聞活動的認(rèn)識:第一,新聞是被及時(shí)、公開傳播的新近發(fā)生的重要的事實(shí)信息[1];第二,社會主義新聞媒體以馬克思主義為指針,以為人民服務(wù)為宗旨,奉行的是一種“新聞有益論”的新聞價(jià)值觀;第三,新聞要讓事實(shí)說話,真實(shí)、全面、客觀、準(zhǔn)確是它與其他體裁最重要的區(qū)別;第四,在新聞媒體的各種功能中,提供信息是首要功能,除此之外,輿論監(jiān)督和政治宣傳也是新聞媒體的重要職責(zé),而娛樂功能通常被放在次要的位置上,并且絕大部分由非新聞?lì)悪谀縼沓袚?dān);第五,新聞工作者是一批具備較高的專業(yè)知識、理論素養(yǎng)和道德水平的職業(yè)工作者。既然“另類”是非主流、反常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)的事物,那么另類新聞現(xiàn)象必然對以上觀念形成一定的挑戰(zhàn)。以下,筆者將從新聞內(nèi)容、形式以及新聞從業(yè)者等幾個(gè)方面來分析另類新聞實(shí)踐目前的具體表現(xiàn)。

二、新聞傳播之另類實(shí)踐

另類的新聞實(shí)踐最直接的反映在新聞內(nèi)容的邊緣化。近幾年,新聞報(bào)道中另類題材的增長非常明顯。用百度新聞搜索引擎,輸入“另類”二字,立刻可以找出近期的六十多萬條內(nèi)容含有“另類”的新聞。更有一些網(wǎng)站開辟出專門的“另類新聞”版塊,其中多是這樣的新聞:《4名南非美女輪奸22歲帥哥,并稱歡迎來艾滋世界》、《英國新款燙衣板面市,一旦受熱即見裸體美女》、《女作家坐臺激起風(fēng)波》……到年底的時(shí)候,一些網(wǎng)站甚至推出各種各樣的“另類新聞大盤點(diǎn)”、“十大另類新聞”等欄目。如果說,新媒體的包容性、開放性使得其間鋪天蓋地的另類內(nèi)容理直氣壯,那么,在傳統(tǒng)新聞媒體中另類新聞的蔓延恐怕要令一些人瞠目了。尤其是在某些電視民生新聞節(jié)目中,一條記者送醉漢回家之類的缺乏新聞價(jià)值的內(nèi)容竟可以播上兩三分鐘。還有一些新聞節(jié)目經(jīng)常選擇為群眾幫忙類的選題。比如,浙江電視臺錢江都市頻道的《范大姐幫忙》,專門為那些向節(jié)目尋求幫助的觀眾服務(wù)。一個(gè)觀眾火車票不慎撕破,幫忙記者立刻幫他向火車站咨詢能否上車。雖說為人民群眾服務(wù)體現(xiàn)了新聞媒體強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,但新聞節(jié)目過量充斥此類內(nèi)容時(shí)儼然將自己的角色變?yōu)榱怂饺朔?wù)機(jī)構(gòu)。

也有一些新聞擅長從常規(guī)的題材中開掘另類的角度。比如浙江某處接連有幾處樓房的玻璃被人打碎,肇事者未被拘捕,電視新聞就請專家來分析并演示,究竟什么樣的工具、離多遠(yuǎn)的距離才能把那些玻璃打碎。在分析過程中,把世面上找得到的“兇器”一一展示,并詳細(xì)的講解哪里能買到,怎么樣使用,使用的效果如何等等。這些另類的報(bào)道角度不僅寬慰了新聞媒體創(chuàng)造“獨(dú)家新聞”的迫切之情,也造就了一批麻木、庸俗的悲哀受眾。

另類的內(nèi)容當(dāng)然要配以另類的形式才更具表現(xiàn)力。傳統(tǒng)新聞節(jié)目追求的是給觀眾一種理智、客觀、權(quán)威的印象。而另類的新聞節(jié)目則努力消解這種印象。杭州電視臺的《阿六頭說新聞》用方言rap說唱的形式配上FLASH 動畫作為片尾曲;湖南電視臺的《新聞故事會》、四川電視臺的《新聞連連看》欄目實(shí)現(xiàn)了新聞的徹底故事化;杭州電視臺《我和你說》、鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》等節(jié)目的主持人則穿著唐裝,操著濃重的鄉(xiāng)音,在屏幕前搖頭擺手,帶著極強(qiáng)的個(gè)人感情色彩講述新聞。當(dāng)有人質(zhì)疑新聞節(jié)目的客觀性時(shí),《有報(bào)天天讀》的主持人楊錦麟是這樣解釋的:“我想提供一個(gè)另類的,完全不同于一般的規(guī)規(guī)矩矩的傳遞方式,講到不高興,就拍桌子啊,那又怎么樣呢?那就拍吧。我那種率真裝不出來,有點(diǎn)江湖味,有點(diǎn)匪氣,有時(shí)候真的替大陸著急,有時(shí)候看到這事就特?zé)┨貞嵟?。沒辦法,你不能讓我客觀,讓我一點(diǎn)表情也沒有,我做不到!”[2]這些新奇的元素得到了受眾的高度認(rèn)可,甚至不少受眾將這些“噱頭”視為新聞的“營養(yǎng)”,給予高度的評價(jià)。

另類內(nèi)容和另類形式的出現(xiàn)催生了另類的、非職業(yè)化的新聞從業(yè)者。從16世紀(jì)意大利出現(xiàn)手抄新聞從業(yè)者至今,新聞事業(yè)一直在向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。然而近年來職業(yè)新聞工作者的定義遭受了前所未有的沖擊,職業(yè)與“非職業(yè)”之間的界限變得越來越模糊。一些模特、笑星、演員擔(dān)起了新聞節(jié)目主持人的大任。而平民百姓則以“新聞線人”、“社區(qū)播報(bào)員”等身份擴(kuò)充了新聞大軍?！奥殬I(yè)新聞線人”是21世紀(jì)的新詞。它的出現(xiàn)主要是媒體有償征集新聞線索的現(xiàn)狀導(dǎo)致的。而都市類媒體的激烈競爭還在日益擴(kuò)大著“職業(yè)新聞線人”的隊(duì)伍。他們有的將提供新聞線索作為自己的主業(yè),有的只作為副業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),北京的主要都市類報(bào)紙的熱線新聞有80%左右來自線人“報(bào)料”。迄今國內(nèi)最高的新聞報(bào)料獎(jiǎng)已達(dá)到10000元。這些新聞線人經(jīng)過長時(shí)間的摸索,也許對新聞業(yè)務(wù)有一定的了解,更容易深入群眾,但是,他們沒有受過專門的訓(xùn)練,其專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德都無從考證。

三、新聞傳播之去向展望

“另類”往往意味著一種背叛或者超越,對事物的發(fā)展具有重要影響,因此,值得人們?nèi)リP(guān)注。新聞傳播業(yè)的種種另類表現(xiàn)絕對不容忽視,這些另類的元素經(jīng)過模仿、沿襲、評價(jià)、改革,將會演變成新聞傳播業(yè)的未來走勢。

(一)新聞娛樂化向縱深發(fā)展

從20世紀(jì)90年代起,中國的媒體產(chǎn)業(yè)逐步顯現(xiàn)出娛樂化趨勢。首先是娛樂節(jié)目娛樂內(nèi)容悄然增多,然后是娛樂因素向其他各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行滲透,而新聞娛樂化就是這股潮流不斷擴(kuò)張滲透的必然結(jié)果。前文所述的種種另類表現(xiàn)其實(shí)也是新聞娛樂化的直接體現(xiàn)。雖然已經(jīng)有大量學(xué)者對過度的新聞娛樂化提出批評,但是,一般新聞受眾對新聞娛樂化的寬容度卻很高,媒體在收視率的刺激下,依然對娛樂化的操作手法趨之若鶩。由此觀之,新聞娛樂化還將繼續(xù)向縱深發(fā)展,它的結(jié)果將表現(xiàn)在至少四個(gè)方面:一,新聞形式感上的隨意性提高,消解受眾對新聞媒體的權(quán)威性崇拜,以中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目為代表的“嚴(yán)肅新聞”在受眾需求的壓力下將繼續(xù)作出變革;二,新聞文化將進(jìn)一步被輕松感腐蝕,新聞媒體的“快感革命”加速著去“沉重”的新聞改革進(jìn)程,關(guān)注生命存在、思索人類境遇、維護(hù)正義、探索科學(xué)和真理的主流文化在大量的“新聞垃圾”中沉默失語,受眾在“快樂文化”、“輕松文化”的熏陶下逐漸喪失真正的社會責(zé)任感和公民意識,更傾向于享受新聞?wù)勝Y;三,新聞的實(shí)用性、重要性弱化,欣賞性的新聞將從一般新聞中逐漸分離出來,走故事化路線,但可能偏于瑣碎化,新聞價(jià)值取向則偏向于獵奇、煽情,甚至淡化傳統(tǒng)的真實(shí)、客觀等標(biāo)準(zhǔn);四,“用事實(shí)說話”的基本新聞報(bào)道理念可能被歪曲,新聞信息傳播和評論之間的體裁界限模糊,傳播者以“宣揚(yáng)個(gè)性”、“加強(qiáng)與受眾的交流”、“使節(jié)目更加精彩、更有深度”為借口,增加傳播者的主觀介入程度,把意見在不知不覺中強(qiáng)加給受眾。

(二)民生新聞欄目將出現(xiàn)分化

民生新聞是以民本思想為基本理念,以平民視角和通俗的敘事方式來反映“民生、民情、民意”的新聞樣式。近幾年,民生新聞一詞已經(jīng)從電視新聞?lì)I(lǐng)域延伸至其他媒體。自2002年江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》被認(rèn)為是開創(chuàng)了大時(shí)段城市民生電視新聞節(jié)目的先河之后,全國各地陸續(xù)開播了眾多民生新聞欄目,南京、杭州等地甚至形成了五六個(gè)民生新聞欄目同分一杯羹的景象。然而,即便面臨這樣強(qiáng)大的競爭壓力,這些民生新聞欄目仍然可以取得相當(dāng)好的收視率?！赌暇┝憔嚯x》廣告收入曾達(dá)到一億多元,杭州的《阿六頭說新聞》年廣告創(chuàng)收也有三千萬之多。

由于民生新聞在中國起步晚,其強(qiáng)烈的親民性與傳統(tǒng)新聞理念和樣式之間又具有較大的反差,因此,民生新聞是另類新聞現(xiàn)象集中滋生的重點(diǎn)領(lǐng)域。但也正因如此,國內(nèi)學(xué)者們針對民生新聞的批評之聲也日益強(qiáng)烈。在這樣的背景下,民生新聞欄目下一步發(fā)生分化就成為必然的趨勢。一部分有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)者和從業(yè)者必將吸取批評意見,從“離經(jīng)叛道”的軌道上回歸。目前已經(jīng)有個(gè)別民生新聞節(jié)目開始嘗試轉(zhuǎn)型。2005年江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》打出“公共新聞”牌,力圖拓寬民生新聞的視野。2007 年寧波電視臺對民生新聞欄目《看看看》重新定位,提出重新確立節(jié)目的核心價(jià)值觀,從小民生向大民生轉(zhuǎn)變。2009年《南京零距離》正式改版,欄目名稱改為《零距離》,這次改版其中一個(gè)很重要的理念就是體現(xiàn)公信力和權(quán)威性,堅(jiān)持內(nèi)容為王,避免低俗化、瑣碎化傾向。杭州電視臺西湖明珠頻道副總監(jiān)張建民指出:“民生新聞必須從目前游離主流肆意奔突的‘黑馬狀態(tài)中走出來,主動向主流媒體的主流新聞靠攏,關(guān)注社會問題,承擔(dān)社會責(zé)任,審視社會趨勢,在權(quán)威性上做出大模樣,從公信力中尋求大突破?！盵3]

(三)新聞商業(yè)性日益突出

1992年9月新聞出版署召開的全國報(bào)紙管理工作會議提出報(bào)刊除了具有政治屬性、文化屬性、信息屬性外,還具有商品屬性。而在提出新聞改革以來的30年時(shí)間里,商業(yè)利益和經(jīng)濟(jì)力量也的確成為推動新聞業(yè)進(jìn)取的強(qiáng)大動力。雖然國家管理部門一直強(qiáng)調(diào)新聞事業(yè)高度的社會性、公益性,但隨著媒介市場化改革的深入以及人本主義媒介研究的介入,部分新聞媒體難免將受眾僅僅作為消費(fèi)者來頂禮膜拜。對于某些傳播者來說,他們的工作與其說是在傳送信息,不如說是在經(jīng)營受眾。新聞產(chǎn)品在這種商業(yè)化大潮的強(qiáng)勁沖擊下必將延續(xù)“消費(fèi)者至上”的商業(yè)邏輯。由于是“消費(fèi)者至上”,媒體在消費(fèi)者有需求的時(shí)候往往不加以區(qū)分,高尚與否、正當(dāng)與否不是衡量的標(biāo)準(zhǔn),投入以后有多少“收視率”的回報(bào)才是考慮的重點(diǎn)。這種“投入-產(chǎn)出”比的計(jì)算必然導(dǎo)致“社會有益論”等傳統(tǒng)新聞理念被拋棄,“教育、引導(dǎo)”受眾自然沒有迎合受眾、誘惑受眾回報(bào)高。于是,受眾喜歡看美女,媒體就競相推出美女主持人、美女記者;受眾要放松心情,新聞就不管多么重大的題材都拿來幽默;受眾要看故事,新聞就把幾十秒可以說清楚的事情花上幾分鐘來表演而經(jīng)過商業(yè)化“包裝”的新聞欄目更是用最少的成本賺取了最多的眼球,主持人新穎的造型,閃爍著思維火花的小片頭,創(chuàng)新性的演播室設(shè)計(jì),這些看起來另類的形式比提高記者的觀察力、分析力、寫作能力和勤奮程度要容易的多。

既然是商業(yè)化運(yùn)作,媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在新聞競爭中也占有重要地位。一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的媒體想出了以經(jīng)濟(jì)利益換取經(jīng)濟(jì)利益的的手段。很多媒體紛紛開辟了互動欄目,只要受眾在看新聞的同時(shí)參與這些互動欄目,就有機(jī)會獲取獎(jiǎng)品。前文提到的為新聞線人準(zhǔn)備的高額獎(jiǎng)金也是其中一種手段。收買受眾忠誠的辦法也許奏效,但傳播者也要警惕,節(jié)目質(zhì)量的競爭會不會淪為金錢的競爭?

綜上所述,另類的新聞實(shí)踐正從各個(gè)角度對傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行著沖擊和顛覆。由于它們發(fā)生在這樣一個(gè)瞬息萬變的多元化時(shí)代,我們不能籠統(tǒng)的說,它們的命運(yùn)將何去何從,也很難用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。但是,從它們的發(fā)展勢頭中,我們可以預(yù)見,新聞傳播又面臨著一次蛻變。其實(shí),傳統(tǒng)的觀念不是窠臼,而是經(jīng)過人類幾百年的積累總結(jié)出來寶貴經(jīng)驗(yàn)。另類也并不可怕,可怕的是我們不能及時(shí)認(rèn)清這些另類現(xiàn)象的性質(zhì)。新聞傳播的確需要革新,但更需要遵循規(guī)律,循序漸進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]余姝:《獨(dú)家專訪楊錦麟:如履薄冰讀報(bào) 堂堂正正做人》,

http://www.ycwb.com.cn/gb/content/2006-01/31/content_1063934.htm,2006年1月31日

[3]張建民:融入主流是民生新聞發(fā)展的必由之路,《當(dāng)代電視》,2008年第2期