郭小紅

【摘要】現(xiàn)在我國電視的主要的弊端是農(nóng)民話語權的缺失。本文探討電視民生新聞中農(nóng)民話語權缺失的表現(xiàn)、原因。提出讓我國的農(nóng)民也在電視的民生新聞中取得應有的話語權，為我國的和諧社會建設，為更好地為建設新農(nóng)村做出媒體的貢獻。

【關鍵詞】民生新聞 農(nóng)村 根植

“民生”一詞最早見于《左傳·宣公十二年》“民生在勤，勤則不匱，”意思是“人民的生計和生活”。

民生新聞則是指以平民視角，人文手法報道人民的生活、生存、生計的新聞。民生新聞在中國最早出現(xiàn)是以十幾年前以晚報興起為開端，而作為中國電視民生新聞的誕生則是以2002年1月1日開播的《南京零距離》為標志，隨后的六年多時間里民生新聞在全國各地出現(xiàn)“井噴”導致各臺收視率競爭日趨白熱化，如江蘇電視臺的《1860新聞眼》、河南都市頻道的《DV觀察》、湖南經(jīng)視的《都市一時間》、湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》等等。民生新聞的開播伊始有許多成功經(jīng)驗值得我們新聞工作者推廣和學習，但是從當前電視民生新聞的現(xiàn)狀來看也存在不少問題，令我們警醒，我認為最大的缺憾就是農(nóng)民話語權的缺失。幾乎所有的電視新聞都只是關注“市井新聞”并且題材過于粗俗化、市井化、狹窄瑣碎、越位審判，過多強調(diào)娛樂功能而一味追求負面報道。面對廣大民眾傳播的民生新聞的對象應該包括市民和農(nóng)民，但事實上，目前絕大多數(shù)的民生新聞欄目都將最需要關注的、比例占絕大多數(shù)的農(nóng)民“邊緣化”了，涉及農(nóng)民兄弟的衣食住行、農(nóng)耕信息、農(nóng)業(yè)政策等報道嚴重缺失。①

一、農(nóng)民話語權缺失的表現(xiàn)

多數(shù)媒體都將目標受眾確定為城市居民，而忽略了城鎮(zhèn)和農(nóng)村觀眾，真正服務于“三農(nóng)”的民生新聞，能為農(nóng)民說話、幫農(nóng)民服務的信息少之又少。主要表現(xiàn)有三個方面：

1、中央電視臺俯視式報道對農(nóng)民信息的“遮蔽”。中央電視臺作為我國電視臺的領頭軍，在輿論導向上起著權威的作用，但是中央電視臺在對國家政府的方針政策進行宣傳時不夠全面。我們在《新聞聯(lián)播》只能看到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定而迅速，農(nóng)民生活水平提高很快，對農(nóng)民生存狀態(tài)的報道絕大部分都是正面的，給我們的錯覺是我國的三農(nóng)問題已經(jīng)得到了很好的解決。

2、省級電視臺對本省的農(nóng)民信息的“遺忘”。最近幾年，由于黨和政府重視“三農(nóng)”問題，關于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的報道明顯增多。而省級電視臺其實是最有條件做好關于農(nóng)村民生新聞的平臺，可現(xiàn)狀卻是：省級電視臺的民生新聞只局限于對市民生活狀態(tài)進行報道，很少有來自農(nóng)村基層的聲音。

3、地方電視臺多數(shù)成為了各地方政府的“政績表揚臺”。地方電視臺的新聞內(nèi)容上大多是過年過節(jié)政府領導領著一行人看望貧困家庭，把愛心款放在受助人手中，并且鏡頭一味地定格在遞錢的瞬間，這也僅僅是針對城市貧困居民的報道。而對于廣大的農(nóng)民群眾的生存狀態(tài)，干脆是一味地歌頌政績或避而不談問題，只是報道說李三外出務工掙了多少多少錢，今年李四蓋新房了等等，給人一片繁榮印象，而實際情況往往并非如此。在做好農(nóng)民民生新聞時一定要注意“節(jié)目的目標受眾僅僅是農(nóng)民，還是包括決策部門和決策人？”②這樣就可以得到本地的農(nóng)民信息了。

二、農(nóng)民話語權缺失的原因

那么，出現(xiàn)這種農(nóng)村民生新聞缺失的最主要原因歸根結底無非有三：

1、農(nóng)民選題不受市民觀眾歡迎。這是因為傳統(tǒng)的電視民生新聞主要面向的觀眾是城市的民眾，這些受眾平時比較關注的是那些發(fā)生在自己城市身邊的故事，而對于發(fā)生在貧窮地方的農(nóng)村新聞則不感興趣，并且市民對農(nóng)村和農(nóng)民帶有“有色眼睛”，這是因為農(nóng)民在大眾媒介的報道中，經(jīng)常是以兩種形式出現(xiàn)：一是以負面形象出現(xiàn)，多是被批評的對象。二是以調(diào)侃的對象出現(xiàn)，這樣讓廣大市民對農(nóng)民有了“固定的成見”，用美國傳播學者李普曼的話說“一旦我們牢固地產(chǎn)生了這種成見，就很難解脫它”。②

2、媒體、廣告商重利益看回報。農(nóng)村交通不便、通訊不暢、居住比較分散，對涉及農(nóng)民新聞的采集、制作、傳播成本遠遠高于城市，而對廣告商來說則更看重的是城市人口的高收入、高消費，相較于城市人群，農(nóng)村的經(jīng)濟現(xiàn)狀畢竟不能為其帶來更大的利益回報，國家對農(nóng)村扶植較弱，雖然目前全國各地都在大力推進新農(nóng)村建設，努力縮小農(nóng)村與城市的差距，但是農(nóng)村問題畢竟是一個重大問題，農(nóng)村諸多問題的解決也有待時日，因此農(nóng)村的媒體狀況也不容樂觀，這樣對農(nóng)民話語權的缺乏也是情理之中的事。

三、農(nóng)村民生新聞的可行性

那么分析以上的原因之后，農(nóng)村民生新聞還有沒有出路，當然有，正因為農(nóng)村民生新聞的缺失，我們更應該尋找發(fā)展農(nóng)村民生新聞的可行性，正如施拉姆所說：“信息不僅在國家之間游動失衡，在國家內(nèi)的流動也很不平衡，信息水平總是隨著與城市距離的增加而迅速下降，大城市比農(nóng)村地區(qū)更容易得到信息，這種差距在發(fā)達國家要小一些，在不發(fā)達國家則非常明顯”，④正是有差距，我們就要尋求彌合差距的方法，發(fā)展農(nóng)村民生新聞的可行性有三點：

1、廣闊的可充分發(fā)掘題材的空間。與城市民生新聞家長里短的題材相比，農(nóng)村具有廣闊的可發(fā)掘的題材空間，我國是一個農(nóng)業(yè)大國，70%的人口在農(nóng)村，這樣就提供了一個巨大的收視群體，在農(nóng)村中具有廣闊的市場，媒體可以以農(nóng)民生活、農(nóng)民思想、農(nóng)民的經(jīng)濟收入為題材，進行農(nóng)村民生新聞的報道，農(nóng)村的醫(yī)療、教育、衛(wèi)生、社保也是關注的焦點。

2、構建社會主義和諧的需要。和諧社會是我國政府一直倡導的理想社會，但是由于農(nóng)村經(jīng)濟的落后，現(xiàn)階段的和諧程度還不高。何宏光等通過對當前農(nóng)村居民精神文化生活現(xiàn)狀及需求情況的調(diào)查，得出了以下的結論：農(nóng)民精神文化生活日益豐富，農(nóng)村精神文化消費不斷增長；農(nóng)村文化基礎設施建設薄弱的現(xiàn)狀還沒有改變；專業(yè)人才缺乏，人員素質(zhì)偏低，農(nóng)村文化干部隊伍建設急待進一步加強，非健康精神文化活動在農(nóng)村依然大有陣地。⑤這樣的狀況勢必阻礙我國和諧程度的進程，我們的媒體也應多關注“三農(nóng)”，指導農(nóng)村精神文明的提升。

報道農(nóng)村民生新聞我們必須把握好四個原則。一是注意報道本土化的新聞，引導農(nóng)民關注身邊的事；二是要具有指導意識，解難釋惑，幫助“三農(nóng)”問題得到最有利的解決；三是“貼近”原則，即貼近實際的本質(zhì)、貼近生活的主流、貼近人民的愿望；四是注重農(nóng)村的輿論宣傳，及時傳遞廣大農(nóng)民的心聲，積極引導農(nóng)村輿論的方向，為廣大農(nóng)村提供一個安定穩(wěn)定局面。

現(xiàn)階段電視民生新聞在農(nóng)村的缺失，農(nóng)民話語權的缺失，對這種狀況的改善主要必須依賴電視大眾媒介要主動為他們提供一個說話的平臺，使他們獲得足夠的話語權，能在關系到自身切實利益的事情上擁有主動權，這個是媒體應當為、可以為、可作為的事。電視首先必須摘掉有色眼睛，采取平民視角，深入農(nóng)村、農(nóng)民，全面展現(xiàn)新農(nóng)民新形象，贊美他們的優(yōu)良品質(zhì)，讓電視展示農(nóng)民之憂，使媒體成為農(nóng)民之友，有利于促進文明鄉(xiāng)風的形成，有利于社會主義新農(nóng)村的建設。

注釋

①曹華：《淺談電視民生新聞的傳播誤區(qū)》《新聞愛好者》2008（8）

②張金輝：《電視民生新聞本質(zhì)解讀》《新聞與寫作》2008（1）

③沃爾特·李普曼：《輿論學》 華夏出版社，1989年出版

④吳勝：《電視民生新聞論陜 西師范大學出版社，2007年出版

⑤何宏光：《當前農(nóng)村群眾性精神文化生活現(xiàn)狀調(diào)查與反思》中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)，http：//www.zgxcx.com.

（作者單位：中南民族大學新聞與傳播學院2008級研究生）