楊 柳

【摘要】電視傳媒是借助電視傳播的信號(hào),對(duì)事物進(jìn)行及時(shí)報(bào)道,借助畫面反映事實(shí),不僅讓沒(méi)到過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的人了解事實(shí)而且讓到過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的人了解現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法看到的細(xì)節(jié)。一個(gè)國(guó)家的形象是國(guó)家軟權(quán)力的重要組成部分。它是指國(guó)家的客觀狀態(tài)在公眾輿論中的投影,也就是社會(huì)公眾對(duì)國(guó)家的印象、看法、態(tài)度、評(píng)價(jià)的綜合反映,是公眾對(duì)國(guó)家所具有的情感和意志的總和。電視新聞就是一個(gè)讓人民了解國(guó)家的渠道,也是塑造國(guó)家在人民群眾和國(guó)際社會(huì)形象的傳播手段。

【關(guān)鍵詞】電視;國(guó)家形象;傳播

一、通過(guò)電視畫面展現(xiàn)真實(shí)的一面烘托主題塑造形象

作為公信力最高的電視媒介來(lái)說(shuō),其所肩負(fù)的責(zé)任與使命自然也是最為重大的,可以說(shuō),電視新聞報(bào)道尤其是受高關(guān)注度的突發(fā)性公共事件報(bào)道的好壞直接影響著受眾對(duì)于政府的態(tài)度以及媒體和國(guó)家在民眾心中的形象。因此在中國(guó)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下,電視媒體尤其是國(guó)家級(jí)電視媒體塑造國(guó)家形象的使命不僅是政府的要求,更是民眾公信力的必然要求。國(guó)家形象的構(gòu)建離不開國(guó)家主體的對(duì)外宣傳和傳播,電視新聞作為一種精神文化產(chǎn)品,潛移默化地影響著人們的思想觀念、價(jià)值判斷、道德情操,對(duì)于推進(jìn)核心價(jià)值體系建設(shè)具有不可替代的獨(dú)特作用。眼見為實(shí),電視新聞具有形象性、直觀性、現(xiàn)場(chǎng)性特征,它是帶給人們現(xiàn)場(chǎng)感最強(qiáng)的新聞報(bào)道方式,電視新聞新聞?wù)悄軡M足觀眾對(duì)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)目擊的心要求的一種極好的表現(xiàn)形式。電視新聞?dòng)挟嬅?、有?生動(dòng)形象、栩栩如生由于電視新聞的畫面只能從真實(shí)的生活中吸取、開掘,它的主導(dǎo)功能在于敘事,畫面的內(nèi)涵要引起觀眾對(duì)生活的一種思考,讓生活得到還原,把新聞的的實(shí)質(zhì)真實(shí)性體現(xiàn)出來(lái),首先國(guó)家一個(gè)求真的形象就能很好的得到體現(xiàn)。

二、掌握塑造國(guó)家形象的主動(dòng)權(quán)

制定報(bào)道策略時(shí),具有國(guó)際的視野、包容的心態(tài)和面對(duì)現(xiàn)實(shí)的勇氣。國(guó)家的各個(gè)層面確實(shí)存在各種各樣的問(wèn)題與矛盾,但是要采取不規(guī)避的積極態(tài)度去應(yīng)對(duì),應(yīng)該發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題,不固守家丑不外揚(yáng),只報(bào)喜不報(bào)憂的觀念,給人民群眾以及國(guó)外一個(gè)能夠坦然從容應(yīng)對(duì)各種問(wèn)題的國(guó)家形象,長(zhǎng)期以來(lái),有關(guān)中國(guó)的新聞出現(xiàn)在西方主流媒體的機(jī)會(huì)少之又少,且更多地以災(zāi)難性新聞、負(fù)面新聞出現(xiàn),西方人對(duì)中國(guó)人的生存狀況還缺乏基本的了解。發(fā)展中國(guó)家的媒介評(píng)論家指控西方媒介歪曲地報(bào)道發(fā)展中國(guó)家,進(jìn)行過(guò)多的揭露性報(bào)道和聳人聽聞的報(bào)道,在全球新聞流動(dòng)中關(guān)于發(fā)展中國(guó)家的新聞報(bào)道量非常有限并且過(guò)于簡(jiǎn)單化,而且有關(guān)發(fā)展中國(guó)家的新聞報(bào)道大多是消極的,即便是積極的新報(bào)道,如果沒(méi)有足夠的新聞流量,也會(huì)影響對(duì)國(guó)家的準(zhǔn)確了解,進(jìn)而導(dǎo)致模式化的國(guó)家形象。官方的層面報(bào)道較多,很少將視線聚焦于普通人生活,不能不說(shuō)是中國(guó)媒體國(guó)際化傳播的缺失,要改變中國(guó)過(guò)去在西方人眼里封閉、落后、貧窮的形象,靠務(wù)虛的說(shuō)教宣傳和堆砌的數(shù)字是不能實(shí)現(xiàn)的,電視新聞要發(fā)揮自己實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性的優(yōu)點(diǎn),把國(guó)家形象的主動(dòng)權(quán)掌握在手里,把每一個(gè)新聞場(chǎng)景都變成國(guó)家形象的一個(gè)側(cè)寫傳遞出來(lái)。

三、制定傳播策略

為了更好地進(jìn)行國(guó)家形象的塑造與傳播,包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家要媒體要制定大眾傳播策略。

第一,融入世界話語(yǔ)體系融入世界話語(yǔ)體系,首先是語(yǔ)言符號(hào)的使用問(wèn)題。與一般的口頭、書面語(yǔ)言不同,媒介語(yǔ)言一旦形成,就會(huì)借助現(xiàn)代化的傳播手段迅速傳播出去,在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響,這就在客觀上對(duì)媒體(特別是外宣媒體)的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換水平提出了很高的要求,并且形象塑造與傳播主體改變以我為主、自說(shuō)自話的表達(dá)方式,盡量尋找與信息流向地受眾話語(yǔ)的共同點(diǎn)并努力擴(kuò)大這個(gè)共同點(diǎn),以世人能夠接受并樂(lè)于接受的方式表達(dá),只有這樣,所傳信息才能引起人們的關(guān)注與興趣,也才有可能經(jīng)"二次傳播"被更多的人知曉。但是必須注意的是,全球化傳播語(yǔ)境是偏斜性的,它不是一個(gè)中立或中性的概念,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的全球化不是大致對(duì)等的依賴,而是呈明顯的偏斜性特征。因此,想要融入這個(gè)世界話語(yǔ)體系,我們既要同國(guó)際接軌,讓外來(lái)信息流入,還要去其糟粕,有語(yǔ)言的過(guò)濾原則。

第二,電視新聞媒體在塑造國(guó)家形象時(shí)必須遵循國(guó)際通行的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范。國(guó)際通行的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范體系,是人類社會(huì)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的,它超越國(guó)家、民族和意識(shí)形態(tài)界限,為世界上絕大多數(shù)人所認(rèn)同,成為人類文化或文明的共同特征。比如反對(duì)恐怖主義,反對(duì)非正義戰(zhàn)爭(zhēng),維護(hù)世界和平,維護(hù)世界經(jīng)濟(jì)秩序,就是人類共同遵循的道德倫理標(biāo)準(zhǔn),是國(guó)際社會(huì)價(jià)值體系中的核心部分。在進(jìn)行國(guó)家形象的塑造與傳播時(shí),不能偏離這些原則與標(biāo)準(zhǔn),否則不但收不到預(yù)期效果,還有可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

第三,追蹤熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題,突出國(guó)家形象塑造的個(gè)性特征,多維度多層次的塑造國(guó)家形象。一個(gè)國(guó)家要想進(jìn)入國(guó)外主流媒體的視線或成為國(guó)際輿論關(guān)注的焦點(diǎn),一方面本身當(dāng)具有構(gòu)成熱點(diǎn)或焦點(diǎn)的要素--比如目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)就成為國(guó)際輿論矚目的焦點(diǎn),也引起一波接一波的"中國(guó)熱",籍此我們可以更好地塑造國(guó)家形象;另一方面,要密切跟蹤國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域中的熱點(diǎn)問(wèn)題,積極主動(dòng)地發(fā)言,充分表達(dá)我們的意見、看法,爭(zhēng)取進(jìn)入國(guó)際輿論的中心。進(jìn)行國(guó)家形象塑造,就應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)際社會(huì)面臨的共同問(wèn)題予以重視,并努力展示自己在這方的作為與貢獻(xiàn),不斷形成新的新聞價(jià)值點(diǎn),以引起國(guó)際輿論的關(guān)注。每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)和發(fā)展軌跡,國(guó)情也各不相同,因而在國(guó)家形象塑造方面不可能具有同一性。作為一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó),一個(gè)大國(guó),中國(guó)目前雖然進(jìn)入快速發(fā)展階段,但是它并不具有擴(kuò)張性和侵略性,它的發(fā)展只會(huì)給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)機(jī)會(huì),而不是威脅。在進(jìn)行國(guó)家形象塑造時(shí),我們就要突出中國(guó)"和平發(fā)展"的特征,通過(guò)具體、鮮活的實(shí)例向世人展示一個(gè)與外界和平相處、互惠互利、共謀發(fā)展的大國(guó)形象,并持之以恒地進(jìn)行形象推廣與傳播,打消外界對(duì)中國(guó)的誤解與偏見,為國(guó)家的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

國(guó)家的形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,不是一朝一夕能完成的,是要持續(xù)努力,才能看到成效的,必須做一個(gè)總體的長(zhǎng)期的規(guī)劃,應(yīng)該充分利用電視這一現(xiàn)代化媒介,把握電視傳播的規(guī)律,認(rèn)真分析海外受眾需求,注重節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目包裝及營(yíng)銷推廣外,二是傳播國(guó)家的立場(chǎng)與主張。在國(guó)際交流中,對(duì)外宣傳與傳播媒介應(yīng)該表達(dá)中國(guó)自己的主張,自己獨(dú)特的立場(chǎng)和態(tài)度積極主動(dòng)地為這些主張、立場(chǎng)、態(tài)度辯護(hù)這是捍衛(wèi)國(guó)家根本利益的前提。因?yàn)?作為國(guó)際關(guān)系的主體,國(guó)家的主張、態(tài)度和立場(chǎng),只有為伙伴國(guó)家所了解,才能得到他們的尊重。輿論環(huán)境就屬于國(guó)家生存和發(fā)展不可或缺的精神軟環(huán)境,這種軟環(huán)境,直接關(guān)系到主權(quán)國(guó)家在國(guó)際上被認(rèn)可、接納的程度,影響到國(guó)際輿論對(duì)主權(quán)國(guó)家的內(nèi)政外交的評(píng)價(jià)。在 “全球村”由夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的情況下,每個(gè)主權(quán)國(guó)家都以開放和融入全球體系作為基本的政策取向。任何一個(gè)開放的國(guó)家,都會(huì)十分在意國(guó)際輿論對(duì)自己的態(tài)度,這種態(tài)度的性質(zhì)意味著主權(quán)國(guó)家的政策實(shí)施將會(huì)遇到何等程度的困難,或?qū)崿F(xiàn)國(guó)際戰(zhàn)略目標(biāo)的過(guò)程將是如何的順暢。傳播塑造的國(guó)家形象能否得到國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)同和支持,將會(huì)對(duì)國(guó)家的外交政策的實(shí)施以及國(guó)家行為能力的提升產(chǎn)生巨大的影響,電視新聞媒體塑造國(guó)家形象的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

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