周 盈

[關(guān)鍵詞]商業(yè)攝影;現(xiàn)狀;攝影師品質(zhì)

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為依托的,而隨著電視,廣告,網(wǎng)絡(luò)越來越廣泛的進(jìn)入千家萬戶,商品經(jīng)濟(jì)也與商業(yè)攝影建立了日益緊密的依托關(guān)系。現(xiàn)代商業(yè)攝影在美化人類視覺的同時(shí),也扮演著引導(dǎo)人們消費(fèi)、刺激經(jīng)濟(jì)增長的重要作用。所以,把握好這個(gè)時(shí)代契機(jī),更多的思考和實(shí)踐商業(yè)攝影的市場(chǎng)化融入成為每一個(gè)有責(zé)任的攝影工作者認(rèn)真思考的問題。本文將從“商業(yè)攝影市場(chǎng)的狀況”和“攝影師所應(yīng)具有的品質(zhì)”兩方面來概括性的敘述青年攝影藝術(shù)家的社會(huì)境遇問題。

一、現(xiàn)今中國商業(yè)攝影市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

中國商業(yè)攝影的市場(chǎng)總的來說可以分為三部分:以北京為首的北方市場(chǎng)、以上海為首的長江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。這三部分支起了中國商業(yè)攝影的框架,根據(jù)拍攝內(nèi)容、經(jīng)營運(yùn)作模式的不同,在拍攝手法和圖片用途上也存在著相當(dāng)大的差異。

1.以北京為首的北方地域:以時(shí)尚攝影、藝術(shù)攝影為多。首都北京素以歷史文化之城著稱,是孕育著文學(xué)和藝術(shù)的殿堂。眾多的報(bào)紙雜志媒體等總部都設(shè)立在北京,其大量的圖片需求繁榮了時(shí)尚攝影、專題攝影的市場(chǎng)。因此,在以北京為首的北方地區(qū),拍攝內(nèi)容多為雜志所需的時(shí)尚人像大片、專題攝影等圖片,如著名的攝影師娟子、陳曼、馮海等。拍攝手法也更注重于表現(xiàn)明星人物的精神面貌,所攝圖片多用于雜志印刷和媒體發(fā)布。

2.以廣州為首的珠江三角洲:改革開放以來珠江三角洲的經(jīng)濟(jì)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,各式工廠如雨后春筍般蓬勃生長帶動(dòng)了此地域產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)。相比北方,珠三角地區(qū)商業(yè)攝影更側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品直觀的描述。產(chǎn)品和服裝攝影繁榮,著名的攝影師有胡黎明、李楚益、賀建華、范華等。攝影圖片多用于產(chǎn)品目錄圖冊(cè)的印刷制作和品牌形象的攝影等。單件產(chǎn)品的拍攝和褪底制作以及服裝人像的拍攝較為多見。這里的服裝人像拍攝不同于北方的時(shí)尚攝影:攝影師的視角不在于表現(xiàn)明星的精神面貌而在于展示服飾及其搭配——拍攝的目的在于展示客戶的產(chǎn)品和制作產(chǎn)品目錄而非介紹某位名人。

3.以上海為首的長江三角洲:上海一直以來都是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體,素有“東方小巴黎”之稱。不但地點(diǎn)處于北京與廣州中間的中原地區(qū),而且經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的比例也是這兩地的折合,因此上海商業(yè)攝影的內(nèi)容也是另外兩個(gè)地域內(nèi)容的綜合。

由于南北市場(chǎng)狀況的差別,使得商業(yè)攝影的經(jīng)營運(yùn)作、拍攝內(nèi)容、拍攝方式產(chǎn)生了較大差異。當(dāng)然這種差異不是絕對(duì)的,各地域的市場(chǎng)并非單一純粹的一種方式,以上只是舉例了各地域比較顯著的特征,希望當(dāng)代的青年攝影藝術(shù)家對(duì)中國商業(yè)攝影的發(fā)展現(xiàn)狀有一個(gè)概括的了解以便于明確自己的定位、尋求更廣闊的發(fā)展空間。

二、優(yōu)秀的商業(yè)攝影師應(yīng)具有的品質(zhì)

商業(yè)攝影是商業(yè)行為的攝影制作,既涉及高端的攝影技術(shù)又涉及商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)營管理,是以高端攝影技術(shù)為基礎(chǔ)的商業(yè)經(jīng)營方式。從就業(yè)方式講,攝影師可以通過應(yīng)聘就職和自主創(chuàng)業(yè)兩種方式來實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。相比應(yīng)聘就職,自主創(chuàng)業(yè)要求攝影者不但要有高超的攝影技術(shù),還要有靈活的經(jīng)營運(yùn)作的頭腦,因此面臨的問題也就更復(fù)雜、對(duì)創(chuàng)業(yè)者的要求也更高。下面我們根據(jù)自主創(chuàng)業(yè)談?wù)勆虡I(yè)攝影師應(yīng)具有的能力和品質(zhì):

1.關(guān)于如何擁有過硬的技術(shù)本領(lǐng),我們先來探討一下攝影師本身的成長。包括兩方面:技術(shù)的完善和審美修養(yǎng)的提高。

(1)個(gè)人技術(shù)的完善。首先在于量的積累:多拍——在拍攝中才能發(fā)現(xiàn)問題,不拍照的絕不是攝影師。拍攝中出現(xiàn)問題,仔細(xì)反思琢磨解決它,才有技術(shù)的提高;多想——看到別人拍得好的照片要多動(dòng)腦看出好在哪里,找出哪里不好、哪里還可以提升。經(jīng)過這幾好幾問,反復(fù)多嘗試琢磨,攝影技術(shù)才能逐步提高最后形成飛躍。優(yōu)秀的攝影師所掌握和積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)是在實(shí)踐中汲取的無數(shù)次教訓(xùn)總結(jié)出來的,這其中大到拍攝流程、小到產(chǎn)品局部細(xì)節(jié)的優(yōu)化處理,范圍之廣雜、細(xì)節(jié)之繁冗是攝影教學(xué)中無法一一傳授的,這些經(jīng)驗(yàn)更多是攝影師智慧和靈感的閃現(xiàn)、是遇到問題時(shí)從累積的生活經(jīng)驗(yàn)中獲得并創(chuàng)造出的對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的解決辦法。想成為一名優(yōu)秀的商業(yè)攝影師就要積攢生活經(jīng)驗(yàn),用來解決攝影中出現(xiàn)的問題。

(2)攝影師本身的成長另外一點(diǎn)是審美水平的提高。多看、多想的基礎(chǔ)上,還要在有限的精力范圍內(nèi)多涉獵其他學(xué)科,例如繪畫、美學(xué)等。多接觸美的東西,多提煉多咀嚼,久而久之才能形成較高的欣賞力和鑒別力,應(yīng)用到攝影當(dāng)中就形成了自己獨(dú)特的美的風(fēng)格。

2.優(yōu)秀的商業(yè)攝影師還應(yīng)具有商業(yè)經(jīng)營和管理運(yùn)作的能力。

商業(yè)攝影既然是商業(yè)活動(dòng),就要遵循商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律:

(1)認(rèn)清商業(yè)攝影的行業(yè)性質(zhì)——服務(wù)。商業(yè)攝影最終目的是為客戶創(chuàng)造更高的利益回報(bào)?？蛻敉顿Y廣告制作一定會(huì)講求投資回報(bào):我們的工作不能為客戶創(chuàng)造利益,攝影服務(wù)就沒有存在的價(jià)值。你的工作為客戶創(chuàng)造了更高的利益回報(bào),市場(chǎng)認(rèn)可你,客戶才能認(rèn)可你。為客戶帶來豐厚回報(bào)的同時(shí),也為自己帶來更多的工作機(jī)會(huì)、更高的抬價(jià)資本。所以首先必須要擺正心態(tài),認(rèn)清商業(yè)攝影行業(yè)的本來宗旨——提供攝影服務(wù)。

(2)如果想得到更多“水”,就必須增多增大“容器”——公司的經(jīng)營擴(kuò)張。公司的經(jīng)營擴(kuò)張要建立在專項(xiàng)、特長、特色的基礎(chǔ)上。首先好的流程制度是關(guān)鍵,在制度之上要有特長特色專項(xiàng)。再好的公司沒制度,也不可能發(fā)展壯大;制度再好的公司沒特長也不會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。很多公司盲目的擴(kuò)張經(jīng)營范圍,在不是強(qiáng)項(xiàng)的方面砸了自己的牌子,壞了自己的口碑?，F(xiàn)在的客戶需要的是合理價(jià)格基礎(chǔ)上某個(gè)專項(xiàng)的高手。讓魯班去當(dāng)廚子味道恐怕難以保障。因此企業(yè)的擴(kuò)大要以制度為基礎(chǔ),審時(shí)度勢(shì)、發(fā)展專項(xiàng)、建特長企業(yè)、樹特色品牌才是執(zhí)業(yè)之基、立命之本。符合商業(yè)運(yùn)作規(guī)律的公司才能夠持續(xù)穩(wěn)定的得到高收益、樹立好形象成為好品牌。

作為攝影工作者我們要為中國的商業(yè)廣告注入文化意識(shí)和人文精神,形成全新的廣告氛圍,適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和人們需求,同時(shí)我們還要在繼承、移植藝術(shù)手法和產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)立足本地經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),不斷總結(jié)出適合本地發(fā)展特色的商業(yè)攝影發(fā)展思路。相信在不久的將來中國的商業(yè)攝影水平一定會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度,商業(yè)攝影產(chǎn)業(yè)化建設(shè)也一定會(huì)更加規(guī)范完善,跟上時(shí)代腳步。讓我們?yōu)榱诉@一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)腳踏實(shí)地的努力!

(編輯/穆楊)