鄭芝艷 宮玉玲

摘要:網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大沖擊和壓力,媒體之間的競(jìng)爭日益加劇,網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭更是洶涌激烈,網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力和作用都在與日俱增,其新聞報(bào)道的風(fēng)格和特色也正在越來越受到人們的重視。目前兩者間究竟存在哪些差異?兩種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體能否相互借鑒彼此促進(jìn)?它們的發(fā)展趨勢(shì)又是什么?筆者將對(duì)這些問題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞:媒體網(wǎng)站 商業(yè)網(wǎng)站 內(nèi)容 形式 差異 趨勢(shì)

中圖分類號(hào):G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)18-

一、媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站報(bào)道內(nèi)容差異分析

報(bào)道的豐富性上,作為媒體網(wǎng)站依靠自身的人才、信息、資源等優(yōu)勢(shì),內(nèi)容比較豐富、全面,時(shí)效性強(qiáng),更具權(quán)威性,可謂“精心烹制的滿漢全席”。商業(yè)網(wǎng)站,由于沒有新聞發(fā)布權(quán)和采訪權(quán),主要通過大量轉(zhuǎn)載國內(nèi)各種媒體的消息、評(píng)論與分析,因此就只能搜集大量的各種相關(guān)信息,構(gòu)建了豐富多彩、眼花繚亂的大型“新聞超市”,可謂“應(yīng)有盡有的雜燴自助”。

報(bào)道的時(shí)效性上,商業(yè)網(wǎng)站迄今為止僅取得從其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載新聞的權(quán)利,而沒有自行采寫新聞的權(quán)利,因此其新聞的生產(chǎn)必定只能靠“轉(zhuǎn)載”和“再加工”,側(cè)重編輯功能,而禁止采寫功能。而且,這種轉(zhuǎn)載新聞的權(quán)利也需要經(jīng)過嚴(yán)格審批。但是時(shí)效性非常強(qiáng),尤其是新浪、搜狐等大型商業(yè)網(wǎng)站往往是“第一時(shí)間報(bào)道”,所以毫不遜色于媒體網(wǎng)站。

報(bào)道的交互性上,BBS是迄今為止中國最為理想的公共領(lǐng)域。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的論壇各有特色,商業(yè)網(wǎng)站的交互性的形式比較靈活、內(nèi)容比較豐富、觀點(diǎn)多元化;媒體網(wǎng)站的交互性體在強(qiáng)國論壇上,因?yàn)槊襟w網(wǎng)站本身具有權(quán)威性,因此論壇形式不如商業(yè)網(wǎng)站靈活,內(nèi)容比較嚴(yán)肅,觀點(diǎn)相對(duì)集中,語氣較正規(guī)一些,內(nèi)容較有深度,知識(shí)性更強(qiáng)一點(diǎn);商業(yè)網(wǎng)站的主帖和跟帖數(shù)往往大大多于新聞網(wǎng)站。

總之,作為大型新聞網(wǎng)站,僅僅提供新聞信息并不能完全滿足網(wǎng)民的需求,在構(gòu)思新聞網(wǎng)戰(zhàn)時(shí),要知道向網(wǎng)民提供那些最基本的服務(wù),是十分重要的。從內(nèi)容的豐富性、時(shí)效性、交互性上綜合考慮,商業(yè)網(wǎng)站比新聞網(wǎng)站做的要好一些。

二、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站報(bào)道形式差異分析

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中,根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則,將不同的色彩進(jìn)行組合。搭配來構(gòu)成美麗的頁面。與商業(yè)網(wǎng)站的色彩斑斕相比,新聞網(wǎng)站宜采用對(duì)比鮮明沖擊強(qiáng)烈的色彩作為首頁的主色調(diào)。即以一兩種基色的搭配為主色,來顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競(jìng)爭力的特征。

首頁面的版式設(shè)計(jì)非常重要,就如紙媒的排版一樣考究,首頁面的版面設(shè)計(jì)說很講技巧和規(guī)律。新聞網(wǎng)站首頁在安排內(nèi)容時(shí)具有“寸土寸金“的意識(shí)。首頁的布局顯示的非常緊湊,一般就是以排列整齊的標(biāo)題形式出現(xiàn),這樣就可以在單位面積傳達(dá)出最大的信息量,而不能像許多商業(yè)網(wǎng)站首頁那一樣,以空間換“瀟灑”。

動(dòng)畫能夠給一個(gè)網(wǎng)站增添不少的色彩和亮點(diǎn),能夠增加網(wǎng)站的吸引力,擴(kuò)大網(wǎng)站的影響,增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,給網(wǎng)站增添活力。如商業(yè)網(wǎng)站在報(bào)道中就提供很多的動(dòng)畫、視頻,能夠使不同文化層次的人都能夠看懂新聞的大致內(nèi)容,而且還增強(qiáng)了網(wǎng)站的交互性和互動(dòng)性,相比較而言,媒體網(wǎng)站的動(dòng)畫相對(duì)較少,這與網(wǎng)站的性質(zhì)有很大關(guān)系,不過,從近幾年的發(fā)展來看,媒體網(wǎng)站的活潑性也在增強(qiáng),也不像以前那樣嚴(yán)肅,那樣束縛性強(qiáng)了。

總之,要將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu),形式語言必須符合頁面的內(nèi)容,體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的色彩、動(dòng)畫、版式上各具特色,都具有自己獨(dú)特的風(fēng)格,但相比之下,我覺得還是商業(yè)網(wǎng)站更能吸引讀者的眼球。

三、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)

媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站各有自己的優(yōu)缺點(diǎn),建議兩種網(wǎng)站能夠相互借鑒,彼此促進(jìn)。媒體網(wǎng)站在重大事件和突發(fā)事件的新聞報(bào)道中,起了引領(lǐng)網(wǎng)民輿論的作用,在擁有的新聞信息資源基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的開發(fā)。但網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性還沒有得到深度開發(fā),有待于進(jìn)一步的建立和完善;媒體網(wǎng)站的市場(chǎng)意識(shí)不夠強(qiáng)烈,媒體網(wǎng)站對(duì)新聞信息資源的開發(fā)利用還沒有準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)媒體特性,媒體網(wǎng)站需要注入一種創(chuàng)新的理念,要搶占高端受眾,要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、時(shí)效性、個(gè)性化等特征,提高和改進(jìn)相應(yīng)新聞的報(bào)道數(shù)量和報(bào)道方式;學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站靈活多變的編輯風(fēng)格,多應(yīng)用多媒體、多體裁,建立快速反應(yīng)機(jī)制,加強(qiáng)自身的新聞策劃,合理調(diào)配各類新聞報(bào)道內(nèi)容。

商業(yè)網(wǎng)站的新聞給人的總體印象是可讀性、趣味性很強(qiáng),新聞選取的內(nèi)在價(jià)值觀也與傳統(tǒng)媒體有些不同,但同時(shí)不實(shí)報(bào)道也時(shí)有所見,加之新聞編排的不到位,缺乏大型公眾傳媒應(yīng)有的嚴(yán)肅性與權(quán)威性,在重大新聞堅(jiān)持轉(zhuǎn)載的同時(shí),也意識(shí)到必須承擔(dān)起正面引導(dǎo)網(wǎng)民輿論的責(zé)任;商業(yè)網(wǎng)站要加強(qiáng)編輯隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè),在網(wǎng)絡(luò)信息嚴(yán)重過剩的情況下,要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件,合理設(shè)計(jì)頁面和版式,加強(qiáng)網(wǎng)站技術(shù)維護(hù);商業(yè)網(wǎng)站媒體角色的退化也成為不容忽視的事實(shí),商業(yè)網(wǎng)站將逐漸呈現(xiàn)“非新聞化” 。在新的形勢(shì)下,商業(yè)網(wǎng)站如何把握思想性、指導(dǎo)性與可讀性、可視性、可聽性相結(jié)合,辦出特色,辦出風(fēng)格,更好服務(wù)網(wǎng)民是一個(gè)重要的課題。

通過分析和比較,我們很清楚的了解了媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站這兩種網(wǎng)站的報(bào)道風(fēng)格的差異,相信這兩種網(wǎng)站在以后的發(fā)展道路上定會(huì)在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新、發(fā)展,而且要相互借鑒,相互促進(jìn),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。進(jìn)一步促進(jìn)我國新聞報(bào)道事業(yè)的良好發(fā)展。

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