張蓓蓓++張貝貝

摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題作為網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)報(bào)道形式，在重大事件或特定主題的報(bào)道上，已經(jīng)成為各大網(wǎng)站的首選。本文通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的概念界定入手，選取四家商業(yè)網(wǎng)站為樣本，探索商業(yè)網(wǎng)站的新聞專(zhuān)題報(bào)道在內(nèi)容呈現(xiàn)、版式設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，最后通過(guò)這些特點(diǎn)提取出網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的編輯原則。

關(guān)鍵詞：商業(yè)網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題；特點(diǎn)；編輯原則

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題理論概述

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是一種以信息的總匯的方式進(jìn)行報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)、綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手段，對(duì)關(guān)于特定主題的新聞進(jìn)行深度挖掘。這種整合式的新聞報(bào)道樣式容易形成傳播強(qiáng)勢(shì)，是一種行之有效的傳播方式。

二、各網(wǎng)站專(zhuān)題分析對(duì)比

共通之處：此次專(zhuān)題報(bào)道中，都分別以最新消息，大選圖片，視頻，評(píng)論，背景資料，選舉數(shù)據(jù)，選舉人對(duì)比的板塊形式來(lái)呈現(xiàn)。若干子專(zhuān)題和欄目在欄目導(dǎo)航中集中展示，又將需要突出的欄目放入首頁(yè)。此外，板塊內(nèi)容是有條理和層次的，既有對(duì)本次大選的消息滾動(dòng)，辯論視頻，各方評(píng)論，也有對(duì)往屆大選的圖片展示，美國(guó)文化的視頻策劃，大選花絮，是以立體化形式對(duì)美國(guó)大選的延伸。

在版式方面，各網(wǎng)站都采用的是T字形版式設(shè)計(jì)，頭區(qū)大幅圖片突出主題，以欄目導(dǎo)航，欄目匯總，分欄目的形式排版首頁(yè)。

1.新浪：內(nèi)容上重視權(quán)威評(píng)論和意見(jiàn)，配色有特色，組織有條理

新浪評(píng)論數(shù)量不是最多的，但是在欄目總匯和分欄目中兩次呈現(xiàn)。新浪的評(píng)論來(lái)源豐富，注重權(quán)威媒體以及人士的觀點(diǎn)，同時(shí)也兼顧了美國(guó)一般民眾對(duì)大選的看法。頭區(qū)和網(wǎng)頁(yè)背景都是深藍(lán)色，欄目導(dǎo)航和欄目標(biāo)題背景輔以紅色白色，欄目間距和板塊間距留白較多，色彩對(duì)比鮮明，是四個(gè)商業(yè)網(wǎng)站中視覺(jué)沖擊最強(qiáng)烈的。

2.網(wǎng)易：突出圖片作用，版面規(guī)整

網(wǎng)易總圖片數(shù)量在四者中列第三位，但圖片運(yùn)用無(wú)處不在。特別策劃?rùn)凇皵?shù)字大選”“大選觀察”都以程序流程圖加一千字左右的文章構(gòu)成，“美國(guó)選舉制度”板塊也是將選舉過(guò)程和要素轉(zhuǎn)化為圖式。網(wǎng)易內(nèi)容圖文并茂，數(shù)據(jù)圖式的形式呈現(xiàn)，使得信息通俗易懂，調(diào)節(jié)了文字堆積的勞累視覺(jué)體驗(yàn)，一目了然，親近受眾。

3.搜狐：視頻策劃突出，內(nèi)容多層次多角度，整體結(jié)構(gòu)和色彩顯凌亂

搜狐策劃三組視頻主題：以視頻為主要，配以文字說(shuō)明解釋?zhuān)偌泳W(wǎng)友的評(píng)論區(qū)。在重磅策劃中，分多角度闡述美國(guó)大選。從由一個(gè)事件到整體，由典型人物反映事件，多方面探討美國(guó)大選相關(guān)的因素。搜狐重視信息的全面性和豐富性，善于多角度和多結(jié)構(gòu)剖析構(gòu)成事件的因素。搜狐結(jié)合了新浪和網(wǎng)易的版式特色，但在第一屏的欄目總匯中，欄目過(guò)多而導(dǎo)致第一屏顯示不完，欄目顏色和背景色差別不大，導(dǎo)致欄目之間界限不明晰，顯得頁(yè)面凌亂。

4.騰訊：形式創(chuàng)新，欄目組織和比例有變化

騰訊以“奇怪的美國(guó)”為題，以動(dòng)畫(huà)短片，數(shù)據(jù)圖，關(guān)鍵詞講述美國(guó)現(xiàn)狀。騰訊專(zhuān)題有創(chuàng)意新穎的形式，評(píng)論圖集視頻均采眾家所長(zhǎng)，利用自身微博為平臺(tái)展現(xiàn)各方信息。欄目總匯第一欄呈現(xiàn)欄目簡(jiǎn)介和最新消息標(biāo)題，第二欄圖與小欄目標(biāo)題并列，總體簡(jiǎn)潔清晰。后面分欄目中，每個(gè)欄目的組織結(jié)構(gòu)和比例大小都不一樣，錯(cuò)落而有秩序。

三、編輯原則

通過(guò)整合以上四家商業(yè)網(wǎng)站的美國(guó)大選新聞專(zhuān)題的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，提取出了具體的編輯原則。

1.以創(chuàng)新和資源最大利用突出網(wǎng)站的特色與優(yōu)勢(shì)

一個(gè)重大的新聞要做成專(zhuān)題時(shí)，面對(duì)該新聞的信息內(nèi)容大量雷同，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞一貫的堆砌性，拷貝性和缺乏創(chuàng)意，各網(wǎng)站必須拿出獨(dú)特的形式和內(nèi)容來(lái)突顯自己的優(yōu)勢(shì)，否則會(huì)因?yàn)橥|(zhì)的信息而無(wú)法吸引受眾的眼光。具有新鮮性是新聞價(jià)值的一個(gè)方面，在相同選題的新聞專(zhuān)題中，新聞事件本身的新鮮性已經(jīng)缺失，那么如何利用現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)造新的形式，尋求新角度，如何那么充分利用已有的信息，獨(dú)辟蹊徑地開(kāi)發(fā)別的網(wǎng)站沒(méi)有的創(chuàng)新形式，欄目的策劃角度和著眼點(diǎn)不同便成為專(zhuān)題出奇制勝、凸顯個(gè)性和特色的根本點(diǎn)。

2.以合理內(nèi)容輻射和排版形式體現(xiàn)信息的關(guān)系與層次

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題應(yīng)體現(xiàn)核心，周邊，輻射信息，使讀者得到滿足。美國(guó)大選中的選舉進(jìn)程，選舉人物，各方的意見(jiàn)，影響大選的因素是核心信息，而花邊花絮，惡搞視頻，美國(guó)文化等屬于是周邊和輻射信息。核心信息應(yīng)該豐富多角度，周邊和輻射信息應(yīng)簡(jiǎn)而精，不應(yīng)干擾到核心信息的傳遞。新浪的核心信息突出，消息評(píng)論多角度，重要數(shù)據(jù)圖片化，花絮消息提到但不詳細(xì)報(bào)道，因此整個(gè)專(zhuān)題報(bào)道精而不簡(jiǎn)，信息傳遞效率高。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接形式的復(fù)雜性，首頁(yè)展示的內(nèi)容有限，且以標(biāo)題超鏈接和簡(jiǎn)要信息為主，一旦不夠精彩，海量信息過(guò)于冗余，欄目導(dǎo)航層次不明，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站很快流失受眾。因此圖文的組合形式，信息的突出和襯托，顏色的對(duì)比調(diào)和都對(duì)能否留住受眾起到了至關(guān)重要的影響。

3.以論壇和微博為主提高互動(dòng)的特色與有效性

有報(bào)告顯示至2011年12月，中國(guó)微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498億，成世界第一大國(guó)。搜狐論壇注冊(cè)用戶5700萬(wàn)，日發(fā)貼量50萬(wàn)，日訪問(wèn)量1.2億。在Web 2.0的時(shí)代，即時(shí)，快速的互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，而微博和論壇以其免費(fèi)，快速，便捷的方式承載著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的使命。當(dāng)前互動(dòng)的主要任務(wù)，就是在網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題中嵌入微博和論壇，讓草根網(wǎng)民的聲音放大，將網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。在互動(dòng)的內(nèi)容上面，增加網(wǎng)友評(píng)論區(qū)，微博互動(dòng)版塊；在版式上面，可將互動(dòng)的內(nèi)容放在顯眼的位置或者以滾動(dòng)的形式呈現(xiàn)，比如首頁(yè)導(dǎo)航中，欄目總匯中，實(shí)時(shí)新聞之后等，又具有動(dòng)態(tài)感，帶來(lái)一定程度上的視覺(jué)刺激?！熬W(wǎng)絡(luò)改變了受眾在信息傳播鏈條中的地位，因此也改變了其在信息界傳輸過(guò)程中的心理：他們不但要攝入信息，同時(shí)還要輸出信息、交換信息?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

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