蔣玉梅

摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法對(duì)NBA網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了研究,研究結(jié)果:NBA是美國首個(gè)為海外球迷提供特定語言網(wǎng)站的職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟,NBAcomTV可以處理拍攝、企劃、后期制作與播放等整個(gè)流程的工作。NBA建設(shè)了包括中文網(wǎng)站在內(nèi)的5個(gè)國際官方網(wǎng)站,并在我國實(shí)現(xiàn)了寬頻賽事直播。NBA網(wǎng)絡(luò)傳播體現(xiàn)了賽事傳播的主體化、傳播范圍的國際化、傳播內(nèi)容多樣化、傳播方式的交互化及跨媒體的合作頻繁等特征。對(duì)NBA網(wǎng)絡(luò)傳播策略及其效果進(jìn)行研究,對(duì)于促進(jìn)我國體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展有一定啟示意義。

關(guān)鍵詞:NBA;網(wǎng)絡(luò);傳播

中圖分類號(hào):G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4590(2009)06-0037-03

2008年10月,NBA選擇了TO集團(tuán)作為其在大中華區(qū)的長期戰(zhàn)略聯(lián)盟,雙方攜手在新的賽季為NBA中文官方網(wǎng)站——NBAcom/China、NBAcom/Taiwan、NBAcom/Hongkong推出更多NBA賽事精彩內(nèi)容。NBA中文官方網(wǎng)站將為中國NBA球迷提供每天一場(chǎng)的直播賽事以及獨(dú)家的多場(chǎng)球賽的即時(shí)精彩片段,中國球迷可以和美國同步收看比賽集錦、經(jīng)典賽事點(diǎn)播。另外,新的NBA中文官網(wǎng)還加強(qiáng)了球迷之間的互動(dòng)性,中國球迷可以用中文對(duì)自己喜愛的精彩比賽片段進(jìn)行編輯和話外音的制作并與他人分享,而且還能夠和其他球迷進(jìn)行籃球線上游戲?qū)官惖?。一直以?以NBA為代表的美國職業(yè)體育聯(lián)盟十分重視網(wǎng)絡(luò)傳播工作,并取得了不菲的成績,此次NBA中文官網(wǎng)建設(shè)意味著NBA網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的全面到來。對(duì)NBA網(wǎng)絡(luò)傳播策略與效果進(jìn)行研究,對(duì)于促進(jìn)我國體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展有一定啟示意義。

1NBA網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展回顧

1.1NBA官方網(wǎng)站建設(shè)概況分析

1999年11月,NBA成立了NBAcomTV,可以處理拍攝、企劃、后期制作與播放等整個(gè)流程的工作,成為美國首個(gè)為海外球迷提供特定語言網(wǎng)站的職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟。2000年6月5日,NBA和全美最大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商美國在線(AOL)簽訂了合作計(jì)劃,為AOL高達(dá)2400萬的用戶提供包括實(shí)時(shí)球場(chǎng)數(shù)據(jù)、影像聲音等網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼服務(wù)。AOL在美國的地位十分穩(wěn)固,再加上又與時(shí)代華納(旗下包括CNN、HBO、《體育畫報(bào)》、《時(shí)代》、電影制作公司等)宣布合并,成為全球第一大傳媒公司。NBAcom和NBAcom在美國在線所有的產(chǎn)業(yè)上做推廣,在時(shí)代華納的TNT和TBS頻道轉(zhuǎn)播的節(jié)目中做廣告。美國在線有權(quán)在其開發(fā)的籃球虛擬游戲中使用NBA品牌以及運(yùn)動(dòng)員的名字。[1]

2000年9月11日,NBA與全球最大的搜索引擎雅虎簽下合作契約,為Yahoo!Sports提供即時(shí)球場(chǎng)數(shù)據(jù)、精彩鏡頭、圖片與線上轉(zhuǎn)播,并利用Yahoo!Sports進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)與線上新聞發(fā)布。Yahoo提供yNBA、yNBA等服務(wù),讓球迷能夠隨時(shí)追蹤自己最喜歡的球隊(duì)或球員的新聞。提供免費(fèi)網(wǎng)頁服務(wù)的Yahoo!Geocities,將免費(fèi)提供使用者使用聯(lián)盟與球隊(duì)的標(biāo)志和各種內(nèi)容,作建立網(wǎng)頁之用。雅虎旗下在全球有23個(gè)分站,NBA與它合作之后,憑借雅虎繁密的網(wǎng)絡(luò)與眾多服務(wù)項(xiàng)目,在線上提供各種語言版本的即時(shí)數(shù)據(jù)、戰(zhàn)報(bào)。雅虎獲得了NBA的品牌使用權(quán)與極大量的內(nèi)容之外,又正式成為NBA明星賽的冠名贊助商,NBA各球場(chǎng)也不定期出現(xiàn)雅虎的廣告。

1.2NBA網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播賽事概況分析

2001年4月,NBA通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播了達(dá)拉斯小牛隊(duì)與薩卡拉門托國王隊(duì)的一場(chǎng)比賽,比賽通過英文、西班牙文及中文3種語言向全世界播放,全世界的球迷免費(fèi)在NBA.com和Real.com上通過RealPlayer播放器觀看這場(chǎng)比賽。NBA成為首個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)比賽進(jìn)行視頻直播的美國職業(yè)體育聯(lián)盟,這是具有里程碑意義的重要的一步。NBA比賽在美國本土吸引力的面臨這激烈的競(jìng)爭(zhēng),他們不得已將目光對(duì)準(zhǔn)了廣大的海外市場(chǎng)。通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)NBA比賽進(jìn)行觀看和欣賞,使NBA與全世界的球迷大大貼近,推動(dòng)了NBA全球化傳播進(jìn)程。NBA將這場(chǎng)作為NBA世界推廣的新起點(diǎn),在2001-2002賽季中全面推廣網(wǎng)上直播比賽,NBA網(wǎng)站和Real網(wǎng)站直播了幾乎所有的比賽,而且全部免費(fèi)。

根據(jù)NBA2006年網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)議:在2006-2007賽季,每周約有40場(chǎng)比賽在網(wǎng)絡(luò)上直播,但球迷一般只能通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看到主隊(duì)的比賽。此外,為了保護(hù)購買電視轉(zhuǎn)播權(quán)的電視公司的權(quán)益,供網(wǎng)絡(luò)直播的比賽將被成組存取,并嚴(yán)禁在全國范圍內(nèi)播放。球迷們必須付費(fèi)觀看NBA的網(wǎng)絡(luò)直播,在支付了179美元后,球迷得到通過網(wǎng)絡(luò)或有線電視收看NBA比賽的許可。同時(shí),NBA將再提供一項(xiàng)新的免費(fèi)節(jié)目給球迷觀看。這個(gè)節(jié)目的內(nèi)容是由發(fā)生在比賽中、新聞發(fā)布會(huì)上、自由采訪中和其他相關(guān)比賽的精彩報(bào)道集合在一起剪輯而成的,當(dāng)然,免費(fèi)的基礎(chǔ)是,在節(jié)目中將穿插廣告。但包括網(wǎng)絡(luò)直播和免費(fèi)節(jié)目在內(nèi)的打包套餐,目前還僅提供給美國球迷。在技術(shù)上,LB和NFL的網(wǎng)絡(luò)直播很早就能成功地鑒別計(jì)算機(jī)地址以確定球迷是否有資格來收看這場(chǎng)比賽。但由于NBA聯(lián)盟是將比賽的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)賣給有線電視網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星轉(zhuǎn)播公司的,因此球迷是否能看到比賽取決于這些指定公司所在的位置,而非球迷實(shí)際所在的位置。也因此,一個(gè)紐約的球迷即便身在洛杉磯也能觀看到尼克斯和網(wǎng)隊(duì)的比賽。

2002-03賽季至2007-08賽季,NBA從TNT手里拿到了6年22億美元,從ABC、ESPN手里拿到了6年24億美元的高額合同。而在2006-07賽季NBA總決賽收官僅僅兩周之后,NBA便與ESPN、ABC和TNT續(xù)約,續(xù)約合同為8年74億美元,新合同將令他們合作至2015-16賽季。NBA將為售出這些比賽直播的權(quán)利而每年獲得高達(dá)9億3千萬的收入,這整整要比之前的7億6千萬高出了20個(gè)百分點(diǎn),而提升的主要原因還是在于新增加的數(shù)碼方面的使用權(quán)。在進(jìn)入新的合約期后,賽季的直播場(chǎng)次將不會(huì)有過多的改變,最大的區(qū)別便是這幾家電視臺(tái)將擁有在網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)電話上提供直播比賽和其他NBA內(nèi)容服務(wù)的權(quán)限。斯特恩表示傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)仍然要比以數(shù)碼使用權(quán)更貴,但并未要求分開支付這兩項(xiàng)使用權(quán),而這三家電臺(tái)都將同時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)比賽直播的服務(wù)。[2]事實(shí)上,近年來以傳統(tǒng)電視媒體來承載比賽的收視率大幅下滑,但通過其他形式的媒體來傳送NBA的相關(guān)內(nèi)容還是有很大的需求量,NBA網(wǎng)絡(luò)傳播具備很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2我國NBA網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展回顧

2.1我國NBA中文官方網(wǎng)站建設(shè)情況

2003年1月15日,NBAcom與搜狐公司共同推出NBA中國官方網(wǎng)站NBAcom/china,以全中文的內(nèi)容,及時(shí)、快速地報(bào)道NBA新聞、比分及相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。搜狐承建并負(fù)責(zé)該網(wǎng)站在中國的技術(shù)維護(hù)、內(nèi)容更新、市場(chǎng)推廣和商務(wù)開發(fā)。據(jù)悉,這是NBA官方網(wǎng)站首次與企業(yè)合作共同開發(fā)其子網(wǎng)站。以前的日本、西班牙等地的官方網(wǎng)站都是由NBA自己承建、維護(hù)。該中國官方網(wǎng)站是繼NBAcom現(xiàn)有的西班牙網(wǎng)站(NBAcom/espanol)、日本網(wǎng)站NBAcom/japan)、加拿大網(wǎng)站(NBAcom/canada)及英國網(wǎng)站(NBAcom/uk)之后的第五個(gè)國際網(wǎng)站。NBAcom除北美以外瀏覽人次最多的地區(qū)依次為中國大陸、香港、臺(tái)灣及西班牙。[3]

2009年1月15日,NBA巨星科比宣布正式簽約新浪,開通博客并打造個(gè)人中文官網(wǎng),以便和中國網(wǎng)友溝通交流。以科比博客為主線,巨星與網(wǎng)友之間的互動(dòng)交流、虛擬和現(xiàn)實(shí)對(duì)接,賦予了博客強(qiáng)大的影響力,全面帶動(dòng)了科比官網(wǎng)、論壇流量持續(xù)走高。到3月底,官網(wǎng)頁面訪問總數(shù)就已達(dá)到19122470次,而論壇為網(wǎng)友設(shè)置的“向科比提問”快速通道受到持續(xù)關(guān)注,頁面訪問總數(shù)達(dá)3318989次。隨著科比和湖人隊(duì)的神勇表現(xiàn)并勇奪NBA總冠軍,以及科比7月份的來華訪問,其博客訪問量已突破1700萬次。博客、論壇、idget、手機(jī)等多種技術(shù)手段的創(chuàng)新性整合,將網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的個(gè)性化和互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致,形成了對(duì)科比的立體化持續(xù)傳播。

2008年10月,NBA選擇了TO集團(tuán)作為其在大中華區(qū)的長期戰(zhàn)略聯(lián)盟,雙方將攜手在新的賽季為NBA中文官方網(wǎng)站——NBAcom/China、NBAcom/Taiwan、NBAcom/Hongkong推出更多NBA賽事精彩內(nèi)容。NBA主席大衛(wèi)?斯特恩表示:“全新的NBA網(wǎng)站將為球迷提供更多量身定做的內(nèi)容,結(jié)合線上視頻直播與社區(qū)互動(dòng)的各種活動(dòng),讓球迷親身體驗(yàn)到原汁原味的NBA賽事?！盢BA新官網(wǎng)將為中國NBA球迷提供每天一場(chǎng)的直播賽事以及獨(dú)家的多場(chǎng)球賽的即時(shí)精彩片段,中國球迷可以和美國同步收看比賽集錦、經(jīng)典賽事點(diǎn)播。另外,新的NBA中文官網(wǎng)還加強(qiáng)了球迷之間的互動(dòng)性,中國球迷可以用中文對(duì)自己喜愛的精彩比賽片段進(jìn)行編輯和話外音的制作并與他人分享,而且還能夠和其他球迷進(jìn)行籃球線上游戲?qū)官惖取３司W(wǎng)絡(luò)直播,TO集團(tuán)旗下的華娛衛(wèi)視還將制作一檔《NBA地帶》節(jié)目,這是首個(gè)在亞洲每天半小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)賽事精華錄像節(jié)目,該節(jié)目將在NBA大中華區(qū)的三個(gè)網(wǎng)站和華娛衛(wèi)視同步播放。NBA新官網(wǎng)提供了大量的賽事花絮、由資深專家撰寫的獨(dú)家球員特寫以及即時(shí)新聞及專訪稿件,并設(shè)有球員博客。球迷更可每日瀏覽大量照片、追蹤球員動(dòng)態(tài)、捕捉即時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。[4]

2.2我國NBA網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播比賽概況分析

2006年2月8日,新傳寬頻體育(wwwnusportscn)成為全球首家獲得NBA授權(quán)賽事直播的網(wǎng)站。NBA官方授權(quán)新傳寬頻體育經(jīng)營NBA賽事在線直播,和NBA夢(mèng)幻經(jīng)理人游戲等內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)所有內(nèi)容免費(fèi)提供給所有中國球迷,共計(jì)42場(chǎng)直播賽事,包括30場(chǎng)常規(guī)賽及12場(chǎng)季后賽,另外還有20場(chǎng)NBA經(jīng)典賽事。球迷還可收看每周播放的半小時(shí)精華節(jié)目,包括NBA動(dòng)態(tài)、每天十大進(jìn)球及2006年NBA比賽網(wǎng)上直播。網(wǎng)站直播的NBA比賽,與央視直播的比賽是不同場(chǎng)次,讓中國觀眾得以欣賞到更多的比賽,同時(shí)也保護(hù)獲得授權(quán)者的權(quán)益。據(jù)悉,NBA目前在中國的電視臺(tái)及電臺(tái)合作伙伴共有24家。這次合作為那些不能收看電視的球迷提供了網(wǎng)上看直播的機(jī)會(huì)。在寬帶網(wǎng)上直播NBA全球是首次,新傳為一年的授權(quán)付出了數(shù)百萬元人民幣,但這種嘗試開創(chuàng)了我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播的新時(shí)代。[5]

2006年9月,NBA、新傳體育、搜狐三方簽訂了為期3年的合作協(xié)議。新傳體育再次成為NBA網(wǎng)絡(luò)官方合作伙伴,并授權(quán)搜狐為NBA中文官方網(wǎng)站(NBAcom/China)合作伙伴。新的多年合作協(xié)議進(jìn)一步鞏固N(yùn)BAcom/China在中國體育網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)地位,并為中國球迷網(wǎng)上播放以中文評(píng)述的創(chuàng)紀(jì)錄的87場(chǎng)NBA賽事,包括常規(guī)賽及季后賽,還有特選NBA賽事的完整重播。新傳體育作為NBA的官方網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,將提供48場(chǎng)常規(guī)賽賽事及11場(chǎng)季后賽賽事的網(wǎng)上直播。新傳體育將會(huì)提供全面的NBA新聞,實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及賽事比分,更會(huì)在NBAcom/China開設(shè)一個(gè)球迷俱樂部,以及提供獨(dú)家的中文虛擬經(jīng)理人游戲。搜狐作為NBAcom/China的官方合作伙伴,首次為球迷網(wǎng)上直播28場(chǎng)NBA常規(guī)賽賽事,還有即晚的賽事回顧,每周播放的半小時(shí)NBA視頻精華片段節(jié)目“NBA動(dòng)態(tài)”,以及其它視頻精華。搜狐將同時(shí)為NBAcom/China提供由他們的籃球?qū)＜易珜懙奈淖謨?nèi)容。

2007年12月,為了滿足廣大球迷日益提升的需求,NBA拓展了更多的渠道和平臺(tái)便于中國球迷獲取更詳盡的NBA咨訊。除了NBAcom/China外,NBA還與包括pps網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的多家網(wǎng)站合作,為球迷提供更多欣賞NBA的途徑。自2007年12月19日起,pps網(wǎng)絡(luò)電視作為NBA合作伙伴對(duì)NBA進(jìn)行每周3場(chǎng),共計(jì)46場(chǎng)次的賽事直播,用戶只需登陸wwwppstv用極短的時(shí)間安裝插件,就可以在第一時(shí)間收看到NBA的賽事直播,用戶還可登陸wwwppstv以及NBA官方網(wǎng)站了解最新的賽事直播預(yù)告。

2009年4月,騰訊網(wǎng)與NBA中國達(dá)成協(xié)議,將從本賽季季后賽第二輪開始為網(wǎng)友提供最豐富的NBA直播套餐和視頻集錦。騰訊網(wǎng)計(jì)劃直播本賽季NBA季后賽第二輪的6場(chǎng)比賽,并重點(diǎn)選取網(wǎng)友們最為關(guān)注的火箭隊(duì)的比賽。此外,騰訊網(wǎng)還將為網(wǎng)友提供豐富和及時(shí)的東西部決賽和總決賽視頻集錦。根據(jù)協(xié)議,下賽季騰訊體育將繼續(xù)視頻直播NBA常規(guī)賽和季后賽,平均每周2-3場(chǎng),總直播場(chǎng)次接近50場(chǎng)。自此,騰訊網(wǎng)將深度整合NBA相關(guān)文字、圖片與視頻資源,將NBA賽事報(bào)道推向全新的模式,為廣大網(wǎng)友打造“在線即在場(chǎng)”的觀賽平臺(tái)。[6]NBA報(bào)道一直以來備受廣大網(wǎng)友關(guān)注,充拿到NBA的視頻直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)之后,騰訊體育無疑將在該賽事上更充分地演繹其“在線即在場(chǎng)”的理念——在未來更為激烈和精彩的季后賽中,網(wǎng)友將會(huì)享受最優(yōu)化的NBA直播體驗(yàn),在線觀看,就將有如身臨賽場(chǎng),全身心領(lǐng)略NBA賽事的魅力。

3NBA網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播策略及對(duì)我國的啟示

3.1賽事傳播的主體化

以前,體育賽事組織者是作為比賽內(nèi)容的提供者出現(xiàn),主要通過出售賽事報(bào)道權(quán)取得收益,很少直接參與賽事具體的報(bào)道工作。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,賽事組織者全面參與到賽事傳播中,賽事傳播體現(xiàn)了鮮明的主體性特征。如NBAcomTV是屬于NBA自己的媒體公司,包括日本、西班牙、加拿大、英國等地的官方網(wǎng)站都是由NBA自己承建、維護(hù)的,拍攝、企劃、后期制作與播放等整個(gè)流程工作都是獨(dú)立完成。NBA中國官方網(wǎng)站NBAcom/china是NBA官方網(wǎng)站NBAcom與搜狐公司共同推出,這是NBA官方網(wǎng)站首次與企業(yè)合作共同開發(fā)其子網(wǎng)站,即使這樣,NBA也在其中起到了主體性作用。

3.2傳播范圍的國際化

網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)就是開放性,網(wǎng)絡(luò)圖像能夠輕易地跨越國界相互傳遞。通過網(wǎng)絡(luò),所有的人都可以隨時(shí)隨地地通過網(wǎng)站來收看賽事。要想在全球范圍內(nèi)提高其賽事和球隊(duì)的知名度,網(wǎng)絡(luò)無疑是職業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行國際化傳播的重要武器。通過網(wǎng)絡(luò),美國職業(yè)賽事聯(lián)盟將他們的觀眾范圍拓展到了前所未有的規(guī)模。NBAcom是吸引最多美國境外瀏覽人次的網(wǎng)站,新賽季期間,NBAcom/China每月的網(wǎng)頁瀏覽頁數(shù)高達(dá)128億,其中超過50%的瀏覽人次來自美國以外。

3.3傳播內(nèi)容多樣化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,賽事傳播內(nèi)容就不再局限于單一媒體形式的傳播內(nèi)容,傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出了多媒體

特征。如NBA中文新官網(wǎng)能為中國NBA球迷提供每天一場(chǎng)的直播賽事以及獨(dú)家的多場(chǎng)球賽的即時(shí)精彩片段,中國球迷可以和美國同步收看比賽集錦、經(jīng)典賽事點(diǎn)播。另外,新的NBA中文官網(wǎng)還加強(qiáng)了球迷之間的互動(dòng)性,中國球迷可以用中文對(duì)自己喜愛的精彩比賽片段進(jìn)行編輯和話外音的制作并與他人分享,而且還能夠和其他球迷進(jìn)行籃球線上游戲?qū)官惖?。NBA新官網(wǎng)提供了大量的賽事花絮、由資深專家撰寫的獨(dú)家球員特寫以及即時(shí)新聞及專訪稿件,并設(shè)有球員博客。球迷更可每日瀏覽大量照片、追蹤球員動(dòng)態(tài)、捕捉即時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

3.4傳播方式的交互化

網(wǎng)絡(luò)使賽事傳播突破了單向傳播的桎梏,觀眾不再是信息被動(dòng)的接受者,可以實(shí)現(xiàn)“雙向互動(dòng)”式的交流。以NBA全明星賽評(píng)選活動(dòng)為例,10年前,NBA全明星評(píng)選活動(dòng)第一次拓展到美國以外的區(qū)域,但一直是采取實(shí)物投票(紙票)形式,NBA在2002-03賽季首次開通網(wǎng)上投票,全球球迷可以用包括中文、韓文、日文、德文、法文等20種文字參與投票。2003年2月,在姚明的新秀賽季,姚明被選為2003年NBA全明星賽西部聯(lián)隊(duì)首發(fā)中鋒。盡管許多球迷對(duì)姚明的當(dāng)選表示質(zhì)疑,批評(píng)說中國龐大的網(wǎng)友數(shù)量影響了投票的公平性。但他的當(dāng)選正好證明了網(wǎng)絡(luò)對(duì)賽事傳播的影響。正如姚明所說:“現(xiàn)在世界變得越來越小,網(wǎng)絡(luò)又這么發(fā)達(dá),聯(lián)絡(luò)誰都變得很方便。既然nba允許球迷在網(wǎng)上投票,那么無論出現(xiàn)什么結(jié)果都應(yīng)該是很公平的。我是從人口眾多的中國來的,理所當(dāng)然要得到更多的票。”

3.5跨媒體的合作頻繁

基于網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復(fù)雜性,越來越多的媒體、公司參與到體育賽事傳播中,跨媒體的合作日益頻繁。例如:全美最大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商美國在線(AOL)分別與NBA、NFL、LB及HL等四大聯(lián)賽開展過合作,為AOL用戶提供包括實(shí)時(shí)球場(chǎng)數(shù)據(jù)、影像聲音等網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼服務(wù);2002-03賽季至2007-08賽季,NBA從TNT手里拿到了6年22億美元,從ABC、ESPN手里拿到了6年24億美元的高額合同。而在2006-07賽季NBA總決賽收官僅僅兩周之后,NBA便與ESPN、ABC和TNT續(xù)約,新合同新增加了數(shù)碼方面的使用權(quán),續(xù)約合同金額高達(dá)8年74億美元。在我國,央視網(wǎng)、新傳、搜狐、騰訊以及TO等眾多網(wǎng)絡(luò)公司也參與了NBA的傳播。正是在眾多公司通力合作,才使得網(wǎng)上NBA世界精彩紛呈,魅力無窮。

4結(jié)束語

NBA是美國首個(gè)為海外球迷提供特定語言網(wǎng)站的職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟,NBAcomTV可以處理拍攝、企劃、后期制作與播放等整個(gè)流程的工作。NBA建設(shè)了包括中文網(wǎng)站在內(nèi)的5個(gè)國際官方網(wǎng)站,并在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了寬頻賽事直播。我國在NBA中文網(wǎng)站建設(shè)、博客建設(shè)以及在線直播方面都取得了良好的傳播效果。NBA網(wǎng)絡(luò)傳播體現(xiàn)了賽事傳播的主體化、傳播范圍的國際化、傳播內(nèi)容多樣化、傳播方式的交互化及跨媒體的合作頻繁等特征。對(duì)美國職業(yè)賽事網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行研究,對(duì)于促進(jìn)我國體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展、做好2008北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播工作有一定啟示意義。