【摘 要】理解非盈利性網站中政府網站、教育網站等的基本特點，以及盈利性網站中門戶網站、新聞網站、搜索網站、商務網站、娛樂網站、游戲網站等常用網站的優(yōu)、劣勢，充分運用網絡傳播的優(yōu)勢，合理規(guī)避上網風險。

【關鍵詞】網絡媒介特點 網站特點 類別域名 門戶網站

中國互聯網絡信息調查中心（CNNIC）2008年7月發(fā)布的《第22次中國互聯網絡發(fā)展狀況

統(tǒng)計報告》中指出，截至 2008年6月底，我國網民數量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位。報告同時顯示，我國域名總數顯著增加，為1485萬個，年增長率為61.8%。說明網絡傳播這種傳播方式正在以驚人的速度得到普及。網絡作為一種傳播媒介有自身的特點和規(guī)律：

首先，與網絡技術直接相關的宏觀特點有：（1）信息容量的無限性；（2）信息傳遞的實時性；（3）信息傳遞的全球性；（4）傳播主、客體的多元性；（5）小眾化。

其次，與網絡用戶直接相關的微觀特點有：（1）自主性與個性化；（2）交互性；（3）隱匿化。

此外，網絡媒介還可以成為其它傳播媒介的交流介質。這一特點使網絡媒介獲得了更加廣泛的發(fā)展空間?；ヂ摼W上的各類網站利用網絡媒介的這一性質，內容和形式都日益多樣化，吸引網絡用戶的眼球。

從網站的域名類別分布來看，代表中國的頂級域名CN下網站數為1，369，658個，其中COM(包括COM.CN)下的網站數為466，395個，NET(包括NET.CN)下的網站數為65，347個，GOV.CN下的網站數為40，831個，ORG(包括ORG.CN)下的網站數為101，078個。各類網站的特點分析如下：

首先，類別域名是依照申請機構的性質劃分出來的域名，COM指域名申請機構為工、商、金融等企業(yè)，因此這類網站都是以盈利為目的，以提供各類信息和個性化服務等作為提高點擊率的方法，從而獲得網絡用戶的各種服務費、信息費或吸引廣告商的關注。目前，我國域名在COM(包括COM.CN)下的網站風格和服務種類繁多，如按網站提供信息和服務的種類劃分，有門戶網站、新聞網站、搜索網站、商務網站、娛樂網站、游戲網站等。

門戶網站是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統(tǒng)。門戶網站的業(yè)務包羅萬象，主要提供新聞、搜索引擎、網絡接入、聊天室、BBS、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網絡社區(qū)、網絡游戲、免費網頁空間等。我國三大門戶網站是新浪網、網易和搜狐網。

我國的新聞網站多依托于傳統(tǒng)媒體。不僅中央媒體為適應網絡媒介的競爭紛紛建立了自己的網站，如新華社主辦的新華網，中央電視臺主辦的央視國際網絡，《人民日報》社主辦的人民網等；各地方媒體也組建了自己的網站，如《南方日報》報業(yè)集團等媒體共同出資建設的南方網，《解放日報》報業(yè)集團等上海市主要媒體聯合投資組建的大型綜合性服務類網站——東方網，《廣州日報》報業(yè)集團主辦的大洋網，等等。由于這類新聞網站的黨報背景和傳統(tǒng)媒體資源的共享優(yōu)勢，其新聞信息的可信度較高，權威性、政策性、宣傳性較強。此外，這類網站正依靠其新聞優(yōu)勢，逐步增加其資訊門類和網絡服務種類，提高與網絡用戶的交互性，逐步向以新聞為特色的門戶網站發(fā)展。但這類網站“背靠大樹好乘涼”，依托傳統(tǒng)媒體，盈利壓力不及網易等一般門戶網站，惰性較強，新聞的重復性，網站建設的創(chuàng)新性等方面受到一定影響。

搜索網站是網絡用戶的上網工具，相對于門戶網站，其搜索引擎的功能更加強大。全球最大的中文搜索網站是百度，目前已經實現了分類檢索與關鍵詞檢索相結合，提高了搜索效率，而且還提供個人網絡空間，以及互動聊天服務等，豐富了其信息和網絡服務內容。但百度主要通過付費的網絡推廣手段盈利，如其率先推出的競價排名，即一種按效果付費的網絡推廣方式，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網絡用戶相應的搜索結果中，那么網絡用戶真正想要搜尋的內容可能要讓位于付費較高的企業(yè)，也就是說，網站的搜索效率就可能降低。

娛樂休閑和網絡游戲網站也是存在爭議較大的網站，這些網站能夠為網絡用戶提供個性化專業(yè)化的服務，如在線影視、音樂收看及下載、網上社交、增值服務、網絡游戲，等等。娛樂網站還可以使用收取網絡用戶的會員費及收費下載文件的方式獲利，而游戲網站通過出售游戲及相關產品利潤也相當可觀。但是，我國的知識產權保護法規(guī)雖然已經頒布和實施多年，但部分娛樂休閑網站中的盜版文件仍十分猖獗；而在自主性強，個性化和隱匿化特征明顯的網絡環(huán)境中，游戲網站缺乏對網絡用戶年齡、上網時間的限制，造成大量青少網絡用戶上網成癮，目前已經形成了比較嚴重的社會問題。

在我國，域名GOV.CN下的政府部門網站數量雖然不大，但它們是政府面向社會的窗口，是公眾與政府互動的渠道，而且具有非盈利性質，網站的公信力相對于其他類別的網站而言是最強的。以中華人民共和國中央人民政府門戶網站為例，其旨在提供“國務院和國務院各部門，以及各省、自治區(qū)、直轄市人民政府在國際互聯網上發(fā)布政府信息和提供在線服務的綜合平臺”，并“面向社會提供政務信息和與政府業(yè)務相關的服務，逐步實現政府與企業(yè)、公民的互動交流”。網站整體風格嚴肅莊重，不僅是“硬新聞”的“根據地”，而且是政府為企業(yè)和公民提供服務，并接受監(jiān)督的平臺。這一網站像政府“發(fā)言人”，其發(fā)布的信息具有較強的重要性、權威性、政策性、指導性，信息的可信度高。

此外，NET指域名申請機構為互聯網絡、接入網絡的信息中心(NIC)和運行中心(NOC)，AC指域名申請機構為科研機構；ORG指各種非盈利性的組織，行政區(qū)劃域名是按照中國的各個行政區(qū)劃劃分而成的，其劃分標準依照原國家技術監(jiān)督局發(fā)布的國家標準而定，包括“行政區(qū)域名”34個，適用于我國的各省、自治區(qū)、直轄市。這些網站的數量不大，AC和ORG下的網站一般不以盈利為目的，網站內容以科學普及和科技服務為主，專業(yè)性和科學性較強；NET下的網站以盈利為目的，多為網絡信息技術服務，因此技術性較強；行政區(qū)劃域名下的網站還要通過其三級域名來分析其特點。這里特別要指出的是，域名以EDU結尾的網站指教育機構網站。這類網站目前多為學校等教育機構的門戶網站，不以盈利為目的，內容除機構簡介、教育信息、在線教育等外，還包括面向學生的各種娛樂、服務信息，其發(fā)布的新聞信息往往使用范圍只限于校內、行內等小范圍，且具有接近性和針對性。因此，在機構內部或行業(yè)內部公信力較強，點擊率也比較高。

據《第22次中國互聯網絡發(fā)展報告》統(tǒng)計，24歲以下的網民數量占總網民數量的49.9%，大專以下學歷的網民占84.6%，其中“覺得有時候自己沉迷于互聯網”的比例有5.3%。由于青少年身心尚未完全發(fā)育成熟，好奇心強，自我控制能力相對弱于成年人等原因，極度依賴互聯網絡的比例在青少年網民中可能更高。因此，了解網絡傳播的特點和這幾類網站的特點，對于大量年紀較輕，學歷偏低的網民，充分運用網絡傳播的優(yōu)勢，合理規(guī)避上網風險是非常必要的。

參考文獻：

［1］國際新聞界.2000，（6）：49.

本文為共青團中央青少年和青少年工作研究課題評審辦公室課題——《互聯網對大學生的影響與高校網絡媒介素養(yǎng)教育的構建》研究成果之一，目前該課題已結項。

(作者單位：山東青年管理干部學院)