習(xí)近平總書記在主持召開企業(yè)家座談會時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要拓展國際視野，立足中國，放眼世界，提高四個(gè)能力，帶動企業(yè)在更高水平的對外開放中實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)”，為非公有制企業(yè)走向世界提供了根本指引。深入分析我國龍頭非公有制企業(yè)的“出海”情況，有助于為更多非公有制企業(yè)走向國際化提供戰(zhàn)略借鑒，進(jìn)而推動我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。①

一、理論構(gòu)建：從社會嵌入到技術(shù)中介

嵌入性理論來源于新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)。從語義上理解，“嵌入”是某一事物融入另一事物的過程和結(jié)果表現(xiàn)。該概念最早由卡爾·波蘭尼提出，②后由格蘭諾維特加以闡釋和延伸：人類的經(jīng)濟(jì)行為是嵌入且圍繞在經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)制度之間，即將社會關(guān)系嵌入社會經(jīng)濟(jì)體系中，讓市場經(jīng)濟(jì)在社會中得以運(yùn)轉(zhuǎn)。③由于該理論解釋了人類的多元化活動與社會多種因素之間存在的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系，后來眾多學(xué)者在格拉諾維特研究的基礎(chǔ)上形成了嵌入性理論分析框架，其中包括結(jié)構(gòu)性嵌入、認(rèn)知性嵌入、文化性嵌入和政治性嵌入等，并進(jìn)行了跨學(xué)科的解讀，成為分析組織行為與社會關(guān)系的重要工具。④

傳統(tǒng)企業(yè)“出?！眰鞑パ芯恐饕裱瓋煞N范式：一是跨文化傳播范式，強(qiáng)調(diào)文化差異對企業(yè)傳播策略的影響；二是國際商務(wù)傳播范式，關(guān)注企業(yè)在跨國經(jīng)營中的信息管理與形象建構(gòu)。這些研究取得了一定成果，但存在明顯局限性。首先，傳統(tǒng)研究過度強(qiáng)調(diào)文化符號的解讀，忽視了支撐跨國傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施。例如，對中國企業(yè)“出海”的研究多聚焦于文化折扣、本土化策略等問題，卻很少探討海底光纜、數(shù)據(jù)中心等物質(zhì)條件如何制約或促進(jìn)企業(yè)的跨國傳播實(shí)踐；其次，既有研究往往將媒介視為透明的信息通道，未能充分認(rèn)識媒介技術(shù)本身對企業(yè)組織形態(tài)和傳播流程的形塑作用。例如，社交媒體平臺不僅是傳播工具，其算法邏輯、界面設(shè)計(jì)等物質(zhì)特性也深刻影響著企業(yè)“出?！钡膬?nèi)容生產(chǎn)和用戶互動方式。@中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“出?！睂?shí)踐不僅面臨文化適應(yīng)問題，更需應(yīng)對不同國家在數(shù)據(jù)主權(quán)、內(nèi)容審核和技術(shù)治理方面的制度差異。①

研究認(rèn)為，企業(yè)與“出?！卑l(fā)展之間存在這樣一種物質(zhì)性轉(zhuǎn)向的理論必然，即：企業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)組織在試圖進(jìn)入國際市場的進(jìn)程中需要與本土市場形成一種互嵌關(guān)系，其中包含對自身情況進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，對當(dāng)?shù)厥袌龅沫h(huán)境的認(rèn)知輸入與文化接納，因此借嵌入性理論對我國企業(yè)“出?！毙袨檫M(jìn)行分析存在一定的合理性和必要性。從嵌入性理論視野來看，企業(yè)對國際市場的深度嵌入應(yīng)從三個(gè)方向進(jìn)行：一是政治嵌入。國際社會紛爭不斷，海外市場的經(jīng)濟(jì)政策通常受到政治因素影響，在嵌入當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)時(shí)更重要的是明晰國際政治關(guān)系，巧妙應(yīng)對泛政治化因素的干擾；二是結(jié)構(gòu)嵌入。國內(nèi)市場與國際市場中存在跳動性影響因素，意圖“出?！钡钠髽I(yè)需對自身的經(jīng)營結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，以應(yīng)對海外市場的差異性；三是文化嵌入。各國文化的差異性顯著，尤其是服貿(mào)類企業(yè)產(chǎn)品受本土文化影響程度較大，對產(chǎn)品進(jìn)行異質(zhì)文化的注入將會實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“海外保鮮”。

改革開放之后深圳市發(fā)展迅速，沃土之上誕生了多種戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和多類以核心技術(shù)為核心的新經(jīng)濟(jì)組織，深圳市是企業(yè)聚集地的實(shí)力代表和“出海”進(jìn)程研究的典型示范。因此，本文以深圳市為主要實(shí)地來源，采取走訪、調(diào)查、深訪、文獻(xiàn)查閱等多種研究方法，為企業(yè)“出?！毖芯刻峁┍M可能多的實(shí)地材料分析。

二、“出?！崩Ь常簜鞑ミM(jìn)程的三重挑戰(zhàn)

近年來，我國制造業(yè)、科技業(yè)、服務(wù)業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)國際化步伐愈發(fā)加快。然而，企業(yè)“出?！辈粌H只是企業(yè)業(yè)務(wù)和經(jīng)營范圍的擴(kuò)展，而是一場涉及國際政治、國際市場結(jié)構(gòu)、品牌文化管理的全方位布局。本文借用嵌入性理論，從國際政治、市場結(jié)構(gòu)、文化管理三個(gè)層面梳理當(dāng)前我國企業(yè)“出?！边^程中面臨的困境。

（一）國際輿論場的話語壁壘

美西方媒體對中國企業(yè)的泛政治化敘事構(gòu)建了隱性傳播屏障，其常以“數(shù)據(jù)安全威脅”“產(chǎn)能過剩”等框架對中國科技企業(yè)進(jìn)行標(biāo)簽化報(bào)道，在非必要情況下牽扯到政治相關(guān)因素。這是一種缺乏政治理性的行為，它妨礙了正常的政治發(fā)展，使人們對社會問題不能做出實(shí)質(zhì)的理解和處理，也使社會功能難以正常發(fā)揮。泛政治化在我國企業(yè)“出?！钡倪M(jìn)程中表現(xiàn)為美歐國家為弱化中國的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、遏制中國的國際話語權(quán)，通過“輿論 + 外交”雙重施壓、抬高稅收等手段強(qiáng)化貿(mào)易保護(hù)主義，加劇我國企業(yè)在國際市場上拓土開疆的難度。2023年4月以來，美西方在國際政治上的對華風(fēng)險(xiǎn)話語將“中國威脅論”語義置換成涉華“去風(fēng)險(xiǎn)”，看似摒棄了過去的對華進(jìn)攻狀態(tài)，實(shí)則是在政治話語的虛掩下擴(kuò)大了對我國的遏制空間。由“無法具體言說的”主觀性風(fēng)險(xiǎn)定義取代“客觀量化的”威脅，話語重心散逸無疑給中國帶來了新的阻礙，不僅將包括經(jīng)濟(jì)、軍事領(lǐng)域等涉華制裁手段合理化，還為未來出現(xiàn)的反制裁預(yù)留了解釋的可能性。

（二）信息傳播的黑箱效應(yīng)

在全球化背景下，跨國貿(mào)易的供應(yīng)鏈常涉及多個(gè)國家和地區(qū)，在貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和地緣政治競爭的影響下，國際市場不確定性增加。系統(tǒng)理論闡明了系統(tǒng)的動態(tài)性變化是由內(nèi)在動力、外部條件和直接誘因共同牽連而成的，供應(yīng)鏈作為一個(gè)連接“采購一制造一生產(chǎn)一流通”的內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，對整體協(xié)作水平的要求較高并且極易影響到企業(yè)“出?！钡倪M(jìn)度。當(dāng)前多數(shù)企業(yè)尚未建立統(tǒng)一的供應(yīng)鏈傳播平臺，制造、物流、銷售環(huán)節(jié)的信息碎片化嚴(yán)重。在新興技術(shù)的加持下，供應(yīng)鏈柔韌性與供應(yīng)鏈數(shù)字化高度相關(guān)，成功“出海”的企業(yè)積極整合企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（ERP）、供應(yīng)鏈數(shù)字化管理系統(tǒng)等，降低信息溝通的時(shí)間成本和機(jī)會成本，這是“出?！逼髽I(yè)應(yīng)對不同市場主體的動態(tài)性需求和生產(chǎn)能力進(jìn)行的結(jié)構(gòu)性嵌入和自我革新，以加速適應(yīng)在地市場的跳動式變化。但目前對于我國大部分企業(yè)來說，跨國界的數(shù)字供應(yīng)鏈平臺仍未成型，制造、采購和流通環(huán)節(jié)的透明度還處于低位。

（三）跨文化傳播的編碼失靈

我國“出?！逼髽I(yè)在跨文化交流過程中面臨的主要障礙是在地一市場先入為主檢視外來文化的觀念和對外來文化的理解困境，由此造成的文化隔閡會直接影響企業(yè)在海外市場的扎根效率和成果，導(dǎo)致海外市場文化符號轉(zhuǎn)譯的系統(tǒng)性偏差。企業(yè)文化的碰撞、語言差異帶來的表達(dá)隔閡、不同社會背景下的管理觀念摩擦等都是我國企業(yè)“出?！边M(jìn)程中亟須突圍的困境。這種困境源于對“文化認(rèn)知框架”的傳播研究不足：一方面，企業(yè)缺乏對當(dāng)?shù)匚幕纳疃日{(diào)研；另一方面，傳播內(nèi)容未實(shí)現(xiàn)“技術(shù)具身化”，一些技術(shù)產(chǎn)品功能與當(dāng)?shù)匚幕瘓鼍叭诤喜怀浞?，?dǎo)致文化轉(zhuǎn)譯停留在表面。因此，企業(yè)“出?！边M(jìn)程中，應(yīng)重視對當(dāng)?shù)匚幕那度搿?/p>

三、技術(shù)中介視角下的“出?！眰鞑ゲ呗?/p>

（一）政治嵌入：國際話語權(quán)的傳播網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)

馬克·格蘭諾維特認(rèn)為：“人們在一個(gè)特定情境中認(rèn)為正常且得體的行為，在一個(gè)更機(jī)密的社會網(wǎng)中才會更清楚地被認(rèn)識、更堅(jiān)定地被支持，并且容易被執(zhí)行?！焙Ｍ馐袌鲎鳛槠髽I(yè)“出?！钡闹苯幽繕?biāo)，是融合當(dāng)?shù)卣?、文化、人際等多方面的具體社會情境，也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的社會關(guān)系網(wǎng)。在進(jìn)入市場之前必須先熟悉市場中“被認(rèn)為正常且得體的行為”，即對當(dāng)?shù)氐恼涡浴⒔Y(jié)構(gòu)性和文化性進(jìn)行深度嵌入，需要在當(dāng)?shù)亟⒎秶鷱V闊且緊密的海外“朋友圈”。一要以我國發(fā)展政策為前提。當(dāng)前我國在“一帶一路”框架下持續(xù)推動海外基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和產(chǎn)能合作，打通生產(chǎn)要素的全球流動渠道，“出海”企業(yè)應(yīng)順應(yīng)政策，打開海外“朋友圈”；二要提升自身的品牌形象，以更符合國際期待的形象占領(lǐng)海外市場，借助算法平臺打破西方媒體壟斷。如在TikTok開設(shè)企業(yè)賬號，以“技術(shù)科普 + 本地化敘事”形式拆解政治偏見，有效對沖“產(chǎn)能過?！钡呢?fù)面敘事。當(dāng)前我國企業(yè)“出?！?.0時(shí)代的重要特征之一是重視ESG（Environmental，Social，Governance）評級表現(xiàn)，通過ESG實(shí)踐優(yōu)化和數(shù)智化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)在海外交友的新名片，打造有主動承擔(dān)社會責(zé)任的意識和能力的品牌形象，提升海外項(xiàng)目的ESG評級，即提升項(xiàng)目與本土市場及本土供應(yīng)鏈的深度合作，截至2024年9月，比亞迪減少的碳排放量相當(dāng)于一片厄瓜多爾國土面積大小的森林一年碳吸收量，由此打造的可持續(xù)發(fā)展形象進(jìn)一步拓寬了該企業(yè)海外市場形象，同時(shí)將碳排量議題綁定聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行議程設(shè)置，弱化政治化解讀，培育“技術(shù)外交官”的角色。

（二）結(jié)構(gòu)嵌入：供應(yīng)鏈傳播的數(shù)字基建升級

新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)認(rèn)為，小企業(yè)由于稠密的、重疊在商業(yè)關(guān)系上的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)而持久存在，這反映了集群企業(yè)通過社會網(wǎng)絡(luò)提升企業(yè)競爭力的現(xiàn)實(shí)狀況，這是集群形成和集群經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的重要來源。信息流動、收益和懲罰、信任機(jī)制等與社會結(jié)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)）密切相關(guān)，這就使得社會結(jié)構(gòu)能夠影響勞動力市場、企業(yè)生產(chǎn)率、創(chuàng)新等。企業(yè)“出海”的集群式發(fā)展能夠促進(jìn)企業(yè)形成海外產(chǎn)業(yè)鏈，提升與東道國政府商談的更大優(yōu)勢，同時(shí)又能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施和配套資源共享，降低綜合交易成本，打造“出?！睍r(shí)代2.0的利益共同體，搭建區(qū)塊鏈信息中臺。目前就國內(nèi)已成功“出?！钡钠髽I(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，集群式抱團(tuán)“出?！辈粌H是當(dāng)下熱門的戰(zhàn)略之一，同樣也會是未來“出?！逼髽I(yè)應(yīng)對國際挑戰(zhàn)的必然路徑。螞蟻鏈為“出?！笨缇畴娚檀罱ǖ摹翱尚殴?yīng)鏈平臺”，通過智能合約自動同步采購、生產(chǎn)、物流數(shù)據(jù)，海外經(jīng)銷商可實(shí)時(shí)查詢貨物溯源信息，將傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的“人工溝通”轉(zhuǎn)化為“機(jī)器可讀”的傳播鏈路。汽車“出海”一定是全產(chǎn)業(yè)鏈抱團(tuán)“出?！保沂钱a(chǎn)能、服務(wù)、品牌、供應(yīng)鏈的“新出海”。供應(yīng)鏈一同“出?！奔窗松?、中、下游企業(yè)的同步國際化，在方向上體現(xiàn)為縱向“出?！薄Ｆ囍圃炱髽I(yè)攜汽車零部件企業(yè)一同走向國際市場，從而構(gòu)建“研一產(chǎn)一供一銷一服”的一體化，為企業(yè)在海外市場的競爭提供順延式的前臺和后臺動力。而同行之間的抱團(tuán)取暖則更傾向于橫向“出海”。國內(nèi)一些新能源汽車與國際車企簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用同行之間信息互通和產(chǎn)業(yè)協(xié)作降低研發(fā)成本，提升研發(fā)效率。以行業(yè)龍頭企業(yè)身份攜手走向國際，不僅能為后來者搭建“出海”的橋梁和紐帶，更在集群優(yōu)勢下扮演國際社會市場的開拓者，維護(hù)我國產(chǎn)業(yè)在國際市場中的優(yōu)勢地位。除了產(chǎn)業(yè)上下游和同行業(yè)，不同行業(yè)中的企業(yè)同樣能以該邏輯實(shí)現(xiàn)成功抱團(tuán)。與小米內(nèi)部對智能手機(jī)與智能汽車之間的聯(lián)動不同，華為強(qiáng)調(diào)通過標(biāo)準(zhǔn)零部件模式以及智選模式為車企提供不同程度的賦能。以上兩種協(xié)作模式均提升汽車和手機(jī)的用戶重疊度、融合場景邊界，讓“軟件定義汽車”成為現(xiàn)實(shí)，滿足了消費(fèi)者對全場景智能連接解決方案的需求，產(chǎn)生了 ¹+1gt;2 的效果，提高了產(chǎn)品的海外市場競爭力。

（三）文化嵌入：文化轉(zhuǎn)譯的技術(shù)具身策略

本土化是指企業(yè)在尊重本土文化、適應(yīng)本土規(guī)則的基礎(chǔ)上對融入當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而作出的適應(yīng)性調(diào)整，在嵌入性框架理論中表現(xiàn)為文化性嵌入。在開拓海外市場的進(jìn)程中，全球化與本土化在企業(yè)實(shí)踐上具有因果邏輯和協(xié)同作用。在全球化思考的過程中需要企業(yè)對海外本土需求作出詳細(xì)了解，為后期的全球化鋪磚引路，可以通過AR/VR實(shí)現(xiàn)場景化傳播，增強(qiáng)技術(shù)將產(chǎn)品功能與當(dāng)?shù)匚幕柸诤系男?。深圳企業(yè)潛心創(chuàng)新研發(fā)的水下機(jī)器人并非直接將國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)引向海外，而是在了解到海外科考探索、應(yīng)急救援等不同水下作業(yè)場景中需求之后，從市場份額緊縮的無人機(jī)天空市場轉(zhuǎn)向深潛的水下市場。該企業(yè)產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)“環(huán)境的可持續(xù)性”為核心文化，符合國際市場對環(huán)境保護(hù)的需求和期待。此外，在“出?！边^程中，文化敏感性是決定企業(yè)能否成功嵌入本土文化的重要因素，宣傳作為“出?！钡闹匾画h(huán)，需要管理者對目標(biāo)市場進(jìn)行文化感知，以調(diào)整對不同地方的宣傳策略。對文化敏感性的重視能讓企業(yè)管理者明確母文化和本土文化的差異性，讓文化差異轉(zhuǎn)化為解決問題的資源，構(gòu)建文化數(shù)據(jù)庫傳播系統(tǒng)，使其基于自然語言處理（NLP）技術(shù)開發(fā)“跨文化傳播知識庫”，自動識別目標(biāo)市場的文化敏感詞。2024年是中國白酒“出?！痹辏F州茅臺、山西汾酒、宜賓五糧液等10家中國龍頭酒企抱團(tuán)“出?！?，對于白酒中的中華特征與海外文化之間的差異，抱團(tuán)“出?！钡陌拙破髽I(yè)并不試圖在海外市場建立一個(gè)全世界都認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，而是培養(yǎng)數(shù)字文化中介，根據(jù)地域的具體差異達(dá)成雙邊或多邊標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可，在調(diào)整產(chǎn)品定位的同時(shí)擴(kuò)大了海外市場接納的可能性。在文化嵌入策略的實(shí)施過程中，企業(yè)可運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析等多種技術(shù)手段深入探究目標(biāo)市場的文化偏好與消費(fèi)行為特征。

綜上，在數(shù)字資本主義技術(shù)架構(gòu)下，媒介物質(zhì)性理論為企業(yè)國際化文化嵌入提供了新的分析視角。從技術(shù)物質(zhì)基礎(chǔ)看，企業(yè)將大數(shù)據(jù)分析作為核心載體，其分布式存儲系統(tǒng)與算法模型構(gòu)成文化解碼的物質(zhì)基礎(chǔ)，構(gòu)建多模態(tài)消費(fèi)者畫像模型，解構(gòu)目標(biāo)市場物質(zhì)文化環(huán)境。文化資本積累方面，把握媒介物質(zhì)性雙重屬性，通過構(gòu)建“技術(shù)一文化”復(fù)合體等手段，提升品牌認(rèn)知度與文化資本轉(zhuǎn)化效益。跨文化人才隊(duì)伍建設(shè)遵循技術(shù)適配原則，通過企業(yè)在目標(biāo)市場培養(yǎng)本土化人才等手段，提升其對技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的認(rèn)知能力。媒體生態(tài)上，可以將意見領(lǐng)袖合作需置于技術(shù)網(wǎng)絡(luò)考察，精準(zhǔn)對接社交媒體物質(zhì)鏈路。理論上雖有技術(shù)決定論風(fēng)險(xiǎn)，但企業(yè)可通過建立監(jiān)測體系和動態(tài)評估框架應(yīng)對，同時(shí)注重倫理維度。未來探索可延伸至元宇宙等場景，探索虛擬現(xiàn)實(shí)融合時(shí)代的文化嵌入新范式。

五、結(jié)語

在全球化趨勢的推動下，“出海”已經(jīng)成為中國企業(yè)的必然戰(zhàn)略之一，但就自前的情況來看，國際紛爭和市場環(huán)境變動都將時(shí)刻影響到我國企業(yè)的“出?！边M(jìn)程。企業(yè)“出海”的傳播重構(gòu)本質(zhì)是技術(shù)中介對“人—媒介一文化”關(guān)系的再定義。在國際輿論場極化、供應(yīng)鏈傳播碎片化、文化認(rèn)知差異顯著的背景下，需以媒介物質(zhì)性理論為指引，將傳播策略錨定在技術(shù)載體的具身實(shí)踐中。根據(jù)嵌入性理論框架，我國企業(yè)可以通過政治性嵌入完成鋪路，結(jié)構(gòu)性嵌入實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展，文化性嵌入促進(jìn)合作等基于技術(shù)中介重構(gòu)的“出?！睉?zhàn)略?！澳嫒蚧焙唾Q(mào)易保護(hù)主義勢力抬頭導(dǎo)致政治影響泛化。我國企業(yè)應(yīng)在國際市場中擴(kuò)大朋友圈以穩(wěn)固雙方合作，通過及時(shí)了解政策變動以形成有效嵌入，為后期的跨國合作提供穩(wěn)定劑?？鐕?yīng)鏈的韌性將直接影響到企業(yè)的運(yùn)行，因此我國企業(yè)可以通過上下游企業(yè)攜手完成“出?！?，或同行企業(yè)聯(lián)手構(gòu)建橫向“出海戰(zhàn)略，亦可以通過不同行業(yè)的需求集合完成交叉式“出?！薄Ｆ髽I(yè)的抱團(tuán)“出?！睂⒃谝欢ǔ潭壬辖鉀Q結(jié)構(gòu)嵌入的難題，也能夠?yàn)榭鐕?yīng)鏈提供必要的支撐。在文化嵌入過程中，企業(yè)需要加強(qiáng)對文化差異的感知并調(diào)試自身的經(jīng)營，由此通過文化認(rèn)同抵消差異性帶來的貿(mào)易壁壘。我國企業(yè)“出海”任重而道遠(yuǎn)。未來，無論是為了實(shí)現(xiàn)短期速贏還是謀劃長期發(fā)展，我國企業(yè)都應(yīng)當(dāng)在嵌入的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身的全球化發(fā)展。

劉敏系深圳市寶安區(qū)委黨校副教授

「注釋」

① 劉偉、蘇劍：《雙循環(huán)新發(fā)展格局：理論邏輯與戰(zhàn)略路徑》，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2020年第8期，第5-22頁。

② Polanyi，K.（l944）.TheGreat Transformation：The Political and EconomicOriginsofOurTime.BeaconPress.

③ Granovetter，M.（l985）.Economic Actionand Social Structure：TheProblemofEmbeddedness.AmericanJournalofSociology，91（3），481-510.

④ Zukin，S.，amp;DiMaggio，P.（199o）.StructuresofCapital：TheSocialOrganizationoftheEconomy.CambridgeUniversityPress.

⑤ 吳非、胡正榮：《中國企業(yè)國際傳播的跨文化困境與路徑創(chuàng)新》，《國際新聞界》2018年第6期，第60-76頁。

⑥ 鄧?yán)矸?、王積龍：《國際商務(wù)傳播中的企業(yè)形象建構(gòu)策略研究——基于“一帶一路”沿線中國企業(yè)的案例分析》，《國際商務(wù)（對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)）》2020年第4期，第112-125頁。

⑦ 孫瑋：《媒介即基礎(chǔ)設(shè)施：重新理解數(shù)字時(shí)代的國際傳播》，《新聞與傳播研究》2021年第8期，第45-61頁。

⑧ 李智：《中國影視內(nèi)容國際傳播中的文化折扣問題與應(yīng)對策略》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2019年第3期，第143-148頁。

⑨ 曾國華、吳璟薇：《媒介化組織：平臺企業(yè)中的技術(shù)邏輯與傳播重構(gòu)》，《新聞與傳播研究》2022年第5期，第37-53+127頁。

① 周逵、何天平：《算法馴化：跨境電商企業(yè)在TikTok平臺的傳播實(shí)踐與物質(zhì)性適配》，《新聞記者》2023年第4期，第75-87頁。

① 王潤玨、胡正榮：《制度差異視角下中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的技術(shù)治理挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略》，《新聞與傳播研究》2022年第9期，第45-62+127頁。

? 張樹華：《泛政治化現(xiàn)象的社會危害與治理路徑》，《政治學(xué)研究》2018年第3期，第15-27+125頁。

? 王緝慈、童昕：《產(chǎn)業(yè)集群中的地方社會網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)發(fā)展——基于浙江溫嶺制鞋業(yè)的實(shí)證研究》，《社會學(xué)研究》2003年第6期，第29-40頁。

責(zé)編：霍瑤