在全球化背景下，文化是助力國家發(fā)展的軟實力，其對外傳播對于促進文化交流、提升國家文化軟實力等具有深遠意義。中華曲藝作為藝術(shù)瑰寶之一，不僅蘊含著諸多表現(xiàn)形式，如幽默詼諧的相聲、韻味悠長的蘇州評彈等，更承載著中華民族數(shù)千年的智慧結(jié)晶、深厚情感，彰顯著曲藝凝聚的獨特文化與藝術(shù)魅力。進入新時代后，中華曲藝迎來了新的發(fā)展機遇，同時也肩負起新的傳播使命。尤其在我國與世界其他國家密切交流的過程中，國際社會對中華文化的關(guān)注度日益提升。然而，中華曲藝在對外傳播的過程中，仍然面臨文化差異、傳播渠道受限等挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)從業(yè)人員有必要深入分析中華曲藝對外傳播的新機遇，結(jié)合當(dāng)前傳播現(xiàn)狀，探索更有效的對外傳播路徑，從而打破文化隔閡，展現(xiàn)這一古老藝術(shù)的魅力，持續(xù)提升中華文化在國際舞臺上的影響力。

1新時代中華曲藝對外傳播的機遇

1.1國家政策支持

在新時代背景下，黨和政府高度重視文化事業(yè)發(fā)展，相繼頒布相關(guān)政策，助力文化“走出去”。中華曲藝圍繞“一帶一路”倡議，積極做出優(yōu)化舉措，旨在提升對外交流效果，為曲藝對外傳播提供政策保障，進而探尋新的發(fā)展方向。例如，以“一帶一路”倡議為基礎(chǔ)，推動曲藝沿著“一帶一路”路徑發(fā)展，加深與沿線國家的文化交流，進一步建立密切合作關(guān)系1]。

1.2文化需求增長

如今，中國在國際上的地位逐漸提升，越來越多的人開始關(guān)注中國文化，這也為中華曲藝提供了新的發(fā)展平臺和有利的外部環(huán)境。曲藝是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，以其獨特的藝術(shù)魅力，正受到越來越多外國受眾的喜愛。例如，一些外國受眾非常喜歡幽默風(fēng)趣的相聲、有精彩故事的評書，他們希望能通過欣賞曲藝，對中華文化有更深入的了解。

1.3技術(shù)發(fā)展助力

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，新的科技不斷涌現(xiàn)，新媒體技術(shù)為曲藝對外傳播開辟了全新路徑。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、視頻網(wǎng)站等平臺，曲藝傳播不再受時間、地點等因素的局限，只要能上網(wǎng)，任何地方的群眾幾乎都能看到曲藝作品。例如，在優(yōu)兔（YouTube）視頻平臺上，很多曲藝表演視頻都有很高的瀏覽量、點擊率，讓更多海外受眾能欣賞中華曲藝。再如，利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，還能為更多受眾帶來新穎、沉浸的曲藝欣賞體驗，進而留下深刻印象[2]。

2新時代中華曲藝對外傳播的挑戰(zhàn)

2.1文化差異

每一個國家、地區(qū)都有屬于自己的文化背景、審美觀念和語言習(xí)慣，在諸多因素共同作用下，海外受眾對曲藝理解存在困難。例如，很多具有中國式特點的文化元素、語言技巧，在長時間的傳播、翻譯過程中，逐漸失去了原本的韻味，難以讓海外受眾獲得完美的體驗。尤其是一些相聲中的諧音梗、方言，都可能成為外國受眾難以理解的笑點。

2.2品牌建設(shè)不足

目前，曲藝對外傳播依舊存在諸多挑戰(zhàn)，尤其缺少具有市場影響力、文化號召力的優(yōu)質(zhì)品牌，甚至一些主要組織曲藝在國外演出的部門、企業(yè)，沒有樹立正確的品牌意識，更別提打造出具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品和服務(wù)了，這導(dǎo)致文化貿(mào)易出現(xiàn)嚴重的“逆差”現(xiàn)象，使得中華曲藝無法在海外市場占據(jù)一席之地[3]。例如，在國際演出市場上，將中華曲藝和西方知名文化品牌進行比較，中華曲藝并沒有較高的品牌知名度和影響力。

2.3專業(yè)人才匱乏

中華曲藝對外傳播工作至關(guān)重要，而人才的綜合能力直接決定其成敗。然而，在實際傳播中，兼具曲藝知識、外語能力及國際文化市場經(jīng)驗的復(fù)合型翻譯人才極為匱乏，這在一定程度上影響了曲藝對外傳播的效果。尤其在曲藝文本翻譯中，譯者需要具備深厚的曲藝知識素養(yǎng)，既能精準傳遞內(nèi)容，又能通過英語再現(xiàn)其文化內(nèi)涵與藝術(shù)魅力。此外，在國際市場推廣中，精通跨文化營銷與運營策劃的專業(yè)人才同樣緊缺[4]。

3新時代中華曲藝對外傳播的策略

3.1加強跨文化傳播能力

第一，了解海外文化。中華曲藝在對外傳播過程中，有必要開展調(diào)研工作，提前了解目標國家、地區(qū)的文化、歷史等情況[5。每一個國家都存在具有特色的文化背景、審美偏好，只有真正了解對方，才能讓曲藝在目標地區(qū)落地生根。例如，一些國家受西方文化影響，更注重情感表達與故事邏輯性。針對這一需求，曲藝傳播可以聚焦親情、友情、愛情等生活元素，如相聲中講述的生活趣事、家庭溫暖，評書中展現(xiàn)的俠義精神等，通過這些引發(fā)海外受眾的情感共鳴，拉近與他們的文化距離，逐步引導(dǎo)海外受眾理解并欣賞中華曲藝。第二，創(chuàng)新表達方式。中華曲藝在對外傳播中，必須保留曲藝本質(zhì)特征、藝術(shù)精髓，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新表現(xiàn)方式，進而吸引更多海外受眾。例如，從舞臺呈現(xiàn)入手，設(shè)計具有現(xiàn)代簡約風(fēng)格的舞臺場景；在音樂搭配方面，融合國際流行元素，甚至可以加快表演節(jié)奏，以此迎合外國受眾的欣賞習(xí)慣。此外，還可以在傳統(tǒng)曲藝表演中融入一定的電子音樂元素，營造全新的聽覺體驗。再如，借助多媒體技術(shù)為海外受眾打造全新的表演空間，利用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)讓海外受眾沉浸在曲藝故事之中。如此一來，不僅能夠提升視覺和聽覺效果，更能夠彰顯曲藝表演的現(xiàn)代感與吸引力，讓海外受眾眼前一亮。第三，培養(yǎng)跨文化傳播人才。在人才培養(yǎng)過程中，要重點關(guān)注曲藝從業(yè)者和專業(yè)翻譯人才。曲藝從業(yè)者應(yīng)積極參與跨文化傳播培訓(xùn)，深入了解不同文化差異，以便在表演時能夠一邊調(diào)整互動形式，一邊與海外受眾積極交流。例如，他們要掌握不同文化中對幽默的表達方式，防止出現(xiàn)文化誤會。專業(yè)翻譯人才則要不斷學(xué)習(xí)曲藝專業(yè)術(shù)語和文化內(nèi)涵，對曲藝內(nèi)容進行精準翻譯。例如，在翻譯評書里的“江湖切口”時，能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)化為外語的俗語表達，從而將曲藝作品原汁原味地展現(xiàn)給外國受眾，助力曲藝在海外傳播取得更好的成效。

3.2打造曲藝文化品牌

在新時代背景下，要想提升中華曲藝對外傳播的成效，打造曲藝文化品牌非常重要。第一，樹立品牌意識。隨著全球化浪潮的沖擊，文化部門、相關(guān)企業(yè)要充分認識到打造曲藝文化品牌的關(guān)鍵作用，從策劃階段就要精心構(gòu)思，深入挖掘曲藝的文化價值和藝術(shù)魅力，明確品牌定位。例如，天津相聲蘊含豐富文化底蘊，可以圍繞相聲特色曲種，策劃并推出一系列有傳統(tǒng)韻味、有時代氣息的相聲作品，培育更多有代表性的表演團體，憑借精彩的演出、廣泛的影響力，打造出更有辨識度的品牌效應(yīng)，讓海外受眾一說到相聲，就能想到天津，真正通過品牌力量提升中華曲藝在海外的影響力。第二，注重品牌包裝。設(shè)計一個有品質(zhì)的品牌包裝，不僅能夠吸引海外受眾的目光，還能提升中華曲藝在海外傳播的效果。從品牌形象設(shè)計入手，同時融入現(xiàn)代審美、曲藝文化元素，打造一個全新、不一樣的視覺形象，同時設(shè)計有吸引力的海報、宣傳冊，搭建內(nèi)容豐富的網(wǎng)站等，從多角度展示曲藝品牌特色與亮點。例如，蘇州評彈在品牌推廣時，設(shè)計的海報整合了江南水鄉(xiāng)的柔美畫面與演員優(yōu)雅的表演姿態(tài)，將二者融為一體，讓人一眼就能夠感受到其獨特的韻味。蘇州評彈還借助社交媒體的話題性、國際文化交流活動平臺，積極發(fā)布品牌內(nèi)容，開展線上線下活動，廣泛傳播品牌形象，進一步提升蘇州評彈在國內(nèi)外的知名度。第三，加強品牌管理。建立一個完整的管理制度，尤其結(jié)合曲藝文化品牌的發(fā)展，制定詳細的長遠規(guī)劃，明確每一個階段的目標、任務(wù)，持續(xù)跟蹤評估品牌的市場表現(xiàn)，結(jié)合市場反饋、受眾需求的變化，及時優(yōu)化品牌策略。例如，一旦發(fā)現(xiàn)海外受眾非常喜歡某一曲藝品牌的表演形式時，就加大這類作品的推廣力度。只有這樣，才能保持品牌的活力，讓曲藝真正在國際文化市場上站穩(wěn)腳跟。

3.3拓展傳播渠道和方式

進入新時代，有必要構(gòu)建多元化傳播主體格局。呼吁政府、民間團體和個人協(xié)同發(fā)力，共同助力中華曲藝對外傳播。對政府主體而言，可憑借資源優(yōu)勢，從宏觀層面統(tǒng)籌規(guī)劃，頒布一系列政策，如扶持曲藝對外交流項目、給予演出補貼等，真正為曲藝“走出去”保駕護航。對民間團體而言，可發(fā)揮其貼近市場、形式靈活的特點，呼呼民間曲藝社團積極與海外文化機構(gòu)牽線搭橋，開展各類商業(yè)演出與文化交流活動。例如，某地的民間評彈藝術(shù)團與海外傳統(tǒng)藝術(shù)團體建立合作關(guān)系，將評彈藝術(shù)融入當(dāng)?shù)匚幕?jié)，收獲了海外受眾的喜愛與好評。對曲藝演員個人而言，也可起到助力傳播的作用。通過海外社交媒體平臺，定期分享日常排練、精彩演出片段，帶領(lǐng)海外受眾一起探索創(chuàng)作背后的故事，以此吸引大量海外粉絲關(guān)注。例如，一些著名相聲演員的相聲視頻，就在國外社交平臺上收獲了超高的點擊量，進一步提升了曲藝在海外的知名度。與此同時，也要充分運用現(xiàn)代媒體技術(shù)，促使曲藝傳播形式更加豐富多樣。雖然傳統(tǒng)電視、廣播媒體已經(jīng)在一定程度上助力了曲藝傳播，但如今應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造曲藝官方網(wǎng)站，為海外受眾更詳細、系統(tǒng)地展示各類曲藝知識、曲目介紹等；也可運營社交媒體賬號，實時發(fā)布演出資訊、與粉絲互動交流；還可借助移動應(yīng)用程序，開發(fā)與曲藝有關(guān)的手機游戲，讓用戶一邊參與游戲，一邊感受曲藝魅力；同時也可開發(fā)學(xué)習(xí)軟件，為海外受眾提供學(xué)習(xí)曲藝的新路徑，讓他們更深入地探索中華曲藝世界。通過多元渠道增強曲藝與海外受眾的互動性，讓曲藝在海外傳播過程中更具活力[7]。應(yīng)該將“請進來”與“走出去”相結(jié)合，大力推動曲藝走出國門，使其在海外傳播取得成效。例如，邀請國際藝術(shù)界同行來到中國，舉辦國際曲藝觀摩周，讓同行能沉浸式欣賞曲藝表演，親身感受曲藝的獨特韻味。這些外國友人感受到曲藝的魅力后，回國會通過文章、講座等形式分享見聞，從而吸引更多的人對中華曲藝產(chǎn)生好奇和了解的意愿。同時，組織曲藝團體和演員“走出去”，到海外舉辦演出、展覽活動，將精彩的曲藝呈現(xiàn)給世界，如中國曲藝代表團多次赴歐洲巡演，場場爆滿。此外，還可與海外文化機構(gòu)合作舉辦國際曲藝節(jié)、交流展播等活動，搭建全新的中外曲藝文化互動平臺，促進各國相互學(xué)習(xí)借鑒，讓中華曲藝在國際舞臺上綻放光彩。

4中華曲藝走出去的經(jīng)典案例

案例一：“中華曲藝海外行”項目。該項目自2015年啟動后，走進了亞洲、歐洲、美洲、非洲等多個國家和地區(qū)。2019年，中國曲藝家協(xié)會藝術(shù)團在墨西哥城豪爾赫·內(nèi)格雷特劇院進行表演，為當(dāng)?shù)厥鼙姵尸F(xiàn)了精彩的中華曲藝節(jié)目，讓墨西哥民眾領(lǐng)略到了中華曲藝的獨特魅力，擴大了中華曲藝在海外的傳播范圍。

案例二：中法曲藝文化協(xié)會。由旅法僑胞張曉陽、瞿見等成立的這一協(xié)會，通過“巴黎相聲大會”等品牌演出，將相聲、快板、評書等傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)典節(jié)目以及以僑胞旅歐生活為素材的原創(chuàng)新作推向歐洲受眾，該協(xié)會的演出不僅在法國廣受歡迎，還通過巡演走進了歐洲其他國家的26個城市，以民間團體的力量推動中華曲藝在海外的傳播。

案例三：嗩吶博士劉雯雯。一位“90后”女孩一一劉雯雯，是中國首位嗩吶博士。2025年，她在聯(lián)合國教科文組織總部舉行的“我們的春節(jié)”慶?；顒由?，表演了一曲《百鳥朝鳳》，驚艷四座。同時，她還帶著嗩吶走進維也納“金色大廳”，演奏了《百鳥朝鳳》《好漢歌》等中國傳統(tǒng)音樂作品[8]。她多次在國際舞臺上用嗩吶傳遞東方美學(xué)，讓中國傳統(tǒng)樂器在世界舞臺上引領(lǐng)國潮時尚，也讓外國受眾感受到嗩吶的強烈感染力。

5新時代中華曲藝對外傳播的意義

5.1弘揚中華文化

曲藝作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠，承載著數(shù)千年的歷史記憶、民俗風(fēng)情以及中國人獨特的審美情趣和價值觀念。在新時代背景下，推動中華曲藝對外傳播的關(guān)鍵在于弘揚中華文化。例如，相聲這一曲種，以幽默詼諧的語言、生動有趣的故事，將中國百姓的日常生活、傳統(tǒng)習(xí)俗以及為人處世之道娓娓道來；評書更是憑借說書人繪聲繪色的講述，把一個個英雄豪杰的傳奇故事、歷史上的重大事件傳播開來，讓海外受眾仿佛穿越時空，領(lǐng)略到中國古代的波瀾壯闊與深厚底蘊。這些豐富多彩的曲藝形式走向世界舞臺，不僅能夠打破地域、文化隔閡，還能夠讓更多外國友人感受到中華文化的博大精深，增強中華文化在全球范圍內(nèi)的影響力，促使曲藝在世界文化中綻放出耀眼光彩。

5.2促進文化交流

中華曲藝對外傳播恰似一座堅實而富有活力的文化橋梁，橫跨在中外文化之間，進一步促進了不同文化間的相互了解、尊重與借鑒。一方面，曲藝帶著獨特的藝術(shù)魅力，踏上異國他鄉(xiāng)的土地，外國受眾在欣賞過程中，更深入地理解中華文化中蘊含的智慧、情感以及獨特的表達方式，從而增進對中華文化的認知與尊重。另一方面，在與海外文化接觸交流時，中華曲藝也能博采眾長，吸收其他文化的精華融入自身的創(chuàng)作與表演中，讓中華曲藝的藝術(shù)內(nèi)涵更加豐富。例如，一些曲藝在海外演出時，借鑒了當(dāng)?shù)匾魳?、舞臺表演風(fēng)格等，展現(xiàn)出別樣的風(fēng)采，也為海外文化進入中國提供了良好的契機，促使不同文化在交流互動中共同發(fā)展，推動全球文化朝著多元、包容的方向邁進。

5.3提升國家形象

在全球化背景下，文化已成為衡量一個國家軟實力的重要維度，而中華曲藝也成為中華文化對外展示的一張名片。當(dāng)技藝精湛的曲藝演員，走向國際舞臺上表演精彩絕倫的曲藝作品時，呈現(xiàn)出了曲藝的表演韻味、文化底蘊，讓海外受眾深刻感受到了中華曲藝獨有的文化魅力，從而塑造了積極正面的國家形象。與此同時，海外受眾在欣賞曲藝時，也會對中國產(chǎn)生深刻印象，認識到中國不僅有飛速發(fā)展的現(xiàn)代科技、經(jīng)濟，更有著源遠流長、魅力無窮的傳統(tǒng)文化，這有助于提升中國在國際上的美譽度和影響力，讓世界更全面、客觀地了解中國，進一步鞏固中國在國際舞臺上的地位。

6結(jié)語

綜上所述，新時代為中華曲藝對外傳播帶來了新機遇。從政策支持到技術(shù)助力，為曲藝提供了在國際舞臺上展現(xiàn)內(nèi)在魅力的條件。然而，也不能忽視曲藝在傳播中面臨的文化差異、品牌建設(shè)不足以及人才匱乏等諸多挑戰(zhàn)。因此，必須秉持初心，弘揚中華文化，采取一系列優(yōu)化策略，不斷提升曲藝的藝術(shù)品質(zhì)和傳播影響力。相信中華曲藝定能在海外文化土壤中深深扎根、枝繁葉茂，讓世界各國人民都能領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化瑰寶的獨特韻味，為促進中外文化交流貢獻力量。

引用

[1]發(fā)揮曲藝名家示范引領(lǐng)作用傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化曲藝名家進校園[J].曲藝，2024（12）：2-3.

[2]曲奇力.回望歷史創(chuàng)造未來—為慶祝中國曲藝家協(xié)會成立75周年而作[J].曲藝，2024（11）：42-46.

[3]趙思宇．“曲誦新時代藝頌新征程”淮海經(jīng)濟區(qū)曲藝聯(lián)盟成立暨首屆淮海經(jīng)濟區(qū)曲藝展演述評[J].曲藝，2023（12）：44-47.

[4]發(fā)揚歷史主動精神推進文化自信自強譜寫新時代新征程曲藝高質(zhì)量發(fā)展新華章[].曲藝，2023（6）：8-12.

[5]曲意.不負時代不負人民書寫新時代曲藝高質(zhì)量發(fā)展新篇章——黨的十八大以來曲藝發(fā)展主要成就綜述[.曲藝，2023（5）：6-9.

[6] 崔凱.認知曲藝藝術(shù)本體特征的重要教科書——讀《中華曲藝藝諺藝訣和專業(yè)術(shù)語》有感[].曲藝，2021（4）：57-58.

[7]不負韶華爭朝夕共譜曲藝新華章—2020年曲協(xié)重點抓好九項工作[J].曲藝，2020（4）：28-31.

[8]管寧.中華曲藝對外交流與傳播領(lǐng)域的鑿空之作——寫在《國外學(xué)者論中華曲藝》出版之前[].曲藝，2020（11）：62-63.

作者簡介：劉培慶，男，河北張家口人，本科，就讀于外交學(xué)院；劉之，女，山東菏澤人，本科，就讀于外交學(xué)院。