爽董宇輝攜新賬號“蘭知春序”首播，人美社“四大名著”連環(huán)畫熱銷。

本文統(tǒng)計了2025年6月15日至2025年7月14日，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發(fā)行機構抖音賬號短視頻和直播的表現(xiàn)情況。本期新增對“寶寶巴士官方旗艦店”“小彼恩官方旗艦店”“小彼恩點讀童書”以及頭部主播董宇輝新推出的“蘭知春序”4個賬號的數(shù)據(jù)監(jiān)測。

在《出版人》雜志監(jiān)測的783個出版、發(fā)行機構賬號中，本期開啟帶貨直播的共計有300個，占比 38.31% 。本期月累計銷售額超1000萬元的有“蘭知春序”“一本圖書官方旗艦店初中”“萬唯中考官方旗艦店”“寶寶巴士官方旗艦店”和“一本官方旗艦店”5個賬號；在500萬元至1000萬元區(qū)間的有“新華書城”“榮恒教育官方旗艦店”“天星教育官方旗艦店”和“三味新高一必讀書”4個賬號；在100萬元至500萬元區(qū)間的有“鐵鐵的書架”“中信出版童書旗艦店”等29個賬號；在10萬元至100萬元區(qū)間的有“中華書局旗艦店”“博庫官方旗艦店”等63個賬號；在1萬元至10萬元區(qū)間的有“山東新華書店”“青豆書坊”等99個賬號；在1000元至1萬元區(qū)間的有“上海人民出版社”“浙江攝影出版社”等53個賬號，低于1000元的賬號有47個。

場均銷售額方面，“蘭知春序”場均銷售額約500萬元；“一本圖書官方旗艦店初中”場均銷售額超100萬元；“萬唯中考官方旗艦店”等11個賬號場均銷售額超10萬元。

出版社自播：利用組套、簽名提高銷售轉化

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為982。20強賬號在統(tǒng)計周期內共計直播548場。從直播場次來看，“中信出版童書旗艦店”“人民郵電出版社官方旗艦店”“浙江少年兒童出版社圖書旗艦店”“中國中醫(yī)藥出版社”“華東師范大學出版社圖書旗艦店”5個賬號直播超30場；20強中，場均直播時長最長的為“華東師范大學出版社圖書旗艦店”，平均單場直播近14小時；場均在線人數(shù)最多的為“上海人民美術出版社有限公司”，場均在線人數(shù)近250人。

本期出版社自播20強中，“中信出版童書旗艦店”“外研社官方旗艦店”“人民郵電出版社官方旗艦店”“浙江文藝出版社”月累計銷售額超100萬元。

本期出版社自播排名首位的是“中信出版童書旗艦店”，在統(tǒng)計周期內帶貨43場，場均直播3～4小時，累計銷售額近300萬元，場均銷售額超5萬元，“遇見大師十年精選繪本”（毛毛蟲點讀版）9冊精裝組套、“DK典藏博物館”系列組套、《獨一無二的姆明：做溫暖堅韌的小孩》（全9冊）80周年禮盒等產(chǎn)品較為暢銷。排名第二的“外研社官方旗艦店”本期直播23場，累計銷售額超200萬元，其直播間較為暢銷的產(chǎn)品有《書蟲·牛津英漢雙語讀物》全套、《美國國家地理雙語閱讀》（ （1～4 級）、外研通VT-11點讀筆?！罢憬乃嚦霭嫔纭北酒谂琶谌诮y(tǒng)計周期內直播27場，場均在線人數(shù)近150人，場均銷售額近5萬元，累計銷售額超百萬元，直播間中的通販版《劍來·籠中雀》、限量特典版《我們仍未知道那天所看見的花的名字》（1～3冊）、《道詭異仙》全套均實現(xiàn)不俗的銷售。

本期出版社自播20強新增賬號有“人民郵電出版社官方旗艦店”“機械工業(yè)出版社”“華東師范大學出版社圖書旗艦店”和“上海譯文出版社官方旗艦店”。其中，“人民郵電出版社官方旗艦店”在統(tǒng)計周期內直播94場，場均在線人數(shù)近200人，場均直播 3～4 小時，其直播間貢獻較多銷售額的有簽名版／印簽版“心理學入門經(jīng)典套裝”組套、《變態(tài)心理學》、《津巴多普通心理學》（第8版）、《Python編程：從入門到實踐》（第3版）等?！吧虾Ｗg文出版社官方旗艦店”本期直播3場，場均銷售額近5萬元，直播間最熱賣的圖書為《卡拉馬佐夫兄弟》（插圖珍藏本）。

從出版、發(fā)行機構總排名來看，出版社的賬號整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“天天出版社童書優(yōu)選”從上期出版、發(fā)行機構的第245位升至本期第96位，上升149個位次；“中共黨史出版社”從上期第256位升至本期第136位，上升120個位次；“北京科學技術出版社”由上期第191位升至本期第116位，上升75個位次。

圖書公司自播：暑期教輔銷售增長迅猛

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數(shù)門檻為1259。在統(tǒng)計周期內，20強賬號共計帶貨直播656場，累計銷售額均過百萬元，20強賬號累計銷售總額超1.5億元?！皩殞毎褪抗俜狡炫灥辍薄叭缎赂咭槐刈x書”“王朝霞官方旗艦店”“小彼恩官方旗艦店”本期進入圖書公司自播20強。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額最高的為“一本圖書官方旗艦店初中”，累計銷售額超3500萬元；除此之外，超1000萬元的還有“萬唯中考官方旗艦店”“寶寶巴士官方旗艦店”“一本官方旗艦店”，除“寶寶巴士官方旗艦店”外均為教輔公司。本期入榜的教輔公司共計14個，暑期來臨，頭部教輔圖書公司加大流量投入，銷售額較上期呈指數(shù)增長。本期新增賬號“寶寶巴士官方旗艦店”“小彼恩官方旗艦店”均以售賣閱讀點讀產(chǎn)品為主，與“海豚傳媒點讀書旗艦店”的產(chǎn)品類型相近。

從場均在線人數(shù)來看，“浪花朵朵童書”位列第一，該賬號在統(tǒng)計周期內共計直播14場，累計銷售額近150萬元，“中國古典四大名著”組套全240冊、《金色小童書》（20冊）、“我愛讀經(jīng)典系列”等青少年課外閱讀產(chǎn)品較為暢銷。

從出版、發(fā)行機構總排名來看，圖書公司中“榮恒教育小學教輔”賬號表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機構的第127位升至本期第78位，上升49個位次；“一本圖書官方旗艦店初中”從上期第43位升至本期第1位，上升42個位次；“陜教舉一反三圖書旗艦店”由上期138位升至本期第97位，上升41個位次。

渠道自播： “蘭知春序”場均在線超10萬人

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為1152。本期10強賬號共計直播359場，實現(xiàn)銷售額超3500萬元。

排名渠道前三的賬號分別為“蘭知春序”“新華書城”和“東方甄選之圖書”?！疤m知春序”為董宇輝團隊開設的新賬號，主要運營方向為影視、文學、文旅。其在統(tǒng)計周期內直播4場，場均直播4～5小時，場均銷售額在250萬～500萬元，本期帶貨人民美術出版社出版的“四大名著”系列連環(huán)畫，在首場直播中成為銷量冠軍。“新華書城”本期直播32場，場均直播20～21小時，累計銷售額近千萬元，直播間產(chǎn)品以教材教輔為主?！皷|方甄選之圖書”本期排名第三，在統(tǒng)計周期內直播25場，場均直播4～5小時，累計銷售額近400萬元，《花生·瓊斯》（精裝硬殼3冊）、斗半匠2025新版 1～6 年級《快樂讀書吧》為其直播間暢銷產(chǎn)品。

本期渠道10強賬號變動較大，“蘭知春序”“京師書倉”“新華書店教材”“文軒讀書”和“博庫官方旗艦店”本期新進入渠道自播10強。

短視頻：20強日均更新3.08個短視頻

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為738。在監(jiān)測周期內，出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發(fā)布作品1845個。20強日均更新3.08個；總互動數(shù)超880萬次，其中總獲贊數(shù)為738萬余次，平均單條視頻點贊4003次，平均單條視頻評論366次，平均單條短視頻分享403次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力Top20中，“人民日報出版社”“光明社教育家”等6個賬號歸屬為出版社，“中考學霸寶典”“栗子的栗”等11個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”“蘭知春序”“江蘇鳳凰新華書店”3個為渠道賬號。

本期出版、發(fā)行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“蘭知春序”“中考學霸寶典”和“綠卡圖書名校行”?！疤m知春序”在統(tǒng)計周期內發(fā)布作品55個，其作品獲贊數(shù)超335萬次。排名第二的“中考學霸寶典”在統(tǒng)計周期內共計發(fā)布68個作品，獲贊數(shù)約253萬次?！熬G卡圖書名校行”本期排名第三，在統(tǒng)計周期內新增76個短視頻作品，總互動數(shù)超40萬次。

從平均單條視頻互動數(shù)來看，“蘭知春序”“中考學霸寶典”“小玄夜說書”位列前三，其中“蘭知春序”平均單條互動數(shù)最高，為6.5萬次。從新增粉絲數(shù)量來看，“蘭知春序”同樣位列第一，在統(tǒng)計周期內漲粉近182萬個。

與上期相比，“蘭知春序”“人民日報出版社”“江蘇鳳凰新華書店”“寶寶巴士官方旗艦店”“果麥官方旗艦店”“人民郵電出版社官方旗艦店”“機械工業(yè)出版社”“作家榜經(jīng)典名著”“栗子的栗”“東方甄選之圖書”新進入抖音短視頻影響力20強序列?！?/p>

（本文作者徐強平系中南出版?zhèn)髅郊瘓F出版部副部長）