一、研究背景

（一）ACG亞文化群體的規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)

ACG這一概念由動(dòng)畫(huà)（Animation）、漫畫(huà)（Comic）、游戲（Game）三者的首字母合成構(gòu)成，在中文語(yǔ)境中多用于特指日本的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)與游戲作品。“ACG文化在某種程度上屬于網(wǎng)絡(luò)亞文化的一種，是文化產(chǎn)品消費(fèi)與媒介消費(fèi)的復(fù)合?！币浴缎率兰o(jì)福音戰(zhàn)士》《命運(yùn)一—冠位指定》等作品為代表的ACG文化作品，憑借其獨(dú)特的敘事和強(qiáng)烈的風(fēng)格，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)以青少年群體為主的人群的文化生活之中，圍繞這些ACG作品形成了一套具有獨(dú)特話(huà)語(yǔ)和文化實(shí)踐方式的亞文化群體。近年來(lái)，隨著一系列同好集會(huì)活動(dòng)的開(kāi)展，以及熱門(mén)ACG作品在世界范圍內(nèi)迅速走紅，這個(gè)亞文化群體受到了主流社會(huì)群體更廣泛的關(guān)注，其規(guī)模也在國(guó)內(nèi)以相對(duì)穩(wěn)定的趨勢(shì)逐步擴(kuò)大。在眾多ACG亞文化相關(guān)人士依據(jù)圈內(nèi)規(guī)則設(shè)計(jì)的消費(fèi)活動(dòng)中，被群體內(nèi)人士稱(chēng)為“約稿”的行為，即短期雇傭特定畫(huà)師對(duì)一位或幾位ACG作品相關(guān)角色進(jìn)行二次創(chuàng)作，是當(dāng)前ACG亞文化群體最歡迎的消費(fèi)項(xiàng)目之一。筆者在本文中的主要研究對(duì)象是約稿平臺(tái)米畫(huà)師，其主要業(yè)務(wù)包括基于愛(ài)好者熱情的約稿消費(fèi)活動(dòng)，以及由網(wǎng)易、西山居等合作方邀請(qǐng)進(jìn)行的商業(yè)稿件繪制行為。

（二）ACG數(shù)字繪畫(huà)交易市場(chǎng)的興起

當(dāng)前，ACG亞文化群體對(duì)于“約稿”這類(lèi)精神消費(fèi)的需求，主要源自他們對(duì)虛構(gòu)作品中的角色與理念的追捧，以及個(gè)人對(duì)非現(xiàn)實(shí)世界的美好憧憬。

對(duì)約稿行為持有積極態(tài)度的ACG亞文化愛(ài)好者，通常對(duì)實(shí)現(xiàn)自身幻想也抱有同樣程度的熱情，而實(shí)現(xiàn)這一理想的最佳方式便是創(chuàng)作。

同時(shí)，在文學(xué)、音樂(lè)、繪畫(huà)等藝術(shù)創(chuàng)作形式中，繪畫(huà)以其直觀的欣賞價(jià)值成為ACG文化愛(ài)好者社區(qū)中最熱門(mén)的藝術(shù)創(chuàng)作形式。然而，當(dāng)下人們生活節(jié)奏快，個(gè)體難以抽出空閑時(shí)間去培養(yǎng)和鍛煉某項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的個(gè)人藝術(shù)愛(ài)好。因此，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的專(zhuān)業(yè)約稿平臺(tái)，委托專(zhuān)業(yè)人士創(chuàng)作符合自己需求的數(shù)字繪畫(huà)作品，成為眾多有心無(wú)力的ACG亞文化愛(ài)好者滿(mǎn)足個(gè)人消費(fèi)需求的途徑。

目前，除米畫(huà)師外，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字繪畫(huà)交易軟件還有畫(huà)加等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，除這些專(zhuān)門(mén)的約稿軟件外，大型公共互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上也存在著諸多專(zhuān)門(mén)的中間賬號(hào)及愿意通過(guò)個(gè)人賬戶(hù)進(jìn)行有償接稿與無(wú)償贈(zèng)送的自由藝術(shù)家。

二、米畫(huà)師平臺(tái)分析

（一）業(yè)務(wù)范圍

米畫(huà)師平臺(tái)上的數(shù)字繪畫(huà)交易內(nèi)容可以被大致分為兩類(lèi)，它們將分別被粗略概括為：原創(chuàng)角色（OriginalCharacter，以下簡(jiǎn)稱(chēng)OC）創(chuàng)作及熱門(mén)IP角色創(chuàng)作。

1.OC 創(chuàng)作

在互聯(lián)網(wǎng)的ACG文化愛(ài)好者社群中，早期ACG愛(ài)好者常常出于個(gè)人愛(ài)好和分享的目的進(jìn)行OC創(chuàng)作。這是一種極富個(gè)人表達(dá)與創(chuàng)造力的行為，因?yàn)檫@些原創(chuàng)角色的創(chuàng)作者往往會(huì)以自身經(jīng)歷為藍(lán)本，或者單純從個(gè)人偏好出發(fā)，為這些角色賦予寓意深刻的姓名以及獨(dú)立于其他IP的背景故事。

當(dāng)創(chuàng)作者對(duì)自己的原創(chuàng)角色感情深厚時(shí)，甚至有人會(huì)將他們視作自己的虛擬子女。這種深度的情感鏈接在促使消費(fèi)者通過(guò)約稿來(lái)豐富自己的原創(chuàng)角色時(shí)，為消費(fèi)者提供了一種強(qiáng)烈的情感動(dòng)機(jī)。

隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，一些創(chuàng)作者逐漸開(kāi)始接受來(lái)自其他愛(ài)好者的委托，定制特定類(lèi)型的OC在社交媒體上進(jìn)行過(guò)程類(lèi)似的公開(kāi)發(fā)售，這類(lèi)交易行為在OC創(chuàng)作者群體內(nèi)被稱(chēng)為“出設(shè)”。這一交易類(lèi)型的出現(xiàn)是推動(dòng)二次元原創(chuàng)角色約稿市場(chǎng)發(fā)展的重要里程碑，它標(biāo)志著OC創(chuàng)作正式從單純的個(gè)人愛(ài)好演變?yōu)橐环N具有商業(yè)潛力的小眾藝術(shù)形式。

2.熱門(mén)IP角色創(chuàng)作

2010年前后，隨著經(jīng)典日本動(dòng)畫(huà)及漫畫(huà)作品的引進(jìn)與走紅，國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)了紙質(zhì)漫畫(huà)刊物，當(dāng)時(shí)，活躍于百度貼吧、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的ACG畫(huà)師們開(kāi)始頻繁圍繞這些經(jīng)典作品展開(kāi)創(chuàng)作，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交流和分享，最終形成了龐大的網(wǎng)絡(luò)社交圈，這一開(kāi)創(chuàng)性的行動(dòng)極大地豐富了國(guó)內(nèi)ACG文化的內(nèi)涵。當(dāng)時(shí)活躍的諸多知名畫(huà)師如穆逢春、米二、HEHE等人連載的一系列熱門(mén)漫畫(huà)作品作為推動(dòng)ACG文化傳播的重要力量，不但吸引了大量的粉絲關(guān)注，也為后來(lái)的ACG自由職業(yè)畫(huà)師群體樹(shù)立了榜樣，還為后來(lái)的同人創(chuàng)作者們提供了二次創(chuàng)作的素材。

（二）用戶(hù)群體

1.平臺(tái)客戶(hù)

米畫(huà)師的客戶(hù)群體主要分為兩類(lèi)。第一類(lèi)是出于個(gè)人需求，通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行約稿消費(fèi)的社會(huì)自由人；第二類(lèi)則是深度融入ACG文化圈的游戲或動(dòng)畫(huà)制作公司，當(dāng)前ACG市場(chǎng)上的游戲大廠網(wǎng)易、西山居及米哈游便是這類(lèi)客戶(hù)的典型代表。這兩類(lèi)客戶(hù)構(gòu)成了米畫(huà)師平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的主要受眾，為提升該平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)知名度、深度塑造其品牌的公眾形象，積累了其他同類(lèi)型約稿平臺(tái)短期內(nèi)難以超越的良好口碑。

2.平臺(tái)畫(huà)師

米畫(huà)師平臺(tái)現(xiàn)有大量常駐畫(huà)師，其業(yè)務(wù)范圍廣泛。這些畫(huà)師大多經(jīng)過(guò)了平臺(tái)嚴(yán)格的入駐篩選，與其他同類(lèi)型平臺(tái)的駐站畫(huà)師相比，他們?cè)跇I(yè)務(wù)能力方面有著圈內(nèi)公認(rèn)的高水準(zhǔn)。如今，能否成為米畫(huà)師的駐站畫(huà)師，在一定程度上已成為ACG亞文化圈評(píng)判畫(huà)師動(dòng)漫創(chuàng)作能力的標(biāo)準(zhǔn)之一。

除此之外，通過(guò)米畫(huà)師平臺(tái)審核的畫(huà)師們，其個(gè)人身份往往不再受自身學(xué)歷程度的影響。只要作品出色、畫(huà)技精湛，非專(zhuān)業(yè)類(lèi)院校的畢業(yè)生也能在該平臺(tái)與世界一流美術(shù)學(xué)院的碩士研究生一樣，憑借自身勞動(dòng)賺取應(yīng)得的報(bào)酬。這一現(xiàn)象充分反映了藝術(shù)勞動(dòng)本身所具有的“在生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中始終貫穿的審美要素”。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)往往僅由最純粹的藝術(shù)直覺(jué)與審美需求構(gòu)成，不涉及其他復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系。然而，由于ACG亞文化圈對(duì)于約稿這一消費(fèi)行為尚未制定出能夠得到廣泛認(rèn)可并嚴(yán)格執(zhí)行的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，部分通過(guò)米畫(huà)師入站審核的畫(huà)師群體在定價(jià)方面仍存在一些問(wèn)題，例如知名畫(huà)師利用人氣掩蓋作品真實(shí)質(zhì)量等。

（三）運(yùn)營(yíng)模式

1.交易方式

米畫(huà)師平臺(tái)內(nèi)的約稿方式主要有櫥窗與企劃兩類(lèi)。

櫥窗可被細(xì)分為兩類(lèi)，分別是“普通櫥窗”和“二十四小時(shí)櫥窗”。二者最大的區(qū)別在于稿件提交截止時(shí)間不同。通過(guò)“二十四小時(shí)櫥窗”向畫(huà)師預(yù)約的稿件，必須在二十四小時(shí)內(nèi)完成；而“普通櫥窗”則需要在櫥窗上線(xiàn)平臺(tái)時(shí)，單獨(dú)確認(rèn)稿件的截止時(shí)間。相較于企劃，畫(huà)師在櫥窗類(lèi)稿件上線(xiàn)平臺(tái)時(shí)，能夠從自身角度提出更多要求，因此相較于企劃，畫(huà)師在櫥窗類(lèi)稿件上擁有更大的自主權(quán)。

企劃類(lèi)稿件主要分為定向企劃和普通企劃兩類(lèi)。定向企劃與普通企劃最直觀的差異在于公開(kāi)形式不同。定向企劃主要用于邀請(qǐng)甲方已確認(rèn)的心儀畫(huà)師，該企劃公布時(shí)，除甲方與被邀請(qǐng)畫(huà)師外，不會(huì)向平臺(tái)上的其他畫(huà)師公開(kāi)。

普通的公開(kāi)企劃大多會(huì)直接顯示在平臺(tái)首頁(yè)的企劃列表中，面向全平臺(tái)所有在確認(rèn)企劃稿件需求后愿意主動(dòng)應(yīng)征的畫(huà)師公開(kāi)發(fā)布。

2.收費(fèi)模式

基于企劃及櫥窗交易方式的差異，米畫(huà)師的收費(fèi)模式分為節(jié)點(diǎn)支付及全款支付兩類(lèi)。節(jié)點(diǎn)支付將按照稿件“草稿一線(xiàn)稿一上色一成圖”的四步驟進(jìn)行酬勞的逐步支付；全款支付的含義則是一次性付清酬勞。

上述兩類(lèi)收費(fèi)模式并無(wú)先后之分，均要求甲方在進(jìn)人約稿流程前，先支付一定額度的保證金，方可開(kāi)啟此次交易。部分平臺(tái)畫(huà)師甚至?xí)诩s稿前硬性要求甲方必須提前繳納保證金。交易結(jié)束后，甲方需要繳清全部稿酬，并向米畫(huà)師這一中間商平臺(tái)支付相當(dāng)于稿價(jià) 5% 的手續(xù)費(fèi)用。

作為中間平臺(tái)的米畫(huà)師，為保障用戶(hù)權(quán)益，設(shè)置了售后機(jī)制。該機(jī)制規(guī)定，乙方只有在甲方確認(rèn)作品后才能正式收取酬勞，并且甲乙雙方在約稿過(guò)程結(jié)束后將會(huì)進(jìn)行互評(píng)。在絕大多數(shù)消費(fèi)者普遍默認(rèn)“應(yīng)當(dāng)給予畫(huà)師五星好評(píng)”這一圈內(nèi)隱形義務(wù)的影響下，米畫(huà)師平臺(tái)的售后評(píng)論效果與其他各類(lèi)消費(fèi)平臺(tái)相比，在甲乙雙方之間有著更為顯著且強(qiáng)烈的約束性。

三、發(fā)展建議

（一）對(duì)平臺(tái)的建議

作為當(dāng)前ACG亞文化圈內(nèi)最為熱門(mén)的數(shù)字繪畫(huà)交易平臺(tái)，米畫(huà)師應(yīng)在完善應(yīng)用現(xiàn)有信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)的同時(shí)，提升用戶(hù)信息的真實(shí)可靠性。進(jìn)一步借助平臺(tái)信用評(píng)分機(jī)制，優(yōu)化資源配置，確保平臺(tái)交易環(huán)境健康有序。同時(shí)，鑒于當(dāng)前人工智能技術(shù)迅速成熟與發(fā)展，米畫(huà)師還應(yīng)適度加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)上部分濫用人工智能技術(shù)的畫(huà)師的監(jiān)管，力求進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)ACG畫(huà)師的版權(quán)意識(shí)，進(jìn)而為平臺(tái)自身防范潛在法律風(fēng)險(xiǎn)。

（二）對(duì)藝術(shù)家與消費(fèi)者的建議

1.對(duì)藝術(shù)家的建議

由于米畫(huà)師自身具備相對(duì)完善且嚴(yán)格的畫(huà)師入站審核流程，目前已入駐平臺(tái)的藝術(shù)家更應(yīng)借此契機(jī)，更加專(zhuān)注于提升自身的創(chuàng)作技藝，塑造藝術(shù)家個(gè)人的獨(dú)特風(fēng)格，增強(qiáng)自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，已駐站的藝術(shù)家還應(yīng)珍視自己的聲譽(yù)，注重個(gè)人形象在公共平臺(tái)的塑造與維護(hù)。在條件允許的情況下，積極參與熱門(mén)社區(qū)的線(xiàn)上互動(dòng)，盡可能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為自己積累忠實(shí)粉絲，而非在技術(shù)尚不成熟的階段，單純依靠自身言行的爭(zhēng)議性為個(gè)人品牌博眼球、積累熱度。

2.對(duì)消費(fèi)者的建議

在與米畫(huà)師同類(lèi)型的約稿平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)的當(dāng)下，消費(fèi)者更應(yīng)注重培養(yǎng)個(gè)人的藝術(shù)直覺(jué)，通過(guò)提升自身審美能力并在各類(lèi)平臺(tái)上進(jìn)行多方比較，來(lái)保障自己作為消費(fèi)者的權(quán)益。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也能對(duì)圈內(nèi)畫(huà)師的定價(jià)行為和創(chuàng)作水平的提升起到促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。

四、結(jié)語(yǔ)

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，催生了像米畫(huà)師這樣的專(zhuān)業(yè)約稿平臺(tái)。該平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅滿(mǎn)足了那些沒(méi)有足夠時(shí)間或技能自行創(chuàng)作的ACG愛(ài)好者的需求，還為部分處于自由職業(yè)階段的藝術(shù)行業(yè)相關(guān)人員開(kāi)辟了新的收入渠道，推動(dòng)了本土創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，我們有理由相信，ACG數(shù)字繪畫(huà)交易將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，為更多熱愛(ài)ACG文化的人們提供更多元化、更高質(zhì)量的消費(fèi)選擇。

[作者簡(jiǎn)介]，女，漢族，重慶人，西安美術(shù)學(xué)院本科在讀，研究方向?yàn)樗囆g(shù)管理學(xué)。