電影批評是評價、鑒賞電影作品的重要形式，也是監(jiān)督和評估電影品質(zhì)，影響電影藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)造性評價?，F(xiàn)階段，電影批評主要有“網(wǎng)絡(luò)批評、媒體批評和學術(shù)批評”三種形式，為電影藝術(shù)與觀眾交流、電影創(chuàng)作傳播和大眾審美接受提供了重要的推動素材。“網(wǎng)絡(luò)影評的最初形成，可以追溯到20世紀90年代。1996年創(chuàng)立的IMDb網(wǎng)站在發(fā)展過程中加入了影片評分功能，用戶可在線對電影條目打分并留言評論”[2]。在數(shù)字媒介深度介入下，網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)出實時交互、大眾主導(dǎo)等全新特點。目前以豆瓣、知乎為主的綜合社區(qū)，以B站和抖音、快手為主的短視頻平臺，以微博、小紅書等為主的社交平臺都成為大眾表達觀影體驗的重要選擇。

隨著數(shù)字媒介時代不斷發(fā)展，在AIGC賦能下，大眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺批評電影作品的渠道更加豐富、多元。但是，受市場因素、粉絲文化等因素影響，網(wǎng)絡(luò)影評的獨立性和真實性受到較大沖擊，已經(jīng)直接影響和干擾了電影藝術(shù)的正常生產(chǎn)、營銷宣發(fā)和口碑傳播。基于此，在推動我國電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進程中，

需要積極融入數(shù)字媒介時代語境，通過遵循真實、客觀的批評導(dǎo)向，正視電影批評的技術(shù)轉(zhuǎn)向，堅守人的批評“主體性”，準確把握數(shù)字媒介時代網(wǎng)絡(luò)影評的新特征，通過以新的“包容式鑒賞”話語來構(gòu)建電影批評范式，構(gòu)建學術(shù)批評和大眾批評深度協(xié)同的影評體系，從而充分發(fā)揮電影批評的功能價值，創(chuàng)作出更多精品、優(yōu)質(zhì)的電影作品。通過以數(shù)字媒介時代為語境，對網(wǎng)絡(luò)影評的功能進行解讀，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)影評的技術(shù)轉(zhuǎn)向，提出數(shù)字媒介時代網(wǎng)絡(luò)影評的表達策略。

一、數(shù)字媒介時代網(wǎng)絡(luò)影評的功能認知

電影批評與電影藝術(shù)發(fā)展緊密相連，“作為對電影史的同步記錄和二度編碼，電影批評以其對電影文本藝術(shù)價值、文化價值乃至社會價值的全面深挖來生產(chǎn)出一股源源不斷的理論話語流”[3]，電影批評不僅是對電影創(chuàng)作方向的調(diào)整，也通過書寫引發(fā)大眾共情的內(nèi)容，使電影作品與觀眾建立有效聯(lián)系。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用不斷成熟，影評逐漸呈現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化”“大眾化”等特征，網(wǎng)絡(luò)影評已成為電影批評的重要形式之一。通過精選電影作品進行批評、闡釋，不僅有助于電影藝術(shù)交流及電影文化的生成，也有效擴展了電影票房收入，助力電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

電影《孤注一擲》劇照（中國，2023）

（一）文化功能：電影文化傳播與建設(shè)的重要素材

影評是電影文化的重要組成部分，也是延續(xù)和拓展電影藝術(shù)生命力的文化素材。網(wǎng)絡(luò)影評通過介入電影生產(chǎn)、傳播等全過程，成為促進電影藝術(shù)交流、助力電影文化建設(shè)的重要文本。數(shù)字媒介時代形成了多類型混雜的網(wǎng)絡(luò)影評空間，其中既有以微博、豆瓣為載體的網(wǎng)絡(luò)文字影評，也有以抖音、視頻號為載體的短視頻影評，以及基于優(yōu)酷、愛奇藝等中長視頻平臺的影評。網(wǎng)絡(luò)影評作為電影藝術(shù)與大眾溝通、交流的重要途徑，對電影作品的傳播、推廣有重要的推動作用，通過從滿足大眾審美期待出發(fā)，使用通俗語言來評價電影的故事內(nèi)容，甚至還有部分短視頻影評通過演繹電影周邊故事，講述電影作品涉及的關(guān)鍵信息，從而“在主體間的互動中，電影批評的意義也完成了共享與生成，從而形成媒介場域中具備更強社會話語實踐與文化生產(chǎn)力的意義場”[4，書寫?yīng)毺氐奈幕x，為大眾提供了豐富的文化消費內(nèi)容。與此同時，網(wǎng)絡(luò)影評深度介入大眾生活，部分“短視頻影評”的影響力甚至超越了影視作品本身，成為大眾日常文化消費的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)影評通過從傳統(tǒng)文化、東方美學精神中探尋創(chuàng)作素材，在特定文化語境中對電影文化進行“創(chuàng)造性”轉(zhuǎn)化、闡釋，從而塑造電影文本與影評文化相互闡釋的文化空間。

（二）藝術(shù)功能：電影藝術(shù)批評與再生產(chǎn)的“元文本”

網(wǎng)絡(luò)影評是對電影文本的“直接闡釋”，通過與電影文本進行“對話”交流，以電影藝術(shù)“再創(chuàng)作”文本的形式，不僅形成了基于共同主題的“超文本”，也通過系統(tǒng)思考、藝術(shù)闡釋，推動電影技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、美學表達和傳播機制等實現(xiàn)全方位變革。網(wǎng)絡(luò)影評具有一定的藝術(shù)辨別和鑒賞能力，通過尋找隱藏在電影中的故事內(nèi)容、藝術(shù)價值，“從電影文本中所有電影形式要素可能產(chǎn)生的意義去挖掘作者有意無意強調(diào)或隱瞞的意圖和意義”[5]，進而構(gòu)建開放的敘事文本，促進電影藝術(shù)充分適應(yīng)多元、開放的創(chuàng)作生態(tài)。獨立的、有深度的電影批評才能真正發(fā)現(xiàn)電影創(chuàng)作存在的現(xiàn)實問題，并鼓勵電影藝術(shù)積極創(chuàng)新敘事范式。當前，網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)出理性與感性并存的內(nèi)容風格，相對于專業(yè)影評的理論深度、強邏輯性等特征，網(wǎng)絡(luò)影評大多借鑒相關(guān)案例進行通俗分析，其中使用的內(nèi)容更容易引發(fā)其他觀眾共情。部分評論者善于使用反諷的手法來解構(gòu)電影作品，通過對同類電影作品進行替換或者模仿，詮釋了網(wǎng)絡(luò)影評內(nèi)容的個性化特征。以短視頻解讀、豆瓣評論和彈幕等為代表的網(wǎng)絡(luò)影評，以更加自由的批評生態(tài)，以多元主體參與的方式，探尋觀眾與電影創(chuàng)作者之間的審美“通感”，不僅拓寬了電影藝術(shù)的研究空間，也持續(xù)引領(lǐng)電影藝術(shù)的美學評價和價值導(dǎo)向。

（三）市場功能：電影藝術(shù)的營銷手段與話語消費內(nèi)容

數(shù)字媒介時代，電影批評的功能定向、表述方式等都發(fā)生了重要變化，電影批評不再是簡單的電影審美與內(nèi)容評價，而是促進電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。網(wǎng)絡(luò)影評作為大眾參與電影批評的主要途徑，也客觀反映了大眾的審美偏好和市場消費趨勢，“隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)影評已經(jīng)成為大眾參與電影批評的重要手段”，電影批評通過深度介入電影生態(tài)，直接影響了電影的票房成績、評分等級。數(shù)字媒介時代，自媒體、社交媒體等媒介已成為重要的影評空間，網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)影評容易被資本滲透并控制。特別是當前用戶的評價、打分對后續(xù)觀眾的觀影決策有著直接影響。一些電影企業(yè)為了獲得更高的排片率，存在“水軍”營銷、“未看先評”等惡意批評現(xiàn)象，部分質(zhì)量一般的電影作品分數(shù)“虛高”，一些優(yōu)質(zhì)電影作品還未正式上映，就出現(xiàn)了“惡意刷分”的現(xiàn)象，不僅滋生了“快消式”影評和“紅包影評”，也誤導(dǎo)、干擾了大眾對電影質(zhì)量的評價和判斷。2023年8月24日，“暑期檔”電影《消失的她》（崔睿/劉翔，2023）、《超能一家人》（宋陽，2023）和《孤注一擲》（申奧，2023）等五部電影聯(lián)合發(fā)布律師聲明，指出影片自上映以來遭受“網(wǎng)絡(luò)水軍”惡意刷低分、發(fā)布虛假評論，嚴重影響了影片的口碑聲譽，同時，面向社會懸賞征集“水軍”線索，并且呼呼大眾以客觀、理性的態(tài)度開展電影評價，以維護網(wǎng)絡(luò)影評的權(quán)威性和真實性。

（四）社會功能：社會意義延伸與引發(fā)大眾共情的重要手段

電影批評不僅對電影藝術(shù)的創(chuàng)作手法、鏡頭語言等內(nèi)容進行分析，幫助觀眾更好地理解電影藝術(shù)，也以“批評”的形式，參與電影藝術(shù)傳播，從而剖析和解讀電影的社會意義。與專業(yè)影評相比，“網(wǎng)絡(luò)評論既是電影制作水平和市場表現(xiàn)的直觀反映，同時也是用戶社會心態(tài)的直接體現(xiàn)”8，雖然，網(wǎng)絡(luò)影評僅僅是對影片故事情節(jié)的復(fù)述，但是，網(wǎng)絡(luò)影評也集中反映了大眾的觀影習慣和社會心態(tài)，對電影藝術(shù)創(chuàng)作具有重要的導(dǎo)向意義。網(wǎng)絡(luò)影評與電影具有“互文”特征，網(wǎng)絡(luò)影評通過整合多元價值觀，重點解讀關(guān)聯(lián)社會現(xiàn)實，具有教育啟迪意義的電影作品，從而彰顯強烈的社會功能。網(wǎng)絡(luò)影評是觀影者真實情感的生動表達，大眾通過表達真實情緒，書寫個人對電影作品的理解，進而使影評的讀者或者影片的觀眾產(chǎn)生情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)影評是大眾娛樂消費的重要內(nèi)容，其中蘊含了大眾普遍認同的、一致的審美追求，彰顯了大眾共性的價值期盼。盡管影片的藝術(shù)風格、故事類型存在差異，但是影評始終聚焦在真實的情感表達和“詩性內(nèi)核”上，通過闡釋“分眾化”的影評內(nèi)容，使更多影評依托數(shù)字媒介被大眾所了解、接受，從而拓展了電影藝術(shù)的社會價值。

二、數(shù)字媒介時代網(wǎng)絡(luò)影評的技術(shù)轉(zhuǎn)向

數(shù)字媒介時代，數(shù)字技術(shù)、全媒介的廣泛應(yīng)用不僅重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)影評生態(tài)，也為大眾全面參與電影批評提供了有力支持。隨著網(wǎng)絡(luò)影評與數(shù)字媒介不斷融合，網(wǎng)絡(luò)影評的內(nèi)容風格、敘事形態(tài)、展示形式和傳播機制等均實現(xiàn)全面革新?！凹夹g(shù)可供性培育了一種‘流動的’觀影經(jīng)驗，從而使得一種‘下沉的’評價體系和評價話語的誕生成為可能”[9，通過立足數(shù)字媒介時代語境，正視網(wǎng)絡(luò)影評話語的生成機制，從而向“人機共創(chuàng)”的網(wǎng)絡(luò)影評主體、數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)影評美學和新的網(wǎng)絡(luò)影評生態(tài)轉(zhuǎn)型。

（一）影評主體轉(zhuǎn)向：媒介賦權(quán)，網(wǎng)絡(luò)影評轉(zhuǎn)向“人機共創(chuàng)”

數(shù)字媒介不僅催生了新的影評場域，也淡化甚至打破了影評者的“專業(yè)身份”要求，大眾利用全媒介，以更加豐富的電影批評話語自由地批評電影作品，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)影評主體的全民參與。數(shù)字媒介時代，大眾參與影評的門檻進一步降低，尤其是Z世代的受眾群體涌入影評主體，在主體擴容的同時，形成了“人人都是影評家”的影評生產(chǎn)格局。通過集聚分散的大眾力量，賦予社會大眾必要的影評話語權(quán)，使大眾充分利用微博、社交平臺等全媒介，發(fā)布包含文字、圖片和視頻等多類型的影評內(nèi)容，生成了網(wǎng)絡(luò)影評“熱潮”。網(wǎng)絡(luò)影評的評論主體具有“Z世代”的性格特征，當前參與網(wǎng)絡(luò)影評的主體更多為Z世代的青年人群體，具有鮮明的語言風格和審美偏好，其影評內(nèi)容不僅具有鮮明的個性化風格，也成為聚集共同受眾的重要空間。因此，一些表達、探討爭議性內(nèi)容的電影往往引發(fā)兩極評論。隨著AIGC的發(fā)展應(yīng)用不斷深入，AI已成為電影藝術(shù)創(chuàng)作的重要工具。在AI輔助下，影評生產(chǎn)實現(xiàn)從專業(yè)人員批評向“人機共創(chuàng)”升級，形成了“人機共創(chuàng)”的影評生態(tài)?！霸捳Z主體是評論話語體系的‘主機’，它決定著‘評論話語體系’的各個內(nèi)在構(gòu)成，主導(dǎo)話語的思想傾向、語言風格、表達方式和表達途徑”[10]。通過利用AI工具，能夠?qū)⑽淖钟霸u快速轉(zhuǎn)化為視頻影評，并且借助配音、翻譯等智慧技術(shù)，快速生成面向不同用戶、適用于不同文化受眾的網(wǎng)絡(luò)影評。通過利用人工智能能夠快速提煉和分析電影數(shù)據(jù)信息，借助算法輔助，構(gòu)建包含技術(shù)應(yīng)用、藝術(shù)美學、文化內(nèi)核和社會意義等多元維度的電影評價體系，大眾通過利用智慧工具，積極參與電影評價，有力提升了網(wǎng)絡(luò)影評的質(zhì)量。

（二）影評美學轉(zhuǎn)向：審美轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)影評轉(zhuǎn)向“互動美學”

影評美學是對電影敘事文本的闡釋，通過與電影文本建立有機互動，從而呈現(xiàn)新的審美意象?！霸跀?shù)字技術(shù)的介入下導(dǎo)致審美主客體的虛擬化，這具體表現(xiàn)為數(shù)字切割審美、數(shù)字定義審美現(xiàn)象”[1]，通過將電影藝術(shù)表達的美學理念與影評美學相結(jié)合，從不同視角挖掘電影藝術(shù)蘊含的豐富意義和價值主題，實現(xiàn)了電影美學與影評美學的有機彌合。在數(shù)字媒介時代，網(wǎng)絡(luò)影評美學呈現(xiàn)出鮮明的“時代性”特征，大量網(wǎng)絡(luò)影評以“倍速”“流動”的方式呈現(xiàn)，觀眾通過對電影作品的內(nèi)容、創(chuàng)作風格等進行動態(tài)的、數(shù)字化評價，形成了新的影評美學形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)影評具有實時熱評的特點，通常出現(xiàn)在電影的“公映期”內(nèi)，大眾通過融入新的電影藝術(shù)語境、傳播語境，表達了一系列自主批評的內(nèi)容，不僅挖掘了電影作品背后的故事細節(jié)，也讓影片與大眾之間產(chǎn)生了更加深層次的交流，從而形成聚眾效應(yīng)，產(chǎn)生了巨大的流量熱度。此外，隨著“彈幕技術(shù)”在網(wǎng)絡(luò)影評中的應(yīng)用不斷成熟，依托彈幕“交互式”評價方式，不僅使觀眾邊觀影邊評論，也形成了新的互動交流社區(qū)。制作方通過了解觀眾的真實評論，把握觀眾的具體審美偏好，從而形成了精準的美學表達范式。

（三）影評生態(tài)轉(zhuǎn)向：公信力沖擊，網(wǎng)絡(luò)影評轉(zhuǎn)向“失衡風險”

隨著數(shù)字媒介不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評的參與途徑更加多元，參與觀眾更加廣泛。大量受眾通過發(fā)表彈幕評論，參與豆瓣打分，利用自媒體發(fā)表個人意見等，從而形成了新的網(wǎng)絡(luò)影評生態(tài)。傳統(tǒng)影評大多是對電影內(nèi)容、創(chuàng)作質(zhì)量的評價，數(shù)字媒介時代，電影批評的“專業(yè)性和權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)時代受到?jīng)_擊；其獨立性和批判性也受到商業(yè)化和各種意識形態(tài)的影響”[12]，網(wǎng)絡(luò)影評受到粉絲經(jīng)濟影響，被利益、資本干擾，甚至給電影作品惡意打低分，從而喪失了影評的價值立場，使大眾對網(wǎng)絡(luò)影評的公信力產(chǎn)生質(zhì)疑。隨著網(wǎng)絡(luò)影評生態(tài)不斷成熟，在AI輔助下，用戶評價、鑒賞電影作品的水平不斷提高。一些電影作品在上映后，憑借優(yōu)質(zhì)口碑迅速發(fā)酵，從而成功引發(fā)大眾關(guān)注。電影《八角籠中》（王寶強，2023）、《哪吒之魔童鬧?！罚溩?，2025）在上映后，憑借網(wǎng)友良好的評價，逆轉(zhuǎn)了電影的排片量，創(chuàng)造了良好的票房成績。大眾對電影作品質(zhì)量的評價、判斷容易受情緒影響，甚至出現(xiàn)以低分、零分來評價電影作品的極端現(xiàn)象。由于當前網(wǎng)絡(luò)影評存在自發(fā)參與、圈層化等特點，很難對其進行規(guī)范管理，容易被“水軍”和“粉絲”所裹挾，加上專業(yè)影評的影響力和傳播力相對有限，易造成專業(yè)影評與網(wǎng)絡(luò)影評失衡的現(xiàn)象，從而出現(xiàn)了情緒化、極端化的影評內(nèi)容，干擾電影創(chuàng)作與傳播的正常秩序。

三、數(shù)字媒介時代網(wǎng)絡(luò)影評生態(tài)的構(gòu)建策略

網(wǎng)絡(luò)影評是數(shù)字媒介時代促進電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動力，也是亟待有效引導(dǎo)和規(guī)范治理的重要內(nèi)容。隨著數(shù)字媒介時代不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評的書寫形式、傳播方式和受眾美學都出現(xiàn)了全新變化。為充分適應(yīng)新的電影創(chuàng)作形勢和大眾的文化消費訴求，需要堅持遵守藝術(shù)真實、情感真實的影評導(dǎo)向，“提升人民性、實踐性、開放性’三種評論品格，才能達成打造‘有高度、有溫度、有力度、有銳度、有廣度、有深度’”[13]，通過構(gòu)建新的“包容式鑒賞”話語體系，打造專業(yè)影評與網(wǎng)絡(luò)影評深度協(xié)同的影評生態(tài)，從而促進電影批評與電影創(chuàng)作實現(xiàn)良性互動。

（一）增強公信力：建立情感真實與藝術(shù)真實有機融合的網(wǎng)絡(luò)影評導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)影評蘊含了大眾的智慧、審美理念，其中采用的批評標準、批評話語對電影藝術(shù)創(chuàng)作具有重要的借鑒意義。在數(shù)字媒體廣泛應(yīng)用環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)出“流行性、文本形態(tài)和風格的多樣性、傳播形態(tài)的創(chuàng)新性和豐富性等”[14]。從目前網(wǎng)絡(luò)影評的主題類型看，主要有以電影美學風格、創(chuàng)作類型的主題評論，以電影內(nèi)容、敘事意義的主題評論和具有“拉踩”屬性的主題評論。為增強網(wǎng)絡(luò)影評的公信力，需要建立情感真實與藝術(shù)真實有機融合的影評導(dǎo)向，既正視電影創(chuàng)作存在的問題缺陷，也充分肯定和鼓勵電影創(chuàng)作的積極嘗試。針對網(wǎng)絡(luò)影評被輿論、資本所干擾的失衡現(xiàn)象，通過以“真實表達、多元反饋”為影評重點，以主體的自主性、內(nèi)容的真實性為導(dǎo)向，堅守電影批評的真實性，確定具有公信力的影評標準，通過對虛假的、胡編亂造的“神劇”進行批評，促進影評回歸真實，從而有機平衡電影評論、創(chuàng)作與觀眾審美的關(guān)系。在電影公映階段，圍繞電影創(chuàng)作推出同名紀錄片和主創(chuàng)人員深度訪談，不僅從紀實、再現(xiàn)的視角解讀了電影在技術(shù)應(yīng)用、美學表達和藝術(shù)理念等視角的特殊性，也通過回饋觀眾的審美期待和觀影需求，向觀眾講述了一些未曾出現(xiàn)在電影作品中的故事劇情，從而形成了更加完整的影評敘事。

電影《八角籠中》劇照（中國，2023）

（二）增加感染力：構(gòu)建“包容式鑒賞”的網(wǎng)絡(luò)影評話語體系

數(shù)字媒介時代，網(wǎng)絡(luò)影評主要是大眾對電影角色塑造、故事劇情等細節(jié)內(nèi)容的描述，其中很少有從宏大視角來描述電影創(chuàng)作的文化環(huán)境、價值觀等內(nèi)容，大眾以個人視角、“碎片化”的語言來表達個人經(jīng)歷與電影主題的情感共鳴，通過采用年輕態(tài)的評價話語，闡釋生活化的感受體驗。在數(shù)字媒介時代，影評內(nèi)容從專業(yè)解讀向跨學科、多領(lǐng)域和跨文化等方向升級，電影批評不再局限于單一、孤立的電影內(nèi)容，在關(guān)注敘事內(nèi)容、敘事風格的同時，也關(guān)注技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等多元內(nèi)容，探索新的“包容式鑒賞”話語風格。網(wǎng)絡(luò)影評需要以情感傳播為紐帶，從更有感染力和解釋力的批評視角，構(gòu)建數(shù)字媒介時代的網(wǎng)絡(luò)影評話語，進而增強了網(wǎng)絡(luò)影評內(nèi)容的傳播力。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)影評要堅持尊重人的“評論”主體性，結(jié)合個人的具體觀影體驗和審美直覺，通過構(gòu)建開放的評論空間，“將東方思維的感性頓悟與西方思維的理性分析相融合”15]，采用“包容式鑒賞”評論話語，輸出既有思考深度，也有原創(chuàng)性的影評，從而拓寬電影藝術(shù)的“批判性”思考。通過立足大眾的審美趣味，充分考慮數(shù)字媒介時代的信息傳播規(guī)律和大眾審美偏好，使用大眾易于接受的敘事話語，豐富影評內(nèi)容，有效推廣網(wǎng)絡(luò)影評，充分保障網(wǎng)絡(luò)影評的價值活力。

（三）提升影響力：促進專業(yè)影評與網(wǎng)絡(luò)影評深度協(xié)同

數(shù)字媒介時代，網(wǎng)絡(luò)影評依托數(shù)字媒介不僅實現(xiàn)了全面參與、廣泛傳播，也成為電影批評體系中具有活力的批評力量。借助數(shù)字媒介，影評傳播生態(tài)實現(xiàn)從專業(yè)期刊、專業(yè)媒體等渠道傳播向全媒介傳播升級，幫助更多優(yōu)秀的電影作品借助評論走向觀眾。為適應(yīng)新的電影創(chuàng)作形勢，在開展網(wǎng)絡(luò)影評過程中，不僅需要堅守人的“評論”主體性，也需要用“跨界”思維來評價電影作品，通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)影評的價值標準，鼓勵專業(yè)影評人調(diào)整身份策略，向“大眾”影評人轉(zhuǎn)型，構(gòu)建社會大眾與電影專家、專業(yè)學者等共同參與的批評生態(tài)，從而促進電影創(chuàng)作主體與網(wǎng)絡(luò)影評主體實現(xiàn)“跨圈層”對話。此外，要將專業(yè)影評與數(shù)字媒介相融合，在對專業(yè)影評的話語、內(nèi)容進行“創(chuàng)造性”轉(zhuǎn)化的同時，更好地發(fā)揮專業(yè)影評優(yōu)勢，促進專業(yè)影評與網(wǎng)絡(luò)影評實現(xiàn)有機互動與深度協(xié)同，進而建設(shè)全媒介覆蓋的電影評論陣地。同時，還要以多種評論媒介共生的方式，有機探尋影評專業(yè)性與大眾性的平衡點，使專業(yè)影評與網(wǎng)絡(luò)影評在有機聯(lián)系、相互促進中，構(gòu)建良性的影評空間。要充分利用專業(yè)影評深度解析、網(wǎng)絡(luò)影評通俗易懂等優(yōu)勢，在多元、開放的批評生態(tài)中，構(gòu)建更有深度的意義空間，引導(dǎo)大眾從表面、膚淺批評電影向深層次的影評升級，從而增加電影藝術(shù)的關(guān)注熱度，促使更多影評內(nèi)容借助全媒介傳播抵達受眾。

結(jié)語

數(shù)字媒介時代語境下，各類媒介獲得了廣泛應(yīng)用，不僅為大眾評價電影提供了更加多元的途徑，也拓寬了網(wǎng)絡(luò)影評的傳播空間。尤其在數(shù)字媒介“社交屬性”的影響下，越來越多的觀眾養(yǎng)成了發(fā)表觀影感受、對電影進行打分的習慣。電影批評不是對電影故事的簡單復(fù)述，而是對電影創(chuàng)作的美學意義、時代精神和敘事風格的整體評價。但是，當前網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)出“情緒化”“產(chǎn)業(yè)化”和“紅包影評”等現(xiàn)象，影響了影評功能的有效發(fā)揮。面對“人機共創(chuàng)”范式下網(wǎng)絡(luò)影評的技術(shù)轉(zhuǎn)向，應(yīng)通過借力新媒介，構(gòu)建闡釋主題全面、價值導(dǎo)向正確的網(wǎng)絡(luò)影評范式，推動專業(yè)影評與網(wǎng)絡(luò)影評深度協(xié)同，進而促進電影批評與電影生產(chǎn)、宣發(fā)等全過程實現(xiàn)有機互動，共同助力“電影強國”建設(shè)。

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