傳統(tǒng)節(jié)日是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。在當代社會，隨著生活方式的不斷變化和文化的多元化發(fā)展，部分傳統(tǒng)節(jié)日面臨著傳承困難、形式陳舊等問題，需要積極探索適應新時代的傳承與發(fā)展路徑。群眾文化活動作為基層公共文化服務的重要組成部分，在推動傳統(tǒng)節(jié)日文化創(chuàng)新發(fā)展、增強群眾文化認同感等方面發(fā)揮著關鍵作用。當前，各地文化館通過策劃傳統(tǒng)節(jié)慶主題的群眾文化活動，有效提升了傳統(tǒng)節(jié)日的社會參與度和文化影響力，但部分活動仍面臨著內(nèi)容同質化、傳承人才匱乏等問題，難以滿足不同群體的文化需求，需要從內(nèi)容設計、人才培養(yǎng)等維度進行創(chuàng)新?；诖?，本文細致分析傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中的重要作用，指出其面臨的多重挑戰(zhàn)，并提出系統(tǒng)性的優(yōu)化策略，以期為傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中的傳承與發(fā)展提供有益參考和借鑒。

一、傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中的重要作用

（一）深化群眾文化活動的文化內(nèi)涵

通過開展特色民俗活動，春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日能夠為群眾文化活動注入深刻的文化內(nèi)涵。以春節(jié)為例，舞龍舞獅、貼春聯(lián)、包餃子、逛廟會等活動不僅營造出濃郁的節(jié)日氛圍，更能讓群眾在參與過程中切身感受傳統(tǒng)文化的魅力。又如，中秋節(jié)期間，賞月、品月餅等活動強化了群眾對團圓、思鄉(xiāng)情感的認同感。這些活動既延續(xù)了傳統(tǒng)習俗，又通過現(xiàn)代元素的融入，賦予群眾文化活動更豐富的文化底蘊。

（二）推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與傳播

傳統(tǒng)節(jié)日作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，在群眾文化活動中發(fā)揮著傳承和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要作用。一方面，傳統(tǒng)節(jié)日凝結著中華民族深厚的文化智慧，而群眾文化活動可以通過“體驗式參與”（如非遺傳承人現(xiàn)場教學、傳統(tǒng)技藝工作坊）讓群眾直觀地感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“活態(tài)傳承”；另一方面，在傳統(tǒng)文化傳播層面，群眾文化活動充分利用數(shù)字化手段創(chuàng)新傳播形式，如VR春節(jié)廟會全景體驗、線上元宵燈謎、網(wǎng)絡端午詩會等，讓傳統(tǒng)文化以“輕量化”“場景化”的方式吸引更多群眾的關注。這種“傳統(tǒng)內(nèi)核+現(xiàn)代技術”的模式，既保留了文化傳承的本真性，又拓寬了傳統(tǒng)節(jié)日的傳播范圍。

（三）增強群眾的文化認同感

在群眾文化活動中，傳統(tǒng)節(jié)日通過周期性、群體性的文化實踐，成為增強群眾文化認同感的重要載體。這些承載著中華民族集體記憶的節(jié)慶儀式，持續(xù)強化著群眾的文化歸屬感。以群眾文化活動為依托，傳統(tǒng)節(jié)日不僅重現(xiàn)了節(jié)日習俗的外在形式，更激活了群眾的文化記憶，使群眾在親身實踐中形成文化自覺意識。尤其對于年輕群體而言，參與傳統(tǒng)節(jié)日相關的群眾文化活動是構建文化身份的重要路徑——通過包餃子、猜燈謎、賽龍舟等趣味性活動，讓傳統(tǒng)文化從書本知識轉化為鮮活的生活體驗，推動文化認同感在代際傳承中得到延續(xù)。

二、傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動傳承與發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

（一）活動內(nèi)容同質化

當前，與傳統(tǒng)節(jié)日相關的群眾文化活動普遍存在內(nèi)容趨同現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為：其一，各地策劃的活動相似度較高，如不同地區(qū)的春節(jié)廟會、端午活動等呈現(xiàn)高度雷同化，缺乏地域特色與文化個性，這種“千節(jié)一面”的現(xiàn)象易導致群眾的參與熱情逐漸減退。其二，活動組織重形式輕內(nèi)容，如部分地區(qū)組織的元宵燈會片面追求燈光效果而忽視燈謎背后的文化意義；中秋晚會偏重娛樂表演而淡化對賞月等傳統(tǒng)習俗的展示。其三，缺乏有效的現(xiàn)代轉化機制，既難以保持傳統(tǒng)節(jié)日文化的本真性，又未能實現(xiàn)有效的現(xiàn)代化表達，導致活動的吸引力持續(xù)下降。

（二）傳承人才匱乏

目前，傳統(tǒng)節(jié)日的技藝和習俗傳承面臨雙重困境：從傳承主體來看，掌握核心技藝的資深藝人因年齡問題難以持續(xù)開展傳承工作；從承接群體來看，年輕群體受思想觀念與現(xiàn)代生活方式的影響，學習節(jié)日習俗和相關技藝的積極性有待提高。傳承人才的斷代和匱乏，在一定程度上影響著傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中的傳承和發(fā)展。

（三）資金來源渠道單一

當前，多數(shù)傳統(tǒng)節(jié)日文化活動的資金來源以地方財政撥款或專項經(jīng)費為主，企業(yè)贊助、社會捐贈等社會化資金投入相對不足。一方面，專項經(jīng)費具有周期性和不穩(wěn)定性，易受財政預算和其他規(guī)劃調(diào)整的影響，導致許多節(jié)日活動難以形成長期規(guī)劃；另一方面，由于社會化資金投入的缺乏，節(jié)慶活動的組織策劃常圍繞現(xiàn)有財政預算展開，而非基于群眾的實際需求，這進一步影響了企業(yè)、社會組織和群眾等社會力量對傳統(tǒng)節(jié)日文化活動的認同感和參與感。

（四）區(qū)域資源分配不均衡

在群眾文化活動中，傳統(tǒng)節(jié)日的傳承和發(fā)展存在明顯的區(qū)域資源分配不均衡問題。部分地區(qū)可憑借資源優(yōu)勢舉辦規(guī)模較大、形式新穎的節(jié)慶活動；而部分地區(qū)雖然保留著更純粹的傳統(tǒng)習俗，卻因資源匱乏、資金短缺等問題，難以開展更優(yōu)質的傳統(tǒng)節(jié)日群眾文化活動。這種資源配置的差異，不僅影響著傳統(tǒng)節(jié)日文化的可持續(xù)發(fā)展，也使得不同區(qū)域的群眾對傳統(tǒng)節(jié)日文化的體驗與認知產(chǎn)生差距。

三、傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中的傳承與發(fā)展策略

（一）打造傳統(tǒng)節(jié)慶品牌

傳統(tǒng)節(jié)日要在群眾文化活動中實現(xiàn)有效傳承與創(chuàng)新發(fā)展，必須著力打造具有廣泛影響力的節(jié)慶文化品牌。首先，地方文化機構要充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，開展民間采風、田野調(diào)查等，深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵與時代價值，在此基礎上通過系統(tǒng)化的品牌定位，賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的生命力；其次，在打造品牌的過程中，需注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的有機融合，既要保留傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵的完整性，又要創(chuàng)新活動形式；再次，要根據(jù)各地區(qū)不同的節(jié)慶體系，依托當?shù)靥厣幕Y源打造差異化品牌，避免同質化競爭；最后，品牌建設要重視長期運營，可引入專業(yè)策劃團隊開發(fā)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈，并通過文旅融合實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，但需注意必須堅守文化底線，在品牌建設過程中始終保持傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)核，避免過度娛樂化或符號化。

（二）創(chuàng)新活動內(nèi)容和形式

為解決傳統(tǒng)節(jié)日文化活動內(nèi)容的同質化問題，相關主體要在保持本真性的基礎上，不斷創(chuàng)新活動的內(nèi)容和形式。首先，要推動傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代審美、流行文化的有機融合，設計兼具文化深度與趣味性的活動形式，以群眾喜聞樂見的方式重新演繹傳統(tǒng)節(jié)日習俗；其次，要平衡節(jié)日文化活動的觀賞性與參與性，增加群眾互動環(huán)節(jié)，如設置傳統(tǒng)技藝工作坊、節(jié)日民俗體驗區(qū)等，讓群眾從被動觀看轉為主動參與，提升群眾的文化體驗；最后，可以運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術復原歷史場景，開發(fā)節(jié)日主題互動游戲與數(shù)字藏品，打造線上線下相融合的沉浸式體驗。例如，2025年，開平市文化館在開展“我們的節(jié)日·歡樂中國年”主題文藝活動時，就采用線下文藝演出與線上藝術展播相結合的方式，讓群眾既能實地參與又能線上互動，實現(xiàn)“文化進萬家”的傳播效果。

（三）強化傳承人才培養(yǎng)

地方文化機構應積極構建“搶救性保護、系統(tǒng)性培養(yǎng)、創(chuàng)新性發(fā)展”相結合的工作體系。首先，應聯(lián)合高校和研究機構開展傳承人建檔工程，通過影像記錄、口述史整理等方式，對傳統(tǒng)節(jié)日相關技藝與習俗進行全息化保存，建立包含節(jié)日習俗、民俗表演、手工技藝等核心內(nèi)容的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫；其次，要打造培訓基地、社區(qū)學堂相結合的傳承網(wǎng)絡，實施名師帶徒計劃，與高校協(xié)作開設傳統(tǒng)工藝課程，推動傳統(tǒng)節(jié)日文化得到系統(tǒng)性傳承；再次，要特別重視對年輕傳承群體的培養(yǎng)，面向年輕群體以及文創(chuàng)從業(yè)者開設特色培訓班，構建線上學習系統(tǒng)，通過慕課、網(wǎng)絡直播等方式擴大傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播范圍；最后，地方文化機構要發(fā)揮樞紐作用，搭建傳承人聯(lián)盟，促進不同地區(qū)間傳統(tǒng)節(jié)日文化的交流互鑒。通過這一系列措施，地方文化機構能夠有效破解傳承人才斷層與匱乏的困境，為傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中的可持續(xù)發(fā)展提供堅實基礎。

（四）拓寬資金來源渠道

首先，地方文化部門應創(chuàng)新財政資金使用方式，設立傳統(tǒng)節(jié)日文化發(fā)展引導基金，通過“以獎代補”機制，對有效吸納社會資金的節(jié)日活動項目給予配套獎勵，激發(fā)基層單位引入社會資本的積極性；其次，要完善社會力量參與激勵機制，對提供贊助的企業(yè)給予物質獎勵和榮譽激勵，同時，要推動建立區(qū)域性傳統(tǒng)節(jié)日文化發(fā)展聯(lián)盟，由地方文化館牽頭，聯(lián)合重點企業(yè)、社會組織共同籌集活動資金，形成“文化價值+市場效益”的良性循環(huán)；最后，要完善監(jiān)督機制，建立資金使用績效評價體系，通過透明化管理確保專項資金切實用于活動內(nèi)容的創(chuàng)新與群眾體驗的提升?？傊?，要通過多種形式拓寬資金來源渠道，為傳統(tǒng)節(jié)日文化活動的長期開展提供穩(wěn)定的資源保障。

（五）推進區(qū)域資源均衡

為推動傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中得到廣泛傳承，相關主體必須積極推進區(qū)域資源的均衡配置，構建“優(yōu)勢互補、資源共享、協(xié)同發(fā)展”的區(qū)域聯(lián)動機制。首先，地方文化部門應統(tǒng)籌協(xié)調(diào)區(qū)域資源分配，并針對資源差距較大的區(qū)域進行重點關注和幫扶；其次，依托公共文化云平臺實現(xiàn)跨區(qū)域傳統(tǒng)節(jié)日文化資源的互通互聯(lián)，通過數(shù)字化手段整合各地特色節(jié)慶民俗活動、傳統(tǒng)技藝等內(nèi)容，形成線上資源共享庫，建立覆蓋城鄉(xiāng)的節(jié)慶活動服務網(wǎng)絡，通過“傳統(tǒng)節(jié)日文化下鄉(xiāng)”“流動文化大篷車”等形式，促進優(yōu)質文化資源精準觸達基層群眾；最后，建立區(qū)域間節(jié)慶文化聯(lián)盟，明確各地區(qū)傳統(tǒng)節(jié)日的特色定位和發(fā)展重點，推動形成特色鮮明、全面發(fā)展的節(jié)慶體系?？傊?，構建多層次、立體化的區(qū)域協(xié)同機制，既能保持各地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日文化特色，又能促進資源的合理流動和優(yōu)化配置，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日文化在群眾活動中的有效傳承和均衡發(fā)展。

（六）強化宣傳推廣工作

為促進傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中得到高質量的傳承和發(fā)展，相關主體必須重視宣傳推廣工作，以增強群眾對傳統(tǒng)節(jié)日文化的了解，激發(fā)其對活動的參與熱情。首先，積極構建全媒體宣傳矩陣，借助新媒體平臺實現(xiàn)精準傳播。例如，在抖音、快手等平臺制作并發(fā)布與傳統(tǒng)節(jié)慶活動相關的短視頻；在微信公眾號開發(fā)H5互動頁面；在微博平臺開啟線上直播活動、發(fā)起微博話題挑戰(zhàn)等，讓傳統(tǒng)節(jié)日文化以年輕化、互動化的方式得到傳播，實現(xiàn)宣傳信息的精準觸達與廣泛覆蓋。其次，以內(nèi)容創(chuàng)新為宣傳推廣的核心，注重挖掘活動背后的文化內(nèi)涵和藝術價值?？梢灾谱飨盗形幕庾x短視頻，邀請民俗專家、非遺傳承人講解傳統(tǒng)節(jié)日背后的歷史淵源；還可以舉辦沉浸式線上展覽，通過3D掃描技術展示傳統(tǒng)節(jié)日相關的文物、藝術品等，以群眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日文化的獨特魅力，增強群眾對傳統(tǒng)節(jié)日的認同感。最后，要通過線上線下聯(lián)動的方式全方位營造節(jié)日氛圍。例如，在活動現(xiàn)場設置打卡點、互動體驗區(qū)，鼓勵群眾拍照并分享至社交媒體，完成二次傳播。這種線上線下相結合的模式，能夠有效提升活動的參與度和群眾的體驗感。總之，要積極強化宣傳推廣工作，吸引更多群眾主動參與傳統(tǒng)節(jié)日文化活動，使傳統(tǒng)節(jié)日在群眾文化活動中煥發(fā)新的活力。

四、結語

綜上所述，我國的傳統(tǒng)節(jié)日凝結著深厚的文化內(nèi)涵和民族精神，是群眾文化活動中不可或缺的組成部分。在新時代背景下，地方文化機構應充分發(fā)揮自身的引領作用，在未來的工作中持續(xù)優(yōu)化服務模式，堅持以群眾需求為導向，通過組織更具吸引力和時代特色的文化活動，推動傳統(tǒng)節(jié)日在創(chuàng)新實踐中煥發(fā)新生，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強民族文化自信心注入持久動能。

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（作者簡介：譚湘，女，本科，開平市文化館，初級，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）