中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-15-037-3-ZL

習(xí)近平總書記于2023年9月在黑龍江考察時提出了“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一重要發(fā)展理念。新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。新質(zhì)生產(chǎn)力推動了體育產(chǎn)業(yè)更深層次的變革與高質(zhì)量的發(fā)展。體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和發(fā)展基礎(chǔ)。新發(fā)展格局下，體育消費(fèi)升級是拉動體育消費(fèi)、提升體育需求、提振體育經(jīng)濟(jì)的重要引擎，而發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力以促進(jìn)體育消費(fèi)升級是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

體育消費(fèi)行為是指居民在理解體育功能價值基礎(chǔ)上，根據(jù)自身需要和條件，尋求、購買和使用體育用品、勞務(wù)或服務(wù)的過程。隨著我國女性群體收入水平、受教育程度的提高，女性群體產(chǎn)生了新的體育消費(fèi)需求。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國女性消費(fèi)排行中體育消費(fèi)僅次于服裝、通訊和旅游，女性體育消費(fèi)行為已成為體育消費(fèi)新的增長點。新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展，給體育產(chǎn)業(yè)帶來了新業(yè)態(tài)，并對女性體育消費(fèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響：新潮的體育產(chǎn)品極大地吸引了女性消費(fèi)者；個性化和多元化的體育服務(wù)滿足了女性對運(yùn)動時尚、運(yùn)動審美和運(yùn)動品質(zhì)的需求；新興的體育項目和健身方式進(jìn)一步激發(fā)了女性的體育消費(fèi)潛力。

新質(zhì)生產(chǎn)力已從根本上改變了女性的體育消費(fèi)行為。在此背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能女性體育消費(fèi)升級、在推進(jìn)過程中存在哪些困囿、如何破解這些困囿并探索有效的發(fā)展路徑等問題亟待研究。基于此，本研究旨在深入分析新質(zhì)生產(chǎn)力對女性體育消費(fèi)升級的推動作用，識別在推進(jìn)過程中遇到的困擾，并提出有針對性的發(fā)展路徑，以促進(jìn)女性體育消費(fèi)的持續(xù)升級，推動體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

1、新質(zhì)生產(chǎn)力與女性體育消費(fèi)升級的內(nèi)涵特征

1.1、女性體育消費(fèi)行為偏好與發(fā)展趨勢

隨著健康意識的增強(qiáng)和生活方式的轉(zhuǎn)變，女性體育消費(fèi)市場日益受到關(guān)注。女性體育消費(fèi)行為偏好呈現(xiàn)出多元化的特點。她們傾向于選擇符合自身興趣和審美需求的體育項目同時，女性對體育產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)及品牌形象有著較高的要求，促使市場不斷推出高品質(zhì)、個性化的體育產(chǎn)品。

隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，她們對體育消費(fèi)的投入不斷增加，女性體育消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢?？萍嫉倪M(jìn)步也為女性體育消費(fèi)帶來了更多的便利和選擇。女性體育消費(fèi)市場還呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢。不同年齡、職業(yè)和收入水平的女性對體育消費(fèi)的需求和偏好存在差異，這要求市場提供更加精準(zhǔn)、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。未來，隨著女性體育消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大和成熟，這些趨勢將更加明顯。

1.2、新技術(shù)、新服務(wù)催生女性體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)

當(dāng)前，以人工智能為代表的新技術(shù)已經(jīng)對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。新興技術(shù)呈現(xiàn)出更新快、迭代周期短、應(yīng)用功能強(qiáng)等特點。新技術(shù)的迅猛發(fā)展猶如強(qiáng)勁引擎，全方位推動并持續(xù)深化其在體育領(lǐng)域的實踐應(yīng)用，徹底革新了人們對體育鍛煉的理解和認(rèn)知維度。與此同時，這一變革浪潮也極大促進(jìn)了體育服務(wù)的迭代升級，使得體育新服務(wù)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

從定制化的精準(zhǔn)健身計劃，到沉浸式的虛擬現(xiàn)實健身體驗，再到社交屬性顯著增強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)體育社區(qū)，這些新興服務(wù)不僅為女性群體帶來了前所未有的運(yùn)動體驗，還進(jìn)一步拓寬了她們在體育消費(fèi)領(lǐng)域的選擇空間。通過科技賦能，智慧化的體育場館、智能化的體育器材以及人性化的體育設(shè)施，顯著增強(qiáng)了體育運(yùn)動的趣味性和體驗感，同時提升了整體服務(wù)質(zhì)量?？梢哉f，新技術(shù)與新服務(wù)的深度融合，正以前所未有的態(tài)勢催生女性體育消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，為女性打造了一個更加豐富多彩、便捷高效、貼心周到的體育消費(fèi)新世界。

1.3、新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)女性體育消費(fèi)體驗升級轉(zhuǎn)型

新質(zhì)生產(chǎn)力以新技術(shù)驅(qū)動了體育消費(fèi)的個性化體驗。新質(zhì)生產(chǎn)力借助大數(shù)據(jù)分析、智能推薦系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)，深入洞察女性消費(fèi)者的偏好與需求，量身定制的體育產(chǎn)品和服務(wù)，極大地提升了女性消費(fèi)體驗的滿意度。此外，新質(zhì)生產(chǎn)力支撐了消費(fèi)場景的多元化構(gòu)建。針對女性群體特有的消費(fèi)習(xí)慣，新質(zhì)生產(chǎn)力推動體育消費(fèi)場景向更加靈活、便捷的方向轉(zhuǎn)變，如女性專屬運(yùn)動社群等，有效打破了傳統(tǒng)體育消費(fèi)的時空限制。

供應(yīng)鏈的重塑與升級。新質(zhì)生產(chǎn)力促使女性體育消費(fèi)品的供應(yīng)鏈向高效、靈活轉(zhuǎn)型，通過優(yōu)化庫存管理、加快新品上市速度，確保產(chǎn)品能夠緊跟市場潮流，滿足女性消費(fèi)者的即時需求。而跨領(lǐng)域的合作與共創(chuàng)，使得新質(zhì)生產(chǎn)力將體育產(chǎn)業(yè)與時尚、健康、娛樂等領(lǐng)域深度融合，不僅豐富了女性體育消費(fèi)的內(nèi)涵，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)間的資源共享與協(xié)同創(chuàng)新，為女性消費(fèi)者創(chuàng)造了更多元、更高品質(zhì)的體育消費(fèi)體驗。

2、新質(zhì)生產(chǎn)力在賦能女性體育消費(fèi)升級過程中的困囿

2.1、新技術(shù)與女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用的局限性

在數(shù)字化時代背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力正逐步滲透到體育產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。然而，在女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用方面，新技術(shù)的潛力并未得到充分釋放，其局限性尤為顯著。

當(dāng)前體育產(chǎn)品尚缺乏針對女性特定需求的深度定制，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足女性消費(fèi)者的多元化需求。新技術(shù)在女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新中的應(yīng)用面臨著技術(shù)壁壘與成本控制的雙重挑戰(zhàn)。女性體育市場研發(fā)針對性強(qiáng)、技術(shù)含量高的產(chǎn)品往往需要更大的研發(fā)投入和更長的市場培育周期。部分體育企業(yè)因高昂的研發(fā)成本和不確定的市場回報，對新技術(shù)在女性體育產(chǎn)品中的創(chuàng)新應(yīng)用持保守態(tài)度，從而限制了新技術(shù)在這一領(lǐng)域的廣泛推廣和深入應(yīng)用。

新技術(shù)與女性體育產(chǎn)品的融合還面臨著用戶體驗與隱私保護(hù)的平衡問題。在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用推進(jìn)過程中，用戶數(shù)據(jù)的收集與分析成為提升產(chǎn)品個性化服務(wù)的關(guān)鍵。但如何在保障隱私的前提下，利用數(shù)據(jù)優(yōu)化體育產(chǎn)品體驗，成為制約新技術(shù)在女性體育產(chǎn)品創(chuàng)新中應(yīng)用的因素之一。

2.2、體育新服務(wù)與女性體育消費(fèi)的認(rèn)知桎梏

體育新服務(wù)作為體育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分，本應(yīng)成為推動女性體育消費(fèi)升級的重要動力，但在實際操作中，卻面臨著消費(fèi)者認(rèn)知局限的困擾。傳統(tǒng)體育消費(fèi)觀念的影響使得部分女性消費(fèi)者對新興的體育服務(wù)形式持觀望態(tài)度。

體育新服務(wù)的市場推廣和品牌建設(shè)相對滯后，導(dǎo)致女性消費(fèi)者對新興服務(wù)的了解不足。當(dāng)前，市場上針對女性消費(fèi)者的新體育服務(wù)種類繁多，但缺乏有效的整合和推廣平臺，使得消費(fèi)者在面對眾多選擇時感到迷茫，難以快速找到適合自己的服務(wù)。同時，部分體育新服務(wù)在品牌建設(shè)上缺乏特色，難以形成強(qiáng)大的品牌吸引力。

體育新服務(wù)在女性消費(fèi)者中的普及還受到價格因素的影響。相較于傳統(tǒng)體育服務(wù)，新興服務(wù)往往采用會員制、訂閱制等收費(fèi)模式。對于價格敏感的女性消費(fèi)者而言，較高的門檻費(fèi)用可能成為其嘗試新服務(wù)的障礙。

2.3、政策法規(guī)與監(jiān)管體系落后于體育新業(yè)態(tài)發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力在女性體育消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)滲透與深入拓展，正以前所未有的速度催生著體育新業(yè)態(tài)的蓬勃興起，這些新業(yè)態(tài)如同雨后春筍般涌現(xiàn)，為市場注入了新的活力與機(jī)遇。然而，在這一片繁榮景象背后，現(xiàn)有的政策法規(guī)與監(jiān)管體系卻顯得相對滯后，難以有效應(yīng)對新業(yè)態(tài)帶來的種種挑戰(zhàn)。針對女性體育消費(fèi)市場的政策法規(guī)尚處于完善過程中，缺乏針對性的政策和措施。在女性體育產(chǎn)品的研發(fā)、市場推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，政府尚未出臺具體的優(yōu)惠政策，這導(dǎo)致企業(yè)在面對新業(yè)態(tài)時往往缺乏足夠的投入動力。

監(jiān)管體系在應(yīng)對體育新業(yè)態(tài)時，更是顯得力不從心。由于新業(yè)態(tài)的跨界融合特性，傳統(tǒng)監(jiān)管模式難以適應(yīng)其快速發(fā)展，監(jiān)管空白和監(jiān)管重疊現(xiàn)象并存。在線健身平臺、智能體育設(shè)備等新興業(yè)態(tài)的監(jiān)管歸屬不明確，使得消費(fèi)者在遇到問題時，難以找到有效的投訴渠道和解決方案，這無疑給市場的健康發(fā)展埋下了隱患。

體育新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，對監(jiān)管體系的響應(yīng)速度和創(chuàng)新能力提出了更高的要求。當(dāng)前，監(jiān)管體系在應(yīng)對新技術(shù)、新模式帶來的挑戰(zhàn)時，往往缺乏足夠的靈活性和前瞻性，導(dǎo)致監(jiān)管滯后于市場發(fā)展，不利于女性體育消費(fèi)市場的健康有序發(fā)展。因此，建立健全與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的政策法規(guī)與監(jiān)管體系，成為推動女性體育消費(fèi)升級亟待解決的問題。只有如此，才能為女性體育消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展保駕護(hù)航。

3、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能女性體育消費(fèi)升級的發(fā)展路徑

3.1、加強(qiáng)新技術(shù)與女性體育產(chǎn)品的深度融合

在數(shù)字化與智能化浪潮的推動下，新技術(shù)正以前所未有的速度滲透到各個行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)亦不例外。加強(qiáng)新技術(shù)與女性體育產(chǎn)品的深度融合，需從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗等多個維度入手。

技術(shù)研發(fā)是深度融合的基石。體育企業(yè)應(yīng)加大在新技術(shù)研發(fā)上的投入，尤其要針對女性特有的運(yùn)動需求進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校的合作，共同推動新技術(shù)在女性體育產(chǎn)品中的應(yīng)用。

產(chǎn)品創(chuàng)新是深度融合的關(guān)鍵。新技術(shù)為女性體育產(chǎn)品帶來了無限的創(chuàng)新空間。通過引入新材料、新工藝及智能化技術(shù)，打造出更加個性化、功能化、智能化的產(chǎn)品。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也滿足了女性消費(fèi)者對高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品的需求。

用戶體驗是深度融合的落腳點。新技術(shù)在女性體育產(chǎn)品中的應(yīng)用應(yīng)始終圍繞用戶體驗展開。產(chǎn)品要具備出色的性能與功能，注重用戶的情感需求與審美體驗。體育企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品時，應(yīng)充分考慮女性的審美偏好與情感需求，可打造出既實用又美觀的產(chǎn)品。還應(yīng)建立完善的用戶反饋機(jī)制，及時收集并處理用戶的意見與建議，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗。

3.2、打破體育新服務(wù)與女性消費(fèi)的認(rèn)知壁壘

由于認(rèn)知壁壘的存在，部分女性消費(fèi)者對體育新服務(wù)仍持觀望態(tài)度。為打破這一壁壘，體育企業(yè)需從市場宣傳、教育引導(dǎo)、服務(wù)創(chuàng)新等方面入手。市場宣傳是打破認(rèn)知壁壘的重要手段。體育企業(yè)應(yīng)加大對體育新服務(wù)的宣傳力度，通過社交媒體等多種渠道進(jìn)行廣泛傳播，提高女性消費(fèi)者對體育新服務(wù)的認(rèn)知度與接受度。同時，還應(yīng)注重宣傳的針對性與精準(zhǔn)性，根據(jù)女性消費(fèi)者的特點與需求進(jìn)行定制化宣傳，以激發(fā)其購買意愿。

教育引導(dǎo)是打破認(rèn)知壁壘的有效途徑。體育企業(yè)可以與體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、社會體育組織等合作，開展體育新服務(wù)的宣傳認(rèn)知活動，向女性消費(fèi)者普及體育新服務(wù)的知識與技能，提高其對新服務(wù)的認(rèn)知水平與使用能力。

服務(wù)創(chuàng)新是打破認(rèn)知壁壘的根本動力。體育企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與內(nèi)容，以滿足女性消費(fèi)者日益多樣化的需求，最終消除女性消費(fèi)者的疑慮，吸引其嘗試體驗體育新服務(wù)。

3.3、完善政策法規(guī)與監(jiān)管體系

政策制定是完善體系的前提。政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵體育企業(yè)加大在新技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新上的投入，支持體育新服務(wù)的發(fā)展與推廣。制定針對女性體育消費(fèi)市場的專項政策，以滿足女性消費(fèi)者的特殊需求與偏好。

法規(guī)建設(shè)是完善體系的基礎(chǔ)。政府應(yīng)建立健全相關(guān)法律法規(guī)體系，明確體育企業(yè)與消費(fèi)者的權(quán)利與義務(wù)，規(guī)范市場秩序與競爭行為。特別是針對新技術(shù)在女性體育產(chǎn)品中的應(yīng)用及體育新服務(wù)的推廣，應(yīng)制定具體的法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)，以確保產(chǎn)品的安全性、可靠性與合規(guī)性。還應(yīng)加大對違法違規(guī)行為的打擊力度，維護(hù)市場的公平與正義。

監(jiān)管執(zhí)行是完善體系的關(guān)鍵。政府應(yīng)建立完善的監(jiān)管體系與機(jī)制，加強(qiáng)對體育市場的監(jiān)督與管理。特別是針對新技術(shù)與女性體育產(chǎn)品的融合及體育新服務(wù)的推廣，應(yīng)設(shè)立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)或部門，負(fù)責(zé)監(jiān)督產(chǎn)品的質(zhì)量與性能、服務(wù)的合規(guī)性與質(zhì)量等。加強(qiáng)與社會各界的合作與溝通，共同推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展與升級轉(zhuǎn)型。

4、結(jié)語

新質(zhì)生產(chǎn)力以新技術(shù)、新服務(wù)為驅(qū)動，顯著促進(jìn)了女性體育消費(fèi)體驗的轉(zhuǎn)型升級，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。了解女性體育消費(fèi)市場的多元化、快速增長趨勢，以及新技術(shù)、新服務(wù)在催生女性體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)中的關(guān)鍵作用，對于深化理解女性體育消費(fèi)行為、推動體育產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。因此，本研究提出以下建議：加強(qiáng)新技術(shù)與女性體育產(chǎn)品深度融合、打破體育新服務(wù)與女性消費(fèi)認(rèn)知壁壘及完善政策法規(guī)與監(jiān)管體系，為推動女性體育消費(fèi)升級提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

未來研究可進(jìn)一步細(xì)化新質(zhì)生產(chǎn)力對女性體育消費(fèi)的影響機(jī)制，擴(kuò)大案例分析范圍，深化對新技術(shù)、新服務(wù)應(yīng)用效果的評估，同時關(guān)注政策法規(guī)與監(jiān)管體系的動態(tài)調(diào)整，以期為女性體育消費(fèi)的持續(xù)升級提供更加全面、深入的理論支持和實踐指導(dǎo)。

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