引言

作為中國歷史文化名城與現(xiàn)代創(chuàng)新典范，杭州的文化品牌建設(shè)始終與城市發(fā)展深度交織。從良渚古城實(shí)證中華五千年文明的獨(dú)特地位，到西湖、運(yùn)河兩大世界遺產(chǎn)的山水人文交融，再到南宋文化與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的古今對話，杭州的文化品牌不僅承載著歷史記憶，更成為驅(qū)動城市發(fā)展的核心引擎。剖析其價值轉(zhuǎn)化機(jī)制，可以揭示文化品牌對城市可持續(xù)發(fā)展的深層意義，助力其在全球城市競爭中展現(xiàn)中華文明的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。

一、杭州文化品牌在城市發(fā)展中文化價值中具有的歷史意義

杭州文化品牌的歷史意義深植于其跨越五千年的文明長河，既是中華文明多元起源的重要見證，也是城市文化Identity建構(gòu)的核心基石。良渚古城遺址以其水利系統(tǒng)、玉器工藝和城市布局，實(shí)證了中華文明“多元一體”的起源特征，為杭州注入了不可復(fù)制的文化基因，并成為向世界展示中華文明的重要窗口。通過考古發(fā)掘與數(shù)字化展示，良渚文化將沉睡的歷史轉(zhuǎn)化為可感知的文化符號，提升了城市的文化辨識度與國際話語權(quán)。

西湖與京杭大運(yùn)河（杭州段）兩大世界文化遺產(chǎn)進(jìn)一步構(gòu)筑了杭州的歷史縱深。西湖“三面云山一面城”的格局歷經(jīng)千年雕琢，成為中國傳統(tǒng)山水美學(xué)典范，歷代文人的詩詞書畫更使其升華為民族文化記憶的精神圖騰。大運(yùn)河杭州段保留了完整的水工設(shè)施與市井生態(tài)，展現(xiàn)了古代南北經(jīng)濟(jì)文化交流的歷史圖景，塑造了山水與人文共生的

獨(dú)特城市品格[1]。

在城市化進(jìn)程中，杭州通過“活態(tài)傳承”實(shí)現(xiàn)歷史文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。南宋御街在保留歷史肌理的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代業(yè)態(tài)，使古老街區(qū)煥發(fā)新生?！八雾嵑际缴罟?jié)”等活動將南宋文化轉(zhuǎn)化為當(dāng)代生活體驗(yàn)，活化了歷史場景，增強(qiáng)了市民對城市文化的認(rèn)同感。杭州文化品牌的歷史價值，在于它不僅是城市發(fā)展的文化根基，更是中華文明傳承創(chuàng)新的生動實(shí)踐。通過對良渚文化、西湖文化、運(yùn)河文化等歷史資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，杭州在現(xiàn)代化浪潮中筑牢了城市的文化根基。這種歷史與現(xiàn)代的對話，不僅豐富了城市的文化內(nèi)涵，更向世界展現(xiàn)了中華文明的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力，印證了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中的持久生命力。

二、杭州文化品牌對文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級的重要主

（一）文旅資源整合的核心紐帶

杭州文化品牌作為文旅資源整合的核心紐帶，通過品牌的凝聚力與協(xié)同效應(yīng)，將城市內(nèi)分散的自然景觀、歷史遺跡、商業(yè)設(shè)施等資源有機(jī)串聯(lián)，形成全域化的文旅生態(tài)體系。文化品牌打破了資源孤立發(fā)展的局限，促使山水風(fēng)光、歷史文化、現(xiàn)代商業(yè)等要素相互融合，構(gòu)建起從文化體驗(yàn)到消費(fèi)服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這種整合不僅提升了文旅產(chǎn)品的豐富性與系統(tǒng)性，還通過標(biāo)準(zhǔn)化的品牌運(yùn)營提升了服務(wù)品質(zhì)，為游客提供了更具連貫性的沉浸式體驗(yàn)，推動文旅產(chǎn)業(yè)從單一景點(diǎn)游覽向全域化、集約化方向升級，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了高效的資源配置模式[2]。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的支點(diǎn)

杭州文化品牌是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的戰(zhàn)略支點(diǎn)，通過文化與科技、創(chuàng)意的深度融合，為產(chǎn)業(yè)升級注入持續(xù)動能。文化品牌的建設(shè)推動了數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，如數(shù)字化管理平臺實(shí)現(xiàn)了資源的高效調(diào)配與精準(zhǔn)營銷，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)創(chuàng)造了新穎的文化體驗(yàn)場景。與此同時，文化品牌激發(fā)了創(chuàng)意創(chuàng)新活力，促使傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)以及藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，催生了新的文旅產(chǎn)品和服務(wù)模式。這種創(chuàng)新驅(qū)動不僅提升了文旅產(chǎn)業(yè)的附加值，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級提供了重要支撐。

（三）市場拓展的核心競爭力

杭州文化品牌是城市文旅市場拓展的核心競爭力，通過獨(dú)特的文化內(nèi)涵與品牌影響力，吸引國內(nèi)外客源與投資，擴(kuò)大市場份額。文化品牌的獨(dú)特性賦予城市差異化的競爭優(yōu)勢，使其在全球文旅市場中脫穎而出。文化品牌的傳播與推廣提升了城市的知名度和美譽(yù)度，吸引了更多游客、企業(yè)及資本的關(guān)注，帶動了文旅消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種市場拓展效應(yīng)不僅直接拉動了經(jīng)濟(jì)增長，還強(qiáng)化了城市在區(qū)域乃至國際文旅格局中的地位，為城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展開辟了廣闊空間。

三、杭州文化品牌在城市發(fā)展中文化價值的多維度表現(xiàn)

（一）杭州文化品牌是傳統(tǒng)文明的當(dāng)代再生

杭州文化品牌的核心價值之一，在于其實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文明的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。范宇斌指出，杭州通過“宋韻杭式生活節(jié)”“文旅市集”等品牌活動，將南宋文化中的點(diǎn)茶、焚香、插花等生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為當(dāng)代市民可感知、可參與的文化體驗(yàn)[3]。

在宋韻杭式生活節(jié)中，主辦方復(fù)原了南宋臨安城的市井場景，市民身著宋式服飾參與文化活動，使千年歷史文化以“活態(tài)”形式融入現(xiàn)代生活。這種“以文化人”的方式，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)文化的基因，更通過現(xiàn)代創(chuàng)意增強(qiáng)了其吸引力，使文化傳承從博物館的靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向生活場景的動態(tài)實(shí)踐。

杭州對歷史文化遺產(chǎn)的“活態(tài)傳承”模式尤為值得關(guān)注。研究表明，南宋御街的改造工程在保留青石板路、坊巷格局等歷史肌理的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代商業(yè)與文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，使古老街區(qū)成為市民日常活動與游客體驗(yàn)的文化空間。這種“修舊如舊”與功能創(chuàng)新的結(jié)合，既延續(xù)了城市的文化記憶，又為歷史文化遺產(chǎn)注入了時代活力。良渚古城遺址通過數(shù)字化展示與考古遺址公園建設(shè)，將5000年前的文明以沉浸式體驗(yàn)方式呈現(xiàn)給公眾，使史前文化從學(xué)術(shù)研究走向大眾視野，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文明的當(dāng)代再生。

（二）杭州文化品牌在社會治理維度中發(fā)揮著文化認(rèn)同作用

杭州文化品牌在社會治理中發(fā)揮了文化認(rèn)同的紐帶作用，推動城市治理從行政化管理向文化治理轉(zhuǎn)型?！昂I晴雨”社區(qū)議事會以西湖十景之一命名，通過文化符號增強(qiáng)居民的社區(qū)歸屬感，使基層治理從行政命令轉(zhuǎn)向文化認(rèn)同驅(qū)動。該模式下，居民主動參與社區(qū)事務(wù)，相關(guān)社區(qū)的矛盾糾紛率下降 40% 以上，形成了“小事不出社區(qū)，大事共商共治”的治理格局。這種以文化為媒介的治理方式，提升了居民的參與感與認(rèn)同感，使社會治理更具人文溫度。

公共文化空間的開放性設(shè)計(jì)進(jìn)一步強(qiáng)化了社會凝聚力。杭州圖書館打破傳統(tǒng)圖書館的封閉模式，實(shí)行24h開放、“悅讀”服務(wù)等創(chuàng)新舉措，年均接待讀者超500萬人次，成為市民日常學(xué)習(xí)與社交的場所。浙江博物館通過“文物活化”計(jì)劃，邀請市民參與文物修復(fù)、展覽策劃，使博物館從“文物展示館”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕w驗(yàn)場”。這些實(shí)踐表明，杭州的文化品牌建設(shè)通過文化認(rèn)同的培育，提升了市民的社會參與度，為城市治理提供了文化軟實(shí)力支撐，構(gòu)建了“以文化人、以文潤城”的社會治理新范式。

（三）杭州文化品牌實(shí)現(xiàn)了山水人文的共生

杭州文化品牌的獨(dú)特魅力，在于其實(shí)現(xiàn)了山水自然與人文歷史的深度共生。城市文旅品牌發(fā)展三階段模型中，杭州正處于“文化生態(tài)化”階段，其文化品牌與生態(tài)保護(hù)的融合實(shí)踐極具代表性。西湖“三面云山一面城”的空間格局，歷經(jīng)千年演化，將自然山水與城市建設(shè)完美融合，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)天人合一的生態(tài)智慧。這種格局不僅塑造了杭州獨(dú)特的城市景觀，更通過文化景觀的保護(hù)與利用，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)價值與文化價值的雙重提升。

西溪濕地與京杭大運(yùn)河杭州段的治理實(shí)踐，進(jìn)一步印證了山水人文共生的發(fā)展模式。西溪濕地通過生態(tài)修復(fù)，恢復(fù)了濕地生態(tài)系統(tǒng)的同時，將其打造為城市生態(tài)文化的典范，游客可在此體驗(yàn)農(nóng)耕文化、觀鳥活動，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)與文化體驗(yàn)的雙贏。京杭大運(yùn)河杭州段的綜合治理，在保護(hù)歷史文化遺跡的同時，通過水質(zhì)提升、濱河景觀帶建設(shè)，使運(yùn)河沿線成為兼具文化內(nèi)涵與生態(tài)價值的城市公共空間。這種“以文化引領(lǐng)生態(tài)，以生態(tài)滋養(yǎng)文化”的模式，為城市可持續(xù)發(fā)展提供了杭州樣本，證明了文化品牌建設(shè)與生態(tài)保護(hù)可以實(shí)現(xiàn)良性互動。

（四）杭州文化品牌對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有賦能作用

杭州文化品牌對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賦能作用顯著，通過“文化 +^{，，，} 模式推動了產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。杭州以西湖、宋城等核心IP為引領(lǐng)，形成了“文化 + 旅游+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。例如，西湖景區(qū)年接待游客超1.2億人次，帶動周邊餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)收入超千億元，宋城演藝通過“千古情”系列演出，構(gòu)建了集劇場演藝、主題公園、文創(chuàng)商品于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，2023年?duì)I收突破50億元。這些數(shù)據(jù)表明，文化品牌已成為杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

文化品牌還推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。龍井茶、絲綢等傳統(tǒng)品牌通過文化賦能，提升了產(chǎn)品附加值。西湖龍并通過茶文化體驗(yàn)之旅，將茶葉種植、炒制工藝與旅游觀光結(jié)合，使茶葉單價提升 30% 以上；萬事利絲綢借助G20杭州峰會等國際場合的文化展示，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，成為高端定制品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美市場。此外，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為經(jīng)濟(jì)注入新動能，2023年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值突破5000億元，占GPD比重達(dá) 25% ，文化品牌的經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

四、關(guān)于杭州文化品牌在城市發(fā)展中文化價值的創(chuàng)新建議

（一）深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型

杭州應(yīng)進(jìn)一步推動數(shù)字技術(shù)與文化品牌的深度融合，構(gòu)建全域智慧文化生態(tài)。杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心（2020）指出[4，數(shù)字技術(shù)已成為文旅融合的重要驅(qū)動力，未來可借助5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)拓展文化體驗(yàn)場景。例如，打造元西湖虛擬景區(qū)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客沉浸式感受西湖十景的歷史變遷與文化內(nèi)涵，利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立文化遺產(chǎn)數(shù)字檔案，實(shí)現(xiàn)文物的數(shù)字化確權(quán)與全球共享，同時開發(fā)基于區(qū)塊鏈的文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺。

還可以通過平臺的升級，整合全市文化資源數(shù)據(jù)，運(yùn)用AI算法精準(zhǔn)分析市民與游客的文化需求，提供個性化的文化服務(wù)推薦，通過AR技術(shù)掃描城市地標(biāo)即可解鎖虛擬文化內(nèi)容，增強(qiáng)互動性與傳播力。

（二）強(qiáng)化跨領(lǐng)域融合

杭州需突破傳統(tǒng)文旅邊界，推動文化品牌與教育、醫(yī)療、體育等領(lǐng)域的深度融合，培育新型文化業(yè)態(tài)。文化與其他產(chǎn)業(yè)的融合能創(chuàng)造新的價值增長點(diǎn)。例如，將南宋歷史、非遺技藝等融入中小學(xué)社會實(shí)踐課程，打造具有全國影響力的文化教育品牌，或者結(jié)合西湖山水資源與中醫(yī)文化，建設(shè)文化主題康養(yǎng)社區(qū)，將文化體驗(yàn)與健康養(yǎng)生相結(jié)合，滿足現(xiàn)代人對高品質(zhì)生活的需求。

同時應(yīng)鼓勵文化與科技、金融的跨界創(chuàng)新。支持文化企業(yè)與科技公司合作開發(fā)文化類APP、智能穿戴設(shè)備，如智能導(dǎo)覽器等；設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，吸引社會資本參與文化項(xiàng)目建設(shè)，推動文化創(chuàng)意成果的商業(yè)化轉(zhuǎn)化。

（三）國際上拓展傳播渠道

杭州應(yīng)借助全球化機(jī)遇，創(chuàng)新文化品牌的國際傳播策略，提升中華文明的全球話語權(quán)。國際盛會是文化傳播的重要窗口，杭州可依托亞運(yùn)會等國際活動，策劃文化展覽、演藝交流等形式，向世界展示杭州的文化魅力。此外應(yīng)加強(qiáng)與“一帶一路”共建國家的文化合作，在海外設(shè)立杭州文化中心，推廣龍井茶、絲綢等文化品牌，同時引入國際優(yōu)秀文化項(xiàng)目，形成文化交流的雙向互動。

數(shù)字化傳播是提升國際影響力的關(guān)鍵。利用TikTok、YouTube等社交媒體平臺，策劃杭州文化短視頻挑戰(zhàn)賽，鼓勵全球用戶創(chuàng)作與杭州相關(guān)的文化內(nèi)容；與國際主流媒體平臺合作，推出紀(jì)錄片、數(shù)字藝術(shù)展等內(nèi)容，通過普世性的文化表達(dá)（如山水意境、和諧理念等）引發(fā)國際共鳴。

（四）完善文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制

杭州需建立科學(xué)的文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制，平衡保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系。劉彥平、張相宜提出的城市文旅品牌發(fā)展理論強(qiáng)調(diào)，文化遺產(chǎn)的可持續(xù)保護(hù)是品牌價值提升的基礎(chǔ)[5]。建議建立文化遺產(chǎn)動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對良渚古城、西湖等遺產(chǎn)地的生態(tài)環(huán)境、游客承載量等進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，制定預(yù)警與保護(hù)方案。同時，推廣“文化遺產(chǎn) + 社區(qū)”模式，鼓勵居民參與文化遺產(chǎn)保護(hù)與活化，讓市民參與街區(qū)的保護(hù)與更新，實(shí)現(xiàn)文化傳承與社區(qū)發(fā)展的良性互動。

應(yīng)完善文化遺產(chǎn)保護(hù)的法律法規(guī)與資金保障體系。制定專項(xiàng)政策鼓勵社會力量參與文化遺產(chǎn)保護(hù)。設(shè)立文化遺產(chǎn)保護(hù)基金，引導(dǎo)企業(yè)、基金會等提供資金支持。通過多維度的保護(hù)機(jī)制，確保杭州文化品牌的歷史根基與可持續(xù)發(fā)展能力。

結(jié)語

杭州文化品牌在城市發(fā)展中展現(xiàn)出多維價值。通過文旅融合、數(shù)字賦能與活態(tài)傳承，杭州不僅實(shí)現(xiàn)了文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，更探索了一條城市文化價值提升的創(chuàng)新路徑。在未來的發(fā)展中，杭州應(yīng)繼續(xù)深化文化品牌的多維功能，以文化引領(lǐng)城市高質(zhì)量發(fā)展，在全球城市競爭中彰顯中華文明的獨(dú)特魅力。這既是對歷史文化的傳承，也是對現(xiàn)代城市發(fā)展模式的創(chuàng)新，更為其他城市的文化品牌建設(shè)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張安琪，雷甜.文旅融合賦能城市品牌建設(shè)的路徑研究- 一以杭州市為例[J].旅游科學(xué)，2024，（05）：45-52

[2]于帆.城市文旅品牌為地方經(jīng)濟(jì)注入新動力的機(jī)制研究[J]經(jīng)濟(jì)地理，2024，44（05）：156-165.

[3]范宇斌.文旅融合視角下的城市品牌建設(shè)與文化傳承以杭州為例[J].文化軟實(shí)力研究，2022，7（03）：112-120.

[4]杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心.數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下的文旅融合與城市文化軟實(shí)力提升[J].文化產(chǎn)業(yè)評論，2020，（06）：33-40.

[5]劉彥平，張相宜.我國城市文旅品牌的演化進(jìn)程與升維邏輯[J].城市發(fā)展研究，2024，31（01）：88-93.

（作者單位：杭州青少年活動中心）

（責(zé)任編輯：袁麗娜）