近年來(lái)，將潮鞋盲盒視作股票等理財(cái)工具的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。不禁令人聯(lián)想到2019年的炒鞋熱潮，諸如《我25歲‘炒鞋’月入百萬(wàn)》《95后兩天賺150萬(wàn)，靠‘炒鞋’在杭州買(mǎi)房》等網(wǎng)絡(luò)熱帖，還有關(guān)于積木熊的《一只玩具熊能換一套房》，關(guān)于labubu的《三個(gè)月回本5萬(wàn)，年輕人如何靠Labubu賺錢(qián)》等。這些現(xiàn)象是否屬于投資？它們能否產(chǎn)生現(xiàn)金流，還是僅僅依賴(lài)于下一位買(mǎi)家以更高價(jià)格接手？人們購(gòu)買(mǎi)的究竟是資產(chǎn)，還是僅僅一個(gè)故事？

在探討這些問(wèn)題時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這種所謂的“潮流理財(cái)”具有價(jià)格波動(dòng)、二級(jí)市場(chǎng)、漲停效應(yīng)甚至高回報(bào)率等特征。然而，透過(guò)表象，不難發(fā)現(xiàn)，這更像是披著金融外衣的投機(jī)游戲，是由情緒、社交貨幣和稀缺感共同構(gòu)建的現(xiàn)代版“郁金香泡沫”。

“郁金香泡沫”是人類(lèi)歷史上第一次有記載的金融泡沫。16世紀(jì)中期，郁金香從土耳其被引入西歐，不久，人們開(kāi)始對(duì)這種植物產(chǎn)生狂熱。到17世紀(jì)初期，一些珍品賣(mài)到了不同尋常的高價(jià)，而富人們也競(jìng)相在他們的花園中展示最新和最稀有的品種。到17世紀(jì)30年代初期，這一時(shí)尚導(dǎo)致了一場(chǎng)經(jīng)典的投機(jī)狂熱。人們購(gòu)買(mǎi)郁金香已經(jīng)不再是為了其內(nèi)在的價(jià)值或觀賞之用，而是期望其價(jià)格能無(wú)限上漲并因此獲利。這種總是期望有人出價(jià)更高的想法，長(zhǎng)期以來(lái)被稱(chēng)為投資的“博傻理論”。

正如“郁金香泡沫”一樣，如今潮流投機(jī)游戲的標(biāo)的物首先要具有稀缺性，能夠被炒作，有故事可講。這種稀缺最好是人為制造的。天然稀缺的資源很難操控，例如黃金、原油等，其市場(chǎng)規(guī)模過(guò)大，難以被輕易操縱。潮玩品牌在營(yíng)銷(xiāo)中通常會(huì)分為普通款、限量款、聯(lián)名款等不同等級(jí)，這種分級(jí)為炒作提供了空間。總之，玩法越不透明，消費(fèi)者的焦慮感越強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)行為就越?jīng)_動(dòng)。

其次，產(chǎn)品必須“標(biāo)準(zhǔn)化”，因?yàn)橹挥袠?biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品才便于定價(jià)、儲(chǔ)存與流轉(zhuǎn)，才有可能反復(fù)交易。例如，日常食品會(huì)變質(zhì)，無(wú)法成為炒作標(biāo)的物，而大蒜、綠豆等農(nóng)產(chǎn)品曾經(jīng)被炒作，這是基于季節(jié)性供需波動(dòng)、人為囤積和炒作形成的短期價(jià)格暴漲，屬于“期貨式”的投機(jī)邏輯。

相比之下，球鞋、手辦、盲盒等商品則標(biāo)注了規(guī)格、型號(hào)、防偽編碼，便于定價(jià)，甚至可以批量轉(zhuǎn)手，最好還能“上架即流通”，像證券一樣簡(jiǎn)單買(mǎi)賣(mài)。其單價(jià)不能過(guò)高，但波動(dòng)必須足夠大。一雙原價(jià)千元的球鞋，若能漲到5萬(wàn)元，才具有炒作空間。

一夜暴富是最好的營(yíng)銷(xiāo)，不必追問(wèn)是否真有人賺到錢(qián)，只要有人相信即可。潮流是一種概念，而非實(shí)用價(jià)值，所以產(chǎn)品的功能越模糊越好，象征意義越強(qiáng)越好。沒(méi)有人知道莊家囤積了多少庫(kù)存、在交易平臺(tái)是否只是“自己與自己成交”。而這一切，包裝得越像金融產(chǎn)品，就越容易讓人相信它是“投資”的工具。

投資與投機(jī)，一字之差，卻有著天壤之別。投資是基于對(duì)價(jià)值的判斷和長(zhǎng)期的信心，而投機(jī)則是建立在對(duì)價(jià)格波動(dòng)的賭博之上。真正的投資者會(huì)深入研究市場(chǎng)，分析資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值，而投機(jī)者往往只是追逐短期的暴利，忽視了潛在的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

編輯 鐘健

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