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        “媒體+文旅”創(chuàng)新融合發(fā)展路徑探索

        2025-08-09 00:00:00詹薇王國棟
        網(wǎng)絡(luò)視聽 2025年8期
        關(guān)鍵詞:安慶黃梅戲文旅

        安徽省安慶市位于長江中下游、皖鄂贛三省交界處,是一座具備豐富文旅資源的濱江千年古城,也是國家歷史文化名城。素有“文化之邦、戲曲之鄉(xiāng)”的美譽,從古至今,古皖國文化、桐城派文化、黃梅戲文化等代代相承、底蘊深厚。境內(nèi)有迎江寺、振風(fēng)塔、天柱山等眾多旅游名勝景點,文化和旅游資源交相呼應(yīng),為安慶市文旅融合發(fā)展奠定了堅實的資源基礎(chǔ)。

        在文旅融合大背景下,安慶市新聞傳媒中心作為全國地市級媒體融合發(fā)展試點單位,推動廣電媒體科技數(shù)智化發(fā)展并在文旅融合方面做出探索與嘗試。近年來,安慶市新聞傳媒中心重點在智慧媒體創(chuàng)意直播示范基地全媒體4K演播大廳、云端黃梅戲、直播 + 、智慧文旅卡、景區(qū)慢直播、文旅節(jié)目創(chuàng)優(yōu)等方面發(fā)力,從人民群眾對文旅的高質(zhì)量需求出發(fā),以用戶視角,強化媒體數(shù)智化技術(shù)提升、平臺聯(lián)通服務(wù)增效,讓媒體成為文旅產(chǎn)業(yè)融合的紐帶,助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[1]。

        一、運用全媒體4K超高清技術(shù)系統(tǒng),打造安慶文旅活動新基地

        根據(jù)工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》,廣電媒體行業(yè)進入從高清向超高清迭代升級的發(fā)展機遇期,如何抓住技術(shù)發(fā)展與文旅融合的窗口期,拿出加快超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體舉措是關(guān)鍵所在。安慶市新聞傳媒中心把4K超高清視音頻服務(wù)能力建議放在智慧媒體創(chuàng)意直播示范基地項目上,作為媒體科技事業(yè)的一項重要任務(wù)。

        安慶市新聞傳媒中心智慧媒體創(chuàng)意直播示范基地,包含全媒體4K直播大廳、智慧媒體制播平臺、創(chuàng)意網(wǎng)紅直播群、新聞直播發(fā)布中心區(qū)、5G/4K高清直播車系統(tǒng)、各類視頻工作室及直播間、戶外應(yīng)急媒體智能管理控制平臺、信息發(fā)布終端系統(tǒng)及基地配套建筑升級改造等諸多內(nèi)容。其中,安徽省首家4K超高清全媒體直播大廳正式投入使用,為文旅活動和文化演藝活動提供了嶄新的媒介平臺。

        全媒體4K直播大廳投入使用以來,從“滿天星徽”少兒跨年演出云直播到黃梅戲數(shù)字化傳承演出,從旅游云端發(fā)布會到沉浸式文旅推廣,豐富的活動為積極探索4K超高清技術(shù)核心系統(tǒng)的創(chuàng)新應(yīng)用及演播大廳的運行管理機制積累了有推廣價值的經(jīng)驗成果。運營團隊還與長三角媒體矩陣攜手,用超清視技術(shù)講好安慶故事。

        二、多維度助推“云端”黃梅戲IP傳播新模式

        安慶是中國黃梅戲藝術(shù)發(fā)展基地、安徽省黃梅戲傳承創(chuàng)新基地。安慶市以黃梅戲為媒介,安慶市新聞傳媒中心與安慶市文旅局聯(lián)合擦亮“媒體 + 文旅融合 + 戲曲”這張名片,重點培育“粉絲 + 戲迷 + 游客”的推廣模式,堅持不懈打造和培育具有地域特色的“白天看景、晚上看戲”文化旅游品牌。

        安慶市新聞傳媒中心依托視音頻節(jié)目制播能力,讓黃梅戲躍上“云端”,按照分眾化傳播規(guī)律,樹立移動先行理念,重點放在“黃梅戲 + 新媒體”融合云傳播體系的構(gòu)建與實踐[2]。一是開辦黃梅戲藝術(shù)節(jié)、展演周的云端觀賞。二是通過第三方短視頻平臺和社交媒體,發(fā)布黃梅戲幕后花絮、演員訪談、劇目精彩片段,運用AI智能技術(shù)復(fù)刻與重塑黃梅戲經(jīng)典唱段,吸引年輕觀眾,增強黃梅戲的現(xiàn)代感。三是鼓勵戲曲名家和青年演員入駐抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺,開辦“跟著名家唱黃梅”“秒懂黃梅戲”“名家有約”等一系列云上黃梅戲空中課堂,圍繞黃梅戲歷史、唱腔、身段、表演,向網(wǎng)友、粉絲示范教唱,形成黃梅戲文化的線上社群效應(yīng)。不僅為黃梅戲的傳承和發(fā)展提供新機遇,也為更多人能夠系統(tǒng)學(xué)習(xí)和了解黃梅戲文化架起了橋梁。

        三、用5G直播新技術(shù),賦能大型文旅體育活動傳播

        安慶市新聞傳媒中心以媒體運營為中心,組建專業(yè)化直播團隊,充分運用各種新型4K/5G新技術(shù),新增直播云平臺、5G無線圖傳、導(dǎo)播通訊、攝控航拍系統(tǒng)等設(shè)備,推動廣電媒體平臺IP化、云化、融合化、智慧化應(yīng)用到制播全流程,在一些大型跨地域文旅體育活動傳播中發(fā)揮技術(shù)賦能的作用,其中涵蓋文旅節(jié)慶、扶貧電商、文化活動、體育賽事等[3]。

        近年來,安慶市新聞傳媒中心一方面在內(nèi)部培育直播人才,另一方面利用產(chǎn)校合作實訓(xùn)基地的模式,成功打造多支全媒體直播團隊。先后承辦了2024大黃山生態(tài)國際汽車拉力賽、皖美山水騎行賽、中國輪滑公開賽(安徽站)、望江端午龍舟賽等一系列大型文旅體育融合直播活動,取得很好的社會反響和經(jīng)濟效益。既展示安慶市豐富文旅資源的作用,也極大提升安慶市的知名度和美譽度。

        四、跨界聯(lián)動,塑造5G慢直播城市文旅新IP

        近年來,安慶市新聞傳媒中心積極與電信、移動、聯(lián)通、鐵塔等通信公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,積極嘗試用5G等新技術(shù)賦能融媒體傳播、高清及4K視頻節(jié)目的傳輸試驗和開發(fā)利用。用已建成的景區(qū)管理系統(tǒng)或鐵塔高點資源,在安慶市主要景區(qū)選取具有代表性的視角,通過掌上安慶App平臺進行慢直播,對提升各大旅游景點的宣傳起到很大推動作用。借助5G技術(shù)的高速率、低延遲特性,用戶可以在App上實時觀賞天柱山的日出黃昏、花亭湖的清波碧水。下一步還將在安慶古城歷史文化街區(qū)、大龍山等著名景區(qū)設(shè)置慢直播點位,培育一批網(wǎng)紅打卡點,全方位、多角度地呈現(xiàn)安慶市的文旅資源。同時,結(jié)合節(jié)假日、文旅活動等重要節(jié)點,推出特色主題慢直播,如夜游安慶、端午龍舟慢直播等,進一步豐富慢直播內(nèi)容,提升用戶的觀看體驗。慢直播內(nèi)容不僅展示了安慶市的自然風(fēng)光,還進一步提升了掌上安慶App 的用戶黏性和活躍度。

        五、強化技術(shù)融合,構(gòu)建推廣智慧文旅服務(wù)新生態(tài)

        要實現(xiàn)文旅游深度融合,就必須在服務(wù)、數(shù)據(jù)和技術(shù)等多方面進行整合,使產(chǎn)業(yè)在整體上實現(xiàn)一體化。為響應(yīng)“大黃山”休閑度假旅游目的地建設(shè)方案精神,安慶市總工會、市文化和旅游局與市新聞傳媒中心聯(lián)合定制推出安慶文旅惠民卡。以推動安慶市旅游、影院等行業(yè)持續(xù)性發(fā)展,激發(fā)市場潛力與活力[4]。“安慶文旅惠民卡”采用實體卡和小程序虛擬卡的方式面向全國發(fā)售,目前已覆蓋安慶景區(qū)、景點20余家,影院10家。實現(xiàn)一卡在手,玩遍安慶的目標。啟用18個月以來,活躍用戶數(shù)量達到46.7萬,月均活躍度維持在 62% 。

        六、利用媒體采編資源,做好文旅產(chǎn)業(yè)融合新文章

        充分利用廣播電視媒體多年培育的專業(yè)采、編、播資源,通過“媒體策劃 + 文旅融合”聯(lián)動模式,生產(chǎn)符合跨平臺傳播的短視頻、微短劇和長視頻產(chǎn)品,持續(xù)開發(fā)地域特色文旅類節(jié)目形態(tài),拓展線上線下媒體營銷的交互場景消費和體驗型經(jīng)濟,打造了《淘最安慶》《吃在安慶》《跟著六尺巷游安慶》《魅力民宿》等一系列全媒體專題欄目,實現(xiàn)融媒體文旅節(jié)目的創(chuàng)新表達。在文旅產(chǎn)業(yè)拓展的道路上,積極投身產(chǎn)業(yè)實踐,搭平臺、辦會展,以“直播 + 文旅 + 節(jié)慶 + 會展 + 體育”的方式強勢出圈。2024年陸續(xù)邀請“網(wǎng)紅大咖”逛千年古城、賞黃梅小戲、聊桐城文史、看天柱美景、品宜城美食,用全媒體的視角帶領(lǐng)網(wǎng)友和市民沉浸式“云游”安慶。展示安慶風(fēng)光,深入挖掘安慶文化特色,成為推動地域旅游宣傳和推廣的熱點。

        七、結(jié)語

        當前的媒體行業(yè)正處于科技更新與融合改革的關(guān)鍵期,在數(shù)智化升級及智能化轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動下,通過“技術(shù)賦能 + 內(nèi)容創(chuàng)新 + 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的融合,借助媒體行業(yè)的公信力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、IP傳播力及創(chuàng)新營銷方式,實現(xiàn)既兼顧社會效益、又產(chǎn)生經(jīng)濟效益的目標。打造“媒體 + 文旅”新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品,強勢提升“媒體 + 科技 + 文化 + 旅游”融合傳播力、引導(dǎo)力、影響力,探索文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑,為進一步提升當?shù)匚穆妹饺诤纤阶龀鲐暙I。

        參考文獻:

        [1]楊亞初,許日華.“融媒 + ”賦能文旅深度融合發(fā)展的實踐路徑探究[J].傳媒評論,2024(6):34-36.

        [2」劉常常,丁詩雯.全媒體時代黃梅戲多元傳播路徑探析[J].豫章師范學(xué)院學(xué)報,2023,(04).

        [3]孫翠杰.5G背景下的主流媒體移動直播技術(shù)分析[J].電視技術(shù),2024,(09).

        [4]楊斑,智慧旅游技術(shù)國外研究述評與展望[J].生產(chǎn)力研究,2025,(01).

        (作者詹薇系安徽省安慶市新聞傳媒中心編輯;作者王國棟系安徽省安慶市新聞傳媒中心正高級工程師)

        責(zé)任編輯:曹婧逸

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