摘 要：在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，電子商務深度融合互聯(lián)網(wǎng)、5G等信息技術(shù)推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，成為促進綠色經(jīng)濟發(fā)展的新載體，明晰其內(nèi)在作用機制及效益，對助力綠色經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文聚焦當前電商行業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)的綠色屬性，依托國內(nèi)電商綠色發(fā)展整體現(xiàn)狀，指出當前發(fā)展存在共性問題；通過多維度指標分析電子商務對綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的賦能機制及發(fā)展模式相關(guān)理論內(nèi)容，并提出一定的實施建議，助力國內(nèi)綠色經(jīng)濟長期快速可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務；綠色經(jīng)濟；賦能效應；新常態(tài)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F713.36；F062.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）07（a）--05

1 引言

隨著全球經(jīng)濟融合的不斷加深，全球能源緊張局勢日趨嚴峻，依賴資源與勞動力投入的傳統(tǒng)擴張型經(jīng)濟增長模式難以為繼，借助互聯(lián)網(wǎng)等信息科技手段促進產(chǎn)業(yè)體系綠色升級，已成為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新著力點中的關(guān)鍵切入點。電子商務是實體經(jīng)濟技術(shù)與移動數(shù)字經(jīng)濟深度交融催生出的創(chuàng)新成果，其自身發(fā)展過程引起的消費技術(shù)模式革新效應，從各個側(cè)面顯著降低且節(jié)省了整個社會資源環(huán)境的大量消耗。在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動下，電子商務不僅為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，還為綠色技術(shù)創(chuàng)新、資源優(yōu)化配置和環(huán)境保護提供了有力支撐。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心特征是通過數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)新的深度融合，提升生產(chǎn)效率、節(jié)約資源并推動綠色轉(zhuǎn)型。

我國作為正處于轉(zhuǎn)型階段的新興經(jīng)濟體，在維持經(jīng)濟持續(xù)高速增長的過程中，也面臨高能耗、高排放與高污染等問題。黨和政府致力于探索生態(tài)友好型、資源循環(huán)利用與低碳協(xié)同推進的發(fā)展路徑，并明確提出“雙碳”戰(zhàn)略目標。2022年黨的二十大報告強調(diào)，“中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)特征之一是人與自然和諧共生”，并提出要推行全面節(jié)約戰(zhàn)略，培育綠色低碳產(chǎn)業(yè)集群，統(tǒng)籌推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。電子商務領(lǐng)域高效整合多元生產(chǎn)要素，顯著減少溫室氣體排放，正在深刻重塑傳統(tǒng)經(jīng)濟運行模式，其不僅提升了社會整體經(jīng)濟效能，也為綠色產(chǎn)業(yè)體系的轉(zhuǎn)型升級提供了關(guān)鍵驅(qū)動力。

商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國電子商務交易額約達到42.3萬億元，比2009年增長約11.1倍，在促進全球綠色經(jīng)濟貿(mào)易增長方面大有可為。推進電商行業(yè)發(fā)展是建設(shè)生態(tài)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境和實現(xiàn)綠色升級可持續(xù)發(fā)展的自身要求。

本文通過全面梳理電子商務相關(guān)國內(nèi)外文獻研究成果，利用系統(tǒng)數(shù)據(jù)，從網(wǎng)絡靜態(tài)與產(chǎn)業(yè)動態(tài)、短期效應與中觀長期趨勢相結(jié)合等理論角度綜合論證電子商務模式對促進綠色經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的積極賦能效應，以期進一步為中國電子商務賦能推動經(jīng)濟發(fā)展政策精準化與實施制度化提供經(jīng)驗思考和啟示。

2 電商賦能綠色經(jīng)濟的研究現(xiàn)狀及背景

2.1 研究現(xiàn)狀

全面梳理現(xiàn)有文獻及綜述報告發(fā)現(xiàn)，電子商務賦能中國綠色型經(jīng)濟發(fā)展已具有實際可行性，并逐漸得到國際大量主流學者之間的初步認同，但鑒于當前中國電子商務賦能地區(qū)綠色經(jīng)濟領(lǐng)域的文獻研究主要著眼于推動綠色經(jīng)濟供給側(cè)與需求側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，多數(shù)研究仍基于宏觀層面考察地區(qū)綠色發(fā)展和全要素生產(chǎn)率。目前，很少有文獻深入探討電子商務推動綠色經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在邏輯、現(xiàn)實問題及應對策略。

在歐美國家，綠色消費已成為電商領(lǐng)域的重要議題。研究發(fā)現(xiàn)，電商平臺通過優(yōu)化供應鏈、推廣環(huán)保產(chǎn)品、提供綠色包裝選項等方式，激勵消費者進行綠色消費。許多電商平臺，如Amazon、eBay等，已經(jīng)開始提供環(huán)保標簽的商品，鼓勵消費者購買符合可持續(xù)標準的產(chǎn)品。此外，歐洲的一些電商平臺還推出碳足跡計算工具，幫助消費者了解其購物行為產(chǎn)生的環(huán)境影響，從而促進綠色消費。

本文擬利用系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型，借鑒消費者行為學、消費者心理學相關(guān)理論，對電子商務與綠色經(jīng)濟的關(guān)系進行深入研究，分析當前電子商務賦能綠色經(jīng)濟發(fā)展存在的困境，并探討相關(guān)突破路徑，旨在為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供參考依據(jù)。

2.2 研究背景

2.2.1 內(nèi)在機制

綠色化、低碳化是經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的核心要義，彰顯了環(huán)保與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的理念。電子商務在賦能綠色經(jīng)濟上獨具天然優(yōu)勢，其數(shù)字化、無形化、個性化的商業(yè)模式突破時空限制，能在廣闊的綠色經(jīng)濟領(lǐng)域創(chuàng)造價值；同時可以迅速拉近與消費者之間、資源生產(chǎn)者自身之間的價格距離，減少不必要流通環(huán)節(jié)造成的成本浪費，促進綠色資源的可持續(xù)利用；另一方面，電子商務信息技術(shù)發(fā)展理論與方法應用還能進一步解決電子商務企業(yè)綠色技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新應用將面臨的問題，有利于加快綠色技術(shù)創(chuàng)新。這符合未來我國經(jīng)濟社會“雙碳”國家戰(zhàn)略目標，能夠更好地滿足全球人民未來對互聯(lián)網(wǎng)美好生活模式的新向往，契合全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)新升級變化的內(nèi)在需要，還有利于全面提升國家能源總利用效率目標，從而為促進綠色生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展社會進步持續(xù)注入綠色可持續(xù)成長動力。

2.2.2 理論和文獻基礎(chǔ)

電子商務賦能綠色經(jīng)濟發(fā)展的研究主要基于可持續(xù)發(fā)展理論、綠色供應鏈管理理論及技術(shù)創(chuàng)新理論等多個理論基礎(chǔ)?？沙掷m(xù)發(fā)展理論強調(diào)在促進經(jīng)濟增長的同時，注重環(huán)境保護和資源節(jié)約，提倡經(jīng)濟、社會與環(huán)境的和諧發(fā)展。綠色經(jīng)濟作為可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，強調(diào)通過創(chuàng)新和優(yōu)化促進資源的高效利用，減少對環(huán)境的負面影響。綠色供應鏈管理理論則探討如何在供應鏈的各個環(huán)節(jié)通過環(huán)保技術(shù)、綠色物流等措施減少碳排放和資源浪費，這一特征在電商平臺上表現(xiàn)得更為突出。

在文獻基礎(chǔ)方面，國內(nèi)外學者圍繞電子商務與綠色經(jīng)濟的關(guān)系展開大量研究。國外學者如Porter和van der Linde提出綠色創(chuàng)新理論，認為環(huán)境保護和經(jīng)濟效益可以實現(xiàn)共贏，這為電商平臺的綠色發(fā)展提供了理論支持。國內(nèi)學者探討了電商平臺如何通過綠色供應鏈、綠色營銷等措施推動綠色經(jīng)濟發(fā)展，提升企業(yè)的社會責任感與市場競爭力。

2.2.3 戰(zhàn)略政策指導

近年來，我國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)好轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了穩(wěn)中向好趨勢，為推動綠色經(jīng)濟、電子商務與生態(tài)文明建設(shè)協(xié)同發(fā)展，充分釋放電子商務在資源優(yōu)化、節(jié)能降耗等方面的潛力，國家制定系列戰(zhàn)略規(guī)劃支持綠色電商發(fā)展。2021年1月，商務部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動電子商務企業(yè)綠色發(fā)展工作的通知》，引導電商企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。 2021年8月，商務部出臺《關(guān)于大力發(fā)展綠色流通的指導意見》，該文件積極倡導發(fā)展綠色物流與綠色包裝產(chǎn)業(yè)，大力推廣綠色消費理念，全方位推進流通領(lǐng)域的綠色化轉(zhuǎn)型升級，旨在通過一系列舉措，推動流通行業(yè)朝著資源節(jié)約、環(huán)境友好的方向發(fā)展，助力構(gòu)建綠色、低碳、可持續(xù)的現(xiàn)代流通體系。2024年7月，中共中央與國務院聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》，系統(tǒng)性部署“三位一體”戰(zhàn)略路徑：以綠色低碳技術(shù)攻堅為引擎，以綠色產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建為支柱，以綠色消費模式培育為紐帶，協(xié)同推動生產(chǎn)方式、生活方式向低碳化、循環(huán)化、可持續(xù)化深度轉(zhuǎn)型，擘畫中國式現(xiàn)代化綠色發(fā)展新藍圖。

3 電商賦能綠色經(jīng)濟的具體研究內(nèi)容及數(shù)據(jù)分析

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

二十一世紀以來，我國電子商務蓬勃發(fā)展，2006年中國電子商務交易市場首次破萬億。2018年突破30萬億元，并且交易額不斷上漲，2020年超過37萬億元。隨著我國居民收入水平的加速提升，消費需求呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，為電子商務領(lǐng)域注入了強勁發(fā)展動能。在此背景下，我國電子商務蓬勃興起，深度融入城市居民日常生活，逐步發(fā)展成為城市消費的重要支柱業(yè)態(tài)。同時，電子商務通過創(chuàng)新交易模式，有效降低社會整體交易成本，為綠色經(jīng)濟增長提供新引擎，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿εc活力。

電商健康發(fā)展與推動綠色經(jīng)濟崛起，是推進我國電商高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展目標的兩大關(guān)鍵創(chuàng)新方向。第三個核心目標在于提高電商綠色發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)新綠色績效，有助于進一步挖掘電商綠色創(chuàng)新經(jīng)濟蘊含的巨大潛力。目前，國內(nèi)電商行業(yè)主要關(guān)注通過商品運輸流通渠道布局與傳統(tǒng)包裝流通方式的綠色生態(tài)化管理改進，降低電商傳統(tǒng)行業(yè)中能耗型數(shù)字化企業(yè)的占比，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置格局，并積極創(chuàng)新綠色商業(yè)模式，以助力區(qū)域經(jīng)濟綠色高效可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2 存在問題

3.2.1 缺少物流綠色管理體系

第一，電子商務蓬勃發(fā)展的同時，與之配套的流通配套產(chǎn)業(yè)雖蓬勃發(fā)展，但其對交通運輸?shù)膰乐匾蕾噮s同樣也容易引致一系列新的工程環(huán)境污染。一方面， 在交通運輸領(lǐng)域，動力驅(qū)動及運輸工具的使用仍以汽車、船舶等大型機械設(shè)備為主。這類運輸方式在運行過程中會消耗大量能源，同時，尾氣的直接排放也對環(huán)境造成嚴重污染 ；另一方面，某些線路設(shè)計方式不盡合理等原因?qū)е仑浳镞\輸對傳統(tǒng)能源需求量增大，總碳排放量難以降低。

第二，商品過度包裝問題突出。當前電商行業(yè)普遍面臨產(chǎn)品過度包裝、重復包裝及包裝材質(zhì)質(zhì)量低下等困境。根據(jù)快遞物流信息服務平臺快遞100的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年我國超大城市生活垃圾增量中，高達93%的增長量源自快遞包裝廢棄物的激增。從全生命周期視角分析，一方面，包裝原材料的生產(chǎn)需要消耗大量森林資源，造成生態(tài)環(huán)境壓力顯著；另一方面，多數(shù)包裝材料因可降解性差，在自然環(huán)境中長期累積，易對生態(tài)系統(tǒng)和人類健康產(chǎn)生長期負面影響。此外，電商物流領(lǐng)域?qū)Πb廢棄物的回收處理體系尚不健全，非規(guī)范化的物流廢棄物處置模式進一步加劇了資源損耗與環(huán)境污染問題。

3.2.2 數(shù)字化設(shè)備能耗過高

數(shù)字化設(shè)備在支撐電商系統(tǒng)穩(wěn)定運作過程中，其能源消耗主要源于三方面：數(shù)據(jù)流量呈指數(shù)級攀升引發(fā)的用電需求激增、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模擴張帶來的資源投入增加，以及運維環(huán)節(jié)的持續(xù)消耗。伴隨電商市場規(guī)模的持續(xù)擴張，需要進一步提升互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋廣度，這將導致更大的能源需求以維持網(wǎng)絡設(shè)施的高效運轉(zhuǎn)。碳排放也在持續(xù)增長，對環(huán)境壓力持續(xù)增加。國外相關(guān)研究顯示，全球通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)的溫室氣體排放占比不斷攀升，從2007年的1%～1.6％，預計到2040年將突破14%。除了能耗方面的挑戰(zhàn)外，電商行業(yè)的數(shù)字化進程還產(chǎn)生越來越多的電子廢棄物，例如有些互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施因不規(guī)范而被淘汰，其含有的鋰、鉻、鉛等物質(zhì)將對環(huán)境造成極大破壞，進而對電子商務助力綠色經(jīng)濟造成一定影響。

3.2.3 電商企業(yè)日常辦公廢物

電商企業(yè)協(xié)同上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)營規(guī)模巨大。日常商務辦公用電損耗正不斷快速增加，《中國電子商務企業(yè)溫室氣體排放總量研究報告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年我國電子商務企業(yè)辦公活動產(chǎn)生的碳排放量達到1392萬噸，這一數(shù)值占當年電子商務總碳排放量的26%。隨著時間的推移，辦公環(huán)節(jié)的碳排放量持續(xù)上升，對電子商務推動綠色經(jīng)濟發(fā)展造成阻礙。

3.3 電商賦能綠色經(jīng)濟的綜述

電子商務作為現(xiàn)代經(jīng)濟的重要組成部分，其在推動綠色經(jīng)濟發(fā)展方面的作用日益受到關(guān)注。通過線上平臺，商家能夠直接向消費者傳遞環(huán)保產(chǎn)品和服務的信息，降低傳統(tǒng)銷售渠道對環(huán)境的負面影響。例如，研究提出“可持續(xù)電子商務與環(huán)境影響評級”（SEER）的概念設(shè)計，旨在幫助消費者在網(wǎng)上購物時做出更環(huán)保的選擇。研究發(fā)現(xiàn)，使用SEER系統(tǒng)的消費者表現(xiàn)出更顯著的環(huán)保消費行為。 同時，政策端的扶持舉措為電商賦能綠色經(jīng)濟注入強勁動力。由中共中央、國務院出臺的《關(guān)于加快經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》清晰地指出，要積極促進經(jīng)濟社會發(fā)展模式向綠色低碳轉(zhuǎn)型，大力建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化體系，這無疑為電商行業(yè)踐行綠色發(fā)展理念提供了堅實的政策支撐。 這些政策為電子商務與綠色經(jīng)濟的融合創(chuàng)造了良好環(huán)境。綜上所述，電子商務通過提供環(huán)保產(chǎn)品信息、優(yōu)化供應鏈和促進綠色消費，為綠色經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。然而，要充分發(fā)揮其潛力，還需政策引導、技術(shù)創(chuàng)新和消費者意識的共同推動。

4 電商賦能綠色經(jīng)濟的實施建議

4.1 促進物流產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，提高綠色流通水平

為推進物流行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可從多個維度提升物流渠道的綠色化程度，涵蓋交通工具的環(huán)保升級、運輸效率的優(yōu)化提升，以及配送技術(shù)的智能化革新等方面。在倉儲與運輸環(huán)節(jié)，一方面，應著力構(gòu)建綠色倉庫和綠色流通加工站點，運用大數(shù)據(jù)算法精準規(guī)劃系統(tǒng)最優(yōu)路徑，以此縮短配送時長，減少資源消耗；同時積極推廣新能源汽車、高速列車等綠色運輸工具，逐步替代傳統(tǒng)燃油車輛進行貨物配送，這種方式不僅可以顯著降低運輸成本，還能有效減少運輸過程中的碳排放量，助力實現(xiàn)低碳運輸目標。另一方面，在物流包裝領(lǐng)域，大力推動電商物流包裝的綠色化轉(zhuǎn)型。通過優(yōu)化包裝設(shè)計實現(xiàn)減量包裝，廣泛推廣使用綠色、可降解的環(huán)保包裝材料，并加強物流垃圾的回收處理工作，多管齊下，最大限度地降低物流包裝對環(huán)境造成的污染，提高資源的循環(huán)利用效率，促進物流行業(yè)與生態(tài)環(huán)境和諧共生。

4.2 提升電商企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新水平，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)綠色升級

一方面，加大對綠色經(jīng)濟發(fā)展水平較低地區(qū)的電信基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，因地制宜開展電子商務示范城市建設(shè)。依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)建立生產(chǎn)環(huán)節(jié)信息曝光機制和環(huán)境治理流程，從政策層面穩(wěn)定電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，釋放電商行業(yè)在綠色經(jīng)濟增長中的經(jīng)濟動能。另一方面，跨境電商企業(yè)要大力促進外貿(mào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對出口產(chǎn)業(yè)技術(shù)裝備進行綠色節(jié)能創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，設(shè)置科學合理且嚴格的出口碳排放考核目標，促使企業(yè)向綠色化運行轉(zhuǎn)型。

4.3 樹立電商綠色新風尚，培育個人綠色在電商服務中的消費模式

電子商務企業(yè)應充分利用市場推廣與社會影響力的作用，強化消費者對綠色消費理念的認知。例如，傳統(tǒng)認知中對時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響的關(guān)注較為薄弱，電商企業(yè)可通過直播平臺突出產(chǎn)品耐用性的重要性，引導消費者注重商品使用壽命，從而降低\"快時尚\(zhòng)"品牌因高頻次更新造成的資源損耗；依托移動網(wǎng)絡與可穿戴設(shè)備，實時監(jiān)測個人用戶的碳排放數(shù)據(jù)，提升用戶的可持續(xù)消費意識。同時，電商主體應加速推進針對環(huán)保偏好產(chǎn)品的認證體系建設(shè)。政府要提高綠色產(chǎn)品識別度，主動建立覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈綠色產(chǎn)品國家認證標準，并提高消費者對產(chǎn)品的綠色環(huán)保感知。

5 電商賦能綠色經(jīng)濟的研究結(jié)論

本研究依托電子商務與可持續(xù)經(jīng)濟協(xié)同演進的實證數(shù)據(jù)，運用電商行業(yè)十年間（2010—2020）碳排放統(tǒng)計指標評估數(shù)字商業(yè)生態(tài)對環(huán)境友好型發(fā)展的驅(qū)動機制，系統(tǒng)驗證電商平臺驅(qū)動低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的可行性。研究發(fā)現(xiàn)：數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)對生態(tài)經(jīng)濟體系具有顯著正向促進作用，其短期顯性效益雖呈邊際效應但長期呈現(xiàn)路徑依賴特征與累積強化趨勢；電商產(chǎn)業(yè)驅(qū)動綠色增長動能源自智慧物流體系全鏈條、動態(tài)演進及多維協(xié)同的可持續(xù)路徑。據(jù)此本文認為，要推動電商產(chǎn)業(yè)成功向綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型，必須構(gòu)建科學合理、具備實操性的評估體系，并出臺具有針對性和引導性的政策文件，以此為電商產(chǎn)業(yè)的綠色化發(fā)展提供清晰規(guī)范和有力支撐。

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