摘 要：推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的核心命題。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，促使農(nóng)村電子商務(wù)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拓寬農(nóng)民收入渠道的重要引擎。本文基于既有研究成果，運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)模型，系統(tǒng)剖析 2011—2022 年期間農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)民增收的協(xié)同關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，兩者的耦合度與耦合協(xié)調(diào)度呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)，協(xié)同發(fā)展水平由輕微失調(diào)逐步進(jìn)階至良好協(xié)調(diào)階段，但距離優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)仍存在一定差距?；谘芯拷Y(jié)論，本文提出促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)民增收協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)民增收；耦合度；協(xié)調(diào)度；耦合協(xié)調(diào)度

中圖分類號(hào)：F724.6；F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2025）07（a）--04

隨著城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝的縮小，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打破了時(shí)空限制和信息技術(shù)壁壘，為農(nóng)民增收提供了新機(jī)遇，也拓寬了農(nóng)民增收渠道，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。2023年，中國(guó)農(nóng)村全年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元，同比增長(zhǎng)12.9%，比2014年增長(zhǎng)近13倍[1]；農(nóng)民人均可支配收入接近2.2萬元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年一季度農(nóng)村居民人均可支配收入為6596元，扣除價(jià)格因素的影響實(shí)際增長(zhǎng)7.7%，高于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速2.4個(gè)百分點(diǎn)[2]。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)民收入增加協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)，將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，助力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，因此研究我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民收入之間的關(guān)系極為必要。

目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)民增收關(guān)系的研究進(jìn)行了廣泛研究。Surjeet Singh Dhaka（2017）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得農(nóng)村地區(qū)使用電子商務(wù)的人們從電子商務(wù)發(fā)展中獲得更多收益[3]。M Hafiz Yusoff（2019）選取1060名馬來西亞受訪者，研究了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的使用對(duì)居民收入的影響，其認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的使用對(duì)提高農(nóng)村居民收入具有正向促進(jìn)作用[4]。陳菲（2020）通過構(gòu)建電商與農(nóng)村減貧耦合系統(tǒng)，分析了我國(guó)25個(gè)省份2013—2018年農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村減貧之間的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展度，結(jié)果表明大多數(shù)省份已處于磨合階段及高水平耦合階段[5]。張海霞（2020）采用固定效應(yīng)模型，分析了電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)民收入的影響，結(jié)果表明電子商務(wù)發(fā)展在促進(jìn)農(nóng)民收入增加方面具有顯著性[6]。慎丹（2021）選取東北地區(qū)36個(gè)地市對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品電商集聚和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行分析，該研究表明東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商的集聚和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的耦合關(guān)系呈現(xiàn)不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)[7]。李浩民（2022）以宿遷市為研究對(duì)象，分析了農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)民增收在2014—2020年的關(guān)系，研究結(jié)果表明其耦合協(xié)調(diào)度已從勉強(qiáng)協(xié)調(diào)發(fā)展到最后的良好協(xié)調(diào)階段[8]。

通過梳理現(xiàn)有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)電子商務(wù)發(fā)展與居民收入、農(nóng)村減貧、農(nóng)民收入等方面做了深入探討，鮮有學(xué)者聚焦農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)民增收效應(yīng)的耦合協(xié)調(diào)分析，基于此，本文采用耦合協(xié)調(diào)分析法對(duì)兩者之間的關(guān)系展開研究。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民增收的耦合協(xié)調(diào)機(jī)理分析

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民增收是兩個(gè)相互影響、聯(lián)系密切的系統(tǒng)。一方面，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打破了時(shí)空約束，拓展了農(nóng)產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)了農(nóng)民收入增加。另一方面，農(nóng)民增收對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有促進(jìn)作用，通過增加市場(chǎng)需求、完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和信譽(yù)，增加了農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

2 模型構(gòu)建、指標(biāo)體系選取與數(shù)據(jù)處理

2.1 模型構(gòu)建

在研究?jī)蓚€(gè)及以上系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系時(shí)，學(xué)術(shù)界通常使用系統(tǒng)耦合法和一般均衡分析法。本文借鑒其他學(xué)者的研究，采用系統(tǒng)耦合分析法對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民增收的耦合協(xié)調(diào)性進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析。首先，計(jì)算我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)民增收兩個(gè)系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平，然后測(cè)算耦合度，最后測(cè)算耦合協(xié)調(diào)度。

2.2 指標(biāo)體系選取

借鑒已有研究成果，本文選取最能反映農(nóng)村電子商務(wù)—農(nóng)民增收系統(tǒng)綜合發(fā)展水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在農(nóng)村電子商務(wù)子系統(tǒng)設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)普及率、電子商務(wù)行業(yè)固定投資、電子商務(wù)銷售額等12項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)；在農(nóng)民增收子系統(tǒng)，設(shè)置反映收入增加的農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出和農(nóng)村居民可支配收入下的四項(xiàng)收入（即農(nóng)村居民工資性收入、農(nóng)村居民經(jīng)營(yíng)性收入、農(nóng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入及農(nóng)村居民轉(zhuǎn)移性收入）。通過前述方法計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重，具體指標(biāo)、解釋及指標(biāo)權(quán)重如表1所示。

2.3 數(shù)據(jù)來源與處理

本文選取我國(guó)2011—2022年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)來源于歷年《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》、歷年《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站、阿里研究院、各省市年度國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，部分缺失數(shù)據(jù)采用插值法計(jì)算得出。本文對(duì)選取的二級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)均采取標(biāo)準(zhǔn)化處理，以消除所有量綱。此外，由于原始指標(biāo)數(shù)據(jù)在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理后會(huì)出現(xiàn)數(shù)值為0的情況，對(duì)后續(xù)的計(jì)算和分析產(chǎn)生影響，為避免這種情況出現(xiàn)，需要在原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后進(jìn)行相關(guān)平移處理。本文借鑒周紅瑞、霍靜娟等（2022）的做法，在標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)后加上0.0001[9]。

3 結(jié)果分析

3.1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民增收的耦合協(xié)調(diào)度總體分析

根據(jù)兩系統(tǒng)耦合度和耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算模型得到2011—2022年我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)民增收的耦合協(xié)調(diào)度具體數(shù)值，整理繪制出兩者的耦合協(xié)調(diào)度趨勢(shì)，如圖1所示。

從圖1可以看出，我國(guó)31個(gè)省區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)村居民增收之間的耦合度自2011年開始持續(xù)提升，從0.8338上升到0.9634，一直處于較高水平的耦合階段；耦合協(xié)調(diào)度從2011年的0.5111上升到2022年的0.7744，耦合協(xié)調(diào)等級(jí)經(jīng)歷了“勉強(qiáng)協(xié)調(diào)—初級(jí)協(xié)調(diào)—中度協(xié)調(diào)”三個(gè)階段，說明其耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)演進(jìn)的軌跡呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，耦合協(xié)調(diào)總體處于中度協(xié)調(diào)演進(jìn)狀態(tài)，但并未達(dá)到良好協(xié)調(diào)階段。兩者的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度持續(xù)上升，說明我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)民增收兩個(gè)子系統(tǒng)之間相互影響、彼此促進(jìn)、共同發(fā)展，也即農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)民收入增加的同時(shí)，也促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展；兩個(gè)子系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度持續(xù)上升說明兩者之間相互協(xié)調(diào)關(guān)系不斷增強(qiáng)，但因其發(fā)展水平不一致，導(dǎo)致兩者目前未能實(shí)現(xiàn)高水平的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。

從空間維度來看（見圖2），研究期限內(nèi)我國(guó)大多數(shù)省區(qū)的耦合協(xié)調(diào)度水平持續(xù)提升，已經(jīng)由勉強(qiáng)協(xié)調(diào)階段過渡到中度協(xié)調(diào)甚至良好協(xié)調(diào)階段，省區(qū)之間存有差異，但差距逐年縮?。粬|部地區(qū)絕大多數(shù)省市（市/區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村居民增收的耦合協(xié)調(diào)度目前已處在良好協(xié)調(diào)階段，且耦合協(xié)調(diào)水平整體不斷提升，領(lǐng)先東北部、中部和西部地區(qū)省區(qū)；西部地區(qū)近一半的省區(qū)耦合協(xié)調(diào)度處在勉強(qiáng)協(xié)調(diào)階段。

為了進(jìn)一步分析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)村居民增收耦合度與耦合協(xié)調(diào)度的匹配性關(guān)系，本文根據(jù)測(cè)算結(jié)果繪制兩者關(guān)系的散點(diǎn)圖，如圖3所示。整體來看，兩者的坐標(biāo)點(diǎn)基本處于直線y=2.0089x-1.1681附近，擬合度達(dá)0.9979，兩者基本符合線性相關(guān)關(guān)系。因此，初步認(rèn)為這兩個(gè)系統(tǒng)的耦合度和協(xié)調(diào)度匹配性較好[10]。但從耦合度與協(xié)調(diào)度狀態(tài)來看，盡管兩者耦合度較高，但協(xié)調(diào)度并未處在高位，存有一定差距。由于區(qū)域發(fā)展不均衡等原因，為了剖析深層次原因，需對(duì)四大經(jīng)濟(jì)區(qū)及所含?。ㄊ?區(qū)）具體情況進(jìn)行分析。

3.2 區(qū)域耦合協(xié)調(diào)度分析

為了更好地分析我國(guó)四大經(jīng)濟(jì)區(qū)域31?。ㄊ?區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民增收之間的耦合協(xié)調(diào)情況，本文基于兩系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度測(cè)度結(jié)果進(jìn)行分析。從測(cè)算數(shù)據(jù)可以看出，2011年所有?。ㄊ?區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村居民增收的耦合度均大于0.6，?。ㄊ?區(qū)）之間耦合度略有差異；2022年的耦合度更是超過0.9，說明我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收之間的耦合度已處于高水平耦合階段，且?。ㄊ?區(qū)）之間耦合度差異逐漸縮小。

在耦合度方面，從全國(guó)各地區(qū)平均水平來看，東北部地區(qū)和東部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村居民增收的耦合度較高，尤其是東北部地區(qū)，整個(gè)樣本考察期間耦合度均在0.88以上；其次是中部地區(qū)，西部地區(qū)耦合水平稍低；區(qū)域和省區(qū)之間的耦合度差距越來越小。具體來說，東部地區(qū)的浙江省、天津市、江蘇省的農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合度高于所在區(qū)域其他省市，河北省和廣東省的耦合度相對(duì)東部地區(qū)其他省區(qū)稍低，廣東省在2011—2012年農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合度處于較高耦合水平，2013年后，處在高水平耦合階段，且耦合水平逐年提升，增速較快；東北部地區(qū)的吉林省和黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合度持續(xù)提升，且一直保持在高度耦合階段，遼寧省的耦合水平在2014—2018年低于前述兩省，在2019—2022年處在追趕階段，耦合水平較高；中部6省農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合度除山西省外基本處于高水平耦合階段，山西省在2011—2016年其耦合度都低于0.8，處于較高水平耦合階段，但整個(gè)樣本考查期間其耦合度水平相較其他5省增速最快；西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合度在2017年之前波動(dòng)較大，主要是廣西壯族自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、青海省和貴州省，2017年后除西藏自治區(qū)外，其他地區(qū)耦合水平相對(duì)平穩(wěn)上升，且處在高水平耦合階段。從相關(guān)數(shù)據(jù)和耦合度趨勢(shì)來看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收兩個(gè)系統(tǒng)之間相互影響，關(guān)系非常密切，這與我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)在2016—2020年進(jìn)入到規(guī)?；?、專業(yè)化階段的趨勢(shì)基本吻合，在這期間，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)整體已進(jìn)入成熟階段，并不斷下沉到農(nóng)村市場(chǎng)，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合關(guān)系奠定了良好的基礎(chǔ)條件，同時(shí)國(guó)家出臺(tái)了一系列促使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，這些政策利好促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收耦合關(guān)系不斷提升。兩者互相影響、互相促進(jìn)，關(guān)系密切，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)民增收產(chǎn)生了較大影響，而農(nóng)民增收在一定程度上又促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

在耦合協(xié)調(diào)方面：從時(shí)間維度上看，絕大多數(shù)省區(qū)耦合協(xié)調(diào)水平隨著時(shí)間的發(fā)展不斷提高，但沒有省區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合協(xié)調(diào)處在優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段，耦合協(xié)調(diào)水平最高的是浙江省，其耦合協(xié)調(diào)水平為0.8956；考察期間，個(gè)別省區(qū)有波動(dòng)，區(qū)域之間存在差距，但差距越來越小；東部地區(qū)耦合協(xié)調(diào)水平較高，目前處在良好協(xié)調(diào)階段的有浙江省、江蘇省、福建省、廣東省和上海市，天津市、山東省、海南省、北京市和河北省處在中度協(xié)調(diào)階段，河北省和海南省的耦合協(xié)調(diào)水平提升較快，從2011年的勉強(qiáng)協(xié)調(diào)發(fā)展到現(xiàn)在的中度協(xié)調(diào)階段；中部地區(qū)的湖北省處在良好協(xié)調(diào)階段，山西省處在輕度協(xié)調(diào)階段，其他四省均在中度協(xié)調(diào)階段；西部地區(qū)除內(nèi)蒙古自治區(qū)處在良好協(xié)調(diào)階段外，其他各省區(qū)均處在中度協(xié)調(diào)階段；東北部三省均處在中度協(xié)調(diào)階段。從空間維度上看，東部地區(qū)耦合協(xié)調(diào)度水平領(lǐng)先中西部及東北地區(qū)耦合協(xié)調(diào)水平，從東向西、向北呈梯度式分布特點(diǎn)，而這種梯度分布特點(diǎn)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況密切相關(guān)，東部地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，自然基礎(chǔ)條件好，基礎(chǔ)設(shè)施完善，科技、信息發(fā)展較快，交通便利、物流體系發(fā)達(dá)，政策利好傾斜多，能夠更好地推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)民增收的良性互動(dòng)，與其他省區(qū)相比較而言，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件不是很充分，因而不利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與農(nóng)民增收的協(xié)調(diào)有序發(fā)展。

4 結(jié)語

本文使用熵值法和耦合協(xié)調(diào)模型對(duì)我國(guó)31個(gè)省區(qū)2011—2022年農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村居民增收的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展情況進(jìn)行分析，結(jié)果表明：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)民增收存在明顯的耦合互促關(guān)系，但耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平還有一定的提升空間。因此，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)民增收耦合協(xié)調(diào)的高水平發(fā)展還需做好以下工作：

首先，全面補(bǔ)齊農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的短板，聚焦農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)體系的完善。中西部及東北部地區(qū)加大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)投入，提高寬帶運(yùn)行速度，保障網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍及穩(wěn)定性，東部地區(qū)要充分利用好當(dāng)前的基礎(chǔ)設(shè)施和先天條件，努力提升農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展效率，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民增加收入。

其次，要深入挖掘農(nóng)村生態(tài)價(jià)值鏈，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展[11]。各地區(qū)要立足當(dāng)?shù)靥厣唾Y源條件，充分利用和挖掘當(dāng)?shù)刎S富的人文歷史、民俗風(fēng)情、特色產(chǎn)品等資源，提煉出農(nóng)村品牌建設(shè)的核心元素，與時(shí)俱進(jìn)引入直播電商平臺(tái)和專業(yè)機(jī)構(gòu)，加大宣傳力度，講好農(nóng)村特色故事，提升知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)“電子商務(wù)+旅游”及“電子商務(wù)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民收入增加。

最后，農(nóng)村地區(qū)主管部門要將農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作，建立健全推進(jìn)機(jī)制，層層落實(shí)責(zé)任，因地制宜編制農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的方案，組織協(xié)調(diào)利用好現(xiàn)有的政策措施，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)土地及人才方面的扶持，落實(shí)好稅收優(yōu)惠政策等。同時(shí)，宣傳和倡導(dǎo)農(nóng)村居民誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，暢通各類投訴和舉報(bào)渠道，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)健康、持續(xù)發(fā)展。

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