摘 要：推進縣域品牌國際化是提升縣域經(jīng)濟競爭力、擴大全球市場影響力的關鍵路徑，能夠?qū)⒌胤教厣D(zhuǎn)化為國際競爭優(yōu)勢，帶動產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展。文旅IP是縣域品牌破圈的核心引擎，通過文化敘事和場景體驗打造差異化競爭力，既能激活在地資源的價值轉(zhuǎn)化，又能構(gòu)建可持續(xù)的流量經(jīng)濟生態(tài)。本文以文旅IP驅(qū)動縣域品牌國際化為研究對象，通過“村超”現(xiàn)象及多案例對比，深入剖析文旅IP在縣域品牌國際化進程中的作用機制。通過梳理政策背景、理論基礎，分析“村超”及泰順、齊河、織金等縣域文旅發(fā)展現(xiàn)狀，指出存在的文化內(nèi)涵挖掘不足、品牌傳播受限、產(chǎn)業(yè)融合困難等問題，并針對性提出精準文化定位、多元傳播、產(chǎn)業(yè)融合等改進路徑，以期為縣域品牌國際化發(fā)展提供理論支持與實踐參考。

關鍵詞：文旅IP；縣域品牌；國際化路徑；“村超”現(xiàn)象；多案例對比

中圖分類號：F127；F207 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）07（a）--04

1 引言

在全球化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略并行的時代背景下，縣域經(jīng)濟發(fā)展已成為國家經(jīng)濟體系的重要支撐點，我國應牢牢把握縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要契機，讓鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)興、活力顯、生活美的進程中錨定全面振興與共同富裕的“新希望”[1]。文旅產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與文化傳播的關鍵抓手，其發(fā)展?jié)摿ω酱诰颉Ｎ穆肐P（Intellectual Property）作為文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，能夠?qū)⒖h域獨特的文化資源、旅游資源轉(zhuǎn)化為具有辨識度和吸引力的品牌標識，在推動縣域品牌國際化的進程中發(fā)揮著重要作用。

“村超”現(xiàn)象，即貴州省榕江縣鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，貴州榕江“村超”通過草根足球賽事與民族文化融合，形成現(xiàn)象級文旅IP，2023—2025年累計吸引超1000億次全網(wǎng)瀏覽量和1669萬名游客，旅游綜合收入突破190億元。其成功經(jīng)驗為縣域品牌國際化提供了新范式。深入研究“村超”及類似案例，探索文旅IP驅(qū)動縣域品牌國際化的路徑，對于推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升國家文化軟實力具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

以“村超”這一新興現(xiàn)象為切入點，結(jié)合多案例對比研究，可以突破傳統(tǒng)縣域文旅發(fā)展研究的單一視角，系統(tǒng)探討文旅IP在縣域品牌國際化進程中的創(chuàng)新路徑。通過對“村超”現(xiàn)象及泰順、齊河、織金等多個縣域文旅發(fā)展案例的深入剖析，對比不同案例的發(fā)展模式與成果，總結(jié)共性與差異，提煉文旅IP驅(qū)動縣域品牌國際化的有效路徑。

2 政策背景與理論基礎

2.1 政策背景

近年來，國家出臺了一系列政策推動文旅產(chǎn)業(yè)融合與縣域經(jīng)濟發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，明確提出要“推動鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展，培育一批特色文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌”[2]，為縣域文旅資源開發(fā)指明了方向?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》進一步強調(diào)，要“促進文化和旅游深度融合，打造具有國際影響力的文化和旅游品牌”[3]，從頂層設計層面為縣域文旅IP發(fā)展與品牌國際化提供了政策支持。在此基礎上，《關于推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》等配套文件，圍繞基礎設施建設、公共服務提升、品牌營銷推廣等環(huán)節(jié)，形成了系統(tǒng)化的政策扶持體系，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全方位保障。同時，國家設立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、旅游發(fā)展基金等進行資金支持，對具有潛力的縣域文旅IP項目給予貸款貼息、項目補貼等支持。國家鼓勵社會資本參與縣域文旅項目投資，通過政府和社會資本合作模式，引入專業(yè)運營團隊，提升項目建設與運營水平。?

地方政府積極響應，2023年貴州“村超”現(xiàn)象級“出圈”的背后，折射出貴州省在構(gòu)建特色民族文化體系進程中積淀的深厚文化底蘊與完善基礎設施建設的協(xié)同效應。這場以村級足球聯(lián)賽為載體、以鄉(xiāng)土資源稟賦為基礎的社會實踐，生動展現(xiàn)了地方政府通過創(chuàng)新要素配置模式培育縣域文旅IP的智慧——借力融媒體傳播矩陣，將傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)化為跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，有效整合農(nóng)業(yè)資源、非遺文化、旅游服務和數(shù)字技術等多元業(yè)態(tài)。這種融合發(fā)展模式不僅催生了縣域經(jīng)濟新增長極，更開創(chuàng)了具有中國特色的鄉(xiāng)村全面振興新范式。

2.2 文旅IP與品牌國際化理論

文旅IP是指具有文化內(nèi)涵和旅游吸引力的知識產(chǎn)權(quán)，它融合了地域文化、歷史故事、民俗風情等元素，通過創(chuàng)意設計與市場運營，形成具有獨特辨識度和商業(yè)價值的品牌符號 。文旅IP具有文化性、獨特性、體驗性和衍生性等特征，能夠為游客提供差異化的旅游體驗，增強旅游目的地的吸引力與競爭力。

品牌國際化理論認為，品牌國際化是企業(yè)將品牌推向國際市場，在全球范圍內(nèi)建立品牌知名度、美譽度和忠誠度的過程。對縣域品牌而言，國際化意味著將縣域獨特的文化與旅游資源推向世界，提升縣域在國際旅游市場中的地位及影響力。文旅IP作為縣域品牌的核心載體，能夠通過文化傳播與旅游體驗，助力縣域品牌實現(xiàn)國際化發(fā)展。

3 “村超”現(xiàn)象與縣域文旅發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 “村超”現(xiàn)象深度剖析

貴州“村超”是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的簡稱[4]?！按宄辟愂麦w系的發(fā)展歷程可以追溯至20世紀90年代，民間自發(fā)組織的足球賽事，比賽場地為鄉(xiāng)村足球場，參賽隊伍由當?shù)卮迕窠M成，為后續(xù)發(fā)展奠定了群眾基礎。

2023年5月，首屆村級足球超級聯(lián)賽正式啟動，與傳統(tǒng)足球賽事不同之處在于，“村超”融入了大量民族文化元素，每場比賽開場都有獨具特色的民族歌舞表演，球員們身著民族服飾入場，比賽間隙還設置了當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品展示和美食體驗環(huán)節(jié)。賽事通過涵蓋農(nóng)民、學生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者等多元身份群體共同參與民族文化展演（如侗族大歌、苗族蘆笙舞等非遺項目）的有機融合，構(gòu)建出獨具地域特質(zhì)的文化消費場景，形成480億次全網(wǎng)瀏覽量的傳播現(xiàn)象級事件。同年，賽事運營方完成專業(yè)化轉(zhuǎn)型，通過成立“貴州村超文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”構(gòu)建市場化運作體系，并于8月創(chuàng)新性推出“美食足球友誼賽”實現(xiàn)業(yè)態(tài)深度融合。截至2024年，該品牌已進入價值外溢階段，其影響力開始走向國際，通過策劃“一帶一路”國際邀請賽及啟動海外賽事IP輸出計劃，逐步傳播至海外。

“村超”的火爆得益于全民參與的屬性和新媒體的傳播。賽事通過短視頻平臺直播，吸引了大量網(wǎng)友關注，央視等主流媒體也對其進行了報道，進一步提升了知名度。其成功之處不僅在于體育賽事本身，更在于將足球運動與當?shù)孛褡逦幕⒙糜钨Y源深度融合，形成獨特的文旅IP。

3.2 “村超”帶動縣域文旅發(fā)展成果

“村超”現(xiàn)象的爆發(fā)為榕江縣帶來顯著的文旅發(fā)展成果。數(shù)據(jù)顯示，2024年榕江新增文化旅游市場主體1850家，其中新增餐飲業(yè)市場主體1179家；縣城區(qū)餐飲行業(yè)市場主體營業(yè)收入14.16億元。榕江多家品質(zhì)酒店和15家精品民宿建成運營，全縣床位數(shù)從5958個增長至11000多個[5]。榕江農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額達7.08億元，同比增長13.4%。在招商引資方面，榕江新引進41個項目落地，項目擬投資總額28.07億元。榕江攜手大灣區(qū)11家企業(yè)共同打造31個“村超”聯(lián)名產(chǎn)品矩陣等。2023年，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元；2024年，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元；2025年“五一”假期，榕江縣實現(xiàn)旅游綜合收入4.08億元。榕江縣深入挖掘“村超”文化品牌價值，大力發(fā)展“村超經(jīng)濟”，推動農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，真正將“村超”的“流量”轉(zhuǎn)化為社會效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟效益的“增量”[6]。

在文化傳播方面，截至目前，已有超過1300支球隊參與，50多個國家和地區(qū)的國際球員到訪榕江，促進文化交流與合作，“村超”將榕江縣的侗族、苗族文化推向全國乃至世界，提升了縣域文化的知名度及影響力。貴州“村超”，對外作為一種地方性的中國經(jīng)驗對世界產(chǎn)生了一定吸引力，由此形成地方、國家與世界之間的聯(lián)動效果[7]。

3.3 基于“村超”對比的其他縣域文旅現(xiàn)狀

“村超”既是一場成功的民間足球體育賽事，也是一次成功的鄉(xiāng)村文旅推廣活動，更是一場成功的縣域品牌推廣策劃[8]。與“村超”類似，泰順、齊河、織金等縣域也在積極探索文旅IP驅(qū)動品牌發(fā)展的路徑，但發(fā)展模式和成果各有不同。

泰順縣依托廊橋文化和生態(tài)資源，打造“廊橋之鄉(xiāng)”文旅IP，通過舉辦廊橋文化節(jié)、開展生態(tài)旅游等活動，吸引了大量游客。但在品牌國際化方面，泰順縣仍面臨著文化傳播渠道有限、國際知名度不高的問題 。

齊河縣以泉城海洋極地世界、歐樂堡夢幻世界等主題樂園為核心，構(gòu)建“親子旅游”文旅IP，在國內(nèi)市場取得了良好的經(jīng)濟效益。然而，其品牌形象主要集中在親子娛樂領域，文化內(nèi)涵挖掘不足，難以在國際市場形成獨特競爭力。

織金縣憑借織金洞這一世界級地質(zhì)景觀，打造了“喀斯特奇觀”文旅IP，但在旅游產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣上相對單一，未能充分發(fā)揮文旅IP的帶動作用，品牌國際化進程緩慢。

通過與“村超”對比可以發(fā)現(xiàn)，這些縣域在文旅IP打造和品牌國際化過程中，雖然各具特色，但在文化融合、品牌傳播和產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面仍存在不足。

4 文旅IP驅(qū)動縣域品牌國際化存在的問題

4.1 文化內(nèi)涵挖掘與IP定位問題

在文旅IP打造過程中，文化內(nèi)涵挖掘與精準定位是核心根基，但當前多數(shù)縣域存在明顯不足。

一方面，對文化內(nèi)涵的挖掘浮于表面，缺乏系統(tǒng)性梳理與深度解讀。部分縣域僅將本地特色文化元素進行簡單羅列，并未深入探究文化背后的歷史淵源、價值觀念與精神內(nèi)核。

另一方面，盲目跟風模仿現(xiàn)象嚴重，導致IP定位同質(zhì)化。許多縣域在看到其他地區(qū)文旅IP取得成功后，未能結(jié)合自身實際情況，直接復制其發(fā)展模式。如部分地區(qū)看到“村超”以體育+文化模式走紅，便倉促舉辦鄉(xiāng)村體育賽事，但由于缺乏獨特文化基因的融入，賽事淪為單純的體育競技活動，無法形成差異化競爭力。?

此外，缺乏對市場需求與國際旅游趨勢的前瞻性研究，也是IP定位失敗的重要原因。部分縣域在IP打造時“閉門造車”，忽視了國際游客對文化體驗深度、個性化的需求變化。在全球化背景下，國際游客更傾向于沉浸式、互動性強的文化體驗，但許多縣域仍以傳統(tǒng)靜態(tài)展示為主，無法滿足市場需求，進一步削弱了文旅IP在國際市場的吸引力。

4.2 品牌傳播與國際推廣面臨的困境

縣域文旅IP在品牌傳播與國際推廣方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。傳播渠道單一化嚴重制約了品牌影響力的擴大。目前，短視頻正在以數(shù)字經(jīng)濟賦能高質(zhì)量發(fā)展，成為助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力[9]，而多數(shù)縣域仍依賴電視、報紙等傳統(tǒng)媒體及線下旅游推介會進行宣傳，對抖音、TikTok等新媒體平臺和國際社交媒體的運用不足。根據(jù)統(tǒng)計，僅有約20%的縣域在國際推廣中使用過海外社交媒體平臺，且內(nèi)容更新頻率低，互動性差。

傳播內(nèi)容缺乏深度與創(chuàng)意，難以引發(fā)國際游客共鳴?，F(xiàn)有傳播內(nèi)容大多聚焦于旅游資源的地理位置、景觀特點等基礎信息，對文化故事的挖掘與呈現(xiàn)不足。

國際推廣專業(yè)人才匱乏與策略缺失，進一步加劇了品牌推廣困境。優(yōu)秀的商業(yè)人才更愿意選擇在大城市或經(jīng)濟發(fā)達縣域就業(yè)，多數(shù)縣域缺乏精通國際營銷、跨文化傳播的專業(yè)團隊，在制定推廣策略時，無法充分考慮不同國家和地區(qū)的文化差異、消費習慣與市場需求[10]。

4.3 產(chǎn)業(yè)融合與可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合程度較低，限制了縣域品牌國際化的發(fā)展空間。目前，多數(shù)縣域文旅產(chǎn)業(yè)仍以門票經(jīng)濟和觀光旅游為主，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展不夠緊密。在“文旅+農(nóng)業(yè)”方面，部分縣域雖然發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游，但僅停留在簡單的農(nóng)家樂、采摘園層面，未能將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工與旅游體驗深度融合，缺乏具有高附加值的農(nóng)旅融合產(chǎn)品。

過度商業(yè)化與資源破壞現(xiàn)象在部分縣域較為突出，嚴重威脅文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一些地方為了追求短期經(jīng)濟利益，過度建設，破壞了當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境與文化遺產(chǎn)。此外，對文化遺產(chǎn)的保護與利用缺乏科學規(guī)劃，部分非遺技藝因過度追求商業(yè)利益而改變原有制作工藝，失去了文化傳承的本真性，降低了文旅IP的文化價值。

5 文旅IP驅(qū)動縣域品牌國際化的改進路徑

5.1 精準文化定位與IP塑造

針對許多縣域?qū)ψ陨矶ㄎ徊粶蚀_、盲目模仿的問題。首先，應組織專家對資源進行全面梳理，建立文化資源數(shù)據(jù)庫。例如，在挖掘民族文化時，不僅要記錄民族服飾、歌舞等外在表現(xiàn)形式，更要深入研究其背后的圖騰信仰、家族傳承等文化內(nèi)涵。其次，結(jié)合國際旅游市場需求與趨勢，運用SWOT分析等工具，明確自身文化優(yōu)勢與特色，進行精準定位。對于具有獨特自然資源的縣域，可定位為生態(tài)文化旅游目的地；擁有深厚歷史底蘊的縣域，則可打造歷史文化研學品牌。在定位過程中，注重差異化競爭，避免與周邊地區(qū)同質(zhì)化。同時，在IP塑造過程中，要注重文化故事的創(chuàng)作和傳播，通過創(chuàng)意設計和多媒體手段，將文化元素轉(zhuǎn)化為生動有趣的故事內(nèi)容，增強文旅IP的感染力與吸引力。此外，還要建立統(tǒng)一的IP視覺識別系統(tǒng)，規(guī)范品牌形象的使用，提升品牌的辨識度和一致性。

5.2 多元傳播與國際合作策略

利用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建多元化的傳播矩陣。通過短視頻、社交媒體、直播等渠道，以創(chuàng)意內(nèi)容和互動形式吸引國際游客的關注。同時，加強與國際媒體、旅游機構(gòu)的合作，開展聯(lián)合推廣活動，借助其資源和渠道提升縣域文旅IP的國際知名度。

針對不同國家和地區(qū)的文化差異，制定個性化的傳播策略。文旅產(chǎn)品的情緒價值逐漸成為其不可或缺的一部分[11]。翻譯和制作符合國際受眾語言習慣和文化背景的宣傳資料，融入當?shù)匚幕?，增強品牌信息的親和力及認同感。此外，還可以舉辦國際文化交流活動，邀請國際游客參與體驗，通過口碑傳播提升品牌影響力 。

5.3 產(chǎn)業(yè)融合與可持續(xù)發(fā)展模式構(gòu)建

以“村超”為典范，縣域應構(gòu)建系統(tǒng)化的文化挖掘與定位體系。在品牌建設與市場推廣方面進一步挖掘其文化內(nèi)涵與市場價值，提升品牌的知名度、美譽度和影響力，推動其可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。推動文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造“文旅+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如，發(fā)展“文旅+農(nóng)業(yè)”，打造田園綜合體和鄉(xiāng)村旅游項目；推進“文旅+工業(yè)”，開發(fā)工業(yè)旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品；開展“文旅+體育”，舉辦國際體育賽事和戶外運動活動。通過產(chǎn)業(yè)融合，豐富旅游產(chǎn)品供給，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

在發(fā)展過程中，要堅持可持續(xù)發(fā)展理念，注重生態(tài)保護和文化傳承。制定科學的發(fā)展規(guī)劃，合理開發(fā)利用資源，避免過度商業(yè)化和資源浪費。加強文化遺產(chǎn)的保護和利用，通過文化傳承和創(chuàng)新，提升文旅IP的文化價值和可持續(xù)發(fā)展能力。

6 案例對比與經(jīng)驗借鑒?

6.1 國內(nèi)外成功案例對比分析?

以法國普羅旺斯為例，其以薰衣草文化為核心，打造了世界級的文旅IP。通過舉辦薰衣草節(jié)、開發(fā)薰衣草主題旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品，將薰衣草文化與旅游、農(nóng)業(yè)、手工藝等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。普羅旺斯注重品牌形象的國際化傳播，通過國際媒體宣傳、旅游展會推廣等方式，吸引了全球游客 。?

國內(nèi)的婺源縣則依托油菜花文化和徽派建筑，打造了特色文旅IP。通過舉辦油菜花節(jié)、開發(fā)鄉(xiāng)村民宿和文化體驗項目，將自然景觀與文化資源相結(jié)合。婺源積極利用新媒體進行傳播，與國際旅游機構(gòu)合作推廣，提升了品牌的國際知名度。?

與“村超”相比，普羅旺斯和婺源在品牌國際化方面具有更成熟的經(jīng)驗，包括精準的市場定位、多元化的產(chǎn)業(yè)融合和國際化的傳播策略。但“村超”的全民參與模式和文化與體育的創(chuàng)新融合，也為其他縣域提供了新思路 。?

6.2 對縣域品牌國際化的啟示?

從國內(nèi)外成功案例可以看出，精準的文化定位、深度的產(chǎn)業(yè)融合和有效的國際傳播是縣域品牌國際化的關鍵?？h域應立足自身資源特色，打造具有獨特魅力的文旅IP；加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)體系；創(chuàng)新傳播方式，提升品牌的國際影響力。?

同時，還要注重品牌的長期培育和維護，建立完善的品牌管理體系，確保品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。此外，政府應發(fā)揮引導作用，出臺支持政策，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，為縣域品牌的國際化提供有力保障。

7 結(jié)語

本文通過“村超”現(xiàn)象及泰順、齊河、織金等多縣域案例對比，深入剖析文旅IP驅(qū)動縣域品牌國際化路徑，得出以下結(jié)論。?

理論層面，文旅IP憑借對縣域文化、旅游資源的整合，將地域特色轉(zhuǎn)化為可識別的品牌標識，為文旅融合理論在縣域經(jīng)濟場景中的應用提供新方向，明晰了其在品牌國際化中的驅(qū)動作用，豐富了區(qū)域品牌研究內(nèi)容。?實踐中，“村超”等案例證實，文旅IP對縣域品牌國際化具有顯著的推動作用。以榕江“村超” 為例，其將民族文化與足球賽事相融合，帶動旅游經(jīng)濟增長的同時，實現(xiàn)文化的國際傳播，為縣域品牌國際化提供了經(jīng)驗。但當前縣域文旅IP的發(fā)展仍面臨諸多問題：文化內(nèi)涵挖掘不深，部分地區(qū)盲目跟風，導致IP定位模糊；品牌傳播依賴傳統(tǒng)渠道，對海外社交媒體運用不足，傳播內(nèi)容缺乏跨文化適應性；產(chǎn)業(yè)融合僅停留在初級階段，尚未形成協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴重制約縣域品牌在國際市場的競爭力與可持續(xù)發(fā)展 。?未來，在“雙循環(huán)”與“一帶一路”背景下，縣域品牌國際化機遇與挑戰(zhàn)并存。國際文化交流需求增長、新興技術發(fā)展迎來新契機，但全球市場競爭、文化差異、生態(tài)與經(jīng)濟平衡等問題亟待解決。為此，縣域需從三方面推進品牌國際化：精準定位文化IP，深入挖掘地域文化特色；構(gòu)建多元傳播體系，注重本土化內(nèi)容與國際化表達結(jié)合；推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，打造全產(chǎn)業(yè)鏈集群。同時，政府還應完善政策支持體系，引導多方參與，形成品牌國際化發(fā)展合力。?

本文為縣域品牌國際化提供了理論與實踐參考，但不同文化背景下IP的適應性策略、數(shù)字化技術與文旅IP融合模式等方面仍待進一步深入研究，以推動縣域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與文化國際傳播。

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