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        跨界合作驅動下的體育品牌文化價值創(chuàng)新機制研究

        2025-07-18 00:00:00王心雨宗毅宋娟
        當代體育科技 2025年16期
        關鍵詞:價值融合體育

        【中圖分類號】G80-05 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-2813(2025)16-0103-04

        [Abstract] Crossbrands cooperation among sports brands has established a systematic mechanism for enhancing cultural value through innovativepractices in the fieldsofartisticcreativity,fashionaesthetics,anddigital technology.The \"Champion DragonRobe\"designedbyANTA incollaboration with Oscar-winning artistYe Jintiancombines traditional cultural elements with modern sports aesthetics,creating unique Eastern sports cultural symbols.361° collaborates with Huibo Technology tobuildanomni-channeldigital platform,achieving precise disseminationofbrand culture and efective provision of personalized services.BOSS teamed up with top athletes such as swimming world champion Wang Shun and other topathletes to launch sports themed blockbuster,achievinga perfect integrationof profesionalcompetitionand fashion lifestyle.The research demonstrates that sports brands have significantly enhanced their cultural influence through three mechanisms: integrating and optimizing cultural and creative resources, reconstructing and innovating brand value systems,and amplifying and deepening cross-border communication effects. This has formedsustainable model for brand cultural value innovationand promoted deep integrationand innovative development between sports culture and diverse cultural forms.

        [Keywords] Sports brand;Crossborder cooperation;Cultural value;Brand innovation;Digital transformation;Cultural integration

        作者簡介:王心雨(2001一),女,碩士在讀,研究方向為體育教學與實踐。宗毅(2000一),男,碩士在讀,研究方向為體育教學。

        通信作者:宋娟(1975—),女,博士,副教授,研究方向為體育教學與訓練,E-mail:481108141@qq.com。

        體育品牌跨界合作驅動的文化價值創(chuàng)新機制,建立在藝術創(chuàng)意、科技創(chuàng)新與時尚美學三大核心要素系統(tǒng)性整合的基礎之上,通過構建多維度的創(chuàng)新實踐模式,推動品牌文化價值的持續(xù)提升。藝術創(chuàng)意作為文化價值創(chuàng)造的基礎要素,借助設計美學與創(chuàng)意表達為品牌注入獨特的文化靈魂。在傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計理念的創(chuàng)新融合中,衍生出富有時代特色的文化符號體系。科技創(chuàng)新則通過數(shù)字化轉型與智能化升級重構品牌體驗模式,借助全渠道數(shù)字平臺與智能交互系統(tǒng),實現(xiàn)品牌文化的精準傳播與個性化服務,顯著增強了品牌與消費者之間的情感連接。時尚美學作為當代消費文化的重要表征,在體育品牌跨界合作中發(fā)揮著審美引領與文化創(chuàng)新的雙重功能,不僅拓展了品牌文化的表達維度,更推動了運動文化與時尚生活方式的深度融合,形成了獨具特色的品牌文化價值創(chuàng)新范式,推動著體育品牌在全球化競爭中實現(xiàn)文化價值的創(chuàng)新突破與持續(xù)積累。

        1體育品牌跨界合作的文化內(nèi)涵

        體育品牌跨界合作作為一種創(chuàng)新性的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,其文化內(nèi)涵體現(xiàn)在對品牌價值體系的重構與升華[。在全球化背景下,體育品牌已突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能屬性,向文化價值創(chuàng)造者的角色轉變。通過系統(tǒng)性整合運動精神與多維度文化元素,構建了獨具特色的文化符號體系:在藝術審美層面,注入設計美學與創(chuàng)意表達,提升品牌的文化格調;在科技創(chuàng)新維度,融入數(shù)字化轉型與智能體驗,強化品牌的未來屬性;在傳統(tǒng)文化方面,汲取歷史積淀與文化精髓,深化品牌的文化根基[2]。這種跨界合作不僅拓展了品牌的文化邊界,更深層次地體現(xiàn)了對消費者精神訴求的回應。體育品牌在跨界過程中,將體育競技精神與合作領域的文化特質相互滲透,形成了具有鮮明時代特征的文化價值體系。從安踏攜手奧委會打造具有東方美學的“冠軍龍服”,到361°聯(lián)合科技企業(yè)推進數(shù)字化轉型,體育品牌的跨界合作展現(xiàn)出文化創(chuàng)新的多維可能。這種跨界融合既是對品牌文化內(nèi)核的重新詮釋,也是對社會文化價值的積極貢獻,體現(xiàn)了體育品牌在文化建設中的責任擔當與創(chuàng)新精神。

        2體育品牌跨界合作的實踐分析

        體育品牌在全球化進程中持續(xù)探索創(chuàng)新發(fā)展路徑,通過構建多維度的跨界合作體系,在藝術領域注入創(chuàng)意靈感與美學表達,在時尚產(chǎn)業(yè)融合流行趨勢與生活方式,在數(shù)字科技方面實現(xiàn)智能升級與體驗創(chuàng)新,由此打造出獨特的文化價值矩陣,推動品牌內(nèi)涵實現(xiàn)從功能導向到文化引領的戰(zhàn)略性突破。

        2.1體育品牌與藝術領域的跨界創(chuàng)新

        體育品牌與藝術領域的跨界創(chuàng)新開辟了文化融合的新境界[3]。以安踏奧運冠軍龍服為例,品牌邀請奧斯卡最佳美術設計獎得主葉錦添主導設計,其將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代運動美學巧妙融合在了一起。通過小立領與一字扣等東方元素的創(chuàng)新運用,展現(xiàn)了獨特的藝術魅力。在材料創(chuàng)新方面,多種功能性材料的拼接融合不僅滿足了運動需求,更體現(xiàn)了工藝美學的精湛追求。這種跨界合作突破了傳統(tǒng)體育用品的表達邊界,創(chuàng)造了具有深厚文化內(nèi)涵的視覺符號,提升了品牌的文化辨識度。通過藝術創(chuàng)作理念與體育精神的深度對話,體育品牌實現(xiàn)了從功能導向到文化價值傳遞的跨越,為消費者帶來了融合藝術與運動的全新文化體驗[4]。藝術跨界不僅提升了體育品牌的文化價值,更開創(chuàng)了體育文化傳播的新模式。通過藝術語言的創(chuàng)新表達,體育品牌在國際舞臺上展現(xiàn)了中國文化的獨特魅力,增強了品牌的文化影響力與國際競爭力,實現(xiàn)了文化價值的多維度提升與持續(xù)積累。這種跨界創(chuàng)新強化了體育品牌的文化傳承功能,形成了獨特的品牌文化價值表達系統(tǒng),推動了體育文化與藝術文化的深度融合。體育品牌在藝術領域的探索超越了單純的視覺設計,構建起完整的文化創(chuàng)意體系,彰顯了品牌在文化創(chuàng)新領域的引領作用[5]

        2.2體育品牌與時尚產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

        體育品牌與時尚產(chǎn)業(yè)的深度融合體現(xiàn)了文化創(chuàng)新的多元可能性。這種戰(zhàn)略性跨界通過將運動元素與時尚美學進行系統(tǒng)性整合,在設計理念、材質選擇及款式創(chuàng)新等方面注人了時尚產(chǎn)業(yè)的前沿思維。例如,BOSS攜手游泳世界冠軍汪順等多位頂尖運動員推出體育精神主題大片,聚焦運動休閑系列,將專業(yè)競技與時尚生活完美融合;Nike則與涂鴉藝術家Futura聯(lián)手推出奧運街舞系列,將街頭文化、藝術創(chuàng)意與運動裝備相結合,創(chuàng)造了獨特的文化表達。同時,新銳運動員鄭欽文與Balenciaga、Miumiu等奢侈品牌的跨界合作,不僅展現(xiàn)了體育品牌的時尚價值,更推動了運動文化向高端化方向升級。這種創(chuàng)新性的跨界融合在實踐層面呈現(xiàn)出3個維度的突破:在消費需求層面,滿足了當代消費者對運動與時尚兼具的復合化訴求,如lululemon推出的2024TennisClub系列,將網(wǎng)球場經(jīng)典色彩融入設計,滿足球場內(nèi)外的時尚表達需求;在品牌轉型層面,推動體育品牌從專業(yè)運動裝備提供者向生活方式引領者的身份轉變,例如,adidas打造Taekwondo主題限時店,將跆拳道文化與潮流時尚相結合,構建起更具包容性與創(chuàng)新性的文化價值體系;在全球化發(fā)展層面,通過時尚元素的深度融入,體育品牌重新定義了運動文化的邊界,創(chuàng)造了獨特的文化價值,為體育文化的傳播提供了新維度(見圖1)。

        2.3體育品牌與數(shù)字科技的協(xié)同升級

        體育品牌與數(shù)字科技的協(xié)同升級體現(xiàn)了文化創(chuàng)新的技術向度。以361°集團與慧博科技的戰(zhàn)略合作為例,雙方探索數(shù)字化增長的新路徑,通過構建全渠道會員互聯(lián)互通體系,實現(xiàn)了品牌文化傳播的精準化與個性化。跨界合作不僅打破了數(shù)據(jù)壁壘,更在深層次上提升了消費者的文化體驗。借助數(shù)字化手段,體育品牌能夠更全面地洞察消費者需求,提供更具針對性的文化產(chǎn)品與服務。從文化價值提升的角度來看,數(shù)字科技的賦能使體育品牌能夠創(chuàng)造更豐富的文化互動場景,增強品牌與消費者之間的情感連接,實現(xiàn)文化價值的數(shù)字化傳遞與創(chuàng)新表達。在數(shù)字化轉型進程中,體育品牌通過科技賦能重構了文化價值傳播的方式與路徑,建立了更加精準與高效的文化價值傳遞機制。數(shù)字化升級不僅提升了品牌的運營效率,更重要的是創(chuàng)造了新型的文化價值實現(xiàn)模式,為體育品牌的文化價值提升開辟了廣闊的發(fā)展空間。數(shù)字科技的深度應用推動了體育品牌文化價值傳播模式的創(chuàng)新,構建了基于數(shù)據(jù)驅動的文化價值創(chuàng)造體系。通過數(shù)字化工具的賦能,體育品牌實現(xiàn)了文化價值傳遞的精準化與個性化,提升了品牌文化影響力的觸達效果。

        3體育品牌文化價值提升的實現(xiàn)機制

        體育品牌文化價值提升是一個系統(tǒng)性工程,需要通過資源整合、價值重構與傳播創(chuàng)新等多維度機制的協(xié)同運作,構建起完整的文化價值提升體系,以實現(xiàn)品牌文化影響力的持續(xù)增長。

        3.1文化創(chuàng)意資源的整合與優(yōu)化

        文化創(chuàng)意資源的整合與優(yōu)化是體育品牌提升文化價值的基礎性機制。通過系統(tǒng)性地整合傳統(tǒng)文化元素、藝術創(chuàng)意資源與科技創(chuàng)新要素,體育品牌構建起多元化的文化創(chuàng)意資源庫,形成了獨特的價值創(chuàng)造體系。在資源優(yōu)化層面,體育品牌通過建立科學的分類管理機制和系統(tǒng)化的開發(fā)流程,實現(xiàn)了從創(chuàng)意萌發(fā)到產(chǎn)品實現(xiàn)的完整價值鏈條建設。這種資源整合機制不僅促進了跨領域創(chuàng)意要素的有機融合,更有效提升了品牌的文化創(chuàng)新能力。通過構建長效的文化創(chuàng)意資源管理體系,體育品牌得以持續(xù)挖掘與優(yōu)化各類創(chuàng)意資源,為文化價值的持續(xù)提升提供源源不斷的創(chuàng)意動力。而這種文化創(chuàng)意資源的整合過程本身也構成了品牌文化積累的重要途徑,使體育品牌在不斷吸收與轉化各類文化元素的過程中,逐步建立起獨特的文化資產(chǎn)庫,顯著增強了品牌的文化競爭力。在新技術驅動下,文化創(chuàng)意資源的數(shù)字化管理與智能應用進一步優(yōu)化了資源整合的效率與價值,為品牌文化創(chuàng)新開辟了更為廣闊的發(fā)展空間,推動體育品牌在全球化競爭中實現(xiàn)文化價值的持續(xù)創(chuàng)新與積累。

        3.2品牌價值體系的重構與創(chuàng)新

        品牌價值體系的重構與創(chuàng)新是體育品牌通過跨界合作實現(xiàn)文化價值提升的核心機制。這種創(chuàng)新性機制通過多維度的跨界實踐形成了系統(tǒng)性的價值創(chuàng)造路徑。在價值重構維度,體育品牌通過與藝術領域的創(chuàng)意融合、科技領域的數(shù)字賦能以及時尚領域的美學創(chuàng)新,突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能價值局限,構建起多元化的文化價值表達體系。在創(chuàng)新機制維度,跨界合作為體育品牌帶來了全新的價值創(chuàng)造模式,通過整合不同領域的創(chuàng)新資源,建立起動態(tài)的市場洞察系統(tǒng)和科學的價值評估機制,實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的協(xié)同發(fā)展。在全球化發(fā)展維度,多元化的跨界合作使體育品牌能夠更好地理解和適應不同文化背景,通過與國際化合作伙伴的深度協(xié)作,構建起兼具本土特色與國際視野的文化價值創(chuàng)新體系。這種基于跨界合作的價值體系重構不僅滿足了全球消費者對文化體驗的多元需求,更通過持續(xù)的創(chuàng)新實踐將文化價值轉化為品牌的核心競爭優(yōu)勢,推動體育品牌在國際市場中實現(xiàn)文化影響力的持續(xù)提升(見圖2)。

        圖1 體育品牌與時尚產(chǎn)業(yè)融合的多維度突破
        圖2品牌價值體系重構與創(chuàng)新

        3.3放大與深化跨界傳播效應

        跨界傳播效應的放大與深化是體育品牌文化價值提升的關鍵機制。通過系統(tǒng)性的跨界傳播策略,體育品牌實現(xiàn)了文化價值的多維度傳遞與影響力的持續(xù)擴大。在放大傳播效應方面,體育品牌積極運用多元化的傳播渠道與創(chuàng)新性的傳播方式,構建起全方位的文化傳播體系。以安踏的奧運營銷為例,通過賽事贊助、產(chǎn)品創(chuàng)新與文化活動的有機結合,實現(xiàn)了品牌文化價值的立體化傳播。這種傳播模式不僅擴大了品牌的文化影響范圍,也增強了傳播內(nèi)容的感染力與說服力。在深化傳播效應層面,體育品牌注重構建長期的文化傳播機制,通過持續(xù)性的文化對話與價值共創(chuàng),深化與消費者的情感。數(shù)字化時代的到來為傳播效應的放大提供了新的可能,體育品牌通過數(shù)字技術的創(chuàng)新應用,實現(xiàn)了傳播方式的精準化與個性化。通過建立數(shù)據(jù)驅動的傳播效果評估體系,體育品牌能夠更科學地優(yōu)化傳播策略,提升文化傳播的效率與價值。在全球化傳播背景下,放大與深化跨界傳播效應還需要考慮文化差異與區(qū)域特點,構建適應不同市場的傳播策略體系,實現(xiàn)品牌文化價值的全球化傳遞。

        4結語

        體育品牌跨界合作已成為文化創(chuàng)新的重要形式。通過多維度文化融合與創(chuàng)意表達,提升了品牌文化價值。成功的跨界合作建立在品牌文化核心價值的精準把握以及對合作領域文化特質的深刻理解基礎之上,需要具備系統(tǒng)性思維與創(chuàng)新性實踐。在數(shù)字化時代背景下,體育品牌跨界合作將持續(xù)推動文化創(chuàng)新,通過與藝術、科技、時尚等領域的深度融合,構建更具影響力的文化價值體系。面向未來,體育品牌跨界合作將在全球化進程中扮演更為重要的角色,持續(xù)為品牌價值提升注人文化創(chuàng)新動力。

        參考文獻

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        [2]聶淼森,梅華安,林雨初.跨界合作背景下冰雪運動品牌推廣策略——以大灣區(qū)高校冰雪運動為例[J]經(jīng)營管理者,2024(12):94-95.

        [3]程豪,杜叢新.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下國產(chǎn)體育品牌營業(yè)渠道結構優(yōu)化[J].文體用品與科技,2024(19):58-60.

        [4]方琦,郭卉寧,勞能杰.互聯(lián)網(wǎng)背景下體育品牌IP化發(fā)展與對策研究[J].中國管理信息化,2022,25(23):82-87.

        [5]王長在.中國南粵古驛道定向大賽品牌建設研究[D].長春:東北師范大學,2020.

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