課題：國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“文旅深度融合的類型及保障機(jī)制研究”（編號(hào)：24BH175）DOI： 10.3969/j.issn.2095-0330.2025.04.007

一、沉浸式閱讀對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的超越

閱讀是人類認(rèn)識(shí)世界的重要活動(dòng)，是人類文明發(fā)展的重要標(biāo)志之一。在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，關(guān)于什么是閱讀、為什么要閱讀、閱讀什么、如何閱讀等有大量的經(jīng)典論述。在知識(shí)爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，信息更迭的速度前所未有，如何高效閱讀的問(wèn)題凸顯。在具身認(rèn)知理論框架下，身體作為認(rèn)知介質(zhì)的功能已獲學(xué)界普遍認(rèn)可。真正的閱讀活動(dòng)涉及身體、信息媒介、技術(shù)、文本內(nèi)容等諸多要素。隨著科技發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)為“多種知覺(jué)”參與閱讀提供了可能，把古人“身臨其境”“物我兩忘”的閱讀體驗(yàn)由想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，完全將讀者的大腦認(rèn)知和身體感知融合、閱讀環(huán)境與閱讀內(nèi)容融合。

（一）傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)的局限性

傳統(tǒng)閱讀活動(dòng)以文字和圖片為信息載體，讀者在閱讀過(guò)程中，結(jié)合自己的知覺(jué)、記憶與推理等，對(duì)文字和圖片傳達(dá)的信息進(jìn)行理解。在此過(guò)程中，書籍、讀者和閱讀環(huán)境構(gòu)成了認(rèn)知情景。傳統(tǒng)閱讀方式在某些方面存在局限性。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式下，讀者的理解力和知識(shí)儲(chǔ)備在很大程度上決定了他們能從書籍中獲取多少有價(jià)值的信息。劉錦宏等學(xué)者在研究中指出，對(duì)于一些教育水平較低或缺乏相關(guān)背景知識(shí)的讀者來(lái)說(shuō)，他們可能無(wú)法充分理解和吸收書籍中的內(nèi)容，導(dǎo)致閱讀效果不佳。

傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀需要特定的閱讀空間，如書房、圖書館等。傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀無(wú)法滿足讀者想要隨時(shí)隨地閱讀的心愿。同時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀往往需要一個(gè)安靜且適宜的環(huán)境，這在一定程度上限制了閱讀的靈活性和便利性。此外，紙質(zhì)書籍的更新速度相對(duì)較慢，特別是在快速變化的領(lǐng)域，讀者可能難以及時(shí)從紙質(zhì)書籍中獲取最新的信息。而紙質(zhì)書籍的成本和售價(jià)較高，也影響了人們對(duì)知識(shí)的獲取。

在信息傳播方式上，傳統(tǒng)閱讀活動(dòng)中讀者的信息傳播方式是單向的，讀者只能被動(dòng)地接收書籍中的內(nèi)容，而無(wú)法與作者或其他讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種單向輸出模式在當(dāng)今信息互動(dòng)頻繁的時(shí)代顯得有些落后。盡管讀者可以通過(guò)書評(píng)、討論會(huì)等方式分享自己的見(jiàn)解，但這些形式的互動(dòng)通常是延遲的，無(wú)法及時(shí)解決閱讀過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，這在一定程度上限制了讀者的閱讀體驗(yàn)和理解深度。紙質(zhì)書籍只能通過(guò)文字和圖像來(lái)傳遞信息，這給讀者理解某些抽象概念或復(fù)雜知識(shí)帶來(lái)一定的困難。例如，科學(xué)技術(shù)類書籍中的一些高深理論和抽象概念，單純依靠文字和圖像描述可能不夠直觀和易懂，需要讀者有較高的知識(shí)水平和理解能力。

（二）沉浸式閱讀開啟的新體驗(yàn)

為應(yīng)對(duì)數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化為技術(shù)基點(diǎn)，開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸化體驗(yàn)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)與產(chǎn)品，優(yōu)化文化數(shù)據(jù)提取、存儲(chǔ)與利用技術(shù)。①國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)的新場(chǎng)景，大力推進(jìn)線上線下融合、在線與不在場(chǎng)結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。③在此背景下，數(shù)字出版業(yè)大量探索虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用，為閱讀活動(dòng)帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，不僅在視覺(jué)層面增強(qiáng)了閱讀效果，使讀者能夠更好地領(lǐng)會(huì)書籍內(nèi)容的深層含義，還提升了閱讀的互動(dòng)性和生動(dòng)性。通過(guò)多媒體元素中的動(dòng)畫、圖像、視頻等方式展現(xiàn)書中內(nèi)容，既可以更有趣味性地將枯燥的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，也可以使讀者切實(shí)體驗(yàn)書中場(chǎng)景和情節(jié)，幫助他們更好地理解和記憶書中的內(nèi)容。從上述實(shí)踐中，我們可以概括出沉浸式閱讀的內(nèi)涵，即通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，結(jié)合多媒體元素如音頻、圖像、視頻等，營(yíng)造出一種高度互動(dòng)和多感官參與的閱讀體驗(yàn)。它不僅讓讀者專注于書籍內(nèi)容，還使其仿佛身臨其境，感受到更為生動(dòng)的場(chǎng)景與情節(jié)，可極大提高讀者的理解力、記憶力并增強(qiáng)讀者的參與感。沉浸式閱讀具有如下特點(diǎn)：

一是智能化信息推送與定制化體驗(yàn)。數(shù)字計(jì)算技術(shù)廣泛應(yīng)用于移動(dòng)閱讀、數(shù)字圖書館和分級(jí)閱讀領(lǐng)域。通過(guò)分析讀者的興趣和需求，能夠提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這不僅能提高閱讀的效率，還能增強(qiáng)閱讀效果。人工智能為讀者帶來(lái)了定制化閱讀體驗(yàn)，可以讓讀者在“讀前一讀中一讀后”整個(gè)閱讀過(guò)程中，享受和擁有一套屬于自己的閱讀流程。定制化閱讀不局限于內(nèi)容推薦，還涵蓋了閱讀輔助和學(xué)習(xí)指導(dǎo)。智能系統(tǒng)不僅可以根據(jù)讀者的學(xué)習(xí)進(jìn)度和知識(shí)水平提供相應(yīng)的學(xué)習(xí)資源，幫助他們更好地理解和掌握閱讀材料，還可以根據(jù)讀者的反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整學(xué)習(xí)計(jì)劃和內(nèi)容。智能系統(tǒng)通過(guò)分析讀者在閱讀過(guò)程中標(biāo)記的重點(diǎn)內(nèi)容，能夠識(shí)別出他們的關(guān)注點(diǎn)和知識(shí)盲區(qū)，從而提出有針對(duì)性的學(xué)習(xí)建議，使得讀者能夠更高效地進(jìn)行閱讀。這種定制化服務(wù)不僅提高了讀者的閱讀效率，也提升了他們對(duì)閱讀的興趣，有助于因材施教和因需定制，為讀者帶來(lái)了前所未有的學(xué)習(xí)成就感。

二是立體化知識(shí)學(xué)習(xí)與全景式體驗(yàn)。傳統(tǒng)閱讀通常僅限于文字和靜態(tài)圖像，缺乏聲音、視頻和動(dòng)畫等多媒體元素，這限制了閱讀體驗(yàn)的多樣性和深度。沉浸式閱讀不再局限于紙質(zhì)書和電子書，而是打破了傳統(tǒng)的線性閱讀模式，變成一種多維度、多感官的綜合體驗(yàn)，讀者不僅可以通過(guò)語(yǔ)音助手進(jìn)行自然語(yǔ)言的交流，還可以通過(guò)眼動(dòng)追蹤、手勢(shì)識(shí)別等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加直觀和便捷的操作，在立體多元的信息獲取中實(shí)現(xiàn)情感共鳴。例如，在閱讀一部小說(shuō)時(shí)，讀者可以使用VR閱讀，“進(jìn)入”故事當(dāng)中。在虛擬場(chǎng)景打造出的沉浸式閱讀世界中，畫面影像立體逼真，讀者仿佛置身于故事發(fā)生的場(chǎng)景中，會(huì)有一種身臨其境的感覺(jué)，不僅可讀、可寫、可畫，還可聽(tīng)、可嗅、可觸，全身心沉浸在多重感官的體驗(yàn)中，這種體驗(yàn)?zāi)軌蛴行У卮龠M(jìn)具身認(rèn)知效果的達(dá)成。③這種物我兩忘的閱讀體驗(yàn)使讀者完全沉浸于書中的世界，大大提升了讀者的專注力。

三是趣味化知識(shí)創(chuàng)造與互動(dòng)式體驗(yàn)。沉浸式閱讀體驗(yàn)?zāi)軌虼蟠筇嵘x者在閱讀中的參與感。讀者主動(dòng)參與故事情節(jié)和知識(shí)探索，既能實(shí)現(xiàn)與讀物的深度互動(dòng)，也能在閱讀中找到屬于自己的樂(lè)趣。例如，在閱讀一部科幻小說(shuō)時(shí)，讀者完全能夠打破傳統(tǒng)閱讀的單向輸出模式，與虛擬環(huán)境和人物故事互動(dòng)，通過(guò)選擇不同的選項(xiàng)來(lái)影響故事情節(jié)，甚至可以通過(guò)解謎來(lái)解鎖隱藏的情節(jié)和內(nèi)容。這種體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了故事的真實(shí)感和代入感，還能幫助讀者更好地理解和記憶書中的內(nèi)容。此外，趣味互動(dòng)也可以根據(jù)讀者情況進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，這類似游戲中的非玩家角色（non-playercharacter，NPC），可以給書籍設(shè)置帶有固有屬性的NPC，幫助讀者理解其中的知識(shí)和內(nèi)容。例如，在一場(chǎng)體驗(yàn)漢服的國(guó)風(fēng)互動(dòng)場(chǎng)景中，圖書館采用NPC對(duì)話的形式，制作有關(guān)漢服起源、演變及禮儀的場(chǎng)景，讀者不僅可以與書中的虛擬角色進(jìn)行互動(dòng)，也可以在情節(jié)推動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)角色扮演，親身體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的生活環(huán)境和文化氛圍。這種創(chuàng)新方式不僅指引用戶找到相關(guān)資源的來(lái)源，還通過(guò)設(shè)置閱讀資源的一鍵傳送功能，為用戶提供即時(shí)獲取所需閱讀資料的服務(wù)，從而增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)的互動(dòng)性。④讀者通過(guò)在線平臺(tái)和社交媒體分享、交流閱讀體驗(yàn)和心得，形成互動(dòng)社區(qū)，既能獲取更多的閱讀資源和信息，還能通過(guò)互動(dòng)和交流，激發(fā)自己的閱讀興趣，讓閱讀成為一種享受。

總之，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用，沉浸式閱讀體驗(yàn)不僅提高了讀者的閱讀效率、信息獲取效率，還增強(qiáng)了閱讀的針對(duì)性和吸引力，使讀者能以一種創(chuàng)新性的方式進(jìn)行閱讀，并根據(jù)他們的即時(shí)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整推薦內(nèi)容，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

二、沉浸式閱讀帶來(lái)的挑戰(zhàn)

沉浸式閱讀大大豐富了讀者的感官體驗(yàn)，然而，沉浸式閱讀也給版權(quán)保護(hù)、隱私保護(hù)和服務(wù)模式創(chuàng)新帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度增加

在沉浸式閱讀的發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容的數(shù)字化和虛擬化帶來(lái)了更加復(fù)雜的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。沉浸式閱讀不僅涉及文本，還包含了大量的互動(dòng)元素、視覺(jué)效果、音頻和視頻等多媒體資源，這使得傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)措施難以完全適用。例如，讀者在沉浸式閱讀中可以通過(guò)交互功能修改、復(fù)制或分享部分內(nèi)容，甚至是隨意拆解和提取虛擬場(chǎng)景中的素材，這種高自由度的互動(dòng)無(wú)形中增加了內(nèi)容被侵權(quán)或盜用的風(fēng)險(xiǎn)。

沉浸式閱讀內(nèi)容的數(shù)字化特性，使其極易被復(fù)制和傳播，如何確保這些數(shù)字資源的所有權(quán)和使用權(quán)受到有效保護(hù)，成為出版商和創(chuàng)作者面臨的重大挑戰(zhàn)。近年來(lái)，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)案件數(shù)量逐年增加，侵權(quán)者能夠輕松地獲取、分享和分發(fā)未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，而所有者卻難以實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理相關(guān)內(nèi)容的使用情況。盜版內(nèi)容的廣泛傳播會(huì)沖擊合法銷售渠道，減少出版商和創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)收益，打擊內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，進(jìn)而影響數(shù)字出版行業(yè)的良性生態(tài)。

數(shù)字內(nèi)容的跨境傳播特性也帶來(lái)了跨國(guó)版權(quán)問(wèn)題，各國(guó)對(duì)虛擬物品所有權(quán)的認(rèn)定差異導(dǎo)致其版權(quán)登記在不同國(guó)家具有不同的法律效力。部分受眾版權(quán)意識(shí)淡薄，隨意傳播和使用未經(jīng)授權(quán)的數(shù)字作品，現(xiàn)行著作權(quán)法律法規(guī)和政策在應(yīng)對(duì)沉浸式閱讀時(shí)仍存在權(quán)利界定的模糊地帶，這些因素都進(jìn)一步增加了版權(quán)保護(hù)的難度。歐盟法院近期受理的案件顯示，虛擬場(chǎng)景中的臨時(shí)復(fù)制行為（如緩存光影效果數(shù)據(jù)）可否被界定為“合理使用”尚存在爭(zhēng)議。合理使用的界定需要綜合考慮讀者意圖、行為對(duì)市場(chǎng)的影響以及公平原則等，這就需要在技術(shù)創(chuàng)新和版權(quán)保護(hù)之間找到平衡點(diǎn)。

（二）個(gè)人隱私保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)增大

數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題會(huì)影響個(gè)性化定制服務(wù)的廣度和深度。沉浸式閱讀所依賴的個(gè)性化推薦和交互數(shù)據(jù)收集，雖然提升了用戶體驗(yàn)，但也帶來(lái)了隱私泄露的潛在風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)性化定制要求服務(wù)商建立復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，這不僅涉及技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，還涉及法律和倫理層面的挑戰(zhàn)。出版商必須遵守《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律，以確保對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行合法使用和保護(hù)。這意味著出版商在數(shù)據(jù)收集和處理過(guò)程中要建立健全數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)制，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用。然而，隨著法律法規(guī)的不斷完善和技術(shù)的快速發(fā)展，保持合規(guī)性和技術(shù)領(lǐng)先性的成本和難度也在不斷增加。

為了提供更加精準(zhǔn)的推薦服務(wù)，平臺(tái)通常會(huì)收集讀者的大量個(gè)人數(shù)據(jù)，包括閱讀偏好、行為習(xí)慣、位置數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)如果未得到妥善保護(hù)，可能會(huì)被濫用或遭到黑客攻擊，導(dǎo)致讀者的隱私信息泄露。尤其是在讀者尚未充分了解數(shù)據(jù)收集和使用方式的情況下，隱私問(wèn)題可能會(huì)引發(fā)讀者對(duì)平臺(tái)的信任危機(jī)。為了保護(hù)讀者隱私，出版商可能會(huì)限制數(shù)據(jù)收集的范圍和細(xì)節(jié)，從而影響個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)度和效果。因此，如何在保護(hù)讀者隱私的前提下，最大限度地提升個(gè)性化服務(wù)的質(zhì)量，成為出版商面臨的一大挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題還涉及讀者與出版商之間的信任關(guān)系。出版商如果不能有效保護(hù)讀者的數(shù)據(jù)隱私，可能會(huì)導(dǎo)致讀者流失和品牌聲譽(yù)受損。信任的建立需要出版商在數(shù)據(jù)收集和使用上保持高度透明，明確告知讀者數(shù)據(jù)的用途，并提供清晰的隱私政策和讀者數(shù)據(jù)管理選項(xiàng)。例如，要允許讀者隨時(shí)查看、修改或刪除自己的數(shù)據(jù)，給予讀者對(duì)個(gè)人信息的控制權(quán)。只有在數(shù)據(jù)隱私受到保護(hù)的基礎(chǔ)上，個(gè)性化定制服務(wù)才能真正贏得讀者的信任。這就需要出版商在提升讀者體驗(yàn)和保護(hù)數(shù)據(jù)隱私之間找到平衡點(diǎn)，采用匿名化、加密等技術(shù)手段對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格管理，既保護(hù)用戶的隱私，又提供高質(zhì)量的個(gè)性化服務(wù)。

（三）公共服務(wù)模式亟待創(chuàng)新

沉浸式閱讀高度依賴基礎(chǔ)設(shè)施配套和經(jīng)費(fèi)支持?！吨袊?guó)VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，VR用戶主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。城市地區(qū)通過(guò)集成高速網(wǎng)絡(luò)、智能終端的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，為沉浸式閱讀提供了良好的物理支撐。反觀農(nóng)村地區(qū)，由于基建滯后、網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足以及設(shè)備采購(gòu)經(jīng)費(fèi)匱乏，沉浸式閱讀的普及受到制約，這強(qiáng)化了“技術(shù)排斥”效應(yīng)，將農(nóng)村居民隔離在沉浸式閱讀的知識(shí)傳播之外。此外，沉浸式閱讀的設(shè)備購(gòu)置成本與維護(hù)成本相對(duì)高昂，農(nóng)村居民難以負(fù)擔(dān)，這在一定程度上影響了技術(shù)的可及性。中國(guó)新聞出版研究院的國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民數(shù)字化閱讀方式接觸率要明顯高于農(nóng)村居民。城鄉(xiāng)居民在數(shù)字媒介素養(yǎng)上的差異，直接導(dǎo)致沉浸式閱讀的接受度與使用效能分化，固化了數(shù)字社會(huì)化斷層，加劇了知識(shí)獲取的不平等。

沉浸式閱讀多從健全人視角設(shè)計(jì)，技術(shù)適配性不足，內(nèi)容呈現(xiàn)方式未能充分考慮殘障人士的特殊需求。視障與聽(tīng)障群體在閱讀時(shí)需要借助讀屏軟件、手語(yǔ)翻譯系統(tǒng)等特殊工具，但現(xiàn)有沉浸式設(shè)備多未兼容此類功能，無(wú)法解析VR場(chǎng)景中的沉浸式體驗(yàn)，使殘障群體面臨“無(wú)障礙鴻溝”。此外，當(dāng)前政策保障與服務(wù)供給仍存短板，公共文化場(chǎng)所無(wú)障礙設(shè)施覆蓋率不足且專業(yè)輔助缺位，這些都增加了殘障群體的沉浸式閱讀障礙，導(dǎo)致其難以平等地獲取新型文化服務(wù)。

作為一種多重感官刺激的新興閱讀方式，沉浸式閱讀可能會(huì)擠壓深度思考的空間，導(dǎo)致認(rèn)知方式的淺表化轉(zhuǎn)向。神經(jīng)科學(xué)研究表明，頻繁切換視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)刺激會(huì)降低信息處理效率，并抑制批判性思維的形成。在沉浸式場(chǎng)景中，多重感官輸入容易使注意力分散。此外，過(guò)度依賴技術(shù)工具可能會(huì)削弱讀者的文本解析能力。沉浸式閱讀的快節(jié)奏和強(qiáng)刺激特性容易使讀者形成淺層次的閱讀習(xí)慣，改變思維模式，從而削弱邏輯思維能力和理性分析能力。這種“體驗(yàn)優(yōu)先”的傾向可能會(huì)邊緣化傳統(tǒng)精讀所強(qiáng)調(diào)的文本細(xì)讀與思辨能力，妨礙對(duì)知識(shí)的深層理解，刺激“快餐式”文化消費(fèi)。

當(dāng)前，沉浸式閱讀正面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊界的模糊化、隱私數(shù)據(jù)的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)以及數(shù)字鴻溝持續(xù)加深等挑戰(zhàn)。從主體維度來(lái)看，碎片化生存狀態(tài)正在重構(gòu)公眾的閱讀認(rèn)知，即通勤場(chǎng)景中的短視頻刷屏取代了深度閱讀，智能終端的即時(shí)通信不斷切割注意力單元，算法推薦機(jī)制更將閱讀異化為信息速食的消費(fèi)行為。這種“淺層交互”與“深度沉浸”的悖論，引發(fā)了認(rèn)知方式的結(jié)構(gòu)性嬗變。要破解這一困局，必須在技術(shù)倫理框架下構(gòu)建沉浸式閱讀推廣的有效路徑，這既是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)閱讀生態(tài)從“可及性”向“優(yōu)質(zhì)性”跨越的重要切口。

三、沉浸式閱讀對(duì)數(shù)字出版的啟示

數(shù)字閱讀生態(tài)的深層變革正推動(dòng)出版行業(yè)的重構(gòu)。雖然對(duì)于數(shù)字出版業(yè)而言，閱讀只是諸多工作鏈條當(dāng)中的一環(huán)，但仍應(yīng)從技術(shù)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容生產(chǎn)、生態(tài)建構(gòu)、公共服務(wù)等多個(gè)方面予以積極回應(yīng)。既要破解內(nèi)容生產(chǎn)邊際成本與沉浸體驗(yàn)創(chuàng)新投入的效益平衡難題，也要通過(guò)智能敘事架構(gòu)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的認(rèn)知升維；既要構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)與內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同共振機(jī)制，更應(yīng)著眼于全球化語(yǔ)境開拓跨文化沉浸式體驗(yàn)的新樣態(tài)。這種多維度的轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅關(guān)乎閱讀介質(zhì)的迭代更新，更指向數(shù)字時(shí)代知識(shí)傳播范式的系統(tǒng)性再造。

（一）數(shù)字出版應(yīng)重新審視與權(quán)衡成本控制和創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)

新興閱讀形態(tài)的快速進(jìn)化，給出版行業(yè)帶來(lái)技術(shù)投入方面的巨大壓力。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與人工智能技術(shù)的深度嵌入，使數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)力的維系與提升已與技術(shù)迭代深度綁定。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)而言，這些新技術(shù)的應(yīng)用不僅需要高昂的前期開發(fā)成本，還需要持續(xù)地維護(hù)和更新，以確保系統(tǒng)的穩(wěn)定性與讀者體驗(yàn)的優(yōu)化。這就導(dǎo)致許多中小型出版商因受到資金約束而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。此外，快速變革的技術(shù)環(huán)境也對(duì)出版商的技術(shù)適應(yīng)能力提出了更高的要求，出版商只有不斷適應(yīng)新的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，才能維系自身產(chǎn)品和服務(wù)的“與時(shí)俱進(jìn)”。然而，這不僅需要大量的人力和時(shí)間投入，還需要建立一個(gè)靈活高效的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求和技術(shù)變化。這種轉(zhuǎn)型和調(diào)整無(wú)疑沖擊著傳統(tǒng)出版企業(yè)的組織基因，它們既需要變革長(zhǎng)期形成的工作模式和企業(yè)文化，也需要在存量業(yè)務(wù)增長(zhǎng)需求與顛覆性創(chuàng)新的資源爭(zhēng)奪中找到平衡點(diǎn)。但是，源于持續(xù)的投資壓力，許多出版商在業(yè)務(wù)決策上非常謹(jǐn)慎和保守，可能更傾向于選擇那些已被市場(chǎng)證明成功的技術(shù)和模式，以平衡投資與回報(bào)，這雖然能維持短期運(yùn)營(yíng)安全，卻易導(dǎo)致行業(yè)陷入漸進(jìn)式改良的路徑依賴。因此，出版商只有在保持技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新的同時(shí)合理控制成本和風(fēng)險(xiǎn)，才可能掌握沉浸式閱讀產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的主動(dòng)權(quán)，為自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。

（二）數(shù)字出版應(yīng)借助沉浸式閱讀實(shí)現(xiàn)“智能轉(zhuǎn)身”

在數(shù)字化浪潮的深度演進(jìn)中，沉浸式閱讀正以變革性力量重塑閱讀生態(tài)，指引著數(shù)字出版領(lǐng)域的未來(lái)方向。沉浸式閱讀的形式不局限于傳統(tǒng)的文本和圖像，而是借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，為讀者打造了一個(gè)全新的立體化閱讀空間。多維度交互、個(gè)性化內(nèi)容適配以及多感官沉浸體驗(yàn)的融合，不僅拓寬了傳統(tǒng)閱讀的認(rèn)知邊界，更在讀者參與度與滿意度方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新，沉浸式閱讀有望成為主流的閱讀方式。在此背景下，數(shù)字出版行業(yè)亟須通過(guò)智能化轉(zhuǎn)型來(lái)重塑內(nèi)容生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的智能化躍升。一要擴(kuò)充數(shù)字出版的“智能含量”。數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)積極利用數(shù)字技術(shù)、深度學(xué)習(xí)技術(shù)等，在移動(dòng)終端對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行智能化的模式識(shí)別、文本分析以及內(nèi)容重構(gòu)，以精準(zhǔn)洞察和把控讀者的沉浸式閱讀需求與習(xí)慣，進(jìn)而促進(jìn)沉浸式閱讀與數(shù)字出版智能化的深度融合。二要注重個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)。出版企業(yè)須始終堅(jiān)持“以用戶為中心”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以先進(jìn)的閱讀服務(wù)理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為強(qiáng)化用戶在閱讀中的沉浸感，應(yīng)融合多感官刺激，讓讀者仿佛置身書中世界，同時(shí)精雕細(xì)琢場(chǎng)景細(xì)節(jié)，以增強(qiáng)讀者的代入感，提升閱讀效果。應(yīng)著力打造智能化閱讀服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)跨領(lǐng)域融合和交互服務(wù)。在提供精準(zhǔn)閱讀服務(wù)的同時(shí)，也要積極進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容孵化，整合圖文等多樣態(tài)內(nèi)容資源，構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，并進(jìn)行智能策劃與分析。三要構(gòu)建智能傳播矩陣。在智能傳播時(shí)代，去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與推薦算法、用戶社交分享的有機(jī)整合，構(gòu)建了作者、編輯和讀者之間的強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)打造深度契合沉浸式閱讀的傳播體系，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多讀者參與沉浸式閱讀，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與讀者的緊密聯(lián)結(jié)，讓讀者能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行檢索、閱讀、生產(chǎn)和分享，從而實(shí)現(xiàn)即時(shí)在場(chǎng)的沉浸式閱讀，這也是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的高層次目標(biāo)。

（三）數(shù)字出版應(yīng)構(gòu)建跨域協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)

數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展已突破單一技術(shù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)路徑，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)應(yīng)用的深度耦合。在沉浸式閱讀逐漸普及的背景下，數(shù)字出版亟須構(gòu)建包含內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的跨域協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠促進(jìn)各方資源互補(bǔ)與合作，從而在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)以及商業(yè)模式創(chuàng)新上形成良性互動(dòng)。出版商要加強(qiáng)與技術(shù)企業(yè)的緊密合作。出版商應(yīng)充分利用自身在內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)，與技術(shù)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)分析、讀者體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面的專長(zhǎng)進(jìn)行互補(bǔ)，在共同研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品方面形成合力，以探索并實(shí)踐一系列具有前瞻性的營(yíng)利模式。這些創(chuàng)新舉措不僅能夠有效推動(dòng)出版產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)與迭代，還能為出版商帶來(lái)多元化的收入。要以技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新與策略調(diào)整。技術(shù)的深度融合不僅能夠提升出版內(nèi)容的表現(xiàn)力和互動(dòng)性，還能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析和反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容，以回應(yīng)讀者的興趣和需求，提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。圖書館和出版商要?jiǎng)?chuàng)建更加開放的平臺(tái)，以鼓勵(lì)讀者參與內(nèi)容的創(chuàng)作、修改和分享。許多圖書館和學(xué)校正在實(shí)驗(yàn)以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)輔助教學(xué)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和教育效果；在線平臺(tái)或社區(qū)則通過(guò)提供具有強(qiáng)互動(dòng)性的數(shù)字閱讀內(nèi)容，強(qiáng)化讀者的參與感和分享體驗(yàn)。這種模式不僅能提升讀者的參與感，還能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新靈感，形成良性循環(huán)。要構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)生態(tài)自組織活力，通過(guò)出版商、技術(shù)提供商和創(chuàng)作者的多方協(xié)同，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)與市場(chǎng)需求的有機(jī)融合，這不僅對(duì)提升出版產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，也將使數(shù)字出版行業(yè)在未來(lái)技術(shù)浪潮中具備更強(qiáng)的適應(yīng)力和持續(xù)創(chuàng)新能力。

（四）數(shù)字出版應(yīng)提升多語(yǔ)言與跨文化沉浸式閱讀體驗(yàn)

隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，數(shù)字出版市場(chǎng)已跨越單一語(yǔ)言與文化的界限，迎來(lái)了多語(yǔ)言、多文化背景下的廣泛需求。為滿足全球讀者的多樣化閱讀需求，出版商須依托先進(jìn)的技術(shù)手段與文化適應(yīng)策略，為不同語(yǔ)言和文化背景的讀者帶來(lái)沉浸式閱讀體驗(yàn)。其一，出版商應(yīng)利用技術(shù)快速生成多語(yǔ)言內(nèi)容。在機(jī)器翻譯（MT）和自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)的支撐下，出版商可以快速、精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多語(yǔ)言翻譯，以契合全球讀者的閱讀需求。這種自動(dòng)化的轉(zhuǎn)換方式不僅能顯著提升內(nèi)容的傳播速度，還能有效降低翻譯成本，在處理大批量?jī)?nèi)容時(shí)優(yōu)勢(shì)尤為明顯。人工智能技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，翻譯工具質(zhì)量的日益提升，能夠?yàn)樽x者提供與閱讀原版內(nèi)容同樣流暢的閱讀體驗(yàn)。其二，在內(nèi)容轉(zhuǎn)換過(guò)程中，出版商應(yīng)高度重視文化適應(yīng)性設(shè)計(jì)。鑒于不同地區(qū)的讀者擁有獨(dú)特的文化背景與閱讀習(xí)慣，單純的語(yǔ)言翻譯難以充分滿足跨文化的閱讀需求。因此，出版商須依據(jù)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化差異，對(duì)內(nèi)容的表達(dá)方式、情感傳遞方式及視覺(jué)呈現(xiàn)方式進(jìn)行本土化調(diào)整，這不僅能增強(qiáng)內(nèi)容與讀者文化背景的契合度，還能有效避免文化誤解，提升讀者的代入感和滿意度。其三，出版商還應(yīng)為不同文化背景的讀者設(shè)計(jì)符合其使用習(xí)慣的交互界面，并提供多樣化的內(nèi)容展示方式。融入文化差異性的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如文字排版、圖像選擇、故事情節(jié)設(shè)定等，能夠提升跨文化讀者的閱讀舒適度與體驗(yàn)感。這種全方位的本地化策略，有助于讓讀者無(wú)論身處何地，都能暢享無(wú)障礙、富有共鳴的數(shù)字出版內(nèi)容。總之，在全球化背景下，數(shù)字出版不僅需要提供多語(yǔ)言服務(wù)，還需要通過(guò)文化適應(yīng)和本地化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨文化傳播。

（作者周建新系中國(guó)傳媒大學(xué)科學(xué)研究處處長(zhǎng)、研究員；李玲飛系中國(guó)傳媒大學(xué)科學(xué)研究處副處長(zhǎng)、副研究員）

注釋

① 科技部等六部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知[EB/OL].（2019-08-27）[2024-08-31].https：//www.gov.cn/xinwen/2019-08/27/content_5424912.htm.

② 中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》[EB/OL].（2022-05-22）[2024-08-31].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/22/content_5691759.htm.

③ 李重，張宇.認(rèn)知、身體和閱讀：出版業(yè)未來(lái)發(fā)展可能性芻議[J].現(xiàn)代出版，2023（1）：94-104.

④ 郎林芳，黃世晴，王玨，等.元宇宙圖書館閱讀推廣服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究[J].圖書館雜志，2023，42（10）：55-63.