課題：國家社科基金藝術(shù)學(xué)項目“文旅深度融合的類型及保障機(jī)制研究”（編號：24BH175）DOI： 10.3969/j.issn.2095-0330.2025.04.007

一、沉浸式閱讀對傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的超越

閱讀是人類認(rèn)識世界的重要活動，是人類文明發(fā)展的重要標(biāo)志之一。在源遠(yuǎn)流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，關(guān)于什么是閱讀、為什么要閱讀、閱讀什么、如何閱讀等有大量的經(jīng)典論述。在知識爆炸的現(xiàn)代社會，信息更迭的速度前所未有，如何高效閱讀的問題凸顯。在具身認(rèn)知理論框架下，身體作為認(rèn)知介質(zhì)的功能已獲學(xué)界普遍認(rèn)可。真正的閱讀活動涉及身體、信息媒介、技術(shù)、文本內(nèi)容等諸多要素。隨著科技發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)為“多種知覺”參與閱讀提供了可能，把古人“身臨其境”“物我兩忘”的閱讀體驗由想象變?yōu)楝F(xiàn)實，完全將讀者的大腦認(rèn)知和身體感知融合、閱讀環(huán)境與閱讀內(nèi)容融合。

（一）傳統(tǒng)閱讀體驗的局限性

傳統(tǒng)閱讀活動以文字和圖片為信息載體，讀者在閱讀過程中，結(jié)合自己的知覺、記憶與推理等，對文字和圖片傳達(dá)的信息進(jìn)行理解。在此過程中，書籍、讀者和閱讀環(huán)境構(gòu)成了認(rèn)知情景。傳統(tǒng)閱讀方式在某些方面存在局限性。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式下，讀者的理解力和知識儲備在很大程度上決定了他們能從書籍中獲取多少有價值的信息。劉錦宏等學(xué)者在研究中指出，對于一些教育水平較低或缺乏相關(guān)背景知識的讀者來說，他們可能無法充分理解和吸收書籍中的內(nèi)容，導(dǎo)致閱讀效果不佳。

傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀需要特定的閱讀空間，如書房、圖書館等。傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀無法滿足讀者想要隨時隨地閱讀的心愿。同時，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀往往需要一個安靜且適宜的環(huán)境，這在一定程度上限制了閱讀的靈活性和便利性。此外，紙質(zhì)書籍的更新速度相對較慢，特別是在快速變化的領(lǐng)域，讀者可能難以及時從紙質(zhì)書籍中獲取最新的信息。而紙質(zhì)書籍的成本和售價較高，也影響了人們對知識的獲取。

在信息傳播方式上，傳統(tǒng)閱讀活動中讀者的信息傳播方式是單向的，讀者只能被動地接收書籍中的內(nèi)容，而無法與作者或其他讀者進(jìn)行實時互動。這種單向輸出模式在當(dāng)今信息互動頻繁的時代顯得有些落后。盡管讀者可以通過書評、討論會等方式分享自己的見解，但這些形式的互動通常是延遲的，無法及時解決閱讀過程中產(chǎn)生的問題，這在一定程度上限制了讀者的閱讀體驗和理解深度。紙質(zhì)書籍只能通過文字和圖像來傳遞信息，這給讀者理解某些抽象概念或復(fù)雜知識帶來一定的困難。例如，科學(xué)技術(shù)類書籍中的一些高深理論和抽象概念，單純依靠文字和圖像描述可能不夠直觀和易懂，需要讀者有較高的知識水平和理解能力。

（二）沉浸式閱讀開啟的新體驗

為應(yīng)對數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展，國家出臺相關(guān)政策，鼓勵以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化為技術(shù)基點(diǎn)，開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺與產(chǎn)品，優(yōu)化文化數(shù)據(jù)提取、存儲與利用技術(shù)。①國家鼓勵發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)的新場景，大力推進(jìn)線上線下融合、在線與不在場結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。③在此背景下，數(shù)字出版業(yè)大量探索虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用，為閱讀活動帶來了全新的體驗，不僅在視覺層面增強(qiáng)了閱讀效果，使讀者能夠更好地領(lǐng)會書籍內(nèi)容的深層含義，還提升了閱讀的互動性和生動性。通過多媒體元素中的動畫、圖像、視頻等方式展現(xiàn)書中內(nèi)容，既可以更有趣味性地將枯燥的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，也可以使讀者切實體驗書中場景和情節(jié)，幫助他們更好地理解和記憶書中的內(nèi)容。從上述實踐中，我們可以概括出沉浸式閱讀的內(nèi)涵，即通過虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，結(jié)合多媒體元素如音頻、圖像、視頻等，營造出一種高度互動和多感官參與的閱讀體驗。它不僅讓讀者專注于書籍內(nèi)容，還使其仿佛身臨其境，感受到更為生動的場景與情節(jié)，可極大提高讀者的理解力、記憶力并增強(qiáng)讀者的參與感。沉浸式閱讀具有如下特點(diǎn)：

一是智能化信息推送與定制化體驗。數(shù)字計算技術(shù)廣泛應(yīng)用于移動閱讀、數(shù)字圖書館和分級閱讀領(lǐng)域。通過分析讀者的興趣和需求，能夠提供更加精準(zhǔn)和個性化的內(nèi)容推薦。這不僅能提高閱讀的效率，還能增強(qiáng)閱讀效果。人工智能為讀者帶來了定制化閱讀體驗，可以讓讀者在“讀前一讀中一讀后”整個閱讀過程中，享受和擁有一套屬于自己的閱讀流程。定制化閱讀不局限于內(nèi)容推薦，還涵蓋了閱讀輔助和學(xué)習(xí)指導(dǎo)。智能系統(tǒng)不僅可以根據(jù)讀者的學(xué)習(xí)進(jìn)度和知識水平提供相應(yīng)的學(xué)習(xí)資源，幫助他們更好地理解和掌握閱讀材料，還可以根據(jù)讀者的反饋，動態(tài)調(diào)整學(xué)習(xí)計劃和內(nèi)容。智能系統(tǒng)通過分析讀者在閱讀過程中標(biāo)記的重點(diǎn)內(nèi)容，能夠識別出他們的關(guān)注點(diǎn)和知識盲區(qū)，從而提出有針對性的學(xué)習(xí)建議，使得讀者能夠更高效地進(jìn)行閱讀。這種定制化服務(wù)不僅提高了讀者的閱讀效率，也提升了他們對閱讀的興趣，有助于因材施教和因需定制，為讀者帶來了前所未有的學(xué)習(xí)成就感。

二是立體化知識學(xué)習(xí)與全景式體驗。傳統(tǒng)閱讀通常僅限于文字和靜態(tài)圖像，缺乏聲音、視頻和動畫等多媒體元素，這限制了閱讀體驗的多樣性和深度。沉浸式閱讀不再局限于紙質(zhì)書和電子書，而是打破了傳統(tǒng)的線性閱讀模式，變成一種多維度、多感官的綜合體驗，讀者不僅可以通過語音助手進(jìn)行自然語言的交流，還可以通過眼動追蹤、手勢識別等技術(shù)，實現(xiàn)更加直觀和便捷的操作，在立體多元的信息獲取中實現(xiàn)情感共鳴。例如，在閱讀一部小說時，讀者可以使用VR閱讀，“進(jìn)入”故事當(dāng)中。在虛擬場景打造出的沉浸式閱讀世界中，畫面影像立體逼真，讀者仿佛置身于故事發(fā)生的場景中，會有一種身臨其境的感覺，不僅可讀、可寫、可畫，還可聽、可嗅、可觸，全身心沉浸在多重感官的體驗中，這種體驗?zāi)軌蛴行У卮龠M(jìn)具身認(rèn)知效果的達(dá)成。③這種物我兩忘的閱讀體驗使讀者完全沉浸于書中的世界，大大提升了讀者的專注力。

三是趣味化知識創(chuàng)造與互動式體驗。沉浸式閱讀體驗?zāi)軌虼蟠筇嵘x者在閱讀中的參與感。讀者主動參與故事情節(jié)和知識探索，既能實現(xiàn)與讀物的深度互動，也能在閱讀中找到屬于自己的樂趣。例如，在閱讀一部科幻小說時，讀者完全能夠打破傳統(tǒng)閱讀的單向輸出模式，與虛擬環(huán)境和人物故事互動，通過選擇不同的選項來影響故事情節(jié)，甚至可以通過解謎來解鎖隱藏的情節(jié)和內(nèi)容。這種體驗不僅增強(qiáng)了故事的真實感和代入感，還能幫助讀者更好地理解和記憶書中的內(nèi)容。此外，趣味互動也可以根據(jù)讀者情況進(jìn)行實時調(diào)整，這類似游戲中的非玩家角色（non-playercharacter，NPC），可以給書籍設(shè)置帶有固有屬性的NPC，幫助讀者理解其中的知識和內(nèi)容。例如，在一場體驗漢服的國風(fēng)互動場景中，圖書館采用NPC對話的形式，制作有關(guān)漢服起源、演變及禮儀的場景，讀者不僅可以與書中的虛擬角色進(jìn)行互動，也可以在情節(jié)推動的同時進(jìn)行實時角色扮演，親身體驗當(dāng)時的生活環(huán)境和文化氛圍。這種創(chuàng)新方式不僅指引用戶找到相關(guān)資源的來源，還通過設(shè)置閱讀資源的一鍵傳送功能，為用戶提供即時獲取所需閱讀資料的服務(wù)，從而增強(qiáng)閱讀體驗的互動性。④讀者通過在線平臺和社交媒體分享、交流閱讀體驗和心得，形成互動社區(qū)，既能獲取更多的閱讀資源和信息，還能通過互動和交流，激發(fā)自己的閱讀興趣，讓閱讀成為一種享受。

總之，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用，沉浸式閱讀體驗不僅提高了讀者的閱讀效率、信息獲取效率，還增強(qiáng)了閱讀的針對性和吸引力，使讀者能以一種創(chuàng)新性的方式進(jìn)行閱讀，并根據(jù)他們的即時反饋動態(tài)調(diào)整推薦內(nèi)容，提升讀者的閱讀體驗。

二、沉浸式閱讀帶來的挑戰(zhàn)

沉浸式閱讀大大豐富了讀者的感官體驗，然而，沉浸式閱讀也給版權(quán)保護(hù)、隱私保護(hù)和服務(wù)模式創(chuàng)新帶來了新挑戰(zhàn)。

（一）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度增加

在沉浸式閱讀的發(fā)展過程中，內(nèi)容的數(shù)字化和虛擬化帶來了更加復(fù)雜的版權(quán)保護(hù)問題。沉浸式閱讀不僅涉及文本，還包含了大量的互動元素、視覺效果、音頻和視頻等多媒體資源，這使得傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)措施難以完全適用。例如，讀者在沉浸式閱讀中可以通過交互功能修改、復(fù)制或分享部分內(nèi)容，甚至是隨意拆解和提取虛擬場景中的素材，這種高自由度的互動無形中增加了內(nèi)容被侵權(quán)或盜用的風(fēng)險。

沉浸式閱讀內(nèi)容的數(shù)字化特性，使其極易被復(fù)制和傳播，如何確保這些數(shù)字資源的所有權(quán)和使用權(quán)受到有效保護(hù)，成為出版商和創(chuàng)作者面臨的重大挑戰(zhàn)。近年來，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)案件數(shù)量逐年增加，侵權(quán)者能夠輕松地獲取、分享和分發(fā)未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，而所有者卻難以實時監(jiān)控和管理相關(guān)內(nèi)容的使用情況。盜版內(nèi)容的廣泛傳播會沖擊合法銷售渠道，減少出版商和創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)收益，打擊內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，進(jìn)而影響數(shù)字出版行業(yè)的良性生態(tài)。

數(shù)字內(nèi)容的跨境傳播特性也帶來了跨國版權(quán)問題，各國對虛擬物品所有權(quán)的認(rèn)定差異導(dǎo)致其版權(quán)登記在不同國家具有不同的法律效力。部分受眾版權(quán)意識淡薄，隨意傳播和使用未經(jīng)授權(quán)的數(shù)字作品，現(xiàn)行著作權(quán)法律法規(guī)和政策在應(yīng)對沉浸式閱讀時仍存在權(quán)利界定的模糊地帶，這些因素都進(jìn)一步增加了版權(quán)保護(hù)的難度。歐盟法院近期受理的案件顯示，虛擬場景中的臨時復(fù)制行為（如緩存光影效果數(shù)據(jù)）可否被界定為“合理使用”尚存在爭議。合理使用的界定需要綜合考慮讀者意圖、行為對市場的影響以及公平原則等，這就需要在技術(shù)創(chuàng)新和版權(quán)保護(hù)之間找到平衡點(diǎn)。

（二）個人隱私保護(hù)風(fēng)險增大

數(shù)據(jù)隱私問題會影響個性化定制服務(wù)的廣度和深度。沉浸式閱讀所依賴的個性化推薦和交互數(shù)據(jù)收集，雖然提升了用戶體驗，但也帶來了隱私泄露的潛在風(fēng)險。個性化定制要求服務(wù)商建立復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，這不僅涉及技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，還涉及法律和倫理層面的挑戰(zhàn)。出版商必須遵守《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律，以確保對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行合法使用和保護(hù)。這意味著出版商在數(shù)據(jù)收集和處理過程中要建立健全數(shù)據(jù)保護(hù)機(jī)制，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用。然而，隨著法律法規(guī)的不斷完善和技術(shù)的快速發(fā)展，保持合規(guī)性和技術(shù)領(lǐng)先性的成本和難度也在不斷增加。

為了提供更加精準(zhǔn)的推薦服務(wù)，平臺通常會收集讀者的大量個人數(shù)據(jù)，包括閱讀偏好、行為習(xí)慣、位置數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)如果未得到妥善保護(hù)，可能會被濫用或遭到黑客攻擊，導(dǎo)致讀者的隱私信息泄露。尤其是在讀者尚未充分了解數(shù)據(jù)收集和使用方式的情況下，隱私問題可能會引發(fā)讀者對平臺的信任危機(jī)。為了保護(hù)讀者隱私，出版商可能會限制數(shù)據(jù)收集的范圍和細(xì)節(jié)，從而影響個性化推薦的精準(zhǔn)度和效果。因此，如何在保護(hù)讀者隱私的前提下，最大限度地提升個性化服務(wù)的質(zhì)量，成為出版商面臨的一大挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)隱私問題還涉及讀者與出版商之間的信任關(guān)系。出版商如果不能有效保護(hù)讀者的數(shù)據(jù)隱私，可能會導(dǎo)致讀者流失和品牌聲譽(yù)受損。信任的建立需要出版商在數(shù)據(jù)收集和使用上保持高度透明，明確告知讀者數(shù)據(jù)的用途，并提供清晰的隱私政策和讀者數(shù)據(jù)管理選項。例如，要允許讀者隨時查看、修改或刪除自己的數(shù)據(jù)，給予讀者對個人信息的控制權(quán)。只有在數(shù)據(jù)隱私受到保護(hù)的基礎(chǔ)上，個性化定制服務(wù)才能真正贏得讀者的信任。這就需要出版商在提升讀者體驗和保護(hù)數(shù)據(jù)隱私之間找到平衡點(diǎn)，采用匿名化、加密等技術(shù)手段對數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)格管理，既保護(hù)用戶的隱私，又提供高質(zhì)量的個性化服務(wù)。

（三）公共服務(wù)模式亟待創(chuàng)新

沉浸式閱讀高度依賴基礎(chǔ)設(shè)施配套和經(jīng)費(fèi)支持?！吨袊鳹R用戶行為研究報告》顯示，VR用戶主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。城市地區(qū)通過集成高速網(wǎng)絡(luò)、智能終端的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，為沉浸式閱讀提供了良好的物理支撐。反觀農(nóng)村地區(qū)，由于基建滯后、網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足以及設(shè)備采購經(jīng)費(fèi)匱乏，沉浸式閱讀的普及受到制約，這強(qiáng)化了“技術(shù)排斥”效應(yīng)，將農(nóng)村居民隔離在沉浸式閱讀的知識傳播之外。此外，沉浸式閱讀的設(shè)備購置成本與維護(hù)成本相對高昂，農(nóng)村居民難以負(fù)擔(dān)，這在一定程度上影響了技術(shù)的可及性。中國新聞出版研究院的國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民數(shù)字化閱讀方式接觸率要明顯高于農(nóng)村居民。城鄉(xiāng)居民在數(shù)字媒介素養(yǎng)上的差異，直接導(dǎo)致沉浸式閱讀的接受度與使用效能分化，固化了數(shù)字社會化斷層，加劇了知識獲取的不平等。

沉浸式閱讀多從健全人視角設(shè)計，技術(shù)適配性不足，內(nèi)容呈現(xiàn)方式未能充分考慮殘障人士的特殊需求。視障與聽障群體在閱讀時需要借助讀屏軟件、手語翻譯系統(tǒng)等特殊工具，但現(xiàn)有沉浸式設(shè)備多未兼容此類功能，無法解析VR場景中的沉浸式體驗，使殘障群體面臨“無障礙鴻溝”。此外，當(dāng)前政策保障與服務(wù)供給仍存短板，公共文化場所無障礙設(shè)施覆蓋率不足且專業(yè)輔助缺位，這些都增加了殘障群體的沉浸式閱讀障礙，導(dǎo)致其難以平等地獲取新型文化服務(wù)。

作為一種多重感官刺激的新興閱讀方式，沉浸式閱讀可能會擠壓深度思考的空間，導(dǎo)致認(rèn)知方式的淺表化轉(zhuǎn)向。神經(jīng)科學(xué)研究表明，頻繁切換視覺與聽覺刺激會降低信息處理效率，并抑制批判性思維的形成。在沉浸式場景中，多重感官輸入容易使注意力分散。此外，過度依賴技術(shù)工具可能會削弱讀者的文本解析能力。沉浸式閱讀的快節(jié)奏和強(qiáng)刺激特性容易使讀者形成淺層次的閱讀習(xí)慣，改變思維模式，從而削弱邏輯思維能力和理性分析能力。這種“體驗優(yōu)先”的傾向可能會邊緣化傳統(tǒng)精讀所強(qiáng)調(diào)的文本細(xì)讀與思辨能力，妨礙對知識的深層理解，刺激“快餐式”文化消費(fèi)。

當(dāng)前，沉浸式閱讀正面臨著知識產(chǎn)權(quán)邊界的模糊化、隱私數(shù)據(jù)的流動性風(fēng)險以及數(shù)字鴻溝持續(xù)加深等挑戰(zhàn)。從主體維度來看，碎片化生存狀態(tài)正在重構(gòu)公眾的閱讀認(rèn)知，即通勤場景中的短視頻刷屏取代了深度閱讀，智能終端的即時通信不斷切割注意力單元，算法推薦機(jī)制更將閱讀異化為信息速食的消費(fèi)行為。這種“淺層交互”與“深度沉浸”的悖論，引發(fā)了認(rèn)知方式的結(jié)構(gòu)性嬗變。要破解這一困局，必須在技術(shù)倫理框架下構(gòu)建沉浸式閱讀推廣的有效路徑，這既是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)閱讀生態(tài)從“可及性”向“優(yōu)質(zhì)性”跨越的重要切口。

三、沉浸式閱讀對數(shù)字出版的啟示

數(shù)字閱讀生態(tài)的深層變革正推動出版行業(yè)的重構(gòu)。雖然對于數(shù)字出版業(yè)而言，閱讀只是諸多工作鏈條當(dāng)中的一環(huán)，但仍應(yīng)從技術(shù)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容生產(chǎn)、生態(tài)建構(gòu)、公共服務(wù)等多個方面予以積極回應(yīng)。既要破解內(nèi)容生產(chǎn)邊際成本與沉浸體驗創(chuàng)新投入的效益平衡難題，也要通過智能敘事架構(gòu)實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的認(rèn)知升維；既要構(gòu)建技術(shù)平臺與內(nèi)容生態(tài)的協(xié)同共振機(jī)制，更應(yīng)著眼于全球化語境開拓跨文化沉浸式體驗的新樣態(tài)。這種多維度的轉(zhuǎn)型升級不僅關(guān)乎閱讀介質(zhì)的迭代更新，更指向數(shù)字時代知識傳播范式的系統(tǒng)性再造。

（一）數(shù)字出版應(yīng)重新審視與權(quán)衡成本控制和創(chuàng)新風(fēng)險

新興閱讀形態(tài)的快速進(jìn)化，給出版行業(yè)帶來技術(shù)投入方面的巨大壓力。虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實與人工智能技術(shù)的深度嵌入，使數(shù)字出版競爭力的維系與提升已與技術(shù)迭代深度綁定。對于出版機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)而言，這些新技術(shù)的應(yīng)用不僅需要高昂的前期開發(fā)成本，還需要持續(xù)地維護(hù)和更新，以確保系統(tǒng)的穩(wěn)定性與讀者體驗的優(yōu)化。這就導(dǎo)致許多中小型出版商因受到資金約束而在激烈的市場競爭中處于劣勢地位。此外，快速變革的技術(shù)環(huán)境也對出版商的技術(shù)適應(yīng)能力提出了更高的要求，出版商只有不斷適應(yīng)新的技術(shù)發(fā)展趨勢，才能維系自身產(chǎn)品和服務(wù)的“與時俱進(jìn)”。然而，這不僅需要大量的人力和時間投入，還需要建立一個靈活高效的技術(shù)團(tuán)隊，以快速響應(yīng)市場需求和技術(shù)變化。這種轉(zhuǎn)型和調(diào)整無疑沖擊著傳統(tǒng)出版企業(yè)的組織基因，它們既需要變革長期形成的工作模式和企業(yè)文化，也需要在存量業(yè)務(wù)增長需求與顛覆性創(chuàng)新的資源爭奪中找到平衡點(diǎn)。但是，源于持續(xù)的投資壓力，許多出版商在業(yè)務(wù)決策上非常謹(jǐn)慎和保守，可能更傾向于選擇那些已被市場證明成功的技術(shù)和模式，以平衡投資與回報，這雖然能維持短期運(yùn)營安全，卻易導(dǎo)致行業(yè)陷入漸進(jìn)式改良的路徑依賴。因此，出版商只有在保持技術(shù)領(lǐng)先和創(chuàng)新的同時合理控制成本和風(fēng)險，才可能掌握沉浸式閱讀產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的主動權(quán)，為自身在激烈的市場競爭中爭得一席之地。

（二）數(shù)字出版應(yīng)借助沉浸式閱讀實現(xiàn)“智能轉(zhuǎn)身”

在數(shù)字化浪潮的深度演進(jìn)中，沉浸式閱讀正以變革性力量重塑閱讀生態(tài)，指引著數(shù)字出版領(lǐng)域的未來方向。沉浸式閱讀的形式不局限于傳統(tǒng)的文本和圖像，而是借助虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等前沿技術(shù)，為讀者打造了一個全新的立體化閱讀空間。多維度交互、個性化內(nèi)容適配以及多感官沉浸體驗的融合，不僅拓寬了傳統(tǒng)閱讀的認(rèn)知邊界，更在讀者參與度與滿意度方面實現(xiàn)了質(zhì)的突破。隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新，沉浸式閱讀有望成為主流的閱讀方式。在此背景下，數(shù)字出版行業(yè)亟須通過智能化轉(zhuǎn)型來重塑內(nèi)容生態(tài)體系，實現(xiàn)行業(yè)的智能化躍升。一要擴(kuò)充數(shù)字出版的“智能含量”。數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)積極利用數(shù)字技術(shù)、深度學(xué)習(xí)技術(shù)等，在移動終端對出版內(nèi)容進(jìn)行智能化的模式識別、文本分析以及內(nèi)容重構(gòu)，以精準(zhǔn)洞察和把控讀者的沉浸式閱讀需求與習(xí)慣，進(jìn)而促進(jìn)沉浸式閱讀與數(shù)字出版智能化的深度融合。二要注重個性化內(nèi)容生產(chǎn)。出版企業(yè)須始終堅持“以用戶為中心”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以先進(jìn)的閱讀服務(wù)理念引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為強(qiáng)化用戶在閱讀中的沉浸感，應(yīng)融合多感官刺激，讓讀者仿佛置身書中世界，同時精雕細(xì)琢場景細(xì)節(jié)，以增強(qiáng)讀者的代入感，提升閱讀效果。應(yīng)著力打造智能化閱讀服務(wù)平臺，推動跨領(lǐng)域融合和交互服務(wù)。在提供精準(zhǔn)閱讀服務(wù)的同時，也要積極進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容孵化，整合圖文等多樣態(tài)內(nèi)容資源，構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，并進(jìn)行智能策劃與分析。三要構(gòu)建智能傳播矩陣。在智能傳播時代，去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與推薦算法、用戶社交分享的有機(jī)整合，構(gòu)建了作者、編輯和讀者之間的強(qiáng)互動關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)打造深度契合沉浸式閱讀的傳播體系，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多讀者參與沉浸式閱讀，實現(xiàn)內(nèi)容與讀者的緊密聯(lián)結(jié)，讓讀者能夠隨時隨地進(jìn)行檢索、閱讀、生產(chǎn)和分享，從而實現(xiàn)即時在場的沉浸式閱讀，這也是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的高層次目標(biāo)。

（三）數(shù)字出版應(yīng)構(gòu)建跨域協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)

數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)發(fā)展已突破單一技術(shù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)路徑，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)應(yīng)用的深度耦合。在沉浸式閱讀逐漸普及的背景下，數(shù)字出版亟須構(gòu)建包含內(nèi)容創(chuàng)作者、技術(shù)提供商、平臺運(yùn)營商在內(nèi)的跨域協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠促進(jìn)各方資源互補(bǔ)與合作，從而在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)以及商業(yè)模式創(chuàng)新上形成良性互動。出版商要加強(qiáng)與技術(shù)企業(yè)的緊密合作。出版商應(yīng)充分利用自身在內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工、市場營銷等方面的優(yōu)勢，與技術(shù)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)分析、讀者體驗設(shè)計等方面的專長進(jìn)行互補(bǔ)，在共同研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品方面形成合力，以探索并實踐一系列具有前瞻性的營利模式。這些創(chuàng)新舉措不僅能夠有效推動出版產(chǎn)品的持續(xù)升級與迭代，還能為出版商帶來多元化的收入。要以技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新與策略調(diào)整。技術(shù)的深度融合不僅能夠提升出版內(nèi)容的表現(xiàn)力和互動性，還能夠通過數(shù)據(jù)分析和反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容，以回應(yīng)讀者的興趣和需求，提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。圖書館和出版商要創(chuàng)建更加開放的平臺，以鼓勵讀者參與內(nèi)容的創(chuàng)作、修改和分享。許多圖書館和學(xué)校正在實驗以虛擬現(xiàn)實技術(shù)或增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)輔助教學(xué)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和教育效果；在線平臺或社區(qū)則通過提供具有強(qiáng)互動性的數(shù)字閱讀內(nèi)容，強(qiáng)化讀者的參與感和分享體驗。這種模式不僅能提升讀者的參與感，還能激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新靈感，形成良性循環(huán)。要構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)生態(tài)自組織活力，通過出版商、技術(shù)提供商和創(chuàng)作者的多方協(xié)同，促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)與市場需求的有機(jī)融合，這不僅對提升出版產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力至關(guān)重要，也將使數(shù)字出版行業(yè)在未來技術(shù)浪潮中具備更強(qiáng)的適應(yīng)力和持續(xù)創(chuàng)新能力。

（四）數(shù)字出版應(yīng)提升多語言與跨文化沉浸式閱讀體驗

隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，數(shù)字出版市場已跨越單一語言與文化的界限，迎來了多語言、多文化背景下的廣泛需求。為滿足全球讀者的多樣化閱讀需求，出版商須依托先進(jìn)的技術(shù)手段與文化適應(yīng)策略，為不同語言和文化背景的讀者帶來沉浸式閱讀體驗。其一，出版商應(yīng)利用技術(shù)快速生成多語言內(nèi)容。在機(jī)器翻譯（MT）和自然語言處理（NLP）技術(shù)的支撐下，出版商可以快速、精準(zhǔn)地實現(xiàn)內(nèi)容的多語言翻譯，以契合全球讀者的閱讀需求。這種自動化的轉(zhuǎn)換方式不僅能顯著提升內(nèi)容的傳播速度，還能有效降低翻譯成本，在處理大批量內(nèi)容時優(yōu)勢尤為明顯。人工智能技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，翻譯工具質(zhì)量的日益提升，能夠為讀者提供與閱讀原版內(nèi)容同樣流暢的閱讀體驗。其二，在內(nèi)容轉(zhuǎn)換過程中，出版商應(yīng)高度重視文化適應(yīng)性設(shè)計。鑒于不同地區(qū)的讀者擁有獨(dú)特的文化背景與閱讀習(xí)慣，單純的語言翻譯難以充分滿足跨文化的閱讀需求。因此，出版商須依據(jù)各個國家和地區(qū)的文化差異，對內(nèi)容的表達(dá)方式、情感傳遞方式及視覺呈現(xiàn)方式進(jìn)行本土化調(diào)整，這不僅能增強(qiáng)內(nèi)容與讀者文化背景的契合度，還能有效避免文化誤解，提升讀者的代入感和滿意度。其三，出版商還應(yīng)為不同文化背景的讀者設(shè)計符合其使用習(xí)慣的交互界面，并提供多樣化的內(nèi)容展示方式。融入文化差異性的細(xì)節(jié)設(shè)計，如文字排版、圖像選擇、故事情節(jié)設(shè)定等，能夠提升跨文化讀者的閱讀舒適度與體驗感。這種全方位的本地化策略，有助于讓讀者無論身處何地，都能暢享無障礙、富有共鳴的數(shù)字出版內(nèi)容。總之，在全球化背景下，數(shù)字出版不僅需要提供多語言服務(wù)，還需要通過文化適應(yīng)和本地化設(shè)計，實現(xiàn)內(nèi)容的跨文化傳播。

（作者周建新系中國傳媒大學(xué)科學(xué)研究處處長、研究員；李玲飛系中國傳媒大學(xué)科學(xué)研究處副處長、副研究員）

注釋

① 科技部等六部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》的通知[EB/OL].（2019-08-27）[2024-08-31].https：//www.gov.cn/xinwen/2019-08/27/content_5424912.htm.

② 中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》[EB/OL].（2022-05-22）[2024-08-31].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/22/content_5691759.htm.

③ 李重，張宇.認(rèn)知、身體和閱讀：出版業(yè)未來發(fā)展可能性芻議[J].現(xiàn)代出版，2023（1）：94-104.

④ 郎林芳，黃世晴，王玨，等.元宇宙圖書館閱讀推廣服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究[J].圖書館雜志，2023，42（10）：55-63.