企業(yè)品牌直接代表著企業(yè)的形象以及社會上的地位，品牌建設(shè)也是對企業(yè)形象進(jìn)行重新塑造的一個過程，保證企業(yè)能夠形成屬于自己的品牌概念，進(jìn)而在社會上的競爭力顯著提升。處在現(xiàn)代化背景下，互聯(lián)網(wǎng)全面普及，逐漸形成了新媒體時代?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體傳播方式在傳統(tǒng)報紙、廣播以及電視的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了有效的拓展與延伸，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，提升信息的傳播速度，覆蓋面也比較廣泛，在社會上具有較大的影響力，成為了新聞傳播的重要手段。因此，企業(yè)在實際發(fā)展中也認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體這一優(yōu)勢，通過這樣的方式進(jìn)行品牌建設(shè)，保證起到良好的宣傳作用。而電力企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)以及廣大群眾生活存在緊密聯(lián)系的企業(yè)，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新聞傳播對自身品牌建設(shè)的重要意義，實現(xiàn)對先進(jìn)新聞傳播手段的靈活運用，使自己在社會上的知名度顯著提升。

一、新聞傳播的主要內(nèi)容及優(yōu)勢

（一）新聞傳播的主要內(nèi)容

企業(yè)利用新聞傳播的方式進(jìn)行品牌建設(shè)，主要就是利用新聞媒體平臺來宣傳與建設(shè)自身品牌的一個過程。在大眾媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的支持下，企業(yè)能夠更好地將自己品牌形象以及文化轉(zhuǎn)化成新聞的方式進(jìn)行宣傳，并且可以通過短信交流、微博評論等方式，建立起與消費群體之間的交流與互動，也是消費者反饋的有效途徑，通過這樣的方式能更好地實現(xiàn)企業(yè)品牌核心內(nèi)容宣傳以及建設(shè)的最終目標(biāo)。企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)過程中，利用新聞的方式進(jìn)行品牌宣傳與建設(shè)，基本上都是企業(yè)在經(jīng)過多重篩選并且進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計后，與當(dāng)前熱點新聞緊密聯(lián)系在一起，所發(fā)布的有關(guān)于企業(yè)品牌信息建設(shè)的內(nèi)容。從本質(zhì)上來講，利用新聞傳播進(jìn)行企業(yè)品牌的建設(shè)也是一種營銷的手段，只是與其他的手段相比目的性并不明確，但是受眾的群體比較廣泛，并且具有堅實的宣傳基礎(chǔ)，使企業(yè)能夠在廣大民眾心中留下深刻的印象，進(jìn)而對企業(yè)品牌建設(shè)工作來講至關(guān)重要。

（二）新聞傳播的優(yōu)勢

通過目前企業(yè)新聞傳播的實際效果分析，與廣告?zhèn)鞑ハ啾?，新聞傳播具有廣告?zhèn)鞑ゲ⒉痪邆涞膬?yōu)勢。因此電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到這一優(yōu)勢，實現(xiàn)靈活運用。

1.新聞傳播信息量比較大。新聞傳播與其他傳播方式相比，能夠更加全面地將企業(yè)信息呈現(xiàn)出來，在此過程中可以利用文字或者視頻等方式，將企業(yè)的經(jīng)營理念以及目標(biāo)傳遞出來。并且電力企業(yè)還可以通過新聞專題的方式，將自己的信息更加生動形象地呈現(xiàn)在廣大群眾的面前，使消費者對企業(yè)產(chǎn)生深刻的認(rèn)識。

2.新聞傳播比較及時。新聞傳播的時效性比較高。在企業(yè)發(fā)生了大量正面事件后，需要媒體在第一時間內(nèi)將一些具有宣傳價值的事件傳遞出去，否則將會導(dǎo)致事件的價值得不到有效的發(fā)揮，甚至失去了事件所具有的新聞價值。因此及時且快速的特點是其他傳媒無法達(dá)到的。

3.企業(yè)新聞的再傳播。企業(yè)新聞再傳播主要就是企業(yè)信息在被新聞媒體發(fā)布后，其他的媒體可以做到再次轉(zhuǎn)載，進(jìn)而提升了傳播的效率與質(zhì)量。新聞頻繁出現(xiàn)在大眾面前，能夠給大眾產(chǎn)生強烈的視覺刺激，進(jìn)而形成連鎖反應(yīng)，使新聞傳播起到良好的宣傳效果。

4.新聞傳播性價比較高。與廣告相比，新聞傳播的性價比非常高，并不需要企業(yè)消耗大量的資金就能夠取得良好的宣傳效果。并且企業(yè)在出現(xiàn)負(fù)面消息后，可以有所側(cè)重地淡化事件所具有的負(fù)面影響，實現(xiàn)積極正向的輿論引導(dǎo)，保證企業(yè)能夠樹立良好的品牌形象。

因為電力企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品比較特殊，受眾群體也比較廣泛，廣告無法起到全面的宣傳效果。而利用新聞傳播，宣傳方式比較親和，使廣大群眾潛移默化地建立起對電力企業(yè)的認(rèn)知以及電力政策的了解，保證電力企業(yè)在能源市場上的地位得到強化。

二、新聞傳播對電力企業(yè)品牌形象建設(shè)的重要意義

電力企業(yè)主要經(jīng)營產(chǎn)品為電能，與其他有形產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營存在明顯的不同，缺少美麗的外觀以及好聽的名稱，并且無法儲存與固定。因此，電力企業(yè)品牌建設(shè)只能通過點了個商品之外的品牌進(jìn)行建設(shè)，在品牌建設(shè)過程中更加注重的是售前、售中以及售后的服務(wù)，滿足客戶的個性化需求，提升客戶的滿意程度。目前，我國能源競爭比較激烈，在市場上并不是單純的產(chǎn)品競爭這么簡單，更是觀念的競爭。只有能夠使消費者了解自己的產(chǎn)品以及服務(wù)理念，才能夠吸引更多的客戶群體，在競爭中取得優(yōu)勢。因此，電力企業(yè)需要認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性。目前，廣大群眾的品位以及商品意識顯著提升，如果通過廣告的方式來宣傳，直接推銷，無法取得良好的效果。而新聞傳播這一潛移默化的方式更加符合當(dāng)前大眾的審美需求，被觀眾所接受與熟知。

（一）新聞傳播能夠幫助企業(yè)建設(shè)品牌文化

在企業(yè)品牌建設(shè)過程中實現(xiàn)對新聞傳播的靈活運用，不但能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌全面對外進(jìn)行宣傳，也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌信息對內(nèi)宣傳的廣泛度，為企業(yè)品牌文化建設(shè)工作的開展奠定了堅實基礎(chǔ)。因此，通過新聞傳播，可以滿足內(nèi)部與外部的宣傳。在企業(yè)品牌形象對外宣傳的過程中形成了良好的宣傳效用以及習(xí)慣效應(yīng)后，能夠有效作用到企業(yè)品牌文化建設(shè)中，許多企業(yè)將會采取內(nèi)部刊印書籍以及畫冊的方式，豐富企業(yè)文化，進(jìn)而實現(xiàn)內(nèi)部之間的互相了解。同時，也可以幫助電力企業(yè)了解市場上消費者的真實反饋，進(jìn)而認(rèn)識到自身在發(fā)展中存在的不足，在這一基礎(chǔ)上補充與完善企業(yè)品牌文化的內(nèi)容，使企業(yè)品牌文化建設(shè)取得良好的成果。而企業(yè)品牌文化內(nèi)容可以針對企業(yè)對外宣傳工作進(jìn)行科學(xué)有效的反饋，在互相促進(jìn)的過程中，使企業(yè)品牌宣傳建設(shè)取得良好的成果。

（二）新聞傳播促使企業(yè)品牌形象顯著提升

在企業(yè)品牌建設(shè)過程中實現(xiàn)對新聞傳播手段的靈活運用，能夠更好地將企業(yè)正面形象宣傳與展現(xiàn)在大眾面前，使企業(yè)正面形象在社會上的知名度顯著提升。新聞宣傳平臺形象在大眾的心中是比較威嚴(yán)的存在，所報道的企業(yè)也都是一些積極正向的內(nèi)容，進(jìn)而在大眾的眼中認(rèn)為新聞也是比較正規(guī)、獨特的品牌形象，使企業(yè)品相建設(shè)取得良好的成果。但是企業(yè)在新聞傳播的過程中需要注意一點，把控好自身產(chǎn)品的品質(zhì)以及策劃方法，只有這樣才能夠與新聞宣傳平臺的正向形象相符合，實現(xiàn)一加一大于二的效果。

（三）新聞傳播促使企業(yè)品牌知名度顯著提升

電力企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)過程中運用新聞傳播的方式可以顯著提升企業(yè)的品牌知名度，不僅是因為新聞傳播平臺的形象比較正向，起到良好的導(dǎo)向作用之外，還因為新聞傳播的受眾群體比較廣泛，包括了各個地區(qū)以及年齡層面，使企業(yè)品牌建設(shè)的知名度顯著提升，被更多人所熟知。新聞傳播平臺與其他宣傳平臺相比在受眾群體方面一直存在優(yōu)勢，不管是哪一年齡階段或者地區(qū)的人群，都會在網(wǎng)絡(luò)或者電視上觀看自己比較感興趣的新聞內(nèi)容，而這為企業(yè)品牌信心的宣傳以及滲透埋下了良好的鋪墊，保證電力企業(yè)在社會上的知名度顯著提升。

三、利用新聞傳播進(jìn)行電力企業(yè)品牌形象建設(shè)的有效策略

（一）認(rèn)清自身存在的不足

電力企業(yè)基本都是國企或者央企，雖然在生產(chǎn)與經(jīng)營的過程中具有一定的優(yōu)勢，但是在新聞傳播方面可能存在一定的不足。

1.工作隊伍方面。大部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及管理人員并沒有認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，在實際經(jīng)營以及管理的過程中，將所有工作重心都放在來維護(hù)電網(wǎng)安全穩(wěn)定運行，為社會廣大群眾提供良好電力產(chǎn)品上。只有做好生產(chǎn)與營銷，才能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，對新聞傳播缺少正確的認(rèn)識，進(jìn)而該項被忽視，使其發(fā)展越來越落后。除此之外，企業(yè)內(nèi)部缺少專業(yè)的負(fù)責(zé)人員，大部分電力企業(yè)從業(yè)人員都是電力學(xué)院的理工生，專業(yè)技術(shù)過硬，但是并沒有結(jié)合搜過新聞知識方面的教育，對應(yīng)的寫作以及攝影水平比較差，信息得不到良好的傳遞。而宣傳人員與工程技術(shù)人員之間的待遇存在較大的差異，在一定程度上打擊了工作人員的熱情。新聞傳播方式建設(shè)相對落后，許多電力企業(yè)雖然辦了報刊雜志與網(wǎng)站，但是一直停留在形式上，并沒有發(fā)揮出真正的作用。

2.業(yè)務(wù)方面。當(dāng)前大部分電力企業(yè)在進(jìn)行新聞傳播過程中，基本都是報道一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)活動、企業(yè)內(nèi)部活動或者會議等內(nèi)容，忽視了電力企業(yè)自身功能發(fā)好電、供好電以及服好務(wù)的宣傳。而這些內(nèi)容在社會上的流傳度比較低，不利于企業(yè)影響力的提升。除此之外，一些電力企業(yè)比較注重系統(tǒng)內(nèi)的宣傳，忽視了對外宣傳，對企業(yè)品牌建設(shè)工作起不到作用。

（二）實現(xiàn)宣傳的創(chuàng)新

1.內(nèi)容方面。大部分電力企業(yè)都具有悠久的發(fā)展歷史，在利用新聞傳播樹立品牌形象的過程中，除了要跟上時代的發(fā)展腳步，還需要遵循著企業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，從中提取出企業(yè)在經(jīng)營與發(fā)展中取得的重大成就。因此相關(guān)負(fù)責(zé)人員需要全面且細(xì)致化地了解企業(yè)發(fā)展歷程，在大背景下挖掘與探索其中蘊藏的新聞素材，進(jìn)而明確對應(yīng)的主題與思想，保證能夠生成一些具有意義以及價值的新聞線索，取得良好的宣傳效果。需要走進(jìn)電力企業(yè)基層工作中，在一線生產(chǎn)中尋找素材，并且能夠站在基層工作人員的角度去看待企業(yè)的發(fā)展以及存在的不足，使新聞的生命力以及感染力顯著提升。除此之外，還需要從目前經(jīng)歷的事件中挖掘新聞資源，提升電力企業(yè)新聞宣傳的實效性。正在發(fā)生的事件與人們之間的距離比較近，因此能夠吸引更多觀眾，使其產(chǎn)生共鳴，在后續(xù)也能夠提升對這一事件以及企業(yè)的關(guān)注度，使新聞宣傳取得良好效果，并且在新聞的宣傳下對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生深刻認(rèn)識。

2.從角度上創(chuàng)新。電力企業(yè)的經(jīng)營本身就比較枯燥，許多成就都只能通過數(shù)據(jù)來表現(xiàn)。因此電力企業(yè)為了建設(shè)品牌形象，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中可以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的靈活運用，將一些抽象的內(nèi)容更加直觀呈現(xiàn)出來，使大眾能夠更好地了解電力企業(yè)的工作和成就，進(jìn)而取得良好的新聞傳播效果。并且電力企業(yè)除了在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部活動等常規(guī)性工作的報告之外，還需要迎合當(dāng)前社會背景下，通過簡潔且生動的文字以及語言表達(dá)方式，引發(fā)人們的思考，進(jìn)而才能夠使人們更好地發(fā)現(xiàn)其中的價值，在無形中提升了企業(yè)的影響力。

（三）明確新聞傳播重點

電力企業(yè)在利用新聞傳播進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)把握好當(dāng)前發(fā)展的新形勢與新任務(wù)，提升主動性，實現(xiàn)創(chuàng)新與改革，圍繞著企業(yè)重點工作內(nèi)容，明確新聞傳播的重點，將自己生產(chǎn)以及經(jīng)營過程中的新氣象、新面貌與新經(jīng)驗傳遞出去，進(jìn)而為企業(yè)品牌建設(shè)營造一個積極正向的輿論環(huán)境。

1.安全生產(chǎn)方面。電力企業(yè)在實際進(jìn)行新聞宣傳的過程中，可以將各個班組以及員工在努力完成生產(chǎn)作業(yè)計劃所采取的新方法、新舉措以及取得的新經(jīng)驗分享出來；將企業(yè)在一線安全生產(chǎn)教育、管理等方面的創(chuàng)新做法與經(jīng)驗分享出去；對生產(chǎn)活動中骨干帶頭作用的職業(yè)典型以及節(jié)能降耗、小發(fā)明等先進(jìn)集體與個人進(jìn)行宣傳。通過企業(yè)內(nèi)部工作人員刻苦認(rèn)真的工作態(tài)度，來彰顯企業(yè)在實際經(jīng)營以及管理中的優(yōu)勢，進(jìn)而樹立良好的品牌形象。

2.服務(wù)方面。電力企業(yè)在進(jìn)行宣傳過程中，可以從以下幾個方面出發(fā)：將營銷管理人員在實際工作中誠信服務(wù)、宣傳法律法規(guī)以及售后服務(wù)等多個方面進(jìn)行宣傳，使更多的廣大群眾認(rèn)識到企業(yè)經(jīng)營理念以及優(yōu)勢，在人們心中留下良好印象，打造一個以人為本的服務(wù)市場；宣傳電力企業(yè)在對重大工程項目用電需求、服務(wù)民生用電以及創(chuàng)建最優(yōu)發(fā)展環(huán)境中盡職盡責(zé)，辦事效能以及服務(wù)水平比較高的方面；還可以將政府部門以及社會各界對企業(yè)服務(wù)所做的積極正向反饋進(jìn)行宣傳，使更多群眾能夠了解到企業(yè)所具有的優(yōu)勢。

3.精神文明建設(shè)以及企業(yè)文化建設(shè)方面。在利用新聞傳播進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)圍繞著企業(yè)改革進(jìn)行宣傳。在此過程中可以圍繞著國有企業(yè)改革以及電力企業(yè)改革的基礎(chǔ)上，在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，將自己的改革目的、目標(biāo)以及意義進(jìn)行宣傳，同時應(yīng)當(dāng)迎合國家政策；還需要將企業(yè)內(nèi)部推行的新制度宣傳出來，使廣大群眾能夠認(rèn)識到在生產(chǎn)與經(jīng)營改革后，企業(yè)在改革后發(fā)生的變化以及生成的新氣象。為了取得良好的新聞傳播效果，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)引入更多專業(yè)人才，促使相關(guān)人員不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)技能，同時提升用戶黏度，掌握企業(yè)宣傳的重點以及方向，保證工作開展取得良好成果。

（四）創(chuàng)新傳播途徑在現(xiàn)代化背景下，電力企業(yè)需要迎合新媒體大戰(zhàn)背景下，構(gòu)建立體化與精準(zhǔn)化傳播途徑與載體，從以往比較傳統(tǒng)的報紙或者電視等媒體進(jìn)行信息發(fā)布的模式中脫離出來，實現(xiàn)進(jìn)一步延伸與拓展，例如利用官方微博、微信公眾號或者今日頭條等新聞軟件，實現(xiàn)自媒體運營。對一些廣大群眾比較感興趣的政策與新聞，可以利用傳統(tǒng)媒體來發(fā)布。除此之外，可以利用通俗易懂的語言、視頻等，在自媒體上進(jìn)行宣傳，進(jìn)而得到更加廣泛的傳播。在新媒體的輔助下，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)宣傳的全面覆蓋。另外，還要做好線上線下的互動傳播。目前，許多電力企業(yè)都開始嘗試著構(gòu)建“電網(wǎng)開放日”品牌，為消費者以及社會群眾提供良好的信息獲取途徑，使更多基層的社會群眾都能夠進(jìn)入到電力企業(yè)的內(nèi)部，在真實的感受到下加深對企業(yè)品牌建設(shè)，實現(xiàn)信息的反饋，保證傳播取得良好的成果。

四、結(jié)語

根據(jù)文章敘述，在現(xiàn)代化背景下，電力企業(yè)為了樹立良好的品牌形象，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新聞傳播所具有的優(yōu)勢，進(jìn)而取得良好的宣傳效果。因此，電力企業(yè)需要把握好新聞傳播特點，在這一基礎(chǔ)上探索有效的策略，實現(xiàn)對新媒體傳播途徑的靈活運用，實現(xiàn)宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新；同時，根據(jù)電力企業(yè)發(fā)展特點，明確宣傳的重點內(nèi)容，實現(xiàn)宣傳的全面覆蓋，使更多廣大群眾都能夠深刻了解電力企業(yè)品牌形象與理念，促使企業(yè)的競爭力以及發(fā)展實力顯著提升。

（作者單位：英大傳媒投資集團(tuán)有限公司）