摘 要：在媒體融合不斷推進(jìn)的背景下，短視頻平臺(tái)正由初步探索邁向深度迭代，逐步成為助力我國鄉(xiāng)村振興的重要媒介?；诖耍疚牧⒆阌诙桃曨l賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的現(xiàn)狀，從媒介融合的視角，分析了鄉(xiāng)村短視頻的傳播困境，探索其實(shí)踐路徑，并提出“媒體+政策”“媒體+文化”“媒體+直播”等多元化模式，旨在構(gòu)建多樣化的鄉(xiāng)村信息服務(wù)生態(tài)，促進(jìn)融媒體服務(wù)與鄉(xiāng)村社會(huì)協(xié)同發(fā)展、相融共促。

關(guān)鍵詞：短視頻；鄉(xiāng)村振興；賦能；政策融合

中圖分類號(hào)： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2025） 04-0124-04

一、引 言

隨著我國鄉(xiāng)村建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，短視頻已成為人們主要使用的平臺(tái)化媒介之一。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11. 08億人，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10. 40億。其中，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3. 13億人，占整體網(wǎng)民的28. 2%，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為65. 6%，較2023年提升了1. 9個(gè)百分點(diǎn)[1]。

各大應(yīng)用商店軟件下載數(shù)據(jù)排行顯示，截至2024年12月，快手、抖音在短視頻APP下載排行榜中長期占據(jù)榜首，用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大，下載量持續(xù)攀升。字節(jié)跳動(dòng)旗下“巨量算術(shù)”發(fā)布的《2024年中國短視頻發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)用戶對“三農(nóng)”類內(nèi)容尤為青睞。過去一年中，“三農(nóng)”領(lǐng)域的短視頻播放量和互動(dòng)量等數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，充分證明此類內(nèi)容深受觀眾喜愛，具有強(qiáng)大吸引力和廣泛傳播力[2]。這些短視頻讓身處“數(shù)字弱勢群體”的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者得以活躍在公眾視野。鄉(xiāng)村短視頻以群眾為創(chuàng)作主體，生動(dòng)展現(xiàn)了他們當(dāng)下衣食住行的煙火氣息。其拍攝場景多聚焦鄉(xiāng)村，取材于真實(shí)的田園生活，加之創(chuàng)作門檻較低，內(nèi)容風(fēng)格和價(jià)值取向趨于統(tǒng)一，因而吸引了廣泛的用戶群體。從供需數(shù)據(jù)對比來看，鄉(xiāng)村題材短視頻的播放量達(dá)到投稿量的數(shù)倍之多，這清晰地反映出市場對鄉(xiāng)村題材內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。媒介平臺(tái)依托鄉(xiāng)村短視頻傳播再現(xiàn)了當(dāng)下真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，為進(jìn)一步探索短視頻賦能鄉(xiāng)村振興提供了重要的發(fā)展契機(jī)?；诖?，本文立足于短視頻賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的現(xiàn)狀，從媒介融合的視角，分析了鄉(xiāng)村短視頻的傳播困境，探索其實(shí)踐路徑，并提出“媒體+政策”“媒體+文化”“媒體+直播”等多元化模式，旨在構(gòu)建多樣化的鄉(xiāng)村信息服務(wù)生態(tài)，推動(dòng)融媒體服務(wù)與鄉(xiāng)土社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、相融共促。

二、短視頻賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）技術(shù)賦能鄉(xiāng)村，協(xié)同機(jī)制創(chuàng)新

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)深入實(shí)施以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的雙重背景下，鄉(xiāng)村振興作為“三農(nóng)”工作的總抓手，正邁向更高水平的發(fā)展階段。自黨的十九大首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我國鄉(xiāng)村發(fā)展在完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)的基礎(chǔ)上，著力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，特別是在“短視頻+鄉(xiāng)村振興”等創(chuàng)新模式的推動(dòng)下，進(jìn)一步深化了“內(nèi)容+科技”的融合發(fā)展，促使技術(shù)革新成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力[3]。近年來，國家大力扶持鄉(xiāng)村建設(shè)，一方面，著力完善鄉(xiāng)村地區(qū)通信設(shè)施建設(shè)；另一方面，引進(jìn)相關(guān)人才，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)青年利用新技術(shù)反哺家鄉(xiāng)建設(shè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。各地政府部門也通過開設(shè)相關(guān)媒體賬號(hào)，以縣級(jí)融媒體中心視頻號(hào)為抓手，發(fā)布鄉(xiāng)村文化主題宣傳視頻，逐步擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化傳播力。比如，福建尤溪縣融媒體中心創(chuàng)建的“福建微尤溪”視頻號(hào)巧妙地與廣播電視臺(tái)、政府網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體相融合，通過發(fā)布各鄉(xiāng)鎮(zhèn)美食、美景、文化等宣傳短片，打造了獨(dú)一無二的“尤溪模式”，實(shí)現(xiàn)了媒體資源在新媒體平臺(tái)的深度整合[4]，并且進(jìn)一步創(chuàng)新運(yùn)營模式，變革電商平臺(tái)，推出了“數(shù)字鄉(xiāng)村公共服務(wù)”模式，持續(xù)深耕媒體融合，探索改革發(fā)展新路徑。此外，字節(jié)跳動(dòng)通過“字節(jié)鄉(xiāng)村計(jì)劃”推出“山貨上頭條”項(xiàng)目，以官方賬號(hào)為紐帶，上聯(lián)政府機(jī)構(gòu)，下聯(lián)各地鄉(xiāng)村達(dá)人，構(gòu)建起多方協(xié)作的新型傳播生態(tài)鏈。這種經(jīng)政府主導(dǎo)，平臺(tái)和電商三方合作的模式不僅帶動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展，也激發(fā)了鄉(xiāng)村群眾的參與積極性。同時(shí)，在政府引領(lǐng)下形成的村委會(huì)、村小組、村民等協(xié)同參與共同體，有助于激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)在活力，構(gòu)建綠色長效的鄉(xiāng)村傳播網(wǎng)絡(luò)。

（二）開拓公共空間，擴(kuò)增技術(shù)賦權(quán)

自2017年以來，隨著媒體融合逐步深入鄉(xiāng)村，垂直細(xì)分不斷向縱深推進(jìn)，技術(shù)革新重構(gòu)傳播場景，建構(gòu)起真實(shí)生動(dòng)的線上鄉(xiāng)土社會(huì)。這種中國式語境下的鄉(xiāng)土虛擬空間以鄉(xiāng)村公共文化為載體，通過技術(shù)賦權(quán)鞏固村民價(jià)值共識(shí)，并以技術(shù)賦能推動(dòng)鄉(xiāng)村治理共享。對此，有學(xué)者稱，短視頻的發(fā)展構(gòu)建起了一個(gè)“平民起居注”的時(shí)代，并強(qiáng)調(diào)這種“起居注”的形式對于記錄群眾生活具有公共性和社會(huì)價(jià)值[5]。

如今，傳統(tǒng)技術(shù)與新興技術(shù)相互結(jié)合，使鄉(xiāng)土生活以嵌入式擴(kuò)增的方式深刻影響了鄉(xiāng)村公共空間的發(fā)展，也激活了基層文化的公共性。短視頻平臺(tái)所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)虛擬公共空間，能夠?qū)⒎稚⒃诟鲿r(shí)空中的村民緊密聯(lián)結(jié)，傳承鄉(xiāng)土文化，營造全新的公共輿論秩序。這種網(wǎng)絡(luò)公共空間不僅建構(gòu)起了新型村民參與公共事務(wù)的新途徑，還推動(dòng)了傳統(tǒng)單向傳播向多元互動(dòng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為視頻剪輯、發(fā)布和討論環(huán)節(jié)中的細(xì)致呈現(xiàn)。通過這種方式，拓展了“公”的邊界，重塑了鄉(xiāng)村文化的公共性，還以群眾為媒介傳播主體，通過內(nèi)向的公共性逐漸向上層媒介空間流動(dòng)，進(jìn)而開拓了技術(shù)深耕所孕育的新發(fā)展機(jī)遇。

（三）重構(gòu)自我認(rèn)同，回應(yīng)“他者”凝視

在傳統(tǒng)的敘事體系中，鄉(xiāng)村群體大多屬于“沉默的他者”[6]。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，短視頻平臺(tái)的下沉賦予了群眾更多話語權(quán)，改變了傳統(tǒng)的傳播格局。短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者以其鮮明而獨(dú)特的人物形象，直觀地打破了城市與鄉(xiāng)村之間的界限，也通過大量的情感敘事手法使鄉(xiāng)村話語回歸于本真。

在快手短視頻平臺(tái)發(fā)起的“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”、抖音短視頻平臺(tái)推出的“新農(nóng)人計(jì)劃”等活動(dòng)中，大部分短視頻賬號(hào)以拍攝農(nóng)村真實(shí)生活為主。其中，康仔農(nóng)人、非洲媳婦rose、麥小登等鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者具有一定的區(qū)域代表性，他們利用自身鮮明的“農(nóng)人”形象，打破了“他者”的凝視框架，建構(gòu)起了多元立體的“新農(nóng)人”形象。這些創(chuàng)作者在實(shí)踐過程中，逐漸克服了初期身份展演中的符號(hào)化困境，策略性地融入非商業(yè)化的原生生活元素。例如，通過創(chuàng)新性運(yùn)用視聽符號(hào)，鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者在助農(nóng)政策與數(shù)字創(chuàng)作的耦合實(shí)踐中，主動(dòng)適應(yīng)不斷變化的數(shù)字勞動(dòng)環(huán)境。他們不僅塑造了適合自身的多重社會(huì)角色，更在媒介實(shí)踐中強(qiáng)化了主體意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值在媒介化生存中的重構(gòu)。

三、短視頻助力鄉(xiāng)村振興的傳播困境

（一）傳播類別集中，供需存在矛盾

媒體融合拓寬了鄉(xiāng)村短視頻的傳播渠道，使用戶能夠通過屏幕、終端等多種方式接觸到各類鄉(xiāng)村短視頻。然而，筆者通過對當(dāng)前短視頻傳播現(xiàn)狀的深入觀察發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容供需不匹配的現(xiàn)象依然存在，這是目前短視頻傳播效果與鄉(xiāng)村群眾訴求間存在矛盾的直接原因。就平臺(tái)發(fā)展而言，短視頻平臺(tái)在社會(huì)責(zé)任履行與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)之間的協(xié)同機(jī)制構(gòu)建方面，仍需嵌入鄉(xiāng)村發(fā)展語境進(jìn)行系統(tǒng)性探索。近年來，傳播學(xué)界圍繞短視頻平臺(tái)的流量分配機(jī)制展開了多維度研究。這些研究表明，由于新聞報(bào)道類和健康傳播類短視頻的商業(yè)價(jià)值相對較低，個(gè)別平臺(tái)在內(nèi)容分發(fā)上會(huì)傾向于推送商業(yè)化與娛樂化的作品，從而導(dǎo)致公益性內(nèi)容獲得的流量資源明顯不足。此外，個(gè)別面向少數(shù)鄉(xiāng)村人群的公益類短視頻，為了吸引用戶眼球、獲取流量，不惜編造虛假信息。這些虛假內(nèi)容極易誤導(dǎo)用戶的認(rèn)知，干擾他們做出正確的判斷，甚至對用戶的行為產(chǎn)生不良引導(dǎo)。鑒于此，政府部門應(yīng)從宏觀管理的角度出發(fā)，進(jìn)一步加大對鄉(xiāng)村發(fā)展主體的扶持與監(jiān)管力度，督促平臺(tái)合理分配流量資源，引導(dǎo)短視頻內(nèi)容朝著更契合鄉(xiāng)村群眾需求、更具社會(huì)價(jià)值的方向發(fā)展。

（二）公私領(lǐng)域混淆，出現(xiàn)情感消費(fèi)

隨著短視頻平臺(tái)與社會(huì)化場景的深度融合，媒介正在重構(gòu)傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)，助推日常生活中的自我呈現(xiàn)成為構(gòu)建社會(huì)場景的核心動(dòng)力。短視頻的生活化為用戶提供了日常表演和窺私的舞臺(tái)，尤其以鄉(xiāng)村短視頻更為凸顯。在商業(yè)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)下，鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者不得不遵循平臺(tái)的可見性邏輯，將內(nèi)容生產(chǎn)量化為可測量的指標(biāo)，并內(nèi)化平臺(tái)對內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)訓(xùn)要求。這種“公私合營”的創(chuàng)作模式，使得短視頻創(chuàng)作邏輯發(fā)生了改變，依托內(nèi)容帶來流量，創(chuàng)作的邏輯起點(diǎn)不再是內(nèi)容，而是變現(xiàn)。這種商業(yè)模式雖能在短期內(nèi)帶來高額利潤，但其實(shí)質(zhì)是通過情感消費(fèi)獲取“免費(fèi)午餐”。與此同時(shí)，由新技術(shù)催生的隱性消費(fèi)現(xiàn)象，一方面加劇了平臺(tái)用戶的商品化，另一方面加劇了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被逐漸淹沒，短視頻平臺(tái)成為“商品大賣場”[7]。同時(shí)，在資本邏輯的驅(qū)動(dòng)下，短視頻創(chuàng)作者往往通過精心設(shè)計(jì)的情感營銷策略，將用戶的情感共鳴轉(zhuǎn)化為流量變現(xiàn)的核心要素。這種對于傳受雙方的隱性情感消費(fèi)，使得“算法至上”成為一把“雙刃劍”。

（三）示范導(dǎo)向偏離，身份轉(zhuǎn)型危機(jī)

短視頻的興起引領(lǐng)了“草根創(chuàng)作”風(fēng)潮，促使鄉(xiāng)村居民依托平臺(tái)算法機(jī)制實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型，并在平臺(tái)中完成了“新農(nóng)人”身份重構(gòu)，產(chǎn)生了較強(qiáng)的示范效應(yīng)。這種示范效應(yīng)具有雙重屬性，一方面，通過“草根”的身份再造，有效激活了鄉(xiāng)村人力資本，為人才振興提供了新路徑；另一方面，也帶來了一定的消極示范作用，甚至衍生出惡性競爭生態(tài)，反噬鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，部分主播通過農(nóng)產(chǎn)品直播單場營收突破百萬元量級(jí)，這種財(cái)富累積速度與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的漸進(jìn)式收益模式形成劇烈沖突，使得平臺(tái)建構(gòu)的“數(shù)字新農(nóng)人”形象與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者身份之間產(chǎn)生認(rèn)知鴻溝，對鄉(xiāng)土社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了較大沖擊。面對身份認(rèn)同危機(jī)，部分鄉(xiāng)村居民難以在傳統(tǒng)工作中獲得認(rèn)同感與幸福感，轉(zhuǎn)而陷入急功近利的模仿循環(huán)，出現(xiàn)脫離實(shí)體產(chǎn)業(yè)、追逐流量泡沫的行為傾向。

四、短視頻引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐探索

（一）加強(qiáng)宏觀調(diào)控，多元協(xié)同參與

就現(xiàn)階段而言，短視頻賦能鄉(xiāng)村振興應(yīng)以政府宏觀調(diào)控為核心節(jié)點(diǎn)，共筑網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村傳播體系。在政策引導(dǎo)與資源整合方面，要發(fā)揮政府部門的領(lǐng)航作用，完善平臺(tái)“新農(nóng)人”的引才育才機(jī)制，激發(fā)鄉(xiāng)村人才振興的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。一是加大政策扶持力度，鼓勵(lì)廣大青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。比如，設(shè)立短視頻創(chuàng)業(yè)基金，通過提供資金支持、技術(shù)培訓(xùn)和信息服務(wù)，為青年人才返鄉(xiāng)解決后顧之憂，使其全身心投入鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作之中。二是以基層政府為傳播中心，聯(lián)合當(dāng)?shù)刂鞑?，組建高水平的鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造具有鮮明地方特色的內(nèi)容平臺(tái)，形成示范帶動(dòng)效應(yīng)。三是在內(nèi)容傳播方面，不能盲目追隨熱點(diǎn)，而是應(yīng)精準(zhǔn)挖掘本土內(nèi)容需求，創(chuàng)作群眾所需的內(nèi)容。比如，通過“以老帶新，以新促老”的方式，深入挖掘鄉(xiāng)村歷史傳承的典型文化、家風(fēng)故事、特色民生等內(nèi)容[8]。地方政府應(yīng)組織社區(qū)定期開展技能培訓(xùn)、短視頻競賽等活動(dòng)，進(jìn)一步完善配套措施，建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等，并在此基礎(chǔ)上，通過激勵(lì)機(jī)制與共創(chuàng)模式的有機(jī)結(jié)合，形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、全民參與的傳播氛圍。對內(nèi)積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民參與本土化傳播，對外加大優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容傳播力度，由內(nèi)而外喚醒當(dāng)代青年的鄉(xiāng)土記憶，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村短視頻的創(chuàng)新性傳播。

（二）促進(jìn)深度融合，共建傳播矩陣

在數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，越來越多鄉(xiāng)村居民開始參與到短視頻創(chuàng)作中，并逐漸形成一種發(fā)展趨勢?！?024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示， 2023年9月至2024年9月，抖音電商的三農(nóng)達(dá)人數(shù)量同比增長52%[9]。由此可見，短視頻在助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中不僅打破了公私領(lǐng)域的渠道限制，豐富了人們的消費(fèi)方式，也使得鄉(xiāng)村自媒體呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的核心力量。然而，由于鄉(xiāng)村短視頻質(zhì)量參差不齊，且容易受到資本流量的影響，因而在傳播過程中難以形成獨(dú)立話語權(quán)。為了有效解決鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容傳播中的“癥結(jié)”，媒體平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝诿襟w中心的深度合作、雙向銜接，共建鄉(xiāng)村“短視頻+”傳播矩陣。具體應(yīng)從兩個(gè)方面著手：一是借助縣級(jí)融媒體中心較完備的媒體技術(shù)和系統(tǒng)化傳播體系，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下鄉(xiāng)村新農(nóng)人形象的精準(zhǔn)塑造提供堅(jiān)實(shí)保障。二是通過“短視頻+”的形式與當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)深度融合，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建“短視頻+直播帶貨”的助農(nóng)新體系。此外，還要及時(shí)規(guī)范鄉(xiāng)村新農(nóng)人短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作行為，明確視頻創(chuàng)作的邊界范圍，通過制度嵌入方式約束創(chuàng)作過程中可能出現(xiàn)的內(nèi)容造假、過度劇本化、鄉(xiāng)村污名化等行為。同時(shí)，平臺(tái)對于引起消極社會(huì)影響的創(chuàng)作者應(yīng)給予限制流量與曝光度的處罰，從而最大程度地保障新農(nóng)人群體網(wǎng)絡(luò)傳播體系的健康發(fā)展。

（三）塑造主體形象，平衡利益分配

新農(nóng)人作為近年來媒介平臺(tái)發(fā)展下的新興群體，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下成為推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字化振興的主體力量。在這一進(jìn)程中，鄉(xiāng)村新農(nóng)人短視頻不僅要滿足用戶不斷增長的精神需求，更肩負(fù)著構(gòu)建鄉(xiāng)村文化認(rèn)同和傳承鄉(xiāng)土精神的歷史使命。這就要求鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者不斷強(qiáng)化自我認(rèn)同，增強(qiáng)主體責(zé)任意識(shí)，從自我凝視角度出發(fā)，創(chuàng)作出富有中國特色鄉(xiāng)村文化的視頻內(nèi)容，明確新時(shí)代鄉(xiāng)村類短視頻的傳播立場，在生于斯、長于斯的中國鄉(xiāng)村中堅(jiān)定文化自信。與此同時(shí)，在強(qiáng)化個(gè)人責(zé)任意識(shí)的過程中，還需建立并完善公平合理的利益分配機(jī)制，通過明確團(tuán)隊(duì)分工、形成創(chuàng)作共識(shí)和動(dòng)態(tài)調(diào)整方案等措施，實(shí)現(xiàn)科學(xué)協(xié)商與共贏發(fā)展。此外，還應(yīng)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村群眾積極參與短視頻平臺(tái)建設(shè)，借助數(shù)字化技術(shù)，激發(fā)鄉(xiāng)村短視頻發(fā)展內(nèi)生活力，促進(jìn)鄉(xiāng)土社會(huì)正向變革。

五、結(jié) 語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，短視頻賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的影響力日益增強(qiáng)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，有望成為中國特色鄉(xiāng)村傳播研究體系的子集，為中國傳播學(xué)本土化研究貢獻(xiàn)力量。2023年，中央一號(hào)文件進(jìn)一步明確了“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍在農(nóng)村”[10]。本文認(rèn)為，短視頻賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的潛力仍有待深挖。展望未來，鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者應(yīng)借助媒體融合態(tài)勢，不斷探索短視頻與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展中的“深水區(qū)域”，并依托“短視頻+”發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)增量增效。在這一過程中，各方力量應(yīng)協(xié)同推進(jìn)，形成由內(nèi)而外的良性循環(huán)，進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)土社會(huì)的創(chuàng)新活力。同時(shí)，應(yīng)借助數(shù)字化語境，使本土文化基因扎根鄉(xiāng)土社會(huì)，更好地助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而構(gòu)建一套相對完整的中國鄉(xiāng)土社會(huì)話語體系。目前，夯實(shí)基礎(chǔ)性研究是前行的基石，但在鄉(xiāng)村傳播領(lǐng)域仍需持續(xù)深耕，探索出一條切實(shí)可行的助力鄉(xiāng)村振興之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/ OL]. （2025- 01- 17）[2025-02-20]. https：/ / www. cnnic. cn/ n4/2025/ 0117/ c208-11228. html.

[2] 蔡騏，劉瑞麒.中國式現(xiàn)代化視域下的新農(nóng)人短視頻研究[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2025（1）：38-45.

[3] 施璐萍.短視頻賦能數(shù)字鄉(xiāng)村傳播：抖音鄉(xiāng)村短視頻號(hào)的內(nèi)容分析[J].中國傳媒科技，2023（3）：72-75+92.

[4] 黃楚新.我國移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2022（5）：91-101.

[5][8]黃楚新，李一凡.縣級(jí)融媒體提質(zhì)增效賦能中國式現(xiàn)代化推進(jìn)[J].新聞春秋，2023（4）：3-7.

[6] 欒軼玫，張杏.鄉(xiāng)村女性短視頻話語實(shí)踐中的束縛與合謀[J].傳媒觀察，2021（10）：40-47.

[7] 郭建斌，念鵬帆.傳播何以助力鄉(xiāng)村振興：中國鄉(xiāng)村傳播研究述評（2017-2022）[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2023，56（3）：101-112.

[9] 今日頭條.《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布[EB/0L]. （2024-09-11）[2025-02-20]. https：/ / www. toutiao. com/ article/7413331706536624681/ .

[10] 新華社.中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見[EB/ OL]. （2023-02-13）[2024-12-12]. https：/ / www. gov. cn/ zhengce/2023-02/13/ content_5741370. htm.

[責(zé)任編輯：李婷]