摘 要：藏醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。近年來，其傳播范圍不斷擴大，為實現(xiàn)“健康中國”戰(zhàn)略和構(gòu)建“人類衛(wèi)生健康命運共同體”做出了貢獻。本文從“藏醫(yī)藥文化國際傳播”這一主題入手，分析藏醫(yī)藥文化國際傳播的價值和意義，探討其面臨的困難與挑戰(zhàn)，并在此基礎上提出進一步提升藏醫(yī)藥文化國際傳播效力的對策，旨在為藏醫(yī)藥文化國際化發(fā)展提供參考，讓藏醫(yī)藥更好地為建設人類衛(wèi)生健康共同體服務。

關(guān)鍵詞：人類衛(wèi)生健康共同體；藏醫(yī)藥文化；國際傳播；路徑探析；意義闡述

中圖分類號： G206； R29 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 04-0108-04

基金項目：西藏民族大學2024年研究生科研創(chuàng)新與實踐一般項目：“人類衛(wèi)生健康共同體視域下藏醫(yī)藥文化國際傳播的路徑探析與意義闡述”（Y2024043）。

一、引 言

新媒體時代，國際傳播生態(tài)在傳播觀念、傳者構(gòu)成、傳播內(nèi)容、功能發(fā)揮、傳播技巧等方面都發(fā)生了變化，給中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。讓世界了解中國，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能是當前的重要任務。

2020年3月21日，習近平總書記在致法國總統(tǒng)馬克龍的慰問電中首次提出“打造人類衛(wèi)生健康共同體”，這是對人類社會的整體認知、人類健康重要性的深刻認識，也是對世界團結(jié)協(xié)作方式的極力倡導，是引領人類社會進步的重要指針。黨的十八大以來，西藏藏醫(yī)藥事業(yè)堅持新發(fā)展理念，主動融入新發(fā)展格局，堅持傳承精華、守正創(chuàng)新，推進藏醫(yī)藥文化“走出去”，影響力不斷擴大。充分發(fā)揮藏醫(yī)藥“簡、便、驗、廉”的獨特作用，推動藏醫(yī)藥文化國際傳播，對于打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的“新名片”、建設“人類衛(wèi)生健康命運共同體”具有重大意義。鑒于此，本文從“藏醫(yī)藥文化國際傳播”這一主題入手，分析藏醫(yī)藥文化國際傳播的價值和意義，探討其面臨的困難與挑戰(zhàn)，并在此基礎上提出進一步提升藏醫(yī)藥文化國際傳播效力的對策，旨在為藏醫(yī)藥文化國際化發(fā)展提供參考，讓藏醫(yī)藥更好地為建設人類衛(wèi)生健康共同體服務。

二、藏醫(yī)藥文化國際傳播的意義闡述

“人類衛(wèi)生健康共同體”是人類命運共同體理念的有機組成部分，它以維護和促進人類健康為宗旨，以實現(xiàn)全球衛(wèi)生健康公平正義為目標，倡導全球衛(wèi)生健康領域的合作共享、互利共贏。2023年8月11日，“中醫(yī)藥助力‘一帶一路’建設，推動構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體國際論壇”在北京舉行，為“一帶一路”沿線國家搭建了溝通與交流的平臺。藏醫(yī)藥文化是中醫(yī)藥文化的重要組成部分，以“一帶一路”為出發(fā)點，做好藏醫(yī)藥文化的國際傳播意義重大。

（一）價值基礎：對生命至上、健康為重的積極追求

在人類衛(wèi)生健康共同體的宏觀視野中，藏醫(yī)藥文化國際傳播承載的意義是多維且深遠的，既有助于世界人民更好地認識和理解我國豐富多彩的文化，又能為世界衛(wèi)生事業(yè)做出貢獻，其價值追求不僅是對個體的關(guān)懷，更是對全人類福祉的深切關(guān)注。“生命至上”是藏醫(yī)藥工作者一貫遵循的原則，也是人類衛(wèi)生健康共同體的基本價值取向。在藏醫(yī)藥的理論和實踐中，生命的尊嚴和價值被放在至高無上的位置，這種理念與當今提倡的全民健康覆蓋、健康平等的觀念相契合。

在現(xiàn)代社會，由于生活方式的改變和壓力的增加，人們的健康問題日益突出，“健康為重”這一理念逐漸受到重視，它強調(diào)預防為主，治療與康復并重。藏醫(yī)藥文化中對于許多疾病有著獨到的預防和治療理念，在提升人類健康水平、改善生活質(zhì)量方面發(fā)揮著重要作用，為守護全人類健康提供了中國方案和中國智慧。藏醫(yī)藥文化的國際傳播，不僅對傳統(tǒng)醫(yī)學的傳承和發(fā)展，也是對人類衛(wèi)生健康共同體理念的實踐和推廣，能夠增進國際社會對藏醫(yī)藥文化的理解和認同，推動不同醫(yī)學文化之間的交流與互鑒，共同書寫人類衛(wèi)生健康共同體的新篇章。

（二）治理方式：對團結(jié)協(xié)作、同舟共濟的有力實踐

藏醫(yī)藥文化國際傳播不僅能夠促進醫(yī)學知識交流，還能推動國際各方樹立團結(jié)協(xié)作、同舟共濟的理念。通過“一帶一路”的持續(xù)傳播，藏醫(yī)藥文化逐漸被沿線各國人民所接受、認同、了解和使用。它不僅是一種醫(yī)療技術(shù)，也是一種文化和價值觀，它強調(diào)集體利益高于個人利益，強調(diào)人們在面對疾病和困難時應該團結(jié)一致，共同應對，這有助于增強人們的集體意識和歸屬感，促進社會和諧穩(wěn)定。

（三）核心目標：享有人類健康發(fā)展、世界衛(wèi)生公平的共同愿景

藏醫(yī)藥學作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學的重要組成部分，經(jīng)過千年的積累和發(fā)展，形成了具有鮮明民族特色和地域特色的醫(yī)學體系。讓更多的人了解和認識藏醫(yī)藥，不僅能夠促進文化交流，還能為全球衛(wèi)生健康事業(yè)提供新的思路和方法。在全球化背景下，不同國家和地區(qū)之間的健康水平存在差距，藏醫(yī)藥中用于治療的動植物、金屬等藥材，適用于資源不豐富、醫(yī)療條件不夠先進的地區(qū)，有助于解決這些地區(qū)人們的健康問題，提升其健康水平，從而推動實現(xiàn)健康公平。實現(xiàn)人類健康發(fā)展和世界衛(wèi)生公平的共同愿景需要各國共同努力，我們應以命運相連的心態(tài)共建傳統(tǒng)醫(yī)藥文化保護責任共同體，致力于保護和傳承傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，共同完善全球衛(wèi)生治理體系。

三、藏醫(yī)藥文化國際傳播面臨的困難和挑戰(zhàn)

藏醫(yī)藥文化不僅包含豐富的醫(yī)學知識，更承載著中華民族悠久的歷史文化傳統(tǒng)。2018年，“藏醫(yī)藥浴法”成功列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，讓更多人開始關(guān)注藏醫(yī)藥文化。然而，在全球化的背景下，藏醫(yī)藥文化的國際傳播力尚顯不足，在傳播渠道、表達形式、傳播內(nèi)容、傳播人才培養(yǎng)等方面存在問題和挑戰(zhàn)。

（一）缺少獨特的傳播渠道

藏醫(yī)藥文化包含獨特的醫(yī)學理論和豐富的實踐經(jīng)驗，現(xiàn)有傳播渠道難以充分滿足藏醫(yī)藥文化深度傳播的需求。藏醫(yī)藥文化的國際傳播主要依靠國內(nèi)各類報刊、電視、網(wǎng)站的海外版，內(nèi)容涉及藏醫(yī)藥文化保護、相關(guān)政策和產(chǎn)業(yè)等，報道較為碎片化，渠道不夠多元，影響力相對有限。此外，一些媒體尚未設立針對藏醫(yī)藥文化宣傳的欄目或版塊，致使其傳播缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，阻礙了藏醫(yī)藥文化國際話語權(quán)的提升。

（二）表達形式和內(nèi)容有待豐富

在表達形式上，藏醫(yī)藥文化目前主要依賴文字傳播和口頭傳授，以及藏醫(yī)診所、學術(shù)交流等線下實踐活動。然而，受限于語言和文化差異，這種傳播方式會導致“文化折扣”現(xiàn)象，降低藏醫(yī)藥文化國際傳播的成效。因此，發(fā)揮藏醫(yī)藥文化適應性，通過文字、圖片、音頻、視頻等形式傳播藏醫(yī)藥文化迫在眉睫。

在內(nèi)容上，當前的傳播內(nèi)容主要集中在基本理論和治療技術(shù)方面，對于藏醫(yī)藥文化背后的歷史、制作工藝等深層次內(nèi)容涉及較少。而這些深層次的內(nèi)容正是藏醫(yī)藥文化的精髓所在，也是吸引國際友人進一步了解的重要因素。例如，藏醫(yī)藥通常會使用水銀、黃金等材料入藥，但媒體在跨文化傳播中并未全面解讀其生產(chǎn)和炮制方法，會使一些外國受眾產(chǎn)生誤解。

（三）人才不足，專業(yè)性不強

藏醫(yī)藥文化國際傳播的人才問題較為突出。盡管藏醫(yī)藥文化在我國得到了較好的保護和傳承，但由于其專業(yè)性和獨特性，對藏醫(yī)藥文化有深刻認知的媒體人才相對較少，且人才培養(yǎng)的周期較長、難度較大。此外，藏醫(yī)藥文化國際傳播人才需要具備跨文化交流和傳播的能力，這種復合型人才更為稀缺。當前，藏醫(yī)藥文化教育和培訓體系還不能完全滿足國際傳播的需要，這使得藏醫(yī)藥文化傳播專業(yè)性不強，難以進一步增強國際影響力。

四、藏醫(yī)藥文化國際傳播路徑探析

進入新時代，如何提升國際話語權(quán)和國際影響力，已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的重要課題。因此，我們要順應國內(nèi)外發(fā)展大勢，積極探究藏醫(yī)藥文化國際傳播路徑，不斷克服困難與挑戰(zhàn)，努力提升藏醫(yī)藥文化國際傳播力，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地“走出去”添磚加瓦。

（一）打造媒體傳播矩陣，加大傳播力度

1.有效利用視聽媒體，提高國家文化軟實力

隨著經(jīng)濟全球化、社會信息化、文化多樣化的深入發(fā)展，各種思想文化交流更加頻繁，文化成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐，進一步凸顯了文化軟實力在綜合國力競爭中的戰(zhàn)略地位。文化軟實力的發(fā)展離不開“文化自信”，藏醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是增強我國文化軟實力的重要內(nèi)容。當前，以視聽為主要形態(tài)的新媒體已經(jīng)成為文化跨國別、全方位傳播的主要渠道。視聽新媒體具有“泛社交”屬性，在文化國際傳播中發(fā)揮著巨大作用。我們要有效地利用視聽新媒體，持續(xù)增強我國文化軟實力。

首先，視聽新媒體具有便攜、即時、直接消費等屬性，促進了移動終端的迅速發(fā)展，在市場上得到了廣泛應用。藏醫(yī)藥文化應將其作為傳播載體，主動獲取受眾反饋，進行再創(chuàng)造和再傳播，從而消除傳播障礙。其次，視聽新媒體強調(diào)“受眾參與性傳播”，有很強的互動性和參與性，能夠?qū)⑹鼙娫趥鞑ブ械牡匚挥杀粍幼優(yōu)橹鲃?。藏醫(yī)藥文化國際傳播應借助視聽新媒體雙向傳播，為受眾帶來更具沉浸感的體驗，提升他們的參與度和歸屬感。

2.打造平臺型媒體傳播矩陣，扭轉(zhuǎn)渠道傳播劣勢

平臺型媒體是開放平臺與專業(yè)媒體的結(jié)合，它既是一個向內(nèi)容和服務提供者開放的平臺，又是一個具有“把關(guān)人”屬性的媒體[1]。打造平臺型媒體傳播矩陣，能夠扭轉(zhuǎn)藏醫(yī)藥文化國際傳播的渠道劣勢，提升藏醫(yī)藥文化的國際影響力。

首先，平臺型媒體優(yōu)化了新聞分發(fā)系統(tǒng)，實現(xiàn)了以社交為基礎、基于關(guān)系的傳播。藏醫(yī)藥文化應借助平臺型媒體，通過故事化、趣味化、生活化的視頻“破圈”傳播。其次，平臺媒體豐富了傳播主體，降低了市場化、專業(yè)化媒體參與全球傳播的門檻，為個體參與全球傳播創(chuàng)造了條件。藏醫(yī)藥文化應借助市場化、專業(yè)化媒體，積極運營藏醫(yī)藥文化的社交媒體賬號，主動發(fā)展藏醫(yī)藥文化垂直類頻道，報道藏醫(yī)藥文化領域的新理論、新成果。

3.響應新時代要求，建設西藏地方國際傳播中心

2018年以來，為響應新時代要求，加強國際傳播能力建設，國際傳播中心這一新組織和新形態(tài)成為地方的建設重點。多地根據(jù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，積累媒體融合經(jīng)驗，重視平臺和矩陣建設，貼近實際需求，形成了有利于資源匯聚的體制機制，建立起國際傳播中心。2018年，重慶國際傳播中心成立，明確提出要運用移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，向海外用戶講好重慶故事，助力重慶內(nèi)陸開放高地和國際旅游目的地建設[2]。重慶國際傳播中心從建成之日起就重點建設和運營iChongqing海外傳播平臺，形成“1+N+X”格局，以英文網(wǎng)站為基礎，加強海外社交網(wǎng)絡平臺應用，拓寬內(nèi)容分發(fā)渠道，發(fā)揮了引領示范效應。西藏應借鑒優(yōu)秀案例，積極響應時代要求，建設和完善地方國際傳播中心；建設重點核心平臺，興建一體化線下體驗中心，為藏醫(yī)藥文化國際傳播搭建平臺，助力藏醫(yī)藥文化國際傳播。

4.主動出擊、借嘴發(fā)聲，發(fā)揮意見領袖作用

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握國內(nèi)國際兩個大局，觀大勢，謀大事，積極推進外交理論與實踐創(chuàng)新，完善外交方略與布局，開創(chuàng)對外工作新局面，引領中國在復雜多變的國際格局中始終保持戰(zhàn)略主動[3]。藏醫(yī)藥文化傳播者也應在國際領域主動出擊、正面回應、直接發(fā)聲，向世界傳播最真實的藏醫(yī)藥文化。作為傳播主體之一，“網(wǎng)紅”的個人形象有較強的吸引力和人格魅力，能使信息更具情感溫度，從而讓海外受眾產(chǎn)生共情。例如，網(wǎng)紅“一千零一日工作室”致力于向全世界講述真實立體的中國故事，憑借有創(chuàng)意的作品受到海外觀眾的喜愛，收獲境外粉絲數(shù)約600萬[4]。西藏應孵化多種類型的網(wǎng)絡意見領袖，并與正能量網(wǎng)紅合作，實現(xiàn)藏醫(yī)藥文化“有溫度”的國際傳播。

在藏醫(yī)藥文化國際傳播領域，還應借外嘴說話，跨文化傳遞“中國聲音”?！敖柰庾煺f話”，就是把國際面孔從“幕后”推向“臺前”，以海外受眾的視角講述藏醫(yī)藥文化故事。相比于我國記者，海外記者作為“文化他者”，用自己的語言和視角闡述藏醫(yī)藥文化，更容易被海外受眾理解和接受。我們要借“外嘴”講藏醫(yī)藥文化故事，讓海外人士傳播自己作為探尋者和體驗者的見聞和感受，用個體敘事多角度、多層面、多語種地立體展示藏醫(yī)藥文化。

（二）新視角打造傳播產(chǎn)品，豐富內(nèi)容和形式

藏醫(yī)藥文化國際傳播力的提升，有賴于傳播內(nèi)容和形式的不斷完善和創(chuàng)新發(fā)展。在進行藏醫(yī)藥文化國際傳播時，要注重對他國文化的研究，使傳播內(nèi)容和形式與傳播對象的社會文化相匹配，以新視角塑造藏醫(yī)藥文化傳播符號。

講好中國故事、傳播好中國聲音。相對于宏觀表達而言，講故事是一種微觀敘事方法，它注重與日常生活、個性符號相結(jié)合，對于受眾來說有一種天然的吸引力。我們要充分了解傳播對象的歷史、社會和文化背景，注重從“日常生活”的視角豐富藏醫(yī)藥文化國際傳播的內(nèi)容與形式，使其與當?shù)氐奈幕Z言和價值觀相適應，從而形成更具跨文化傳播力的符號。

（三）加強藏醫(yī)藥翻譯研究，注重人才培養(yǎng)

新時代中醫(yī)藥文化國際傳播的持續(xù)推進，離不開一支“專業(yè)知識精、外語水平高和跨文化傳播能力強”的高素質(zhì)、復合型人才隊伍[5]。要推動藏醫(yī)藥文化的國際傳播，提升其國際話語權(quán)，不僅要加強藏醫(yī)藥翻譯研究，還要注重藏醫(yī)藥文化國際傳播人才的培養(yǎng)。

政府、高校、企業(yè)應攜手推進協(xié)同育人。從政府角度出發(fā)，應發(fā)揮政策供給和資源配置職能，健全人才發(fā)展保障機制，創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系，打造藏醫(yī)藥文化國際交流平臺。從高校角度出發(fā)，要構(gòu)建藏醫(yī)藥文化國際傳播人才培養(yǎng)鏈，設置綜合性課程，培養(yǎng)能夠滿足時代需求的高層次復合型藏醫(yī)藥文化國際傳播人才。從企業(yè)角度出發(fā)，要積極承擔教育責任，構(gòu)建適合校企深度融合的新型企業(yè)文化，主動參與協(xié)同育人體系構(gòu)建，合力搭建協(xié)同創(chuàng)新平臺，共享人才和研究成果。

五、結(jié) 語

藏醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。加強藏醫(yī)藥文化國際傳播，是構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體的重要途徑，有助于實現(xiàn)人類健康發(fā)展與世界衛(wèi)生公平的共同愿景，對全面提升我國的國際話語權(quán)和國際影響力至關(guān)重要。在跨文化交流中，應繼續(xù)發(fā)掘藏醫(yī)藥的文化內(nèi)涵，探索其傳播方式，為藏醫(yī)藥文化國際傳播提供幫助。

參考文獻：

[1] 喻國明，焦建，張鑫.“平臺型媒體”的緣起、理論與操作關(guān)鍵[ J].中國人民大學學報，2015，29（6）：120-127.

[2] 新華社.加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國[N].人民日報，2021-06-02.

[3] 趙可金，趙丹陽.應急外交：新冠疫情下的中國外交變化[J].外交評論（外交學院學報），2020，37（4）：26-48+5.

[4] 余燕麗.新媒體時代對外傳播“爆款”作品的分析及思考——以中央廣播電視總臺阿語部實踐為例[J].對外傳播，2021（6）：45-47.

[5] 李德俊.對中醫(yī)藥文化國際傳播的思考[J].重慶科技學院學報（社會科學版），2021（5）：77-81.

[責任編輯：喻靖雯]