摘 要：黨的二十大報(bào)告闡述了開辟馬克思主義中國化、時(shí)代化新境界，并在實(shí)踐上作出了全面部署。本文分析了黨的二十大精神引領(lǐng)下的電視媒體工作任務(wù)，指出在當(dāng)前社會氛圍與媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，并提出必須強(qiáng)化社會責(zé)任意識，設(shè)置工作目標(biāo)和內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實(shí)施整合傳播模式，建構(gòu)專門監(jiān)評小組，加強(qiáng)節(jié)目把關(guān)與評估工作，從而更好發(fā)揮電視媒體在貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興過程中的應(yīng)有作用。

關(guān)鍵詞：黨的二十大精神；電視媒體；業(yè)務(wù)創(chuàng)新

中圖分類號： G229 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 04-0051-04

一、引 言

習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上以《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗》為題作了報(bào)告，回顧了黨的十九大以來政治、黨建、經(jīng)濟(jì)、文化、法治、民生、外交、軍事工作等方面取得的突出成就，對新時(shí)期以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興作出了部署。電視媒體不僅發(fā)揮著指導(dǎo)生活、傳播知識、提供娛樂的作用，也承擔(dān)著推廣政策、引導(dǎo)輿論、塑造政府形象、助力社會發(fā)展的任務(wù)。因此，應(yīng)在黨的二十大精神引領(lǐng)下，制定新時(shí)期工作策略。

二、黨的二十大精神引領(lǐng)下的電視媒體工作任務(wù)

（一）滿足人民日益增長的美好生活需要

作為黨和政府的“喉舌”，電視媒體需要從黨的大政方針、國家戰(zhàn)略的角度來開展節(jié)目策劃、編排、傳播工作，一切工作的開展都應(yīng)以更好地處理社會主要矛盾為基本出發(fā)點(diǎn)。1981年，黨的十一屆六中全會通過撥亂反正，指出在社會主義改造基本完成以后，我國社會的主要矛盾，是人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾，由此確定了此階段的核心任務(wù)是集中力量發(fā)展社會生產(chǎn)力。在此背景下，電視媒體的主要任務(wù)便是助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播，更好地助力解決社會主義初級階段社會中存在的矛盾和問題。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！盵1]在黨的二十大報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)：“圍繞著人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾來推進(jìn)各項(xiàng)工作，不斷豐富和發(fā)展人類文明新形態(tài)?！盵2]如今，廣大群眾已不再局限于對物質(zhì)文化生活的需要，而是物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展的新要求。電視媒體的主體任務(wù)也隨之轉(zhuǎn)向滿足人們中高層級需求，以更開闊的視野開展節(jié)目策劃、編排和傳播工作，在滿足群眾多樣需求過程中，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)導(dǎo)向、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、輿論監(jiān)控理念與方法的轉(zhuǎn)型升級。

（二）時(shí)刻踐行“六個必須堅(jiān)持”

一直以來，我國電視媒體主要是以滿足人們信息需求、傳播文化知識、提供娛樂、營造和諧社會環(huán)境、促進(jìn)社會發(fā)展為核心目標(biāo)，立足社會實(shí)際，內(nèi)生性地開展節(jié)目策劃、編排和傳播工作。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出“六個必須堅(jiān)持”，即當(dāng)代中國共產(chǎn)黨人不斷譜寫馬克思主義中國化時(shí)代化新篇章，必須堅(jiān)持人民至上，必須堅(jiān)持自信自立，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，必須堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，必須堅(jiān)持胸懷天下；以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，必須堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持中國特色社會主義道路，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持深化改革開放，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)斗爭精神[3]，這對包括廣播電視在內(nèi)的各行業(yè)發(fā)展提出了具體要求。

電視媒體作為黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的主流信息發(fā)布平臺，有能力也有責(zé)任領(lǐng)會并貫徹執(zhí)行黨的二十大報(bào)告對于社會輿論、意識形態(tài)、主體觀念建設(shè)的新規(guī)定、新要求，開展有利于實(shí)現(xiàn)節(jié)目策劃、編排、傳播工作，營造風(fēng)清氣正的輿論氛圍，強(qiáng)化堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度的意識形態(tài)觀念，時(shí)刻踐行黨的二十大精神。

（三）明確工作原則，堅(jiān)持人民至上

中國特色社會主義制度最本質(zhì)的特征和最大優(yōu)勢是中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。電視媒體作為社會和諧穩(wěn)定、國家進(jìn)步發(fā)展、民族繁榮昌盛的推手，必須明確自己的工作職則。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告提出加快構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)施科教興國戰(zhàn)略、發(fā)展全過程人民民主、堅(jiān)持全面依法治國、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、增進(jìn)民生福祉、推動綠色發(fā)展、推進(jìn)國家安全體系和能力現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)、堅(jiān)持和完善“一國兩制”、促進(jìn)世界和平與發(fā)展、堅(jiān)定不移全面從嚴(yán)治黨等12個方面的時(shí)代新要求，這是黨和政府工作的戰(zhàn)略規(guī)劃、遵循的基本思路，也是電視媒體開展工作的方向。電視節(jié)目策劃、編排和傳播工作要堅(jiān)持黨對媒體的規(guī)劃、領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督，要堅(jiān)持以廣大人民群眾的核心利益作為工作重心，充分體現(xiàn)出人民當(dāng)家作主的工作特色，要堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)，引導(dǎo)人民群眾樹立正確的社會發(fā)展目標(biāo)，營造風(fēng)清氣正的社會氛圍和良好道德風(fēng)尚環(huán)境，培養(yǎng)人們認(rèn)識、遵循人與自然和諧共生的生活理念，注重國家安全意識，以助推人類命運(yùn)共同體建設(shè)的理念來審視電視媒體業(yè)務(wù)中的各項(xiàng)內(nèi)容[4]。這是電視媒體健康發(fā)展，更好助推黨的二十大精神實(shí)踐的重要保障。

三、當(dāng)前電視媒體業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

目前，盡管電視媒體擁有政策支持、品牌資源、人才設(shè)備等方面的優(yōu)勢，但是，其發(fā)展還面臨著一系列的挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確認(rèn)知這些挑戰(zhàn)是順利建構(gòu)新時(shí)期電視媒體發(fā)展思路的基本前提。

（一）影響力逐步下降

電視媒體一度處于傳統(tǒng)四大媒體之首，平臺的電視節(jié)目，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，具有良好的公信力、豐富的人才與設(shè)備資源、獨(dú)有的采編權(quán)限等優(yōu)勢，在整個社會信息傳播、知識教育、輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用，是政府開展社會管理工作的重要工具之一[5]。

近年來，蓬勃發(fā)展的新媒體，憑借著內(nèi)容資源豐富、互動性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢，廣受青睞，既促使人們的媒介使用習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，也使其信息內(nèi)容接觸產(chǎn)生娛樂化、碎片化、情緒化的傾向。隨著人們興趣導(dǎo)向的改變，電視節(jié)目流失了一部分觀眾，且在信息傳播、知識教育、輿論引導(dǎo)方面的作用逐漸弱化，呈現(xiàn)出日漸式微的態(tài)勢。在黨的二十大精神引領(lǐng)下，電視節(jié)目工作理念、內(nèi)容和原則均有了質(zhì)的變化，在民族發(fā)展、社會進(jìn)步、國家繁榮中的角色更加重要、工作更加緊迫。因此，如何進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目影響力，是落實(shí)黨的二十大要求所面臨的重要議題。

（二）輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜

電視媒體的核心任務(wù)之一是通過采集素材、編寫內(nèi)容、傳播推廣的方式，影響大眾對于特定事件的認(rèn)知、態(tài)度和行為，進(jìn)而引導(dǎo)社會輿論走向，形成有利于事件處理、工作開展、社會和諧的輿論氛圍[6]。

黨的二十大報(bào)告提出全面實(shí)施“五位一體”總體布局和“四個全面”的戰(zhàn)略布局，這同樣需要良好的社會輿論氛圍。這就要求借助電視節(jié)目深化大眾對于社會主要矛盾的認(rèn)識，協(xié)同參與解決社會主要矛盾，強(qiáng)化大眾對于國家政策制度的認(rèn)知、了解和支持，使他們能夠依照國家戰(zhàn)略規(guī)劃和要求來規(guī)范個人態(tài)度、言行，規(guī)劃個人工作、事業(yè)，從而形成有利于推進(jìn)黨的二十大部署的各項(xiàng)工作任務(wù)的輿論氛圍。

新媒體時(shí)代的到來，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目自上而下的信息傳播模式，使人們能夠自發(fā)地在BBS論壇、微博、微信、博客、音視頻平臺中傳播、轉(zhuǎn)發(fā)信息，從而在傳統(tǒng)電視媒體這一輿論主導(dǎo)力量之外又形成一個新的輿論生成與傳播空間。在這個空間中，廣大群眾是觸發(fā)輿論事件，推動輿論演變的主體力量。新媒體逐步發(fā)揮著設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論的作用，弱化了電視媒體的輿論引導(dǎo)力，尤其是新媒體中各種虛假信息謠言，更是阻礙了電視媒體對于社會輿論的監(jiān)控與引導(dǎo)。

（三）社會責(zé)任意識需持續(xù)提升

電視媒體自20世紀(jì)90年代開始“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧”以來，一直承擔(dān)著履行社會責(zé)任和經(jīng)營創(chuàng)收兩個方面的任務(wù)。作為官方媒體，始終將政策傳播、輿論引導(dǎo)、社會服務(wù)、文化繁榮、人文關(guān)懷方面的社會責(zé)任放在首位，致力于推進(jìn)媒體創(chuàng)新與改革的同時(shí)，兼顧社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。但在實(shí)際操作過程中，個別電視媒體把經(jīng)濟(jì)效益放在首位，為了提高節(jié)目收視率，獲得廣告主的青睞，而選擇策劃、創(chuàng)作一些過度娛樂化的內(nèi)容。這導(dǎo)致部分電視節(jié)目越來越娛樂化，甚至媚俗化，播出一些家長里短、庸俗獵奇的內(nèi)容，甚至為了吸引公眾眼球，采用網(wǎng)絡(luò)空間未經(jīng)證實(shí)的信息，削弱了電視媒體的公信力。

此外，部分電視媒體工作者缺乏從黨的二十大精神的高度來審視電視媒體業(yè)務(wù)所面臨新矛盾、新理念、新內(nèi)容和新原則的意識，造成一些工作不被關(guān)注，部分傳播流于形式，甚至是部分電視信息被娛樂化、庸俗化處理。這不僅弱化了電視媒體落實(shí)黨的二十大精神的能力，甚至還會產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。因此，如何持續(xù)強(qiáng)化電視媒體的社會責(zé)任意識，成為其有效落實(shí)黨的二十大精神所面臨的又一突出問題。

四、黨的二十大精神引領(lǐng)下的電視媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)新策略

（一）根據(jù)黨的二十大要求，強(qiáng)化社會責(zé)任意識

增強(qiáng)電視媒體的社會責(zé)任意識是提升自身發(fā)展能力的重要舉措，也是促使電視媒體立足于黨的二十大精神來定位工作目標(biāo)、建構(gòu)工作內(nèi)容、創(chuàng)新工作方法、加強(qiáng)工作監(jiān)評的基本手段。

電視媒體要強(qiáng)化社會責(zé)任意識，就要系統(tǒng)解讀黨的二十大精神。具體要從兩個方面著手：一是電視節(jié)目在落實(shí)黨的二十大精神過程中，要加強(qiáng)解讀政策，積極引導(dǎo)輿論，有效塑造意識形態(tài)觀念，推進(jìn)行業(yè)信息宣傳，引領(lǐng)人們生活與工作行為，充分感受自身在黨和國家事業(yè)發(fā)展過程中的重要角色，從宣傳與貫徹黨的二十大精神的大局出發(fā)，將履行社會責(zé)任放在首位，關(guān)注國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事領(lǐng)域的焦點(diǎn)事件，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容與傳播方式，形成有利于人民群眾發(fā)展、社會進(jìn)步、國家繁榮昌盛的輿論氛圍與意識形態(tài)環(huán)境。二是認(rèn)識到中央政策制度既是對黨和國家事業(yè)的總體規(guī)劃，也是對各行業(yè)、各主體、各部門的宏觀指導(dǎo)。電視節(jié)目應(yīng)貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告對于電視媒體的相關(guān)要求，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的社會責(zé)任意識和執(zhí)行能力，即遵循“堅(jiān)持黨對一切工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持人民當(dāng)家作主，堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值體系，堅(jiān)持人與自然和諧共生，堅(jiān)持總體國家安全觀，堅(jiān)持推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的工作方針，并以此作為節(jié)目策劃、編排和傳播工作的指導(dǎo)思想。

（二）立足于黨的二十大精神要求，設(shè)置工作目標(biāo)和內(nèi)容

電視媒體要強(qiáng)化社會責(zé)任意識，有效助推黨的二十大精神貫徹落實(shí)，必須在思想上確保工作人員能夠從黨的二十大精神的角度開展工作，同時(shí)，還必須做好工作目標(biāo)和內(nèi)容規(guī)劃，以形成對電視媒體業(yè)務(wù)的細(xì)化指導(dǎo)。

在宏觀層面，電視媒體應(yīng)設(shè)置解決社會主要矛盾的主體工作目標(biāo)和內(nèi)容，讓觀眾了解到“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的產(chǎn)生背景、表現(xiàn)形式，學(xué)習(xí)電視媒體的處理措施，并從節(jié)目選材、內(nèi)容處理、渠道選擇、內(nèi)容推廣層面，更好地滿足人民對于美好生活的追求。電視媒體應(yīng)設(shè)置助推黨的二十大精神貫徹落實(shí)的工作目標(biāo)和內(nèi)容，關(guān)注與“偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想”相關(guān)的信息，宣傳與黨的領(lǐng)導(dǎo)、社會主義制度、人民利益、改革創(chuàng)新以及國家主權(quán)和安全相關(guān)的正能量內(nèi)容，布局政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)的“五位一體”節(jié)目內(nèi)容板塊，傳播有利于建設(shè)小康社會、深化改革、依法治國、全面從嚴(yán)治黨的信息內(nèi)容，進(jìn)而加強(qiáng)自身對于黨的二十大精神要求的執(zhí)行能力。在微觀層面，電視媒體要注重宣傳和解讀黨的路線方針政策，關(guān)注正能量事件，報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事領(lǐng)域信息，引導(dǎo)社會輿論走向和道德風(fēng)尚，以實(shí)際行動踐行黨的二十大精神。

（三）實(shí)施整合運(yùn)作，擴(kuò)大電視媒體影響力

新媒體在給電視媒體帶來諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了新的發(fā)展機(jī)遇。對此，在當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，電視媒體應(yīng)從四個方面來提高自身影響力。首先，要加強(qiáng)對新媒體傳播手段與內(nèi)容資源的使用，以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃、編排、傳播工作的“升級”，改變不利局面，有助于發(fā)揮電視媒體在輿論引導(dǎo)、思想教化、行為指導(dǎo)、正本清源過程中的作用，行之有效地落實(shí)黨的二十大精神。其次，要本著“整合運(yùn)作”的思想來創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，并建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，在實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移、擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍以及拓展目標(biāo)觀眾群的同時(shí)，為觀眾提供點(diǎn)播、重播的功能，增強(qiáng)節(jié)目觀看便捷性和傳播時(shí)效性。最后，要根據(jù)自媒體平臺的信息傳播特征和目標(biāo)觀眾的接受特點(diǎn)，有針對性地處理節(jié)目素材，實(shí)施協(xié)同傳播，擴(kuò)大電視節(jié)目影響力。

電視臺內(nèi)部各檔新聞類節(jié)目應(yīng)聯(lián)合實(shí)施“中央廚房”式的工作模式，整合媒體資源，由專業(yè)記者采集信息發(fā)送至電視臺之后，再由專門文字、影音制作人員根據(jù)各個平臺風(fēng)格、內(nèi)容定位、目標(biāo)觀眾特征進(jìn)行集中處理，之后再發(fā)送給特定平臺實(shí)施傳播。這種整合運(yùn)作模式是電視媒體在互動技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，對于增強(qiáng)自身影響力以及助力黨的二十大精神貫徹落實(shí)具有重要意義。同時(shí)，有助于提高電視臺新聞采、編、播資源的整合使用效率，增強(qiáng)電視媒體對新聞素材的采集與使用能力，不僅能為觀眾呈送更多優(yōu)秀新聞作品，還能在短時(shí)間內(nèi)形成話題，聯(lián)動傳播所帶來的輿論引導(dǎo)效應(yīng)。

五、結(jié) 語

總體來說，黨的二十大開啟了以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程。電視媒體要根據(jù)黨的二十大精神強(qiáng)化社會責(zé)任意識，設(shè)置工作目標(biāo)和內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實(shí)施整合傳播模式，建構(gòu)專門監(jiān)評小組，加強(qiáng)節(jié)目把關(guān)與評估工作，從而更好發(fā)揮電視媒體在貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興過程中的應(yīng)有作用。

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[責(zé)任編輯：李婷]