摘 要：融媒體時(shí)代，信息傳播方式從單一線性向多元網(wǎng)狀轉(zhuǎn)變，新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式更加豐富，新聞采編工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文從融媒體視角出發(fā)，探討新聞采編工作的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)以及創(chuàng)新策略，旨在為新聞工作者的采編實(shí)踐提供理論支持和操作指南，進(jìn)而推動(dòng)新聞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞采編；跨平臺(tái)整合

中圖分類號(hào)： G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2025） 04-0047-04

一、引 言

融媒體時(shí)代，信息傳播方式從單一線性向多元網(wǎng)狀轉(zhuǎn)變，新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式更加豐富，新聞采編工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的浪潮催生了多樣化的傳播渠道和形式。新聞采編工作者需要思考如何在保證新聞質(zhì)量的前提下，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升新聞的傳播力和影響力。這既是技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，更是對(duì)新聞理念的重塑。本文深入探討了融媒體環(huán)境下新聞采編的發(fā)展趨勢(shì)、特點(diǎn)和策略，旨在為新聞工作者的采編實(shí)踐提供理論支持和操作指南，進(jìn)而推動(dòng)新聞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境下新聞采編工作的新趨勢(shì)

（一）融合多媒體元素提升內(nèi)容吸引力

融媒體環(huán)境下，新聞采編工作者策略性地融合文本、圖像、視頻和音頻等多媒體元素，提升了新聞內(nèi)容的吸引力和影響力[1]。這種創(chuàng)新方式使新聞采編工作者能夠在融媒體環(huán)境中創(chuàng)造出具有吸引力的沉浸式新聞產(chǎn)品，滿足數(shù)字化時(shí)代信息消費(fèi)者的多元化需求，有效提高了新聞內(nèi)容的敘事效能，增強(qiáng)了信息傳播效果。在實(shí)踐中，新聞采編工作者不僅要掌握跨媒介編輯技能，還要把握受眾的信息接收偏好，運(yùn)用視聽元素構(gòu)建新聞內(nèi)容記憶點(diǎn)，生產(chǎn)個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。總之，新媒體為新聞內(nèi)容的深度挖掘和價(jià)值延伸提供了廣闊的空間，運(yùn)用多媒體內(nèi)容生產(chǎn)技能進(jìn)行新聞采編，是新聞工作在融媒體時(shí)代的演進(jìn)與適應(yīng)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的趨勢(shì)

融媒體環(huán)境下，新聞采編工作呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的趨勢(shì)。媒體機(jī)構(gòu)通過部署大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，持續(xù)收集受眾行為軌跡、內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)，分析新聞傳播效果，形成覆蓋選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品分發(fā)等環(huán)節(jié)的全流程數(shù)字化管理系統(tǒng)。當(dāng)前，多家媒體機(jī)構(gòu)都建立了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，彰顯了新聞內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，智能算法正在重塑內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。例如，《南方都市報(bào)》發(fā)布了《媒體AIGC完全手冊(cè)——手把手教你用AI》，深入分析主流AIGC大模型，并提出了多個(gè)媒體應(yīng)用實(shí)踐案例，為全媒體生產(chǎn)傳播體系賦能，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞采編流程的影響。新聞采編方式從過去的經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能模式，這就要求采編工作者具備較高的新聞專業(yè)素養(yǎng)和數(shù)據(jù)分析能力，能夠使用Python、Tableau等工具進(jìn)行受眾畫像構(gòu)建和傳播效果歸因分析[2]?？傊?，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的趨勢(shì)不僅改變了新聞內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，還推動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)建立以受眾需求為導(dǎo)向的內(nèi)容供給體系，使得新聞采編進(jìn)入量化決策的新階段。

（三）跨平臺(tái)整合重構(gòu)新聞生產(chǎn)鏈條

融媒體平臺(tái)矩陣的擴(kuò)張推動(dòng)新聞采編工作向跨平臺(tái)整合發(fā)展。一些媒體運(yùn)營(yíng)著多個(gè)融媒體平臺(tái)，這種多平臺(tái)布局趨勢(shì)使新聞采編流程發(fā)生了變化[3]。當(dāng)前，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)“中央廚房式”運(yùn)作特征。以人民日?qǐng)?bào)中央廚房“融媒體工作室”模式為例，它通過構(gòu)建統(tǒng)一策劃、多元生成、多端分發(fā)的生產(chǎn)鏈條，實(shí)現(xiàn)單日超3000條內(nèi)容的跨平臺(tái)新聞生產(chǎn)和適配。這種趨勢(shì)要求采編工作者掌握差異化運(yùn)營(yíng)方法，“跨平臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力”成為采編崗位的重要考核指標(biāo)。在技術(shù)層面，跨平臺(tái)整合催生了新的內(nèi)容形態(tài)。例如，央視新聞打造了“微視+微博+客戶端”三維直播體系，運(yùn)用智能分發(fā)系統(tǒng)和算法驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容自動(dòng)適配技術(shù)，降低了跨平臺(tái)編輯耗時(shí)，提高了重大事件報(bào)道的跨平臺(tái)互動(dòng)率?？傊?，這種生產(chǎn)鏈條的重構(gòu)彰顯了新聞采編從單一出口向多端出口傳播的轉(zhuǎn)變，跨平臺(tái)整合能力已成為從業(yè)人員的基本要求。

三、融媒體背景下新聞采編工作的新特點(diǎn)

（一）運(yùn)用集成互動(dòng)技術(shù)提升受眾參與度

運(yùn)用集成互動(dòng)技術(shù)提升受眾參與度是融媒體環(huán)境下新聞采編工作的新特點(diǎn)?；?dòng)技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞傳播不再是單向流動(dòng)，而是形成了雙向互動(dòng)的溝通模式，大大地提升了受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度[4]。媒體機(jī)構(gòu)通過引入實(shí)時(shí)投票、評(píng)論互動(dòng)以及點(diǎn)贊分享等功能，優(yōu)化受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。例如，《澎湃新聞》推出基于大數(shù)據(jù)分析的新聞產(chǎn)品“魔鏡”。它通過收集和分析大量公開數(shù)據(jù)，揭示新聞事件背后的深層次原因。不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，“魔鏡”采用了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的敘事手法，讓受眾能夠主動(dòng)探索數(shù)據(jù)，理解新聞事件的全貌，從而實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。此外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析受眾反饋也是采編工作的新特點(diǎn)?；谛旅襟w技術(shù)，新聞媒體進(jìn)一步細(xì)化受眾畫像，優(yōu)化新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息資源精準(zhǔn)化管理。這種新聞采編模式，不僅符合融媒體時(shí)代受眾需求的變化，也有助于促進(jìn)新聞采編方法創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了新聞傳播效率和效果。

（二）運(yùn)用人工智能優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)

運(yùn)用人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程是融媒體環(huán)境下新聞采編工作的顯著特點(diǎn)。依托自然語(yǔ)言處理（NLP）、機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）和深度學(xué)習(xí)（DL）等信息技術(shù)，人工智能能夠自動(dòng)完成新聞事件分析、報(bào)道草稿生成和內(nèi)容布局優(yōu)化，甚至進(jìn)行情感分析，從而調(diào)整新聞的語(yǔ)言表達(dá)，以適應(yīng)不同受眾群體。媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)用自動(dòng)化內(nèi)容生成APP、AI驅(qū)動(dòng)的圖像視頻編輯軟件等智能工具，大大提升了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾偏好的精準(zhǔn)捕捉和個(gè)性化的內(nèi)容定制[5]。人工智能在新聞采編中的應(yīng)用，不僅體現(xiàn)了技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)流程的影響力，也預(yù)示著新聞行業(yè)向更加高效、個(gè)性化、智能化的方向發(fā)展。

（三）強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)內(nèi)容同步發(fā)布

強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的跨平臺(tái)同步發(fā)布是融媒體時(shí)代的新聞采編特點(diǎn)之一。新聞采編工作者通過分析各類媒介平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特性和受眾偏好，掌握適配內(nèi)容格式、協(xié)調(diào)發(fā)布時(shí)間、統(tǒng)一配置互動(dòng)元素等跨平臺(tái)內(nèi)容管理和優(yōu)化技能，確保無論受眾通過何種媒介接觸新聞，均能享受到相同的信息體驗(yàn)。此外，采編工作者使用內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容的集中控制和自動(dòng)化發(fā)布，使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）提高內(nèi)容加載與訪問的速度，保障信息在傳播中的一致性和連貫性，從而打造跨平臺(tái)、跨設(shè)備的全渠道受眾體驗(yàn)，提升受眾的滿意度和忠誠(chéng)度。

（四）跨媒介內(nèi)容編輯

融媒體環(huán)境促使新聞采編工作向多媒體內(nèi)容融合方向發(fā)展，綜合運(yùn)用文本、圖像、視頻和音頻等媒介形式的新聞產(chǎn)品受到受眾喜愛，信息傳遞的效率和新聞的表現(xiàn)力進(jìn)一步增強(qiáng)。復(fù)雜多媒體元素的高效管理和創(chuàng)新性呈現(xiàn)依賴于非線性編輯系統(tǒng)、圖像處理軟件、動(dòng)畫制作軟件等數(shù)字化工具。媒體機(jī)構(gòu)借助數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)（DAM），有效組織和調(diào)度豐富的媒介資源，保證內(nèi)容制作的靈活性和及時(shí)性。新聞采編工作者應(yīng)具備跨媒介編輯能力，掌握多媒體制作技術(shù)、視覺設(shè)計(jì)原理以及音視頻編輯技巧，確保各種媒介元素在新聞作品中的合理運(yùn)用。

四、融媒體背景下新聞采編工作的創(chuàng)新策略

（一）采用大數(shù)據(jù)分析定制內(nèi)容

媒體機(jī)構(gòu)要運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，掌握受眾行為、情感并建立預(yù)測(cè)模型，捕捉受眾偏好，細(xì)化內(nèi)容主題，有針對(duì)性地調(diào)整內(nèi)容形式與發(fā)布時(shí)機(jī)，定制個(gè)性化的內(nèi)容發(fā)布策略[6]。新聞采編工作者需要具備一定的數(shù)據(jù)科學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，包括但不限于數(shù)據(jù)采集、處理、分析和解釋方面的知識(shí)，確保能夠通過量化的數(shù)據(jù)支持進(jìn)行內(nèi)容決策。

在具體實(shí)踐中，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)部署高級(jí)分析工具，如Google Analytics， Tableau，或自主研發(fā)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)控點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)間和分享量等受眾互動(dòng)數(shù)據(jù)。要結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)算法，預(yù)測(cè)特定內(nèi)容主題或形式的受眾接受度，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化和個(gè)性化推薦。此外，采編工作者應(yīng)與數(shù)據(jù)科學(xué)家開展合作，開發(fā)基于受眾反饋的動(dòng)態(tài)內(nèi)容更新機(jī)制，并運(yùn)用自然語(yǔ)言處理技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類或設(shè)置標(biāo)簽，進(jìn)一步提升內(nèi)容管理效率。

（二）強(qiáng)化社交媒體互動(dòng)促進(jìn)傳播

媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極采用社交媒體互動(dòng)策略，促進(jìn)新聞內(nèi)容的廣泛傳播，提高受眾參與度。強(qiáng)化社交媒體互動(dòng)，就是要實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，深化受眾與新聞品牌的情感連接，建立起社交媒體環(huán)境下的新型新聞傳播生態(tài)。媒體機(jī)構(gòu)要依托社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)大的連接力，策略性地發(fā)布新聞內(nèi)容、鼓勵(lì)評(píng)論互動(dòng)、引導(dǎo)話題討論、開展話題標(biāo)簽營(yíng)銷。要激勵(lì)受眾創(chuàng)作和分享，引入受眾生成內(nèi)容（UGC），有效擴(kuò)展新聞傳播的邊界，提升受眾的忠誠(chéng)度和活躍度，促進(jìn)新聞內(nèi)容的社會(huì)化傳播。例如，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合多部門打造《全國(guó)大學(xué)生黨史知識(shí)競(jìng)答大會(huì)》，覆蓋以高校學(xué)生為主的年輕人，在互動(dòng)答題中增強(qiáng)他們對(duì)黨史知識(shí)的理解和認(rèn)識(shí)，讓有關(guān)建黨百年的一系列話題登上社交平臺(tái)熱搜榜，通過多級(jí)傳播和交叉互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。此外，媒體機(jī)構(gòu)還要建立專門的社交媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)定制化內(nèi)容的生產(chǎn)和互動(dòng)管理，優(yōu)化新聞發(fā)布時(shí)機(jī)，確保受眾的高度參與。新聞采編工作者要掌握內(nèi)容策劃、視覺呈現(xiàn)、互動(dòng)引導(dǎo)和危機(jī)管理等運(yùn)營(yíng)社交媒體的關(guān)鍵技能，還要精通Sprout Social， Hootsuite等社交媒體分析工具，監(jiān)控受眾對(duì)新聞內(nèi)容的反饋，實(shí)現(xiàn)新聞傳播策略的動(dòng)態(tài)優(yōu)化和調(diào)整。

（三）開發(fā)跨平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)

為適應(yīng)融媒體環(huán)境，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)開發(fā)跨平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在多種媒介平臺(tái)上的一致性和同步更新。要集成數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）等技術(shù)，構(gòu)建支持文本、圖像、視頻和音頻等多種媒介格式統(tǒng)一編輯、管理和發(fā)布的跨平臺(tái)系統(tǒng)，確保信息資源的高效流轉(zhuǎn)。

在跨平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)的開發(fā)實(shí)踐中，采編工作者與技術(shù)開發(fā)人員要緊密合作，定制開發(fā)內(nèi)容自動(dòng)適配、跨平臺(tái)發(fā)布調(diào)度、實(shí)時(shí)內(nèi)容同步等滿足新聞媒體特定需求的功能。該系統(tǒng)應(yīng)支持API接口，以便與社交媒體平臺(tái)、新聞聚合應(yīng)用和其他外部系統(tǒng)無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛分發(fā)和受眾互動(dòng)數(shù)據(jù)的回流。此外，系統(tǒng)還應(yīng)內(nèi)嵌數(shù)據(jù)分析工具，為采編工作者提供實(shí)時(shí)反饋，指導(dǎo)內(nèi)容優(yōu)化和策略調(diào)整，從而顯著提升內(nèi)容發(fā)布的效率和準(zhǔn)確性，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)連接。

（四）融合多媒體元素打造沉浸式體驗(yàn)

融媒體環(huán)境下，多媒體元素融合成為新聞采編工作的新方向。媒體機(jī)構(gòu)要綜合運(yùn)用視頻、圖像、音頻、交互式圖表等媒介形態(tài)，構(gòu)建沉浸式的閱讀體驗(yàn)[7]。不僅要在新聞內(nèi)容上追求多樣化，還要在技術(shù)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。要運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)和全景視頻等形式，增強(qiáng)新聞故事的立體感和互動(dòng)性，有效提高新聞內(nèi)容的吸引力，抓住受眾的注意力。例如，中央廣播電視總臺(tái)在東京奧運(yùn)會(huì)期間推出的融媒體特別節(jié)目《奧運(yùn)一點(diǎn)通》，應(yīng)用虛擬視窗植入技術(shù)，巧妙地“打通時(shí)空”，使北京演播室、東京灣外景演播室以及新媒體演播室三方“同屏而坐”，凸顯跨時(shí)空聯(lián)通內(nèi)容的特性，受到廣泛歡迎。

在具體實(shí)踐中，新聞采編工作者應(yīng)增強(qiáng)多媒體融合意識(shí)，在前期內(nèi)容策劃、素材采集與編輯，后期的交互設(shè)計(jì)和受眾體驗(yàn)優(yōu)化等環(huán)節(jié)融入多媒體元素，并持續(xù)優(yōu)化多媒體內(nèi)容的設(shè)計(jì)和交互邏輯，以提升受眾滿意度和忠誠(chéng)度。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)建立包含文字描述、現(xiàn)場(chǎng)視頻、互動(dòng)圖表和實(shí)時(shí)音頻評(píng)論的綜合內(nèi)容包，豐富受眾的閱讀體驗(yàn)。

（五）實(shí)施精細(xì)化內(nèi)容營(yíng)銷策略

實(shí)施精細(xì)化營(yíng)銷策略能夠改變以往缺乏連貫性、不成體系的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式，進(jìn)而以快速創(chuàng)作、及時(shí)分發(fā)的方式應(yīng)對(duì)海量信息和復(fù)雜需求，并根據(jù)受眾的反饋，對(duì)品牌和營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的優(yōu)化和調(diào)整，實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)采取精細(xì)化的內(nèi)容營(yíng)銷策略，通過精確的市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾分析，制定個(gè)性化的內(nèi)容推廣計(jì)劃。要運(yùn)用搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關(guān)鍵詞廣告、受眾定向廣告等媒體營(yíng)銷手段，確保新聞內(nèi)容能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升內(nèi)容的可見度。

首先，采編團(tuán)隊(duì)要運(yùn)用SEO技術(shù)優(yōu)化新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞布局和元數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)，確保內(nèi)容在搜索引擎中獲得高排名，增加自然流量的引入。其次，應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)受眾行為進(jìn)行深度挖掘，識(shí)別其偏好和消費(fèi)習(xí)慣?；诖?，開展關(guān)鍵詞廣告和受眾定向廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，確保受眾能夠根據(jù)自己的興趣和消費(fèi)習(xí)慣，獲得定制化的新聞體驗(yàn)。最后，應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)。要通過定期發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容、參與熱點(diǎn)話題討論、與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流等方式，提高品牌影響力。同時(shí)，通過內(nèi)容再營(yíng)銷（Retargeting）策略，針對(duì)已接觸但未深度互動(dòng)的受眾實(shí)施精準(zhǔn)觸達(dá)，以提高轉(zhuǎn)化率。

五、結(jié) 語(yǔ)

本文通過對(duì)融媒體背景下新聞采編工作的新趨勢(shì)、特點(diǎn)及策略進(jìn)行全面探討和分析，揭示新聞采編工作在應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)中的創(chuàng)新實(shí)踐。研究表明，通過融合多媒體元素、深度利用數(shù)據(jù)分析、強(qiáng)化跨平臺(tái)整合以及提升受眾互動(dòng)性，新聞采編工作能夠有效應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境的復(fù)雜性，提升新聞內(nèi)容的吸引力和影響力。同時(shí)，采用大數(shù)據(jù)分析定制內(nèi)容、加強(qiáng)社交媒體互動(dòng)、開發(fā)跨平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、打造沉浸式體驗(yàn)和實(shí)施精細(xì)化內(nèi)容營(yíng)銷等策略，新聞媒體能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展。今后研究需進(jìn)一步探討新聞采編工作新策略的實(shí)施細(xì)節(jié)，進(jìn)行效果評(píng)估，推動(dòng)新聞采編工作在融媒體時(shí)代優(yōu)化創(chuàng)新。此外，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)在新聞采編中的應(yīng)用，也是值得我們深入研究的方向。

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[責(zé)任編輯：喻靖雯]