摘要：為更好地促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為視角，對(duì)激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的難點(diǎn)和路徑展開(kāi)探討。研究認(rèn)為：冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展需要政策、宣傳、產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)地、文化融合等多個(gè)環(huán)節(jié)的支持；這些環(huán)節(jié)能有效地促進(jìn)資源集中形成龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，但是這些環(huán)節(jié)還相對(duì)薄弱，無(wú)法形成有效合力，完善和強(qiáng)化這些薄弱環(huán)節(jié)不僅能夠有效推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，而且也是激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的內(nèi)生動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：冰雪經(jīng)濟(jì)" 冰雪運(yùn)動(dòng)" 高質(zhì)量發(fā)展" 激發(fā)活力" 難點(diǎn)" 路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-07-064-3-ZQ

隨著中國(guó)冬季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不難發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)已逐漸成為國(guó)家體育事業(yè)的重要組成部分，并且在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中扮演著越來(lái)越重要的角色。國(guó)家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的重視與推動(dòng)為其高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)指出，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會(huì)精神，弘揚(yáng)北京冬奧精神，牢固樹(shù)立冰天雪地也是金山銀山的理念，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系。然而，如何實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展并激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)的活力，仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。本研究旨在深入分析當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展面臨的難點(diǎn)，并提出解決這些問(wèn)題的可行路徑。通過(guò)探討政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的協(xié)同作用，本文力圖為冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供新的視角和實(shí)踐方向，指出在全球化和信息化背景下，冰雪經(jīng)濟(jì)應(yīng)借助科技創(chuàng)新和國(guó)際合作實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

1、冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展與激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的關(guān)系

1.1、冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在特點(diǎn)

冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量滿(mǎn)足人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)需求為目標(biāo)，并以此促進(jìn)冰雪競(jìng)技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化的全面發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展是在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)下，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)全面、創(chuàng)新和可持續(xù)的發(fā)展。這一概念的核心不僅關(guān)注單純的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且注重產(chǎn)業(yè)效益、競(jìng)技能力、社會(huì)福祉、文化認(rèn)同與環(huán)境可持續(xù)性的平衡與提升。高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)調(diào)資源的高效利用、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及全社會(huì)的廣泛參與，以形成一個(gè)有助于社會(huì)整體進(jìn)步和長(zhǎng)期繁榮的健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

高質(zhì)量發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)，推動(dòng)向高附加值領(lǐng)域延伸，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、綠色環(huán)保和智能化設(shè)施提升效益，促進(jìn)高效發(fā)展和綠色轉(zhuǎn)型。在政治層面，政府應(yīng)出臺(tái)有力的政策并給予資金支持，尤其在稅收優(yōu)惠、賽事引導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障，并與“雙碳”目標(biāo)和體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略緊密結(jié)合。文化層面，要傳承與創(chuàng)新冰雪文化，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與地方文化融合，提升社會(huì)認(rèn)同感與文化軟實(shí)力。社會(huì)層面，推動(dòng)全民參與，確保冰雪資源公平分配，特別是通過(guò)公共設(shè)施建設(shè)和教育普及，惠及偏遠(yuǎn)地區(qū)和低收入群體，提升國(guó)民健康水平?？萍紝用?，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心，應(yīng)通過(guò)智能化場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)裝備、賽事管理等技術(shù)提升效益，減少資源浪費(fèi)。環(huán)境層面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展，減少資源依賴(lài)，采用可再生能源和節(jié)能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

1.2、激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的內(nèi)在需求

經(jīng)濟(jì)活力是指經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)自身所具有的能夠通過(guò)高效的生產(chǎn)、分配、交換以及流通來(lái)保持產(chǎn)出的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的能力。冰雪經(jīng)濟(jì)活力是指冰雪產(chǎn)業(yè)在各方面具有創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的潛力，能夠在全球化競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)擴(kuò)展，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)各方面的繁榮與進(jìn)步的頑強(qiáng)生命力。冰雪經(jīng)濟(jì)活力體現(xiàn)為冰雪產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、政策推動(dòng)、科技進(jìn)步和社會(huì)參與，不斷激發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。而要實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)活力，就需要從經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、科技等多個(gè)維度去分析和推動(dòng)。

冰雪經(jīng)濟(jì)活力的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈的完整性與創(chuàng)新性，通過(guò)高效整合提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并借助技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)拓展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，如智能化場(chǎng)館、創(chuàng)新裝備、賽事運(yùn)營(yíng)和冰雪旅游等。政府政策支持是推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，稅收優(yōu)惠、資金扶持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障，同時(shí)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向綠色低碳方向發(fā)展?？萍紕?chuàng)新在提升產(chǎn)業(yè)效能和競(jìng)爭(zhēng)力方面至關(guān)重要，特別是在運(yùn)動(dòng)裝備、賽事管理、場(chǎng)館建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，通過(guò)技術(shù)應(yīng)用提升效率并推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。社會(huì)層面，冰雪經(jīng)濟(jì)的活力依賴(lài)于資源的有效配置與公平分配，應(yīng)加強(qiáng)教育、培訓(xùn)和設(shè)施建設(shè)，特別是在低收入和偏遠(yuǎn)地區(qū)，確保更多人群能夠享受冰雪運(yùn)動(dòng)的益處，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)普惠性。

2、冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的難點(diǎn)剖析

2.1、產(chǎn)業(yè)分布不均，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展差

2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中提出：“持續(xù)加大冰雪項(xiàng)目選材力度，彌補(bǔ)冰雪短板，不斷提高冰雪競(jìng)技水平?！北┊a(chǎn)業(yè)在中國(guó)的分布存在顯著的不均衡，冰雪運(yùn)動(dòng)資源主要集中在北方和東北的傳統(tǒng)冰雪區(qū)域，如黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古和北京等地。這些地區(qū)得益于自然地理?xiàng)l件，如低溫和積雪量，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)基礎(chǔ)。然而，中西部和南方地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，造成了資源配置的不均衡。南方地區(qū)由于氣候的限制，冰雪設(shè)施建設(shè)困難，市場(chǎng)需求較弱，進(jìn)一步加劇了區(qū)域發(fā)展的差距，盡管南方經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，北方相對(duì)較弱，這種產(chǎn)業(yè)布局不均不僅限制了冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力，還影響了地方經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。此外，南方地區(qū)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游的生產(chǎn)資源和下游的消費(fèi)市場(chǎng)不足，限制了產(chǎn)業(yè)協(xié)作和經(jīng)濟(jì)活力的釋放，也未能在全球冰雪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

2.2、場(chǎng)地設(shè)施欠缺，配套服務(wù)水平弱

冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展離不開(kāi)完善的場(chǎng)地設(shè)施支持。冰雪產(chǎn)業(yè)需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括滑雪場(chǎng)、冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、雪車(chē)道等，但在部分地區(qū)，這些基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，無(wú)法滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的需求，尤其是在南方和偏遠(yuǎn)地區(qū)，冰雪場(chǎng)館的數(shù)量無(wú)法滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。受氣候因素影響，許多地區(qū)的冰雪設(shè)施建設(shè)面臨技術(shù)和資金瓶頸，盡管部分城市加大投資，氣候條件仍限制了冰雪設(shè)施的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。此外，冰雪場(chǎng)館的建設(shè)不僅需要場(chǎng)地，還需完善配套的交通、住宿、醫(yī)療等設(shè)施，但許多滑雪度假區(qū)在這些方面存在不足，影響了冰雪產(chǎn)業(yè)吸引力和游客體驗(yàn)。由于冰雪設(shè)施的季節(jié)性特征，非冬季期間設(shè)施利用率低，造成了資源浪費(fèi)，進(jìn)一步降低了場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效率，難以吸引長(zhǎng)期游客。

2.3、后備人才短缺，明星推廣效應(yīng)薄

加快提升產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的數(shù)量和質(zhì)量，是冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。然而，冰雪產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中仍存在專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺口大、培養(yǎng)理念滯后等缺點(diǎn)，嚴(yán)重掣肘了冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。目前，中國(guó)冰雪項(xiàng)目的職業(yè)化水平較低，青少年群體的培養(yǎng)體系不完善，導(dǎo)致高水平運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)存在嚴(yán)重短板。尤其在南方和中西部地區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，導(dǎo)致許多有潛力的青少年無(wú)法接觸到冰雪運(yùn)動(dòng)，造成了冰雪項(xiàng)目的人才斷層。與足球、籃球等項(xiàng)目相比，冰雪運(yùn)動(dòng)的明星效應(yīng)較弱，缺乏頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的代言和曝光，導(dǎo)致冰雪項(xiàng)目在大眾中的認(rèn)知度和接受度不高，尤其是在社會(huì)媒體和商業(yè)廣告中，冰雪運(yùn)動(dòng)的明星形象和代言人鮮有出現(xiàn)，未能通過(guò)明星效應(yīng)有效吸引資本和公眾的關(guān)注，這在一定程度上限制了冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)展和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整

目前，冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要集中在冰雪裝備、滑雪場(chǎng)門(mén)票、賽事票務(wù)等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，而尚未形成多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的不完整導(dǎo)致了許多潛在的市場(chǎng)需求未能得到充分釋放，產(chǎn)業(yè)鏈條中的薄弱環(huán)節(jié)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展造成了阻礙。從上游來(lái)看，原材料供應(yīng)不足和基礎(chǔ)資源開(kāi)發(fā)不夠影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基。從中游來(lái)看，技術(shù)瓶頸和研發(fā)創(chuàng)新投入不足限制了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力；特別是在冰雪文化、文創(chuàng)產(chǎn)品和時(shí)尚商品等領(lǐng)域，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度較低，消費(fèi)規(guī)模仍然較小。冰雪產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)薄弱，缺乏強(qiáng)有力的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度，這使得消費(fèi)者的參與熱情相對(duì)不足。此外，由于產(chǎn)業(yè)鏈條的薄弱，上游的冰雪裝備制造與下游的旅游、文化產(chǎn)業(yè)缺乏緊密的協(xié)作，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈未能形成有效的閉環(huán)，造成了資源配置效率低下。冰雪產(chǎn)業(yè)雖然有著較大的市場(chǎng)潛力，但缺乏全鏈條的產(chǎn)業(yè)合作和創(chuàng)新，未能形成能夠驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

3、冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的路徑研究

3.1、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，區(qū)域協(xié)同發(fā)展

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，是冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的首要路徑之一。促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)“一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)”空間布局，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，冰雪產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性差距較大，北方和東北地區(qū)較為成熟，南方和中西部地區(qū)相對(duì)滯后，這種不均衡的發(fā)展導(dǎo)致了市場(chǎng)資源和技術(shù)的配置不足，因此，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局有助于提升整體產(chǎn)業(yè)鏈的效能，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵在于加強(qiáng)區(qū)域間的合作與資源共享，政府應(yīng)加大政策引導(dǎo)，推動(dòng)跨區(qū)域合作，特別是在資金、技術(shù)和市場(chǎng)等方面的協(xié)同，通過(guò)區(qū)域間的聯(lián)合賽事、文化交流等方式促進(jìn)跨地區(qū)的人流、物流和資金流的融合，擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，各地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身的資源稟賦，制定符合地方特點(diǎn)的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，政府需要加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)，減少區(qū)域間政策執(zhí)行的差異，推動(dòng)資源合理配置和共享。政策扶持和政府引導(dǎo)，可以打破區(qū)域差異，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力。

3.2、完善制度保障，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

面對(duì)季節(jié)性強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等挑戰(zhàn)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)還需要通過(guò)開(kāi)發(fā)多元化的服務(wù)和產(chǎn)品、提高服務(wù)品質(zhì)、增強(qiáng)國(guó)際合作等方式，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。冰雪經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)健全的制度保障和良好的營(yíng)商環(huán)境。政策支持、法律保障和金融體系的完善都是確保產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。政府需要完善冰雪產(chǎn)業(yè)的政策支持體系，制定具體的政策措施，尤其是在資金投入、市場(chǎng)準(zhǔn)入和產(chǎn)業(yè)鏈支持等方面，提供明確的政策框架。同時(shí)，政府要加強(qiáng)政策執(zhí)行，確保各項(xiàng)政策能夠真正幫助冰雪產(chǎn)業(yè)克服困難。優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的另一關(guān)鍵因素，為了激發(fā)企業(yè)投資和參與的熱情，政府應(yīng)為企業(yè)提供更為便利的營(yíng)商環(huán)境，包括簡(jiǎn)化行政審批程序、降低稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、提高資金使用效率等，同時(shí)也要建立健全的法治體系保障冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，確保冰雪產(chǎn)業(yè)在健康、規(guī)范的環(huán)境中發(fā)展。

3.3、完善人才機(jī)制，優(yōu)化宣傳手段

人才是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心資源之一。當(dāng)前，冰雪產(chǎn)業(yè)面臨著后備人才短缺、專(zhuān)業(yè)教練不足的問(wèn)題，尤其是在青少年群體的培養(yǎng)體系不完善的情況下，高水平運(yùn)動(dòng)員的供給無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。因此，完善人才機(jī)制、加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)、優(yōu)化宣傳手段是激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的關(guān)鍵。首先，要注重青少年人才的培養(yǎng)，建立起完善的青少年冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)體系，通過(guò)加強(qiáng)學(xué)校和社會(huì)機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，促進(jìn)青少年群體的參與。此外，針對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)員和教練員，政府和體育機(jī)構(gòu)應(yīng)提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和晉升機(jī)會(huì)，提升教練員和運(yùn)動(dòng)員的整體技術(shù)水平，培養(yǎng)更多的高水平冰雪運(yùn)動(dòng)人才，同時(shí)也可以通過(guò)政策鼓勵(lì)、資金支持、居住優(yōu)惠等多方面的引導(dǎo)，吸引國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的冰雪人才。在宣傳手段的優(yōu)化上，應(yīng)從多渠道、多層次進(jìn)行全面推廣，通過(guò)傳統(tǒng)媒體、社交媒體、冰雪賽事的直播、短視頻平臺(tái)等方式，提升冰雪項(xiàng)目在大眾中的知名度，與地方文化相結(jié)合，創(chuàng)新宣傳方式，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為當(dāng)?shù)匚幕囊徊糠郑貏e是在南方和中西部地區(qū)，宣傳不僅要強(qiáng)調(diào)冰雪運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)性和競(jìng)技性，還要結(jié)合當(dāng)?shù)厝巳旱呐d趣點(diǎn)和生活方式，以提高冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)認(rèn)同感。

3.4、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，是激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的又一重要路徑。群眾體育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)系密切，大力發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)有助于進(jìn)一步促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓體育產(chǎn)業(yè)多元化、豐富化。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條包括冰雪裝備、賽事組織、旅游、文化等多個(gè)環(huán)節(jié)，但目前大部分冰雪產(chǎn)業(yè)的收入仍然依賴(lài)于冰雪裝備、滑雪場(chǎng)門(mén)票等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈條的多樣性和深度尚顯不足。因此，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠?yàn)楸┙?jīng)濟(jì)提供更強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。首先，冰雪產(chǎn)業(yè)需要在文化衍生品、冰雪時(shí)尚商品、冰雪主題旅游等方面進(jìn)行多元化的開(kāi)發(fā)，為冰雪經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富冰雪產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)的冰雪旅游市場(chǎng)尚未形成規(guī)模，因此，冰雪文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，發(fā)展主題酒店、滑雪度假村等新型旅游形式，將成為未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)拓展消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。其次，完善產(chǎn)業(yè)鏈條需要加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的協(xié)同合作，如冰雪裝備制造、滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、賽事組織、旅游開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的深度融合，能夠提升產(chǎn)業(yè)鏈條的整體效益。此外，品牌建設(shè)是關(guān)鍵，應(yīng)打造具有國(guó)際影響力的品牌，提升消費(fèi)者認(rèn)知度，激發(fā)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4、結(jié)語(yǔ)

激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的路徑涉及產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化、制度保障的完善、人才機(jī)制的創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的拓展和產(chǎn)業(yè)鏈條的完善等多個(gè)方面。這些路徑不僅相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，還涵蓋了政策、市場(chǎng)、技術(shù)、文化等多維度的要素。只有通過(guò)全方位、多層次的努力，才能實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并為冰雪經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)的活力。通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、加大人才培養(yǎng)、拓展消費(fèi)市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更加繁榮和可持續(xù)的未來(lái)。

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作者簡(jiǎn)介：張英強(qiáng)（1997-），男，漢族，黑龍江哈爾濱人，在讀碩士研究生，研究方向：冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)與訓(xùn)練；

通訊作者：鄧雪峰（1981-），男，漢族，黑龍江伊春人，碩士研究生，副教授，研究方向：速度滑冰教學(xué)與訓(xùn)練。