【摘要】多重身份為形象規(guī)制帶來難題，在職業(yè)形象、生活狀態(tài)與志趣追求之間，部分電視節(jié)目主持人可以做到良好的場景銜接和表達貫通，但也有部分主持人的多重表達出現(xiàn)了抵牾、對沖甚至消解情況。全媒體背景下主持人合理“出圈兒”、強行并軌與過度跨界三者之間存在較大的效果差異。多重身份之間應(yīng)該進一步做好協(xié)調(diào)，做到娛樂風(fēng)格與嚴肅風(fēng)格互洽，在職與離任后的風(fēng)格銜接。

【關(guān)鍵詞】主持人；風(fēng)格；傳播；身份

電視節(jié)目主持人作為視頻類傳播媒介的核心角色，是節(jié)目內(nèi)容和受眾之間的必然紐帶，其在電視節(jié)目中起到左右連接和承上啟下的作用。融媒體時代，觀眾的身份逐漸在向受眾和用戶轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目主持人的角色定位和職責(zé)功能也更加多元化，其言行舉止被曝光的機會和平臺都越發(fā)多樣?，F(xiàn)實中，部分主持人向演員、歌手、作家、科普人士等方向發(fā)展，并不斷進行轉(zhuǎn)型以吸引流量，實現(xiàn)主持人光環(huán)下的多角色和多目的傳播。部分主持人的風(fēng)格可以實現(xiàn)節(jié)目類型間的串并和兼容，部分節(jié)目主持人甚至可以適應(yīng)多個領(lǐng)域和頻道，做到自由身份切換。

一、電視節(jié)目主持人的復(fù)合身份展示與身份交融

電視節(jié)目主持人的第一身份和其他多重復(fù)合身份之間存在明顯需要協(xié)調(diào)的關(guān)系。

（一）復(fù)合身份建構(gòu)的必要性與必然性

單一身份制約節(jié)目創(chuàng)新性和主持人多向發(fā)展。新媒體背景下，主持人的單一身份已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展的需要，失去了展示自我的空間，同時制約了主持人的創(chuàng)造性。眾所周知，主持人是節(jié)目的統(tǒng)籌人，缺乏創(chuàng)造力不僅使得節(jié)目同質(zhì)化嚴重，同時也使得主持人更加模式化。央視記者朱廣權(quán)在節(jié)目里，總能一本正經(jīng)地為觀眾表演什么是花式講段子，他的“出圈”打破了人們對主流媒體嚴肅、莊重的媒介形象，讓新聞更有“溫度”。

多重身份豐富節(jié)目內(nèi)容和主持人形象。主持人一直以來都是人們識別并記住電視節(jié)目的重要方面。學(xué)表演出身的倪萍最初主持《綜藝大觀》就獲得很好的口碑，由于當時的電視節(jié)目類型較少，同時更多承載了社會教化功能，主持人的主持風(fēng)格顯得呆板，而她將自己在表演方面的所學(xué)所感運用到了節(jié)目主持上，使節(jié)目增加了更多觀賞性。后來倪萍主持尋親節(jié)目《等著我》，節(jié)目中她常常像自家人一樣招呼著求助者：“姐姐來坐我旁邊?！薄昂⒆幽憬裉焓莵碚艺l的？”她知性、溫柔、沉穩(wěn)的主持風(fēng)格帶動了整個節(jié)目，使得《等著我》以超高的收視率，穩(wěn)坐央視公益類節(jié)目收視率榜首。

（二）復(fù)合身份的隱藏與多重身份的曝光

全媒體語境的建立是媒體深度融合的必然產(chǎn)物，作為一種嶄新的信息生產(chǎn)方式，全媒體具有全面性、開放性、服務(wù)性和融合性等四大特性。[1]主持人的顯性身份是集采、編、播等專業(yè)能力于一身，是節(jié)目流程的主導(dǎo)者。在全媒體背景下，主持人的隱形身份則更加凸顯，更加側(cè)重理念和精神的表達。而觀眾的身份也在全媒體時代向“用戶”進行轉(zhuǎn)變，由于這樣的傳播語境，主持人的角色定位和職責(zé)功能也更加多元化。例如在《國家寶藏》中，張國立擔任“001號講解員”等，各類新穎切題的稱呼烘托出節(jié)目整體濃厚的文化氛圍。張國立作為演員同時又是電視節(jié)目的主持人，這樣多重身份的出現(xiàn)既契合了節(jié)目主題，又在無形中引導(dǎo)觀眾適應(yīng)主持人角色與職能的轉(zhuǎn)型趨勢。

（三）復(fù)合身份的功能定位與價值訴求差異

主持人在電視節(jié)目表現(xiàn)的過程中，要借助語言和非語言兩方面。作為電視節(jié)目中的核心人物，其形象氣質(zhì)要與電視節(jié)目主題相符，同時在日常生活中也應(yīng)不斷維護自身熒幕形象。例如，撒貝寧在主持《今日說法》時，樹立了一個青年法律工作者的形象，將晦澀難懂的法律知識以一種話家常的身份與觀眾和嘉賓進行溝通，并作為觀眾代表的身份向?qū)＜姨釂枺褂^眾產(chǎn)生了心理依賴。而在節(jié)目《開講啦》中，撒貝寧善于運用肢體動作和口語化的語言來增加節(jié)目的可看性，采取有問有答的方式，增加了與觀眾的互動和交流，最后撒貝寧作為聆聽者又作為主持人，以總結(jié)式的話語進行收尾，給觀眾帶來啟迪，這正好與節(jié)目“坦誠相見，輕松娛樂”的定位更加匹配。電視文化節(jié)目主持人逐漸建立起自我多重身份自覺，將自己作為一名特殊的觀眾來看待，這更有助于培養(yǎng)主持人對信息的選擇與判斷能力，從而有效提升電視文化節(jié)目的整體質(zhì)量。[2]多重身份設(shè)定于多功能、多價值、多領(lǐng)域的開發(fā)，需要主持人自身足夠的才華和素養(yǎng)的支撐。

（四）互益身份與互斥身份的協(xié)調(diào)與取舍

電視文化節(jié)目主持人在舞臺上所代表的是群體觀念與主流媒體的形象，其言談舉止都絕非純粹的個人行為，而是傳遞出電視文化節(jié)目作為多元化媒體平臺的價值導(dǎo)向。[3]主持人要以自身獨特的個性和精神魅力支撐起整個電視節(jié)目，除了要用自信大方的氣質(zhì)去感染觀眾，同時也要在日常生活中加深自我的文化積淀，做到內(nèi)外兼修，這樣才能承載其節(jié)目價值觀念的傳達。由于主持人在電視文化節(jié)目中兼具個體與媒介角色的多重身份，所以從內(nèi)在與外在兩方面樹立起理想的形象，主持人需要加強自我印象管理意識，印象管理即“行為主體有意地去控制別人對自己印象的行為”。[4]這就要求電視文化節(jié)目主持人一方面要遵從職業(yè)道德，提升自我修養(yǎng)，另一方面也需要在日常生活中對自我進行整飭，進而有效提升節(jié)目質(zhì)量。

二、電視節(jié)目主持人退休或離職后的角色轉(zhuǎn)變與形象變遷

電視節(jié)目主持人退休或離職后的角色轉(zhuǎn)變，可以梳理出以下幾種類型。

（一）自主創(chuàng)業(yè)型

曾擔任CCTV-3《挑戰(zhàn)主持人》節(jié)目制片人、總導(dǎo)演、主持人的馬東，還在2011年擔任《中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》語言類節(jié)目總導(dǎo)演。2012年9月馬東從央視離職，次年他加盟了愛奇藝并擔任了首席內(nèi)容官。在觀眾印象中，央視的主持人一般相對嚴肅，而通過馬東離職后的轉(zhuǎn)型讓我們看到了央視主持人的另一面。馬東在2014年推出辯論類達人秀《奇葩說》（第一季），成功地改變了觀眾對央視主持人的看法，他靠自己的實力，在眾多的綜藝節(jié)目中占據(jù)了一席之地。隨后，2015年馬東又從愛奇藝離職，同年成立米未傳媒，出任CEO，并繼續(xù)打造《奇葩說》《奇葩大會》《飯局的誘惑》《樂隊的夏天》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。像他一樣離開體制自主創(chuàng)業(yè)的主持人，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，結(jié)合自身經(jīng)驗研發(fā)出了具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的“產(chǎn)品”，實現(xiàn)自身的人生價值。

（二）接力平臺型

離開傳統(tǒng)媒體平臺后，有的主持人選擇加入新興平臺管理層，成為其中一員。曾經(jīng)主持過央視《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《新聞直播間》等欄目的郎永淳，2016年因妻子身體健康原因從央視離職，隨后加盟電商平臺——找鋼網(wǎng)，并擔任找鋼網(wǎng)高級副總裁兼首席戰(zhàn)略官。2014年離職后加入樂視體育，并擔任首席內(nèi)容官的體育主播劉建宏，46歲離開央視正式擁抱互聯(lián)網(wǎng)，2018年，隨著樂視的發(fā)展日漸下行，劉建宏告別了樂視，又去企鵝體育，并自己創(chuàng)業(yè)，開發(fā)云直播系統(tǒng)。主持人黃健翔，1995年央視第一次轉(zhuǎn)播美洲杯時走向前臺解說比賽，1996年歐洲杯解說形成自己的風(fēng)格，2000年、2001年黃健翔先后獲得年度最佳體育節(jié)目主持人、中央電視臺十佳主持人等榮譽，2006年黃健翔向央視提出辭職，之后除了解說足球比賽外，電影、電視、主持、綜藝、娛樂等節(jié)目都有廣泛參與。主持人張宏民2014年告別央視后，也退居幕后，在央視播音員主持人業(yè)務(wù)指導(dǎo)委員會從事培訓(xùn)工作，同時也積極參與公益事業(yè)，受聘成為全國精神衛(wèi)生宣傳大使，后在短視頻平臺的直播，獲得了大量網(wǎng)友的點贊。

（三）多棲投資型

離職轉(zhuǎn)型后的主持人，還有一類是結(jié)合之前的資源積累，進行投融資多棲發(fā)展。如主持人張泉靈，在央視工作18年后，于2015年從央視離職，加盟獵豹移動CEO傅盛旗下紫?；鸪蔀閯?chuàng)始合伙人。2018年年底，張泉靈又加入羅振宇“得到”旗下的“少年得到”，擔任董事長一職。還有主持人楊瀾，離開央視后遠赴國外學(xué)習(xí)深造，后開始自己創(chuàng)業(yè)，并加盟鳳凰衛(wèi)視，推出《楊瀾訪談錄》，同時又獨立創(chuàng)辦陽光媒體集團。同樣，央視著名主持人和晶，33歲時開始主持《實話實說》欄目，2012年離開央視，創(chuàng)立了文化傳媒公司?？梢娭鞒秩诉x擇在自己崗位的基礎(chǔ)上，找尋到了不同的轉(zhuǎn)型方式。

（四）教育教學(xué)型

還有一種是從臺前轉(zhuǎn)身幕后的轉(zhuǎn)型方式，繼續(xù)保持與主持界的某種業(yè)態(tài)聯(lián)系。主持人李瑞英1986年進入央視工作，除了主持新聞聯(lián)播外，還擔任大型團體操表演的中文解說。2014年，李瑞英從主持一線退下來，并為央視做培訓(xùn)工作，將自己的主持心得與經(jīng)驗分享給年輕人，發(fā)揮自己的余熱。主持人敬一丹，2015年年底退休，后用了一個月時間完成了人物傳記《我遇見你》，記述了自己在全國各地采訪做節(jié)目刻骨銘心的經(jīng)歷，回顧了自己在央視近30年的工作經(jīng)歷，以自己的視角闡釋和反思自己所見證的中國社會的重大變遷。這是主持人在積累一定經(jīng)驗和資源后的一種相對傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)型模式，可以將自己的社會經(jīng)驗作為一種教育資源分享給下一代。

主持人跨界轉(zhuǎn)型中，還有一類主持人具備演繹的天賦和才能，便投身影視圈。曾經(jīng)的“浙江臺一姐”朱丹，光線傳媒旗下的主持人柳巖、謝楠，出身央視的曹穎、文清、趙子琪，曾經(jīng)在鳳凰臺工作的柯藍……她們都將后半程的職業(yè)生涯從“主持人”調(diào)到了“演員”上。而在近期熱播的演技類綜藝中，也有主持人轉(zhuǎn)行做演員的身影。無論選擇了哪種方向進行轉(zhuǎn)型，只有不斷適應(yīng)當下發(fā)展，才能使主持人具有多元形態(tài)的發(fā)展和創(chuàng)新。

三、電視節(jié)目主持人的形象規(guī)制與行為自洽

隨著電視節(jié)目主持人隊伍的代際更替與自然淘洗，其形象規(guī)制在變化中有不變，在保持一定演進規(guī)律的前提下，也出現(xiàn)了諸多新的情況和要求。對電視節(jié)目主持人的身份表達，提出了更加多樣且明確的要求。

（一）樹立健康形象與引導(dǎo)正確價值觀

電視節(jié)目主持人作為公眾人物，其良好的形象能夠提升主持人的社會影響力，會對受眾產(chǎn)生重要的影響。主持人作為電視節(jié)目的核心，更好地引導(dǎo)正確的社會價值觀，對喜歡他們的受眾來說能夠起到促進作用。如湖南某電視臺主持人半裸拍公益廣告，希望引起人們對女性的關(guān)愛，但因為形式欠妥，引發(fā)了負面影響。而央視記者王冰冰在眾多優(yōu)秀的央視女記者中能脫穎而出，是因為她的形象與以往嚴肅莊重的央視主持人形象形成巨大反差，其萌態(tài)親民的特點沖擊了受眾的感官，迎合了大眾的審美，增加了受眾對主流媒體的關(guān)注和喜愛。作為媒體的“代言人”，同時又是黨的新聞工作者，承擔著引導(dǎo)正確價值觀的重要作用，其一言一行都有較大的社會影響力。

（二）有效規(guī)避人設(shè)受損與輿情風(fēng)險

主持人作為公眾人物，其角色有很強的示范性和代表性，一旦人設(shè)崩塌，帶來的不僅是個人職業(yè)生涯的完結(jié)，同時也損害了社會形象。比如某衛(wèi)視主持人涉嫌性侵，事件爆出，社會反應(yīng)強烈。作為一名主持人，更是一名文藝工作者，丟掉的無疑是自己的職業(yè)道德，徹底顛覆受眾的認知，使其陷入信任危機。對電視節(jié)目主持人來說，既要自律也要豐富他律手段，要加速形成自律和他律共同作用的機制。

（三）處理好商業(yè)變現(xiàn)與私域規(guī)制的責(zé)權(quán)利

電視節(jié)目主持人帶來的商業(yè)價值是毋庸置疑的，一部分主持人除了日常品牌代言外，也在向演員、歌手、作家等方向發(fā)展，主持人的多方面發(fā)展為其帶來了更多的經(jīng)濟收益。商家利用主持人的影響力為其宣傳無可厚非，但是主持人進行廣告代言也一度存在爭議，中央電視臺就明令禁止播音員、主持人進行廣告代言。因此主持人更要珍惜自己的公眾形象，端正態(tài)度，積極發(fā)揮自己公眾形象的正面影響作用。如在2020中國品牌云峰會“我為中國品牌打call”活動中，著名主持人張泉靈、郎永淳、劉建宏、趙普、李小萌、趙音奇，他們利用其作為主持人的影響力優(yōu)勢，加入到為中國品牌打call的接力行列中，為中國品牌對外宣傳起到了良好的推動作用。在新媒體時代，電視節(jié)目主持人很容易利用自己的影響力聚集大批粉絲形成穩(wěn)定的流量，并進行商業(yè)代言。主持人獲得可觀收益的途徑明顯變寬。因此公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域之間的界限劃定更應(yīng)該嚴格審慎，使之既能激發(fā)電視節(jié)目主持人的工作動力，也能促使其獲得相應(yīng)的收益。

四、結(jié)語

新媒體時代，電視節(jié)目主持人需要更好地適應(yīng)多屏幕呈現(xiàn)，受眾的接收場域比以前更為豐富和多元。此外，電視節(jié)目主持人作為一種職業(yè)，形象的展示平臺也越發(fā)多元，展示內(nèi)容也不局限于職業(yè)限定。當下，既呼喚高素質(zhì)、高水平和擁有良好品德的節(jié)目主持人，要充分適應(yīng)“人設(shè)”需要傳播內(nèi)容，也要允許主持人適當“出圈兒”，以適當?shù)膫€性化內(nèi)容和方式來表達自己更為真實的人生。

參考文獻：

[1]武彥.對新聞評論節(jié)目主持人的主持風(fēng)格的探析[J].電視指南，2018（3）：92.

[2]楊紫瑋.全媒體語境下電視文化節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換與職能嬗變[J].當代電視，2021（10）：95.

[3]高貴武.主持傳播學(xué)概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007：110.

[4]高貴武.主持傳播學(xué)概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007：110.

作者簡介：金強，河北大學(xué)跨文化傳播研究中心研究員，河北大學(xué)伊合組織研究中心研究員，碩士生導(dǎo)師，博士（保定 071000）；付雪瑤，中共安陽縣委宣傳部新時代文明實踐中心科員，碩士（安陽" 455000）。

編校：董方曉