【摘要】當(dāng)前，視聽自媒體發(fā)展成效顯著，內(nèi)容持續(xù)垂直細分，商業(yè)模式愈加多元，平臺渠道融合聯(lián)動。然而，視聽自媒體領(lǐng)域也暴露出若干風(fēng)險亂象：人工智能生成內(nèi)容發(fā)展迅速，虛假低質(zhì)侵權(quán)內(nèi)容充斥，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)有待加強；流量變現(xiàn)導(dǎo)向長期盛行，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)保護有待加強；主流價值觀念面臨沖擊，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有待加強。為有效應(yīng)對這些問題，視聽自媒體領(lǐng)域的治理需要多元主體協(xié)同努力。監(jiān)管部門應(yīng)多條多線統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，分層分類綜合治理；傳播平臺應(yīng)強化社會責(zé)任意識，優(yōu)化大數(shù)據(jù)內(nèi)容推送和審核機制；運營主體應(yīng)加強精品內(nèi)容生產(chǎn)，建立行業(yè)自律機制；用戶群體應(yīng)提升自身媒介素養(yǎng)，增強信息辨別能力。

【關(guān)鍵詞】視聽自媒體；治理；風(fēng)險亂象；輿論引導(dǎo)

視聽自媒體指的是個人或?qū)I(yè)團體通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，自主創(chuàng)建、編輯、發(fā)布和傳播圖文、音頻、視頻等內(nèi)容的媒體形式。當(dāng)前，視聽自媒體發(fā)展成效顯著，內(nèi)容逐步向垂直領(lǐng)域細分，商業(yè)模式愈加多元，平臺渠道融合聯(lián)動，進一步滿足了用戶日益多元的內(nèi)容消費需求。然而，視聽自媒體領(lǐng)域也暴露出了若干風(fēng)險亂象。人工智能技術(shù)在自動內(nèi)容生產(chǎn)和優(yōu)化中的廣泛應(yīng)用，帶來了虛假低質(zhì)侵權(quán)內(nèi)容的泛濫。與此同時，流量變現(xiàn)導(dǎo)向長期盛行，主流價值觀念因此受到了不小的沖擊。因此，我們亟須科學(xué)研判當(dāng)前視聽自媒體領(lǐng)域的風(fēng)險亂象，并提出切實可行的治理策略。

一、視聽自媒體的發(fā)展成效：特征與趨勢

（一）視聽自媒體的主要特征：生產(chǎn)、傳播與接受

一是內(nèi)容生產(chǎn)的全民化和融合化。一方面，技術(shù)賦權(quán)大幅降低了普通用戶參與視聽自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，信息制作與編輯等環(huán)節(jié)越來越體現(xiàn)出個體自主性。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2023年中國約有970萬人從事自媒體行業(yè)，其中全職從業(yè)者約370萬。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動使得視聽自媒體內(nèi)容形式更加豐富，媒介的深度融合得以實現(xiàn)。另一方面，視聽自媒體與其他產(chǎn)業(yè)的融合促進了社會效益與經(jīng)濟效益的結(jié)合。視聽自媒體具有強烈的社交屬性，將共享感官和情感體驗的群體聚集在一起，個體情感的匯集形成了新的符號資本［1］，進一步強化了全民參與的氛圍。

二是內(nèi)容傳播的即時化和碎片化。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，視聽自媒體的使用越發(fā)便捷，內(nèi)容傳播實現(xiàn)了即時化。同時，信息傳播的碎片化特征更加顯著。

三是內(nèi)容接受的圈層化和多元化。新興網(wǎng)絡(luò)文化不斷涌現(xiàn)，視聽自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)出圈層化特征，用戶的內(nèi)容消費也日益多樣化。隨著視聽自媒體內(nèi)容的持續(xù)豐富，商業(yè)模式變得更加多元，運營主體的價值實現(xiàn)方式也逐步多樣化。

（二）視聽自媒體的發(fā)展趨勢：內(nèi)容垂直、模式多元與平臺聯(lián)動

視聽自媒體內(nèi)容專業(yè)化和形式多樣化的趨勢日益凸顯，各垂直領(lǐng)域百花齊放。與此同時，視聽自媒體在運營模式和平臺聯(lián)動方面也在積極探索，推動內(nèi)容傳播更加高效。

一是內(nèi)容持續(xù)垂直細分。視聽自媒體不斷推動內(nèi)容的垂直化生產(chǎn)，深入特定領(lǐng)域。通過高質(zhì)量內(nèi)容和明確的品牌定位，視聽自媒體吸引了特定用戶群體。垂直類內(nèi)容的興起標(biāo)志著視聽自媒體從大眾化內(nèi)容向定制化內(nèi)容轉(zhuǎn)型。［2］

二是商業(yè)模式愈加多元。拓展商業(yè)模式是視聽自媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵。除了各大平臺推出的扶持計劃［3］，新的經(jīng)濟模式不斷涌現(xiàn)，進一步豐富了運營主體的價值實現(xiàn)方式。根據(jù)艾瑞咨詢2023年報告，中國自媒體市場的年增長率保持在20%～30%之間，越來越多的專業(yè)人士通過視聽自媒體分享專業(yè)知識并獲得收益。

三是平臺渠道融合聯(lián)動。在行業(yè)整合過程中，視聽自媒體逐漸向資本化和矩陣化方向發(fā)展，依托粉絲資源實現(xiàn)更大規(guī)模的擴展。目前，視聽自媒體在技術(shù)上實現(xiàn)了平臺間的互聯(lián)互通，在內(nèi)容上推動了系列化生產(chǎn)，這是提升其影響力的關(guān)鍵因素。

二、視聽自媒體領(lǐng)域的風(fēng)險亂象：內(nèi)容、生態(tài)與輿論

（一）虛假低質(zhì)侵權(quán)內(nèi)容充斥，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)有待加強

盡管視聽自媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與接受上展現(xiàn)了積極的發(fā)展態(tài)勢，但虛假低質(zhì)侵權(quán)內(nèi)容的泛濫也成為問題。

一是虛假信息激增，用戶信任度降低。視聽自媒體將通俗化表達與專業(yè)化表達混合，導(dǎo)致專業(yè)知識在通俗化過程中被歪曲，虛假信息泛濫，網(wǎng)絡(luò)謠言四起。雖然多義性和直觀性增強了傳播效果，但也可能帶來顯著的負(fù)面影響。與此同時，人工智能換臉、擬聲等技術(shù)不斷迭代，視聽自媒體內(nèi)容造假形式越發(fā)多樣。此外，元宇宙作為一種全新的沉浸式社交空間，其開放性和匿名性也可能滋生虛假信息和不當(dāng)內(nèi)容。

二是低質(zhì)內(nèi)容充斥，精品內(nèi)容匱乏。一方面，大量“吃瓜”群眾對暴力、低質(zhì)和庸俗內(nèi)容的免疫力較弱，低俗內(nèi)容的消費市場巨大。［4］另一方面，部分視聽自媒體運營主體迎合用戶的低級趣味或特定偏好，傳播低俗、暴力、土味惡搞等內(nèi)容，將信息傳播功能和娛樂消遣功能本末倒置。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減弱，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)對流量變現(xiàn)的關(guān)鍵作用愈加顯現(xiàn)。

三是侵權(quán)盜版問題日益嚴(yán)重，“洗稿”事件頻發(fā)。部分視聽自媒體缺乏創(chuàng)新，在選題策劃、情節(jié)設(shè)置、主題風(fēng)格等方面相互模仿，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。［5］由于“洗稿”行為的違法成本較低，且法律實踐中界定模糊，難以有效打擊。原創(chuàng)內(nèi)容被隨意轉(zhuǎn)載和未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作等侵權(quán)現(xiàn)象在各大視聽自媒體平臺越發(fā)普遍。

（二）流量變現(xiàn)導(dǎo)向長期盛行，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)保護有待加強

視聽自媒體運營在資本驅(qū)動下，過度追求流量變現(xiàn)，依賴感官刺激內(nèi)容吸引眼球，阻礙了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康發(fā)展。

一是部分視聽自媒體被資本掌控，網(wǎng)絡(luò)輿論的獨立性和公正性受到干擾。刷好評、買收視率、操縱榜單等行為表明，資本過度介入視聽自媒體運營，嚴(yán)重擠壓了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間?；谒惴ǖ闹悄軅鞑タ此剖谴髷?shù)據(jù)挖掘和分析的優(yōu)化結(jié)果，但實際上常常受到數(shù)據(jù)利益的影響，導(dǎo)致迎合或誤導(dǎo)公眾的現(xiàn)象發(fā)生。

二是娛樂至死，缺少對社會事件的現(xiàn)實關(guān)切。部分視聽自媒體將社會事件娛樂化，致使關(guān)注焦點錯位，削弱了事件的嚴(yán)肅本質(zhì)?！肮！蔽幕氖⑿惺构妼ι鐣录年P(guān)注點偏離本質(zhì)［6］，沖擊了傳統(tǒng)價值觀。同時，人工智能優(yōu)化背后隱藏著數(shù)據(jù)利益的驅(qū)動，且缺乏人文關(guān)懷。視聽自媒體內(nèi)容的淺層化趨勢使用戶長期沉迷于無價值的網(wǎng)絡(luò)空間，導(dǎo)致其精神空虛，形成消極的社會情緒。

三是感官至上，刺激性元素被過度強調(diào)和使用。視聽自媒體平臺不僅突出娛樂性，還通過全方位數(shù)字化、互動性、個性化手段呈現(xiàn)內(nèi)容。為了追求更高收益，一些視聽自媒體從業(yè)者過度追求點擊率與閱讀量，打造出充滿感官刺激的“娛樂景觀”。在利益驅(qū)動下，一些視聽自媒體在視角篩選、標(biāo)題擬定、內(nèi)容選擇和語言手法等方面，都以吸引眼球、迎合大眾為主要目標(biāo)。

（三）主流價值觀念面臨沖擊，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有待加強

視聽自媒體中情緒極端化及網(wǎng)絡(luò)暴力頻發(fā)，沖擊了主流價值觀念，凸顯了加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的緊迫性。

一是煽動用戶情緒，助長對立輿論。一方面，社會輿情事件發(fā)生時，普通網(wǎng)民往往難以理性判斷情緒化信息，將開放的網(wǎng)絡(luò)空間作為情感宣泄的場所。另一方面，部分視聽自媒體通過不實信息或偏激觀點煽動情緒，助長對立輿論。大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的自媒體傳播表面客觀，實則暗含偏見和歧視。一些關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）通過鮮明的觀點性內(nèi)容迎合網(wǎng)民對熱點事件的情緒需求。真相未明時，情緒化觀點往往搶占注意力，誘導(dǎo)群體盲從與極化。

二是網(wǎng)絡(luò)暴力問題凸顯，侵害他人隱私權(quán)益。視聽自媒體的開放性雖鼓勵表達，但削弱了部分用戶的自我約束和道德感。在視聽自媒體平臺上，熱點事件迅速吸引網(wǎng)民，某些充滿暴力色彩的網(wǎng)絡(luò)語言也隨之傳播。部分用戶通過謾罵、誹謗、侮辱甚至人肉搜索等暴力行為，對特定對象造成嚴(yán)重傷害，帶來惡劣的社會影響。

三是宣揚不良價值觀，消解主流價值觀念。部分視聽自媒體深諳販賣焦慮的網(wǎng)絡(luò)營銷之道，將熱點話題變?yōu)榱髁抗ぞ?。在自媒體時代，理論化、系統(tǒng)化、嚴(yán)肅化的意識形態(tài)不太受用戶喜愛，消費主義、拜金主義、享樂主義等不良價值觀念卻通過平臺廣泛傳播。另外，部分視聽自媒體宣揚歷史虛無主義，存在歪曲和否定歷史的問題。部分視聽自媒體借揭秘歷史之名，行顛覆歷史之實，如“作業(yè)本”謔侮邱少云烈士、“暴走漫畫”戲謔董存瑞烈士等，嚴(yán)重?fù)p害了英雄形象，反映出對主流意識形態(tài)的背離。［7］

三、視聽自媒體風(fēng)險亂象的治理策略：多元主體協(xié)同共治

（一）監(jiān)管部門：多條多線統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，分層分類綜合治理

一是要堅持監(jiān)管與引導(dǎo)并重，持續(xù)推進專項治理行動。相關(guān)監(jiān)管部門需統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、聯(lián)合共治，創(chuàng)新監(jiān)管思路，強化方向指引和激勵機制，繼續(xù)推動“清朗·從嚴(yán)整治自媒體亂象”等專項行動。其一，督促平臺完善視聽自媒體賬號管理體系，引導(dǎo)市場探索超越流量至上的內(nèi)容生產(chǎn)機制［8］。這不僅能夠推動視聽自媒體內(nèi)容為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級助力，還能為用戶提供具有文化和審美價值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其二，需加強視聽自媒體賬號的專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證管理，對于從事醫(yī)療、司法、教育等專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的視聽自媒體，應(yīng)嚴(yán)格審核其認(rèn)證材料，并加注專門標(biāo)識。其三，應(yīng)健全職能部門間的信息共享和溝通機制，成立協(xié)調(diào)小組，整合各方職責(zé)權(quán)限，以提升治理的敏感度和效率。

二是推進視聽自媒體治理的規(guī)范化和精細化。由于視聽自媒體用戶的媒介素養(yǎng)參差不齊，且行業(yè)內(nèi)自律公約尚未健全等［9］，監(jiān)管部門仍需發(fā)揮重要作用。此外，監(jiān)管部門可以借助大數(shù)據(jù)和云技術(shù)，依規(guī)開展輿情數(shù)據(jù)采集，通過人工智能技術(shù)進行事前審核和風(fēng)險預(yù)測，并對視聽自媒體平臺實施動態(tài)追蹤與監(jiān)管。隨著云技術(shù)的發(fā)展，平臺上的活動將留下大量的電子證據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以依規(guī)共享給政府職能部門，這有助于提升數(shù)據(jù)的精細化和準(zhǔn)確度，進而推動視聽自媒體治理朝標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)化、法治化方向發(fā)展。

（二）傳播平臺：強化社會責(zé)任意識，優(yōu)化內(nèi)容審核系統(tǒng)

傳播平臺需不斷強化社會責(zé)任意識，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容審核系統(tǒng)，以推動視聽自媒體環(huán)境的凈化和健康發(fā)展。

一是合理利用算法技術(shù)，強化平臺社會責(zé)任。其一，平臺不能只追求流量而忽視責(zé)任，尤其不能過度依賴算法推薦機制，避免形成同質(zhì)且低質(zhì)的信息繭房。平臺應(yīng)突破“流量至上”的邏輯，將審美文化、價值導(dǎo)向和創(chuàng)新能力等納入智能推送標(biāo)準(zhǔn)，以引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多關(guān)注。［10］其二，傳播平臺提升內(nèi)容質(zhì)量的首要任務(wù)是在快速更新的信息中精準(zhǔn)推送重點內(nèi)容，并對碎片化內(nèi)容進行深度加工。借助算法技術(shù)，平臺需要在流量上游靈活調(diào)控，在流量中游合理分配，在流量下游有效監(jiān)管。其三，平臺應(yīng)重視其社會責(zé)任，尤其是關(guān)注未成年人和老年人等群體的需求，推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及全社會。

二是優(yōu)化內(nèi)容審核系統(tǒng)，創(chuàng)新內(nèi)容分發(fā)機制。平臺需要增強社會責(zé)任意識，細化內(nèi)容管理細則，積極規(guī)劃治理措施，并設(shè)立專崗專人進行內(nèi)部審核。其一，平臺在挖掘價值內(nèi)容的意識和能力方面有待提高。平臺應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)進行數(shù)據(jù)采集、清洗、描述和分析等，結(jié)合人工智能技術(shù)進行語義分析和模型建構(gòu)，以此優(yōu)化內(nèi)容審核系統(tǒng)。其二，通過持續(xù)的人力、物力和財力投入，平臺應(yīng)建立跨平臺的信用聯(lián)合懲戒機制，創(chuàng)新內(nèi)容分發(fā)模式，以加強內(nèi)容治理。平臺還應(yīng)運用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，形成長效預(yù)警機制和自審自查機制，及時跟蹤并上報不良信息。

三是搭建視聽自媒體內(nèi)容生產(chǎn)培訓(xùn)平臺。視聽自媒體亂象多因從業(yè)人員能力不足、意識不強，導(dǎo)致其缺乏足夠的盈利能力和法律意識，進而滋生出各種“擦邊球”現(xiàn)象和違法行為。［11］這些現(xiàn)象不僅損害了整個行業(yè)的形象，也對用戶體驗和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了負(fù)面影響。視聽自媒體行業(yè)協(xié)會應(yīng)利用行業(yè)資源優(yōu)勢，搭建學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)平臺，幫助從業(yè)者深入理解行業(yè)動態(tài)，掌握實用技能，提升個人品牌價值。此外，平臺應(yīng)定期組織線上線下的交流活動，促進從業(yè)者間的合作，營造良好的行業(yè)生態(tài)。還應(yīng)為內(nèi)容優(yōu)良的個人賬號提供支持和認(rèn)證，提升其曝光度和公信力，推動行業(yè)自律與自治。

（三）運營主體：加強精品內(nèi)容生產(chǎn)，建立行業(yè)自律機制

運營主體在面對激烈的市場競爭時，應(yīng)堅守道德和法律底線，積極提升綜合素質(zhì)，通過加強合作與交流，構(gòu)建并完善行業(yè)自律機制，以實現(xiàn)視聽自媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一是堅守道德法律底線，加強精品內(nèi)容生產(chǎn)。其一，視聽自媒體運營主體必須嚴(yán)格自律，樹立道德意識、責(zé)任意識和底線意識，致力于傳播真善美。在遵循平臺傳播規(guī)范的前提下，依托自身優(yōu)勢開展專業(yè)化生產(chǎn)，不能為了博取關(guān)注而歪曲事實或傳播違規(guī)內(nèi)容。其二，提升內(nèi)容品質(zhì)是視聽自媒體運營主體的核心任務(wù)。盡管娛樂和社會新聞等內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中更受歡迎，但嚴(yán)肅且專業(yè)的內(nèi)容卻仍是保持競爭力的關(guān)鍵。［12］視聽自媒體運營主體在滿足用戶需求和遵循平臺流量規(guī)則的同時，必須堅守內(nèi)容的專業(yè)性。

二是提升運營主體素質(zhì)，建立行業(yè)自律機制。與普通用戶相比，視聽自媒體運營服務(wù)商擁有更高的媒介素養(yǎng)，他們能夠有效規(guī)避有害或不良的網(wǎng)絡(luò)信息，從而凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其一，視聽自媒體的生存依賴于其運營水平。在整頓行業(yè)亂象的過程中，視聽自媒體機構(gòu)應(yīng)提高準(zhǔn)入門檻，并不斷完善監(jiān)管機制。其二，視聽自媒體機構(gòu)應(yīng)不斷增強自律意識，提高識別和糾正虛假信息的能力。還應(yīng)建立健全行業(yè)自律機制，推動行業(yè)健康發(fā)展。

（四）用戶群體：提升自身媒介素養(yǎng)，增強信息辨別能力

面對復(fù)雜的視聽自媒體環(huán)境，用戶群體需要不斷提升媒介素養(yǎng)，既要鼓勵精品內(nèi)容生產(chǎn)，還要培養(yǎng)敏銳的信息辨別能力，規(guī)范自身在網(wǎng)絡(luò)空間的言行。

一是提升媒介素養(yǎng)，鼓勵精品內(nèi)容生產(chǎn)。作為視聽自媒體內(nèi)容的消費者，用戶應(yīng)避免因滿足個人好奇心而推崇“標(biāo)題黨”或“擦邊球”等不當(dāng)行為。用戶應(yīng)強化對信息真實性和科學(xué)性的辨識意識，持續(xù)提高自身媒介素養(yǎng)。此外，用戶應(yīng)有序、自由、公平地通過視聽自媒體發(fā)表意見，積極利用這些平臺關(guān)注公共事務(wù)，并參與對公共權(quán)力的監(jiān)督。

二是培養(yǎng)信息辨別能力，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言行。用戶群體應(yīng)對視聽自媒體內(nèi)容保持清醒認(rèn)識，避免盲目跟風(fēng)，嚴(yán)格規(guī)范自身的網(wǎng)絡(luò)言行。一方面，部分用戶由于缺乏判斷能力，容易出現(xiàn)誤判、誤信或誤傳的情況。另一方面，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，精準(zhǔn)推送功能可能侵犯公民的隱私權(quán)和信息自由權(quán)。因此，視聽自媒體用戶在傳播信息時，必須增強維權(quán)意識和信息辨別能力，既要學(xué)會用法律保護自己，也要維護他人的合法權(quán)益。用戶群體還需深入了解個人網(wǎng)絡(luò)行為可能承擔(dān)的法律后果，并在處理和傳播信息時保持敬畏之心，避免發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實的信息。

四、結(jié)語

當(dāng)前，視聽自媒體發(fā)展態(tài)勢良好，內(nèi)容海量、方式多樣，具備全民化、融合化、即時化、碎片化、圈層化和多元化等特征。未來，視聽自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)將更加垂直細分，商業(yè)模式更加多元，平臺渠道也將進一步融合聯(lián)動。然而，視聽自媒體的快速發(fā)展也伴隨了一系列風(fēng)險亂象，尤其是在深度智能化浪潮下，人類和機器共同成為傳播主體，這給未來的技術(shù)管網(wǎng)治網(wǎng)帶來了更大的挑戰(zhàn)。虛假低質(zhì)侵權(quán)內(nèi)容充斥，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)有待加強；流量變現(xiàn)導(dǎo)向長期盛行，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)保護有待加強；大數(shù)據(jù)算法推送缺乏人文關(guān)懷，主流價值觀念面臨沖擊，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有待加強。應(yīng)對這些風(fēng)險亂象，視聽自媒體領(lǐng)域需要多元主體協(xié)同治理。從監(jiān)管部門、傳播平臺、運營主體到用戶群體，四個層面應(yīng)共同構(gòu)建綜合治理模式。監(jiān)管部門應(yīng)多條多線統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，分層分類綜合治理，推進視聽自媒體治理的規(guī)范化和精細化。傳播平臺應(yīng)強化社會責(zé)任意識，逐步調(diào)整和規(guī)范人工智能背景下的信息傳播規(guī)則和流程，防范并糾正傳播倫理失范現(xiàn)象。運營主體則需加強精品內(nèi)容生產(chǎn)，建立行業(yè)自律機制，做到道德自律，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。用戶群體也應(yīng)提升自身媒介素養(yǎng)，主動保護個人隱私和信息數(shù)據(jù)，增強信息辨別能力。多元主體應(yīng)形成合力，創(chuàng)新平臺協(xié)同治理模式，引導(dǎo)視聽自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)逐漸向兼具經(jīng)濟、文化和社會價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容過渡。唯有如此，才能推動視聽自媒體行業(yè)健康有序發(fā)展，最大限度地保障網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣正。

［本文為國家社會科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項目“中國網(wǎng)絡(luò)劇國際傳播效能提升的精準(zhǔn)進路研究”（項目編號：24CC201）的研究成果］

參考文獻：

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作者簡介：張陸園，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，粵港澳大灣區(qū)網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作與研究中心主任（廣州 510006）；李曉欣，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生（廣州 510006）。

編校：趙 亮