摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻憑借碎片化的傳播特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。由于短視頻能夠滿足人們網(wǎng)絡(luò)虛擬交往的需求，深受人們喜愛(ài)，在傳播文化、塑造價(jià)值觀等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。重點(diǎn)分析短視頻在新媒體傳播環(huán)境下的文化價(jià)值，為短視頻文化的多元發(fā)展提供一些理論與實(shí)踐依據(jù)，使短視頻成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新型渠道。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播理論；短視頻；文化價(jià)值

在當(dāng)今社會(huì)，短視頻已發(fā)展成為大眾傳播的主力軍，被稱為社交媒體平臺(tái)的“流量之王”[1]，如快手、抖音、小紅書(shū)等App。但是，隨著信息量的不斷擴(kuò)大，短視頻的內(nèi)容也呈現(xiàn)出參差不齊的現(xiàn)象，已經(jīng)影響到社會(huì)的審美和價(jià)值取向，對(duì)此，分析短視頻的文化價(jià)值是非常有意義的。而新媒體傳播理論不僅為短視頻的迅猛發(fā)展提供了理論支撐，更為學(xué)者們分析短視頻的文化價(jià)值提供了全新的視角。因此，本文以新媒體傳播理論為基礎(chǔ)，深入分析短視頻文化在現(xiàn)代社會(huì)中的作用，希望能夠促進(jìn)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與監(jiān)管水平的提升，從而為短視頻行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

一、新媒體傳播與短視頻創(chuàng)作相關(guān)理論

（一）新媒體傳播理論

新媒體傳播理論是新媒體對(duì)信息傳播的作用與影響的理論研究體系。通常，新媒體傳播具有互動(dòng)性、多樣性與即時(shí)性的特點(diǎn)[2]。相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的信息傳播更為靈活化、個(gè)性化、廣泛化。在這一環(huán)境中，用戶不再是被動(dòng)的信息接收者，而是信息內(nèi)容的創(chuàng)作者與分享者，可以滿足用戶個(gè)性化的信息需求，使其在多樣化的新媒體平臺(tái)中互動(dòng)、交流。當(dāng)前，微信、微博等都是較為流行的新媒體，它們給用戶提供了豐富的信息傳播渠道，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，提高了信息傳播的速度。而新媒體傳播理論框架為研究短視頻、直播、社交平臺(tái)等新興媒介提供了理論基礎(chǔ)，更在新媒體傳播實(shí)踐與策略優(yōu)化等方面發(fā)揮著重要的指導(dǎo)意義。

（二）短視頻與短視頻創(chuàng)作

短視頻是將展示內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)控制在幾秒到幾分鐘內(nèi)的視頻形式[3]，是新媒體時(shí)代的一大亮點(diǎn)，具有短小精悍、易于傳播的特點(diǎn)[4]。短視頻創(chuàng)作是利用技術(shù)手段，把音樂(lè)、剪輯、特效等創(chuàng)意元素融入內(nèi)容，以更好地吸引觀眾的注意力[5]。因此，創(chuàng)作者們經(jīng)常會(huì)利用短視頻平臺(tái)分享剪輯內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息傳遞與社交互動(dòng)。可以說(shuō)，短視頻的流行不僅改變了媒體形式，更催生了新的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式，對(duì)傳統(tǒng)文化傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，成為當(dāng)代社會(huì)不可或缺的傳播工具。

二、新媒體傳播理論下的短視頻文化價(jià)值

（一）短視頻文化價(jià)值的多元展現(xiàn)

在新媒體傳播理論下，短視頻的文化價(jià)值體現(xiàn)在其多元內(nèi)容的展現(xiàn)上。短視頻平臺(tái)匯聚了各種文化元素，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從高雅到通俗，應(yīng)有盡有。這種多元化主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：首先，短視頻給不同文化背景的創(chuàng)作者提供了廣闊的自我展示舞臺(tái)，使各種文化特色在短視頻的傳播下得以傳播與交流，促進(jìn)文化多樣性的發(fā)展；其次，多元的短視頻形式使文化傳播更為生動(dòng)，如音樂(lè)、舞蹈、美食、旅游等題材，可滿足用戶不同的娛樂(lè)需求；最后，短視頻促進(jìn)了文化創(chuàng)新，用戶在評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，不斷豐富和拓展文化內(nèi)涵，使文化在用戶的互動(dòng)中得以傳承與發(fā)展。

（二）短視頻文化價(jià)值的傳播效能

短視頻的文化價(jià)值體現(xiàn)在其強(qiáng)大的滲透力與廣泛的影響力上。在新媒體時(shí)代背景下，短視頻以傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)迅速崛起，成為文化傳播領(lǐng)域的一匹黑馬。一方面，短視頻的傳播速度很快，可將內(nèi)容在較短的時(shí)間內(nèi)傳播給海量的用戶群體，極大程度地提高了文化信息的傳播效率；另一方面，短視頻的傳播范圍較廣，幾乎不受地域限制，連接了國(guó)內(nèi)外不同文化背景的受眾，為推動(dòng)全球文化的交流與融合提供了平臺(tái)支持。此外，短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制可將優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾，提高文化傳播的針對(duì)性，讓文化價(jià)值的傳播更具實(shí)效性。

（三）短視頻文化價(jià)值的時(shí)代意義

在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，短視頻的文化價(jià)值越來(lái)越凸顯。首先，短視頻以其便捷性和豐富性，很好地滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中的精神文化需求，豐富了人們的休閑娛樂(lè)方式；其次，短視頻在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展中也扮演了重要的角色，可利用短視頻的形式使傳統(tǒng)文化元素?zé)òl(fā)出新的生機(jī)，為新時(shí)代傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化提供路徑；最后，短視頻還可用于塑造國(guó)家形象、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)宣傳一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，讓更多國(guó)際友人見(jiàn)識(shí)到中國(guó)的風(fēng)采，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力，為構(gòu)建文化強(qiáng)國(guó)提供助力。

三、新媒體傳播理論下短視頻創(chuàng)作和傳播

面臨的困境

（一）剪輯內(nèi)容質(zhì)量有待提升

在新媒體傳播理論下，短視頻創(chuàng)作與傳播過(guò)程中經(jīng)常面臨一個(gè)問(wèn)題，即內(nèi)容質(zhì)量有待提升。為了追求流量，獲取更高的廣告收入，短視頻平臺(tái)更傾向于推薦一些容易吸引受眾眼球的內(nèi)容，這就使創(chuàng)作者習(xí)慣于將受眾焦點(diǎn)內(nèi)容作為剪輯重點(diǎn)。事實(shí)上，同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容看似會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引大量網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力，但是會(huì)影響到短視頻內(nèi)容的質(zhì)量與深度，降低網(wǎng)絡(luò)用戶的體驗(yàn)感，對(duì)此，有關(guān)平臺(tái)必須鼓勵(lì)創(chuàng)作者不斷優(yōu)化剪輯內(nèi)容，利用更多的剪輯技巧提高視頻播放量，這是當(dāng)前我國(guó)短視頻創(chuàng)作與傳播中亟待解決的問(wèn)題。

（二）剪輯原創(chuàng)版權(quán)問(wèn)題有待解決

當(dāng)前，短視頻剪輯內(nèi)容相似性較高，創(chuàng)作者剪輯的內(nèi)容大同小異，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看質(zhì)量。隨著短視頻平臺(tái)類(lèi)型不斷增加，網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸分流，為了能夠讓剪輯創(chuàng)作者保持較高的熱情，創(chuàng)作出更多具備創(chuàng)意的高質(zhì)量短視頻內(nèi)容，提高信息傳遞的實(shí)效性，短視頻平臺(tái)要思考如何在維護(hù)原創(chuàng)版權(quán)的基礎(chǔ)上，確保資源的合理共享與高效利用，這是短視頻行業(yè)急需解決的問(wèn)題。對(duì)此，平臺(tái)方必須加強(qiáng)版權(quán)管理，制定嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)措施，以促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）社會(huì)責(zé)任監(jiān)管有待加強(qiáng)

作為新媒體領(lǐng)域的重要組成部分，短視頻平臺(tái)不僅是大眾娛樂(lè)與信息傳播的工具，更承擔(dān)著傳播正能量、引導(dǎo)社會(huì)正確價(jià)值觀的重大社會(huì)責(zé)任?？紤]到一些用戶年齡小，價(jià)值觀還處在發(fā)展階段，因此，短視頻平臺(tái)必須履行自己的社會(huì)責(zé)任感，不能為了追求高點(diǎn)擊率而放松對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管，只有這樣，才能夠推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。對(duì)此，短視頻行業(yè)要始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的底線，多宣傳一些正能量的內(nèi)容，以確保傳播內(nèi)容的健康，促進(jìn)社會(huì)和諧，這不僅是對(duì)用戶負(fù)責(zé)，更是對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)。

四、新媒體傳播理論下短視頻文化價(jià)值的

實(shí)現(xiàn)路徑

（一）優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向，平衡商業(yè)利益與質(zhì)量提升

內(nèi)容質(zhì)量不僅影響短視頻行業(yè)的健康發(fā)展，還對(duì)文化價(jià)值的傳播具有重要作用。因此，短視頻行業(yè)必須優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益與內(nèi)容質(zhì)量提升的平衡。短視頻平臺(tái)作為內(nèi)容分發(fā)的重要渠道，要重新審視與優(yōu)化推薦算法與內(nèi)容審核機(jī)制，從而確保高質(zhì)量的內(nèi)容得以突破算法的壁壘，獲得應(yīng)有的曝光機(jī)會(huì)，更好地傳遞文化價(jià)值。首先，短視頻平臺(tái)要建立科學(xué)且合理的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，將內(nèi)容質(zhì)量作為推薦算法的核心指標(biāo)之一，不能僅追求點(diǎn)擊率與觀看時(shí)長(zhǎng)，還應(yīng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性、思想深度與價(jià)值導(dǎo)向，以激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的作品，提升整個(gè)平臺(tái)的文化品位。其次，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度。如提供資金支持、流量?jī)A斜、專業(yè)培訓(xùn)等多方面的幫助，鼓勵(lì)創(chuàng)作者深入挖掘社會(huì)議題，創(chuàng)作出有深度、有見(jiàn)解的短視頻。這樣的內(nèi)容不僅能夠吸引用戶的持續(xù)關(guān)注，更能有效提升平臺(tái)的文化內(nèi)涵。最后，短視頻平臺(tái)要完善商業(yè)變現(xiàn)模式，以多樣化的盈利途徑減少平臺(tái)低俗內(nèi)容的重復(fù)出現(xiàn)。比如，通過(guò)品牌合作、會(huì)員訂閱、內(nèi)容付費(fèi)等方式為高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容提供盈利空間，使創(chuàng)作者在追求經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，更注重內(nèi)容的質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益與文化價(jià)值的雙贏。通過(guò)上述措施，短視頻平臺(tái)可在保障商業(yè)利益的基礎(chǔ)上提高內(nèi)容質(zhì)量，讓平臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立起自己的品牌形象，體現(xiàn)和傳播文化價(jià)值。此種平衡的追求，對(duì)于短視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，可以為用戶提供更有價(jià)值的視聽(tīng)體驗(yàn)，贏得更多忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)用戶，為短視頻提供源源不斷的用戶支持。

（二）強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)導(dǎo)向的和諧統(tǒng)一

短視頻平臺(tái)作為文化傳播的重要載體，它的文化價(jià)值和社會(huì)責(zé)任意識(shí)休戚相關(guān)，因此，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)導(dǎo)向的和諧統(tǒng)一，是短視頻行業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)能夠健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，短視頻平臺(tái)應(yīng)積極承擔(dān)傳播正能量的社會(huì)責(zé)任。在內(nèi)容生產(chǎn)上，短視頻平臺(tái)要重視正確價(jià)值觀、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，推廣健康生活的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)精心策劃與嚴(yán)格審核，在滿足用戶娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上，提高社會(huì)文化素養(yǎng)，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，短視頻平臺(tái)在追求市場(chǎng)導(dǎo)向的同時(shí)，也不能忽視社會(huì)效益的重要性。特別是在內(nèi)容推薦算法、廣告投放策略等方面，要把社會(huì)效益作為重要的考量因素。比如，通過(guò)算法優(yōu)化來(lái)推薦一些具有教育意義與社會(huì)價(jià)值的短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生形成正確的價(jià)值觀與健康的生活模式。最后，短視頻平臺(tái)要建立完善的社會(huì)責(zé)任體系，如內(nèi)容審核機(jī)制、用戶投訴反饋機(jī)制、違法違規(guī)行為處理機(jī)制等。通過(guò)社會(huì)責(zé)任體系的規(guī)范來(lái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)與糾正缺乏社會(huì)責(zé)任的行為，保障短視頻文化的高質(zhì)量。另外，短視頻平臺(tái)還應(yīng)增強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)、社會(huì)組織、行業(yè)伙伴的協(xié)作，共同推動(dòng)行業(yè)自律，以形成良好的行業(yè)風(fēng)氣，最大限度地提高短視頻文化價(jià)值?？傊?，短視頻平臺(tái)在追求商業(yè)成功時(shí)，也要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，為社會(huì)的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)力量。當(dāng)每一個(gè)短視頻創(chuàng)作者與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商都成為社會(huì)責(zé)任的踐行者，必然可推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

（三）提升內(nèi)容創(chuàng)新能力，促進(jìn)短視頻文化價(jià)值的多元化展現(xiàn)

短視頻之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)成為廣受歡迎的信息互動(dòng)平臺(tái)，是因?yàn)閯?chuàng)作者對(duì)用戶多樣化文化需求的深刻洞察與對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的不懈追求。首先，提高內(nèi)容創(chuàng)新能力。短視頻平臺(tái)需要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)作者將傳統(tǒng)文化元素以新穎的方式融入短視頻。這樣不僅能夠傳承文化精髓，更可滿足用戶的現(xiàn)代審美需求，符合信息傳播規(guī)律。比如，創(chuàng)作者可通過(guò)短視頻講解傳統(tǒng)節(jié)日的由來(lái)，或是以現(xiàn)代視角講解經(jīng)典文學(xué)著作等，提高內(nèi)容的宣傳質(zhì)量。其次，多元化展現(xiàn)短視頻的文化價(jià)值。短視頻平臺(tái)要打破單一的內(nèi)容傳播模式，鼓勵(lì)跨領(lǐng)域、跨文化的內(nèi)容創(chuàng)作，豐富短視頻的內(nèi)容，向用戶推薦新穎獨(dú)特的短視頻作品，展現(xiàn)多元化的文化價(jià)值，讓更多人見(jiàn)識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，使短視頻平臺(tái)成為傳承與傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體。最后，短視頻平臺(tái)可定期組織一些創(chuàng)作大賽與培訓(xùn)活動(dòng)，全面提升創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力。通過(guò)這些活動(dòng)，不僅可以激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)意潛能，還能夠?yàn)樗麄兲峁┙涣鲗W(xué)習(xí)的平臺(tái)，使整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作水平得到進(jìn)一步提升。比如，通過(guò)設(shè)置激勵(lì)機(jī)制，對(duì)創(chuàng)新性強(qiáng)、文化價(jià)值高的短視頻作品給予更多的曝光與獎(jiǎng)勵(lì)，以此鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)新。此外，短視頻平臺(tái)還要利用先進(jìn)的技術(shù)手段，以大數(shù)據(jù)分析技術(shù)輔助短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)，幫助創(chuàng)作者更好地理解用戶需求，精準(zhǔn)定位內(nèi)容方向與質(zhì)量，傳播高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，為社會(huì)文化的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻作為一種新興的文化傳播載體，在很大程度上豐富了人們的精神文化生活，為了確保短視頻平臺(tái)能夠健康可持續(xù)發(fā)展，必須意識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，給用戶提供更豐富、多元的文化體驗(yàn)。同時(shí)，短視頻行業(yè)還要重視創(chuàng)作者責(zé)任意識(shí)的培育，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)導(dǎo)向的和諧統(tǒng)一，讓短視頻成為連接過(guò)去與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重要橋梁。對(duì)此，短視頻平臺(tái)要經(jīng)常組織一些關(guān)于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的比賽活動(dòng)，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)這一領(lǐng)域的研究與實(shí)踐不斷邁向新的高度。

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