摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國一項重大決策部署，旨在全面推進農村現代化建設。文化不僅是鄉(xiāng)村發(fā)展的軟實力，更是鄉(xiāng)村振興的精神支柱，對于提升鄉(xiāng)村整體發(fā)展水平、促進農村社會進步具有重要意義。然而，在實踐中，鄉(xiāng)村文化振興面臨著諸多困境，如經濟基礎薄弱、人才流失嚴重、文化資源不均、文化設施落后、缺乏相關文化活動等，導致村民文化生活空虛。研究以河南省文化產業(yè)特色鄉(xiāng)村——三門峽市張呂村為例，通過對其文化消費的調查分析，探討鄉(xiāng)村文化振興的重要性及其面臨的現實困境，并探討相應對策，以期為鄉(xiāng)村振興提供強大的精神動力和智力支持。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化振興；文化消費；困境與對策

中圖分類號：G249.2；G120 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）16-36-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.16.007

0 引言

隨著中國城市化進程的加快，許多傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村建筑、古跡和村落面臨著被破壞或遺棄的風險，給鄉(xiāng)村文化的保護和傳承帶來了巨大挑戰(zhàn)［1］。河南省作為中國的文化大省，擁有悠久的歷史和豐富的鄉(xiāng)村文化資源。然而，在現代社會的快速發(fā)展中，許多傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化元素正在逐漸消失。年輕一代對傳統(tǒng)文化的認知和認同感逐漸減弱，許多傳統(tǒng)技藝無人繼承，一些古老的習俗和儀式逐漸被淡忘。如何振興河南鄉(xiāng)村文化，使其在新的時代背景下煥發(fā)新的活力，成為亟待解決的問題［2-3］。

文化消費作為鄉(xiāng)村文化振興的重要組成部分，對鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展具有重要影響。近些年，隨著經濟社會的發(fā)展和生活水平的提升，人們對鄉(xiāng)村文化的消費需求逐漸增加，促進了各地民間文化消費活動的發(fā)展。然而，當前關于河南鄉(xiāng)村文化振興的研究主要集中在政策制定和實施方面，對文化消費方面的研究相對較少。因此，分析鄉(xiāng)村的文化消費情況，深入了解當地居民對鄉(xiāng)村文化的認知、態(tài)度和消費行為，可以為鄉(xiāng)村文化振興提供更加科學的依據。

1 張呂村文化消費現狀

1.1 張呂村情況簡介

張呂村位于河南省三門峽市澠池縣天池鎮(zhèn)。近年來，該村充分挖掘當地的歷史文化和自然資源，致力于發(fā)展文旅產業(yè)，打造休閑美麗鄉(xiāng)村。為實現這一目標，張呂村與河南昌和生態(tài)農業(yè)有限公司共同投資2.8億元，建設了集農業(yè)、旅游、學習和養(yǎng)生于一體的憨熊生態(tài)園，旨在增加農民收入，提升農民生活品質。張呂村通過完善村莊規(guī)劃、改善人居環(huán)境、發(fā)展富民產業(yè)和培育文明鄉(xiāng)風等措施，努力建設產業(yè)興旺、環(huán)境優(yōu)美、社會和諧的特色鄉(xiāng)村。2023年1月，張呂村被河南省文化和旅游廳命名為河南省文化產業(yè)特色鄉(xiāng)村。

1.2 調查方法

采用問卷調查與實地訪談相結合的方法，于2023年11月至12月，針對三門峽市張呂村不同年齡、性別、職業(yè)背景的常住村民、村干部、文化站工作人員及文化活動組織者進行深入調查，旨在全面了解該村文化消費習慣、文化需求及鄉(xiāng)村文化振興面臨的挑戰(zhàn)與機遇，提出有效對策，提供實證基礎。

1.3 張呂村文化消費形式

大多數研究認為，城市化的發(fā)展使得鄉(xiāng)村趨于蕭條、衰落、缺乏生機，鄉(xiāng)村文化消費更是低迷、落后、缺乏動力，因此，需要刺激鄉(xiāng)村文化消費［4-5］。徐望［6］認為，當前農村地區(qū)的文化消費存在諸多問題，如消費水平低下、消費結構不合理及消費觀念滯后等。產生這些問題的根源在于農村居民的收入水平有限、教育程度不高、人口流失嚴重、文化消費市場發(fā)展滯后及缺乏濃厚的文化消費氛圍等［7-8］。國家統(tǒng)計局數據顯示，2023年全國農村居民人均教育文化娛樂支出1 951元，比2014年增長52.2%，年均增長5.8%。由此可見，鄉(xiāng)村地區(qū)文化消費水平正在快速上升，鄉(xiāng)村文化消費的能量不斷釋放。近年來，隨著人們生活水平的提高，三門峽市鄉(xiāng)村地區(qū)的文化消費逐漸繁榮，且類型多樣。如表1所示，三門峽市農村居民在教育文化娛樂上的人均消費支出在逐年增加，2021年達到人均1 443.1元，比2016年增長34.96%，但相比于其他消費支出仍有提升空間。

張呂村的文化消費形式主要包括傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗活動參與、日常生活用品的文化消費、現代娛樂與媒體消費及教育與培訓投資等（見表2）。其中，傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗活動參與占據重要地位，如春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的慶?；顒?，以及舞龍舞獅、剪紙、泥塑等非物質文化遺產的傳承。此外，日常生活用品的文化消費也日漸豐富，村民越來越注重家居裝飾、傳統(tǒng)手工藝品的購買與收藏，以及地方特色食品的消費。這些消費不僅滿足了村民的生活需求，也體現了其對本土文化的熱愛與傳承。

1.4 張呂村文化消費的現狀

1.4.1 消費意識逐漸覺醒

隨著生活水平的提高和文化教育的普及，文化消費的重要性逐漸突出。人們開始注重精神層面的需求，愿意為文化活動和文化產品付出一定的經濟成本。例如，村民會主動購買書籍、雜志等文化產品，以豐富自己的知識和開闊自己的視野。

根據張呂村近年來的文化消費統(tǒng)計數據，可以清晰地看到這一變化（見表3）。例如，村民參與傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗活動的頻次逐年增加，從2018年的平均每人每年參與3.0次增長到2022年的5.0次。同時，村民對日常生活用品中文化元素的偏好也越發(fā)明顯，文化類商品的銷售額在村內市場的占比從2018年的15%上升到2022年的30%。

1.4.2 消費內容日益豐富

與過去相比，張呂村村民的文化消費內容已經發(fā)生了巨大的變化。除了傳統(tǒng)的節(jié)慶和民俗活動外，現代娛樂、教育培訓等內容也逐漸成為村民文化消費的重要組成部分。如今，村民不僅可以在家里觀看電視節(jié)目、上網“沖浪”，還可以參與各種文化活動、培訓課程等。

從文化消費結構來看，傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗活動的消費依然保持高位，但與此同時，現代娛樂與媒體消費的比重也在逐年上升。根據統(tǒng)計數據，2018年村民在傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗活動上的消費占比為60%，而到了2022年，這一比例下降至45%，而現代娛樂與媒體消費的占比則從20%增加至35%。

1.4.3 消費環(huán)境不斷改善

隨著國家對鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重視，張呂村的鄉(xiāng)村文化消費環(huán)境正在逐步改善。文化基礎設施不斷完善，圖書館、文化活動中心等逐漸建立起來。同時，文化產品和服務供給也在不斷增加，如電影放映、文藝演出等文化活動的舉辦頻率增加，為村民提供了更多的文化消費選擇。

以文化基礎設施建設為例，近年來，張呂村新建了文化活動中心、圖書室等場所，為村民提供了更多的文化活動空間。同時，村里還定期舉辦電影放映、文藝演出等文化活動，豐富了村民的精神文化生活。

1.4.4 消費水平有待提高

部分村民由于經濟條件的限制，對于文化消費的投入仍然有限。他們可能只能選擇一些價格較低的文化產品或服務，或者減少文化消費的數量。調查數據顯示，雖然文化消費在村民總消費中的占比逐年上升，但相較于其他生活必需品的消費，文化消費的絕對值仍然較低。同時，不同年齡段、不同文化程度的村民在文化消費上也存在較大的差異。因此，如何進一步提高村民的經濟收入和文化素質，擴大鄉(xiāng)村文化消費市場，是當前面臨的重要問題。

2 張呂村文化振興面臨的困境

2.1 鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化血脈面臨存續(xù)危機

隨著城市化進程的推進，許多傳統(tǒng)習俗和儀式逐漸被淡忘，傳統(tǒng)手工藝等文化遺產也面臨失傳的風險。以村里的傳統(tǒng)編織技藝為例，目前僅有幾位老人掌握，而年輕一代對此并無太大興趣，導致這一技藝面臨失傳的風險。據統(tǒng)計，近5年來，張呂村的傳統(tǒng)手藝人數量下降了近30%。

此外，鄉(xiāng)村文化振興缺乏新鮮血液的注入。目前，張呂村的村民大多以務農為生，年輕人更傾向于前往城市發(fā)展，導致鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和發(fā)展缺乏動力。據調查，張呂村30歲以下的年輕人中，有超過70%的人選擇在城市工作，僅有不到30%的人愿意留在鄉(xiāng)村發(fā)展。

2.2 資源短缺

由于地理位置偏遠和經濟發(fā)展相對滯后，加之地方財政有限，張呂村在吸引外部資源方面存在明顯困難。因此，當地對文化事業(yè)的投入相對較少。以張呂村的文化活動中心為例，該中心是村民參與文化活動的重要場所，但由于資金匱乏，設施陳舊，缺乏更新和維護，且數量較少、種類單一，無法滿足村民日益增長的文化需求。此外，村里的圖書館、文化活動中心等場所設施簡陋，缺乏吸引力。根據調查，張呂村每年組織的文化活動次數不足5次，遠低于周邊村莊的平均水平，且以傳統(tǒng)節(jié)日慶典為主，缺乏針對不同年齡層次和興趣愛好的文化活動。

2.3 文化認同感和歸屬感不強

文化認同感和歸屬感是文化振興的核心要素，關系到村民對自身文化的自豪感。隨著城市化的推進和現代生活方式的沖擊，許多鄉(xiāng)村地區(qū)居民的文化認同感和歸屬感逐漸減弱。張呂村也不例外，一些村民對當地的鄉(xiāng)村文化缺乏認同感和歸屬感，更傾向于追求城市文化。尤其是村里的年輕一代越來越向往城市生活，對傳統(tǒng)文化的興趣逐漸減弱。調查顯示，超過60%的年輕人表示更愿意在城市工作和生活；在談及是否對鄉(xiāng)村文化感興趣時，約有40%的村民表示對鄉(xiāng)村文化活動不感興趣或認為與自己無關。這種心態(tài)導致他們對張呂村的傳統(tǒng)文化和活動缺乏興趣。另外，張呂村在文化傳承和創(chuàng)新方面缺乏有效的措施和平臺。盡管村里有一些傳統(tǒng)文化活動，但由于缺乏創(chuàng)新和吸引力，很難吸引年輕一代參與。

2.4 文化產業(yè)發(fā)展不足

發(fā)展文化產業(yè)是推動鄉(xiāng)村文化振興的重要途徑之一，對于提升村落文化影響力、創(chuàng)造經濟價值和增強村民文化自信至關重要。然而，在張呂村，文化產業(yè)的發(fā)展卻面臨著多重困境。首先，缺乏文化產業(yè)的規(guī)劃與定位。這種情況導致當地文化資源的開發(fā)和利用相對零散和碎片化。其次，文化產業(yè)人才短缺。目前，村里從事文化產業(yè)相關工作的人數不足總人數的5%，且大多數缺乏系統(tǒng)的文化產業(yè)培訓和實踐經驗。最后，市場競爭力不強。由于缺乏具有地方特色的文化產品和文化品牌，以及文化市場開發(fā)不夠充分，張呂村的文化產業(yè)難以形成規(guī)模和品牌影響力。據統(tǒng)計，近年來，張呂村的文化產品銷售額僅占當地總產值的1%，遠低于其他地區(qū)。以張呂村的傳統(tǒng)手工藝產品為例，由于缺乏有效的市場推廣和品牌建設，許多精美的手工藝品難以走出村莊，更無法形成產業(yè)鏈以實現規(guī)模效應。

3 張呂村文化振興的實踐路徑

3.1 保護和傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化血脈

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化血脈的存續(xù)危機是當前張呂村面臨的首要問題。為了有效應對這一挑戰(zhàn)，當地應采取如下措施。首先，需要建立傳統(tǒng)文化保護名錄。通過數字化手段，如音頻、視頻、圖像等，對這些傳統(tǒng)文化活動、手工藝、民俗表演等進行詳細記錄，確保傳統(tǒng)文化內容的完整性和傳承性。同時，還可以利用現代科技手段，如虛擬現實、增強現實等，讓更多人能夠親身體驗和了解這些傳統(tǒng)文化。其次，需要促進傳統(tǒng)文化與現代生活的融合，結合現代生活方式和審美需求，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性轉化和發(fā)展。

3.2 加大資金支持力度

資金短缺是影響鄉(xiāng)村文化振興的關鍵性因素。因此，政府部門應加大對張呂村的資金支持力度，構建多元化投入機制并優(yōu)化資源配置，通過政府引導、市場運作等方式，吸引更多的社會資本投入文化振興領域。首先，優(yōu)化資源配置和利用是必不可少的。當地應通過建立文化資源共享平臺，整合區(qū)域內的文化資源，實現資源共享和優(yōu)勢互補。其次，人才流失問題也需要引起重視。為了吸引和留住人才，需要實施人才振興計劃，包括建立人才庫，對傳統(tǒng)文化傳承人、文化創(chuàng)意人才等進行登記和備案，培養(yǎng)一批懂文化、善經營、會管理的文化人才，以此促進張呂村的文化振興。

3.3 增強文化認同感和歸屬感

文化認同感和歸屬感是鄉(xiāng)村文化振興的重要基礎。首先，加強文化教育普及?？梢酝ㄟ^在學校教育中增加傳統(tǒng)文化課程，讓青少年從小就接觸并了解張呂村的傳統(tǒng)文化。同時，還可以舉辦傳統(tǒng)文化講座、展覽等活動，讓村民有更多機會親身參與和體驗傳統(tǒng)文化，從而增強對傳統(tǒng)文化的認識和認同。其次，開展文化主題活動。例如，開展民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)手工藝比賽等，讓村民親身參與和體驗傳統(tǒng)文化，增強社區(qū)的凝聚力和歸屬感。最后，建立文化參與機制。鼓勵村民積極參與文化活動，為他們提供展示自我、交流學習的平臺。這樣不僅可以提高村民的文化素養(yǎng)和參與意識，還可以增強他們對社區(qū)文化的認同感和歸屬感。

3.4 推動文化產業(yè)發(fā)展

文化產業(yè)發(fā)展在促進農民增收的同時，能促進鄉(xiāng)村文化振興。因此，張呂村應制訂文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、培育文化市場主體及創(chuàng)新文化產品和服務，以此促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展。首先，應制訂文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標、重點任務和保障措施，確保文化產業(yè)發(fā)展的有序性和可持續(xù)性。其次，培育文化市場主體。通過政策扶持、資金支持等方式，鼓勵和支持村民創(chuàng)辦文化企業(yè)，培育文化市場主體，為村民提供更多就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)機會。最后，創(chuàng)新文化產品。結合張呂村的傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)具有地方特色的文化產品和服務，包括傳統(tǒng)手工藝品、民俗表演、文化旅游路線等，通過注重產品的品質和創(chuàng)新性，提高文化產品和服務的市場競爭力，以此推動張呂村文化產業(yè)的發(fā)展。

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