摘要：為了更好地發(fā)揮自然博物館的科普宣傳作用，喚起人們對自然博物館的興趣與相關(guān)認(rèn)識(shí)。文章基于莫里斯符號(hào)學(xué)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用，以中國著名古生物化石“黃河象”為例，進(jìn)行自然博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。根據(jù)黃河象自身特點(diǎn)與背后的文化內(nèi)涵，選用合適的文創(chuàng)產(chǎn)品載體。設(shè)計(jì)了一組以“黃河象”為主題的文具。將符號(hào)學(xué)運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，可以此融入地方特色，打造合適的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：自然博物館；黃河象；莫里斯符號(hào)學(xué)；文創(chuàng)產(chǎn)品；科普宣傳

中圖分類號(hào)：J52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2024）20-0018-04

引言

符號(hào)學(xué)作為一門學(xué)科，近年來也越來越受到重視，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也開始流行起符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)了。

同時(shí)，自然博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來也取得了一定發(fā)展，一些較為著名的自然博物館也根據(jù)自己的特色藏品推出了一些相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并收獲了不錯(cuò)的反響，例如上海自然博物館的“萌獅”文創(chuàng)產(chǎn)品。隨著上海自然博物館里的一具獅子標(biāo)本憑借萌趣的表情在網(wǎng)絡(luò)上爆火，上海自然博物館也以此為原型，與其他品牌聯(lián)動(dòng)推出了“萌獅”的文創(chuàng)手辦，并且在網(wǎng)絡(luò)上吸引了屬于自己的受眾群體。

此外，一些自然博物館根據(jù)自己的地域特色進(jìn)行了相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，例如重慶自然博物館推出的“上游永川龍”文創(chuàng)模型。這一文創(chuàng)取材自發(fā)現(xiàn)于四川地區(qū)的一種恐龍。還有貴州地質(zhì)博物館的“中國始喙龜”文創(chuàng)，也取材自貴州當(dāng)?shù)氐墓派镂锓N，充分體現(xiàn)了這一類文創(chuàng)產(chǎn)品的地域性，展現(xiàn)了自己的特色，也讓游客對于本地的古生物有了更深一層的了解。利用相關(guān)設(shè)計(jì)方法來為博物館設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品也成為一個(gè)提升博物館相關(guān)價(jià)值的可取方式。

一、設(shè)計(jì)前言

（一）研究背景

雖然取得了一定成效，但現(xiàn)在的自然博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然存在一定問題：

同質(zhì)性過強(qiáng)：因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的浪潮之下，很多博物館都推出了類似的文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏特色，產(chǎn)品的外形缺少識(shí)別度，埋沒在萬千類似產(chǎn)品的海洋之中。此外，有些自然博物館的館內(nèi)藏品及其相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品比起歷史人文類博物館而言，缺乏地域特色，盲目使用一些熱門的古生物“IP”而較少考慮自身情況。在設(shè)計(jì)選材方面，國內(nèi)雖然自然資源總量豐富，但其中不少資源知名度相對而言不高，盲目將其具象化并設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品，很多消費(fèi)者可能并不買賬。

總量不足：相對于歷史博物館相關(guān)文創(chuàng)衍生品近年來的火爆，自然博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品似乎相關(guān)重視程度不足，總量相對而言較少，知名度也相對較低。另外一些自然博物館自身也對此重視程度不足，對于相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)投入力度相對而言較小。

功能與外形關(guān)聯(lián)性不大在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，有些文創(chuàng)產(chǎn)品與相關(guān)功能的結(jié)合略為生硬。還有一些文創(chuàng)產(chǎn)品過于注重外形，功能方面的考慮不足，讓文創(chuàng)產(chǎn)品總體質(zhì)量顯得略有缺憾。如何讓產(chǎn)品功能與形式緊密結(jié)合也是我們需要考慮的目標(biāo)之一。

（二）研究目的

因?yàn)槟锼狗?hào)學(xué)將符號(hào)學(xué)分為“語形”?！罢Z義”“語用”3 個(gè)分支學(xué)科，分別對應(yīng)了符號(hào)的形態(tài)，釋義與使用。此理論對于自然博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，原型語義提取，產(chǎn)品功能選擇具有相應(yīng)的參考價(jià)值。

在語形層面，設(shè)計(jì)者需要參考符號(hào)的形態(tài)，構(gòu)成關(guān)系，組合形式等。在語義層面，則需考慮符號(hào)與指代對象間的表意關(guān)系。在語用層面，需要考慮符號(hào)在功能方面的表達(dá)和應(yīng)用。

以上海自然博物館的藏品“萌獅”為例，莫里斯符號(hào)學(xué)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上發(fā)揮著獨(dú)特的作用，如表1 所示。

總而言之，此次研究的目的為在自然博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用莫里斯符號(hào)學(xué)，在3 個(gè)層次之下探討產(chǎn)品的取材，外形與功能。以此方法構(gòu)建出產(chǎn)品的基礎(chǔ)框架。打造優(yōu)秀的，符合消費(fèi)者要求的文創(chuàng)產(chǎn)品。協(xié)助自然博物館更好地發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

（三）研究方法

本課題主要運(yùn)用到的研究方法有：文獻(xiàn)研究法，比較法，并且輔助以實(shí)地調(diào)查。

1. 文獻(xiàn)研究法：為了對自然博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及對于館內(nèi)藏品設(shè)計(jì)原型有著更好更深層次的理解，對互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，黃河象，發(fā)現(xiàn)地甘肅慶陽的民俗文化等內(nèi)容的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了查找，閱讀以及歸納總結(jié)。為后續(xù)設(shè)計(jì)的進(jìn)行提供了理論支撐。

2. 比較法：查詢相關(guān)自然博物館內(nèi)類似的文創(chuàng)產(chǎn)品并對其進(jìn)行相應(yīng)的比較與分析，對于其中有價(jià)值的部分進(jìn)行學(xué)習(xí)與參考，協(xié)助進(jìn)一步完善最終方案。

3. 實(shí)地調(diào)查法：對附近的自然博物館進(jìn)行實(shí)地參觀走訪調(diào)查，了解自然博物館的具體情況，積累相關(guān)設(shè)計(jì)素材。了解博物館的目標(biāo)客戶構(gòu)成等。使相關(guān)設(shè)計(jì)研究更為貼合實(shí)際情況。

二、設(shè)計(jì)分析

（一）設(shè)計(jì)資源把握

首先，我國是一個(gè)自然資源豐富的大國，自然物種種類豐富，自然博物館產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)近年來也有著較大發(fā)展。國內(nèi)古生物考古領(lǐng)域也有著相當(dāng)豐厚的發(fā)現(xiàn)，在四川，山東，云貴等省份和地區(qū)都曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)過很多古生物化石，其中不乏一些廣為人知的高人氣發(fā)現(xiàn)。在國內(nèi)自然博物館的藏品中，有些藏品資源知名度高，且受人歡迎，具有文創(chuàng)化的潛力。還有些博物館的古生物又與當(dāng)?shù)氐牡赜蛐杂兄^強(qiáng)關(guān)聯(lián)，適合于打造地域特色I(xiàn)P，體現(xiàn)博物館自身特色。

此情況下設(shè)計(jì)者可以“因地制宜”，例如選取自然博物館中的合適的藏品，進(jìn)行語形學(xué)方面的外觀元素進(jìn)行符號(hào)提取或語義學(xué)的符號(hào)相關(guān)聯(lián)想設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者需要注重發(fā)掘相關(guān)資源優(yōu)勢，促進(jìn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，注重各博物館自身特點(diǎn)與目標(biāo)用戶的喜好。根據(jù)原型資源的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品類型等。

（二）符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)方法流程

本文將莫里斯符號(hào)學(xué)應(yīng)用于自然博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)流程之中完成相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。筆者根據(jù)莫里斯符號(hào)學(xué)構(gòu)思了研究的流程圖如下。

語義維度，語義設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品背后文化等。設(shè)計(jì)者在此維度下挖掘產(chǎn)品的文化，象征含義等。同時(shí)，語形相關(guān)符號(hào)也可通過語義學(xué)方面的內(nèi)涵運(yùn)用于設(shè)計(jì)之中，打造產(chǎn)品的基本概念與大致的外形構(gòu)造。為了更好地完成相關(guān)設(shè)計(jì)，有時(shí)也需要將相關(guān)元素符號(hào)進(jìn)行拆解，重構(gòu)等處理。

語形維度：語形維度賦予產(chǎn)品的符號(hào)化外形外觀，色彩，材質(zhì)等，在語形層之下，設(shè)計(jì)者需要進(jìn)一步對產(chǎn)品的外觀材質(zhì)進(jìn)行推敲，打造產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等。

語用維度：考慮產(chǎn)品使用功能及使用情景，以及目標(biāo)用戶的相關(guān)功能需求。根據(jù)產(chǎn)品的功能對形式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。并且進(jìn)一步考慮用戶群體，使用環(huán)境等。在此層面下，除了考慮產(chǎn)品本身，還需要考慮相關(guān)社會(huì)因素，用戶的使用習(xí)慣和相關(guān)思維模式等。并以此來進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的相關(guān)屬性。讓相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品兼顧美觀性與實(shí)用性。確定產(chǎn)品的功能及種類。

三、設(shè)計(jì)實(shí)操

（一）設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備，元素提取

首先，筆者選擇國內(nèi)自然博物館中較為著名的師氏劍齒象化石（即著名的“黃河象”）作為設(shè)計(jì)的物質(zhì)原型，為表述方便后文直接簡稱為“黃河象”。

因?yàn)辄S河象化石知名度高，又因?yàn)樵谛W(xué)課文中的出場引發(fā)了受眾的情感共鳴，且在國內(nèi)博物館古生物中有著特殊意義。有打造文創(chuàng)產(chǎn)品的潛力。此外，黃河象的相關(guān)特征較為顯著，便于進(jìn)行符號(hào)化設(shè)計(jì)。在進(jìn)行相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前，筆者將“黃河象”這一物質(zhì)實(shí)體拆解為多個(gè)符號(hào)，再將這些符號(hào)進(jìn)行進(jìn)一步的排列組合解讀，進(jìn)行相關(guān)后續(xù)設(shè)計(jì)。其中這些拆解出的符號(hào)也涉及語義，語形，語用3 個(gè)方面，三者互相影響，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)構(gòu)想。

1. 在語形層中，根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)顯示，黃河象外形比較典型的符號(hào)化特征如下：師氏劍齒象兩根門齒十分修長發(fā)達(dá)且齒間的距離較窄，據(jù)推測，其象牙可能并非像現(xiàn)代大象一樣置于象牙中間，而是搭在一側(cè)。此外拉丁文劍齒象的“劍”是翻譯問題，指的是臼齒形如屋脊而非如劍的門齒，臼齒上的脊棱也是其特征。此外，其大致外形與現(xiàn)代3 種大象大同小異，故此這里，象牙和象鼻的形狀便可作為一個(gè)特定的符號(hào)提取出來并進(jìn)行著重設(shè)計(jì)。

2. 在語義層面，首先是地域特色。其發(fā)現(xiàn)地甘肅黃土高原慶陽市馬蓮河畔，以特有的工藝品慶陽香包聞名，慶陽香包色彩鮮艷，圖案豐富。外形淳樸簡雅的同時(shí)蘊(yùn)含著人們對美好生活的期盼和追求，很有文創(chuàng)化的潛力。

語文課文的集體印象也是大眾對其的重要印象符號(hào)，讓人聯(lián)想到小學(xué)，童年時(shí)光，懷舊等情感元素。

擴(kuò)大到社會(huì)文化背景下“象”這一符號(hào)也有著“吉祥”“強(qiáng)壯”“龐大”等意象，同時(shí)“古生物”這一符號(hào)也往往與“考古”“遠(yuǎn)古”等元素聯(lián)系起來。

3. 在語用方面：首先，作為博物館文創(chuàng)，其具有科普功能，傳遞相關(guān)知識(shí)是此文創(chuàng)產(chǎn)品的重要作用之一。力求所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品有著良好的科普宣傳效果。

此外，相關(guān)符號(hào)也有著對應(yīng)的功能聯(lián)想，例如，黃河象的臼齒和咀嚼功能，古象與時(shí)間流逝的相關(guān)聯(lián)想也可以引申到計(jì)時(shí)的相關(guān)功能，此外，黃河象與語文課文的相關(guān)也可以在文具方面給人以功能聯(lián)想。最后也需要考慮產(chǎn)品的目標(biāo)對象和使用環(huán)境等，確保產(chǎn)品在語用層面能夠?yàn)橄M(fèi)者所接受。對此，筆者將黃河象及其相關(guān)提取元素進(jìn)行一輪三層次分析，相關(guān)符號(hào)提取如表2 所示。

下一步，則需要根據(jù)相關(guān)調(diào)研，對比這些符號(hào)元素之間的重要性。對此筆者對于“黃河象”中所提取出的元素進(jìn)行進(jìn)一步檢索進(jìn)行篩選，選擇其中最具辨識(shí)度和特色的部分。此時(shí)，筆者再將篩選后的“黃河象”相關(guān)元素以SIPOC 高階流程圖的形式進(jìn)行后一步發(fā)散，如圖2。

筆者在下一步的設(shè)計(jì)中將上述元素分為“語形”“語義”“語用”3組，進(jìn)一步展開。對于前文中所提取出的各種符號(hào)元素進(jìn)行新一輪整理與組合。

上文中所提取出的文化符號(hào)，根據(jù)莫里斯符號(hào)學(xué)的“語形”“語義”“語用”3 個(gè)層面分好類后進(jìn)行排列組合。語義方面，要求這一文創(chuàng)產(chǎn)品能夠讓用戶想起“黃河象”背后的含義與共同記憶。所以發(fā)現(xiàn)地點(diǎn)與語文課文兩個(gè)符號(hào)運(yùn)用于此便顯得較為合適?！包S河象”外形上的具有辨識(shí)度的象鼻象牙等特征，可以運(yùn)用在產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)方面。最后在語用層面，產(chǎn)品在使用過程中，相關(guān)的使用方式，使用過程，使用環(huán)境能夠讓用戶聯(lián)想到相應(yīng)的“語義”，如圖3。

經(jīng)過綜合考慮，筆者決定將發(fā)現(xiàn)地甘肅慶陽的著名文化產(chǎn)品慶陽香包與黃河象進(jìn)行結(jié)合，打造相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，又因?yàn)辄S河象與小學(xué)課文之間的關(guān)系，這里又將文創(chuàng)產(chǎn)品的種類限定于文具一類。上述步驟完成后便可進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)。

（二）語形提取

在這一層級下，筆者主要對黃河象外形元素提取以及慶陽香包色彩造型元素提取。并且進(jìn)一步考慮如何將產(chǎn)品外形與功能緊密結(jié)合。

1.“黃河象”這一自然博物館藏品原型的語形提取。作為自然博物館的特色文創(chuàng)產(chǎn)品需要充分考慮精準(zhǔn)性，科學(xué)性以及用戶接納度。精準(zhǔn)還原黃河象一些自身外形特征，由于黃河象較有識(shí)別度的部位集中于頭部，故這里對“象頭”的形象展開著重設(shè)計(jì)，提取黃河象最具代表性的特征例如象鼻，象牙等，同時(shí)參考一些相關(guān)的大象設(shè)計(jì)形象，進(jìn)行外形層面的符號(hào)化。并在設(shè)計(jì)中融入地方特色。

2. 慶陽香包的語形學(xué)符號(hào)化提取，相關(guān)設(shè)計(jì)分圖案色彩兩部分進(jìn)行。首先是圖案相關(guān)的語義符號(hào)設(shè)計(jì)。筆者根據(jù)實(shí)際需求以及地域特色等確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)慶陽香包動(dòng)物圖案重神似勝過形似，夸張變形而突出頭身部位等特點(diǎn)將“黃河象”符號(hào)進(jìn)行再設(shè)計(jì)。使其更好地表達(dá)地域特征。同時(shí)，為了進(jìn)一步提高裝飾圖案的觀賞性，豐富圖案的內(nèi)容，筆者選用慶陽香包的一些植物元素進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)，根據(jù)相關(guān)資料顯示，比起現(xiàn)代大象，黃河象的牙齒結(jié)構(gòu)等特征顯示其飲食偏好更偏向于樹葉而非草類，所以這里著重選用樹枝，樹葉等元素加以設(shè)計(jì)和精簡并應(yīng)用其上。

第二步是對化石發(fā)現(xiàn)地的文化符號(hào)“慶陽香包”的色彩進(jìn)行語形層設(shè)計(jì)。慶陽香包的色彩十分多樣，為了更精準(zhǔn)表現(xiàn)其特點(diǎn)，使香包的配色與五行五色等有關(guān)，黃色在傳統(tǒng)五行中代表土。為了體現(xiàn)發(fā)現(xiàn)地黃土高原的特點(diǎn)，就以黃色系為主體部分填色，這里將所參考的慶陽香包進(jìn)行細(xì)分著重參考黃色系香包，同時(shí)，因?yàn)閼c陽香包在傳統(tǒng)上用色大膽，且顏色對比強(qiáng)烈，在確定主體色后需要選用其他點(diǎn)綴配色。于是，在下一步設(shè)計(jì)中，筆者著重對選中的黃色系慶陽香包進(jìn)行一輪色彩提取。從相關(guān)黃色系慶陽香包的顏色提取中選用大紅、青藍(lán)色等輔助色進(jìn)行點(diǎn)綴。將慶陽香包的顏色符號(hào)精準(zhǔn)地運(yùn)用于設(shè)計(jì)中，如圖4。

在色彩選用過程中，筆者盡量保留慶陽香包高明度，高純度，高對比度的色彩特點(diǎn)，讓文創(chuàng)圖案特色更鮮明突出。

最后，將前兩步所進(jìn)行的符號(hào)化結(jié)果產(chǎn)出。得出文創(chuàng)產(chǎn)品的色彩效果圖案，如圖5。

（三）語義聯(lián)想

在這一步設(shè)計(jì)中，筆者對語義學(xué)層面的各關(guān)鍵詞展開進(jìn)一步發(fā)散與聯(lián)想：將發(fā)現(xiàn)地“甘肅慶陽”與黃河象這一符號(hào)的重要共同記憶“小學(xué)課文”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)發(fā)散，并繪制相關(guān)的導(dǎo)圖，如圖6 所示。

對此筆者將這些元素梳理后，推斷出作為自然博物館系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，受眾希望在其中收獲到什么。作為自然博物館類文創(chuàng)產(chǎn)品，科普價(jià)值是十分重要的，“黃河象”這一符號(hào)蘊(yùn)含的語義便是其自身，讓用戶在使用文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中了解到更多相關(guān)知識(shí)?！皯c陽香包”的語義學(xué)含義主要是其地域特色?！罢n文”則能激起受眾對學(xué)生生活的集體記憶。

綜上所述，語義聯(lián)想在此輪設(shè)計(jì)的應(yīng)用與意義如下，設(shè)計(jì)出的相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品讓用戶在使用中學(xué)習(xí)到“黃河象”的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)可以聯(lián)想到自己的學(xué)生時(shí)代記憶以及發(fā)現(xiàn)地甘肅慶陽。

經(jīng)過語義層面的發(fā)散，筆者對于此文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)踐又進(jìn)一步，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中盡量做到對黃河象的特征準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，還原其特點(diǎn)，外形上的相關(guān)設(shè)計(jì)活用慶陽香包的圖案以及顏色，體現(xiàn)出地域特色，產(chǎn)品種類上考慮以文具題材等便于引起受眾相關(guān)聯(lián)想的產(chǎn)品為依托，在語義上，確保黃河象的相關(guān)聯(lián)想與知識(shí)，產(chǎn)品的種類和功能，以及產(chǎn)品的外形做到有機(jī)結(jié)合：功能與外形息息相關(guān)的同時(shí)，也可以順利讓人聯(lián)想到相關(guān)“語義”。

（四）語用發(fā)散

自然博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾主要是年輕群體，其對精神文化相關(guān)需求相對而言較為強(qiáng)烈。此外，在日常工作與學(xué)習(xí)中文具也使用較多。并且這些文具又與小學(xué)課文的集體記憶相適配。綜合考慮后將文創(chuàng)產(chǎn)品的種類限定為文具。

為保證文創(chuàng)產(chǎn)品的使用功能和相關(guān)語形語義相結(jié)合。這里，筆者進(jìn)一步參考相關(guān)語形語義的功能聯(lián)想。將黃河象相關(guān)元素與文具使用過程及產(chǎn)品的功能展開相應(yīng)的聯(lián)想。在語用學(xué)設(shè)計(jì)中，也要充分考慮語形語用兩個(gè)層次及相關(guān)要求。

某些意義上，古生物的化石就像一張億萬年前留下的便簽，為現(xiàn)代研究者記錄下了上古消失的世界的只鱗片羽。在咀嚼食物的過程古生物的牙齒縫隙中有時(shí)候會(huì)有食物的殘留（此處參考對象為一種植食性恐龍，古生物學(xué)家在恐龍化石的牙縫中發(fā)現(xiàn)了它所吃的食物，筆者不確定象類的輪班制臼齒是否也會(huì)出現(xiàn)這一情況，象類的嘴里同時(shí)只會(huì)有4 枚臼齒），這仿佛一片從古代留下的記錄便簽一般，記錄下了古生物周邊的其他生物甚至是環(huán)境信息。故此，筆者將黃河象的臼齒，吃的植物與便簽聯(lián)系起來進(jìn)行一輪相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。對此，筆者將黃河象可能會(huì)喜歡食用的植物種類以慶陽香包圖案形式為參考進(jìn)行設(shè)計(jì)做成磁吸，將黃河象的臼齒形狀加以抽象做成底座，設(shè)計(jì)一款磁吸式便簽備忘錄，寫著備忘內(nèi)容的便簽被磁吸的植物固定在黃河象的臼齒上，就像黃河象的化石標(biāo)記著遠(yuǎn)古的信息一般。

同時(shí)，大象長長的門齒又讓人聯(lián)想到穿刺的功能，大象在生活，戰(zhàn)斗中門齒也發(fā)揮著獨(dú)特作用，在產(chǎn)品相關(guān)設(shè)計(jì)中也將這點(diǎn)考慮進(jìn)來。在這款備忘錄中，臼齒上有植物造型的磁吸，可以用于固定未完成備忘錄，已經(jīng)完成的任務(wù)就可以取下來穿在長長的門齒上。增加了使用的趣味性。外形與功能的聯(lián)想也顯得較為自然。

綜上所述，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的大致外形并渲染表現(xiàn)圖。具體如表3 所示。

基于“黃河象”所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)文具用品，其中圖案提取自甘肅慶陽香包與黃河師氏劍齒象。配色也采用了黃色系慶陽香包的配色，以黃河象臼齒以及相關(guān)植物為原型設(shè)計(jì)的備忘錄，在使用過程中用磁吸的方式夾住備忘錄，讓人聯(lián)想到古生物化石就像上古時(shí)代留給我們的一張張便簽，上面記錄著那個(gè)消失的世界的只鱗片羽。體現(xiàn)了考古化石的意義，帶給用戶別樣的使用體驗(yàn)。

（五）研究結(jié)果

根據(jù)上文研究結(jié)果，確定研究成果如下：

“黃河象系列文具用品”下圖為概念設(shè)計(jì)圖，為了更好地體現(xiàn)這一特點(diǎn)，外形上可以進(jìn)行進(jìn)一步推敲，除了黃河象自身特征與慶陽地域特色外，也參考了一些文創(chuàng)潮玩等的設(shè)計(jì)最終得出概念如圖7 所示；

1.“黃河象”發(fā)現(xiàn)于甘肅慶陽，甘肅慶陽以香包聞名，故此，黃河象元素的外觀設(shè)計(jì)參考了慶陽香包的圖案，采用高明度高對比度的色彩，以此來體現(xiàn)地域特色?！包S河象”的底色以及主體部分采用黃色，給人以鮮艷明快之感。同時(shí)黃色也是土地的顏色，與“黃河”“黃土高原”相映成趣。除了“黃河象”自身外。圖案設(shè)計(jì)中也添加了更多植物元素，這些植物元素除了用于提高裝飾性，豐富畫面效果，同時(shí)也體現(xiàn)了慶陽香包的傳統(tǒng)文化含義。在設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的“慶陽香包”傳統(tǒng)元素，也為宣傳地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝品發(fā)展適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)提供了一定的幫助，有利于慶陽香包這一文化遺產(chǎn)在新的時(shí)代發(fā)揮新的生機(jī)與活力。也讓更多人意識(shí)到這一優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)。

2.“黃河象”師氏劍齒象作為一件知名自然博物館藏品，在自然博物館的相關(guān)后續(xù)建設(shè)中有著重要意義，通過對其文創(chuàng)化設(shè)計(jì)有助于擴(kuò)大其影響力，保留其具有辨識(shí)度的外形特征，更好地起到了自然博物館科普宣傳的作用。發(fā)揮自然博物館的社會(huì)價(jià)值。在象牙上，門齒的形狀顯得尖銳而修長且左右門齒距離非常近，這也正是師氏劍齒象化石的特點(diǎn)，臼齒形狀也抽象自真實(shí)的劍齒象臼齒化石。在外形上也采用了一些類似潮玩的卡通化設(shè)計(jì)。同時(shí)，象耳的形狀采用一個(gè)鏤空設(shè)計(jì)來減小整體給人帶來的笨重感。象鼻抬起，顯得造型更為活潑的同時(shí)避免影響使用，且整體上活潑卡通的風(fēng)格與慶陽香包鮮艷明快的色彩更顯得統(tǒng)一。

3. 在使用上，象齒形狀的便簽也暗中體現(xiàn)了化石的價(jià)值，即從上古時(shí)代帶給我們某些信息，從側(cè)面向用戶們表示，在化石的暗處，也許隱藏著更多的秘密等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。樹葉形狀的磁吸也在表示黃河象以樹葉為食的習(xí)性，將其放入大象口中也暗示了黃河象的進(jìn)食過程。同時(shí)已完成的便簽可以穿刺到門齒上，這一步驟加強(qiáng)了完成任務(wù)的快感的同時(shí)，也體現(xiàn)了門齒在外形上給用戶的功能聯(lián)想，通過這一方式將產(chǎn)品和背后含義結(jié)合起來。

結(jié)語

自然博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該需要考慮多方面因素，本文從莫里斯符號(hào)學(xué)的角度出發(fā)，考慮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的語義，語形，語用3個(gè)層面，讓產(chǎn)品在外形上以及使用過程中可以令用戶產(chǎn)生一定的相關(guān)語義聯(lián)想。對自然博物館的相關(guān)館藏也可以起到更好的科普宣傳作用。

希望通過此次宣傳，能夠幫助喚起對自然博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的重視。擴(kuò)大自然博物館的社會(huì)影響力。同時(shí)，有利于激發(fā)廣大消費(fèi)者對自然博物館的興趣，從而充分發(fā)揮了博物館產(chǎn)品的科普作用。

總而言之，在這一時(shí)代背景下，自然博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要考慮科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，并以此更好地發(fā)揮其教育宣傳的作用而不對用戶和受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，與此同時(shí)也要兼顧用戶的相關(guān)需求，爭取讓相關(guān)設(shè)計(jì)符合用戶受眾的需要，打造受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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