【摘 要】自2015年以來，從國家到地方，關于博物館的法律法規(guī)陸續(xù)出臺，其中不少法律法規(guī)中提到了文化創(chuàng)意產品的開發(fā)。文章簡要指出了擔負著傳播文化社會重任的博物館在文創(chuàng)產品開發(fā)及銷售過程中存在的若干問題，并且作出了簡要分析及總結。

【關鍵詞】博物館 文創(chuàng)開發(fā) 文創(chuàng)產品

2015年2月9日，國務院總理李克強簽署第659號國務院令，公布《博物館條例》?！恫┪镳^條例》共6章47條，自2015年3月20日起施行。條例中國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)相結合，開發(fā)衍生產品，增強博物館發(fā)展能力。

2016年5月11日，國務院辦公廳轉發(fā)了文化部、國家發(fā)展與改革委員會、財政部、國家文物局四部（委、局）《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》。很快，國家文物局出臺了《貫徹落實國辦轉發(fā)〈關于文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見〉實施方案》，并且在武漢召開了“中國文博單位文化創(chuàng)意產品聯展”及相關研討會。

2017年2月，廣州市人大制定的《廣州市博物館規(guī)定（草案）》征求公眾意見。其中，第四條：“市、區(qū)人民政府應當將政府設立的博物館正常運行所需經費和文化創(chuàng)意產品開發(fā)扶持經費，列入本級財政預算?！钡诙粭l：“市、區(qū)人民政府應當支持博物館文化創(chuàng)意產品的開發(fā)工作，并按照國家有關規(guī)定給予稅收優(yōu)惠。”

從國家到地方，隨著一條又一條法律法規(guī)的頒布，博物館文創(chuàng)事業(yè)在這兩年刮起了一股新的風潮。故宮博物院、湖南省博物館、蘇州博物館等博物館文創(chuàng)產品令人眼前一亮，但縱觀全國，博物館文創(chuàng)產品品種單一匱乏、質量粗制濫造等問題仍然存在。相比臺北故宮博物院文創(chuàng)產品收入每年可達近10億元新臺幣，內地文創(chuàng)產品設計簡單、體量偏小、規(guī)模不足等問題也擺在眼前。

文創(chuàng)產品要發(fā)展，關鍵是要解放思想，突破博物館自身的局限。擔負著傳播文化社會重任的博物館，應該如何深挖文物內涵，才能讓博物館文創(chuàng)產品更吸引觀眾？

下面來談一談文創(chuàng)產品現在存在的問題。

一、文創(chuàng)產品的價格定位

文創(chuàng)產品的價錢高低對于游客來說是一個敏感點。有些地方的文創(chuàng)產品雖然打著文化的旗號，但是產品質量并不如意，反而價格虛高。

在這方面故宮博物院做得比較好。在文創(chuàng)領域算是用心之作，對文化元素的提煉也走在大多數人的前面，有了自己的設計風格。經過一波宣傳攻勢和熱點炒作之后，銷量有明顯的提升。關于價格，故宮文創(chuàng)產品的價格還是蠻接地氣的，十多元的冰箱貼，二十多元的金屬書簽，三十多元的娃娃，四十多元的便簽夾，游客不花太多錢就能買上幾樣小玩意。

二、文化故事的提煉

很多時候，文創(chuàng)產品只停留在表面，其中的文化故事沒有經過再加工就直接應用，顯得略為刻意。文創(chuàng)產品中對于文化故事的深度提煉，極其考驗一個設計師的能力。

三、文創(chuàng)產品的設計

當消費者沒有意識到設計的存在時，只會感到：哎呦還不錯哦，太貴了，我還不如要那個不貴的，能用就好。所以，博物館文創(chuàng)設計走向應該是內涵與實用相結合。

不得不說的是，有時候在做文創(chuàng)的時候，往往注意的是IP，卻忽略了消費者的實用性問題。博物館文創(chuàng)不是投資收藏，大多數是兼具實用性和紀念性的消費品，尤其很多是筆記本、圓珠筆、書簽、杯墊和馬克杯之類的日常用品，乃至信箋、稿紙這樣的消耗品。但是很多博物館的文創(chuàng)在這一點上做得差強人意，質量欠佳或是使用不便，很容易造成“華而不實”的形象。

四、博物館品牌塑造不力

除了一些相對較好的博物館，大部分博物館在這方面無所作為。先不說要成為著名的“品牌”，具有高品牌價值，至少許多博物館作為景點甚至是國家星級景區(qū)，其實完全可以把文創(chuàng)做成“特產”，購買產品成為觀眾參觀體驗的一部分，logo在社會上也具有較高的認知度。

感覺上大多數博物館能買到的東西，不外乎那么幾種，沒有一點特色。像國外一些博物館賣的畫集，質量很高，是博物館自己策劃的，出了博物館就不太能買到。比如魯昂美術館賣的Le Grand Guide de la Normandie-sur les pas des impressionnistes，這本書把諾曼底大區(qū)的景點和印象派的作品一一對應了起來，非常有特色。

五、購物環(huán)境欠佳

很多博物館商店給顧客的體驗太差，這也影響了經營效益。考慮到參觀連續(xù)性和體驗的整體性，個人認為除了部分特殊情況外，文創(chuàng)商店應該安排在參觀路線的末端。但是，到了這里觀眾往往正受到出口斜坡效應的影響，身心俱疲，只想著盡快離開去休息。而很多博物館商店在裝修、商品擺放等方面做得不盡人意，觀眾甚至沒興趣多看一眼。有些商店還會有很多外包的商品，同本館主題內容關聯度低而且看起來也缺乏“檔次”，給人一種“雜貨鋪”的感覺，觀眾也提不起購物的興致。

從現狀看，中國的博物館文創(chuàng)普遍做得太普通和低端，進到博物館商店中，總讓人有種進了義烏小商品城的感覺。博物館的文創(chuàng)產品，十之九八缺乏設計感和文化的質感，對于中國這樣一個有著數千年文化傳承的國家來說，真的是太遺憾了。

總的來說，現在博物館在文創(chuàng)這方面存在著這樣或那樣的問題，當然這個問題有主觀原因，也有客觀的原因。比如說現在博物館的從業(yè)人員大部分都沒有專業(yè)的設計背景，很難判斷出什么是“好”的設計；而且國內大部分博物館因為長期以來自身定位為“非盈利性機構”，在思想上也存在著一定的影響；還有作為博物館的文創(chuàng)部門，大部分博物館都是由其他工作人員兼任，由于平時日常的工作相當繁瑣，所以能分出來的精力有限。這些都是很客觀的問題，無法回避，也沒有必要回避。

所以說，做出一個好的文創(chuàng)作品，絕不是像一個工作室小貓三兩只就可以搞定的小產品。有時候即使有一個好的點子，也很難實現出來，更別說文創(chuàng)作品多是一系列的東西。

很遺憾的是，大家都非?？春梦膭?chuàng)產品的市場，卻沒有什么人愿意花那么大的精力真正地去培育一個優(yōu)秀的團隊。不過相信這一天也不遠了，因為中國已經走在路上了。

參考文獻：

[1]張遇.文創(chuàng)風乍起博物館請張開翅膀[N].光明日報，2016-07-22（5）.

[2]韓秉志.文化，創(chuàng)意的命脈[N].經濟日報，2016-05-01（5）.

何健文 廣州民俗博物館