賈娜

【摘 要】近些年，赤峰地區(qū)的博物館事業(yè)發(fā)展勢頭良好，取得了一些成績，然而在博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上還顯薄弱。本文旨在探討赤峰地區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題以及發(fā)展對策，以推進文化強市之建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】赤峰 博物館文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

中共“十八大”指出要扎實推進社會主義文化強國的建設(shè)。博物館依靠自身豐富的文物資源，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，正符合建設(shè)中國特色社會主義文化發(fā)展道路的要求，同時對推進社會主義文化強國的建設(shè)具有不可忽視的作用。發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)對促進博物館事業(yè)全面、健康、有序地發(fā)展亦有重要的作用。

一、赤峰地區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

博物館是對公眾開放的永久性機構(gòu)，是公益性的組織，是文化事業(yè)單位，也是文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。具有社會教育、科學(xué)研究、文物收藏等職能?，F(xiàn)在越來越多的博物館出現(xiàn)公益性與經(jīng)營性并存的現(xiàn)象。博物館的文化產(chǎn)業(yè)是指以博物館為主要資源、從事博物館文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營和服務(wù)的一種文化產(chǎn)業(yè)，包括收藏、展示、傳播、研究等一系列與博物館業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的、或作為其外延的、或支持和補充性的活動。

赤峰歷史悠久、文化燦爛，是舉世矚目的紅山文化的發(fā)祥地。近年來，赤峰地區(qū)的博物館文化事業(yè)發(fā)展迅速，在文物收藏、社會教育、展成布置、科研等多方面取得了一些成績，成為展示赤峰厚重歷史文化的重要載體，是赤峰城市發(fā)展的一張嶄新的名片。據(jù)全國第三次文物普查資料顯示，赤峰已發(fā)現(xiàn)各類文化遺存7300余處，約占到內(nèi)蒙古自治區(qū)的三分之一。截止2015年底，赤峰地區(qū)共有各級文物保護單位412處。其中，全國重點文物保護單位50處，自治區(qū)級文物保護單位70處，市級文物保護單位91處，旗縣級文物保護單位201處。經(jīng)登記注冊的各級、各類博物館20家，其中國有博物館12家，非國有博物館8家，國有博物館中二級館1家，三級館5家。

盡管赤峰地區(qū)的博物館在積極地探索文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，但是文化產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，仍屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段。少數(shù)博物館也在積極地探索開發(fā)研究博物館文化產(chǎn)品，例如，赤峰市博物館、巴林右旗博物館出版了一些關(guān)于博物館的書籍，然而收益并不大。還有就是提供文化服務(wù)，如講解服務(wù)，赤峰市博物館有一支優(yōu)秀的講解員隊伍，而其他博物館在這方面還稍顯薄弱，整體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不盡人意。同時，在博物館的經(jīng)營過程中，均普遍存在著資金不足、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營缺乏指導(dǎo)等問題。

二、赤峰地區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）資金不足，經(jīng)費緊張

現(xiàn)代博物館的資金來源基本上有三種：政府撥款、企業(yè)資助、個人捐款。緊張的經(jīng)費是博物館面臨的一個不可避免的問題。經(jīng)濟是基礎(chǔ)，沒有足夠的資金支持就有可能導(dǎo)致如民間的一些珍貴的藏品不能及時有效地征集、文物的修復(fù)、保管、科研不能及時進行等問題。資金不足使得博物館文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)無從談起。國有博物館在赤峰地區(qū)的博物館中占主導(dǎo)地位。國有博物館主要是依靠國家財政的支持，自身創(chuàng)收、創(chuàng)匯鮮少，已經(jīng)形成依賴性，因而在博物館文化產(chǎn)業(yè)方面缺乏積極性、創(chuàng)新思維。

（二）文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)研發(fā)人員缺乏，人員素質(zhì)有待提高

眾所周知，國有博物館是靠國家全額撥款的單位，其專業(yè)技術(shù)人員也是捧著所謂的“鐵飯碗”，部分人員缺乏積極進取的精神，少有科研精神，素質(zhì)也是參差不齊。文化產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)研發(fā)人員更是寥寥無幾。部分專業(yè)技術(shù)人員的專業(yè)研究能力有限，為了職稱才被動地寫一些文章、論文等，沒有從心底來積極地搞學(xué)術(shù)研究，更沒有意識來進行文化產(chǎn)業(yè)的專研與開發(fā)。歸根結(jié)底，就是有“鐵飯碗”的保障，寫與不寫，都與薪水不掛鉤，關(guān)系不到個人切身的利益。非國有博物館中也存在著專業(yè)人員嚴重缺少的問題，這也是其經(jīng)營管理中缺乏專業(yè)指導(dǎo)的因素之一。

（三）博物館特色文化產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不明確

處在初級階段的赤峰地區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)，沒有明確的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖，也沒有具有地方特色的博物館文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品有有形和無形之分，有形的如書籍、著作、紀念品、文物仿品，是能夠看得見、摸得著的實體；無形的如講解服務(wù)，看不見、摸不著，是能夠被感知的、能給購買者留下深刻印象的產(chǎn)品。文化產(chǎn)品、文化服務(wù)一定要有特色才能滿足參觀者的好奇心和個性化需求。前面已經(jīng)提到了，現(xiàn)有的博物館文化商品，僅停留在書籍、著作、講解服務(wù)等方面，收益微薄。原因很多，但最主要的就是不清楚市場的需求，不清楚觀眾真正感興趣的東西是什么。

三、赤峰地區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）加大資金投入，拓寬博物館資金來源渠道

博物館文化產(chǎn)業(yè)是博物館事業(yè)發(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)，是博物館創(chuàng)收、創(chuàng)匯的重要來源，其發(fā)展狀況直接影響博物館業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況是一個地區(qū)博物館發(fā)展的縮影。各博物館在向政府申請財政撥款的同時，要采用經(jīng)濟手段和市場機制來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極地拓寬博物館的資金來源渠道。例如，要培養(yǎng)一批高素質(zhì)的講解員隊伍，能夠分辨游客的差異需求，做好相應(yīng)的講解服務(wù)；要積極地舉辦一些臨時展覽，進行館際交流，增加收入；要研發(fā)出一些新穎的文物仿品、文化商品等。

（二）開發(fā)博物館文化產(chǎn)品，重視文化產(chǎn)品的創(chuàng)新

重視博物館文化產(chǎn)品的研發(fā)，建立完善的文化產(chǎn)業(yè)機制，從文化產(chǎn)品的研發(fā)到銷售，中間的各個環(huán)節(jié)都要有專業(yè)的工作人員負責(zé)，做到責(zé)任到人，以求研發(fā)出具有本館、本地區(qū)特色的博物館文化產(chǎn)品。成立專門的博物館文化商品店，有獨立的法人代表，這樣有助于更好地察覺市場的變化，為游客提供他們所需要的文化商品，增加博物館的收益。

當然，也要把博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)新作為博物館事業(yè)發(fā)展的重中之重。前文提到文化產(chǎn)品有有形和無形之說，那么作為無形的博物館文化產(chǎn)品也應(yīng)該加大開發(fā)力度。例如講解服務(wù)，對博物館形象的樹立至關(guān)重要。講解切忌千篇一律，一定要根據(jù)本館的特色講解出不一樣的精彩，根據(jù)參觀者的知識、結(jié)構(gòu)、年齡等客觀因素，做出不同形式、不同內(nèi)涵的講解。

（三）突出地區(qū)文物特色，打造區(qū)域性文物品牌

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活程度的提高，社會正進入品牌消費的時期，品牌已是一種無形的資產(chǎn)。博物館不可避免地要在市場這個大熔爐中歷練，提高實施品牌戰(zhàn)略的意識、突出地區(qū)文物特色、打造區(qū)域性文物品牌。博物館應(yīng)該結(jié)合自身實際情況，在對經(jīng)濟發(fā)展形勢、博物館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進行充分分析的基礎(chǔ)上，制定出適合本館特點的、可行的、可持續(xù)發(fā)展的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造出自己的文物精品品牌，在競爭激烈的市場中發(fā)揮玉龍之鄉(xiāng)的魅力。

（四）加大對文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)人員的培養(yǎng)，提高人員素質(zhì)

博物館應(yīng)當建立對專業(yè)技術(shù)人員的考核機制，定期考核，定期組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。增加對專業(yè)負責(zé)博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營人員的培養(yǎng)，讓他們能跟上時代的步伐，滿足市場多樣的需求?？梢耘沙鱿嚓P(guān)工作人員到博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較先進的地方學(xué)習(xí)、積極地吸收一些先進的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)驗，也要吸收一些專門從事文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人員到赤峰地區(qū)的博物館來。

綜上所述，博物館文化產(chǎn)業(yè)是博物館業(yè)的發(fā)展的重要指標，但目前赤峰地區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)仍是一個薄弱環(huán)節(jié)。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的諸多問題嚴重制約著赤峰地區(qū)博物館的可持續(xù)發(fā)展。因此，要使博物館有長遠發(fā)展必須重視開發(fā)具有特色的文博商品，創(chuàng)品牌、搞好文化產(chǎn)業(yè)營銷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時需要社會各界人士及政府高度重視，給予經(jīng)濟和政策的支持，為赤峰地區(qū)博物館的蓬勃發(fā)展貢獻力量?！?/p>

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賈 娜 赤峰市文物局