摘 要：知識產(chǎn)權(quán)管理作為新一代信息技術(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來產(chǎn)業(yè)，是以虛實共生、數(shù)實融合為主要特征的新型互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，正在推動數(shù)字空間與物理空間深度融通，并帶來社會生活生產(chǎn)方式的深刻改變。與此同時，知識產(chǎn)權(quán)管理虛實融合的特征使得安全問題在沉浸交互的空間中呈現(xiàn)出更加復(fù)雜、更加隱蔽、更易傳導(dǎo)的特點，由此帶來文化沖突、資本炒作、知識產(chǎn)權(quán)、安全治理等新風(fēng)險，需進一步完善文化知識產(chǎn)權(quán)管理的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和治理機制［1］。本文分析了知識產(chǎn)權(quán)管理在文化企業(yè)中的作用和應(yīng)用現(xiàn)狀，提出了知識產(chǎn)權(quán)管理賦能文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑和對策，以期能為相關(guān)研究提供一些借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)管理；文化企業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；路徑；對策

中圖分類號：G647文獻標識碼：A文章編號：2095-9052（2024）08-0094-03

引言

文化企業(yè)主導(dǎo)了文藝的發(fā)展，學(xué)術(shù)的傳播，但在當(dāng)今信息全球化的時代之下，文化的多元化與自由化造成了知識產(chǎn)權(quán)管理的困難。文化企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須以完整的知識產(chǎn)權(quán)管理體系作為依托，運用知識產(chǎn)權(quán)策略，以提升文化企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的附加值，保護企業(yè)資源不受到侵害，使企業(yè)避開惡性競爭?？梢娨灾R產(chǎn)權(quán)作為文化企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的保護手段及工具，對企業(yè)的長遠與高質(zhì)量發(fā)展將起著奠基作用。而在這樣的過程之中，文化企業(yè)也要以知識產(chǎn)權(quán)作為抓手，不斷創(chuàng)新，不斷進步，在賦能企業(yè)自身發(fā)展的同時，深度發(fā)揮文化企業(yè)的社會效應(yīng)。

一、知識產(chǎn)權(quán)管理概述

（一）知識產(chǎn)權(quán)管理的定義及內(nèi)涵

近日，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)管理產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025）》，全面規(guī)劃未來三年及更長時期知識產(chǎn)權(quán)管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標與重點任務(wù)，明確提出建設(shè)文旅知識產(chǎn)權(quán)管理，面向文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動等應(yīng)用場景，打造數(shù)智文旅沉浸式體驗空間，推廣沉浸交互的生活消費場景。通過集成創(chuàng)新人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，知識產(chǎn)權(quán)管理打通現(xiàn)實物理空間與虛擬數(shù)字空間的壁壘，構(gòu)建一個承載內(nèi)容創(chuàng)作、資產(chǎn)交易、公共服務(wù)、文化娛樂等功能的虛擬世界。這一虛擬世界具備的時空拓展性、高智能、強賦能等特點，有望消除傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)時空受限、模式單一、營收效益低等困境。文化知識產(chǎn)權(quán)管理的創(chuàng)新應(yīng)用，將賦能我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，加快塑造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)［2］。

（二）知識產(chǎn)權(quán)管理在文化企業(yè)中的作用

1.有利于規(guī)范文化傳播方式的多樣化。

當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與經(jīng)濟社會發(fā)展的實際需要仍有一定差距，主要原因是科技創(chuàng)新融合度不足，導(dǎo)致文化傳播交流的方式和內(nèi)容較為單一。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化邁向國際舞臺的進程緩慢，世界各國對中華文化的了解方式主要局限在圖片、影視、餐飲、商品等傳統(tǒng)載體，內(nèi)容集中于中國美食、瓷器、京劇、功夫等領(lǐng)域，較為單調(diào)的文化產(chǎn)品和服務(wù)容易產(chǎn)生審美疲勞，我國文化產(chǎn)業(yè)亟需創(chuàng)新傳播模式，挖掘新的文化內(nèi)容，提升國際話語權(quán)［3］。

2.有利于打破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時空障礙。

相較于以傳統(tǒng)載體對外宣傳本土文化，吸引國際游客入境旅游等實地探訪方式的文化傳播效果更佳，能夠有效提升文化沉浸感、削減文化偏見、解決服務(wù)貿(mào)易逆差。但近年來國外游客入境旅游積極度不強，相較國內(nèi)游和出境游基本保持年均10%增速，入境游直至2019年增速剛達2.9%，卻又于2020年起受新冠疫情影響，至2022年我國入境旅游業(yè)營業(yè)利潤僅-0.41億元。為此，我國文化產(chǎn)業(yè)亟需尋求創(chuàng)新發(fā)展模式，突破跨境旅游等模式的時空限制。

3.有利于促進文化數(shù)據(jù)增長。

我國國際經(jīng)濟地位逐年提升，經(jīng)濟總量已躍居世界第二，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為疲軟。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，同比增長3.0%；與之相較，2022年我國文化產(chǎn)業(yè)營收165502億元，同比增長僅1%。為充實文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度，2018年國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》將互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、數(shù)字動漫游戲、智能文化設(shè)備制造等文化新業(yè)態(tài)納入統(tǒng)計范圍，標志著科技產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為必然趨勢。培育科技賦能的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)對于豐富文化產(chǎn)業(yè)、強化營收能力具有重要作用。

（三）知識產(chǎn)權(quán)管理在文化企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.數(shù)字孿生和虛擬現(xiàn)實相結(jié)合。

“數(shù)字孿生+虛擬現(xiàn)實”作為知識產(chǎn)權(quán)管理虛實融合的基礎(chǔ)技術(shù)，有助于多維度重建文化空間，為用戶提供沉浸在數(shù)字世界的可能性。從構(gòu)建技術(shù)層面看，數(shù)字孿生能打破時間和空間壁壘，再現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生和發(fā)展的歷史過程，既能構(gòu)建起當(dāng)代與歷史之間的文化溝通紐帶，又能大大降低用戶前往實地場景的體驗成本。從感官體驗層面看，虛擬現(xiàn)實等三維技術(shù)能夠沖破消費者感官壁壘，突破影視、游戲、直播等傳統(tǒng)二維傳播方式的局限，拓寬文化產(chǎn)業(yè)的空間邊界，打造更具沉浸感、體驗感、個性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，廣州上線知識產(chǎn)權(quán)管理非遺街區(qū)（北京路）打造了嶺南非遺“新窗口”，以數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)塑造“新時空”，展示嶺南傳統(tǒng)文化“新活力”。

2.“云+AI”產(chǎn)業(yè)智能化門檻有所降低。

知識產(chǎn)權(quán)管理涵蓋的云化、智能化等相關(guān)技術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)保障，有助于促進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容繁榮。傳統(tǒng)的文化存量資源與產(chǎn)品難以傳播、優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)新資源供給不足等問題日益明顯，而知識產(chǎn)權(quán)管理所集成的數(shù)據(jù)流通技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、感知交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與計算技術(shù)等，可為傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新提供關(guān)鍵技術(shù)支撐，注入新的增長動能。例如，云計算技術(shù)為文化產(chǎn)品設(shè)計、形象構(gòu)建、營銷宣傳等環(huán)節(jié)提供算力支持，構(gòu)建開源開放的文化產(chǎn)品創(chuàng)作平臺和工具；人工智能技術(shù)為文化場景的深度模擬、“活態(tài)”展示等環(huán)節(jié)提供智能化輔助，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）更是提升智能化創(chuàng)作效率、降低創(chuàng)作成本，助推文化產(chǎn)品形態(tài)進一步豐富。

3.企業(yè)文化傳播方式得以創(chuàng)新。

數(shù)字人技術(shù)將“真人”在知識產(chǎn)權(quán)管理中轉(zhuǎn)化為“虛擬化身”等形態(tài)，重構(gòu)用戶參與文化知識產(chǎn)權(quán)管理的身份，進一步提升虛擬數(shù)字空間的沉浸感和參與感?；跀?shù)字人技術(shù)，用戶將兼具“消費者”和“創(chuàng)作者”兩大屬性，在開放交互的數(shù)字空間內(nèi)進行設(shè)計、生產(chǎn)、傳播等活動。我國部分地方政府已關(guān)注數(shù)字人技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的賦能作用，制定出臺支持政策，例如北京市于2022 年發(fā)布《北京市促進數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022-2025 年）》，持續(xù)加大對“北京故事”等文旅資源的支持力度。

二、知識產(chǎn)權(quán)賦能文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中存在的問題

（一）政策層面存在問題

當(dāng)前，我國知識文化知識產(chǎn)權(quán)管理，在政策層面存在著一定問題。

首先，在文化知識產(chǎn)權(quán)保護層面上，國家已經(jīng)出臺了一定的保護制度，但力度仍有待加強，仍存在許多爭議問題。這樣的情況可能是企業(yè)的文化知識產(chǎn)權(quán)保護不能夠得到政策與法律層面的充分支持，進而影響企業(yè)的創(chuàng)造性。其次，相關(guān)部門沒有充分發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，沒能夠在對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)進行保護的同時，考慮到知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化的相關(guān)問題，導(dǎo)致企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)沒有轉(zhuǎn)換出口，很難再進一步進行深入研究，你就達不到高質(zhì)量發(fā)展的要求。第三，由于在相關(guān)政策執(zhí)行的過程中執(zhí)行力度存在問題，監(jiān)管存在不嚴格與不到位的情況，給企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來了一定負擔(dān)。此外相關(guān)部門對知識產(chǎn)權(quán)賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沒有出臺相應(yīng)的鼓勵政策，導(dǎo)致企業(yè)為了相應(yīng)的利潤，在生產(chǎn)與研發(fā)的過程中，僅追求模仿，不追求創(chuàng)造。

（二）企業(yè)層面存在問題

1.沒有提高企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識和能力。

知識產(chǎn)權(quán)管理既映射了現(xiàn)實物理空間中具象的人、機、物，又承載了社會關(guān)系、價值取向、組織文化等抽象要素。雖然知識產(chǎn)權(quán)管理為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化拓展更多宣傳渠道，降低了不同文化間的交流門檻，但是文化知識產(chǎn)權(quán)管理參與者將更直接地接觸不同的文化背景和社會秩序，可能導(dǎo)致我國文化產(chǎn)業(yè)面臨著更多維度、更加復(fù)雜的外來文化沖擊；在文化知識產(chǎn)權(quán)管理的虛擬社區(qū)中，不同的文化社群間也可能面臨著更頻繁的文化沖突。

2.沒有建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度。

知識產(chǎn)權(quán)管理賦能文化產(chǎn)業(yè)的“雙刃劍”影響進一步被放大。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)得益于數(shù)字人、NFT 等知識產(chǎn)權(quán)管理技術(shù)，煥發(fā)新的經(jīng)濟活力，但也誘發(fā)概念炒作、數(shù)字藏品洗錢等新的資本風(fēng)險。知識產(chǎn)權(quán)管理概念解釋和產(chǎn)品構(gòu)建大多由大型公司或大型資本控制，大部分普通用戶較難全面、系統(tǒng)、準確地了解知識產(chǎn)權(quán)管理概念和技術(shù)，更難研判知識產(chǎn)權(quán)管理賦能文化產(chǎn)業(yè)的作用機理和發(fā)展趨勢，更容易在文化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)投資中被資本騙局蒙蔽［4］。

（三）技術(shù)層面存在問題

知識產(chǎn)權(quán)管理在推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程的同時，也加大了傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)采集、用戶隱私保護等安全治理風(fēng)險。一方面，如敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑等文化遺產(chǎn)的數(shù)據(jù)采集和存儲難度較大，蘇州緙絲、金石篆刻等工藝數(shù)據(jù)保護的安全度要求較高。另一方面，VR眼鏡、智能手表等終端設(shè)備將采集眼動、聲音、心率、血壓等生物特征數(shù)據(jù)，特別是腦機接口等技術(shù)能夠直接采集人的大腦數(shù)據(jù)，參與知識產(chǎn)權(quán)管理的用戶數(shù)據(jù)將面臨更嚴重的隱私問題。

三、知識產(chǎn)權(quán)管理賦能文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策

（一）政策層面相關(guān)對策

在政策層面首要的任務(wù)是加快制定文化知識產(chǎn)權(quán)管理相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和支持政策，明確知識產(chǎn)權(quán)管理賦能文化產(chǎn)業(yè)的重點工作和規(guī)則體系。結(jié)合我國地方文化產(chǎn)業(yè)特點，支持地方開展文化知識產(chǎn)權(quán)管理理論知識、技術(shù)體系、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、應(yīng)用場景的體系化研究，設(shè)立重點研究課題和項目，探索以知識產(chǎn)權(quán)管理解決文化產(chǎn)業(yè)痛點難題的方法路徑。鼓勵產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合開展文化知識產(chǎn)權(quán)管理標準化研究工作，積極參與或主導(dǎo)制定文化知識產(chǎn)權(quán)管理國際標準規(guī)范。

同時各級政府應(yīng)聚焦“三個強化”，推動“服務(wù)鏈”“資源鏈”聯(lián)動發(fā)力。一是強化孵化培育。搭建“眾創(chuàng)空間—孵化器—加速器—產(chǎn)業(yè)園”孵化鏈條，建立優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育體系，對于掌握核心知識產(chǎn)權(quán)、發(fā)展?jié)摿^大高新技術(shù)企業(yè)，逐一明確包保領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)任部門，全力做好“保姆式”跟蹤服務(wù)。二是強化服務(wù)保障。建立知識產(chǎn)權(quán)多部門聯(lián)動服務(wù)體系，構(gòu)建“多對一”協(xié)同服務(wù)模式，著力為企業(yè)提供全方位指導(dǎo)和全流程服務(wù)，推動知識產(chǎn)權(quán)等創(chuàng)新資源發(fā)揮實效、推動發(fā)展。建立“菜單式”集成服務(wù)模式，企業(yè)針對困難問題“點單”，牽頭部門根據(jù)涉及業(yè)務(wù)“派單”，業(yè)務(wù)部門“接單”按時辦理，切實提高效率、提供便利、強化保障。三是強化要素供給。通過爭取研發(fā)費用稅前加計扣除及財政補助等資金、鼓勵民間資金參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新投資、開展科技類融資擔(dān)保服務(wù)、推廣知識產(chǎn)權(quán)抵押貸款等方式，進一步緩解創(chuàng)新型企業(yè)前期研發(fā)投入大、資金回報較為滯后等難題［5］。

（二）企業(yè)層面相關(guān)對策

面對知識產(chǎn)權(quán)管理賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從內(nèi)部進行相應(yīng)改革。首先文化企業(yè)要設(shè)立相應(yīng)專職的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理部門，管理和保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同時對知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新發(fā)展，進行整體的決策布局，以確保在知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)的管理能夠為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供助力。同時企業(yè)要建立健全完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度，確保員工的相應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)成果能夠得到公平有效的利用，進而為知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新，創(chuàng)造相應(yīng)的環(huán)境，使員工能夠具有創(chuàng)新的跡象，進而創(chuàng)新更多的文化知識產(chǎn)權(quán)，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

企業(yè)還要積極探索知識產(chǎn)權(quán)的實用價值與成果轉(zhuǎn)化，使企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)具有更廣泛的商業(yè)價值，能夠為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。這就要求企業(yè)需要加大相關(guān)研發(fā)資源的投入。積極而廣泛的與研發(fā)部門、相關(guān)高校開展合作。同時也可以與上下游兄弟企業(yè)進行深度合作，形成資源共享共同發(fā)展的良好態(tài)勢。

（三）技術(shù)層面相關(guān)對策

文化企業(yè)若想高質(zhì)量發(fā)展，其發(fā)展方向必須符合時代需求。而數(shù)字化技術(shù)進入文化企業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)層面，將為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展賦予時代特征。

如可應(yīng)用文化知識產(chǎn)權(quán)管理賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，形成正向反饋機制。一方面，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已取得初步成效，文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護工作自2000 年起，已采集、儲存了極為可觀的數(shù)據(jù)資源，為知識產(chǎn)權(quán)管理技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了要素基礎(chǔ)。另一方面，知識產(chǎn)權(quán)管理為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方式和消費模式，打通文化數(shù)據(jù)資源開放共享、互聯(lián)互通面臨的壁壘，賦予文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新動能，加速推進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)特別是文化遺產(chǎn)的數(shù)字化進程。

同時知識產(chǎn)權(quán)管理可在創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)路徑的基礎(chǔ)上，進一步解決消費互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容價值評估機制缺乏、支付基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題，可以有效保護創(chuàng)作者利益。知識產(chǎn)權(quán)管理基于區(qū)塊鏈標識體系、分布式數(shù)字身份體系等技術(shù)模式，對用戶生產(chǎn)的個性化文化內(nèi)容進行確權(quán)認證，保障數(shù)字內(nèi)容稀缺性和用戶定價權(quán)，推動文化產(chǎn)業(yè)的參與角色從“貢獻者”向“創(chuàng)作者”轉(zhuǎn)變。在文化知識產(chǎn)權(quán)管理中，數(shù)字內(nèi)容確權(quán)方式的優(yōu)化將有助于在文化產(chǎn)業(yè)鏈中合理分配數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)收益，形成文化產(chǎn)品與服務(wù)消費模式創(chuàng)新的機制保障［6］。

結(jié)語

文化知識產(chǎn)權(quán)管理開拓了文化產(chǎn)業(yè)的時空范圍，助力文化產(chǎn)業(yè)開辟新路徑新模式新業(yè)態(tài)，但也帶來更為復(fù)雜的“虛實結(jié)合”風(fēng)險。發(fā)展文化知識產(chǎn)權(quán)管理需要產(chǎn)學(xué)研用各方協(xié)同創(chuàng)新，以技術(shù)集成突破、企業(yè)融合發(fā)展、園區(qū)集聚轉(zhuǎn)型、市場規(guī)范發(fā)展等為重點方向，構(gòu)建形成完善的文化知識產(chǎn)權(quán)管理生態(tài)體系，培育文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的新動能，更好地推動我國數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展。

參考文獻：

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［4］人民網(wǎng).2022年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）1210207億元同比增長3.0%［EB/OL］. http：//finance.people.com.cn/n1/2023/0117/c1004-32608288.html， 2023年01月17日.

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［6］文化和旅游部.2022年度全國旅行社統(tǒng)計調(diào)查報告［EB/OL］. https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202304/t20230428_943499.html？eqid=fac8a3e7000 2689c00000006646b302a， 2023年4月28日.