摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。短視頻作為新媒體營(yíng)銷的重要形式，在鄉(xiāng)村旅游推廣中扮演著越來(lái)越重要的角色。探討在鄉(xiāng)村振興背景下，如何有效運(yùn)用短視頻營(yíng)銷策略來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。研究發(fā)現(xiàn)，有效的短視頻營(yíng)銷策略應(yīng)包括創(chuàng)造具有地方特色的內(nèi)容、利用社交媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)、與觀眾建立互動(dòng)和情感連接，以及持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容。以此提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；短視頻營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：F323;F592;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-9052（2024）08-0079-03

引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。短視頻作為一種新興的媒體形式，以其生動(dòng)、直觀、易傳播的特點(diǎn)，成為鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷的有效工具。本文通過(guò)分析當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探討在鄉(xiāng)村振興背景下如何利用短視頻進(jìn)行有效營(yíng)銷，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，正逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。其主要吸引力在于其提供的獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的傳統(tǒng)文化和原汁原味的鄉(xiāng)土生活體驗(yàn)。這些特色不僅豐富了城市居民的休閑選擇，也為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展機(jī)遇。然而，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也面臨一系列挑戰(zhàn)。首先，許多鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，包括交通、住宿、餐飲服務(wù)等，都限制了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。其次，服?wù)水平的不高也是一個(gè)問(wèn)題，包括旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)、服務(wù)態(tài)度以及旅游管理的專業(yè)化水平。此外，相較于城市和熱門旅游目的地，鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)推廣方面相對(duì)薄弱，缺乏有效的營(yíng)銷策略和手段，導(dǎo)致很多具有旅游潛力的鄉(xiāng)村未能得到足夠的關(guān)注和開(kāi)發(fā)。在消費(fèi)者需求不斷升級(jí)和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略亟須創(chuàng)新。包括改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，以及采用新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，如利用數(shù)字化工具進(jìn)行推廣，創(chuàng)造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)等［1］。這些策略的實(shí)施將有助于更好地融入鄉(xiāng)村振興的整體框架中，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的復(fù)興貢獻(xiàn)力量。

二、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

（一）生動(dòng)直觀的展示效果

利用短視頻進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷具有顯著的優(yōu)勢(shì)，尤其是在生動(dòng)直觀地展示鄉(xiāng)村旅游資源方面。短視頻作為一種新興的媒體形式，能夠通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重刺激，有效捕獲觀眾的注意力。這種格式特別適合展示鄉(xiāng)村旅游的自然風(fēng)光和文化特色，如寧?kù)o的田園風(fēng)景、豐富的民俗活動(dòng)、獨(dú)特的地方美食等。通過(guò)高質(zhì)量的影像和聲音，短視頻能夠?qū)⑧l(xiāng)村的美景和文化氛圍生動(dòng)地呈現(xiàn)給觀眾，激發(fā)他們的好奇心和探索欲。此外，短視頻在展示鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)還可以結(jié)合創(chuàng)意性的敘事和編輯技巧，使內(nèi)容更加吸引人?？梢酝ㄟ^(guò)故事化的方式講述一個(gè)鄉(xiāng)村的歷史故事或當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?，或者展示一次特別的鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)。這樣的內(nèi)容不僅能夠展示鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，還能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴，從而提高他們對(duì)該鄉(xiāng)村旅游目的地的興趣。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，短視頻營(yíng)銷以其生動(dòng)直觀的展示效果，成為推廣鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)有力工具。

（二）強(qiáng)大的傳播力和影響力

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷的顯著優(yōu)勢(shì)是其強(qiáng)大的傳播力和影響力。短視頻作為一種流行的新媒體形式，在社交媒體平臺(tái)上享有極高的關(guān)注度和參與度。平臺(tái)的算法通常優(yōu)先展示視頻內(nèi)容，尤其是吸引人且具有創(chuàng)意的短視頻，使得短視頻具有快速傳播的特性［2］。由于短視頻容易被觀眾消費(fèi)和分享，它們能迅速在用戶之間傳播，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的廣泛推廣。短視頻的傳播速度之快，覆蓋范圍之廣，鄉(xiāng)村旅游目的地可以在短時(shí)間內(nèi)獲得顯著的曝光度，對(duì)于提升鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度極為有利。特別是對(duì)于那些不太為人所知但具有獨(dú)特魅力的鄉(xiāng)村地區(qū)，短視頻營(yíng)銷成為一種有效的宣傳方式。通過(guò)短視頻這一媒介，鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、文化特色、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)等能夠迅速傳達(dá)給廣大網(wǎng)民，從而有效吸引潛在游客的注意。此外，由于社交媒體用戶群體龐大且多樣，短視頻營(yíng)銷還能夠觸及各個(gè)年齡段和不同興趣的觀眾，對(duì)于拓展鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)客群具有重要意義。因此，短視頻在社交媒體平臺(tái)上的強(qiáng)大傳播力和影響力，為鄉(xiāng)村旅游提供了一個(gè)有效的營(yíng)銷途徑，有助于加速鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。

（三）互動(dòng)性和參與性強(qiáng)

實(shí)施鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是其強(qiáng)大的互動(dòng)性和參與性。短視頻平臺(tái)如抖音、快手和嗶哩嗶哩等提供了豐富的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享和創(chuàng)建挑戰(zhàn)等，這些功能不僅增加了觀眾與內(nèi)容的互動(dòng)機(jī)會(huì)，還提高了他們的參與度。通過(guò)評(píng)論功能，觀眾可以直接對(duì)視頻內(nèi)容發(fā)表意見(jiàn)和感受，為鄉(xiāng)村旅游目的地提供了寶貴的反饋信息，同時(shí)也增加了觀眾參與討論的機(jī)會(huì)，從而建立起一種社區(qū)感。點(diǎn)贊和分享功能則允許用戶對(duì)他們喜愛(ài)的內(nèi)容表示支持，并將其傳播給更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，這種形式的口碑傳播對(duì)于提升鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度尤為重要。除此之外，一些短視頻平臺(tái)還允許用戶創(chuàng)建或參與特定的挑戰(zhàn)和話題，這種形式的參與能夠極大地提高鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的可見(jiàn)度和參與度。創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于特定鄉(xiāng)村目的地的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享他們的鄉(xiāng)村旅行體驗(yàn)，可以有效地激發(fā)其他用戶的興趣和參與欲望。通過(guò)激發(fā)觀眾的參與感和建立情感連接，鄉(xiāng)村旅游目的地能夠更有效地吸引和維系潛在的游客群體，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。

（四）成本效益高

鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷有著高成本效益。與傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷手段相比，短視頻營(yíng)銷的成本相對(duì)較低，但卻能夠達(dá)到廣泛的傳播和有效的品牌推廣效果，對(duì)于預(yù)算有限的鄉(xiāng)村旅游目的地來(lái)說(shuō)尤其適合。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式如電視廣告、平面媒體或大型戶外廣告牌往往需要較高的制作和投放成本。相比之下，短視頻的制作成本相對(duì)較低，甚至可以通過(guò)智能手機(jī)和基本的編輯軟件制作出高質(zhì)量的內(nèi)容。此外，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等提供了免費(fèi)的發(fā)布渠道，相較于傳統(tǒng)廣告渠道，大大降低了營(yíng)銷的門檻和成本。短視頻的內(nèi)容通常更加貼近日常生活，更易于引發(fā)觀眾的共鳴，從而促進(jìn)內(nèi)容的自然分享和口碑傳播。低成本但高傳播效果的特性，使得短視頻營(yíng)銷成為鄉(xiāng)村旅游目的地提升知名度和吸引游客的有效工具。尤其是對(duì)于那些資源豐富但預(yù)算有限的鄉(xiāng)村地區(qū)，短視頻營(yíng)銷提供了一種經(jīng)濟(jì)高效的方式來(lái)達(dá)到推廣目的?？傊?，短視頻營(yíng)銷的高成本效益使其成為鄉(xiāng)村旅游推廣的理想選擇，特別是在資源有限的鄉(xiāng)村地區(qū)，通過(guò)短視頻營(yíng)銷能有效提升目的地的曝光度和吸引力，同時(shí)保持在合理的預(yù)算范圍內(nèi)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷策略

（一）創(chuàng)造具有地方特色的內(nèi)容

鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷，應(yīng)創(chuàng)造具有地方特色的內(nèi)容。短視頻內(nèi)容需要緊密結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)的自然風(fēng)光、文化傳統(tǒng)、歷史故事、當(dāng)?shù)孛朗?、民俗活?dòng)等元素，以展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力和特色。為了創(chuàng)造具有地方特色的短視頻內(nèi)容，首先需要深入挖掘鄉(xiāng)村的文化和歷史背景。包括當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)、歷史遺跡以及與該地區(qū)相關(guān)的歷史故事和傳說(shuō)［3］。通過(guò)這些內(nèi)容，短視頻不僅能展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景，還能傳遞深厚的文化底蘊(yùn)和歷史價(jià)值。同時(shí)，短視頻內(nèi)容應(yīng)該突出鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境和農(nóng)村生活的魅力。包括展示田園風(fēng)光、農(nóng)作物種植過(guò)程、鄉(xiāng)村日出日落等，以及鄉(xiāng)村居民的日常生活和工作場(chǎng)景。這樣的內(nèi)容能夠吸引那些尋求親近自然和體驗(yàn)田園生活的游客。此外，還可以通過(guò)短視頻展示鄉(xiāng)村特色美食和地方特產(chǎn)，吸引美食愛(ài)好者和特產(chǎn)采購(gòu)者的注意?？梢灾谱饕幌盗卸桃曨l，展示當(dāng)?shù)靥厣穗鹊闹谱鬟^(guò)程。比如四川的辣子雞或廣東的煲仔飯，可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膹N師在視頻中展示美食的制作步驟，同時(shí)解釋各種食材的來(lái)源和烹飪技巧，不僅展示了美食的制作過(guò)程，還傳遞了當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕?/p>

（二）利用社交媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)

社交媒體平臺(tái)提供了強(qiáng)大的傳播渠道，能夠幫助鄉(xiāng)村旅游目的地迅速擴(kuò)大其影響力和知名度。社交媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，能夠幫助鄉(xiāng)村旅游目的地接觸到廣泛的潛在游客。通過(guò)在這些平臺(tái)上發(fā)布短視頻內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游地點(diǎn)可以直接與成千上萬(wàn)的用戶互動(dòng)，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道難以實(shí)現(xiàn)的。社交媒體平臺(tái)具有高度的互動(dòng)性，能夠促進(jìn)用戶之間的分享和討論。當(dāng)短視頻內(nèi)容吸引人且創(chuàng)意十足時(shí)，它更有可能被用戶分享到他們的社交網(wǎng)絡(luò)中，從而實(shí)現(xiàn)自然的口碑傳播效應(yīng)。分享和討論不僅擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播范圍，也增加了鄉(xiāng)村旅游目的地的可見(jiàn)度和吸引力。創(chuàng)建一個(gè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的挑戰(zhàn)，比如“鄉(xiāng)村美景攝影挑戰(zhàn)”或“當(dāng)?shù)靥厣朗硣L試挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)用戶在參觀鄉(xiāng)村旅游地時(shí)拍攝短視頻并分享到社交媒體上。參與性活動(dòng)可以迅速吸引用戶的興趣，促進(jìn)內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播。再者，社交媒體平臺(tái)的算法通常會(huì)優(yōu)先展示熱門和高互動(dòng)性的內(nèi)容。通過(guò)智能地使用標(biāo)簽、參與熱門話題或挑戰(zhàn)等，如在社交媒體上舉辦問(wèn)答環(huán)節(jié)或直播活動(dòng)，邀請(qǐng)游客分享他們的鄉(xiāng)村旅行體驗(yàn)，或者請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用窠榻B鄉(xiāng)村的文化和特色。通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以吸引觀眾的參與，增加鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力。此外，社交媒體平臺(tái)還提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，使鄉(xiāng)村旅游目的地能夠跟蹤和分析他們內(nèi)容的表現(xiàn)，如觀看次數(shù)、互動(dòng)率和觀眾反饋等，這些數(shù)據(jù)對(duì)于優(yōu)化未來(lái)的營(yíng)銷策略和內(nèi)容制作非常有價(jià)值。

（三）與觀眾建立互動(dòng)和情感連接

鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷應(yīng)與觀眾建立互動(dòng)和情感連接，通過(guò)短視頻內(nèi)容與觀眾建立起一種更為深入和持久的關(guān)系，而不僅僅是表面上的信息傳播。首先，短視頻營(yíng)銷需要充分利用社交媒體平臺(tái)提供的互動(dòng)功能，如評(píng)論、問(wèn)答和直播互動(dòng)等。通過(guò)這些功能，鄉(xiāng)村旅游目的地可以直接回應(yīng)觀眾的問(wèn)題和評(píng)論，及時(shí)與觀眾進(jìn)行交流，提供更多關(guān)于旅游目的地的詳細(xì)信息和人性化服務(wù)。觀眾可能對(duì)某個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)的特色美食或活動(dòng)感興趣，通過(guò)及時(shí)的互動(dòng)，可以增加他們對(duì)旅游目的地的好奇和興趣。鼓勵(lì)游客拍攝他們?cè)卩l(xiāng)村旅游目的地的體驗(yàn)，并使用特定的話題標(biāo)簽分享到社交媒體上。例如，可以設(shè)立一個(gè)標(biāo)簽如“#探索美麗鄉(xiāng)村”，并邀請(qǐng)游客分享他們的鄉(xiāng)村旅行短視頻。來(lái)自真實(shí)游客的內(nèi)容能夠有效增強(qiáng)其他潛在游客的信任感和興趣。其次，創(chuàng)造具有情感共鳴的內(nèi)容是建立情感連接的關(guān)鍵。短視頻內(nèi)容不僅要展示鄉(xiāng)村的風(fēng)景和文化，更要講述觸動(dòng)人心的故事，比如當(dāng)?shù)鼐用竦纳罟适隆⑧l(xiāng)村的歷史變遷，或是游客在鄉(xiāng)村的獨(dú)特體驗(yàn)等。例如，制作一系列短視頻，講述鄉(xiāng)村居民的日常生活和文化傳統(tǒng)?？梢哉故疽晃焕蠞O民的日常捕魚活動(dòng)，或者一位農(nóng)婦在田間勞作的景象。通過(guò)展示他們的工作、家庭生活以及與自然和諧共處的方式，傳遞鄉(xiāng)村地區(qū)淳樸和寧?kù)o的生活氛圍；創(chuàng)作視頻展示鄉(xiāng)村的歷史演變和文化傳承。講述一個(gè)古老村莊如何保留傳統(tǒng)建筑，或者一個(gè)曾經(jīng)面臨消失危機(jī)的鄉(xiāng)村如何通過(guò)旅游振興獲得新生。這類故事不僅展示了鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景，還傳達(dá)了時(shí)間流轉(zhuǎn)和文化傳承的深刻主題。通過(guò)這些故事，可以喚起觀眾的情感共鳴，使他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地產(chǎn)生更深層次的興趣和情感投入［4］。

（四）持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容

持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷內(nèi)容，不斷改進(jìn)和更新短視頻內(nèi)容，以保持其新鮮度、吸引力和有效性。持續(xù)的優(yōu)化過(guò)程涉及多個(gè)方面，包括內(nèi)容的質(zhì)量、風(fēng)格、主題和技術(shù)等。其一，重視短視頻的質(zhì)量至關(guān)重要。視頻內(nèi)容不僅要有吸引人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果，還要確保信息的準(zhǔn)確性和可信度。例如，對(duì)于展示鄉(xiāng)村自然風(fēng)光的視頻，需要確保畫面的清晰度和拍攝技巧，同時(shí)要準(zhǔn)確介紹展示的地點(diǎn)和相關(guān)信息。其二，根據(jù)目標(biāo)觀眾群體的偏好和反饋不斷調(diào)整視頻內(nèi)容的風(fēng)格和主題。例如，如果目標(biāo)觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝感興趣，那么可以增加這方面內(nèi)容的視頻制作。同時(shí)，可以通過(guò)分析社交媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，如觀看次數(shù)、點(diǎn)贊和分享情況，來(lái)了解哪些內(nèi)容更受歡迎。如果數(shù)據(jù)分析顯示觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝特別感興趣，可以制作一系列專注于這些主題的短視頻。例如，拍攝一個(gè)當(dāng)?shù)靥账噹煾抵谱魈沾傻倪^(guò)程，展示他們的手工技藝以及陶瓷制品的獨(dú)特風(fēng)格?；蛘哂涗浺粋€(gè)傳統(tǒng)織布村落的日常生活，展現(xiàn)村民如何利用古老的織布技術(shù)制作服裝和裝飾品。其三，隨著技術(shù)的發(fā)展和變化，持續(xù)更新使用的技術(shù)和手段也非常重要。利用最新的視頻編輯軟件、動(dòng)畫技術(shù)和視覺(jué)效果，使短視頻內(nèi)容更加豐富和吸引人［5］。其四，考慮到社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的快速變化，定期更新和創(chuàng)新短視頻營(yíng)銷策略也十分必要。探索新的社交媒體平臺(tái)、嘗試不同的內(nèi)容傳播策略，或者與其他品牌和影響者合作，以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游目的地的影響力。持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游短視頻營(yíng)銷內(nèi)容是一項(xiàng)復(fù)雜但必要的工作，它要求對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量、風(fēng)格、主題和技術(shù)不斷進(jìn)行調(diào)整和更新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和技術(shù)環(huán)境，從而有效推廣鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。

結(jié)語(yǔ)

總之，短視頻在鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷中展現(xiàn)出巨大的潛力。通過(guò)創(chuàng)造富有地方特色的內(nèi)容、有效利用社交媒體平臺(tái)、與觀眾建立深度互動(dòng)及情感連接，并持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游目的地能夠更有效地吸引游客，提升知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。不僅有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有助于傳承和保護(hù)鄉(xiāng)村文化。因此，短視頻營(yíng)銷應(yīng)被視為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分，需要得到更多地重視和投入。

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