摘 要：枸杞產(chǎn)業(yè)是寧夏中衛(wèi)市中寧縣優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。中寧縣通過品牌建設(shè)、營銷渠道拓展、產(chǎn)品開發(fā)等工作，形成了集研發(fā)、種植、加工、營銷、生態(tài)、文化為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升了中國“枸杞之鄉(xiāng)”的品牌知名度，促進(jìn)了枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但“中寧枸杞”作為地區(qū)優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的公用品牌，在逐漸被國內(nèi)外市場認(rèn)可的同時，也受到了外來產(chǎn)品和品牌的強(qiáng)烈沖擊，甚至一度影響到中寧枸杞的品牌價值、市場定位和市場占有率等。應(yīng)采取保品質(zhì)、擴(kuò)大宣傳、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，逐步提升“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌價值，進(jìn)一步彰顯公用品牌的市場溢出效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：枸杞；區(qū)域；公用品牌；路徑

一、“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（一）明確品牌發(fā)展定位，產(chǎn)業(yè)體系不斷完善

“天下黃河富寧夏，中寧枸杞甲天下?！睂幭闹行l(wèi)市中寧縣有4 000多年枸杞種植和產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，是世界枸杞的發(fā)源地，1961年被國務(wù)院確定為當(dāng)時全國唯一的枸杞生產(chǎn)基地縣，被命名為“中國枸杞之鄉(xiāng)”。近年來，“中寧枸杞”進(jìn)一步夯實了“中國枸杞之鄉(xiāng)”區(qū)域公用品牌發(fā)展定位，將枸杞產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、調(diào)整一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，堅持以工業(yè)化理念、產(chǎn)業(yè)鏈思維、數(shù)字化手段發(fā)展枸杞產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)“三大體系”，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)規(guī)、產(chǎn)品提質(zhì)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民持續(xù)增收。并以“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌為載體，構(gòu)建了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的經(jīng)營體系、生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系，通過實施“六大工程”，形成了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、綠色防控、質(zhì)量檢驗檢測和產(chǎn)品追溯等“四大體系”。隨著“四大體系”不斷完善，不僅全面提高了“枸杞之鄉(xiāng)”的品牌知名度，也為枸杞產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力?！爸袑庤坭健逼放苾r值不斷提升，逐漸贏得消費(fèi)者認(rèn)可，多次被評為“最受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。截至2023年年末，全縣枸杞種植面積18萬畝，干果產(chǎn)量2.6萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)140億元，農(nóng)民人均來自枸杞產(chǎn)業(yè)的可支配收入達(dá)4 000元，枸杞產(chǎn)業(yè)有效地帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收致富。

（二）深挖產(chǎn)業(yè)附加值，品牌價值不斷提升

為了深挖枸杞“藥食兩用”的附加價值，提升品牌無形價值，中寧縣政府積極推進(jìn)枸杞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)。一是培育智力支撐體系。通過深化院地合作，成立中寧枸杞創(chuàng)新研究院，建立專家人才庫和科研項目庫，建設(shè)1個院士工作站、2個工程技術(shù)研究中心，為“中寧枸杞”發(fā)展提供了強(qiáng)大的科技支撐和智力支持。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。中寧縣政府與企業(yè)攜手共同建成了6個企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心和17個簽約實驗室，目前已擁有發(fā)明專利46項，自主專利80多項。三是提升精深加工水平。截至2022年年末，制成100余種深加工和精細(xì)化加工產(chǎn)品，如枸杞果糕、枸杞軟糖等，種類有十大類，加工轉(zhuǎn)化率突破30%，綜合產(chǎn)值突破130億元。截至2022年年末，區(qū)域品牌價值達(dá)198.19億元。

（三）挖掘市場潛力，龍頭企業(yè)品牌建設(shè)成績斐然

在品牌建設(shè)過程中，“中寧枸杞”先后被授予“寧夏著名商標(biāo)”“中國馳名商標(biāo)”“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”“全國特色農(nóng)產(chǎn)品氣候標(biāo)志”等38項公用品牌稱號。中寧當(dāng)?shù)罔坭狡髽I(yè)采用企業(yè)商標(biāo)與“中寧枸杞”證明商標(biāo)相結(jié)合的方式，開展自主品牌建設(shè)工作。據(jù)調(diào)查，全縣32家枸杞骨干企業(yè)擁有“杞滋堂”“寧夏紅”等58個自主品牌。已有124家枸杞加工企業(yè)正常運(yùn)營，其中34家市級以上龍頭企業(yè)，GMP生產(chǎn)車間達(dá)到10座以上，并且擁有枸杞綠色滅菌工廠1座?，F(xiàn)有66家企業(yè)推廣應(yīng)用“中寧枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并在產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中粘貼枸杞質(zhì)量追溯標(biāo)簽，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等50多個國家和地區(qū)。同時，還利用企業(yè)品牌分別在阿拉伯聯(lián)合酋長國、巴西等國家進(jìn)行商標(biāo)注冊，為打開國際市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌建設(shè)存在的問題

（一）產(chǎn)品定位精準(zhǔn)度不夠，品牌護(hù)城河不深

區(qū)域公用品牌的最大特點就是具有本地特色，形成一定的差異化競爭，但“中寧枸杞”在構(gòu)建區(qū)域公用品牌的過程中，對本地資源稟賦、產(chǎn)品特色和種植水平等特點并未進(jìn)行精準(zhǔn)“畫像”。中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的最大難題就是產(chǎn)量不足和規(guī)?；N植水平不高，所以在目標(biāo)市場定位、品牌塑造和營銷渠道建設(shè)上要立足現(xiàn)狀，從解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板入手，量能不足就應(yīng)該體現(xiàn)出“物以稀為貴”，應(yīng)該在品牌建設(shè)中體現(xiàn)“道地”等差異化定位，充分利用“中寧枸杞”在市場上認(rèn)同度較高的優(yōu)勢，“深挖”護(hù)城河，通過鮮明的產(chǎn)地特點，引導(dǎo)消費(fèi)者辨認(rèn)出真正的“中寧枸杞”，確保消費(fèi)者在選擇品牌中享受到“中寧枸杞”的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味。

（二）品牌保護(hù)力度不夠強(qiáng)，外來產(chǎn)品魚目混珠

就如同陽澄湖大閘蟹一樣，“中寧枸杞”品牌同樣面臨“搭便車”的情況。青海和新疆等地的枸杞生產(chǎn)商和銷售商紛紛借用“中寧枸杞”品牌的聲譽(yù)和認(rèn)知度，利用“中寧枸杞”公用品牌在全國銷售當(dāng)?shù)氐蔫坭疆a(chǎn)品，但由于地理氣候和種植品種等差異，產(chǎn)品質(zhì)量無法真正符合“中寧枸杞”的產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)要求。這種情況帶給“中寧枸杞”品牌建設(shè)諸多沖擊：一是消費(fèi)者很難從外觀上辨認(rèn)出真正的“中寧枸杞”，導(dǎo)致他們對“中寧枸杞”品牌的識別和選擇出現(xiàn)困難，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也給“中寧枸杞”品牌造成了損失。二是由于消費(fèi)者購買到的貼牌的外地枸杞與購買預(yù)期不符，導(dǎo)致消費(fèi)者滿意度持續(xù)下降，甚至出現(xiàn)投訴現(xiàn)象和其他消費(fèi)者“用腳投票”，導(dǎo)致更多消費(fèi)者對“中寧枸杞”公用品牌失去信任，甚至對“中寧枸杞”數(shù)百年積累的聲譽(yù)帶來負(fù)面影響。

（三）線上營銷意識不強(qiáng)，線上渠道建設(shè)遲緩

受專業(yè)人才和觀念意識的影響，“中寧枸杞”品牌的線上營銷渠道普遍建設(shè)不足?！爸袑庤坭健逼髽I(yè)線上營銷普遍還停留在依賴淘寶、京東等平臺建立網(wǎng)店，并與主播合作進(jìn)行直播帶貨的初級方式，對數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷的開拓和創(chuàng)新不足，更沒有形成覆蓋傳統(tǒng)電商和新興線上渠道的全網(wǎng)絡(luò)一體化的整體品牌營銷體系，更多呈現(xiàn)的是“零敲碎打”和“各自為戰(zhàn)”，并沒有將“中寧枸杞”背后的產(chǎn)業(yè)價值、品牌故事講好。“中寧枸杞”線上渠道建設(shè)主要存在以下問題。一是缺少相關(guān)的技術(shù)和資源。構(gòu)建一個有效的線上渠道需要投入大量的時間、資金和人力資源。中寧縣枸杞企業(yè)普遍屬于中小企業(yè)，受制于自身條件限制，沒有足夠的能力來開發(fā)和維護(hù)復(fù)雜的線上銷售平臺。二是缺乏市場洞察力和戰(zhàn)略規(guī)劃能力。不同的線上渠道平臺有不同的用戶群體和市場特點，企業(yè)要深入了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和偏好，并相應(yīng)地制定適宜的營銷策略?！爸袑庤坭健睆臉I(yè)者普遍缺乏這種洞察力和規(guī)劃能力，相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃專業(yè)人才也缺失，導(dǎo)致渠道建設(shè)不足，無法達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)。三是缺少現(xiàn)代線上數(shù)字營銷的技術(shù)和運(yùn)營專業(yè)人才。隨著科技的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，企業(yè)要不斷更新和適應(yīng)新的技術(shù)工具和平臺。例如，移動購物、社交電商、數(shù)字內(nèi)容營銷、AI人工智能分析等都是當(dāng)前線上營銷渠道建設(shè)的熱門趨勢。另外，中寧縣當(dāng)?shù)啬酥翆幭钠毡槿狈?shù)字型高技能專業(yè)人才，導(dǎo)致中寧本地枸杞企業(yè)被西北其他省區(qū)產(chǎn)地和東南沿海企業(yè)超越，從而被競爭對手搶占了市場份額。

（四）促銷強(qiáng)調(diào)公用效應(yīng)，市場效應(yīng)擴(kuò)散不足

“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌在宣傳和營銷促銷策略上過于重視宣傳產(chǎn)地特色品牌，忽略了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌的知名度。雖然通過突出產(chǎn)地的溯源和地域性特點，可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，但忽略了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌的知名度和發(fā)展?jié)摿?，也會產(chǎn)生許多不利影響。一是“中寧枸杞”作為一個區(qū)域性產(chǎn)品，在全產(chǎn)業(yè)鏈商還擁有眾多企業(yè)，這些企業(yè)圍繞“中寧枸杞”公用品牌，通過不同的種植、加工和包裝工藝，形成了各具特色的產(chǎn)品特點和品牌形象。如果這些品牌沒有獲得足夠的宣傳機(jī)會，就會限制他們的市場影響力和競爭力，進(jìn)一步影響了“中寧枸杞”公用品牌的建設(shè)和宣傳。二是忽略了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌的知名度推廣和宣傳，意味著“中寧枸杞”企業(yè)無法充分展示自身特色和競爭優(yōu)勢，給其他產(chǎn)地枸杞創(chuàng)造了“搭便車”的機(jī)會。

三、“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌的提升策略

（一）借助傳統(tǒng)優(yōu)勢，錨定“道地”品牌發(fā)展方向

盯緊差異化，不斷加強(qiáng)區(qū)域公用品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心，品牌化戰(zhàn)略的核心是要突出差異性和獨(dú)特性，“中寧枸杞”作為公用品牌，寧夏各級政府和企業(yè)一直追求打造“道地”品牌，包括地理環(huán)境資源稟賦、品質(zhì)特性、藥用價值、歷史傳承、品牌價值、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等要素。因此，公用品牌建設(shè)要充分利用這些要素，堅定不移地錨定品牌建設(shè)方向。比如，品牌建設(shè)要突出枸杞生長的獨(dú)特自然環(huán)境。寧夏地區(qū)晝夜溫差大，日照時間長，具備“塞上江南”獨(dú)特的地質(zhì)條件，枸杞在生長過程中積累沉淀了充足的養(yǎng)分，從而孕育出寧夏枸杞形正色鮮、肉質(zhì)飽滿、藥食價值獨(dú)特、皮薄肉厚的天賜珍品。同時，“中寧枸杞”有著4 000多年文化傳承史和1 000余年的人工栽培史，文化沉淀厚重，有著很多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和移民搬遷增收致富的故事。通過“講故事”可以展現(xiàn)出中寧獨(dú)特的人文歷史，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和喜愛“中寧枸杞”品牌。因此，“中寧枸杞”的“道地”公用品牌建設(shè)要體現(xiàn)其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境資源稟賦、卓越差異的品質(zhì)特性、顯著效能的藥用價值、悠久傳承的歷史文化積淀、勤勞質(zhì)樸的黃河兒女形象等特性，以這些要素共同鑄就“中寧枸杞”作為公用品牌的價值。

重視品牌保護(hù)，創(chuàng)新產(chǎn)品形式。品牌和產(chǎn)品是相互依賴的關(guān)系，“中寧枸杞”公用品牌建設(shè)渠道的終端還是要靠產(chǎn)品來推動，以吸引更多的消費(fèi)者購買產(chǎn)品。寧夏各級政府與相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體歷來重視公用品牌價值，先后通過制定“中寧枸杞”區(qū)域品牌標(biāo)識、質(zhì)量追溯等手段加強(qiáng)品牌保護(hù)，致力于以保護(hù)品牌提升“中寧枸杞”核心產(chǎn)區(qū)的競爭力，不僅鞏固了“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌的市場地位，也穩(wěn)定了相關(guān)枸杞產(chǎn)品的市場占有率。同時產(chǎn)業(yè)鏈各主體企業(yè)也不斷通過研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，為公用品牌發(fā)展創(chuàng)新注入了活力。要進(jìn)一步鼓勵產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，評估不同消費(fèi)者需求，研發(fā)出更多展現(xiàn)“中寧枸杞”公用品牌價值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲。

重視品牌宣傳，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系?！熬葡氵€怕巷子深?！北M管與寧夏“六新六特”中的其他產(chǎn)業(yè)相比，“中寧枸杞”的品牌知名度較高，但作為農(nóng)業(yè)特色品牌，也面臨越來越多的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展，還有很長一段路要走。其中品牌的宣傳更不可能一蹴而就，應(yīng)立足“道地”品牌戰(zhàn)略，制定出更具有特色戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃，培育“中寧枸杞”公用品牌差異化競爭發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。宣傳必須堅持市場主導(dǎo)和政府推動相結(jié)合，確保企業(yè)的主體地位；堅持特色和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，利用“中寧枸杞”差異化優(yōu)勢，塑造品牌的獨(dú)特性和長期穩(wěn)定性；宣傳更要以堅持品種質(zhì)量與市場效益相結(jié)合，以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，以規(guī)模化生產(chǎn)提高收益為歸宿；堅持以構(gòu)筑品牌發(fā)展為基礎(chǔ)，以“中寧枸杞”安全、優(yōu)質(zhì)、綠色為產(chǎn)品的基本要求，以質(zhì)量和品質(zhì)唱響市場；以傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，在保護(hù)“中寧枸杞”4 000多年農(nóng)耕文化的同時，突出產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和科技研發(fā)能力。

（二）立足全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展，補(bǔ)強(qiáng)品牌建設(shè)短板

科學(xué)合理規(guī)劃種植基地，確保品牌建設(shè)源頭穩(wěn)定。公用品牌管理的基礎(chǔ)是確保種植源頭的可控性，也就是要做好品種基地管理，做好科學(xué)合理的種植規(guī)劃，從源頭保障產(chǎn)品質(zhì)量，確保品牌的原始價值，應(yīng)從三個方面入手：一是在保障基本種植面積的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高種植質(zhì)量，統(tǒng)籌實行輪作制度，提升高產(chǎn)區(qū)，改良和改造低產(chǎn)區(qū)，提高枸杞產(chǎn)量；二是在突出區(qū)域特色的基礎(chǔ)上統(tǒng)籌規(guī)劃，支持鼓勵農(nóng)戶發(fā)展特色農(nóng)作物種植，通過政策引導(dǎo)，建設(shè)分布更加合理的枸杞基地；三是因時而變，根據(jù)品牌管理和消費(fèi)者的需求，及時調(diào)整發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

加強(qiáng)枸杞種質(zhì)資源保護(hù)，傳承“中寧枸杞”悠久的耕作文明。經(jīng)過幾千年的種植，寧夏“中寧枸杞”積聚了豐富的文化因子和種質(zhì)資源，是未來品牌建設(shè)的寶貴資產(chǎn)，進(jìn)一步保護(hù)枸杞種質(zhì)資源需要政府與企業(yè)的共同努力。對政府而言，要制定出相關(guān)鼓勵與引導(dǎo)政策，通過采取政策支持、減免稅額、政府補(bǔ)貼等形式引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶加強(qiáng)枸杞種質(zhì)資源的保護(hù)；對企業(yè)而言，通過自建枸杞種植基地以及與枸杞種植基地開展廣泛合作的方式，有意識地進(jìn)行枸杞種質(zhì)資源的收集和保護(hù)，探索適宜基地發(fā)展的技術(shù)措施和管理方法，找到最經(jīng)濟(jì)有效、最優(yōu)化、最適宜枸杞生長的管理方法，以獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

加大差異特性宣傳力度，提高品牌知名度。面對青海、甘肅等地區(qū)枸杞種植面積不斷擴(kuò)大和品質(zhì)不斷提升所帶來的日益激烈的市場競爭，立足當(dāng)?shù)罔坭健暗赖亍逼放频莫?dú)特優(yōu)勢，加強(qiáng)宣傳，大力提升產(chǎn)業(yè)品牌知名度。一是對“中寧枸杞”藥食同源作用的推廣和宣傳，深入挖掘枸杞歷史文化、醫(yī)藥文化、飲食文化、酒文化等方面的資源優(yōu)勢，提升價值鏈，多領(lǐng)域加強(qiáng)枸杞深加工產(chǎn)品開發(fā)，帶動旗艦產(chǎn)品開發(fā)。二是增加新產(chǎn)品的研發(fā)以及向食品、健康、醫(yī)藥和醫(yī)療保健方面的成果轉(zhuǎn)化。通過提高枸杞產(chǎn)品附加值，不斷提升加工轉(zhuǎn)化率和市場競爭力，實現(xiàn)“中寧枸杞”市場占有從低端向中高端市場轉(zhuǎn)化。三是用文化提升品牌內(nèi)涵，用文化塑造品牌形象。與主流媒體合作，大力宣傳“中寧枸杞”，講好“中寧枸杞”故事。四是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者“眼球”，同時加強(qiáng)與各專業(yè)院校及領(lǐng)域?qū)＜业暮献?，推進(jìn)深加工產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和生產(chǎn)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)值。

充分引入數(shù)字工具，助力終端品牌營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)被越來越多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用，借助這些技術(shù)，不僅能提高“中寧枸杞”生產(chǎn)的可持續(xù)性，還能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，為品牌建設(shè)提供新的技術(shù)和支撐?！爸袑庤坭健惫闷放茟?yīng)積極推動線上線下協(xié)同發(fā)展，借助品牌溢出創(chuàng)新營銷模式。一是結(jié)合數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，立足寧夏豐富的枸杞資源稟賦條件，通過整合全產(chǎn)業(yè)鏈各方資源，引入國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)，構(gòu)建OTC市場營銷體系，建立線上全渠道銷售體系，直接打通種植端和銷售端，不斷降低交易成本，以滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)枸杞的需求。二是通過交易中心、線下門店等繼續(xù)拓展線下業(yè)務(wù)，通過與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商合作，以線上的方式擴(kuò)展銷售范圍。同時，借助私域電商如微信公眾號、小程序等不斷推送品牌相關(guān)信息，與顧客進(jìn)行良好溝通，提高品牌的知名度與顧客忠誠度，實現(xiàn)營銷渠道全面拓展。三是以抖音、微信視頻號、小紅書等多個社交媒體運(yùn)營，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品種植原生態(tài)場景和產(chǎn)品輸出特點，以及傳播鄉(xiāng)村人產(chǎn)業(yè)收獲的故事等內(nèi)容，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更接近消費(fèi)者，線上營銷活動更關(guān)注消費(fèi)行為的研究，更重視消費(fèi)者生活形態(tài)的把握，建立消費(fèi)者和產(chǎn)品的高度黏性，實現(xiàn)持續(xù)的產(chǎn)品復(fù)購和品牌信任，進(jìn)而推動整個枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

完善枸杞品牌保護(hù)，強(qiáng)化枸杞認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。保障產(chǎn)品質(zhì)量是應(yīng)對激烈市場競爭的制勝法寶，也是品牌建設(shè)的根本。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，也是“中寧枸杞”公用品牌建設(shè)的關(guān)鍵。一是加強(qiáng)對“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌的各類認(rèn)證，緊扣“道地藥材”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證與種植基地認(rèn)證，以此保障“中寧枸杞”優(yōu)質(zhì)高效和品牌的持久性。二是與多方合作，共同制定“中寧枸杞”區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，健全枸杞標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)新“中寧枸杞”產(chǎn)品形式與產(chǎn)品包裝，并申請專利保護(hù)。三是與權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，從源頭對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把控，從種植、采摘、加工等產(chǎn)業(yè)鏈的各個階段實現(xiàn)檢測全覆蓋，從各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量精準(zhǔn)把控，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的枸杞產(chǎn)品。

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[責(zé)任編輯：潘慧琳]

作者簡介：石 健（1980—），男，寧夏鹽池人，副教授，高級經(jīng)濟(jì)師，博士，研究方向：農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通信作者：張淑萍（1978—），女，寧夏銀川人，教授，博士。