摘 要：大眾媒介借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道方式轉(zhuǎn)型，越來越多的女性身影出現(xiàn)在大眾媒介中。本文以部分微博賬號(hào)近一年的新聞報(bào)道內(nèi)容為研究對(duì)象，采用構(gòu)造周抽樣法，抽取部分樣本來研究新聞報(bào)道內(nèi)容對(duì)女性形象構(gòu)建情況，發(fā)現(xiàn)其中發(fā)布的女性相關(guān)報(bào)道多以負(fù)面為主，正面相對(duì)較少，且未全面地向受眾展現(xiàn)當(dāng)代女性形象。與此同時(shí)，分析總結(jié)了這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并對(duì)女性形象媒介呈現(xiàn)的未來之路進(jìn)行了探討與歸納，旨在推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：女性形象；網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道；形象建構(gòu)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）07-0116-04

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，傳播媒介更新迭代迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借信息豐富多彩、交互方便快捷等特點(diǎn)，吸引了廣泛關(guān)注，成為除報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外的“第四媒體”，全方位地影響著人們的生活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的去中心化讓女性更多地參與到公共話題空間，女性話題逐漸成為大眾媒介關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容。同時(shí)，當(dāng)今的國(guó)際社會(huì)普遍重視對(duì)女性權(quán)利的尊重和保護(hù)，甚至將一個(gè)國(guó)家對(duì)女性的尊重作為對(duì)該國(guó)文明程度判斷的標(biāo)尺[1]，因此，對(duì)女性形象進(jìn)行研究具有一定的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。法國(guó)女性主義研究者西蒙娜·波伏娃在其著作《第二性》中指出：“女性不是天生的，而是后天塑造而成的”[2]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在女性媒介形象塑造上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，但是，部分網(wǎng)絡(luò)新聞并沒有全面客觀地報(bào)道女性形象。基于此，本文運(yùn)用文本分析法，對(duì)部分微博賬號(hào)2023年1月至12月期間的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析，由于樣本量過大，采用構(gòu)造周抽樣法抽取部分樣本進(jìn)行研究，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中塑造的女性媒介形象概況、影響因素，探討女性形象媒介呈現(xiàn)的未來之路。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中塑造的女性形象

“形象”的概念內(nèi)涵很豐富，不同領(lǐng)域的學(xué)者對(duì)其解釋也不同。在傳播學(xué)領(lǐng)域，人是形象認(rèn)知的主體，“形象”被認(rèn)為是一種認(rèn)知信息。范玉明在《基于建構(gòu)視角的媒介意象研究》中指出：“媒介形象就是媒介化的形象，是客觀存在的人或物通過大眾傳播媒介的建構(gòu)，從而呈現(xiàn)出的符號(hào)化的認(rèn)知信息。媒介形象是建構(gòu)的產(chǎn)物，它是從社會(huì)現(xiàn)實(shí)中派生出來的，但并非單純的現(xiàn)實(shí)投射出來的。”[3]“女性媒介形象”是通過大眾媒介構(gòu)建與呈現(xiàn)的女性群體形象，既帶有一部分真實(shí)的女性群體特征，又包含著大眾媒介的主觀認(rèn)知，反映了社會(huì)公眾對(duì)于女性形象的態(tài)度。

本文在部分微博賬號(hào)中以“女”或“女性”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并對(duì)搜索內(nèi)容采用構(gòu)造周抽樣法。2023年全年共365天，即52個(gè)星期零1天，所以按52周的總體基數(shù)計(jì)算，從中選取為期4周共計(jì)28天的樣本，再經(jīng)過篩選剔除無關(guān)樣本。

通過對(duì)有效樣本進(jìn)行分析，本文發(fā)現(xiàn)這些賬號(hào)中構(gòu)建的女性形象以正面為主，多數(shù)報(bào)道內(nèi)容展現(xiàn)了女性在不同領(lǐng)域的個(gè)人成就、貢獻(xiàn)和優(yōu)良品行等。例如，《女博主在國(guó)外受種族歧視霸氣反擊》《向乘客哽咽喊話的女乘務(wù)員被提拔》《張桂梅曾流著淚把失學(xué)女孩找回學(xué)校》《17歲黃雨婷登上福布斯！成為今年最年輕上榜者》等，這類報(bào)道展現(xiàn)了女性辛勤工作、無私奉獻(xiàn)、勇于奮斗的形象。網(wǎng)絡(luò)媒介塑造出的女性正面形象相較于傳統(tǒng)媒體來說更加多樣。總的來看，正面的女性報(bào)道涉及的領(lǐng)域逐漸廣泛，但是也存在所塑造的正面女性形象相對(duì)片面的問題。

負(fù)面報(bào)道數(shù)相對(duì)較少，多以弱勢(shì)形象報(bào)道女性，沒有完整客觀地塑造女性形象。例如，將女司機(jī)描繪成“事故幾率大”“應(yīng)變能力差”的形象，使人們錯(cuò)誤地形成了“女性是馬路殺手”的認(rèn)知；在女性受到傷害的報(bào)道中，將女性刻畫成“弱者”形象，突出女性受害者的身份而缺少對(duì)施害者的批判；在女性違法犯罪的報(bào)道中，將女性塑造成“沖動(dòng)無知”的形象，將犯罪原因歸結(jié)于她們的不理性，未深挖其中真正的原因。這些報(bào)道所建構(gòu)的女性形象較為主觀片面，造成了女性形象被污名化。

蓋伊·塔克曼認(rèn)為：“大眾媒體會(huì)將女性置于一種被責(zé)難、被瑣碎化，甚至在傳播過程中不被媒介呈現(xiàn)的情形下?！盵4]目前，部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)女性被害、不文明行為的報(bào)道比較多，這使得少數(shù)女性群體的消極事件在受眾眼前大量出現(xiàn)、比例增加，雖然能迎合一些受眾的心理，卻導(dǎo)致女性群體被污名化、標(biāo)簽化。

二、影響網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)女性形象塑造的因素

（一）男權(quán)社會(huì)的根深蒂固

社會(huì)性別一詞最早由蓋爾·盧賓提出，該學(xué)者將社會(huì)性別定義為“一種由社會(huì)加強(qiáng)”的兩性區(qū)分，“是性別的社會(huì)關(guān)系產(chǎn)物”，這一觀點(diǎn)使社會(huì)性別成為女權(quán)主義學(xué)術(shù)和理論的核心概念[5]。學(xué)者戴維·波普諾將“性（sex）”和“社會(huì)性別（gender）”區(qū)別開來，認(rèn)為“sex”指男女生理上的差異，而“gender”用來區(qū)分男女在心理特征上的差異[6]。封建社會(huì)，“男尊女卑”的思想在人們心中根深蒂固，女性的行為受到種種限制。中華人民共和國(guó)建立以來，女性的社會(huì)地位不斷得到提升，擁有了更多的話語權(quán)，但是，社會(huì)對(duì)女性的“刻板印象”依舊存在。

此外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與受眾的社會(huì)性別意識(shí)也有待提升，例如，部分媒體與受眾存在“男主外女主內(nèi)”“男尊女卑”的思想。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受到傳統(tǒng)的父權(quán)文化影響，基于男性視角來報(bào)道與女性相關(guān)的新聞；受眾通常會(huì)贊頌女性對(duì)家庭的犧牲與隱忍，將女性的形象局限在了家庭之中，這便是受眾性別意識(shí)的典型偏差之一。女性的形象不僅僅只體現(xiàn)為賢妻良母，更應(yīng)該體現(xiàn)在生活的各個(gè)領(lǐng)域。如今，許多優(yōu)秀女性在社會(huì)發(fā)展中作出了重大貢獻(xiàn)，如女飛行員、女科學(xué)家等，但部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體卻沒有客觀全面地展現(xiàn)她們的形象。

（二）注意力經(jīng)濟(jì)的推波助瀾

邁克爾·戈德海伯在《注意力購(gòu)買者》一文中提出了“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念———“人們關(guān)注一個(gè)主題、一件事、一種行為和多種信息的持久尺度?！笨梢岳斫鉃樽⒁饬Τ蔀橄∪辟Y源，獲得注意力便成了一種重要的財(cái)富。由于我國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體并不具備采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)載新聞，因此在商業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程中，它們?yōu)榱酥\求利益，在點(diǎn)擊率、瀏覽量、下載量等方面展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這便出現(xiàn)了標(biāo)題黨、炒作、蹭流量等現(xiàn)象；部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也熱衷于報(bào)道滿足受眾好奇心理與感官需求的內(nèi)容。例如，利用帶有夸大與獵奇效果的字眼來激發(fā)受眾興趣，從而獲得閱讀量、點(diǎn)擊量。

女性形象在媒體中被呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)，并不僅僅源于媒體的責(zé)任感，更多是媒體自身滿足利益需求和迎合受眾的客觀需要[7]。因此，在消費(fèi)主義與注意力經(jīng)濟(jì)的影響下，部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了受到大眾青睞，對(duì)女性群體備加關(guān)注，甚至在新聞報(bào)道中加入與“性”“傷害”有關(guān)的內(nèi)容，這種做法忽視了作為新聞傳播者本應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，導(dǎo)致女性形象被標(biāo)簽化，不利于塑造真實(shí)的女性形象。

（三）媒體“把關(guān)人”的功能弱化

盧因在《群體生活渠道》一文中指出，在群體傳播的過程中，存在一些“門區(qū)（Gate）”的渠道，信息的流動(dòng)就是在這些渠道中進(jìn)行的。這些渠道都有一些“看門人”即“把關(guān)人”，只有符合群體規(guī)范和把關(guān)人價(jià)值觀的信息才能進(jìn)入到傳播渠道中[8]。從心理學(xué)角度來看，有兩個(gè)方面影響著把關(guān)人：第一，人的認(rèn)知結(jié)構(gòu)；第二，動(dòng)機(jī)，包括價(jià)值判斷的選擇、需求以及要克服的干擾和障礙[9]。

傳統(tǒng)的把關(guān)流程也隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展而改變。傳統(tǒng)媒體在采訪、寫作、編輯、審查和傳播信息方面有嚴(yán)格和標(biāo)準(zhǔn)化的程序，而網(wǎng)絡(luò)中的信息量過于龐大、內(nèi)容豐富，把關(guān)人難以在有限的時(shí)間內(nèi)篩選出真實(shí)可靠的信息。目前，大部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都采用“智能+人工審核”的審核機(jī)制流程，即智能系統(tǒng)去除掉內(nèi)容中含有違法違規(guī)的內(nèi)容后，再由人工審核進(jìn)一步篩選。相較于傳統(tǒng)把關(guān)流程，這樣的審核機(jī)制容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中虛假信息泛濫。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的內(nèi)容大多來源于對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的篩選、轉(zhuǎn)載等，為獲取點(diǎn)擊量，它們往往會(huì)通過標(biāo)題吸引受眾眼球或進(jìn)行敘事煽情，導(dǎo)致所塑造的女性形象較為混雜，甚至出現(xiàn)了歪曲的現(xiàn)象。

例如，《健康時(shí)報(bào)》針對(duì)“病媛”事件發(fā)布了文章《“佛媛”之后再現(xiàn)“病媛”：精致的住院照，“生病”不忘化妝》，隨后，澎湃新聞、環(huán)球時(shí)報(bào)等諸多知名網(wǎng)絡(luò)媒體和政務(wù)平臺(tái)在沒有核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的情況下，盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，加入了聲討“病媛”的行列。然而，事件卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)，這篇報(bào)道與事實(shí)嚴(yán)重不符，損害了當(dāng)事人的名譽(yù)。這一現(xiàn)象反映了部分新聞媒體從業(yè)人員思考不充分的工作態(tài)度，對(duì)新聞的真實(shí)性不加佐證就直接報(bào)道，甚至是跟風(fēng)報(bào)道，且報(bào)道內(nèi)容中還存在不合理標(biāo)簽的情況，這些都是對(duì)當(dāng)事人的過度消費(fèi)，更是新聞媒體對(duì)自身公信力的不重視。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中女性形象的重構(gòu)

（一）推進(jìn)性別意識(shí)教育，增強(qiáng)女性自我意識(shí)

兩性關(guān)系是最重要、最普遍的社會(huì)關(guān)系之一，男女平等發(fā)展是社會(huì)和諧的重要特征，也是社會(huì)文明發(fā)展的必然要求[10]。因此，政府部門要向社會(huì)宣傳正確的性別觀念，加強(qiáng)全社會(huì)的性別意識(shí)教育，完善健全婦女權(quán)益保障的相關(guān)措施。媒體工作者要轉(zhuǎn)變自己的性別觀念，在報(bào)道標(biāo)題、內(nèi)容中引導(dǎo)受眾樹立正確的性別觀念，多展現(xiàn)女性積極正面、豐富多樣的形象。隨著時(shí)代的發(fā)展，女性的獨(dú)立意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性自身也要改變傳統(tǒng)觀念，提高對(duì)性別平等意識(shí)重要性的認(rèn)知，勇敢保護(hù)自己的合法權(quán)益。

（二）增加女性相關(guān)議題，豐富女性媒介形象

縱觀各網(wǎng)絡(luò)新聞中對(duì)女性議題的報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)塑造出的女性形象以正面為主，且主要集中在對(duì)高知女性的報(bào)道中。因此，應(yīng)增加與女性相關(guān)的報(bào)道數(shù)量，拓寬報(bào)道的領(lǐng)域，展現(xiàn)不同女性形象，從而激勵(lì)更多女性群體，體現(xiàn)女性對(duì)社會(huì)的價(jià)值。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要為女性提供表達(dá)自我與發(fā)聲的渠道，鼓勵(lì)女性勇敢地向大眾展現(xiàn)自己的能力與優(yōu)勢(shì)，積極地為自己、為其他女性發(fā)聲，擁有更多的媒介話語權(quán)。

（三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)篩選

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要著力提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。”新聞媒體是我國(guó)上層建筑的重要組成部分，新聞工作應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。隨著社交媒體的快速發(fā)展，信息傳播環(huán)境和結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大改變，大眾傳媒所承擔(dān)的責(zé)任越來越重，它不僅影響著大眾的價(jià)值觀，更影響著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，在性別價(jià)值觀上，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要引導(dǎo)受眾樹立男女平等的價(jià)值觀。新聞的本源是事實(shí)，媒體工作者要堅(jiān)持真實(shí)性和客觀性原則，時(shí)刻擔(dān)負(fù)起責(zé)任，全面提高職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)增強(qiáng)把關(guān)意識(shí)，積極做好“把關(guān)人”，減少迎合商業(yè)市場(chǎng)與受眾的花邊新聞、口水新聞，減少女性新聞報(bào)道內(nèi)容中的敏感詞匯，避免產(chǎn)生刻板印象，提高新聞質(zhì)量與專業(yè)性。此外，還要對(duì)女性形象進(jìn)行全面塑造，增加女性的正面形象報(bào)道數(shù)量，提高新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)媒介是人們獲取新聞的主要渠道之一。近年來，網(wǎng)絡(luò)新聞中對(duì)女性正面形象的報(bào)道不斷增長(zhǎng)，但仍存在帶有性別歧視的信息，甚至夾雜著媒體的主觀看法，導(dǎo)致女性形象被“標(biāo)簽化”“污名化”。為了重塑女性形象，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)積極糾正這種異化現(xiàn)象，營(yíng)造良好的輿論氛圍，樹立正確的性別意識(shí)；在新聞生產(chǎn)的過程中，強(qiáng)調(diào)客觀敘述，杜絕性別歧視，完善與優(yōu)化女性相關(guān)新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量；增加女性相關(guān)議題，賦予女性更大的話語空間，讓更多人聽到更多女性的聲音，維護(hù)女性利益，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：李慕荷]