摘 要：以潮州市223份農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)和實(shí)地走訪為依據(jù)，收集項(xiàng)目認(rèn)知對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶意愿的影響因素作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS軟件對相關(guān)數(shù)據(jù)作分析，通過Logistic二元回歸分析模型檢驗(yàn)農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目意愿的影響因素．結(jié)果發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目認(rèn)知中農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果、熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)量等關(guān)鍵因素與農(nóng)戶參與意愿呈正向影響，對參與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知與農(nóng)戶參與意愿呈負(fù)向影響．從實(shí)證結(jié)果看，家庭耕地面積、勞動力數(shù)量、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、家庭人均純收入、產(chǎn)業(yè)幫扶效果等因素對農(nóng)戶的參與意愿有顯著性影響．

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目認(rèn)知；農(nóng)戶；產(chǎn)業(yè)幫扶；參與意愿；影響因素

中圖分類號：F 323" 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" 文章編號：1007-6883（2024）06-0077-10

DOI：10.19986/j.cnki.1007-6883.2024.06.011

2023年初，新華社發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，指出全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村．盡管精準(zhǔn)扶貧和脫貧攻堅(jiān)取得了全面勝利，貧困人口達(dá)到了脫貧標(biāo)準(zhǔn)，但大部分脫貧人口的生活水平仍然較低，導(dǎo)致返貧的可能性還很高．從新中國70多年產(chǎn)業(yè)扶貧政策的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來看，產(chǎn)業(yè)扶貧是實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定脫貧的根本之策，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面振興的重要路徑［1］．而產(chǎn)業(yè)振興的過程中，農(nóng)戶積極主動的產(chǎn)業(yè)參與不僅有利于自身收益的增加，更促進(jìn)了幫扶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［2］．因此，需要進(jìn)一步探索鄉(xiāng)村振興，特別是產(chǎn)業(yè)振興的新動力和著力點(diǎn)，因地制宜地實(shí)施扶貧工作．其關(guān)鍵在于對癥施策，不斷提升和加深農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知度和認(rèn)可度，激發(fā)農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶的熱情，確保減貧成果的長久性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，破除農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的宏圖．

潮州市人民政府印發(fā)的《潮州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“十四五”規(guī)劃》指出，要立足潮州市資源稟賦、地理環(huán)境與區(qū)位優(yōu)勢，遵循要素集成、產(chǎn)業(yè)集約、分類指導(dǎo)、區(qū)域協(xié)調(diào)的基本原則，突出精品和特色，做優(yōu)做精茶葉、蔬菜、水果、花卉苗木、水產(chǎn)養(yǎng)殖、食品加工等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)南藥、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)，“十四五”期間重點(diǎn)打造“四區(qū)兩帶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，形成重點(diǎn)突出、特色鮮明、優(yōu)勢互補(bǔ)、錯位發(fā)展的潮州特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新框架，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)全市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展．可見，新形勢下依托產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展是潮州市鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性整體脫貧奔康，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑．但是，多數(shù)農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶存在“隨大流”的行為．有研究認(rèn)為，大多數(shù)農(nóng)戶事先并未對幫扶項(xiàng)目有過多了解，僅僅在利益的驅(qū)使下“隨大流”加入其中，并在參與的過程中抱著得過且過的心態(tài)，積極性普遍低迷．［2］因此，不斷提升農(nóng)戶項(xiàng)目認(rèn)知，是激發(fā)農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶有效性和積極性的前提，必須深入加以研究．進(jìn)一步提升農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶的項(xiàng)目認(rèn)知，深度挖掘農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)戶潛能成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新方向．現(xiàn)階段，農(nóng)村在發(fā)展產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目時，如何有效提升農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶的有效參與？如何提升農(nóng)戶參與的心理預(yù)期，進(jìn)一步激勵農(nóng)戶的參與意愿？這些都是當(dāng)前需要關(guān)注的社會熱點(diǎn)和亟須解決的實(shí)際問題．

1 分析框架與研究假說

1.1 分析框架

產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知包括農(nóng)戶對項(xiàng)目幫扶效果的認(rèn)知、項(xiàng)目了解程度、風(fēng)險判斷等．根據(jù)以往的研究成果，結(jié)合實(shí)際的觀察、訪談，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的決策意愿具有重要的影響．農(nóng)戶參與具體產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的決策意愿還受制于個體特征等其他因素的影響，在同一個地區(qū)也存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資源稟賦差異的情況，使得農(nóng)戶參與意愿存在差異．

相關(guān)研究表明，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的實(shí)施對提升農(nóng)戶增收能力、實(shí)現(xiàn)脫貧致富目標(biāo)的效果較為明顯，農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目引導(dǎo)下愿意投入更多的時間和精力分配到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，從而降低外出從事非農(nóng)務(wù)工活動的時間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶生計(jì)模式向特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移．［3］在產(chǎn)業(yè)扶貧對貧困農(nóng)戶增收的實(shí)證研究方面，產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目收益分配對貧困戶脫貧穩(wěn)固程度存在顯著正向影響．［4］這表明，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的決策意愿有影響．此外，農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的了解程度也對農(nóng)戶參與幫扶項(xiàng)目的決策意愿有重要的影響．有研究指出，當(dāng)農(nóng)戶對扶貧項(xiàng)目越是了解與認(rèn)識，其參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的可能性更大，農(nóng)戶對項(xiàng)目認(rèn)同程度、了解程度和市場預(yù)期等對農(nóng)戶參與農(nóng)地整理項(xiàng)目意愿有正相關(guān)影響．［5-7］農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的風(fēng)險判斷也對其決策意愿有重要影響．有研究認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的風(fēng)險溢價所帶來的效用降低了農(nóng)戶對項(xiàng)目預(yù)期回報率的評價，農(nóng)戶因其抗風(fēng)險能力低而傾向于選擇低風(fēng)險、低預(yù)期收入的傳統(tǒng)經(jīng)營．［8］此外，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的相關(guān)配套設(shè)施情況也對農(nóng)戶參與意愿有影響．俗話說，要致富先修路．農(nóng)戶關(guān)注產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)和投入，這是農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)可和支持的表現(xiàn)．所以，本文將產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的配套設(shè)施重要性納入研究變量中進(jìn)行研究分析．

綜上所述，由于對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果、了解程度、風(fēng)險判斷和配套設(shè)施重要性等的認(rèn)知情況對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的決策意愿均具有較大影響．因此，本文設(shè)置了幫扶效果、項(xiàng)目了解數(shù)量、風(fēng)險認(rèn)知及配套是否完善的重要性等四個因素，分別作為產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知因素中認(rèn)可度、知曉度、感知度和支持度的主要反映變量進(jìn)行研究，并搭建如圖1所示分析框架．

1.2 研究假說

產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果是對產(chǎn)業(yè)功能和效益的認(rèn)知，是農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)可度評價．農(nóng)戶認(rèn)為幫扶效果越好，其參與意愿越高，反之則越低．

熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)量主要考察農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的知曉度和積極性．實(shí)地調(diào)研中，對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目關(guān)注度高的農(nóng)戶，明顯熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)量較多．同時，農(nóng)戶可以根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和勞動力狀況，對不同的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目做出優(yōu)劣比較，并從中選擇比較適合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目參與．

參與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知在農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的整體認(rèn)知中比較關(guān)鍵，代表著農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目預(yù)期收益的基本判斷．農(nóng)戶認(rèn)為產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目風(fēng)險越大，其參與意愿越低，反之則越高．

項(xiàng)目配套設(shè)施是否完善的重要性主要體現(xiàn)在政府、企業(yè)等對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的投入情況．農(nóng)戶關(guān)心產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目配套設(shè)施是否完善，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目是否能夠真正落實(shí)，且?guī)眍A(yù)期收益和持續(xù)發(fā)展，都對農(nóng)民是否參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目有較大的影響．

因此，本文以產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知為基礎(chǔ)對變量進(jìn)行選擇，提出了代表產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知特征的4個變量，分別是產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果、熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)量、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知、項(xiàng)目配套設(shè)施是否完善，并就上述4個變量提出假設(shè)：

假說1：產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果對農(nóng)戶參與意愿有顯著的正向影響．

假說2：熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的數(shù)量對農(nóng)戶參與意愿有顯著的正向影響．

假說3：參與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知對農(nóng)戶參與意愿有顯著的負(fù)向影響．

假說4：項(xiàng)目配套設(shè)施是否完善對農(nóng)戶參與意愿有顯著的正向影響．

2 潮州市農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知程度

2.1 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來源

本研究除結(jié)合前人研究成果之外，還實(shí)地調(diào)研了饒平縣浮濱鎮(zhèn)黃正村、新圩鎮(zhèn)長彬村，潮安區(qū)鳳凰鎮(zhèn)叫水坑村、歸湖鎮(zhèn)獅峰村等，就產(chǎn)業(yè)幫扶問題，參觀了茶產(chǎn)業(yè)園區(qū)，走訪了龍頭企業(yè)、幫扶工作隊(duì)、鄉(xiāng)村合作社、生產(chǎn)大戶和脫貧農(nóng)戶等．通過綜合實(shí)地考察調(diào)研的情況，結(jié)合有關(guān)政策文件，根據(jù)潮州市的地理區(qū)位與農(nóng)業(yè)資源稟賦等，在分析產(chǎn)業(yè)幫扶的現(xiàn)狀與困境基礎(chǔ)上，對農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知及參與意愿的影響因素進(jìn)行綜合研究．基于農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知、農(nóng)戶個體特征、政策環(huán)境評價三方面情況，選取項(xiàng)目幫扶效果、農(nóng)戶了解項(xiàng)目數(shù)量、風(fēng)險判斷、性別、年齡、收入情況、技能培訓(xùn)等方面的15個指標(biāo)設(shè)計(jì)問卷．

課題組先后在潮州市饒平縣的浮濱鎮(zhèn)、樟溪鎮(zhèn)、新圩鎮(zhèn)、建饒鎮(zhèn)，以及潮安區(qū)鳳凰鎮(zhèn)、歸湖鎮(zhèn)、文祠鎮(zhèn)開展實(shí)地調(diào)研，每個鎮(zhèn)隨機(jī)抽取1-3個村各15-20戶，完成13個原省定相對貧困村合計(jì)260份調(diào)查問卷，獲得有效問卷223份作為樣本，有效回收率為85.77%（表1），為以下研究提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)．

2.2 農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知

對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知是農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的影響因素中的關(guān)鍵因素，甚至直接影響著農(nóng)戶是否愿意參與．從調(diào)研結(jié)果看，農(nóng)戶表現(xiàn)出來總體情況基本符合預(yù)期，也就是農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目越了解，則參與意愿越高，反之越低．

從產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果看，認(rèn)為幫扶效果比較好和非常好的農(nóng)戶有108人和41人，分別占樣本總數(shù)的48.43%和18.39%，其中愿意參與幫扶項(xiàng)目的有116人，占兩項(xiàng)選項(xiàng)樣本數(shù)的77.85%．調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)戶認(rèn)為產(chǎn)業(yè)幫扶效果不好，主要是因?yàn)榍捌诘漠a(chǎn)業(yè)幫扶側(cè)重扶貧，幫扶對象是精準(zhǔn)扶貧的貧困戶．2020年以后，產(chǎn)業(yè)幫扶以農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興為核心，更注重面上對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動和扶持．所以，部分認(rèn)為產(chǎn)業(yè)幫扶效果不好的農(nóng)戶也有參與的意愿．還有部分農(nóng)戶認(rèn)為產(chǎn)業(yè)幫扶存在不公平現(xiàn)象，所以感覺效果不好．總體看，農(nóng)戶認(rèn)為幫扶效果較理想．在受訪農(nóng)戶中，越是認(rèn)為產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目幫扶效果好的，其參與意愿越積極．

對于產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的熟悉情況，主要是考察農(nóng)戶對項(xiàng)目的知曉度．如表2所示，在受訪農(nóng)戶中熟悉一個及以下項(xiàng)目的農(nóng)戶有82人，有參與意愿的有40人，占該項(xiàng)樣本數(shù)比例近一半．在公開的宣傳之外，農(nóng)戶之間還會通過其他渠道打聽產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的動態(tài)．比如，是否了解到產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶計(jì)劃、獎補(bǔ)力度或收益分配情況等等．調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)戶在精準(zhǔn)扶貧之后看到了產(chǎn)業(yè)幫扶的好處，農(nóng)戶了解的產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目數(shù)量越多，其參與熱情越高，參與意愿越強(qiáng)烈．

農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知，是其參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目必須考量的因素．如表2所示，調(diào)查中農(nóng)戶認(rèn)為參與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目沒有風(fēng)險的有33人，占總樣本數(shù)的14.80%，其中有參與意愿的28人，占該項(xiàng)樣本數(shù)的84.85%．?dāng)?shù)據(jù)顯示，對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目風(fēng)險的感知情況，與農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目影響較大．多數(shù)農(nóng)戶認(rèn)為產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目有政府支持，風(fēng)險較小，在可能承受的范圍內(nèi)．但也有農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目持有觀望的態(tài)度，主要是認(rèn)為盡管有政府的支持和幫扶，但仍然存在較大的市場風(fēng)險和收益風(fēng)險，所以參與意愿并不十分強(qiáng)烈．

關(guān)于項(xiàng)目配套設(shè)施是否完善的重要性問題，大部分受訪農(nóng)戶認(rèn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中配套設(shè)施越齊全，說明產(chǎn)業(yè)幫扶的力度越大，所以農(nóng)戶更愿意參與．這表明配套設(shè)施的重要性與農(nóng)戶的參與意愿有較大的影響．

3 實(shí)證分析

3.1 變量的選擇與賦值

被解釋變量．在本研究中，反映是否愿意參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的被解釋變量為“是否愿意參與”．若農(nóng)戶愿意參與，賦值為1；反之，賦值為0．

關(guān)鍵解釋變量．已有的研究結(jié)果表明，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知對農(nóng)戶參與的意愿具有顯著性影響．［9-11］因此選擇產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果、熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)量、參與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知、項(xiàng)目配套設(shè)施是否完善的重要性4個變量作為主要解釋變量．

控制變量．除了產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知因素外，農(nóng)戶的個體特征對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的參與意愿也有一定的影響．比如在農(nóng)戶個體特征中，農(nóng)戶的性別、年齡等因素在解釋變量中屬于不確定因素．但在具體調(diào)研和訪談中，男性比女性更愿意參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目；年齡在30-50歲這個區(qū)間的農(nóng)戶更有參與意愿．又比如，教育情況通過調(diào)研戶主的受教育年限來刻畫，對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知將以產(chǎn)業(yè)幫扶政策知曉程度和評價情況為依據(jù)進(jìn)行闡述．因此，為保障研究結(jié)論的準(zhǔn)確性，本文選擇性別、年齡、文化程度、家庭耕地面積（種養(yǎng)規(guī)模）、家庭勞動力數(shù)量、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、貸款能力、家庭人均純收入8個變量作為農(nóng)戶個體特征描述的控制變量．另外，有研究表明，政策環(huán)境評價的情況對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的決策意愿也有一定影響［12-13］，為更全面地判斷有關(guān)因素的決策影響，本文在政策環(huán)境評價方面，選擇產(chǎn)業(yè)獎補(bǔ)力度、政策宣傳力度、技能培訓(xùn)效果3個變量進(jìn)行補(bǔ)充，并作為控制變量加入本研究中進(jìn)行討論分析，使本文的分析框架更完善，分析結(jié)果更科學(xué)．

本研究選擇農(nóng)戶是否愿意參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目作為被解釋變量Y，主要從農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知、農(nóng)戶個體特征與政策環(huán)境評價三個方面進(jìn)行變量的選取．

3.2 模型創(chuàng)建與分析

本文從農(nóng)戶個體參與的微觀視角，重點(diǎn)研究產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目意愿的影響．一方面對潮州市產(chǎn)業(yè)幫扶過程中農(nóng)戶參與意愿的影響因素展開分析，檢驗(yàn)影響農(nóng)戶參與決策的關(guān)鍵因素；另一方面利用實(shí)地調(diào)研樣本數(shù)據(jù)對影響農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶意愿的因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)描述，通過構(gòu)建logistic回歸分析模型，對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶意愿的影響因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)．

本文設(shè)置“農(nóng)戶是否愿意參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目”為被解釋變量Y，從農(nóng)戶個體特征、農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的認(rèn)知、政策環(huán)境評價三個方面選取幫扶效果、熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目數(shù)量、參加產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目風(fēng)險認(rèn)知、年齡、文化程度等15個可能影響農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目決策意愿的變量設(shè)置為自變量X1，X2，……，Xn．設(shè)農(nóng)戶i愿意參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的概率為[Pi]，反之，農(nóng)戶不愿意參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的概率為[1-Pi]，均由解釋變量向量（X1，X2，……，Xn）構(gòu)成的非線性函數(shù)：

[Pi=F（y）=Fβ0+j=1nβjXj=1/1+exp?β0+j=1nβjXj] （1.1）

對[Pi/（1-Pi）]做對數(shù)變換，得到Logit的線性表達(dá)式：

[lnPi1?Pi=β0+j=1nβj" Xj] （1.2）

在以上對數(shù)公式中，[βj]代表Logit模型的回歸系數(shù)，[β0]則代表常數(shù)項(xiàng)，是Logistic回歸模型的估計(jì)參數(shù)，反映從農(nóng)戶個體特征、農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的認(rèn)知、政策環(huán)境評價三個方面選取的15個變量對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶決策的影響．公式1.2的左側(cè)為該事件發(fā)生的自然對數(shù)值．

本文將223份有效問卷作為樣本數(shù)據(jù)，進(jìn)行二元Logistic回歸分析，把設(shè)置的15個變量引入回歸模型中，采用各種綜合檢驗(yàn)，針對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的意愿進(jìn)行分析．

模型系數(shù)的綜合檢驗(yàn)結(jié)果包括了模型系數(shù)的綜合檢驗(yàn)、模型匯總以及方程中的變量．143.787是整體模型的Chi-square值，概率值為0.000（Sig.lt;0.001）已達(dá)到顯著水平，證明回歸方程中整體系數(shù)具有顯著性．

由模型匯總中關(guān)聯(lián)強(qiáng)度檢驗(yàn)結(jié)果可知-2對數(shù)似然值為130.497，確定系數(shù)是0.475和調(diào)整的確定系數(shù)是0.672，R方的值（小于1）越大，可見模型擬合的效果很好，所以該模型的擬合度較為理想．

從模型的Hosmer和Lemeshow檢驗(yàn)結(jié)果可知，若sig（p）值小于0.05的顯著性水平，就說明模型估計(jì)和數(shù)據(jù)相擬合．Hosmer-Lemeshow擬合優(yōu)度檢驗(yàn)值2.891（Sig.=0.941），未達(dá)到顯著水平，這就表明該模型能夠和數(shù)據(jù)很好的擬合，自變量可以有效解釋因變量．

3.3 回歸分析結(jié)果

從二元邏輯回歸來看，X4項(xiàng)目配套設(shè)施的重要性、X5性別、X7文化程度、X11是否有貸款能力、X14政策宣傳力度對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶的意愿沒有顯著的獨(dú)立影響（Pgt;0.05）；X1項(xiàng)目幫扶效果、X2熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目類型的數(shù)量、X3參加產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知、X6年齡、X8家庭耕地面積、X9家庭勞動力數(shù)量、X10產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、X12家庭人均純收入、X13立業(yè)獎補(bǔ)力度、X15技能培訓(xùn)效果對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶的意愿有顯著的獨(dú)立影響（Plt;0.05），可以建立Logistic模型．

通過Logistic二元回歸分析，采用二元邏輯回歸輸入法對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目意愿的影響因素進(jìn)行定量分析，結(jié)果如表4所示．檢驗(yàn)結(jié)果顯示，模型和樣本數(shù)據(jù)能夠較好擬合．在Logistic回歸模型中，相應(yīng)系數(shù)表示為變化的方向，本文重點(diǎn)研究影響農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶的意愿的自變量變化正負(fù)方向．

logit（P）=-11.184+0.728X1+0.923X2-0.733X3-0.619X6+1.009X8+0.883X9+1.298X10+0.621X12+0.905X13+0.588X15

表4回歸分析結(jié)果顯示，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知因素中幫扶效果、熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目數(shù)量和參加項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知對農(nóng)戶參與意愿有顯著性影響；項(xiàng)目配套設(shè)施重要性不能對農(nóng)戶參與意愿產(chǎn)生顯著影響．從產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知對農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目意愿的因素分析中可以看出：

（1）農(nóng)戶是否有參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的意愿在項(xiàng)目幫扶效果中有顯著差異（plt;0.05）．其顯著性水平是0.032，在5%的水平上對農(nóng)戶參與意愿產(chǎn)生正向影響，與預(yù)期相符．從交叉表可以看出，農(nóng)戶有參與產(chǎn)業(yè)幫扶意愿的人群中的幫扶效果為比較好、非常好的人數(shù)比例相對較高，其人數(shù)比例分別為52.9%、21.9%．農(nóng)戶對項(xiàng)目幫扶效果的認(rèn)知，是根據(jù)產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益等的綜合考量．項(xiàng)目幫扶效果好，說明項(xiàng)目能較好突出當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，與當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、農(nóng)戶特點(diǎn)有比較深度的結(jié)合度，預(yù)期收益也比較高，對農(nóng)戶具有更大的吸引力，所以農(nóng)戶更愿意參加相關(guān)的產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目．相反，如果項(xiàng)目幫扶效果不好，與地方特色產(chǎn)業(yè)和資源稟賦結(jié)合度差，則農(nóng)戶參與意愿比較低．

（2）農(nóng)戶是否有參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的意愿在熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)量中有顯著差異（plt;0.05）．其顯著性水平是0.007，在1%的水平上對農(nóng)戶參與意愿產(chǎn)生正向影響，與預(yù)期相符．從交叉表可以看出，農(nóng)戶有參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目意愿的人群中的熟悉產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的數(shù)量為三種、四種以上的人數(shù)比例相對較高，其人數(shù)比例分別為22.6%、3.2%，高于沒有參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目意愿的人群．這符合預(yù)期判斷．根據(jù)認(rèn)知行為理論等相關(guān)理論，農(nóng)戶認(rèn)知是對產(chǎn)業(yè)幫扶信息的綜合處理過程．對產(chǎn)業(yè)幫扶政策宣傳、獎補(bǔ)力度、預(yù)期收益等信息的綜合心理反應(yīng)，主要通過農(nóng)戶熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的數(shù)量來體現(xiàn)農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的知曉度．熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目數(shù)量越多，說明農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的參與意愿越高．因?yàn)橹挥型ㄟ^了解和熟悉，綜合考量自身資源稟賦和特點(diǎn)，才能做出理性合理的決策．

（3）農(nóng)戶是否有參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的意愿在參加產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知中有顯著差異（plt;0.05）．其顯著性水平是0.013，在5%的水平上對農(nóng)戶參與意愿產(chǎn)生負(fù)向影響，與預(yù)期相符．從交叉表可以看出，有參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目意愿的人群中，風(fēng)險認(rèn)知為無風(fēng)險、一般的人數(shù)比例相對較高，其人數(shù)比例分別為18.1%、49.6%．在農(nóng)戶認(rèn)知中，風(fēng)險認(rèn)知是決定其作出決策意愿和行為的關(guān)鍵．回歸分析結(jié)果與預(yù)期相符，風(fēng)險判斷與農(nóng)戶參與意愿呈負(fù)相關(guān)影響．在考慮是否參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目過程中，農(nóng)戶更多考慮項(xiàng)目的資金投入風(fēng)險、生產(chǎn)風(fēng)險、市場風(fēng)險等，并基于對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的熟悉情況，考慮如何規(guī)避風(fēng)險．如果農(nóng)戶認(rèn)為自身沒有一定的風(fēng)險承受能力，則會降低其參與意愿．

（4）農(nóng)戶是否有參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的意愿在項(xiàng)目配套設(shè)施的重要性中沒有顯著差異（pgt;0.05）．完善的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目配套設(shè)施是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提之一，也是農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目決策意愿的一個重要考慮條件，但本次回歸分析結(jié)果顯示項(xiàng)目配套設(shè)施的重要性并未對農(nóng)戶的參與意愿產(chǎn)生顯著性影響．主要原因在于本次調(diào)研的對象大部分來自原省定貧困村的脫貧農(nóng)戶，在脫貧攻堅(jiān)期的產(chǎn)業(yè)幫扶過程中，當(dāng)?shù)氐闹饕a(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目是其優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，有較大的前期幫扶投入，大部分項(xiàng)目配套設(shè)施比較完善．所以，并未能在模型中體現(xiàn)出項(xiàng)目配套設(shè)施的重要性對農(nóng)戶參與意愿的影響．

可見，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果、熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的數(shù)量和對產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知能夠通過實(shí)證檢驗(yàn)，對失地農(nóng)民就業(yè)決策產(chǎn)生顯著性影響．具體檢驗(yàn)結(jié)果如下：

假說1：產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知因素中產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的幫扶效果能夠通過實(shí)證檢驗(yàn)，對農(nóng)戶參與意愿有顯著的正向影響．假說2：熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的數(shù)量能夠通過實(shí)證檢驗(yàn)，對農(nóng)戶參與意愿有顯著的正向影響．假說3：參與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險認(rèn)知能夠通過實(shí)證檢驗(yàn)，對農(nóng)戶參與意愿有顯著的負(fù)向影響．假說4：項(xiàng)目配套設(shè)施是否完善未能通過實(shí)證檢驗(yàn)，不能對農(nóng)戶參與意愿產(chǎn)生顯著性影響．

4 結(jié)論與建議

4.1 主要結(jié)論

產(chǎn)業(yè)幫扶是一個區(qū)域鞏固脫貧成果、有效銜接鄉(xiāng)村振興的重要抓手．潮州農(nóng)業(yè)人口眾多，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)鮮明，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大有可為．除了依托和引導(dǎo)廣大農(nóng)戶利用本身資源發(fā)展特色種養(yǎng)業(yè)之外，還要著力提升農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知度，從而讓廣大農(nóng)戶參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，進(jìn)一步增加產(chǎn)業(yè)性收入，改善生活水平，提高生活質(zhì)量．但在產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的具體實(shí)施過程中，農(nóng)戶的有效參與還很不夠，部分農(nóng)戶存在觀望情緒，影響了產(chǎn)業(yè)幫扶的整體推進(jìn)．在實(shí)地調(diào)研中，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知對農(nóng)戶的參與意愿有顯著的影響．通過加大幫扶力度提升幫扶效果，大力開展政策宣傳使農(nóng)戶進(jìn)一步了解參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的利好，減少農(nóng)戶在風(fēng)險認(rèn)知上的錯誤判斷，加強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施建設(shè)，不斷完善配套投入和建設(shè)，對提升農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的預(yù)期值和信任度有重要意義．

通過對223份問卷數(shù)據(jù)的分析，運(yùn)用二元Logistic進(jìn)行回歸分析，得出以下結(jié)論：

第一，目前潮州市農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的參與現(xiàn)狀不夠理想，部分農(nóng)戶仍處于觀望狀態(tài)．農(nóng)戶雖然具有一定的參與意愿，但缺乏對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的有效認(rèn)知，難以對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目產(chǎn)生足夠的認(rèn)知度和認(rèn)同感．

第二，影響農(nóng)戶參與意愿的產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知因素主要是幫扶效果、熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目數(shù)量、風(fēng)險認(rèn)知，大部分農(nóng)戶對幫扶效果表示比較滿意，比較熟悉產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目，在風(fēng)險認(rèn)知上也認(rèn)為風(fēng)險不大．另外，項(xiàng)目配套設(shè)施的重要性對農(nóng)戶參與意愿的決策影響不顯著．農(nóng)戶受幫扶效果、農(nóng)戶所熟悉的產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目數(shù)量和對其風(fēng)險認(rèn)知影響，限制了農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知程度，削弱了他們的參與積極性．

目前農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的現(xiàn)狀依然不樂觀、落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策任務(wù)仍然艱巨．盡管產(chǎn)業(yè)幫扶政策落地存在著復(fù)雜的問題，但廣大農(nóng)戶作為社會經(jīng)濟(jì)主體的一個重要組成部分不容忽視，農(nóng)戶個人、政府和社會各界必須意識到產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目認(rèn)知問題的重要性，共同努力，推動農(nóng)戶有效參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目．

4.2 政策建議

4.2.1 提升農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知水平

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，關(guān)鍵在農(nóng)民．農(nóng)戶作為產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的參與主體，應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，積極主動融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮，通過不斷熟悉和了解產(chǎn)業(yè)幫扶政策，提升對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知水平，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)，提高個人文化知識和產(chǎn)業(yè)技能水平，從而提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)能力，增強(qiáng)自主參與意識，真正參與到產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目中去．

（1）轉(zhuǎn)變思想觀念，積極主動融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮

農(nóng)戶在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的過程中，存在守成守舊的觀念，不愿意或者不敢接受新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，甚至總想著“守著自己的一畝三分地過日子”就好，對于如火如荼的鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)幫扶政策一知半解，存在思想惰性，以觀望情緒面對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目．因此，農(nóng)戶要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想觀念，擺脫“等、靠、要”的思想，積極熟悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目情況，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有利于提高收入、擴(kuò)大就業(yè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境等認(rèn)知角度入手，通過自身思想觀念的轉(zhuǎn)變，真正融入鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮．

（2）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)，提高個人文化知識和產(chǎn)業(yè)技能水平

農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的技能培訓(xùn)效果都與其參與意愿有重要的影響．潮州市產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目不僅包括當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，還包括引進(jìn)一些創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目．農(nóng)戶現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技能培訓(xùn)效果限制了其參與的意愿和積極性．所以，農(nóng)戶要不斷加強(qiáng)自身產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提升自身的文化知識和產(chǎn)業(yè)技能水平．這對于參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目意義重大．通過有針對性的產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)理論與生產(chǎn)實(shí)踐的結(jié)合，利用好科技特派員制度、產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)班、產(chǎn)業(yè)技術(shù)能手大賽等學(xué)習(xí)平臺和活動，著力提升農(nóng)戶自身文化知識和產(chǎn)業(yè)技能水平，在生產(chǎn)、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)提升產(chǎn)業(yè)能力，更好地融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的有效參與，真正增收致富．

（3）搭建宣傳、學(xué)習(xí)、競賽平臺，幫助農(nóng)戶提升產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目認(rèn)知

除了農(nóng)戶的積極參與和自我提升，政府、企業(yè)和社會層面，要積極搭建產(chǎn)業(yè)幫扶的宣傳、學(xué)習(xí)、競賽等平臺，讓農(nóng)戶有處學(xué)、有地學(xué)、有料學(xué)、有勁學(xué)，幫助農(nóng)戶切實(shí)通過各類平臺和活動，進(jìn)一步提升對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知水平．調(diào)研中，部分農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目一知半解，主要是因?yàn)椴恢廊ツ睦锪私夂蛯W(xué)習(xí)，不知道要了解和熟悉什么內(nèi)容，沒有激勵措施激勵農(nóng)戶的學(xué)習(xí)．所以，各相關(guān)幫扶主體，要發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)幫扶政策，積極搭建平臺、舉辦活動，以貼近農(nóng)戶需求為導(dǎo)向，建立健全產(chǎn)業(yè)幫扶的長效機(jī)制，不斷推廣產(chǎn)業(yè)幫扶相關(guān)政策和措施，使產(chǎn)業(yè)幫扶真正深入農(nóng)戶心里．

4.2.2 做好特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提升政策環(huán)境評價水平，降低參與風(fēng)險

在實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)知最關(guān)鍵的因素是幫扶效果．在進(jìn)一步提升農(nóng)戶項(xiàng)目認(rèn)知水平的同時，要以農(nóng)戶項(xiàng)目認(rèn)知為基礎(chǔ)，充分做好特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加快基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境．而加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠有效地帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，增加農(nóng)戶生產(chǎn)性收入，提升農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的認(rèn)可度、知曉度、感知度和支持度．

（1）充分尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源稟賦，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

農(nóng)業(yè)的發(fā)展受制于資源稟賦，政府在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目時，應(yīng)更多考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際和農(nóng)戶自身資源特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展條件等的差異性．特色產(chǎn)業(yè)能夠更好地激發(fā)農(nóng)戶的參與熱情，提升參與意愿．潮州市作為鳳凰茶核心產(chǎn)區(qū)，在茶葉特色產(chǎn)業(yè)幫扶上有較好的做法，其他相關(guān)的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可以借鑒．政府應(yīng)在充分尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提上，盡可能地利用地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的資源稟賦，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)．在充分調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上，讓農(nóng)戶有更多參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會，在產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目落地實(shí)施前充分地開展有針對性政策宣傳，提供給農(nóng)戶更多選擇的可能性．而不是簡單地提供少量的推廣項(xiàng)目讓農(nóng)戶決定參與與否．調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目與農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)度越高，農(nóng)戶的參與熱情越高．

（2）發(fā)揮好政府搭臺企業(yè)唱戲的作用，盤活社會資源

在配套相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)過程中，發(fā)揮好企業(yè)、專業(yè)合作社等經(jīng)營組織的作用，創(chuàng)造條件讓農(nóng)戶深度參與和融入，通過先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、銷售理念、流通手段等的帶動和提升，讓農(nóng)戶在參與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目中獲得更多實(shí)際收益．加強(qiáng)新型經(jīng)營主體的合作，提升農(nóng)戶對產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目的前景預(yù)期，在資金信貸、技術(shù)服務(wù)、設(shè)施配套等環(huán)節(jié)給予農(nóng)戶更多的實(shí)惠和支持．這樣會更好地盤活社會資源，提升農(nóng)戶參與的積極性．

（3）加強(qiáng)政策機(jī)制和體制保障，做好政府服務(wù)，降低參與風(fēng)險

要進(jìn)一步提升農(nóng)戶項(xiàng)目認(rèn)知水平，必須建立健全產(chǎn)業(yè)幫扶長效機(jī)制和相關(guān)體制，為推動產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展提供有力保障．要進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)獎補(bǔ)力度，提供更多低息貸款等金融服務(wù)，支持和幫助農(nóng)戶有效降低參與產(chǎn)業(yè)幫扶風(fēng)險．要圍繞農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美，謀劃好鄉(xiāng)村振興發(fā)展項(xiàng)目，讓鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目反哺農(nóng)民、反哺困難群眾，更好鞏固脫貧成果．加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，繼續(xù)改善交通、通信、電網(wǎng)條件，打通交通制約瓶頸，抓好“四好農(nóng)村公路”建設(shè)；推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，要保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制持續(xù)性，建立健全相關(guān)機(jī)制，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作提供有力保障．要做好政府服務(wù)，因地制宜大力培育優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，提高深加工水平，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)流通平臺建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富；推動農(nóng)戶與新型經(jīng)營主體建立有效聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)市場銷售主體、農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）與產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目緊密對接．

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Analysis of Farmers’ Cognition and Willingness

to Participate in Industrial Assistance Projects

—— Taking Chaozhou City as an Example

YAO Ze-qiang

（Editorial Department of Journal of Hanshan Normal University， Chaozhou， Guangdong， 521041）

Abstract：Based on 223 survey data and field visits of farmers in Chaozhou city，the factors influencing project cognition on farmers’ willingness to participate in industry assistance were collected as basic data，and SPSS software was used to analyze relevant data. The influencing factors of farmers’ willingness to participate in industrial assistance projects were tested by binary Logistic regression analysis model. The results show that the key factors of project cognition，such as the effect of farmers’ assistance to industrial assistance projects and the number of familiar industrial projects，have a positive impact on farmers’ participation intention. Conversely，risk cognition of participating in industrial projects has a negative impact on farmers’ participation intention. According to the empirical results，factors such as the area of household cultivated land，the number of labor force，industrial production experience，household per capita net income，and the effect of industrial assistance have a significant impact on the participation intention of farmers.

Key words：project cognition；farmers；industrial assistance；willingness to participate；influencing factors

責(zé)任編輯 石恩宇