摘要：通過分析農(nóng)村體育賽事對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展、社會(huì)凝聚力與文化活力提升以及基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)改善等方面的積極作用，揭示其作為鄉(xiāng)村振興重要推手的價(jià)值所在。指出當(dāng)前農(nóng)村體育賽事在資金投入、組織與管理、與鄉(xiāng)村特色融合以及宣傳推廣等方面存在的問題，并提出相應(yīng)的解決策略。以期為農(nóng)村體育賽事的可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興事業(yè)的推進(jìn)提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村體育賽事；鄉(xiāng)村振興；實(shí)踐價(jià)值；推進(jìn)路徑；多元化發(fā)展；社會(huì)凝聚力

Research on the practical value and promotion path of rural sports events empowering rural revitalization

Fu Lu

Shaanxi University of Technology"""Shaanxi"HanZhong 723001

Research on the Practical Value and Promotion Path of Rural Sports Events Empowering Rural RevitalizationAbstract： By analyzing the positive effects of rural sports events on diversified rural economic development， enhancement of social cohesion and cultural vitality， as well as improvement of infrastructure and public services， this paper reveals their value as an important driver for rural revitalization. It points out the current issues in rural sports events， such as funding investment， organization and management， integration with rural characteristics， and promotion and publicity， and proposes corresponding solutions. The aim is to provide theoretical reference and practical guidance for the sustainable development of rural sports events and the advancement of rural revitalization.Keywords： rural sports events; rural revitalization; practical value; promotion path; diversified development; social cohesion

隨著國家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展受到前所未有的重視。農(nóng)村體育賽事作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，以及增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)的凝聚力與文化活力，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)。當(dāng)前農(nóng)村體育賽事在賦能鄉(xiāng)村振興的過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如資金投入不足、組織與管理水平不高、與鄉(xiāng)村特色融合不深以及宣傳推廣不足等。

1、農(nóng)村體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐價(jià)值

1.1促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展

農(nóng)村體育賽事作為鄉(xiāng)村振興的重要推手，可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。體育賽事的舉辦，為農(nóng)村地區(qū)帶來大量的人流和物流，可以直接帶動(dòng)旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。以陜西省安康市紫陽縣為例，該地通過舉辦山地越野賽等體育賽事，吸引眾多國內(nèi)外游客前來觀賽和旅游，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。體育賽事也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供廣闊的市場(chǎng)。在賽事期間，紫陽縣的特色農(nóng)產(chǎn)品如茶葉、蜂蜜等得到有效的宣傳和推廣，品牌知名度顯著提升，銷售渠道也得以拓寬。

體育賽事對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的推動(dòng)作用還體現(xiàn)在其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)效應(yīng)上。賽事的籌備和舉辦需要大量的物資和服務(wù)支持，如場(chǎng)地布置、設(shè)備租賃、安全保障等，為農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)企業(yè)提供商機(jī)。體育賽事可以激發(fā)農(nóng)村居民的創(chuàng)業(yè)熱情，推動(dòng)其圍繞賽事開展各種經(jīng)營活動(dòng)，如開設(shè)小吃攤、紀(jì)念品店等，豐富農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)^[1]。

1.2增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)凝聚力與文化活力

農(nóng)村體育賽事的舉辦是農(nóng)村社會(huì)凝聚力和文化活力的展現(xiàn)。體育賽事作為社區(qū)交流的重要平臺(tái)，可以吸引村民們走出家門，共同參與和觀看比賽，增進(jìn)彼此之間的了解和友誼。在陜西省寶雞市眉縣的一次鄉(xiāng)村籃球賽中，村民們自發(fā)組織起來，為參賽隊(duì)伍加油助威，賽場(chǎng)上洋溢著濃厚的鄉(xiāng)村情誼和團(tuán)隊(duì)精神。體育賽事也是傳承和弘揚(yáng)地方特色文化的重要載體。通過賽事的舉辦，能夠展示農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)農(nóng)村文化的獨(dú)特魅力。例如，在陜西省漢中市的龍舟賽中，村民們不但展示了高超的劃船技藝，還通過龍舟裝飾、賽前祭祀等活動(dòng)，傳承當(dāng)?shù)氐凝堉畚幕兔袼讉鹘y(tǒng)。體育賽事的舉辦，能夠豐富農(nóng)村居民的精神文化生活，以及提升其文化自豪感和歸屬感。

1.3改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)

農(nóng)村體育賽事的舉辦能夠促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的改善。為滿足賽事的需求，農(nóng)村地區(qū)需加強(qiáng)對(duì)體育設(shè)施的建設(shè)和改造，如修建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、更新健身器材等，為賽事的順利進(jìn)行提供保障，也為村民們提供更加便捷和舒適的健身環(huán)境。以陜西省渭南市合陽縣為例，該地在舉辦農(nóng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)前，對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育設(shè)施進(jìn)行全面的升級(jí)和改造，使得村民們可以在家門口享受到高質(zhì)量的體育服務(wù)。

此外，體育賽事的舉辦可以夠推動(dòng)農(nóng)村公共服務(wù)水平的提升。在賽事籌備和舉辦過程中，通過加強(qiáng)對(duì)交通、住宿、餐飲等方面的服務(wù)保障，為農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。，賽事的舉辦還能夠促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和治安狀況的改善，為村民們創(chuàng)造更加宜居的生活環(huán)境。例如，在陜西省延安市志丹縣的一次馬拉松賽中，當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)對(duì)賽事路線的環(huán)境衛(wèi)生整治和治安巡邏力度，確保賽事的順利進(jìn)行和村民們的安全。

2、農(nóng)村體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興面臨的問題

2.1資金投入不足與融資渠道有限

農(nóng)村體育賽事在賦能鄉(xiāng)村振興的過程中，首要面臨的問題便是資金投入不足與融資渠道有限。政府作為主要的資金支持者，其力度難以滿足賽事舉辦的全面需求^[2]。盡管近年來政府對(duì)農(nóng)村體育事業(yè)的支持有所增加，但相較于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的體育資金投入仍然顯得捉襟見肘。民間資本的參與度也不高，主要是由于農(nóng)村體育賽事的市場(chǎng)化程度較低，投資回報(bào)率不明顯，難以吸引足夠的私人資本投入。資金短缺成為制約農(nóng)村體育賽事發(fā)展的瓶頸，影響賽事的規(guī)模和質(zhì)量，從而限制其對(duì)鄉(xiāng)村振興的賦能作用。

2.2體育賽事組織與管理水平不高

農(nóng)村體育賽事在組織與管理方面同樣存在諸多問題，其中最為突出的是專業(yè)人才缺乏與培訓(xùn)體系缺失。由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，體育管理人才和專業(yè)技術(shù)人才更愿意流向城市地區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)村體育賽事的組織者和管理者往往缺乏專業(yè)的體育知識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn)。針對(duì)農(nóng)村體育賽事組織者的培訓(xùn)體系也尚未建立，使得現(xiàn)有的人員難以得到系統(tǒng)的培訓(xùn)和提升。直接導(dǎo)致農(nóng)村體育賽事在組織和管理上的不規(guī)范，影響賽事的順利進(jìn)行和觀賽體驗(yàn)。

2.3體育賽事與鄉(xiāng)村特色融合不深

農(nóng)村體育賽事在賦能鄉(xiāng)村振興的過程中，需注重與鄉(xiāng)村特色的深度融合。當(dāng)前農(nóng)村體育賽事通常存在賽事內(nèi)容與鄉(xiāng)村文化脫節(jié)的現(xiàn)象。一些賽事過于追求現(xiàn)代化和商業(yè)化，忽視鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特性和傳承性，導(dǎo)致賽事內(nèi)容與鄉(xiāng)村實(shí)際脫節(jié)，難以引起當(dāng)?shù)卮迕竦墓缠Q和參與熱情。不僅影響賽事的吸引力和影響力，也限制賽事對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用。如何將體育賽事與鄉(xiāng)村文化有機(jī)結(jié)合，打造具有鄉(xiāng)村特色的體育賽事，成為當(dāng)前亟待解決的問題。

3、推進(jìn)農(nóng)村體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興的策略

3.1加大資金投入與拓寬融資渠道

為有效推進(jìn)農(nóng)村體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興，首要策略便是加大資金投入與拓寬融資渠道，政府引導(dǎo)與多元融資機(jī)制的構(gòu)建顯得尤為重要^[3]。政府作為農(nóng)村體育賽事資金的主要提供者，應(yīng)進(jìn)一步加大投入力度，確保賽事的順利進(jìn)行和持續(xù)發(fā)展。政府通過設(shè)立專項(xiàng)基金、提供財(cái)政補(bǔ)貼等方式，為農(nóng)村體育賽事提供穩(wěn)定的資金來源。以及政府通過加強(qiáng)對(duì)資金使用的監(jiān)管，確保資金的有效利用，避免浪費(fèi)和濫用。

除政府投入外，拓寬融資渠道也是解決農(nóng)村體育賽事資金問題的關(guān)鍵。通過構(gòu)建多元融資機(jī)制來實(shí)現(xiàn)，包括引入社會(huì)資本、爭取企業(yè)贊助、開展公益募捐等。社會(huì)資本具有靈活性和創(chuàng)新性，可以為農(nóng)村體育賽事提供多樣化的資金支持。政府通過制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與農(nóng)村體育賽事的投資和運(yùn)營，如提供稅收優(yōu)惠、給予土地支持等。此外，爭取企業(yè)贊助也是拓寬融資渠道的有效途徑。企業(yè)通過贊助農(nóng)村體育賽事來提升品牌形象和社會(huì)影響力，以及獲得稅收減免等優(yōu)惠政策。公益募捐通過動(dòng)員社會(huì)各界的力量，為農(nóng)村體育賽事籌集資金，推動(dòng)賽事的持續(xù)發(fā)展。

3.2提升體育賽事組織與管理水平

為有效提升農(nóng)村體育賽事的組織與管理水平，關(guān)鍵在于實(shí)施人才培養(yǎng)與引進(jìn)計(jì)劃，以及建立標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化的管理體系。人才培養(yǎng)與引進(jìn)計(jì)劃是提升體育賽事組織與管理水平的基礎(chǔ)。當(dāng)前，農(nóng)村體育賽事面臨著專業(yè)人才短缺的問題，嚴(yán)重制約賽事的規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展。須加大對(duì)體育管理人才和專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，通過設(shè)立培訓(xùn)課程、提供實(shí)踐機(jī)會(huì)等方式，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和管理能力。以及通過引進(jìn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能的體育管理人才，為農(nóng)村體育賽事注入新的活力。例如，通過與高校或?qū)I(yè)體育機(jī)構(gòu)合作，共同培養(yǎng)和輸送體育管理人才，為農(nóng)村體育賽事提供人才保障。

建立標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化的管理體系是提升體育賽事組織與管理水平的重要保障。農(nóng)村體育賽事在組織和管理上通常存在不規(guī)范、不專業(yè)的問題，影響賽事的順利進(jìn)行和觀賽體驗(yàn)。須建立一套完善的標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化管理體系，包括賽事規(guī)劃、組織架構(gòu)、管理流程、安全保障等方面。通過制定明確的規(guī)章制度和操作流程，確保賽事的各個(gè)環(huán)節(jié)都能按照規(guī)范進(jìn)行，提高賽事的組織效率和管理水平。例如，借鑒國際先進(jìn)的體育賽事管理理念和方法，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況，制定一套適合農(nóng)村體育賽事的管理體系，為賽事的順利進(jìn)行提供有力保障。

3.3深化體育賽事與鄉(xiāng)村特色融合

為深化體育賽事與鄉(xiāng)村特色的融合，須充分挖掘鄉(xiāng)村文化資源，實(shí)現(xiàn)與賽事的創(chuàng)新結(jié)合，以及致力于打造具有鄉(xiāng)村特色的體育品牌。挖掘鄉(xiāng)村文化資源是實(shí)現(xiàn)體育賽事與鄉(xiāng)村特色融合的關(guān)鍵^[4]。鄉(xiāng)村地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的文化資源，包括民俗傳統(tǒng)、歷史文化、自然風(fēng)光等，為體育賽事提供了獨(dú)特的背景和元素。通過深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，將其與體育賽事相結(jié)合，創(chuàng)造出具有鄉(xiāng)村特色的賽事內(nèi)容和形式。例如，結(jié)合鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化，舉辦農(nóng)耕主題的體育比賽；或者利用鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，開展戶外探險(xiǎn)、徒步等體育活動(dòng)，不僅可以豐富賽事的內(nèi)涵，也可以提升賽事的吸引力和影響力。

打造具有鄉(xiāng)村特色的體育品牌是深化融合的重要目標(biāo)。在挖掘鄉(xiāng)村文化資源的基礎(chǔ)上，注重培育和發(fā)展具有鄉(xiāng)村特色的體育品牌，通過設(shè)計(jì)獨(dú)特的賽事標(biāo)識(shí)、推廣鄉(xiāng)村文化的賽事口號(hào)、打造鄉(xiāng)村特色的賽事場(chǎng)地等方式實(shí)現(xiàn)。以及結(jié)合鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品，推出體育旅游線路，吸引更多的游客前來參與和觀賞賽事。例如，通過舉辦鄉(xiāng)村馬拉松、山地自行車賽等具有挑戰(zhàn)性的體育賽事，結(jié)合鄉(xiāng)村的民宿、農(nóng)家樂等旅游資源，形成體育與旅游的融合發(fā)展。在深化體育賽事與鄉(xiāng)村特色融合的過程中，通過保持鄉(xiāng)村文化的原汁原味，避免過度商業(yè)化和城市化；通過加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卮迕竦臏贤ê秃献?，讓其成為賽事的參與者和受益者；通過注重賽事的可持續(xù)性和長期性，避免短期行為和資源浪費(fèi)。

3.4加強(qiáng)宣傳推廣與擴(kuò)大影響力

為有效提升農(nóng)村體育賽事的知名度和參與度，須加強(qiáng)宣傳推廣，擴(kuò)大其影響力。多渠道營銷策略與品牌建設(shè)是加強(qiáng)宣傳推廣的關(guān)鍵。農(nóng)村體育賽事的受眾群體廣泛，包括當(dāng)?shù)鼐用?、游客以及體育愛好者等。須采用多渠道營銷策略，確保信息能夠準(zhǔn)確、全面地傳遞給目標(biāo)受眾。通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，以及社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體渠道實(shí)現(xiàn)。品牌建設(shè)也至關(guān)重要，一個(gè)鮮明、有吸引力的品牌形象可以顯著提升賽事的知名度和美譽(yù)度^[5]。例如，設(shè)計(jì)獨(dú)特的賽事LOGO、制作精美的宣傳海報(bào)和視頻，以及推出具有紀(jì)念意義的周邊產(chǎn)品，以此加強(qiáng)品牌印象，吸引更多人的關(guān)注。

利用新媒體提升賽事知名度與參與度是擴(kuò)大影響力的有效途徑。新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以迅速擴(kuò)大賽事的影響力。通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布賽事信息、更新賽事動(dòng)態(tài)，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，提高賽事的曝光率和關(guān)注度。利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能實(shí)時(shí)觀看賽事，感受比賽的緊張與刺激。例如，通過邀請(qǐng)知名體育博主或網(wǎng)紅進(jìn)行賽事直播，或者設(shè)置線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引更多網(wǎng)友參與和討論。

4、結(jié)語

農(nóng)村體育賽事在賦能鄉(xiāng)村振興中具有重要的實(shí)踐價(jià)值，通過加大資金投入、拓寬融資渠道，提升體育賽事組織與管理水平，深化體育賽事與鄉(xiāng)村特色融合，以及加強(qiáng)宣傳推廣與擴(kuò)大影響力等策略，能夠有效推進(jìn)農(nóng)村體育賽事賦能鄉(xiāng)村振興。隨著國家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村體育賽事的研究和探索，不斷完善相關(guān)政策體系，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)的全面推進(jìn)貢獻(xiàn)更多力量。

參考文獻(xiàn)

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